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文檔簡介

茶葉品牌認(rèn)知茶葉品牌認(rèn)知品牌營銷理論茶葉品牌的特征三、茶葉品牌的特征

茶葉品牌，指由茶農(nóng)（包括新茶農(nóng)人）等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者，通過栽培、加工、包裝茶葉等生產(chǎn)經(jīng)營活動而獲得的特定的產(chǎn)品（服務(wù)）品牌。該品牌是以茶產(chǎn)品及其初級加工產(chǎn)品、生產(chǎn)、消費(fèi)過程產(chǎn)生的物質(zhì)成果、體驗(yàn)性服務(wù)為基礎(chǔ)，經(jīng)由一系列相關(guān)符號體系的設(shè)計(jì)和傳播，形成特定的消費(fèi)者群、消費(fèi)聯(lián)想、消費(fèi)意義、品牌個性、通路特征、價(jià)格體系、傳播體系等因素綜合而成的有機(jī)整合體。1.茶葉品牌含義1.茶葉品牌特征2014年，北京小罐茶業(yè)有限公司創(chuàng)立?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下應(yīng)運(yùn)而生的一家現(xiàn)代茶商?！?017年，一則小罐茶的廣告大片霸占了央視的屏幕2018年，去年銷售額20億，躋身茶葉行業(yè)第一品牌2019年，一張“小罐茶大師會不會累壞了”的圖片火遍全網(wǎng)1、擁有廣大而穩(wěn)定的消費(fèi)者群體。2、擁有較大的市場占有份額，企業(yè)的市場占有率較高。3、擁有從產(chǎn)品開發(fā)到市場銷售的獨(dú)特運(yùn)作方式。4、擁有強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新能力。5、產(chǎn)品的高質(zhì)量得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。6、擁有較高的盈利水平。7、品牌商標(biāo)都具有相當(dāng)高的價(jià)值。8、擁有品牌產(chǎn)品的企業(yè)都十分注意維護(hù)品牌的形

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