萬(wàn)寶龍課件完整版

萬(wàn)寶龍的起源與發(fā)展品牌簡(jiǎn)介近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，萬(wàn)寶龍（MontBlanc）以制造經(jīng)典書(shū)寫(xiě)工具馳名于世，萬(wàn)寶龍的名號(hào)代表著書(shū)寫(xiě)的藝術(shù)，筆頂?shù)牧前仔菢?biāo)記，恰恰是歐洲最高的山峰的標(biāo)志。

1906年，萬(wàn)寶龍創(chuàng)建于歐洲，歷經(jīng)一個(gè)世紀(jì)，萬(wàn)寶龍已發(fā)展成為一個(gè)多元化的高檔品牌，包括高檔文儀用品、腕表、優(yōu)質(zhì)皮具、男士高級(jí)襯飾等。萬(wàn)寶龍的品牌代表著高雅恒久的生活精品，反映著今日社會(huì)對(duì)文化、質(zhì)素、設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)和優(yōu)秀工藝的追求和禮贊，而優(yōu)雅的六角白星標(biāo)志已成為卓越品質(zhì)與完美工藝的代表。

1924年，萬(wàn)寶龍推出的殿堂級(jí)書(shū)寫(xiě)工具-大班系列由萬(wàn)寶龍制筆大師手工精心雕琢而成，擁有的同時(shí)也是自我品位的表達(dá)。2000年，萬(wàn)寶龍以波希米亞系列開(kāi)創(chuàng)了書(shū)寫(xiě)藝術(shù)的新篇章。結(jié)合萬(wàn)寶龍傳統(tǒng)工藝及現(xiàn)代設(shè)計(jì)的精髓，波希米亞系列特別為享受現(xiàn)代波希米亞式生活的人士而設(shè)--他們自信而不拘泥于傳統(tǒng)思維，懂得享受成功的喜悅及生

憑借瑞士首屈一指的制表工藝，萬(wàn)寶龍腕表系列將卓越傳統(tǒng)和完美設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，18K純金、鍍金、精鋼和運(yùn)動(dòng)型腕表四個(gè)系列的準(zhǔn)確計(jì)時(shí)杰作，以金制或鋼制表殼配襯晶亮的黑玉色表盤(pán)，表把的六角白星和表殼側(cè)面鐫刻的Meisterstück字樣，傳達(dá)出它與馳名世界的萬(wàn)寶龍筆品一脈相承的卓越品質(zhì)。

十年間萬(wàn)寶龍很少脫離太遠(yuǎn)其旗艦產(chǎn)品Meisterstück鋼筆的生產(chǎn)線(xiàn)，但近年開(kāi)始建立新的產(chǎn)品線(xiàn)。最近萬(wàn)寶龍將Bohème、Scenium與Starwalker系列加入其生產(chǎn)線(xiàn)。品牌歷史萬(wàn)寶龍（MontBlanc）1906年在德國(guó)漢堡由一位文具商創(chuàng)立創(chuàng)建

1908年，SimploFillerPenCompany發(fā)表第一款高品質(zhì)安全鋼筆——“紅與黑”。

1910年以“MontBlanc”注冊(cè)成為正式商標(biāo)。

1913年六角白星標(biāo)志誕生。

1924年萬(wàn)寶龍經(jīng)典之件MEISTERSTUCK大班筆隆重面世。

1926年率先啟用飛機(jī)廣告，把Montblanc的名字載入“第三度空間”。

1929年在萬(wàn)寶龍大班系列墨水筆的心臟—筆嘴的位置，首次刻上了代表勃朗峰高度的數(shù)字——“4810”。這個(gè)數(shù)字也從此留駐在所有萬(wàn)寶龍大班系列墨水筆的筆嘴上，成為頂級(jí)品質(zhì)的標(biāo)志。

1934年公司正式改名為如今已享譽(yù)全球的“MontblancSimploGmbH公司”。

1935年開(kāi)始生產(chǎn)小皮件。

1946年Montblanc制作工廠在第二次世界大戰(zhàn)期間被毀，但很快獲得重建。在此期間，Montblanc墨水筆在丹麥生產(chǎn)。隨著工廠的重建，海外代理機(jī)構(gòu)也紛紛重新設(shè)立。

1955年萬(wàn)寶龍攜出“60Line”墨水筆系列。本系列代表全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并為萬(wàn)寶龍帶來(lái)了二戰(zhàn)后的首次重大成功，與傳統(tǒng)的大班系列并駕齊驅(qū)。

1963年“我能幫您嗎，阿登納先生？”約翰·肯尼迪把自己的打扮系列149墨水筆遞給聯(lián)邦德國(guó)總理康納德·阿登納，幫助他擺脫困窘。

1986年Montblanc推出著名的宣傳口號(hào)：“Montblanc——書(shū)寫(xiě)的藝術(shù)”，并迅速成為眾多奢華品牌效仿的對(duì)象。

1990年Montblanc在香港開(kāi)設(shè)首家精品店。繼亞洲的初步拓展之后，歐洲首批精品店也與巴黎和倫敦開(kāi)幕，標(biāo)志著Montblanc全球精品店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的開(kāi)始。今天，這一網(wǎng)絡(luò)已遍及全球70多個(gè)國(guó)家，擁有超過(guò)350加精品店。

1993年盧森堡的旺多姆奢侈品集團(tuán)公司（VendomeLuxuryGroupS.A.）收購(gòu)曾在80年代購(gòu)入Montblanc主要股份的登喜路控股公司（DunhillHolding）,并將所有奢侈品公司整合在了一起。該公司就是如今的歷峰集團(tuán)（RichemontGroup）,全球第二大奢侈品集團(tuán)，旗下包括卡地亞、梵克雅寶、江詩(shī)丹頓、積家、IWC萬(wàn)國(guó)表等眾多品牌。

1995年Montblanc拓展產(chǎn)品組合，推出適用于日常商務(wù)和旅行使用的精致大皮具——“Montblanc大班（Meisterstück）大皮具系列”。此系列成為Montblanc品牌的第二大主力業(yè)務(wù)。

1996年Montblanc成功進(jìn)軍珠寶界，推出男士名貴配飾——大班。

1997年，萬(wàn)寶龍腕表系列進(jìn)入市場(chǎng)。

1999年“Montblanc大班系列（Meisterstück），75年的激情與靈魂”——傳奇書(shū)寫(xiě)工具的75周年慶典。Montblanc全球第一家旗艦店也于同年在紐約揭幕。裝飾4，810顆鉆石的皇家貴金屬系列（SolitaireRoyal）作為全世界最昂貴的書(shū)寫(xiě)筆被載入吉尼斯世界紀(jì)錄。

2000年，萬(wàn)寶龍以波希米亞系列開(kāi)創(chuàng)了書(shū)寫(xiě)藝術(shù)的新篇章，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔流暢，小巧典雅，成為現(xiàn)代流行文化的新符號(hào)。

品牌文化精髓萬(wàn)寶龍意指歐洲最高峰——勃朗峰(MontBlanc)。作為世界兩大奢侈品集團(tuán)之一的勵(lì)峰集團(tuán)旗下的著名品牌萬(wàn)寶龍，如今已發(fā)展成為一個(gè)多元化的高檔品牌?！胺啪從_步、盡享生命”（deacceleration），可靠的書(shū)寫(xiě)品質(zhì)與手工品質(zhì)，以及長(zhǎng)久以來(lái)強(qiáng)調(diào)完美感的要求，這些堅(jiān)持使得萬(wàn)寶龍，在強(qiáng)調(diào)“高科技”的現(xiàn)今社會(huì)，愈顯彌足珍貴。在人們的心目中，萬(wàn)寶龍已成為“高感受”的訴求象征，一種優(yōu)質(zhì)生活的選擇。版本及產(chǎn)線(xiàn)此后又有了珠寶配飾、太陽(yáng)鏡、香水等系列多樣化的名貴物品，除書(shū)寫(xiě)工具外，萬(wàn)寶龍現(xiàn)在銷(xiāo)售手表、皮革產(chǎn)品、女性與男性首飾與書(shū)桌的附件，以及高檔成衣、香水等。高感受的訴求象征優(yōu)質(zhì)生活的選擇萬(wàn)寶龍的性格

近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，萬(wàn)寶龍(MontBlanc)以制造經(jīng)典書(shū)寫(xiě)工具馳名于世，萬(wàn)寶龍的名號(hào)代表著書(shū)寫(xiě)的藝術(shù)。筆頂?shù)牧前仔菢?biāo)記，恰恰是歐洲最高的山峰——勃朗峰俯瞰的形狀，堅(jiān)實(shí)而高貴。

萬(wàn)寶龍1906年在德國(guó)漢堡由一位文具商創(chuàng)建。1924年，萬(wàn)寶龍最經(jīng)典的“經(jīng)典的大班(MEISTERSTUCK)”系列墨水筆面世，巧奪天工的工藝及恒久雋雅的設(shè)計(jì)儒雅氣派，彰顯出對(duì)書(shū)寫(xiě)藝術(shù)的鐘情，備受推崇。此后的近百年時(shí)間里，這個(gè)系列的產(chǎn)品曾與無(wú)數(shù)風(fēng)云人物一起指點(diǎn)江山，共同書(shū)寫(xiě)世界歷史。

1963年，約翰·肯尼迪把自己的大班149墨水筆遞給聯(lián)邦德國(guó)總理康納德·阿登納時(shí)說(shuō)：“我能幫您嗎，阿登納先生?”這一經(jīng)典場(chǎng)景簡(jiǎn)直是萬(wàn)寶龍最好的注解。，“再后來(lái)，華爾街銀行家和日本商界男性開(kāi)始在上衣的口袋里插入萬(wàn)寶龍筆，白色六角星標(biāo)志仿佛一夜間成為地位和權(quán)利的象征，成了同一類(lèi)人相互認(rèn)知的密碼。

對(duì)于成功，萬(wàn)寶龍始終認(rèn)為是找到了自己的價(jià)值和品牌性格。1986年萬(wàn)寶龍推出著名的宣傳口號(hào)：“萬(wàn)寶龍——書(shū)寫(xiě)的藝術(shù)”，并迅速成為眾多奢華品牌效仿的對(duì)象。1992年，萬(wàn)寶龍舉辦了首屆“萬(wàn)寶龍國(guó)際藝術(shù)贊助大獎(jiǎng)”。

品牌生命延伸

一支萬(wàn)寶龍的鋼筆需要一個(gè)工人花費(fèi)12個(gè)星期才能完成生產(chǎn)。從設(shè)計(jì)、材料選擇、切割、研磨、雕刻，直到最后的測(cè)試，每一個(gè)流程都必須出自5年以上工作經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠之手。因?yàn)槭褂昧霜?dú)特的合成樹(shù)脂，即使使用10年以上，筆桿潤(rùn)澤度有增無(wú)減，這種材料是12個(gè)萬(wàn)寶龍工匠花了幾年時(shí)間才研制出來(lái)的專(zhuān)利。正是因?yàn)檫@樣傳統(tǒng)、細(xì)膩、考究的手工工藝，才使得萬(wàn)寶龍具有了長(zhǎng)久的生命力?！胺啪從_步，盡享生命”是萬(wàn)寶龍的哲學(xué)。在萬(wàn)寶龍的產(chǎn)品中，可以看到人類(lèi)用時(shí)間磨礪出的精神光芒，看到一段沉淀了近百年的文化。因?yàn)槿f(wàn)寶龍的出現(xiàn)，使得墨水筆復(fù)興重新成為潮流。這樣的書(shū)寫(xiě)工具也完美詮釋出萬(wàn)寶龍的品牌精髓：對(duì)生命、思想、情感、美麗及文化等人文精神的禮贊。實(shí)際上，萬(wàn)寶龍推出的皮具、腕表、珠寶等產(chǎn)品，也都是這個(gè)品牌精髓的延續(xù)。這個(gè)以書(shū)寫(xiě)工具聞名全球的品牌，非書(shū)寫(xiě)工具的多元化產(chǎn)品占有的比例，已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)的書(shū)寫(xiě)產(chǎn)品。

對(duì)于如何從筆延伸成為一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)豐富的奢侈品牌，：萬(wàn)寶龍集團(tuán)是這樣做的在“1997年，萬(wàn)寶龍腕表系列進(jìn)入市場(chǎng)。首先，萬(wàn)寶龍?jiān)谌鹗渴召?gòu)了一個(gè)小型的專(zhuān)業(yè)級(jí)大師表坊;之后，我們確立一個(gè)內(nèi)核，這個(gè)內(nèi)核要能夠承載萬(wàn)寶龍上百年沉淀下來(lái)的品牌性格;最終完成它在橫向上的擴(kuò)展?！睉{借瑞士首屈一指的制表工藝，萬(wàn)寶龍腕表系列中18K純金、鍍金、金剛和運(yùn)動(dòng)型腕表四個(gè)系列，已牢牢抓住了城市新貴們的視線(xiàn)，甚至開(kāi)始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)瑞士表的市場(chǎng)份額。萬(wàn)寶龍?jiān)谧哐b飾品路線(xiàn)的過(guò)程中，賦予了手表細(xì)致高雅的品牌性格，用這個(gè)價(jià)值觀再去教育市場(chǎng)，影響那些有相同想法的人。這其實(shí)不僅是萬(wàn)寶龍品牌產(chǎn)品線(xiàn)延伸的重要規(guī)則，也是它在中國(guó)等新興市場(chǎng)成功的主要原因。

“一個(gè)來(lái)自中國(guó)以外的品牌，要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，必須深入了解中國(guó)文化?！弊?995年進(jìn)入中國(guó)，12年間，萬(wàn)寶龍已在30多個(gè)城市成