2022年精致露營行業(yè)市場洞察分析報告:城市逃離計劃_第1頁
2022年精致露營行業(yè)市場洞察分析報告:城市逃離計劃_第2頁
2022年精致露營行業(yè)市場洞察分析報告:城市逃離計劃_第3頁
2022年精致露營行業(yè)市場洞察分析報告:城市逃離計劃_第4頁
2022年精致露營行業(yè)市場洞察分析報告:城市逃離計劃_第5頁
已閱讀5頁,還剩30頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

城市逃離計劃何為精致露營傳統(tǒng)露營精致露營VS精致露營市場趨勢目錄達(dá)人表現(xiàn)品類分析品牌戰(zhàn)況觀點總結(jié)Chapter 1市場趨勢400300200100中國露營營地市場規(guī)模及增速市場規(guī)模(億元)---增長率口「「M'1。「一'16°1包201820192σ202σ212022E中國露營相關(guān)企業(yè)工商注冊量22,080「二9%100%80%60%40%20%0%2σ23E50,00040,00030,00020,00010,0000小紅書露營筆記數(shù)a互動變化趨費(fèi)文章數(shù)-一總E功令。

φφφ

z爭奪中?"v?"v?"vry,"y

?"v?"v?"v?"vsP

?"v"y命咿"y

'\,e爭奪中"y

?中奪"y

中"y

"yφφ

'\,'\,?"v#?,{}

#

?,{}

#?"v?’')}')}

?

')}')}

'\,

'\,')}')}

F憐 L

'\,過去--半

F露營用戶出行報率疫情結(jié)束后是否會經(jīng)竄去露營19,779沒去過,

但想嘗試自8.62%會,

已經(jīng)成為習(xí)慣愛好10,000,0008,000,0006,000,0004,000,0002,000,000056.13%9,864每茸幾次仇,電AAAAAA后64.20%會,

但頻次會降低41.57%2,8823,915一月

一次24.70%不會,

賓他可玩的太多1.92%幾乎每周都去仇,且A2.50%不會

0.38%2018

2019

2020

2021

2022數(shù)據(jù) :露董市場規(guī)模主|呂立媒咨詢;企業(yè)注冊量數(shù)據(jù)來自企查查,截止2022軍7月;小紅書平臺數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來自司道洞察系統(tǒng);露營頻率等其他數(shù)據(jù)來自露營目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查,樣本=1500⑩,

INNDOO興趣人群性別占比城市分布露營用戶高頻興趣分布58%42%新—線常見的露營出行人群露營出行城市TOP

l

O比例一爆文指數(shù)112.4104.8102.7106.937.1%30.3%19.3%3.3%3.0%1.5%7.8%廠勹7.3%廠勹......$奪菱啋'X

場硌帝轟(心午酵谿恣令28%廠 新—線城市

勹'—線城市,礙

6736,!307

34,859,28,

9226,

36,、53,,',','7'1o522%—線20%二線出現(xiàn)的頻次16%三線20,扣28%三線城市17,和6%四線五線及以下廠 新—線城市

勹15,滬95

14,:790!'成都北京杭州廣州深圳上海三亞武漢長沙重慶時尚美妝美食出行家居家裝母嬰興趣愛好娛樂教育素材寵物婚嫁醫(yī)療健康攝影文化露出頻次18,748,72715,866,63613,570,8738,794,6358,354,9456,161,5345,874,3125,527,4774,553,1434,525,6694,316,2723,244,7952,983,9802,878,1232,771,393數(shù)據(jù)來源:

闖道澗察系統(tǒng),

時間為2021/01-2022/06

;

爆文指數(shù)=[目標(biāo)文豈中屬于爆文的所占比例

j總體中屬于爆文的文草所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100,

等于100表示平均水平,

高于100代表該類文豈爆文率高于整體水平@INNDOO用戶認(rèn)知遞進(jìn)的常見搜索行為路徑排名 認(rèn)知場景詞用戶綜合搜索量

TOP

3行業(yè)/品類詞 使用場景詞品牌詞-l

l

l

l戶認(rèn)知場景詞,一行業(yè)/品類詞使用場景詞早凹,一,品牌詞l23野外露營露營基地野外露營需要哪些裝備手宅品=夫婦野外露營帳篷露營帳篷東白山露營攻略太湖灣露營谷露營基地怎么收費(fèi)露營品牌戶外露營品牌露營品牌排行榜0寸“富精致露營用戶綜合搜索詞頻占比認(rèn)知場景詞,46%獲取露營信息渠道分布小紅書朋友推薦旅游網(wǎng)站抖音等短視頻平臺團(tuán)購APP67.8%53.3%48.3%45.2%32.4%其他社媒APP27.0%搜索引擎0.4%自己準(zhǔn)備0.2%不做攻略1.2%1010

o(

"'

太沁扛;g

營谷數(shù)據(jù)來源:覆蓋時間為2021/01-2022/06

;

搜索詞相關(guān)數(shù)據(jù),

來自聞道洞察系統(tǒng);

用戶獲取信息渠道數(shù)據(jù),

來自露營目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查,

樣本=1500小紅節(jié)義

簽..為?.勺的全

部甲戶凸社笠侖黔只覆斬抒0?

又"Q

rn

,15

@<0

自氐芷曼,,?.矗"

'綜侖肅點

敃瀝

予石G

行石店

店襯i全環(huán),,?

?石心打IS

?土.,.辛占"'"沁“石吐

·I上汽目蘭l上海默用大遏梪廠房奪祖百柜車自趙游房

車陀行出租霓營,.,,..

葉石田,"'"'1上汽自營l霄泡否

囊甘狙車產(chǎn)

車沮

賃家用房車權(quán)行出租霓虧自駕游。<''"·"

'烏0Ii

寬15

46<

Q忑營伈茂綜合

視娟幣戶商品百活,

,!全鄖

作行大,,歹心邏怕秅譏汗G)

哆忙CAM白尸外只ill熾脫店戶外決備石購無一名io·oh

oli,:

爸足什么慈

思芯云的及正烹義`會,心,.,,

林全鈕

擰護(hù)

問答

巴片

站貯

小視燈霓營

-釋義呈

I動,,藝,隊芢壓色外行營,

,

以平以讓坎幣屯習(xí)守外過瓦r并芒仙石"'

守仔I可

爸爸婦凸不

"'

"

個人去~

云怕地

不蘭丸

隕巨己.C義

蒼百大家還

在廿芬竺的窘思必加過夜嗎天欄和優(yōu)

痙鄧

個實習(xí)臼

天活限

蓬叫符已

曰白天豆即

tt么女生說饌它什么京巴佴齊盡什么茫詛

饑藝有什么好灶芯營(詞語鮮釋)一

百度

私口兮

神迂

l了王尸齊丘

-

孕一

S

7T>O干王"注節(jié)乍實布兇口 (

..丘出

怠丞.

.

I

C@INNDOO“露營攻略”TOP

l

營地中內(nèi)容主打點TOP

STOP

2

穿搭TOP

4

門票TOP

3

停車TOP

S

住宿一、1%I

I

I

r

I

I

I

I

I

I

I

I

I

I、力。-

2-

l_,、一11%11%小紅書露營行業(yè)內(nèi)容側(cè)重點10%8%8%5%5%5%4%2%

2%2%2%1% 1%0.4%

0.2%啼祁嗡森{, 嗡

-x.

翁今令悠游念常笭 令農(nóng)吟綸

\祜令杰$沁-度

忒J ''o/ ,(1,-令修勹氣冬氣?管```

`悉“攻略”TOP

l

行程路線中用戶關(guān)注點TOP

STOP

2

攜帶裝備TOP

4

天氣TOP

3

營地口碑TOP

S

營地環(huán)境,----....IIIII29%

I、-

:II1]2

%IIII-

-I小紅書露營行業(yè)用戶關(guān)注點8%婌啼令吟/ \-令呤憊令令5%淤v令0

令5%5%

5%

4%4%3%

3%

3%3%

3%

3%2%2%2%

2%'>-i/l

,-1

疹,,忒勹勹§谿$款祜f令令令等令杰呤令傘令憊憊

呤數(shù)據(jù)來源:闖道澗察系統(tǒng),

時間為2021/01-2022/06

;

行業(yè)內(nèi)容側(cè)重點統(tǒng)計自內(nèi)容中的高頻關(guān)鍵詞,用戶關(guān)注點統(tǒng)計自內(nèi)容評論區(qū)回復(fù)的高頻關(guān)鍵詞@INNDOO人均單次露營可接受的消費(fèi)區(qū)間200

元以內(nèi)200-

500元501-

1000元1001-

5000元5

000

元以上2.11%矗矗矗矗矗矗ji

18.01%矗矗矗矗矗矗矗矗矗矗矗矗矗矗矗ji

42.91%矗矗矗矗矗矗矗矗矗矗矗矗

3

2.76%矗 4

.21

%精致露營用戶攜帶裝備排名91%77%73%70% 68%66% 64%26% 25%-t

4t

祒碎$礦令令惑乒§令本f嗨是否會選擇同一品牌的裝備及理由會52.3%不會47.7%方便28%按需選品18%選最好的16%質(zhì)呈有保障21%無所謂15%信任放心15%追求性價比11%喜歡多嘗試8%用習(xí)慣了11%零散購買5%齊全9%實用為主5%選擇多5%統(tǒng)—好搭配8%看個人喜好4%因為好用5%看質(zhì)罣4%3%其他3%3%套裝便宜1%沒必要3%選購裝備時最關(guān)注的方面功能87%便攜性83%格

%價96品牌20%顏值19.9%人

婦他

&明、星、代丟0.4%質(zhì)量0.2%在選裝備的同時還關(guān)注的物品64%49%47%43%33%6%4%,v貨...比...三一冢-看功能選I13%I I I I I 6%忒

-彩穸孕芯$念令責(zé)磷呤'-!;--

*<?i>'

汾I冷鄰令令愁究筷}峪令邱數(shù)據(jù)來源:聞道洞察系統(tǒng)以及露營目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查,

樣本=1500@INNDOO參加露營的高頻目的露營中受歡迎活動類型占比及其爆文指數(shù)156.8N0.1N0.2N0.3N0.4乏一看風(fēng)景84%汗蓄會%屯&

聚46向逃離城市39%壓拍攝發(fā)圈20%看風(fēng)景

耳又4豕

Z逃離城市拍攝發(fā)圈約會避暑帶娃玩游戲交朋友釣魚遙寵物放松娛樂愛好散心

84%142.664%122.239%20%19%13%12%11%9%4%3%0.2%0.2%0.2%41%38%熙鉅二霆25%煦冞i19%

18%架頜皿竄韻A

亡e

d110.313%

12%

12%

11%Y

裳4

擔(dān)謐世霎悵廿仵啦它Vm邸109.098.290.690.710%8%7%

7%6%

6%膽部彌嘗熾占比盡圣滬昢92.685.979.6剽因咄茄睬陌寀_ 爆文指數(shù)L

芯t條盆深潁寀疾咪膽祡葉腮數(shù)據(jù)來源:聞道澗察系統(tǒng),

并結(jié)合調(diào)查問卷,

時間為2021/01-2022/06;爆文指數(shù)=[目標(biāo)文豈中屬于爆文的所占比例

j總體中屬于爆文的文豈所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100,

等于100表示平均水平,

高于100代表該類文豈爆文率高于整體水平擊悵欄124.584.2婦廝4%3%3%2%2%2%1%1%1%1%1%1%1%10085.056.5一

竄職菜

妥一

姐導(dǎo)一

關(guān)案@INNDOO不同季節(jié)參與的熱門活動與不同人際關(guān)系參與的熱門活動春秋朋友自己怎i郊游踏青囥野餐心登山0.15頡頡0.1廠l0.0420.040.3把盔

0.05廠1n井:「勹。胚盔0.038井:

0.0360.034米七0.2器愷

0.1門0.05森0.040.03拍攝下午茶看電影野炊火鍋徒步識廠勹『...,。器愷

0.02:fK0.01態(tài)悉帝帚令響火

-6<農(nóng)IPi。親子全家n登山看電影團(tuán)建泡溫泉0.150.055頡門頡0.10.05;·.1荻?.,.·;芍-;;\'.Ii:'.v乏把盔

0.05廠丁廠7把盔

0.045夏冬井:。井:

0.04之

云游泳 自駕游滑雪跨年野餐party燒烤看電影游泳自駕游0.150.15同事夫妻情侶米七0.1米從盡0.11.50.01愷器識

0.05愷;擋ft(

0.05頡頡門門1廠1胚盔0.005。。把盔

0.5井:........,『一一一一可井:I。。n n n游泳 自駕游 漂流徒步nJI旦目

司三n n跨年 登山 泡溫泉團(tuán)建年會燒烤燭光晚餐I尋目馬司芻三跨年數(shù)據(jù)來源:闖道澗察系統(tǒng),

時間為2021/01-2022/06

;

關(guān)聯(lián)度系數(shù),

指各個隨行活動分別與四個季節(jié)之間/不同出行人群之間的關(guān)聯(lián)函數(shù),值系數(shù)

越接近于1,

說明相關(guān)度越高@INNDOO高頻露營主題

TOP

l

O高頻出現(xiàn)的配套設(shè)施

TOP

l

ON0.2海邊主題11.5%ll.4%8.5%7.6%6.2%N0.3?簧火主題5.3%5.2%5.0%4.7%4.6%TOPl民宿,.,出現(xiàn)的頻次57,63439,72530,778TOP2酒店19,41417,786

15,71013,00112,38211,350

10,601;; 凌

呤令

<`

惑今f/7

<P

*<$<

-i-對體驗的要求與反饋星空海邊簧火森林濕地山野荒野野若落日日出數(shù)據(jù)來源:闖道洞察系統(tǒng),

時間為2021/01-2022/06@INNDOO周末情人節(jié)清明五一端午中秋暑假/國慶年假元旦/寒假春節(jié)森林主題野奢主題公園濕地主題沙漠主題星空主題山野主題沙漠主題沙漠主題野奢/濕地主題野奢主題不同節(jié)假日時間,最常去的地方0.14元旦春節(jié)情人節(jié)清明五—兒童節(jié) 端午 七夕中秋國慶---

圣誕

………..年假---

小長假

一一一一一·周未

………..暑假---

寒假0.120.1800600蒜漲愷益坎0.040.02。海邊洹聲/JIIl7.J<草地森林荒野花海公園露營專地山野花園民宿屋頂手乙路口院子沙漠咖啡館周邊星空數(shù)據(jù)來源:

闖道澗察系統(tǒng),

時間為2021/01-2022/06

;

關(guān)聯(lián)度系數(shù),

指各個露營地點分別與不同節(jié)日節(jié)點之間的關(guān)聯(lián)函數(shù)值,

系數(shù)越接近于1,

說明相關(guān)度越高@INNDOOChapter 2達(dá)人表現(xiàn)露營相關(guān)內(nèi)容達(dá)人投放數(shù)量及互動表現(xiàn)25,00020,000。5

,1森Y均10,0005,000。。

。。10,000,0009,000,0008,000,0007,000,0006,000,0005,000,000酬淚回4,000,0003,000,0002,000,0001,000,000。202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205

202206達(dá)入數(shù)

一 總互動。。。政策紅利,國

務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃

(2021-2025年)》大力發(fā)展運(yùn)動項目、戶外運(yùn)動等體育產(chǎn)業(yè)

促進(jìn)體旅融合冬季和疫情爆發(fā)等環(huán)境因素導(dǎo)致,

該階段互動量降低較多2022

年北京冬季奧運(yùn)會,

在中國成功舉辦,

千2022

年2月

4日開幕,引

起了全民投身千冰雪、山地戶外、水上、航空等多種

運(yùn)動的熱潮,

隨著天氣回暖和疫情的有效控制,

5月份爆發(fā)了—波

“市內(nèi)周邊精致露營”

的熱度,

露營熱度達(dá)到階段性峰值中

華扣,人.,民

U

EN_百頁

,新.i,

哀動國

務(wù)院

發(fā)

(2021-

2025年)》202108-031720雜"

!,i!!S吐祚華吐北京

8月

,

e屯國務(wù)隙日虳印發(fā){

全民侄9計劃

(20

21

-

20

25年):

1以下漣杯

l

it

),

i.l今后才

對某促進(jìn)全民

氓l!

l!'..

水干墳店,無好湊足人民群眾的謎身扣惺序盂求作出鋁至:打t戈Jl

井出

,在兌中央

,

[lj

務(wù)院堅捏究虧下

,我團(tuán)頸'"'"國豖戰(zhàn)峈琛入實湮,令民袒戈公共窮丹水平旯茗祜升,全民謎身好吐設(shè)陀歹步電多.人;;;群眾道記住身促進(jìn)召鯨

熱恬

9

過"

'·'

低店中國和體百書出逞設(shè)必比蚚寸伐,“十四五

飛J期

,羅以習(xí)五干祈,

寸i

年中國行色仕會主義思想為衍導(dǎo) ,

I切芍

實黨的十九大和十

九iil-C中`

三中

、空氣

五中全會掃哱

,堅I吝以人民

為中心

堅符哥發(fā)屈四

深入實懟促瓊亡工

戰(zhàn)略和全民隧另口承戰(zhàn)"'·迂屯丙水平虳全民悖身公幾貯加

快忨自

憑已注戌,

打l務(wù)體系

充分發(fā)

F全民詛身在把品人民悟版水平\促足人郖,,面發(fā)"'坻動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)J出

軋示國

家又化坎實力等方氏的綜侖價到

2位

5麟

,

捉尚鄰

煉熱

M,

將體白銅煉人掃比切從J'-l

..

升至

36,5

11

氐二行政羊位公

共娃身設(shè)范

社區(qū)

15分鐘

住身氐實現(xiàn)全茫竺

,每干

人擁節(jié)社會體臼指習(xí)員

l

1'

,帶動全區(qū)體齊產(chǎn)業(yè)總規(guī)侯達(dá)到

5萬

.l3EJJIN{;功立

一。貯數(shù)據(jù)來源:聞道洞察系統(tǒng)及公開資料整理,

時間為2021/01-2022/06精致露營項目下爆文率TOP

l

O

達(dá)人類型美食母嬰出行平均互動數(shù)3,3002,8002,3001,8001,300800300-200-700科技數(shù)碼 攝影不同區(qū)間達(dá)人的平均互動數(shù)、時尚 娛樂CPE、投入數(shù)量狀況減肥汽車寵物匾昌寧圈冒粉絲區(qū)間j用戶數(shù)匣霾雪10152025303540數(shù)據(jù)來源:

聞道澗察系統(tǒng),

時間為2021/01-2022/06

;小紅書母嬰行業(yè)劃分母嬰洗護(hù)、耐耗品、母嬰小件和嬰童食品四大類目45CPE@INNDOO不同內(nèi)容類型的爆文率及CPE表現(xiàn)"-

.找的瑰滇停蟋,

.

系瓷.,

水邊過夏天玩水是了I

夏天貯量大惰重叩畔S界風(fēng)和煨

;-

諶滇歡市

霞升空?。?、

女匾只寄·

,祖哪

志蓄霄夤食"

'

種吃法

1

婦廳

又蜀

啊'

其食圓文出喝霾售晏武叩

J論”內(nèi)官,

塾嗖比·沁

暈蛐大霧.萬便大.

.:.........,.扣刪'"報l

蠼雪門`守,合,"0

歸_111

r\::/)"?'r\::,亡:

,Ii'\,:;:

i:/;'昆.lr·

·'

'r·一, 丁

r··

l'i

'i丁

'.“心

女羨去,'..,

'l

l'

'.一一一,..'.一一..'.一一,..'.一一,..'.一一,..,

·,·

,l',l',l'.“心文注古,招一l「·,

,4

4'

'-,

.,一,.一,.

,'

',

,l.'.lr一i'i',

,..一,

,.

l.l-一...'.-..一'l'一'.尸,'一'l''一'l,',:i,'i,'i,.'.,

論,“心

只',古',貸....只.'

,,.l

'.,,'l

'.

..l'i

'吝

癹;·古,

'.

.ll,

.吝

”,石兄1,

'?

?l,

吝'

癹':'.

.l

i

.嚴(yán)J

,_

,P'..,

,··

·'-一

一,儼,

'.

.l

l,.乒 七,,,氣

一,.,i.'

.'i'

'',l''i

i.七A.

':,-','一',,

,l.'i,'.i,'i...

A

,.-

白.!

:,'1;吃,'1

;吃;'1

;;;1;f:;飛'l::F1Pl:!!!!i!!:::i!::::!!!::'l:riit,:1,1'11:!:1::!:it\:ibi!il::i:}i:1;::;:1;::=rn(,!,:,\:!

i:·:irnt'.'111/;'/i:/;'I;ih!,;

i;::!!!!iiL

:!::!::!:I:Lf:;夢t

-,IiJ::il·1

t!::!;::J

b::c.::11:i!!l!f:il!i!I:·:1!!ii!!!':ili!!i!ii!tlli!i1liI'·:!l!iii1li!i35%20%15%10%4.550。,,'c0%32.7%29.2%13.3旅游攻略游記6.27.77.76.5產(chǎn)品對比測評合集推薦美食食譜分享影音娛樂分享探店打卡日常生活記錄福利活動1430%27.5% 27.1% 26.7%26.0%1225%21.0%109.18642。單品種草知識教程干貨爆文率

一 CPE數(shù)

據(jù)來源:聞道洞察系統(tǒng),

時間為2021/01-2022/06@INNDOOChapter 3品類分析精致露營主要品類的sov排名及2022年Hl

同比

增長率SOV2022

Hl

同比

增長率151%117%ll0%91%120%64%70%37.8%22.4%20.8%-24%-6%18.3%16.4%令丫忒?傘令冷傘奄`祒岱鴦慫恣令15.4%13.8%5.9%令恢裝奄令久心崇午5.2%5.0%4.6%4.2%3.7%3.4%3.3%2.6%1.4%0.6%奪令一命令慫礦 忒 磷 汾修-t今-次痑翁戍n令奄鴦冷令忒 /了《令淤於令??數(shù)據(jù)來源:聞道澗察系統(tǒng),

2021/01-

2022/06

;

露營推車包括戶外推車、拖車、收納

j折登車等;

水具包括水壺、水桶等儲水裝置;

保溫箱包括冰桶、冰箱、保溫箱等;

戶外衛(wèi)浴包括露營馬桶、沐浴器等@INNDOO跨店駕200a!30

"

'忤送JI品

灼""積分¥338遷,

,

1

兩怠新品

采,,

坒世平日月廿

40()小原始

人黑膠天搏帳篷戶外霓營遮陽便攜式野營防曬..配-生』喻'"

..屆

來這里

還新品!心訥

I開第2名[

膠天幕帳篷戶外i心I

大遮陽棚寸夭諮帳 湮88

會員-攔

: —.rrn

李-6

旺,到蚽罰扣"

減110_乞ID a,

內(nèi)1/i

>【烈兒專享l

駱駝帳

瑾戶外便攜式折疊全自動彈開野營露營公園防曬常營壓還..會員節(jié)ill購怹

笫1名QM'1 ;p;嚇飭 n分,.

/各區(qū)間達(dá)人數(shù)噩占比及CPE表現(xiàn)帳篷占比天幕占比— 帳篷CPE

-天幕CPE58.1fl廣70605040LU0...30

U廣201.423.41040%35%30%25%丑

20%氣

15%10%5%0%。1,...:::-,;;fq-

忒$、丐 呼:令t-

谷)忒今<:)<:)35%30%25%蘭

20%屯

15%10%5%0%熱門內(nèi)容類型占比及爆文率表現(xiàn)帳篷占比天幕占比一帳篷爆文率 一 天幕爆文率32.5%28.6%臥以毀酰

覷<t'1(-A\1>;J;>?.Js,:;ffe

#{"%

急媛〉冷妢i-:'

$'*'

戎念熹

\琴齋令砂$一次冬$爆I

,

杰啖,,芍在電商商品標(biāo)題中,對天幕的定義,是屬于“帳篷”的—種,也叫遮陽棚,因此天幕擁有帳篷的部分功能與用途。數(shù)據(jù)來源:

聞道洞察系統(tǒng),

2021/01-

2022/06帳篷&天幕用戶關(guān)注點對比天幕相同點帳篷挪客帳篷&天幕品類下品牌SOV

TOPl

O帳篷品類sov 天幕品類sov10.3% 挪客13.9%設(shè)計牧高笛8.8%牧高笛

11.0%黑鹿 I6.8%黑鹿10.9%5.4%4.8%坎普迪卡儂駱駝

'I

4.10/o火楓迪卡儂坎普6.0%5.0%2.5%收納方便好看精致價格防曬可折疊網(wǎng)紅同款設(shè)計簡單自由價格空間舒適風(fēng)格品牌火楓.....,.........4.0%千石2.0%探險者..._...,

2.7%探險者1.8%自由之魂.......,

2.2%OFFWEEK1.7%M

Square--,

1.9%駱駝1.7%@INNDOO各區(qū)間達(dá)人數(shù)噩占比及CPE表現(xiàn)熱門內(nèi)容類型占比100%45%12090%7%7%40%100.580%35%30%5%20%2蘭屯矚蒜Y

蚥15%10%5%0%/., -

?'*'"y

'?母'

、f呼 令歲 Y()S產(chǎn),,,求10080ULdU。642.5如20'

。折疊桌椅一 餐具一 服飾背包炊具炊具CPE露營燈CPE露營推車CPE14%70%8%5%OOA9%7%9%8%7%8%5%30/c8%6%9%60%70A忒`4%90/o80/c16%40/490/415%15%12%一一露營燈露營推車50%折疊桌椅CPE40%—餐具CPE30%—服飾背包CPE折疊桌椅探店打卡單品種草餐具13%16%20%34%13

5

%34%24%服飾背包27%10%21%0%炊具拍照曬圖 ·

福利活動

.合集推薦露營燈 露營推車旅游攻略游記數(shù)據(jù)來源:聞道洞察系統(tǒng),

2021/01-

2022/06日常生活記錄·

知識教程干貨·

美食食譜分享·

產(chǎn)品對比測評@)INNDOO令過去一年半移動電源內(nèi)容走勢各區(qū)間達(dá)人數(shù)及爆文率ooooooooo0807060504030201矚鈞控令、'\,

'?

令§:i

y'b

令§0

y

yyy

yy'\,

令、$辭令 Y)

穸令'

'\,

'\, '\, '\, '\, '\, '\,令

'\,

'\, '\, '\, '\, '\, '\, '\, '\,'\,'\,'\,'\,'\,'\,'\,'\,'\,'\,'\,'\,'\,'\,'\,'\,'\,'\,內(nèi)容星 一總互動

………

線性(內(nèi)容星)爆文率TOP

l

O

話題vanlife帳篷民宿昆明旅行露營美食75%75%67%60%86%酬淚回140,000120,000100,00080,00060,00040,000。20,000高頻應(yīng)用關(guān)聯(lián)場景

TOP

l

Ot又幾里即夕1,913喝咖啡

1,638看電影

1,348拍照

n1,305手機(jī)1,26240035030025020015010050。35%30%25%20%15%10%5%0%<lklk-SkSk-lwlw-3w

3w-5w5w-10w10w-20w

20w-30w牌子價格

方便

文章數(shù)

爆文率高頻用戶關(guān)注點

TOP

S235191174移動電源電器 766 電小二是文野營

50%照明 754 實用 113 章與評論中親子露營

50%風(fēng)扇 745 提及率最高武功山攻略50%露營燈 726 同款 94 頻的品牌呼倫貝爾旅行50%相機(jī)充電 712遙娃好去處50%顏值 90熱水 643數(shù)據(jù)來源:

聞道洞察系統(tǒng),

2021/01-

2022/06@INNDOOChapter 4品牌戰(zhàn)況Na^tureh,ke?(I(,(必

(l,-6;'迪卡儂CAMEL駱駝挪客牧高笛飛OREA

D探路者臼嗣「郵]「郵]2003年進(jìn)入中國2005年進(jìn)入中國2005年成立2003年成立1

999年成立20

22年聲量增幅

TOP

l

O

牌2021

Hl 2022

Hl十 增長率160,000800%138,688140,000700%126,982120,000600%100,000500%心_,`80,000矚點回聰60,271土400%

半賚土i40,931I

I40,00033,595

200%16,667I20,000118

0r/o100%I

I11,533「1240/o已I

「。0%天火三只小驢 探險者千石牧高笛59%

1 50%巖谷 迪卡儂 北面 火楓SEATOSUMMIT.令凸""""如T.Sl(Y

'l>.仁,c.,..I,..)R',,.E,&,,.'..

天火笘 竊

屈咂巨

霉霪熹lw

at

ani

寧弓喝I\

@

FIRl:MAPLE睡袋等照明燈帳篷、帳篷等卡式爐帳篷等卡式爐帳篷等服飾鍋具等為主為主折疊椅等為主為主為主為主SEATO

SUMMIT品類

SOV

TOP

S睡袋枕頭睡墊收納袋 J

1.5%氣床 I

1.2%33.6%32.3%28.7%SEATO

SUMMIT達(dá)人區(qū)間分布文豈數(shù)

CPE19142<lklk-SkSk-lwlw-3w 3w-5w

10w-20w內(nèi)容類型分布文豈數(shù)

一平均互動144砐?免鄰珍僉火呤硌傘眾V吩火令8和A濟(jì)森}帚念令令,QQ咚知俗礦喉嵌斂冷內(nèi)容主打場景Solo露營春日露營山頂家用叫露營裝備數(shù)

據(jù)來源:聞道洞察系統(tǒng),

時間為2021

/

01-20

22/

06@INNDOO達(dá)人數(shù)占比 一 CPE熱門品

牌下各區(qū)間達(dá)人占比及CPE嚴(yán)迪卡儂35%30%25%20%15%10%5%0%以小紅書

為例,預(yù)

計達(dá)人總投入數(shù)6

6

8

位,總成本約119

W31%23%L--芬

、'f'

'?濟(jì)' 、f、翠令谷)、谷)900800700600500400300200。100LEElMA畔Ac26%廠

122%30°/。i25°/。i

21%20%15%10%5%0%以小紅書為例,

預(yù)計達(dá)人總投入數(shù)7

3

6

位,總成本約165

W$母母、-'t

.)'?

、<-:,恐), 今),<-:,o

o

o

o

o6

5

4

320.4%0.1%10。^Natureh知1婦女挪客35%以小紅書

為例,

預(yù)計達(dá)人總投入數(shù)1

5

0

3

位,總成本約297

W33%24%30%25%19%OcG

1.

420%15%10%10%5%0%一7 -:z,450400350300250200150100。50$母、-!'?'?、<-:,母'.), 忒今

、

、刁以小紅書為例

,

預(yù)計達(dá)人總投入數(shù)8

73位,總成本約309W以小紅書為例,

預(yù)計達(dá)人總投入數(shù)3

6

8

位,總成本約

3

6

W65%403530252015105牧高笛30%25%20%15%10%5%0%。403530252015105/,,q:-母、'$f、呼

、忒、今<.<:).Y:)·飛bREA

D探路者70%60%50%40%30%20%10%0%。<lklk-SkSk-lwlw-3w3w-10w10w-50w數(shù)據(jù)來源:聞道澗察系統(tǒng),

時間為2021/01-2022/06

;

頭部

KOL

100w;

w 肩部

KOL<

100w;

w 腰部

KOL<SOw;

lw尾部

KOL<

lOw;

素人KOC<

lw@INNDOO熱門品牌的不同達(dá)人類型爆文率迪卡儂

·

駱駝 挪客 牧高笛

·

探路者60%50%40%30%_。。。。/

/OO

OO

O2

11.「I11攝影母嬰家居家裝Irl11

1

I出行 美食汽車』

rl

l1nrl時尚 美妝興趣愛好科技數(shù)碼熱門品牌的不同內(nèi)容類型爆文率迪卡儂

·

駱駝 挪客 牧高笛

·

探路者熱門內(nèi)容類型,廠級談II

憐笭,_廠n務(wù)念11-綸啖、3I令rn雜II咚_甘火'$\令$廠—,__11夕欠裝嚎冷l_廠吩廠|“夕霓形、令勺父__I仆吸`11l3次lInI-念_飛炵|令夕了令〉|一l$斗念一您森l,悠`r|_務(wù)令gIIl芝擠彖o

o

o

o6

4

2巨_數(shù)據(jù)來源:

聞道洞察系統(tǒng),

時間為2021/01-2022/06熱門品牌涉及的精致露營品類聲量占比Na^tureh,ke圖?TOREADt1a必”了虧迪卡儂CAMEL駱駝挪客2牧高笛探路者帳篷帳篷37l7%帳篷16.8%帳篷1}

.1%帳篷33.7%天幕19.7%13.3%服飾背包22.5%天幕14.1%天幕15.1%服飾背包15.9%地墊野餐墊13.0%驅(qū)蚊用品

-9.6%露營推車9.5%露營推車10.9%天幕

9.5%露營床9.0%睡袋9.1%露營床9.3%睡袋8.0%地墊野餐墊6.3%露營推車8.6%天幕7.8%移動電源7.4%地墊野餐墊7.0%睡袋3.3%睡袋6.8%地墊野餐墊3.6%露營水具6.9%移動電源6.8%露營推車2.5%露營水具5.2%露營推車2.1%睡袋6.9%露營床6.4%露營床2.4%服飾背包4.5%移動電源1.5%地墊野餐墊-'.. 5.2%露營水具-·、.. 6.4%露營炊具1.8%驅(qū)蚊用品4.5%露營炊具1.3%露營炊具5.2%露營炊具5.4%露營餐具1.5%移動電源4.3%保溫箱1.1%保溫箱3.9%扎營工具3.7%露營水具1.3%露營餐具3.4%露營餐具0.5%露營餐具3.3%驅(qū)蚊用品3.2%移動電源0.6%保溫箱2.4%露營床0.4%驅(qū)蚊用品2.3%保溫箱2.6%露營炊具1.4%戶外衛(wèi)浴0.4%取暖設(shè)備1.8%露營餐具2.6%戶外衛(wèi)浴0.3%服飾背包1.4%服飾背包1.3%取暖設(shè)備0.1%戶外衛(wèi)浴0.5%取暖設(shè)備0.9%數(shù)據(jù)來源:

聞道澗察系統(tǒng),

時間為2021/01-2022/06;露營推車包括推車、拖車、收納j折疊車等;

水具包括水壺、水桶等儲水裝置;

保溫箱包括冰桶、冰箱、保溫箱等;

戶外衛(wèi)浴包括露營馬桶、沐浴器等@INNDOO嚴(yán) 迪卡儂達(dá)人區(qū)間分布及

CPE表現(xiàn):達(dá)人數(shù)量

CPE1631301,-::- <-':,*-

、-t":,

<:::,<-':>*'

、f

4"求令'、<谷:::,)高頻營銷賣點:c

AI

EL駱駝$ 母、-f',.,,令,t<:,<:)<:)<:)

<:)<:)心母、f,.,,令f

<:<,忒:5 、7寧間大使用便利性星空主題防曬功有t::i201^Natureh,ke

挪客歸”157323213帛 牧高笛964\)-i''

邑:$'\)-i'沁

$

母今、二呼

令t、呼: \)、今空間設(shè)計使用便利性聯(lián)名款杉貝1170183J,.-::;:-

'*'

、-f'

,.,,

\)母'

f、\\))呼、:

\)勺今、f六 ;-.=,、n

、工使用便利性聯(lián)名款 盯且品牌好看片!價格使用便利性B方8而功

能用戶印象反饋:價格牌子性價比質(zhì)量同款數(shù)

據(jù)來源:聞道澗察系統(tǒng),

時間為2021/01-2022/06,牌子質(zhì)量適合露營防曬方便高頻營銷賣點來自各品牌文草中高頻出現(xiàn)的產(chǎn)品優(yōu)點關(guān)鍵詞,用戶印象反饋來自文草評論區(qū)中高頻休驗描述關(guān)鍵詞至.TOREAD探路者9398J,.-::;:-、-t'-')*'.:s: 、

.:s:,.,,-i'\)-i'谷-)i'、呼,令國貨之光I力徘尼話杜十品片實用空間大同方便露營必備@INNDOO嚴(yán) 迪卡儂達(dá)人區(qū)間分布及

CPE表現(xiàn):達(dá)人數(shù)量一 CPE90670:'$、

母 、-t,,,

(:)if 、f谷}呼,、感高頻營銷賣點:防曬功能便和生11門百

i....J

u

實用性24cAI

EL

駱駝46$ 母 、-t ,,,

<::)">'*'

f、呼、,令f

'0(:)實用勹可底利研=防功能貝I'[

品牌用戶印象反饋:價格便宜新手友好收納牌子安全質(zhì)量很棒輕便女子看實用高級^Natureh,ke

挪客歸”2311476515818,1.5'?\)

<;§哼\(yùn))\)$母

、-t,,,心母、$

勻f'\,\)<盧

今口 片了

材質(zhì)收納便利性價比火

l旦牌子畛好看實用方便帛 牧高笛至.TOREAD探路者118

125O:一c3Oi'9一

丘$母、$母'

、f呼令$求求呼,、\) 今同款品牌好看方便便宜數(shù)據(jù)來源:

聞道澗察系統(tǒng),

時間為2021/01-2022/06,高頻營銷賣點來自各品牌文草中高頻出現(xiàn)的產(chǎn)品優(yōu)點關(guān)鍵詞,用戶印象反饋來自文草評論區(qū)中高頻休驗描述關(guān)鍵詞35氣聯(lián)名款收納便利1,

I

,,._.

衫貝63.192谷:}$ 母 、-t,,,

(::,'*' 、f

恐、令f咭

利,

I葉防曬功能穩(wěn)固輕便,

..甘咄國貨老牌子同款質(zhì)量好質(zhì)感優(yōu)秀尺寸大@INNDOONaturehtke

挪客”“如^

?睪牧高笛達(dá)人區(qū)間分布及

CPE表現(xiàn):達(dá)人數(shù)量

CPECAMEL

駱駝達(dá)人區(qū)間分布及CPE表現(xiàn):。圖'TOREAD探路者137106I,

J

母 母、$

、僉$令,t '?(:,(:(,:,呼,感谷)839249I,

、-f',,, <::,母'

f、、今J° <::,<::,,,,-f令-f

今質(zhì)量好看聯(lián)名牌子方便便宜霄諞同款實用.43829/,<:',*-、-f'

,,,今'. Y.:f、(:<:,:,(::,

(::,(::,呼:

、1:谷:-,:f

)忒用戶印象反饋:質(zhì)霍扂防方曬牌子羽絨好看實用防水百搭價格用戶印象反饋:牌子好看便宜太方便了專業(yè)收納很實用性價比數(shù)據(jù)來源:

聞道澗察系統(tǒng),

時間為2021/01-2022/06,高頻營銷賣點來自各品牌文草中高頻出現(xiàn)的產(chǎn)品優(yōu)點關(guān)鍵詞,用戶印象反饋來自文草評論區(qū)中高頻休驗描述關(guān)鍵詞146環(huán)尺.,3.7

/55<lklk-5kSk-lwlw-3w3w-10w高頻營銷賣點:高頻營銷賣點:還會宣傳:同質(zhì)化賣點:還會宣傳:還會宣傳:同質(zhì)化賣點:還會宣傳:品牌、材質(zhì)、空間使用便利性(折疊收納等)顏值、便攜、性價比聯(lián)名、新手友好運(yùn)動、聯(lián)名功能設(shè)計(三防/保暖等)好看、方便、品牌貨之光、性價比品牌有質(zhì)感耐磨運(yùn)動時尚便宜輕便 入門必選實用@INNDOO逗、牛T廿J活動于造節(jié)造活動邀全民來運(yùn)動4

但"動---------------------------------------------直播促銷CAMEL醉心直播賣貨節(jié)點特惠大放送耳仰幾,

囚J_造節(jié):星空霎營節(jié)促銷:

【嗨練行頭館】

618好物直播聯(lián)名:

NBA授

權(quán)

,

l

OW+聯(lián)名:迪卡儂X歐

洲杯球迷協(xié)會李佳琦淘寶直播促銷:

618打祈活動,互動2W+發(fā)歸#迪

聲量

170W+造節(jié):

Vital

sport運(yùn)動匯聯(lián)名:迪卡儂X假絨家節(jié)點活動:#迪卡儂誠會玩

lOW+抖音直播,2021新品秀嵩溫福利打祈活動,互動l

.4W+官宣品牌代言人刻濤造節(jié):駱駝北跡霓營節(jié)_ _發(fā)

布滑

雷品

牌宣傳

TVC【冬

天有

同】活動:滑雷挑戰(zhàn)賽,心「雷」來潮新春運(yùn)動禮

,聲量l

OW+公盎:贊助上海蝴蝶杯公徑足球賽活動:返校季,#萌虎下山操場見上

環(huán)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論