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中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫中小企業(yè)市場營銷市場營銷調(diào)研概念前言案例:如家酒店干凈、簡潔現(xiàn)代、經(jīng)濟溫馨前言企業(yè)要想在市場中獲取競爭優(yōu)勢,必須從研究市場出發(fā),掌握及時、準(zhǔn)確、可靠的市場信息,要得到可靠的市場信息就必須進行全方位、多側(cè)面的市場調(diào)研。1市場營銷調(diào)研1市場營銷調(diào)研市場營銷調(diào)研是針對企業(yè)特定的營銷問題,采用科學(xué)的研究方法,系統(tǒng)地、客觀地收集、整理、分析、解釋和溝通有關(guān)市場營銷各方面的信息,為營銷管理者制定、評估和改進營銷決策提供依據(jù)。市場特性潛在市場的開發(fā)市場占有率的分析及銷售分析、競爭分析2市場營銷調(diào)研的作用2市場營銷調(diào)研的作用為企業(yè)提供市場信息,有助于企業(yè)制定科學(xué)的營銷策略幫助企業(yè)開拓市場,開發(fā)新產(chǎn)品有助于企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位為企業(yè)預(yù)測未來市場發(fā)展提供基礎(chǔ)3市場營銷調(diào)研的分類3市場營銷調(diào)研的分類(1)探測性調(diào)研(2)描述性調(diào)研(3)因果關(guān)系調(diào)研(4)預(yù)測性調(diào)研“是”“非”“怎樣”“如何”“為什么”“需求估計”“銷售預(yù)算”01.市場營銷調(diào)研的概念03.市場營銷調(diào)研的分類回顧課程回顧02.市場營銷調(diào)研的作用請對你們學(xué)校的消費者需求展開市
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