《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略與方法》課件15互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式

1互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)第一部分：什么是生態(tài)圈？

什么是生態(tài)鏈？互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)生態(tài)分為三個(gè)層次，簡(jiǎn)單的是生態(tài)圈，復(fù)雜的是生態(tài)鏈，終極的是生態(tài)系統(tǒng)=生態(tài)鏈+生態(tài)圈?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)也由生態(tài)鏈與生態(tài)圈構(gòu)成。15.1.1生態(tài)圈生態(tài)圈，是發(fā)起通過(guò)并購(gòu)、聯(lián)盟、開(kāi)放等形式，橫向進(jìn)行擴(kuò)張，縱向進(jìn)行深化，建立起來(lái)的一個(gè)循環(huán)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)體系。生態(tài)圈是整個(gè)體系的核心競(jìng)爭(zhēng)力共同提升，做大規(guī)模，做深行業(yè)。15.1.2

生態(tài)鏈生態(tài)鏈，是指不同業(yè)務(wù)參與者所形成的以價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值共享為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。生態(tài)鏈往往是基于利益連接的，在資源和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)上相互依賴，彼此互為各自價(jià)值增值活動(dòng)中的一部分。5社群經(jīng)濟(jì)第二部分：什么是社群？

什么是社群經(jīng)濟(jì)？15.2.1社群社群，就是在某一相同地理或者虛擬區(qū)域中，對(duì)某一興趣愛(ài)好相互交流和分享，從陌生到熟悉，通過(guò)舉行各種相關(guān)的有意義的活動(dòng)召集成員共同參與，并逐漸建立彼此之間的人際關(guān)系，獲得區(qū)域中的歸屬感以及各自之間相互的認(rèn)同感，從而組成的社交群體。

15.2.1社群社群的基本特點(diǎn)是具有共同的興趣、利益、價(jià)值觀，或者是目標(biāo)、綱領(lǐng)具有高效率的協(xié)同工具，如微信具有一致的行動(dòng)15.2.2社群經(jīng)濟(jì)社群經(jīng)濟(jì)社群時(shí)代的新商業(yè)規(guī)則，是用社群去定義用戶，經(jīng)營(yíng)社群以挖掘基于核心產(chǎn)品的延伸需求，完全顛覆了工業(yè)時(shí)代先定義產(chǎn)品，再尋找消費(fèi)群，然后再經(jīng)營(yíng)用戶的商業(yè)模式。9共享經(jīng)濟(jì)第三部分：什么是共享經(jīng)濟(jì)？共享經(jīng)濟(jì)的三種形態(tài)1.產(chǎn)品——服務(wù)系統(tǒng)共同享用產(chǎn)品和服務(wù)，只為價(jià)值付費(fèi)，而無(wú)須持有產(chǎn)品與服務(wù)的所有權(quán)。代表形式有沙發(fā)客、Airbnb、Uber等。2.市場(chǎng)再流通指資源所有權(quán)和使用權(quán)的再分配。即二手物品交易，代表形式有閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等。3.產(chǎn)品——服務(wù)系統(tǒng)分享交換一些相對(duì)隱性的資源，比如時(shí)間、空間和技能，典型的有“