新媒體營銷考試附有答案附有答案

新媒體營銷考試[復制]單選題和多選題必須全部填寫后，才能提交。您的姓名：[填空題]*_________________________________1.單選(2分)

以下不屬于微博取代博客的原因的是[單選題]*A.利用碎片化時間B.更有利于社交傳播C.娛樂性強(正確答案)D.互動性強2.單選(2分)

新媒體對日常生活和社會的影響是[單選題]*A.社會安定B.以上都是(正確答案)C.閱讀習慣、工作習慣D.語言環(huán)境、人際交往3.單選(2分)下面對新媒體說法正確的是[單選題]*A.電腦是新媒體接受信息最常用的工具B.直播營銷具有真實性、互動性和直觀性等特點(正確答案)C.知乎和百度知道的營銷方式是相同的D.新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息4.單選(2分)用戶畫像構建起來的用戶角色形象不能脫離產(chǎn)品與市場，所形成的的用戶角色必須有[單選題]*A.協(xié)作性B.代表性(正確答案)C.倫理性D.創(chuàng)新性5.單選(2分)以下選項中哪個不屬于目前中國的三大社交平臺？[單選題]*A.知乎(正確答案)B.微博C.QQD.微信6.單選(2分)精準定制類手機新聞客戶端會根據(jù)個人的閱讀習慣定向推薦內容，下面屬于這一類的客戶端為（

）[單選題]*A.今日頭條(正確答案)B.網(wǎng)易新聞C.新浪新聞D.騰訊新聞7.單選(2分)

下面對社群和社群營銷的說法不正確的是

[單選題]*A.社群營銷主要依靠專業(yè)的優(yōu)質內容輸出形成社群圈層B.社群群成員具有一致的行為規(guī)范和持續(xù)的互動關系C.社群的群成員由一群具有相同愛好或對某種事物具有共同認可或行為的人組成D.自媒體或其他媒體不能發(fā)展為社群，因為它們的運營模式不同(正確答案)8.單選(2分)

下面說法不正確的是

[單選題]*A.小米手機營銷主要是通過知識營銷來開展營銷活動的(正確答案)B.病毒營銷和口碑營銷比較類似，都是通過口碑傳播來打造營銷效果C.饑餓營銷是主要是通過限時、限量來造成一種“供不應求”的假象D.軟文營銷的表現(xiàn)形式不僅限于文字，圖片、表情、動圖、音頻、視頻等都可以9.單選(2分)

社群是有共同愛好和目標的人所組成的群體，其最大的特點就是

[單選題]*A.社交性(正確答案)B.盈利性C.免費性D.運營性10.單選(2分)

相比傳統(tǒng)營銷而言，下面不屬于新媒體營銷變化的是

[單選題]*A.從“軟”到“硬”(正確答案)B.從“效果”到“精準”C.從“覆蓋”到“互動”D.從“轟炸”到“影響”11.單選(2分)

以下不屬于新媒體營銷文案的特點與趨勢的是

[單選題]*A.從單一發(fā)聲到人人自媒體B.從傳統(tǒng)渠道投放到新媒體傳播C.從長文到短文(正確答案)D.從語言規(guī)范到時尚多元12.單選(2分)

按營銷目的分，新媒體文案可分為

[單選題]*A.長文案和短文案B.銷售文案和傳播文案(正確答案)C.微信文案和微博文案D.軟廣告和硬廣告13.單選(2分)

（

）很大程度上決定了新媒體營銷文章的打開率。[單選題]*A.圖片B.標題(正確答案)C.正文D.排版14.單選(2分)

以下關于新媒體配圖說法錯誤的是

[單選題]*A.圖片要清晰，色彩要明亮B.配圖講究真實，不能修圖(正確答案)C.圖片與正文排版，上下行空一行D.動圖比靜圖更有表現(xiàn)力15.單選(2分)

音頻平臺區(qū)別與其他平臺的特點是

[單選題]*A.移動化B.互動性C.伴隨性(正確答案)D.雙向性16.多選(3分)

新媒體營銷創(chuàng)新思維包括

*A.用戶思維(正確答案)B.框架思維C.聯(lián)想思維D.品牌思維(正確答案)17.多選(3分)

下面屬于新媒體營銷特征的有

*A.營銷效果評測數(shù)據(jù)化(正確答案)B.形式多樣，個性化突出(正確答案)C.不能裂變D.傳播快速高效(正確答案)18.多選(3分)

以下哪些屬于自媒體平臺

*A.微博(正確答案)B.企鵝媒體平臺(正確答案)C.頭條號(正確答案)D.百家號(正確答案)19.多選(3分)

短視頻平臺的變現(xiàn)方式有

*A.信息流廣告(正確答案)B.平臺分成(正確答案)C.電商轉化(正確答案)D.粉絲打賞(正確答案)20.多選(3分)

以下關于3.8女神節(jié)營銷的說法，正確是：

*A.3.8女神節(jié)核心消費者折扣敏感度較低，更愿意為節(jié)日消費場景買單(正確答案)B.節(jié)日營銷的目的只是為了提高銷售量C.營銷內容可以重點抓住精致媽媽、新銳白領等女性人群的痛點(正確答案)D.18-24歲的女性是3.8女神節(jié)核心消費群體(正確答案)21.多選(3分)

下面屬于微信公眾號獲取粉絲的方法的是

*A.通過H5互動活動引導關注(正確答案)B.通過優(yōu)質內容吸引用戶關注(正確答案)C.邀請線下客戶關注(正確答案)D.從其他平臺引流(正確答案)22.多選(3分)

你認為以下哪些工作屬于新媒體文案的工作內容

*A.為天貓店鋪寫導購文案(正確答案)B.新媒體渠道的文案寫作(正確答案)C.根據(jù)時事熱點撰寫品牌借勢營銷文案(正確答案)D.策劃產(chǎn)品或品牌推廣活動(正確答案)23.多選(3分)

在新媒體內容的標題中添加以下哪些詞匯可以表現(xiàn)“新”

*A.驚現(xiàn)(正確答案)B.領先(正確答案)C.首次(正確答案)D.全新(正確答案)24.多選(3分)

以下屬于新媒體配圖的原則的是

*A.圖片與文章內容要相符(正確答案)B.圖片尺寸要適宜(正確答案)C.圖片要注重整體一致性(正確答案)D.圖片要清晰，色彩要明亮(正確答案)25.多選(3分)

新媒體營銷排版規(guī)范包括

*A.內容規(guī)范化(正確答案)B.內容模塊化(正確答案)C.段落標準化(正確答案)D.金句突出化26.案例分析題1（20分）：

抖音，是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。此App已在Android各大應用商店和APPStore均有上線。

抖音于2016年9月上線。2017年11月10日，今日頭條10億美元購北美音樂短視頻社交平臺Musica.ly，將之與抖音合并。2018年3月19日，抖音確定新slogan“記錄美好生活”。

抖音2018年5月正式啟動電商，以短視頻、直播帶貨為主，導流由淘寶等平臺對接。

試分析抖音為什么能在如此短的時間內發(fā)展壯大？[填空題]_________________________________27.案例分析2（20分）：

江小白，一款有自己卡通人物形象的小白酒，他說自己是“當下的熱愛生活的文藝青年的代表”。以“我是江小白，生活很簡單”為品牌理念，堅守“簡單包裝、精制佳釀”的反奢侈主義產(chǎn)品理念，堅持“簡單純粹，特立獨行”的品牌精神；2017年7月3號，江小白聯(lián)合同道大叔推出了一款十二星座瓶身限量版包裝，并且每個星座都有專屬于你的星座酒話文案。

懂酒的人覺得“江小白”的口味并沒有喝過的其他同等檔次的白酒好，在醇香度上還是有很大欠缺。但是，它的文化營銷策略促成了他的成功。江小白提倡直面青春的情緒，不回避、不懼怕。與其讓情緒煎熬壓抑，不如任其釋放。這個宣言直接決定