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創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎臨床醫(yī)學專業(yè)教學資源庫系列課件創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教研室馬小允目標市場策略滄州醫(yī)學高等?？茖W校馬小允目標市場策略：是指企業(yè)對客觀存在的不同消費者群體，根據(jù)不同商品和勞務的特點，采用不同市場營銷組合的總稱。無差異營銷策略目標市場策略

差異營銷策略集中營銷策略

可口可樂是世界上最暢銷的飲料之一，自1886年問世以來，一直奉行無差異市場營銷策略，單一口味的品種、統(tǒng)一的價格和瓶裝、同一廣告主題將產(chǎn)品面向所有顧客。百事可樂公司比可口可樂公司晚12年創(chuàng)建，為了爭奪市場份額，百事可樂公司進行了激烈的挑戰(zhàn)，執(zhí)行了差異化策略。推出了七喜汽水，爭取“非可樂”細分市場，開展一場“無咖啡因”廣告運動，對可口可樂造成了巨大的沖擊。可口可樂在此打擊下，不得不放棄無差異市場策略，也推出雪碧、芬達、雪菲力等各種風格和口味的飲料，以滿足不同市場需要。案例產(chǎn)品細分市場1細分市場2細分市場31.無差異營銷：企業(yè)將整體市場看作一個大的目標市場,不進行細分,用一種產(chǎn)品、統(tǒng)一的市場營銷組合去滿足整個市場的需要。目標市場策略2差異營銷：企業(yè)選擇若干個細分市場作為目標市場,并根據(jù)每個細分市場的特點,分別為它們提供不同的產(chǎn)品,制定不同的營銷計劃,開展有針對性的營銷活動。目標市場策略產(chǎn)品2細分市場1細分市場2細分市場3產(chǎn)品3產(chǎn)品13集中營銷：企業(yè)把整個市場細分化后，選擇一個或少數(shù)幾個細分市場為目標，實行專業(yè)化經(jīng)營

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