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文檔簡介

國際市場營銷信息系統(tǒng)講課人：樓潔什么是國際市場營銷信息系統(tǒng)國際市場營銷信息系統(tǒng)是由人、設(shè)備和程序所構(gòu)成的持續(xù)與相互作用的系統(tǒng)，其任務(wù)在于搜集、分析、評估與傳遞那些合適、及時與準確的國際市場信息，以供國際營銷決策者用來改善市場營銷計劃、執(zhí)行與控制的工作。

1、企業(yè)營銷信息系統(tǒng)(MIS)的重要組成部分2、系統(tǒng)的、客觀的收集、整理、分析信息的過程3、提供決策支持國際市場營銷信息系統(tǒng)的產(chǎn)生1、市場的擴展由地區(qū)市場營銷發(fā)展至國際市場營銷2、消費者需求的變化由消費者的基本需求發(fā)展至消費者的需求個性化3、市場競爭的變化由價格競爭發(fā)展至非價格競爭國際市場營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)容內(nèi)部報告系統(tǒng)公司內(nèi)資料、數(shù)據(jù)、信息存檔等營銷情報系統(tǒng)使公司經(jīng)理獲得關(guān)于日常營銷環(huán)境發(fā)展恰當(dāng)信息的一整套程序和來源。市場調(diào)研分析系統(tǒng)營銷調(diào)研是系統(tǒng)地設(shè)計、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出跟公司所面臨的特定的營銷狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。決策支持與分析系統(tǒng)由軟件和硬件所支持的數(shù)據(jù)、系統(tǒng)、工具、和技術(shù)的協(xié)調(diào)的集合，組織可用以從企業(yè)和環(huán)境收集相關(guān)的信息，并將其轉(zhuǎn)換為營銷活動的基礎(chǔ)。國際市場營銷系統(tǒng)的作用尋求國際市場機會監(jiān)督的國際銷售狀況監(jiān)測國際市場環(huán)境綜合衡量企業(yè)在國際市場上的營銷戰(zhàn)略和效果

建立國際營銷信息系統(tǒng)的原則戰(zhàn)略性系統(tǒng)規(guī)劃從企業(yè)戰(zhàn)略目標出發(fā)整體性系統(tǒng)能購?fù)瓿尚畔⒌乃鸭⑻幚怼⒎治龉δ軐嵱?/p>

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