浙江玩具出口貿(mào)易現(xiàn)狀與對(duì)策研究開題報(bào)告

浙江玩具出口貿(mào)易現(xiàn)狀與對(duì)策研究開題報(bào)告開題報(bào)告浙江玩具出口貿(mào)易現(xiàn)狀與對(duì)策研究一、立論依據(jù)研究意義、預(yù)期目標(biāo)研究意義:我國是世界上的玩具生產(chǎn)大國,浙江省的玩具業(yè)發(fā)展較早,產(chǎn)業(yè)成熟度高,目前已基本上形成了黃巖、仙居、泰順、云和的木制玩具和禮品,慈溪、桐廬、平湖、諸暨的長毛絨玩具,余姚的塑料玩具等生產(chǎn)基地,如此大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)必然有其研究意義和必要性。目前浙江省玩具類產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),多屬勞動(dòng)密集型的傳統(tǒng)玩具,工藝技術(shù)簡單,樣式大同小異,高技術(shù)含量、高附加值的玩具少之又少,這使得許多企業(yè)面對(duì)旺盛的市場,坐失了不少商機(jī)。近幾年,隨著歐、美、日等國家和地區(qū)對(duì)兒童玩具實(shí)施技術(shù)貿(mào)易壁壘,出臺(tái)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)安全法規(guī),加上國際金融形勢(shì)日益嚴(yán)峻,作為浙江地區(qū)出口強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品的玩具產(chǎn)品也面臨著“成長的煩惱”,如信息滯后、市場單一、成本上漲等都成了困擾出口玩具企業(yè)的因素。因此,對(duì)浙江省玩具出口企業(yè)貿(mào)易的現(xiàn)狀與發(fā)展前景進(jìn)行分析與研究迫在眉睫,對(duì)浙江玩具出口企業(yè)提出相應(yīng)的戰(zhàn)略對(duì)策,具有一定的指導(dǎo)意義和現(xiàn)實(shí)意義。預(yù)期目標(biāo):本文擬依據(jù)相關(guān)貿(mào)易理論如對(duì)外貿(mào)易理論和技術(shù)貿(mào)易壁壘理論,結(jié)合浙江省玩具出口貿(mào)易概況,著力于浙江玩具主要出口集中地的分析,找出浙江玩具出口存在的主要問題,分析問題存在的原因,提出浙江玩具出口的具體對(duì)策建議,如建立與國際接軌的玩具質(zhì)量安全體系;掌握浙江玩具主要出口國的相關(guān)法規(guī);加大政府對(duì)玩具行業(yè)的扶持力度;提高玩具的科技含量;實(shí)施玩具與動(dòng)漫結(jié)合的戰(zhàn)略;實(shí)施玩具與動(dòng)漫結(jié)合的戰(zhàn)略;另辟蹊徑轉(zhuǎn)內(nèi)銷;等等,完成論文的研究任務(wù)。國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國內(nèi)外的一些學(xué)者對(duì)玩具出口已經(jīng)具備一定的研究,并提出了許多比較深刻的見解。近幾年來,理論界關(guān)于浙江玩具出口貿(mào)易的相關(guān)研究主要有:2.1關(guān)于國內(nèi)外貿(mào)易出口有關(guān)理論的相關(guān)研究亞當(dāng)?斯密的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)論,解釋了國際貿(mào)易的基礎(chǔ)。斯密指出,貿(mào)易之所以發(fā)生,源于各國成產(chǎn)成本的絕對(duì)差異,他假定各國均有一個(gè)部門處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì),各國將出口自身具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。顯然,絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論存在局限性,因?yàn)槿绻粋€(gè)國家在所有部門的生產(chǎn)成本上都處于絕對(duì)劣勢(shì),按照斯密的觀點(diǎn)該國就無法參與國際分工與貿(mào)易。大衛(wèi)?李嘉圖的比較優(yōu)勢(shì)論,一國不僅在本國商品相對(duì)于別國同種商品處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)時(shí)可以生產(chǎn)和出口該種商品,在本國商品相對(duì)于別國同種商品處于絕對(duì)劣勢(shì)時(shí)可以進(jìn)口該種商品,而且即使一個(gè)國家在生產(chǎn)上沒有任何絕對(duì)優(yōu)勢(shì),只要它與其他國家相比,生產(chǎn)各種商品的相對(duì)成本不同,仍可以通過生產(chǎn)相對(duì)成本較低的產(chǎn)品并出口,來換取自己生產(chǎn)中相對(duì)成本較高的產(chǎn)品,從而獲得利益,簡單地講就是“兩優(yōu)取重,兩劣取輕”。赫克歇爾一俄林模型的要素稟賦論,商品可以按要素的密集度來排列,并且這種要素密集度不可逆轉(zhuǎn),國家可以按要素的豐裕度來排列。要素稟賦論的主要含義國際貿(mào)易以要素豐裕度的不同為基礎(chǔ),各國都傾向于生產(chǎn)其要素相對(duì)充裕的產(chǎn)品并出口,進(jìn)口其國內(nèi)要素相對(duì)稀缺的產(chǎn)品。就是說,進(jìn)口的是使用高昂生產(chǎn)要素比例大的商品,出口的是使用低廉生產(chǎn)要素比例大的商品,國際貿(mào)易的結(jié)果是各國能夠更有效地利用各種生產(chǎn)要素,實(shí)現(xiàn)合理的國際分工。李斯特的“保護(hù)貿(mào)易論”,李斯特在《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的國民體系》一書系統(tǒng)提出了以保護(hù)幼稚工業(yè)為重點(diǎn)的“保護(hù)貿(mào)易論”。核心在于主張國家通過關(guān)稅和各種非關(guān)稅壁壘,一方面阻止外國廠商與本國廠商的競爭,另一方面,扶植、加強(qiáng)和保護(hù)國內(nèi)工業(yè)。他主張后進(jìn)國家的國內(nèi)工業(yè)在不具備國際競爭力的階段,即幼稚階段,國家應(yīng)予以過渡性的保護(hù),直到它具備了參與自由競爭的能力為止。暨南大學(xué)的蔡興仁在其碩士論文我國玩具企業(yè)拓展國際市場策略研的思考2003,本文在國際貿(mào)易、國際市場營銷、國際市場競爭等相關(guān)理論的指導(dǎo)下,在國內(nèi)外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上,首先分析國際玩具市場在競爭、需求特點(diǎn)等層面的發(fā)展趨勢(shì)以及主要的玩具市場,接著剖析了我國玩具業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,特別是加入WTO后,我國玩具企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。最后對(duì)我國玩具企業(yè)如何進(jìn)一步拓展國際市場提出了一些有針對(duì)性的策略,并對(duì)我國各級(jí)政府和玩具行業(yè)協(xié)會(huì)如何支持我國玩具企業(yè)拓展國際市場提出了建議。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的孫敏妮在碩士論文中國玩具業(yè)比較優(yōu)勢(shì)分析與及發(fā)展策略建議的思考2007,認(rèn)為中國作為全球最大的玩具制造基地,是大多數(shù)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)玩具的主要供貨來源。玩具已成為中國出口的支柱產(chǎn)品之一,目前中國玩具出口以加工貿(mào)易為主,一般貿(mào)易為輔,加工型出口占出口總額的95%。就產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而言,以長毛絨為代表的中低檔產(chǎn)品為主。進(jìn)入二十一世紀(jì),電子游戲、高科技玩具前景看好,成人玩具成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。這給中國玩具業(yè)帶來了機(jī)遇,同時(shí)也使得長期以來依賴外國品牌生存的加工貿(mào)易模式弊端日益突顯。中國雖號(hào)稱玩具大國,但卻未列玩具強(qiáng)國。出口額雖然連年穩(wěn)步增長,但玩具出口以加工貿(mào)易為主,貿(mào)易額的增加主要是數(shù)量的擴(kuò)張。中國玩具業(yè)與國際先進(jìn)同行相比,仍存在科研開發(fā)能力差、品牌匱乏、質(zhì)量堪憂以及成人玩具市場空白等方面的差距。因而加強(qiáng)對(duì)中國玩具業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的深入研究,探索玩具業(yè)健康良性的發(fā)展,是中國玩具業(yè)的迫切需要。2.3浙江玩具出口現(xiàn)狀分析相關(guān)研究浙江省標(biāo)準(zhǔn)化研究院尹莉莉在浙江玩具出口面臨的新沖擊的思(2009.10)指出中國是世界玩具生產(chǎn)大國,出口的玩具占全球玩具市場的70%。浙江是中國的玩具生產(chǎn)和出口大省,有玩具生產(chǎn)企業(yè)100多家,其中出口企業(yè)300多家。近年我省玩具生產(chǎn)增長迅速,從2000年到2008年,產(chǎn)值從2.9億美元增長到16.5億美元,增長5.7倍。目前,浙江已成為全國玩具生產(chǎn)四大省份之一,產(chǎn)量僅次于廣東,居第二位。玩具不僅是浙江的重要出口產(chǎn)品,而且浙江還是全國出口玩具的重要生產(chǎn)基地。浙江生產(chǎn)的玩具質(zhì)優(yōu)價(jià)廉,深受境外消費(fèi)者歡迎。近年來,我省玩具出口越來越紅火,規(guī)模越來越大,出口依存度保持在60%左右,主要出口品種為木制玩具、布絨玩具、塑料玩具和童車等,大量出口歐盟、美國、加拿大等。蔣風(fēng)在浙江玩具業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思考(2006.4)一文中認(rèn)為,中國玩具市場廣東一直執(zhí)牛耳,可是近十年來,義烏小商品市場帶動(dòng)浙江玩具產(chǎn)業(yè)的異軍突起。早在兩三年前,玩具的成交量已達(dá)全國市場的1/3。因市場的帶動(dòng),浙江的義烏充氣玩具、塑料玩具、毛絨玩具,溫州的游戲機(jī),平湖的童車,岱山的長毛玩具,云和的木制玩具等銷量還在上升,2005年浙江玩具累計(jì)出口8.7億美元,與上年同比增長24%,出口量在全國各省市面上中,略高于江蘇,位列廣東之后第二位。2.4關(guān)于浙江玩具出口存在的問題的相關(guān)研究中國國門時(shí)報(bào),分析浙江玩具不合格的原因,是因目前浙江省出口玩具企業(yè)普遍規(guī)模較小,年出口幾百萬美元的占大多數(shù),有的企業(yè)一年出口僅幾十萬美元,企業(yè)綜合實(shí)力弱,玩具設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制人才缺乏,質(zhì)量管理體系不健全。生產(chǎn)設(shè)備陳舊,而且大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)未配備必要的檢測(cè)設(shè)備,質(zhì)量檢測(cè)人員缺乏應(yīng)有的專業(yè)知識(shí),因此質(zhì)量控制難以保證。產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員對(duì)玩具標(biāo)準(zhǔn)不熟悉,無法為玩具安全把好第一道關(guān)口。浙江省標(biāo)準(zhǔn)化研究院尹莉莉在浙江玩具出口面臨的新沖擊的思(2009.10)指出浙江省玩具出口面臨的問題:壁壘迭出、企業(yè)應(yīng)接不暇;我省玩具出口安全、有害物質(zhì)限量控制不容樂觀;制造檢測(cè)成本陡升、企業(yè)無力承擔(dān)。歐盟新玩具安全指令提出了嚴(yán)格的化學(xué)性能要求,對(duì)可遷移元素的限制從8種增加到了19種,首次提出禁止玩具中使用66種過敏性香味劑,將使我省玩具制造及檢測(cè)成本成幾何級(jí)數(shù)大幅上升,目前已經(jīng)利潤微薄的我省出口企業(yè)將無力承擔(dān)。質(zhì)量認(rèn)證期刊,進(jìn)口玩具CCC證書失敗問題值得關(guān)注(2009.8),指出美國消費(fèi)品安全委員會(huì)(CPSC)最新公布與以下公司合作召回下列玩具產(chǎn)品:2010年6月17日,美國消費(fèi)品安全委員會(huì)與D&D公司聯(lián)合宣布對(duì)中國產(chǎn)“Che1Sea's”兒童飾品套裝實(shí)施自愿性召回。歐盟委員會(huì)于2010年5月7日及5月14日發(fā)布的RAPEX(歐盟非食用消費(fèi)品快速通報(bào)系統(tǒng))通報(bào)(第19、20期),共有26項(xiàng)玩具召回,其中有部分中國玩具產(chǎn)品;歐盟委員會(huì)于2010年5月28日及6月5日發(fā)布的RAPEX通報(bào)(第21、22期),共有15項(xiàng)玩具召回,部分中國產(chǎn)玩具;歐盟委員會(huì)于2010年6月11日至7月9日發(fā)布的RAPEX通報(bào)(第2327期),共有46項(xiàng)玩具召回,其中有部分中國產(chǎn)品:摔角玩偶,4合1游戲,軟兔子玩具,肥皂套套包裝等等。2010年1月15日,美國消費(fèi)品安全委員會(huì)CPSC與費(fèi)雪公司(Fishes-Price)聯(lián)合召回Simplicity公司和SFCA公司在中國生產(chǎn)的Rainforest嬰兒游戲床;2月12日,美國消費(fèi)品安全委員會(huì)與迪尼斯百貨公司聯(lián)合宣布對(duì)中國產(chǎn)迪尼斯劇場“HandyManny”玩具工具套裝實(shí)施自愿性召回;2月19日美國消費(fèi)品安全委員會(huì)與OldNavy公司聯(lián)合宣布中國產(chǎn)布絨玩具實(shí)施資自愿性召回。玩具世界(2010.2)指出歐洲議會(huì)在2008年12月18日年通過了歐盟委員會(huì)提出的新的玩具安全指令,內(nèi)容涉及兒童玩具的生產(chǎn)材料、檢測(cè)以及市場監(jiān)管等問題。此舉無疑對(duì)于剛在金融風(fēng)暴中蘇醒的中國的玩具行業(yè)又重新帶來了挑戰(zhàn)。2010年3月歐盟委員會(huì)非食品類預(yù)警系統(tǒng)RAPEX共發(fā)布召回信息178項(xiàng),其中對(duì)中國發(fā)起的召回共116項(xiàng),占總通報(bào)總數(shù)的65%。玩具類是同胞的重點(diǎn)之一,打工34起,占通報(bào)總數(shù)的29.3%。浙江省標(biāo)準(zhǔn)化研究院尹莉莉在浙江玩具出口面臨的新沖擊的思(2009.10)指出浙江省玩具出口面臨的問題:壁壘迭出、企業(yè)應(yīng)接不暇;我省玩具出口安全、有害物質(zhì)限量控制不容樂觀;制造檢測(cè)成本陡升、企業(yè)無力承擔(dān)。歐盟新玩具安全指令提出了嚴(yán)格的化學(xué)性能要求,對(duì)可遷移元素的限制從8種增加到了19種,首次提出禁止玩具中使用66種過敏性香味劑,將使我省玩具制造及檢測(cè)成本成幾何級(jí)數(shù)大幅上升,目前已經(jīng)利潤微薄的我省出口企業(yè)將無力承擔(dān)。2.5關(guān)于促進(jìn)浙江玩具出口對(duì)策建議方面的相關(guān)研究彭剛,王玫在東盟6國的準(zhǔn)入認(rèn)證制度(2009)年受全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊,我國玩具出口對(duì)美國、歐盟、香港、日本等傳統(tǒng)市場都有不同程度下降,但對(duì)東盟玩具出口卻逆勢(shì)增長64.4%,是今年甚至是今后兩三年里玩具出口的一個(gè)新的亮點(diǎn)。2010年1月1日中國?東盟自由貿(mào)易區(qū)正式全面啟動(dòng),關(guān)稅水平進(jìn)一步降低,但非關(guān)稅障礙卻逐漸增加,因此,建議出口東盟的企業(yè)及時(shí)跟進(jìn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī)的學(xué)習(xí),著重研究應(yīng)對(duì)策略,以免造成不必要的損失。封永梅在金融危機(jī)背景下玩具出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的思考(2009),在當(dāng)今全球金融危機(jī)背景下,我國的玩具出口企業(yè)受到了重創(chuàng),但出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷是另一條出路,主要分析了我國玩具出口企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的可行性,并提出了出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷過程中應(yīng)注意的問題。葛盂在我國玩具出口企業(yè)的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策探討的思考(2008.12提出:提升企業(yè)的品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí);開拓新的國際市場和國內(nèi)市場,分散風(fēng)險(xiǎn);完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),提高產(chǎn)品質(zhì)量等對(duì)策。焦朝霞在我國玩具產(chǎn)業(yè)突破出口瓶頸的對(duì)策思考(2008.10)提出:基本前提??進(jìn)一步了解國際標(biāo)準(zhǔn)體系;必要條件??進(jìn)一步增強(qiáng)環(huán)保和安全意識(shí);根本途徑??進(jìn)一步提高技術(shù)水平和創(chuàng)新能力;關(guān)鍵環(huán)節(jié)??進(jìn)一步轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營策略等對(duì)策。[1]何志貴.國內(nèi)外玩具技術(shù)法規(guī)釋義[M].北京:中國標(biāo)準(zhǔn)出版社,2008.[2]馮正強(qiáng),王國順.國際貿(mào)易:理論、政策與運(yùn)作[M].武漢大學(xué)出版社,2005.[3]李家慶.玩具質(zhì)量管理與安全[M].冶金工業(yè)出版社,2008.[4]蔣風(fēng).浙江玩具業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思考[J].中外玩具制造,200604.[5]尹莉莉.浙江玩具出口面臨的新沖擊[J].浙江統(tǒng)計(jì),200910.[6]唐西游,李孟軍.我國加入WTO后玩具行業(yè)競爭力分析[J].經(jīng)濟(jì)地理,200504.[7]吳曄.關(guān)于我國玩具業(yè)出口現(xiàn)狀的探討[J].中國科技信息,200822.[8]于華.內(nèi)需增長拉動(dòng)行業(yè)提升,貿(mào)易壁壘挑戰(zhàn)出口增長??2010年上半年玩具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況[J].輕工標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量,2010(4).[9]封永梅.金融危機(jī)背景下玩具出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的思考[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),200912.[10]顏暢.金融危機(jī)背景下玩具出口業(yè)的困境與對(duì)策[J].金融與經(jīng)濟(jì),20102.[11]孫彩霞,應(yīng)珊婷,劉璇.歐盟玩具安全法規(guī)與我國玩具出口問題分析[J].科學(xué)咨詢,20081.[12]張穎如.技術(shù)貿(mào)易壁壘對(duì)我國玩具出口企業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)策略[J].北方經(jīng)濟(jì),200822[13]葛盂.我國玩具出口企業(yè)的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策探討[J].技術(shù)與市場,200812.[14]王娜.我國中小玩具出口企業(yè)---如何走出困境[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù),2010(3.[15]焦朝霞.我國玩具產(chǎn)業(yè)突破出口瓶頸的對(duì)策思考[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),200810.[16]徐家良,張玲.治理結(jié)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制、與政府關(guān)系:非營利組織有效性分析--浙江省義烏市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)個(gè)案[J].北京行政學(xué)院學(xué)報(bào),200504.[17]劉輝.貿(mào)易壁壘對(duì)義烏玩具出口的影響及對(duì)策[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù),200610.[18]龔江洪.“強(qiáng)人民幣”對(duì)義烏外貿(mào)的影響及應(yīng)對(duì)策略[J].全國商情?經(jīng)濟(jì)理論研究,200815.[19]曹前,楊真巧.義烏玩具業(yè)受反傾銷現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào)學(xué)術(shù)版,200711[20]王麗君.云和木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的對(duì)策研究[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),20087.[21]藍(lán)法勤.提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力打造木制玩具自主品牌??論云和縣木制玩具業(yè)的發(fā)展[J].麗水學(xué)院學(xué)報(bào),20093.[22]周宏蕓.論云和木制玩具產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新平臺(tái)的構(gòu)建[J].經(jīng)濟(jì)論壇,20092.[23]唐西游.我國玩具業(yè)國際競爭力[D].北京:國防科學(xué)技術(shù)大學(xué)碩士論文,20055.[24]孫敏妮.中國玩具業(yè)比較優(yōu)勢(shì)分析與及發(fā)展策略建議[D].北京:對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士論文,2007.[25]蔡興仁.我國玩具企業(yè)拓展國際市場策略研究[D].南京:暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文,2003[26]應(yīng)一棟;沈怡.玩具出口再遇化學(xué)安全新門檻[N].寧波日?qǐng)?bào),2009-09-22B03.[27]蔣芬敏;周斌;沈怡;羅英.寧波玩具出口何以逆勢(shì)飛揚(yáng)[N].寧波日?qǐng)?bào),2009-09-21007.[28]陳亮;孫云東.慈溪百萬玩具鴨助解冰川謎團(tuán)[N].寧波日?qǐng)?bào),2010-01-05A04.[29]WirelessNews,ResearchandMarketsOffersReportontheCurrentShapeandFutureStateoftheToysandGamesIndustry,Coventry:Feb12,2007.[30]S.F.Luk,H.Noori,andT.P.Leung2004ChallengesofHongKongtoymanufacturersoperatingplantsinthePearlRiverDelta,InternationalJournalofAsianManagement3:121?133二、研究方案主要研究內(nèi)容(或預(yù)期章節(jié)安排)1.相關(guān)貿(mào)易理論概述1.1對(duì)外貿(mào)易理論1.2技術(shù)貿(mào)易壁壘理論1.3對(duì)外依存度2.浙江省玩具出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析2.1浙江省玩具出口貿(mào)易概況2.2浙江省玩具出口貿(mào)易典型地區(qū)分析3浙江省玩具出口存在的問題3.1質(zhì)量及安全問題嚴(yán)重3.2自主品牌少3.3面臨的技術(shù)性貿(mào)易壁壘3.4案例分析與啟示4.促進(jìn)浙江省玩具出口的對(duì)策建議4.1建立與國際接軌的玩具質(zhì)量安全體系4.2掌握浙江玩具主要出口國的相關(guān)法規(guī)4.3加大政府對(duì)玩具行業(yè)的扶持力度4.4提高玩具的科技含量4.5實(shí)施玩具與動(dòng)漫結(jié)合的戰(zhàn)略4.6發(fā)揮玩具行業(yè)協(xié)會(huì)的作用4.7另辟蹊徑轉(zhuǎn)