傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡廣告的區(qū)別

網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的比較知識目標與能力目標能力目標：

能夠分析實際情況，進行選擇

能夠明確網(wǎng)絡廣告比傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢知識目標：學習傳統(tǒng)廣告的特點和優(yōu)勢劣勢學習網(wǎng)絡廣告的特點和優(yōu)勢劣勢重點和難點重點網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別難點網(wǎng)絡廣告的特點報刊廣播電視戶外1、傳統(tǒng)廣告的類型傳統(tǒng)廣告媒體主要有：報刊、廣播、電視、戶外四種類型。傳統(tǒng)廣告的類型其中報刊包括了報紙和雜志兩種形式，報刊廣告幾乎是伴隨著報紙的創(chuàng)刊而誕生的。傳統(tǒng)廣告的類型廣播是通過無線電波或金屬導線，用電波向大眾傳播信息、提供服務和娛樂的大眾傳播媒體。在電視沒有發(fā)展普及之前，廣播是倍受人們歡迎的。傳統(tǒng)廣告的類型傳統(tǒng)廣告的類型傳統(tǒng)廣告的類型語言聲音文字形象動作表演隨著電視的興起，電視廣告成為了一種新型的廣告形式。他是兼有視聽效果并運用了語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進行傳播的信息傳播方式。傳統(tǒng)廣告的類型平面廣告立體廣告而戶外廣告又可分為平面和立體兩大部類平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。傳統(tǒng)廣告的類型壁墻廣告條幅廣告路牌廣告戶外廣告牌平面廣告條幅廣告立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。傳統(tǒng)廣告的類型壁墻廣告條幅廣告路牌廣告霓虹燈廣告柱燈箱廣告01.廣告對象02.03.04.廣告發(fā)布形式媒體收費方式效果評定與傳統(tǒng)的四大傳播媒體相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分。01.廣告對象02.03.04.廣告發(fā)布形式媒體收費方式效果評定1、廣告對象不同廣告對象是依據(jù)消費者的需求偏好，購買行為和購買習慣的差異性，按照一定的細分標準，把整體市場劃分為若干個需求與愿望各不相同的消費者群。

1、廣告對象不同電視，廣播，報紙、戶外等傳統(tǒng)媒體，其某一時段節(jié)目或某一欄目可能是針對特定消費者的，但就整個媒體而言，其對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡，各個文化水平，各個收入標準，各個生活層次的消費者。

1、廣告對象不同網(wǎng)民1、廣告對象不同1、廣告對象不同物質(zhì)設備文化水平經(jīng)濟收入網(wǎng)民而網(wǎng)絡由于其對操作者物質(zhì)設備的要求，其對操作者文化水平的要求，其對操作者經(jīng)濟收入的要求，天然的對廣大消費者做了第一層次的市場細分，從全體消費者中分離出了"網(wǎng)民"這一具有某些共同特質(zhì)的消費者群。注意了解網(wǎng)絡用戶的特點，針對其作出的網(wǎng)絡廣告因此較傳統(tǒng)媒體廣告更有效，更易作到覆蓋域與目標消費者分布相吻合。2、廣告發(fā)布形式不同廣告公司廣告主廣告媒體傳統(tǒng)廣告發(fā)布形式自行發(fā)布2、廣告發(fā)布形式不同廣告主廣告媒體自行發(fā)布廣告代理商發(fā)布1、廣告主直接尋求網(wǎng)絡服務商作為合作伙伴。廣告主可以與綜合類或者垂直類網(wǎng)站進行合作。也可利用虛擬社區(qū)、BBS等渠道發(fā)布企業(yè)廣告。2、廣告發(fā)布形式不同2、廣告發(fā)布形式不同虛擬社區(qū)BBS2、廣告發(fā)布形式不同虛擬社區(qū)BBS2、廣告發(fā)布形式不同2、傳統(tǒng)的廣告代理商順應潮流，招聘專門人才成立網(wǎng)絡廣告服務部門，（或直接投資成立的新興網(wǎng)絡廣告公司），或與網(wǎng)絡服務商合作，廣告專業(yè)人才與網(wǎng)絡技術人員優(yōu)勢互補，共同代理此類業(yè)務2、廣告發(fā)布形式不同3、廣告主不借助廣告代理商，而是自己制作，自己建立網(wǎng)站，或者利用企業(yè)的博客、微博等自媒體渠道自行發(fā)布廣告信息。2、廣告發(fā)布形式不同2、廣告發(fā)布形式不同2、廣告發(fā)布形式不同企業(yè)網(wǎng)站企業(yè)微博企業(yè)博客3、媒體收費方式不同CPM傳統(tǒng)媒體廣告的計費方式是建立在收視收聽率或發(fā)行量閱讀率的基礎之上以CPM千人印象成本為單位計算的。但傳統(tǒng)媒體無法對實際接觸廣告信息的人數(shù)做詳細準確的統(tǒng)計。

3、媒體收費方式不同而網(wǎng)絡廣告可以用CPC千人點擊成本。它是以廣告圖形被點擊并連接到相關網(wǎng)址或詳細內(nèi)容頁面1000次為基準的計費模式。這種方式能更好的反映廣告是否真正吸引消費者的注意力并引起其購買欲；廣告是否真正產(chǎn)生效果。4、效果評定不同傳統(tǒng)廣告測評213座談評價統(tǒng)計銷售業(yè)績調(diào)查視聽率發(fā)行量

傳統(tǒng)媒體廣告效果的測評一般是通過邀請部分消費者和專家座談評價，或調(diào)查視聽率發(fā)行量，或統(tǒng)計銷售業(yè)績分析銷售效果。4、效果評定不同時間性不強主觀性影響技術失誤人力物力所限樣本小廣告效果評定結果往往和真實情況相差很遠。4、效果評定不同4.1更及時4.2更客觀4.3更廣泛總結網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的比較

通過從以上四個角度的比較分析，我們?nèi)媪私饬藗鹘y(tǒng)廣告與網(wǎng)絡廣告的區(qū)別，這將有助于后續(xù)課程的學習和理解。網(wǎng)絡廣告故事欣賞餐桌嘉年華Tang果汁創(chuàng)意廣告，

對于一家人圍在餐桌前一本正經(jīng)的進餐，孩子不樂意了，連餐盤的食物都擺出一副苦瓜臉.于是Tang果汁就像英雄一般，拯救孩子于死氣沉沉的晚餐氛圍中，上演了一場餐桌上的嘉年華，瞬間讓晚餐變得其樂融融。廣告地址：http:/