某早餐奶產(chǎn)品升級新產(chǎn)品概念教材

早餐奶產(chǎn)品升級/新產(chǎn)品概念

第一頁，共三十二頁。早餐奶產(chǎn)品升級新產(chǎn)品概念

(早餐奶+營養(yǎng)元素)

第二頁，共三十二頁。一.添加超麥

第三頁，共三十二頁。

“超麥”利益點(diǎn)

現(xiàn)有產(chǎn)品利益點(diǎn)“超麥”利益點(diǎn)消費(fèi)者利益點(diǎn)+純牛奶添加多種營養(yǎng)元素，滿足白領(lǐng)一族、學(xué)生及兒童等各類人群營養(yǎng)所需，不同的口味帶給你一樣的活力充沛早晨！同樣的量，提供的營養(yǎng)更多提供充足的營養(yǎng)，支持一天的學(xué)習(xí)和工作迅速為體力和腦力活動(dòng)提供能量快速、即時(shí)補(bǔ)充足夠的能量支持您的學(xué)習(xí)和工作提供強(qiáng)腦力活動(dòng)期間大腦所需的“即效能源”使您腦力充沛，精神百倍地面對一天的學(xué)習(xí)和工作營養(yǎng)持續(xù)、平衡保持活力、體力持續(xù)同一個(gè)蒙牛早餐奶帶給您不同的早晨第四頁，共三十二頁。高效率生活高效營養(yǎng)組合既要從容應(yīng)對繁忙的工作，也要盡情享受多彩的娛樂——你知道快節(jié)奏高效率的生活需要充足的營養(yǎng)，但又不想為準(zhǔn)備食物花太多時(shí)間？蒙牛“超麥”早餐奶，特別為你添加了“超麥”精華：它濃縮了多種天然維生素、礦物質(zhì)和微量元素,好消化、易吸收，能迅速為體力與腦力活動(dòng)提供充足能量。超麥精華+牛奶的高效能組合，讓你輕松獲取充足營養(yǎng)，開始精力充沛、高效率的每一天。蒙?！俺湣痹绮湍?，為高效率的生活提供高效能的營養(yǎng)！

第五頁，共三十二頁。高營養(yǎng)低熱量保持體形更健康辦公室生活缺乏運(yùn)動(dòng)，難免會(huì)擔(dān)心身材走板變形；過度節(jié)食又會(huì)導(dǎo)致營養(yǎng)不良，還總是因?yàn)轲囸I而吃下更多零食……怎樣才能跳出這個(gè)怪圈？蒙?！俺湣痹绮湍?，特別為你添加“超麥”精華：它富含多種天然維生素，礦物質(zhì)和微量元素，不但易吸收，而且熱量低。更好的是，超麥精華+牛奶的配方，能將能量緩慢釋放，防止飯后一小時(shí)血糖迅速下降而導(dǎo)致過早的饑餓感，減少零食的攝入，讓你同時(shí)擁有好營養(yǎng)和好身材。蒙?！俺湣痹绮湍蹋尃I養(yǎng)和身材兩全其美的好選擇！第六頁，共三十二頁。補(bǔ)充體力提升腦力信心十足每一天開始一天的緊張工作或?qū)W習(xí)，不僅僅需要體力，更要耗費(fèi)大量的腦力?？墒牵远嘁稽c(diǎn)容易犯困，吃少了又打不起精神，到底應(yīng)該怎樣補(bǔ)充營養(yǎng)才恰到好處呢？蒙牛“超麥”早餐奶，特別添加“超麥”精華：它所富含的葡萄糖是大腦主要的能量來源；膽堿成分則有助于記憶和集中精力。蒙?！俺湣痹绮湍蹋孜?、好消化，不僅補(bǔ)充體力，更能為腦力活動(dòng)迅速提供能量，讓你更從容地應(yīng)對競爭！蒙?！俺湣痹绮湍?，補(bǔ)充體力更提升腦力，讓你信心十足迎接每一天。第七頁，共三十二頁。二.全營養(yǎng)

第八頁，共三十二頁。全營養(yǎng)方向利益點(diǎn)現(xiàn)有產(chǎn)品利益點(diǎn)全營養(yǎng)利益點(diǎn)給消費(fèi)者帶來的利益點(diǎn)在牛奶固有營養(yǎng)的基礎(chǔ)上添加了維生素A、維生素D、維生素E、鐵、鋅和膳食纖維提供即時(shí)、方便、全面的營養(yǎng)補(bǔ)充一次性提供身體所需全部營養(yǎng)比牛奶營養(yǎng)更豐富的早餐奶

純牛奶添加多種營養(yǎng)元素，滿足白領(lǐng)一族、學(xué)生及兒童等各類人群營養(yǎng)所需，不同的口味帶給你一樣的活力充沛早晨！＋同一個(gè)蒙牛早餐奶帶給您不同的早晨第九頁，共三十二頁。完整營養(yǎng)輕松補(bǔ)充生活繁忙，三餐常常要在外面解決。飲食不規(guī)律，難免會(huì)造成營養(yǎng)攝取不夠均衡、全面。蒙牛全效早餐奶，在優(yōu)質(zhì)純牛奶中添加了維生素A、維生素D、維生素E、鋅、鐵及膳食纖維，加上牛奶原有營養(yǎng)元素，共17種營養(yǎng)，全面照顧身體需求，讓你輕松解決營養(yǎng)問題。蒙牛全效早餐奶，簡簡單單補(bǔ)充完整營養(yǎng)！第十頁，共三十二頁。早餐奶產(chǎn)品升級新產(chǎn)品概念

(牛奶+實(shí)物方向)

第十一頁，共三十二頁。我們在討論中引發(fā)了很多問題!

第十二頁，共三十二頁。牛奶添加實(shí)物

是早餐?我們不知道消費(fèi)者是否會(huì)接受牛奶添加實(shí)物僅僅是在早餐時(shí)間飲用的.我們不知道消費(fèi)者是否更愿意接受牛奶添加實(shí)物是一種休閑牛奶飲料.我們不知道牛奶添加的實(shí)物(如紅豆,栗子等)是否在消費(fèi)者印象中是符合早餐營養(yǎng)的.第十三頁，共三十二頁。牛奶添加實(shí)物

是否足夠高端?完整營養(yǎng)輕松補(bǔ)充我們不知道牛奶添加實(shí)物這個(gè)概念在消費(fèi)者心目中到底有多高端我們不知道牛奶添加實(shí)物在消費(fèi)者心目中是否構(gòu)成營養(yǎng)上的升級,還是停留在僅僅口味,口感上的升級.我們不知道消費(fèi)者是否有意愿為牛奶添加實(shí)物付出更多的金錢.第十四頁，共三十二頁。牛奶添加實(shí)物的目標(biāo)消費(fèi)群是誰?

我們不知道哪樣的高端消費(fèi)群更愿意接受牛奶添加實(shí)物這一概念.是以家庭中的女性為主要溝通人群?是以年輕白領(lǐng)為主要溝通人群?第十五頁，共三十二頁。我們有很多的未知!

所以我們所構(gòu)想的產(chǎn)品概念要更全面

第十六頁，共三十二頁。我們的調(diào)研應(yīng)該將兩個(gè)主要群體分為兩組第一組:年輕白領(lǐng)第二組:高收入家庭媽媽第十七頁，共三十二頁。第一組:年輕白領(lǐng)的消費(fèi)者洞察我們一天的開始是在忙碌中開始的，有些時(shí)候沒有時(shí)間為自己準(zhǔn)備自己愛吃的早餐，但是卻需要足夠的營養(yǎng)去支持一天的工作！第十八頁，共三十二頁。牛奶加實(shí)物的主要目標(biāo)人群:白領(lǐng)次要輻射人群:高收入家庭的媽媽他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是早餐這一概念：概念一：以口味，口感的升級作為切入點(diǎn)概念二：以簡單，早餐的營養(yǎng)，和飽腹的滿足感作為切入點(diǎn)我們的構(gòu)想一:第十九頁，共三十二頁。每天的早餐總是離不開牛奶。除了滿足營養(yǎng)，我也希望口味能再多一些變化。全新蒙牛加料牛奶，在純牛奶中加入好吃的配料，搭配出前所未有的多種美味體驗(yàn)。真材實(shí)料吃得到，讓牛奶營養(yǎng)更添美味，為早餐帶來全新改變。全新蒙牛加料牛奶，多種營養(yǎng)美味，讓早餐變出新花樣！多種配料選擇：紅豆栗子燕麥椰蓉概念一:全新美味搭配，給營養(yǎng)添上好味道，早餐的新選擇第二十頁，共三十二頁。概念二：牛奶加配料，好喝營養(yǎng)又飽足，讓早餐更簡單！常常來不及吃牛奶配面包這樣完整的早餐，只吃面包太干，光喝牛奶又覺得不夠飽足。如果能兩全其美就好了。全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味體驗(yàn)，而且口感特別豐厚，真材實(shí)料吃得到，更容易帶來飽足感。早餐更簡單，營養(yǎng)美味不簡單！全新蒙牛加料牛奶，早餐吃飽吃好，有它就好！多種配料選擇：紅豆栗子燕麥椰蓉第二十一頁，共三十二頁。第一組:年輕白領(lǐng)的消費(fèi)者洞察拼命的工作也要對的起自己！我們一天的工作是忙碌的，所以隨時(shí)都有可能需要營養(yǎng)的補(bǔ)充．營養(yǎng)的補(bǔ)給固然重要，好味道當(dāng)然也是必須的！第二十二頁，共三十二頁。牛奶加實(shí)物的主要目標(biāo)人群:白領(lǐng)次要輻射人群:高收入家庭的媽媽他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是休閑牛奶飲料這一概念概念三：隨時(shí)隨地，營養(yǎng)補(bǔ)充作為切入點(diǎn)我們的構(gòu)想二:第二十三頁，共三十二頁。概念三：全新健康美味，更好的營養(yǎng)補(bǔ)給，隨時(shí)讓自己滿足一下！一天除了三餐時(shí)間，也常常會(huì)需要加餐或者就是想吃點(diǎn)東西。不想因此吃下不健康的零食，卻又不想犧牲美味享受？全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味體驗(yàn)，而且口感特別豐厚。營養(yǎng)美味又健康，不但滿足你的胃，更滿足你挑剔的味蕾，讓你心滿意足！全新蒙牛加料牛奶，營養(yǎng)美味的隨身補(bǔ)給，健康享受隨時(shí)滿足！多種配料選擇：紅豆栗子燕麥椰蓉第二十四頁，共三十二頁。為了家人的健康，我最起碼要負(fù)擔(dān)一日三餐中最重要的早餐！一天的工作，學(xué)習(xí)都需要足夠的營養(yǎng)，盡管每個(gè)早晨都是匆匆忙忙的，我也要盡到應(yīng)盡的責(zé)任——對自己好，對家人更好！第二組:高收入家庭媽媽第二十五頁，共三十二頁。主要目標(biāo)人群:高收入家庭的媽媽次要輻射人群:白領(lǐng)他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是早餐這一概念我們的構(gòu)想三:概念一：令家人滿足的全新早餐作為切入點(diǎn)概念二：再匆忙的早晨也能滿足家人作為切入點(diǎn)第二十六頁，共三十二頁。概念一：為早餐添新意，讓我更好地滿足家人每天為家人做早餐，我一定要顧全營養(yǎng)，口味卻難以常常有新意。他們總希望早餐桌上能有一些驚喜，但我實(shí)在沒有太多時(shí)間去準(zhǔn)備。全新蒙牛加料牛奶，在純牛奶中加入好吃的配料，搭配出前所未有的驚喜美味體驗(yàn)。真材實(shí)料為牛奶更添美味，更讓營養(yǎng)早餐輕輕松松就能變出更多花樣。多種配料選擇，更讓你輕易滿足每個(gè)人的喜好！全新蒙牛加料牛奶，為早餐營養(yǎng)更添驚喜美味，讓全家愛上早餐！多種配料選擇：紅豆栗子燕麥椰蓉第二十七頁，共三十二頁。概念二：牛奶加配料，好喝營養(yǎng)又飽足，早晨再匆忙也不必?fù)?dān)心！就算準(zhǔn)備了豐盛的早餐，家人也常常來不及坐下來吃。只拿個(gè)面包會(huì)太干，光帶個(gè)牛奶又覺得不夠飽足。如果能兩全其美就好了。全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味體驗(yàn)，而且口感特別豐厚，真材實(shí)料吃得到，更容易帶來飽足感。就算再匆忙，我也有信心讓家人擁有滿足的早餐。全新蒙牛加料牛奶，早餐吃飽吃好，有它就好！多種配料選擇：紅豆栗子燕麥椰蓉第二十八頁，共三十二頁。家人都有自己的工作和學(xué)習(xí)的空間，我希望能隨時(shí)隨地的可以照顧到他們的營養(yǎng)補(bǔ)給．第二組:高收入家庭媽媽第二十九頁，共三十二頁。主要目標(biāo)人群:高收入家庭的媽媽次要輻射人群:白領(lǐng)他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是休閑牛奶飲料這一概念我們的構(gòu)想四:概念一：隨時(shí)隨地滿足家人的營養(yǎng)需求．第三十頁，共三十二頁。概念三：全新美味，幫我隨時(shí)給家人更好的營養(yǎng)補(bǔ)給無論上學(xué)還是上班，家人常常需要在三餐之外補(bǔ)充營養(yǎng)。為他們選擇加餐，我要考慮很多：健康、營養(yǎng)、美味、方便……還想常常換換花樣。全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味體驗(yàn)，而且口感特別豐厚。營養(yǎng)美味又健康，并且飲用方便，不但能隨時(shí)滿足家人的營養(yǎng)需求，更滿足他們挑剔的味蕾，讓他們隨時(shí)都能感受到你的關(guān)心！全新蒙牛加料牛奶，創(chuàng)意美味又營養(yǎng)，幫你隨時(shí)周全照顧全家人！多種配料選擇：紅豆栗子燕麥椰蓉第三十一頁，共三十二頁。內(nèi)容總結(jié)早餐奶產(chǎn)品升級/新產(chǎn)品概念。同樣的量，提供的營養(yǎng)更多。蒙?！俺湣痹绮湍?，為高效率的生活提供高效能的營養(yǎng)。蒙牛“超麥”早餐奶，補(bǔ)充體力更提升腦力，讓你