學(xué)生專業(yè)技能考核題庫模塊二營銷策劃

***專業(yè)學(xué)生專業(yè)技能考核題庫（參考模板）（概述確定題庫結(jié)構(gòu)與內(nèi)容的依據(jù)、范圍，各模塊題量等。）一、專業(yè)基本技能模塊一XX（題庫模塊與《標(biāo)準(zhǔn)》中的專業(yè)技能模塊對應(yīng)）1.試題編號：J1-01，XX（項目名稱）（1）任務(wù)描述（講清楚工作任務(wù)內(nèi)容、要求、提交的作品和相關(guān)材料等）（2）實施條件（應(yīng)包括場地、設(shè)施設(shè)備、工具、軟件環(huán)境等）（3）考核時量（同類試題考核時量大體均衡，考核時長1-3小時）（4）評分細則（以對應(yīng)考核標(biāo)準(zhǔn)中的評價標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，應(yīng)包含技能與素養(yǎng)要求，其中素養(yǎng)要求分值原則上不超過20%。原則上一題一個評分細則）2.試題編號：J1-02,XX（項目名稱）（1）任務(wù)描述（2）實施條件（3）考核時量（4）評分細則模塊二XX1.試題編號：J2-01，XX（項目名稱）（1）任務(wù)描述（2）實施條件（3）考核時量（4）評分細則2.試題編號：J2-02,XX（項目名稱）（1）任務(wù)描述-1-（2）實施條件（3）考核時量（4）評分細則二、崗位核心技能模塊一XX1.試題編號：H1-01,XX（項目名稱）（1）任務(wù)描述（2）實施條件（3）考核時量（4）評分細則2.試題編號：H1-02,XX（項目名稱）（1）任務(wù)描述（2）實施條件（3）考核時量（4）評分細則模塊二營銷策劃1.試題編號：H2-01，母親節(jié)慶典活動方案設(shè)計（1）任務(wù)描述【背景資料】雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛納斯公集團的品牌產(chǎn)品。雕牌商標(biāo)由一個蒼勁有力的手寫體“雕，，字和一只展翅飛翔、搏擊長空的大雕形象組合而成。雕，是一種猛禽，是藏民的圖騰，在藏語中有衛(wèi)生清道夫之意。雕，筑巢于懸崖絕壁上，翱翔天際，啄食腐敗生物，盡清潔衛(wèi)士的天職，保護生態(tài)環(huán)境。產(chǎn)品商標(biāo)取名為雕，意在對頑垢污漬和丑惡現(xiàn)象猛力地去除之。納愛斯集團成立于1968年，前身是地方國營“麗水五七化工廠”，1993年底改制為股份公司，2001年12月組建集團。納愛斯在改革開放中長足發(fā)展，自1994年以來，完成各項經(jīng)濟指標(biāo)一直穩(wěn)居全國行業(yè)榜首。納愛斯集團總部位于中國“浙江綠谷”麗水市。在華南的湖南益陽、華北的河北正定、西南的四川新津和東北的吉林四平建有四大生產(chǎn)基地，與總-2-部在全國形成“五足鼎立”之勢，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。年產(chǎn)洗衣粉100萬噸、液體洗滌劑30萬噸、香肥皂28萬噸、甘油2萬噸、牙膏2.5億支。洗衣粉占有中國市場40%以上的份額，肥皂占有超過67%的市場份額，液體洗滌劑產(chǎn)銷量多年來穩(wěn)居行業(yè)前茅。集團擁有納愛斯、雕牌兩大名牌四大系列四百多個品種產(chǎn)品。其中“納愛斯”、“雕”牌為馳名商標(biāo)，雕牌洗衣粉、雕牌液體洗滌劑同為中國名牌產(chǎn)品和國家免檢產(chǎn)品。集團以實現(xiàn)“納愛斯成為中國的跨國公司”為目標(biāo)，市場網(wǎng)絡(luò)遍及全國各地，設(shè)有40多個銷售分公司。多種產(chǎn)品已進入歐洲、非洲、東南亞、美國、新西蘭、大洋洲等地區(qū)和國家。集團誠信經(jīng)營，發(fā)展迅速，業(yè)績突出。集團已分別榮獲“中國輕工優(yōu)秀企業(yè)”“中國輕工先進集體”、“中國企業(yè)500強”、“質(zhì)量效益型企業(yè)”，以及“全國文明單位”、“誠信示范企業(yè)”、“AAA級信用企業(yè)”、“國家生態(tài)工業(yè)示范點”等多項殊榮和信譽稱號。集團始終堅持“只為提升您的生活品質(zhì)”的企業(yè)經(jīng)營宗旨，朝著“轉(zhuǎn)型、突破、升級”的方向，為把納愛斯打造成世界級企業(yè)而努力?！緶y試任務(wù)】為了答謝新老顧客對公司一貫的支持和信任，20XX年母親節(jié)來臨之際，公司擬在長沙市雨花亭沃爾瑪購物廣場舉辦一次大型母親節(jié)慶典活動，預(yù)算控制在30萬元之內(nèi)。請按照公關(guān)活動方案設(shè)計的方法和要求為該企業(yè)20義義年母親節(jié)慶典活動進行策劃，并撰寫出格式正確、主題明確、內(nèi)容完整、思路清晰、具有一定可行性的公關(guān)活動方案(字數(shù)要求1500字以上)。其具體內(nèi)容包括活動背景、市場分析、活動目標(biāo)、活動主題、活動地點、活動時間、活動對象、活動項目流程設(shè)計、媒介宣傳、進度安排物料準(zhǔn)備、費用預(yù)算、效果評估等幾個方面。(2)實施條件項目基本實施條件備注場地測試場地不少于70平米，配置辦公桌30張必備設(shè)備每張桌子一臺電腦，一個場地另配兩臺打印機必備人員每個場地配備監(jiān)考人員2名必備(3)考核時量本試題考核時間為180分鐘。(4)評分細則評價內(nèi)容配分考核點備注-3-

職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴謹、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理（5分）。嚴重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字數(shù)不少于1500字，每少50字扣1分文字表達3流暢、條理清楚、邏輯性較強具體內(nèi)容封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）活動背景5有活動背景，背景闡述得當(dāng)市場分析4能從分析中達到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀和公關(guān)活動的迫切性（4分）公關(guān)活動目標(biāo)5有活動目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對性（3分）公關(guān)活動主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活動對象5有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）公關(guān)活動時間地點5選擇恰當(dāng)，與活動對象、活動主題相適應(yīng)，時間選擇得當(dāng)（2分），地點選擇得當(dāng)（3分）?；顒禹椖苛鞒淘O(shè)計14活動項目設(shè)計與目標(biāo)、對象、費用相吻合（8分，要求設(shè)計2個以上項目，每個項目4分），流程安排較為細致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果較為顯著（3分）進度安排、物料準(zhǔn)備10對活動全過程擬成時間表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進行安排（5分）費用預(yù)算3有預(yù)算與分配表（1分），費用預(yù)算合理、可行（2分）效果評估2有效果評估（1分），公關(guān)效果評估合理，符合企業(yè)要求（1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見解獨到小計100.試題編號：H2-02,五芳齋端午節(jié)慶典活動方案設(shè)計（1）任務(wù)描述【背景資料】-4-具有百年歷史的浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司是集團食品產(chǎn)業(yè)的龍頭，著名的中華老字號企業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，全國最大的粽子產(chǎn)銷商，全國食品制造業(yè)納稅百強。嘉興五芳齋粽子是獲國家質(zhì)檢總局國家地理標(biāo)志（原產(chǎn)地）注冊的產(chǎn)品，“五芳齋”商標(biāo)是國家商標(biāo)局認定的中國馳名商標(biāo)，五芳齋品牌無形資產(chǎn)價值豐富，產(chǎn)品質(zhì)量上乘、品味卓越、文化內(nèi)涵深厚。“五芳齋”創(chuàng)始于1921年，是國家首批“中華老字號”。歷經(jīng)百年滄桑沉浮，凝聚幾代人的心血努力，五芳齋走上了現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展之路，現(xiàn)已經(jīng)成為集食品、農(nóng)業(yè)、房產(chǎn)、準(zhǔn)金融和貿(mào)易業(yè)務(wù)為一體的企業(yè)集團，總部位于浙江省嘉興市，并在上海成立了營銷總部，在香港設(shè)有食品進出口公司，員工近6000人。2014年度五芳齋集團實現(xiàn)銷售收入26億元，實現(xiàn)利稅2.5億元。五芳齋崇尚“和商”經(jīng)營理念，以“打造中國米制品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，打造中式快餐連鎖的著名品牌”為戰(zhàn)略目標(biāo)，著力建設(shè)“從田間到餐桌”的食品產(chǎn)業(yè)鏈，橫跨農(nóng)業(yè)、食品制造、快餐連鎖、電子商務(wù)等領(lǐng)域，形成以粽子為主導(dǎo)，集米制品、鹵味制品、蛋制品等為一體的產(chǎn)品群。公司在黑龍江建立了優(yōu)質(zhì)稻米基地，在江西設(shè)立了純天然箸葉基地，在嘉興、成都、廣東、武漢建有四大食品生產(chǎn)配送基地，市場營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國，并開設(shè)了320多家連鎖門店、600多個早餐銷售點，產(chǎn)品還銷往港澳、美洲、澳洲等地。2017年，五芳齋已經(jīng)成為全國最大的粽子產(chǎn)銷商，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，全國食品制造業(yè)納稅百強、全國餐飲百強、全國早餐工程示范企業(yè)，“五芳齋”被認定為中國馳名商標(biāo)，五芳齋粽子制作技藝也被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。目前五芳齋食品加工類目主要包含五芳齋真空粽，五芳齋新鮮粽，五芳齋禮品粽，五芳齋真空鹵味，五芳齋保鮮鹵味，五芳齋湯料以及五芳齋月餅等幾大類產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售量呈逐年攀升之勢。【測試任務(wù)】為了答謝新老顧客對公司一貫的支持和信任，公司擬在20義義年舉辦一次端午節(jié)慶典活動，預(yù)算控制在10萬元之內(nèi)。請按照公關(guān)活動方案設(shè)計的方法和要求為該企業(yè)20義義年端午節(jié)慶典活動進行策劃，并撰寫出格式正確、主題明確、內(nèi)容完整、思路清晰、具有一定可行性的公關(guān)活動方案（字數(shù)要求1500字以上）。其具體內(nèi)容包括活動背景、市場分析、活動目標(biāo)、活動主題、活動地點、活動時間、活動對象、活動項目流程設(shè)計、媒介宣傳、進度安排物料準(zhǔn)備、費用預(yù)算、效果評估等幾個方面。（2）實施條件-5-

項目基本實施條件備注場地測試場地不少于70平米，配置辦公桌30張必備設(shè)備每張桌子一臺電腦，一個場地另配兩臺打印機必備人員每個場地配備監(jiān)考人員2名必備（3）考核時量本試題考核時間為180分鐘。（4）評分細則評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴謹、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理（5分）。嚴重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分（職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字數(shù)不少于1500字，每少50字扣1分文字表達3流暢、條理清楚、邏輯性較強具體內(nèi)容封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）活動背景5有活動背景，背景闡述得當(dāng)具，、市場分析4能從分析中達到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀和公關(guān)活動的迫切性（4分）公關(guān)活動目標(biāo)5有活動目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對性（3分）公關(guān)活動主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活動對象5有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）公關(guān)活動5選擇恰當(dāng)，與活動對象、活動主題相適應(yīng)，時間-6-

時間地點選擇得當(dāng)（2分），地點選擇得當(dāng)（3分）?；顒禹椖苛鞒淘O(shè)計14活動項目設(shè)計與目標(biāo)、對象、費用相吻合（8分，要求設(shè)計2個以上項目，每個項目4分），流程安排較為細致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果較為顯著（3分）進度安排、物料準(zhǔn)備10對活動全過程擬成時間表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進行安排（5分）費用預(yù)算3有預(yù)算與分配表（1分），費用預(yù)算合理、可行（2分）效果評估2有效果評估（1分），公關(guān)效果評估合理，符合企業(yè)要求（1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見解獨到小計100.試題編號：H2-3,夢園賓館開業(yè)慶典活動方案設(shè)計（1）任務(wù)描述【背景資料】夢園賓館為夢園集團在四平開辦的一家四星級賓館。夢園集團為餐飲服務(wù)類企業(yè)，主要經(jīng)濟活動范圍包括：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。四平夢園賓館是夢園集團在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。對于四平這樣的中型城市，夢園集團看中的是四平作為交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業(yè)基地的政策，預(yù)示著東北的復(fù)興，所以夢園集團想以幾個大中型城市為基礎(chǔ)，搶占東北的市場。作為一個新進入四平的企業(yè)，夢園賓館知名度不是很高，而且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以，要想在四平站穩(wěn)腳跟，夢園賓館舉辦開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮，這次機會一定要抓住?！緶y試任務(wù)】為了在四平站穩(wěn)腳跟，夢園賓館擬在20義義年義月義日舉辦一次開業(yè)慶典活動，預(yù)算-7-

控制在30萬元之內(nèi)。請按照公關(guān)活動方案設(shè)計的方法和要求為該企業(yè)20義義年義月義日開業(yè)慶典活動進行策劃，并撰寫出格式正確、主題明確、內(nèi)容完整、思路清晰、具有一定可行性的公關(guān)活動方案（字數(shù)要求1500字以上）。其具體內(nèi)容包括活動背景、市場分析、活動目標(biāo)、活動主題、活動地點、活動時間、活動對象、活動項目流程設(shè)計、媒介宣傳、進度安排物料準(zhǔn)備、費用預(yù)算、效果評估等幾個方面。（2）實施條件項目基本實施條件備注場地測試場地不少于70平米，配置辦公桌30張必備設(shè)備每張桌子一臺電腦，一個場地另配兩臺打印機必備人員每個場地配備監(jiān)考人員2名必備（3）考核時量本試題考核時間為180分鐘。（4）評分細則評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴謹、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理（5分）。嚴重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分（職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字數(shù)不少于1500字，每少50字扣1分文字表達3流暢、條理清楚、邏輯性較強具體內(nèi)容封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）具■錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）活動背景5有活動背景，背景闡述得當(dāng)市場分析4能從分析中達到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀和公關(guān)活動的迫切性（4分）公關(guān)活動目標(biāo)5有活動目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對性（3分）-8-

公關(guān)活動主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活動對象5有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）公關(guān)活動時間地點5選擇恰當(dāng)，與活動對象、活動主題相適應(yīng)，時間選擇得當(dāng)（2分），地點選擇得當(dāng)（3分）。活動項目流程設(shè)計14活動項目設(shè)計與目標(biāo)、對象、費用相吻合（8分，要求設(shè)計2個以上項目，每個項目4分），流程安排較為細致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果較為顯著（3分）進度安排、物料準(zhǔn)備10對活動全過程擬成時間表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進行安排（5分）費用預(yù)算3有預(yù)算與分配表（1分），費用預(yù)算合理、可行（2分）效果評估2有效果評估（1分），公關(guān)效果評估合理，符合企業(yè)要求（1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見解獨到小計100.試題編號：H2-4，陶華碧老干媽元旦慶典活動方案設(shè)計（1）任務(wù)描述【背景資料】陶華碧老干媽牌油制辣椒是貴州地區(qū)漢族傳統(tǒng)風(fēng)味食品之一。幾十年來，一直沿用傳統(tǒng)工藝精心釀造，具有優(yōu)雅細膩，香辣突出，回味悠長等特點。是居家必備，饋贈親友之良品。“老干媽”是公司創(chuàng)始人陶華碧女士白手起家創(chuàng)造的品牌，1984年，陶華碧女士憑借自己獨特的炒制技術(shù)，推出了別具風(fēng)味的佐餐調(diào)料，令廣大顧客大飽口福，津津樂道。1996年，陶華碧董事長在貴陽龍洞堡創(chuàng)辦工廠批量生產(chǎn)風(fēng)味豆豉產(chǎn)品，通過20多年的發(fā)展，“老干媽”已經(jīng)成為海內(nèi)外華人中膾炙人口的辣椒調(diào)味品品牌。-9-老干媽是國內(nèi)生產(chǎn)及銷售量最大的辣椒制品生產(chǎn)企業(yè)，在美國“老干媽”絕對算的上是“來自中國的進口奢侈品“，在長沙，陶華碧老干媽備受消費者的歡迎。今天，老干媽公司已擁有分布在貴州省內(nèi)的三個生產(chǎn)廠區(qū)，總面積達750畝，員工近5000人。每一天，老干媽人都為超過200萬以上的消費者提供多種美味、健康的產(chǎn)品?！緶y試任務(wù)】為了答謝新老顧客對公司一貫的支持和信任，公司將于20義義年義月義日年元旦在長沙步步高超市舉辦陶華碧老干媽元旦慶典活動。請你為其設(shè)計一份元旦慶典活動的公關(guān)策劃方案。預(yù)算控制在50萬元之內(nèi)。請按照公關(guān)活動方案設(shè)計的方法和要求為陶華碧老干媽元旦慶典活動進行策劃，并撰寫出格式正確、主題明確、內(nèi)容完整、思路清晰、具有一定可行性的公關(guān)活動方案（字數(shù)要求1500字以上）。其具體內(nèi)容包括活動背景、市場分析、活動目標(biāo)、活動主題、活動地點、活動時間、活動對象、活動項目流程設(shè)計、媒介宣傳、進度安排物料準(zhǔn)備、費用預(yù)算、效果評估等幾個方面。（2）實施條件項目基本實施條件備注場地測試場地不少于70平米，配置辦公桌30張必備設(shè)備每張桌子一臺電腦，一個場地另配兩臺打印機必備人員每個場地配備監(jiān)考人員2名必備（3）考核時量本試題考核時間為180分鐘。（4）評分細則評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴謹、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理（5分）。嚴重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分（職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字數(shù)不少于1500字，每少文字表達3流暢、條理清楚、邏輯性較強具封面3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）-10-

體內(nèi)容完整50字扣1分目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）活動背景5有活動背景，背景闡述得當(dāng)市場分析4能從分析中達到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀和公關(guān)活動的迫切性（4分）公關(guān)活動目標(biāo)5有活動目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對性（3分）公關(guān)活動主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活動對象5有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）公關(guān)活動時間地點5選擇恰當(dāng)，與活動對象、活動主題相適應(yīng)，時間選擇得當(dāng)（2分），地點選擇得當(dāng)（3分）?；顒禹椖苛鞒淘O(shè)計14活動項目設(shè)計與目標(biāo)、對象、費用相吻合（8分，要求設(shè)計2個以上項目，每個項目4分），流程安排較為細致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果較為顯著（3分）進度安排、物料準(zhǔn)備10對活動全過程擬成時間表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進行安排（5分）費用預(yù)算3有預(yù)算與分配表（1分），費用預(yù)算合理、可行（2分）效果評估2有效果評估（1分），公關(guān)效果評估合理，符合企業(yè)要求（1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見解獨到小計1005.試題編號：H2-5,農(nóng)夫山泉高端礦泉水新聞發(fā)布會活動方案設(shè)計-11-（1）任務(wù)描述【背景資料】農(nóng)夫山泉股份有限公司原名浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，其公司總部位于浙江杭州，系養(yǎng)生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。該公司是中國大陸一家飲用水生產(chǎn)企業(yè)，擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、寶雞太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優(yōu)質(zhì)水源基地。2015年，2月1日，2月1日，農(nóng)夫山泉股份有限公司（下稱農(nóng)夫山泉）推出了農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水，水源來自于吉林長白山撫松縣境內(nèi)的莫涯泉。高端水的三大特點：稀缺的天然水源、天然均衡的礦物元素含量、能夠體現(xiàn)深厚的自然或人文文化內(nèi)涵。在農(nóng)夫山泉看來，前兩點是自然賦予的，第三點則需要人為的努力。為了讓產(chǎn)品富有美感和文化附加值，農(nóng)夫山泉花了三年時間邀請了5家國際頂尖設(shè)計公司進行設(shè)計，歷經(jīng)58稿后才最終選定包裝設(shè)計。該款產(chǎn)品包裝一共有8種樣式，瓶身主圖案選擇了長白山特有的物種，如東北虎、中華秋沙鴨、紅松，圖案邊寫有諸如“長白山已知國家重點保護動物58種，東北虎屬于國家一級保護動物”等文字說明，透露出濃濃的生態(tài)和人文關(guān)懷氣息。據(jù)悉，此款玻璃瓶高端礦泉水定價約為35-40元（750ml）,主要面向高端消費人群。此款玻璃瓶高端礦泉水已進入長沙市場，但購買者較少?！緶y試任務(wù)】為了在長沙推廣農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水，公司準(zhǔn)備于20義義年義月義日年為農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水舉辦一次新聞發(fā)布會，預(yù)算控制在20萬元之內(nèi)。請按照公關(guān)活動方案設(shè)計的方法和要求為農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水新聞發(fā)布會活動進行策劃，并撰寫出格式正確、主題明確、內(nèi)容完整、思路清晰、具有一定可行性的公關(guān)活動方案（字數(shù)要求1500字以上）。其具體內(nèi)容包括活動背景、市場分析、活動目標(biāo)、活動主題、活動地點、活動時間、活動對象、活動項目流程設(shè)計、媒介宣傳、進度安排物料準(zhǔn)備、費用預(yù)算、效果評估等幾個方面。（2）實施條件項目基本實施條件備注場地測試場地不少于70平米，配置辦公桌30張必備設(shè)備每張桌子一臺電腦，一個場地另配兩臺打印機必備-12-

人員每個場地配備監(jiān)考人員2名必備（3）考核時量本試題考核時間為180分鐘。（4）評分細則評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴謹、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理（5分）。嚴重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分（職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字數(shù)不少于1500字，每少50字扣1分文字表達3流暢、條理清楚、邏輯性較強具體內(nèi)容封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）活動背景5有活動背景，背景闡述得當(dāng)市場分析4能從分析中達到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀和公關(guān)活動的迫切性（4分）公具關(guān)活動目標(biāo)5有活動目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對性（3分）公關(guān)活動主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活動對象5有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）公關(guān)活動時間地點5選擇恰當(dāng)，與活動對象、活動主題相適應(yīng)，時間選擇得當(dāng)（2分），地點選擇得當(dāng)（3分）?；顒禹椖苛鞒淘O(shè)計14活動項目設(shè)計與目標(biāo)、對象、費用相吻合（8分，要求設(shè)計2個以上項目，每個項目4分），流程安排較為細致、正確，具有一定的可行性（6分，-13-每個小項目2分）媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果較為顯著（3分）進度安排、物料準(zhǔn)備10對活動全過程擬成時間表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進行安排（5分）費用預(yù)算3有預(yù)算與分配表（1分），費用預(yù)算合理、可行（2分）效果評估2有效果評估（1分），公關(guān)效果評估合理，符合企業(yè)要求（1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見解獨到小計1006.試題編號：H2-6，華為國慶慶典活動方案設(shè)計（1）任務(wù)描述【背景資料】北京時間2017年2月26日，華為終端在巴塞羅那世界移動通信大會2017（MWC）上發(fā)布發(fā)布了全新華為P系列智能手機一一華為P10&P10Plus.P系列是華為終端產(chǎn)品中定位時尚精致的高端旗艦系列。華為P10&P10Plus延續(xù)了P系列的經(jīng)典基因，還加入了頂尖技術(shù)，其中攝影功能迎來了更高的突破，外觀ID設(shè)計進行了重大的革新，并輔以特殊工藝，視覺層面更注重藝術(shù)細節(jié)美。同時，在科技體驗方面，華為P10&P10Plus也較上一代有重大突破，在繼續(xù)發(fā)揚核心性能優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，聚焦系統(tǒng)流暢性、續(xù)航和攝影等消費者痛點進行了全方位的改進和優(yōu)化。一、特色功能.攝影：重新定義手機人像攝影.設(shè)計：先進工藝科技與美學(xué)與再次融合.運行：暢快體驗.通信：領(lǐng)先通信二、售價信息-14-華為P10系列將于3月24日開賣，其中，4GBRAM+64GBROM內(nèi)存組合版的售價3788元，4+128GB版售價為4288元。華為P10Plus分為兩個內(nèi)存組合版，6+64GB版為4388元，6+128GB版為4888元，6+256GB版售價5588元。三、外觀顏色在顏色上，華為p10一次推出了白、黑、玫瑰金、香檳金、銀色、深空灰、草木綠、深空藍八大顏色?！緶y試任務(wù)】為了迅速打開市場，吸引更多消費者，公司擬于20義義年義月義日年國慶節(jié)在長沙各大專賣店舉辦一次國慶節(jié)慶典活動，預(yù)算控制在30萬元之內(nèi)。請按照公關(guān)活動方案設(shè)計的方法和要求為該華為P10&P10Plus20義義年國慶節(jié)慶典活動進行策劃，并撰寫出格式正確、主題明確、內(nèi)容完整、思路清晰、具有一定可行性的公關(guān)活動方案（字數(shù)要求1500字以上）。其具體內(nèi)容包括活動背景、市場分析、活動目標(biāo)、活動主題、活動地點、活動時間、活動對象、活動項目流程設(shè)計、媒介宣傳、進度安排物料準(zhǔn)備、費用預(yù)算、效果評估等幾個方面。（2）實施條件項目基本實施條件備注場地測試場地不少于70平米，配置辦公桌30張必備設(shè)備每張桌子一臺電腦，一個場地另配兩臺打印機必備人員每個場地配備監(jiān)考人員2名必備（3）考核時量本試題考核時間為180分鐘。（4）評分細則評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴謹、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理（5分）。嚴重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分（職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字-15-

(80文字表達3流暢、條理清楚、邏輯性較強數(shù)不少于分）封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）1500字，每少目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）50字扣1分活動背景5有活動背景，背景闡述得當(dāng)市場分析4能從分析中達到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀和公關(guān)活動的迫切性（4分）公關(guān)活動目標(biāo)5有活動目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對性（3分）公關(guān)活動主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）具體內(nèi)容公關(guān)活動具對象5有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）公關(guān)活動時間地點5選擇恰當(dāng)，與活動對象、活動主題相適應(yīng)，時間選擇得當(dāng)（2分），地點選擇得當(dāng)（3分）。活動項目流程設(shè)計14活動項目設(shè)計與目標(biāo)、對象、費用相吻合（8分，要求設(shè)計2個以上項目，每個項目4分），流程安排較為細致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果較為顯著（3分）進度安排、物料準(zhǔn)備10對活動全過程擬成時間表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進行安排（5分）費用預(yù)算3有預(yù)算與分配表（1分），費用預(yù)算合理、可行（2分）效果評估2有效果評估（1分），公關(guān)效果評估合理，符合企業(yè)要求（1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見解獨到小計100-16-7.試題編號：H2-7,海爾贊助燭光工程公關(guān)活動方案設(shè)計（1）任務(wù)描述【背景資料】海爾集團創(chuàng)立于1984年，一直以來持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，已成為在海內(nèi)外享有較高美譽的大型國際化企業(yè)集團。產(chǎn)品從1984年的單一冰箱發(fā)展到擁有白色家電、黑色家電、米色家電在內(nèi)的86大門類13000多個規(guī)格的產(chǎn)品群，并出口到世界160多個國家和地區(qū)。海爾集團現(xiàn)有設(shè)計中心18個，工業(yè)園10個其中國外2個，分別位于美國和巴基斯坦；國內(nèi)8個，其中5個在青島，合肥、大連、武漢各有一個，海外工廠13個）。營銷網(wǎng)點58800個，服務(wù)網(wǎng)點11976個。在國內(nèi)市場，海爾冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機四大主導(dǎo)產(chǎn)品的市場份額均達到30%左右；在海外市場，海爾產(chǎn)品已進入歐洲15家大連鎖店的12家、美國10家大連鎖店的9家。在美國、歐洲初步實現(xiàn)了設(shè)計、生產(chǎn)、銷售“三位一體”的本土化目標(biāo)。海外十三個工廠全線運營。2017年6月22日由世界品牌實驗室（亞01加BrandLab）主辦的第十四屆“世界品牌大會”在北京舉行，在會上發(fā)布的2017年《中國500最具價值品牌》分析報告中，海爾以2918.96億元的品牌價值居榜單第三位，這也是海爾連續(xù)十四年蟬聯(lián)該榜單家電行業(yè)第一品牌。【測試任務(wù)】為了使集團品牌形象牢固樹立在目標(biāo)受眾心目中，從而帶動集團旗下的產(chǎn)業(yè)更進一步的發(fā)展。海爾集團決定在20義義年9月教師節(jié)來臨之際，聯(lián)合燭光工程，贊助其在我國貧困山區(qū)開展“燭光情、頌師恩”征文競賽，預(yù)算控制在30萬元之內(nèi)。請按照公關(guān)活動方案設(shè)計的方法和要求為該企業(yè)20義義年9月贊助活動進行策劃，并撰寫出格式正確、主題明確、內(nèi)容完整、思路清晰、具有一定可行性的公關(guān)活動方案（字數(shù)要求1500字以上）。其具體內(nèi)容包括活動背景、市場分析、活動目標(biāo)、活動主題、活動地點、活動時間、活動對象、活動項目流程設(shè)計、媒介宣傳、進度安排物料準(zhǔn)備、費用預(yù)算、效果評估等幾個方面。（2）實施條件項目基本實施條件備注場地測試場地不少于70平米，配置辦公桌30張必備設(shè)備每張桌子一臺電腦，一個場地另配兩臺打印機必備人員每個場地配備監(jiān)考人員2名必備-17-

（3）考核時量本試題考核時間為180分鐘。（4）評分細則評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴謹、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理（5分）。嚴重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分（職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字數(shù)不少于1500字，每少50字扣1分文字表達3流暢、條理清楚、邏輯性較強具體內(nèi)容封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）活動背景5有活動背景，背景闡述得當(dāng)市場分析4能從分析中達到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀和公關(guān)活動的迫切性（4分）公關(guān)活動具目標(biāo)5有活動目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對性（3分）公關(guān)活動主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活動對象5有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）公關(guān)活動時間地點5選擇恰當(dāng)，與活動對象、活動主題相適應(yīng)，時間選擇得當(dāng)（2分），地點選擇得當(dāng)（3分）?；顒禹椖苛鞒淘O(shè)計14活動項目設(shè)計與目標(biāo)、對象、費用相吻合（8分，要求設(shè)計2個以上項目，每個項目4分），流程安排較為細致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）-18-媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果較為顯著（3分）進度安排、物料準(zhǔn)備10對活動全過程擬成時間表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進行安排（5分）費用預(yù)算3有預(yù)算與分配表（1分），費用預(yù)算合理、可行（2分）效果評估2有效果評估（1分），公關(guān)效果評估合理，符合企業(yè)要求（1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見解獨到小計100.試題編號：H2-13,伊利公司贊助活動方案設(shè)計（1）任務(wù)描述【背景資料】內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司（以下簡稱伊利集團）是中國乳業(yè)行業(yè)中規(guī)模最大、產(chǎn)品線最健全的企業(yè)，國家520家重點工業(yè)企業(yè)之一；也是農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)展和改革委員會、國家經(jīng)濟貿(mào)易委員會、財政部、對外貿(mào)易經(jīng)濟合作部、中國人民銀行、國家稅務(wù)總局、中國證券監(jiān)督管理委員會等八部委首批認定的全國151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一。伊利集團是唯一一家同時符合奧運會及世博會標(biāo)準(zhǔn)，為2008年北京奧運會和2010年上海世博會提供服務(wù)的乳制品企業(yè)。伊利將品質(zhì)視為生命，致力于生產(chǎn)100%安全、100%健康的乳制品，將質(zhì)量管理工作戰(zhàn)略升級為“質(zhì)量領(lǐng)先3210戰(zhàn)略”，聚焦“全球最優(yōu)品質(zhì)”，持續(xù)升級全球質(zhì)量管理體系，將嚴苛的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)貫穿于全球產(chǎn)業(yè)鏈，保證零食品安全事件。伊利是唯一一家掌控西北、內(nèi)蒙古和東北等三大黃金奶源基地的乳品企業(yè)，擁有中國規(guī)模最大的優(yōu)質(zhì)奶源基地，以及眾多的優(yōu)質(zhì)牧場，為原奶長期穩(wěn)定的質(zhì)量和產(chǎn)量提供了強有力保障。同時，伊利還在歐洲、大洋洲、美洲等積極整合全球優(yōu)質(zhì)奶源資源，更好地滿足消費者對高品質(zhì)乳品的需求。截至2016年底，伊利共投入約135億元用于奶源升級與建設(shè)。2016年，伊利在全國擁有自建、在建及合作牧場2400多座，規(guī)?；s化的養(yǎng)殖在奶源供應(yīng)比例達到100%，居行業(yè)首位。2016年7月25日，在荷蘭合作銀行發(fā)布的2016年度“全球乳業(yè)20強”中，伊利的排-19-名躍升至全球乳業(yè)8強。這一名次不僅是中國乳制品企業(yè)有史以來的最好成績，同時也是亞洲乳企迄今的最高排名，被認為是中國正式邁入全球乳業(yè)強國和改寫全球乳業(yè)格局的重要標(biāo)志。作為中國乳業(yè)雙雄，蒙牛和伊利曾一度不分伯仲，激烈的上演著雙龍會，但是2012年-2016年短短4年時間，蒙牛已經(jīng)被伊利反超，而且差距越來越大，已經(jīng)達到110億?！緶y試任務(wù)】為了保持領(lǐng)先的競爭地位，取得更好的發(fā)展，伊利擬于20義義年對幾所知名高校進行一次社團活動贊助，預(yù)算控制在30萬元之內(nèi)。請按照公關(guān)活動方案設(shè)計的方法和要求為該企業(yè)的贊助活動進行策劃，并撰寫出格式正確、主題明確、內(nèi)容完整、思路清晰、具有一定可行性的公關(guān)活動方案（字數(shù)要求1500字以上）。其具體內(nèi)容包括活動背景、市場分析、活動目標(biāo)、活動主題、活動地點、活動時間、活動對象、活動項目流程設(shè)計、媒介宣傳、進度安排物料準(zhǔn)備、費用預(yù)算、效果評估等幾個方面。（2）實施條件項目基本實施條件備注場地測試場地不少于70平米，配置辦公桌30張必備設(shè)備每張桌子一臺電腦，一個場地另配兩臺打印機必備人員每個場地配備監(jiān)考人員2名必備（3）考核時量本試題考核時間為180分鐘。（4）評分細則評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴謹、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理（5分）。嚴重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分（職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字數(shù)不少于1500字，每少文字表達3流暢、條理清楚、邏輯性較強封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）-20-

具體內(nèi)容目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）50字扣1分活動背景5有活動背景，背景闡述得當(dāng)市場分析4能從分析中達到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀和公關(guān)活動的迫切性（4分）公關(guān)活動目標(biāo)5有活動目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對性（3分）公關(guān)活動主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活動對象5有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）公關(guān)活動時間地點5選擇恰當(dāng)，與活動對象、活動主題相適應(yīng)，時間選擇得當(dāng)（2分），地點選擇得當(dāng)（3分）?；顒禹椖苛鞒淘O(shè)計14活動項目設(shè)計與目標(biāo)、對象、費用相吻合（8分，要求設(shè)計2個以上項目，每個項目4分），流程安排較為細致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果較為顯著（3分）進度安排、物料準(zhǔn)備10對活動全過程擬成時間表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進行安排（5分）費用預(yù)算3有預(yù)算與分配表（1分），費用預(yù)算合理、可行（2分）效果評估2有效果評估（1分），公關(guān)效果評估合理，符合企業(yè)要求（1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見解獨到小計100.試題編號：H2-14,OPPO手機周年慶典公關(guān)活動方案設(shè)計-21-(1)任務(wù)描述【背景資料】OPPO是更多年輕人選擇的拍照手機品牌?！爸撩馈笔荗PPO的品牌精髓，傳達了OPPO品牌對極致精美的追求和達到至善至美的決心。至美，不僅代表追求極致，更代表了對美和藝術(shù)的追求。十多年來，OPPO專注于手機拍照領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，開創(chuàng)了手機自拍美顏時代，先后首發(fā)了前置500萬像素和1600萬像素的拍照手機，創(chuàng)造性地推出了全球首個電動旋轉(zhuǎn)攝像頭和超清畫質(zhì)等拍照技術(shù)，為全球20多個國家和地區(qū)的年輕人提供了出色的手機拍照體驗。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC統(tǒng)計，OPPO已成為2016年中國手機市場出貨量第一品牌。截止2017年初，全球有超過1億年輕人正在使用OPPO拍照手機。OPPO一直非常重視技術(shù)創(chuàng)新，到2016年7月，OPPO專利申請公開量進入國內(nèi)本土申請人排行TOP10榜單，此次為OPPO第12次進入此榜單。截至2016年9月5日，OPPO公開申請專利共8683件；發(fā)明專利申請7576,其中發(fā)明專利申請所占比例為87.3%。對于OPPO來說，它的專利更多的是集中在了拍照、旋轉(zhuǎn)攝像頭、VOOC閃充等領(lǐng)域。【測試任務(wù)】為了答謝新老顧客對公司一貫的支持和信任，公司擬在長沙市各大步步高購物廣場舉辦一次義義周年慶典活動，預(yù)算控制在30萬元之內(nèi)。請按照公關(guān)活動方案設(shè)計的方法和要求為該企業(yè)義義周年慶典進行策劃，并撰寫出格式正確、主題明確、內(nèi)容完整、思路清晰、具有一定可行性的公關(guān)活動方案(字數(shù)要求1500字以上)。其具體內(nèi)容包括活動背景、市場分析、活動目標(biāo)、活動主題、活動地點、活動時間、活動對象、活動項目流程設(shè)計、媒介宣傳、進度安排物料準(zhǔn)備、費用預(yù)算、效果評估等幾個方面。(2)實施條件項目基本實施條件備注場地測試場地不少于70平米，配置辦公桌30張必備設(shè)備每張桌子一臺電腦，一個場地另配兩臺打印機必備人員每個場地配備監(jiān)考人員2名必備(3)考核時量-22-

本試題考核時間為180分鐘。（4）評分細則評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴謹、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理（5分）。嚴重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分（職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字數(shù)不少于1500字，每少50字扣1分文字表達3流暢、條理清楚、邏輯性較強具體內(nèi)容封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）活動背景5有活動背景，背景闡述得當(dāng)市場分析4能從分析中達到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀和公關(guān)活動的迫切性（4分）公關(guān)活動具標(biāo)5有活動目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對性（3分）公關(guān)活動主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活動對象5有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）公關(guān)活動時間地點5選擇恰當(dāng)，與活動對象、活動主題相適應(yīng)，時間選擇得當(dāng)（2分），地點選擇得當(dāng)（3分）。活動項目流程設(shè)計14活動項目設(shè)計與目標(biāo)、對象、費用相吻合（8分，要求設(shè)計2個以上項目，每個項目4分），流程安排較為細致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果-23-較為顯著（3分）進度安排、物料準(zhǔn)備10對活動全過程擬成時間表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進行安排（5分）費用預(yù)算3有預(yù)算與分配表（1分），費用預(yù)算合理、可行（2分）效果評估2有效果評估（1分），公關(guān)效果評估合理，符合企業(yè)要求（1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見解獨到小計100.試題編號：H2-15,小米高校大學(xué)生籃球競賽活動贊助活動方案設(shè)計（1）任務(wù)描述【背景資料】小米公司正式成立于2010年4月，是一家專注于高端智能手機、互聯(lián)網(wǎng)電視以及智能家居生態(tài)鏈建設(shè)的創(chuàng)新型科技企業(yè)。小米公司由雷軍創(chuàng)辦，共計七名創(chuàng)始人，分別為創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍，聯(lián)合創(chuàng)始人總裁林斌，聯(lián)合創(chuàng)始及副總裁黎萬強、周光平、黃江吉、劉德、洪鋒。2010年底推出手機實名社區(qū)米聊，在推出半年內(nèi)注