《企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷開題報(bào)告：周大福珠寶互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究》

周大福珠寶企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究開題報(bào)告（文獻(xiàn)綜述）論文題目：周大福珠寶企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究分校(教學(xué)點(diǎn))：專業(yè)：專業(yè)：學(xué)生姓名：文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析文獻(xiàn)資料搜集構(gòu)建分析模型案例及數(shù)據(jù)的收集得出結(jié)論并且給出相關(guān)建議論文選題的確定現(xiàn)狀及問題的分析開題內(nèi)容：周大福珠寶企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略：背景（意義）√文獻(xiàn)綜述√提綱√技術(shù)路線√參考文獻(xiàn)√研究方法√創(chuàng)新性與可行性分析√完成措施√經(jīng)費(fèi)預(yù)算√課題進(jìn)度√一、課題背景（意義）1研究背景在信息技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平提升共同的作用下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸走入千家萬戶，逐漸改變了人們的生活和消費(fèi)方式。人們的消費(fèi)方式由傳統(tǒng)的線下購買轉(zhuǎn)變?yōu)樽悴怀鰬粼诰€上就能滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)使各個(gè)行業(yè)受到影響，也給產(chǎn)品的發(fā)展帶來了契機(jī)。它拉近了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的距離，能夠降低交易成本。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及下，催生了眾多線上交易平臺(tái)，給人們?nèi)粘Ｉ詈唾徫锵M(fèi)帶來了極大的方便。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，產(chǎn)品營銷有了更為廣闊的發(fā)展空間，它提供了銷售平臺(tái)，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長。但是大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營銷還停留在個(gè)體線下零售和供應(yīng)超市等方面，相比較于迅速發(fā)展的產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，產(chǎn)品營銷的發(fā)展速度就顯得極為緩慢，產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)不能適應(yīng)和滿足發(fā)展迅速的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，甚至是限制了產(chǎn)品的發(fā)展速度。許多企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷缺乏了解，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)薄弱，互聯(lián)網(wǎng)人才缺乏，無法滿足市場需求，因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下進(jìn)行產(chǎn)品營銷，拓寬銷售渠道，優(yōu)化營銷模式能夠周大福珠寶企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展起到推動(dòng)作用。2研究意義幫助周大福珠寶企業(yè)意識(shí)到市場的狀況和需求，能夠精確把握營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，幫助周大福珠寶企業(yè)解決營銷過程中遇到的問題，改善當(dāng)前的營銷模式，規(guī)避不利因素，為周大福珠寶企業(yè)產(chǎn)品營銷提供合理化建議。有助于完善周大福珠寶企業(yè)產(chǎn)品營銷策略，進(jìn)一步提升產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。同時(shí)，為同類型行業(yè)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒，對(duì)產(chǎn)品營銷的發(fā)展有一定的參考意義。二、文獻(xiàn)綜述1.國內(nèi)研究現(xiàn)狀新的銷售渠道必將對(duì)產(chǎn)品營銷整體有積極影響，這在王丹（2022）關(guān)于產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的研究中被提出，她的分析方法采用較為直接的實(shí)證分析法，根據(jù)對(duì)我國產(chǎn)品營銷渠道的全面分析，她認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷等全新的、隨著時(shí)代發(fā)展衍生的銷售渠道，將會(huì)加強(qiáng)我國產(chǎn)品市場的持續(xù)發(fā)展。管玉娟（2021）就互聯(lián)網(wǎng)信息的時(shí)代背景進(jìn)行全面分析，充分結(jié)合傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷之間的共性和矛盾進(jìn)行研究，她認(rèn)為，對(duì)于周大福珠寶企業(yè)來說，及時(shí)的、有效的整合產(chǎn)品營銷渠道是維持和推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的主要途徑。王碩非、孔慶文（2021）關(guān)于周大福珠寶企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建研究中均有提出，周大福珠寶企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施、信息網(wǎng)絡(luò)、物流配送是周大福珠寶企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵。劉鐵民、周靜（2023）則對(duì)于周大福珠寶企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷必須通過建設(shè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)、提高創(chuàng)新水平等措施進(jìn)行詳細(xì)論述，該觀點(diǎn)的提出結(jié)合了周大福珠寶企業(yè)當(dāng)前產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和其他產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗(yàn)。郭倩（2023）認(rèn)為產(chǎn)品營銷物流配送體系和緊隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等方面進(jìn)行討論，以此推動(dòng)我國產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展。2.國外研究現(xiàn)狀相對(duì)比我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展來說，國外的互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展已經(jīng)有了豐富的經(jīng)驗(yàn)。日本教授宮責(zé)健一（2021）在《中日產(chǎn)品優(yōu)勢對(duì)比分析》在這本書中，他詳細(xì)講述了影響產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售的多方因素，如物流體系的優(yōu)化與完善可以影響產(chǎn)品的營銷方式，電子商務(wù)所衍生的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷必定會(huì)成為更為優(yōu)化的營銷模式，進(jìn)而解決產(chǎn)業(yè)化己經(jīng)出現(xiàn)或即將出現(xiàn)的諸多問題。美國A.J.Slywptzky教授（2023）在《發(fā)現(xiàn)利潤區(qū)》一書中提出，通過網(wǎng)絡(luò)通道銷售拉開了中國網(wǎng)絡(luò)營銷的帷幕。STweillky（2023）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展阻礙集中在互聯(lián)網(wǎng)普及利用率不高、網(wǎng)絡(luò)支付安全無法切實(shí)保障、物流配送速度等各個(gè)影響產(chǎn)品銷售的問題。通過以上分析可看出，國內(nèi)外有關(guān)產(chǎn)品營銷及網(wǎng)絡(luò)營銷的研究，大多是基于產(chǎn)品營銷策略的研究。其特點(diǎn)有兩個(gè)方面：第一，著眼點(diǎn)多在于宏觀層面，而微觀方面的分析研究相對(duì)較少。第二，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)如何影響產(chǎn)品營銷及如何有效開展“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下產(chǎn)品營銷的研究非常少。在大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的背景下，產(chǎn)品的營銷已經(jīng)迎來了發(fā)展的春天。在基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，構(gòu)建“生產(chǎn)+流通+營銷”的互動(dòng)機(jī)制，并研究其相關(guān)因素，從而制定相關(guān)政策推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下產(chǎn)品營銷創(chuàng)新，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展有著重要的意義。三、課題的主要內(nèi)容摘要一、緒論（一）研究背景（二）研究的目的和意義1.研究目的2.研究意義（三）研究思路（四）研究方法二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（一）國內(nèi)研究現(xiàn)狀（二）國外研究現(xiàn)狀三、周大福珠寶企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀（一）周大福珠寶企業(yè)產(chǎn)品現(xiàn)狀（二）周大福珠寶企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展環(huán)境外部優(yōu)勢（三）周大福珠寶企業(yè)產(chǎn)品營銷策略分析四、周大福珠寶企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略存在問題及分析（一）周大福珠寶企業(yè)員工知識(shí)儲(chǔ)備較少思想觀念較為保守（二）周大福珠寶企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量無法保障售后機(jī)制不完善（三）周大福珠寶企業(yè)物流管理服務(wù)面臨挑戰(zhàn)（四）周大福珠寶企業(yè)產(chǎn)品營銷缺乏品牌意識(shí)（五）周大福珠寶企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，資金鏈薄弱（六）周大福珠寶企業(yè)銷售中間環(huán)節(jié)多，銷售費(fèi)用高五、周大福珠寶企業(yè)產(chǎn)品營銷策略存在問題的對(duì)策（一）多渠道提升技能水平落實(shí)員工培訓(xùn)機(jī)制（二）建立健全食品質(zhì)量監(jiān)督體制（三）做好物流管理服務(wù)（四）注重品牌意識(shí)（五）引導(dǎo)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化（六）充分利用電子商務(wù)平臺(tái)結(jié)論參考文獻(xiàn)致謝TOC\o"1-3"\h\u四、參考文獻(xiàn)：[1]彭耀.C公司珠寶產(chǎn)品的營銷策略優(yōu)化研究[D].安徽財(cái)經(jīng)大學(xué),2023.[2]武子筠.金一文化連續(xù)并購的動(dòng)因及績效研究[D].重慶工商大學(xué),2022.[3]劉寶沖.ZDS珠寶公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D].廣西師范大學(xué),2021.[4]楊凌霄.A公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].云南大學(xué),2021.[5]莫祖榮.深圳市ZLF珠寶公司營銷策略優(yōu)化研究[D].云南師范大學(xué),2020.[6]高燃.D珠寶公司內(nèi)部控制優(yōu)化研究[D].電子科技大學(xué),2020.[7]田林博.J公司珠寶產(chǎn)品廣東地區(qū)營銷策略研究[D].華南理工大學(xué),2020.[8]吳佳薇.H珠寶項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書[D].廈門大學(xué),2020.[9]沈幸瑩.上海老鳳祥有限公司的競爭戰(zhàn)略研究[D].上海財(cái)經(jīng)大學(xué),2020.[10]夏夢丹.基于Interbrand模型的珠寶首飾企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2019.[11]關(guān)小青.M珠寶公司電子商務(wù)運(yùn)營模式研究[D].地質(zhì)大學(xué)(北京),2018.[12]劉遠(yuǎn)東.金岱珠寶（四川）發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].電子科技大學(xué)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