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文檔簡介

網(wǎng)絡(luò)廣告文案結(jié)構(gòu)知識目標(biāo)與能力目標(biāo)知識目標(biāo)：（1）學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告文案撰寫方法。（2）學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告文案的結(jié)構(gòu)。能力目標(biāo)：根據(jù)小組創(chuàng)意，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告文案撰寫方法，撰寫網(wǎng)絡(luò)廣告文案。本課重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)標(biāo)題廣告語難點(diǎn)標(biāo)題如何吸引人廣告語是否易記易流傳網(wǎng)絡(luò)廣告文案網(wǎng)絡(luò)廣告文案結(jié)構(gòu)4.附文1.標(biāo)題2.正文3.廣告語廣義狹義肯德基的一則網(wǎng)絡(luò)廣告文案案例分析一、標(biāo)題標(biāo)題的類型1.直接標(biāo)題2.間接標(biāo)題3.復(fù)合標(biāo)題標(biāo)題正文廣告語直接標(biāo)題標(biāo)題正文廣告語間接標(biāo)題標(biāo)題正文廣告語間接標(biāo)題標(biāo)題正文廣告語復(fù)合標(biāo)題標(biāo)題正文廣告語二、正文正文的結(jié)構(gòu)1.發(fā)端語2.中心語3.結(jié)束語正文的類型1.事實(shí)型2.論證型3.情感型標(biāo)題正文廣告語事實(shí)型正文1.功能式2.消息式3.描述式4.證言式二、正文標(biāo)題正文廣告語二、正文論證型正文情感型正文標(biāo)題正文廣告語三、廣告語1.廣告語的特點(diǎn)精練簡潔、內(nèi)涵豐富生動形象、意味深長準(zhǔn)確定位、吸引目標(biāo)相對固定、強(qiáng)化傳播2.網(wǎng)絡(luò)廣告語寫作力求簡短、易讀易記個性獨(dú)特、號召力強(qiáng)嵌入品牌、經(jīng)久耐用3、廣告語創(chuàng)作的思路產(chǎn)品層面消費(fèi)者層面市場層面標(biāo)題正文廣告語案例欣賞標(biāo)題正文廣告語總結(jié)

通過本課的學(xué)習(xí)，大家可以自己完成一份網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫

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