鄉(xiāng)村品牌視覺形象的傳播推廣5

鄉(xiāng)村品牌視覺形象的傳播推廣鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方式方法一、鄉(xiāng)村品牌視覺形象廣告推廣鄉(xiāng)村品牌視覺形象廣告推廣無論是在鄉(xiāng)村品牌層面還是在鄉(xiāng)村品牌視覺形象層面，廣告都是重要的推廣方式之一。通過廣告，可以靈活選擇渠道和媒介向推廣對(duì)象傳播鄉(xiāng)村品牌的視覺形象，其推廣效果相對(duì)其他推廣方式而言更加容易預(yù)測，因此廣告是鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方式的重心所在。鄉(xiāng)村品牌視覺形象廣告推廣出于經(jīng)濟(jì)和推廣對(duì)象的考慮，選擇合適的廣告推廣類型是保證廣告成功的重點(diǎn)。由于各種廣告媒體傳播信息的方法不同，其廣告推廣影響范圍、程度和效果各異。電視廣告戶外廣告報(bào)紙雜志廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告在選擇時(shí)應(yīng)該考慮鄉(xiāng)村品牌視覺形象的特征推廣對(duì)象接觸廣告媒體的習(xí)慣廣告推廣的范圍廣告推廣速度廣告推廣的費(fèi)用廣告媒體的影響程度鄉(xiāng)村品牌視覺形象廣告推廣二、鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣近年來，隨著新農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政府家電下鄉(xiāng)等政策支持，電視已經(jīng)在我國大部分農(nóng)村有了廣泛的群眾基礎(chǔ)，基本家家戶戶有一臺(tái)電視。因此，看電視儼然成為農(nóng)村百姓休閑娛樂以及接收信息的主要渠道。電視最突出的優(yōu)勢(shì)就是形聲兼?zhèn)?、生?dòng)形象。電視廣告推廣電視廣告推廣它可以很好地進(jìn)行圖像信息和聲音信息的傳遞，有比較強(qiáng)的情感傳染力，無論城市還是農(nóng)村都受眾廣泛，因此選擇電視做鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣非常合適。電視推廣還有播放及時(shí)、覆蓋面廣、選擇性強(qiáng)、收視率高且能反復(fù)播出以加深收視者印象的優(yōu)點(diǎn)。鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣在電視上進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣有以下幾種方式:普通廣告特約播映廣告廣告植人鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣電視廣告發(fā)布的主要形式電視廣告節(jié)目冠名直銷廣告普通廣告電視臺(tái)在每天的播出時(shí)間里劃定的幾個(gè)時(shí)間段。特約播映廣告電視臺(tái)為客戶提供的特定廣告播出時(shí)間，例如鄉(xiāng)村品牌視覺形象就可以選擇制作宣傳片在中國中央電視臺(tái)CCTV1的老牌新聞欄目的《朝聞天下》播出期間播放，其欄目開播多年以來一直插播各種旅游廣告。直銷廣告電視臺(tái)為客戶專門設(shè)置的廣告時(shí)間段，利用這個(gè)時(shí)間段專門為某一個(gè)廠家或企業(yè)向廣大觀眾介紹自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品和商品?？梢試L試在直銷廣告中通過展示承載視覺形象的產(chǎn)品以及其他鄉(xiāng)村品牌內(nèi)容來達(dá)到推廣目的。鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣節(jié)目冠名是特殊電視廣告表現(xiàn)形式之一欄目冠名劇場冠名鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣鄉(xiāng)村品牌視覺形象在節(jié)目冠名這一廣告形式上出現(xiàn)較少，但由于冠名節(jié)目重播、網(wǎng)絡(luò)播放等重復(fù)率高，可以視情況選擇。廣告植入是指把品牌、產(chǎn)品及其服務(wù)的具有代表性的視聽品牌符號(hào)融人影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中，給觀眾留下較深的印象，以達(dá)到推廣目的。通過影視劇植人，《魔戒3》的上映掀起一股新西蘭旅游熱，游客希望親臨《魔戒3》拍片現(xiàn)場一探“中土”的真實(shí)面貌，由此可見，植人式廣告成了地區(qū)推廣的新方式。廣告植入鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣其中有許多特色鄉(xiāng)村成功接待了節(jié)目組，成為節(jié)目拍攝地點(diǎn)，并且與節(jié)目組合作發(fā)掘了許多有當(dāng)?shù)靥厣挠螒颉＠?，浙江省建德市大慈巖鎮(zhèn)新葉村就因?yàn)椤鞍职秩ツ膬骸钡诙竟?jié)目的拍攝而為人熟知。在節(jié)目中，公眾了解到新葉村是一個(gè)真正活著的古村落，村民淳樸的生活延續(xù)著歷代先人的傳統(tǒng)，對(duì)生活在城市中的公眾有很強(qiáng)的吸引力。綜藝節(jié)目“奔跑吧兄弟”“爸爸去哪兒”鄉(xiāng)村品牌視覺形象電視廣告推廣建議可以選擇當(dāng)?shù)氐胤诫娨暸_(tái)針對(duì)當(dāng)?shù)厝巳哼M(jìn)行品牌文化教育，以及借助周邊的電視臺(tái)擴(kuò)大對(duì)周邊地區(qū)的影響力，為以后階段的宣傳打下基礎(chǔ)。對(duì)內(nèi)推廣對(duì)外推廣建議選擇高質(zhì)量的品牌形象宣傳主題片、本地節(jié)目包裝、電視劇植入等。戶外廣告是重要的廣告形式，也是鄉(xiāng)村品牌視覺形象重要的推廣方式。戶外廣告是面向所有的公眾，且可以在固定的地點(diǎn)持久地、全天候地發(fā)布展示視覺形象，它還是傳統(tǒng)廣告中千人成本（即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi)）最低的廣告形式之一，在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性非常突出，因而對(duì)于提高鄉(xiāng)村品牌及其視覺形象的知名度是很有效的。2.鄉(xiāng)村品牌視覺形象戶外廣告推廣在鄉(xiāng)村塑造品牌的過程中，(例如街燈、長凳、垃圾桶、標(biāo)牌、公交候車亭等)，并且這些區(qū)域若是能整體地進(jìn)行視覺形象的發(fā)布，會(huì)成為極好的推廣方式。對(duì)內(nèi)而言對(duì)外而言機(jī)場、車站等人流量大的地點(diǎn)，可以進(jìn)行全國性的鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣。建議開發(fā)鄉(xiāng)村中可利用的戶外廣告區(qū)域，比如設(shè)計(jì)村口的公告欄、各種墻畫等。戶外廣告推廣針對(duì)現(xiàn)有戶外廣告區(qū)，是首要印象區(qū)，即對(duì)外交通的車站、火車站、港口碼頭、高速公路收費(fèi)站、旅游風(fēng)景名勝區(qū)等進(jìn)行重點(diǎn)布置。這些地方是對(duì)外展示的重點(diǎn)區(qū)域，會(huì)使人形成對(duì)鄉(xiāng)村的第一印象。2.鄉(xiāng)村品牌視覺形象戶外廣告推廣能使印象產(chǎn)生放大作用的區(qū)域，包括鄉(xiāng)村文化大禮堂、居民區(qū)等。鄉(xiāng)村戶外廣告的設(shè)置，還要依據(jù)鄉(xiāng)村布局和夜景整體效果等，做統(tǒng)的宏觀與微觀規(guī)劃，宣傳主題應(yīng)包含鄉(xiāng)村品牌所涵蓋的內(nèi)容，并視區(qū)域進(jìn)行宣傳主題設(shè)定。光環(huán)效應(yīng)區(qū)2.鄉(xiāng)村品牌視覺形象戶外廣告推廣戶外廣告推廣還要遵循統(tǒng)一性原則，做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。建議形成點(diǎn)線面分層分區(qū)域規(guī)劃，避免雷同和單調(diào)。2.鄉(xiāng)村品牌視覺形象戶外廣告推廣由于大多數(shù)戶外廣告位置固定不動(dòng)，覆蓋面不大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣