認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知目錄contents1.1認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

小張是某大學(xué)跨境電子商務(wù)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生，即將面臨就業(yè)的他了解到小米手機(jī)是最近幾年來(lái)最暢銷的國(guó)產(chǎn)手機(jī)之一，它的憑空崛起讓很多人感到不可思議。小張決定查找資料并對(duì)小米公司進(jìn)行調(diào)研，分析小米到底使用了什么樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，以及小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的最重要因素是什么?，F(xiàn)在，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生、原因、發(fā)展歷程和定義等知識(shí)做更多的了解。1.1認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1969年10月，計(jì)算機(jī)科學(xué)家LeonardK.教授發(fā)給他同事的一條短消息，標(biāo)志著世界上第一封電子郵件誕生。1994年被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的重要一年。LaurcnccCantcr和MarthaSiegel通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布E-mail廣告只花費(fèi)了20美元的上網(wǎng)通信費(fèi)用就吸引來(lái)25

000名客戶，賺了10萬(wàn)美元。1.1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生1.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的原因A技術(shù)原因：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及B觀念原因：消費(fèi)者價(jià)值觀的變革C現(xiàn)實(shí)原因：激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)1.1.3我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程1997年之前1997—2000年2001—2010年2010年至今傳奇階段萌芽階段應(yīng)用和發(fā)展階段社交移動(dòng)化階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳奇企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上零售開始企業(yè)廣泛應(yīng)用電子商務(wù)快速發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)搜索引擎營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)涌現(xiàn)Web2.0營(yíng)銷社會(huì)化媒體移動(dòng)營(yíng)銷崛起社會(huì)關(guān)系資源用戶價(jià)值營(yíng)銷我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和平臺(tái)，以全新的方式、方法和理念實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，使交易參與者（企業(yè)、團(tuán)體、組織和個(gè)人）之間的交易活動(dòng)更有效地實(shí)現(xiàn)新型市場(chǎng)營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，從信息發(fā)布、信息收集到開展以網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一直都是一項(xiàng)重要的內(nèi)容。1.1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義1.1.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)公平性A虛擬性B對(duì)稱性C快捷性D正反饋性E全球性F1.1.6網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的