種子品牌設(shè)計(jì) 優(yōu)秀獎(jiǎng)

《種子市場營銷》種子品牌設(shè)計(jì)主講教師：劉心雨01教學(xué)目標(biāo)02種子品牌設(shè)計(jì)原則0304種子品牌設(shè)計(jì)要求種子品牌設(shè)計(jì)常用方法01教學(xué)目標(biāo)01教學(xué)目標(biāo)掌握種子品牌設(shè)計(jì)原則及方法，能夠評價(jià)品牌優(yōu)劣。02種子品牌設(shè)計(jì)原則02種子品牌設(shè)計(jì)原則1.符合法律規(guī)定品牌不能使用國家或國際組織的名稱；不能使用同類商品通用的名稱和圖形；不能使用帶有民族歧視性、欺騙性和有害于社會道德風(fēng)尚和有其它不良影響的文字和圖案。要符合《種子法》及其配套規(guī)章的規(guī)定。2.突出產(chǎn)品的特色種子品牌設(shè)計(jì)要通過直接或間接形象生動的文字、圖案等，恰如其分地反映、表示和隱喻商品的特征和風(fēng)格，準(zhǔn)確地把商品的內(nèi)涵信息通過品牌反映出來，提供給消費(fèi)者回味和想象。3.追求心理效應(yīng)應(yīng)當(dāng)通俗而不平庸，鮮明而不繁雜，別致而不離奇，讓消費(fèi)者過目不忘。4.適合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗出口種子品牌的設(shè)計(jì)，避免用當(dāng)?shù)丶芍M的圖案色彩以及使顧客產(chǎn)生異議的內(nèi)容。例如穆斯林國家忌諱豬和類似豬的圖案，連熊貓圖案也在禁忌之列；英國人忌用大象作圖案；歐洲人把孔雀看作是禍害；澳大利亞不歡迎“兔子”牌品牌；日本人忌荷花；意大利和美國人忌諱菊花；德國人忌諱郁金香。03種子品牌設(shè)計(jì)要求03種子品牌設(shè)計(jì)要求1.言簡意駭2.創(chuàng)新、新穎3.適合購種者的心理要求和偏好所需4.遵守國家的商標(biāo)法04種子品牌設(shè)計(jì)常用方法04種子品牌設(shè)計(jì)常用方法1.人名作品牌名。如“登?！?、“隆平”2.地名作品牌名。如“西域”、“敦煌飛天”、“荃銀”。雜交水稻之父-袁隆平玉米育種家-李登海3.以單位名稱作品牌名。如“中種”、“奧瑞金”。4.由美好聯(lián)想的詞作品牌名。如“紅太陽”、“金色農(nóng)華”、“屯玉”請把左邊的圖的底色改為右邊一樣的顏色，保留左邊品牌圖。4.種子利益作品牌名。如“興農(nóng)”、“康地”、“豐樂”、“德農(nóng)”?！稗r(nóng)友品牌品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，常見的三種類型：第1.可以設(shè)計(jì)“名稱標(biāo)志”。把名稱與標(biāo)志結(jié)合子一起。如“登?！?。第2.可以設(shè)計(jì)“符號標(biāo)志”。如“中種”是由“C”符號組成。第3.可以設(shè)計(jì)“圖案標(biāo)志”。如“金禾苗”是由黃綠色幼