2016猴年迎春燈會(huì)元宵燈會(huì)策劃設(shè)計(jì)方案

二0一五年十一月六日中國(guó)年中國(guó)味中國(guó)節(jié)設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：春節(jié)（俗稱過(guò)年），中華民族一個(gè)古老、傳統(tǒng)而又隆重的節(jié)日。說(shuō)它古老：可以追溯到殷商時(shí)期，距今約4000年余年歷史了；說(shuō)它傳統(tǒng)：世界有華人的地方千百年來(lái)年年過(guò)年；說(shuō)它隆重：它是一年中最熱鬧、最重要，也是最受重視、最受歡迎的節(jié)日。一直過(guò)著群體生活的中國(guó)人，最美好的向往就是人間的親情。此中，有對(duì)父母與長(zhǎng)者的敬愛(ài)之情，也有手足牽連之情，鄰里互助之情，朋友相援之情，以及對(duì)故土家鄉(xiāng)依戀之情。團(tuán)聚是中國(guó)人最神往的人間景象，人情味給年味以濃濃的生活韻味。春節(jié)包含了諸多的精神含義：團(tuán)圓、歡慶、祥和、平安、幸福。中國(guó)人的年，是老百姓自我增加民族凝聚力和親和力的日子，這種無(wú)形的力量就是真正的力量?！按汗?jié)”，除了帶給我們?cè)S多的歡樂(lè)和吉祥外，還對(duì)中華民族世世代代的農(nóng)事作業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。就是這么一個(gè)影響廣泛（據(jù)統(tǒng)計(jì)世界上有十四個(gè)國(guó)家有過(guò)春節(jié)的習(xí)俗）、深入人心、歷史悠久、熱烈而隆重的節(jié)日。一、策劃背景設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：貫徹黨的十八大“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”精神，響應(yīng)市委、市政府努力把麗江建設(shè)成為“中國(guó)最具吸引力的國(guó)際休閑旅游城市”的號(hào)召，加快麗江旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升麗江旅游文化品位，豐富麗江“中國(guó)春節(jié)文化”內(nèi)涵，為麗江市民和中外游客創(chuàng)造一個(gè)熱烈隆重、歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍。二、指導(dǎo)思想設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：

“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”，不僅可以緩解政府的資金壓力，而且還可以將散落在麗江及全國(guó)各地的“春節(jié)文化元素”進(jìn)行系統(tǒng)收集、挖掘、提煉和包裝，使之更有藝術(shù)價(jià)值與觀賞價(jià)值，同時(shí)在傳統(tǒng)符號(hào)中注入現(xiàn)代元素，跟上時(shí)代發(fā)展步伐，吸引年輕人把“春節(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)日與文化傳承下去。通過(guò)今年“中國(guó)春節(jié)文化節(jié)”的成功舉辦，今后一屆一屆的辦下去，逐漸形成麗江乃至全國(guó)節(jié)慶活動(dòng)中的一個(gè)知名品牌，豐富麗江“中國(guó)春節(jié)文化”的內(nèi)涵和內(nèi)容及表現(xiàn)形式，在中外游客中形成“年味哪里最濃，四季如春麗江”、“感受春節(jié)文化，到麗江過(guò)年去”的品牌效應(yīng)。三、目的意義設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：四、策劃理念

本次活動(dòng)以“春節(jié)文化”為靈魂，巧妙運(yùn)用“燈會(huì)”這一群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)手法，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)文化進(jìn)行生動(dòng)再現(xiàn)，在光彩炫目的光影世界中，讓參觀者體驗(yàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的文化藝術(shù)魅力。（一）結(jié)合：傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，制造驚艷感官盛宴。用傳統(tǒng)燈會(huì)工藝與現(xiàn)代高科技手段，制造令人耳目一新的視聽感官效果，呈現(xiàn)以中國(guó)“春節(jié)文化”為靈魂的繽紛實(shí)景光影藝術(shù)。突破傳統(tǒng)彩燈形式，將現(xiàn)代高科技聲、光、電技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)彩燈，增加彩燈的動(dòng)感。將用大面積的燈帶以及環(huán)境燈來(lái)營(yíng)造氛圍、用經(jīng)典燈來(lái)增加觀賞性、用情景燈來(lái)調(diào)節(jié)視覺(jué)節(jié)奏、用分區(qū)串編的方式來(lái)“春節(jié)”不同的文化主題，形成收放自如、開合有度的節(jié)奏。（二）融合：傳統(tǒng)春節(jié)文化與現(xiàn)代時(shí)尚文化相融合，勾勒中國(guó)春節(jié)文化記憶。本次活動(dòng)將突破傳統(tǒng)燈會(huì)的工藝技術(shù)，采用現(xiàn)代光影技術(shù)，在表現(xiàn)傳統(tǒng)題材的同時(shí)展現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚文化，同時(shí)增加燈會(huì)的形式和內(nèi)容，增加美食集粹、民俗文化、民間藝術(shù)歌舞表演及互動(dòng)活動(dòng)。賞彩燈與逛廟會(huì)相結(jié)合，打造五官可及的節(jié)日盛宴，形成從白天到晚上，從觀賞游玩到購(gòu)物娛樂(lè)，從欣賞燈會(huì)到欣賞歌舞的完整體系。

（三）交匯：中華文化與世界文化交匯，再現(xiàn)文化碰撞之美。在突出中國(guó)傳統(tǒng)“年味”的同時(shí)，引入體現(xiàn)世界各地民族文化的元素，如異域風(fēng)情歌舞表演、卡通動(dòng)漫人物徒步巡游等，讓市民在玩味中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)文化的同時(shí)，領(lǐng)略到異域文化之美，體現(xiàn)麗江開放的姿態(tài)，以及“麗江向世界走來(lái)”的夢(mèng)想。（四）沉淀：沉淀固化元素打造春節(jié)旅游品牌通過(guò)2016’“·首屆中國(guó)（麗江）春節(jié)燈會(huì)文化節(jié)”的舉辦，為麗江春節(jié)文化找到能每年固化的元素，如：燈會(huì)、猜燈謎、民俗表演、民間技藝展演、傳統(tǒng)曲藝表演等，逐漸形成麗江、乃至全國(guó)節(jié)慶活動(dòng)中的一個(gè)知名的春節(jié)文化旅游品牌。設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：五、活動(dòng)主題中國(guó)年中國(guó)味中國(guó)節(jié)六、活動(dòng)名稱2016’中國(guó)（麗江）春節(jié)文化燈會(huì)七、活動(dòng)內(nèi)容（一）2016’中國(guó)（麗江）春節(jié)文化燈會(huì)開幕式大型文藝晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2016年1月24日—2月22日（為期一個(gè)月）農(nóng)歷：2015年12月15日—2016年正月15日活動(dòng)地點(diǎn)：麗江金龍萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)室外廣場(chǎng)演員陣容：待定設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：（二）2016’中國(guó)（麗江）春節(jié)文化燈會(huì)大廟會(huì)“廟會(huì)”既是匯集民族風(fēng)物和民間文藝的一種形式，又是古代傳統(tǒng)市集的一種表現(xiàn)，今天的廟會(huì)煥發(fā)新生，成為文化旅游的重要內(nèi)容。如“成都大廟會(huì)”經(jīng)過(guò)幾年的打造已成為全國(guó)的四大品牌廟會(huì)之一，去年春節(jié)期間每天游客人數(shù)超過(guò)15萬(wàn)人次。隨著麗江旅游地產(chǎn)、旅游商業(yè)的發(fā)展，旅游文化集群逐漸形成，特別是最近幾年旅游產(chǎn)業(yè)文化群的形成，為麗江文化旅游廟會(huì)的萌生和發(fā)展提供了強(qiáng)大的文化支持和旅游亮點(diǎn)。設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：（三）2016’中國(guó)（麗江）春節(jié)文化燈會(huì)燈會(huì)是彩燈與花燈的集中展會(huì)，歷來(lái)是中國(guó)春節(jié)活動(dòng)中的靚點(diǎn)，是春節(jié)文化的恢弘展現(xiàn)。在麗江策劃舉辦有規(guī)模的“中國(guó)春節(jié)文化燈會(huì)”將有助于豐富“中國(guó)春節(jié)文化”的春節(jié)元素和內(nèi)涵，營(yíng)造濃濃的春節(jié)氛圍，以此吸引更多的中外游客，進(jìn)一步推動(dòng)麗江文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。燈會(huì)內(nèi)容：

本屆主題燈會(huì)擬投資500萬(wàn)元，采用傳統(tǒng)手法與現(xiàn)代光影科技相結(jié)合，用“彩燈”這種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，分“迎春”、“過(guò)年”、“鬧節(jié)”、“尋源”、“品味”五大篇章64組燈組，全面詳盡、生動(dòng)的展現(xiàn)豐富的麗江西北“中國(guó)春節(jié)文化”。1、年味麗江·萬(wàn)人團(tuán)聚鬧元宵正月十五鬧元宵，元宵節(jié)是一年中第一個(gè)月圓之夜。按民間傳統(tǒng)和習(xí)慣，過(guò)了元宵節(jié)這天春節(jié)才算結(jié)束，因此，不少地方要這天進(jìn)行耍龍燈、舞獅子、踩高蹺、劃旱船、扭秧歌、打太平鼓等傳統(tǒng)民俗表演。在這天人們要點(diǎn)起彩燈萬(wàn)盞，以示慶賀。出門賞月、燃燈放焰、喜猜燈謎、共吃元宵，合家團(tuán)聚、同慶佳節(jié)，其樂(lè)融融。元宵節(jié)吃元宵（湯圓），取團(tuán)圓之意，象征全家人團(tuán)團(tuán)圓圓，和睦幸福，人們也以此懷念離別的親人,寄托了對(duì)未來(lái)生活的美好愿望。因此，我們擬舉辦“包湯圓比賽”和“萬(wàn)斤湯圓免費(fèi)吃”活動(dòng)。2、“想唱你就來(lái)”群眾即興卡拉OK大賽為增加活動(dòng)的互動(dòng)性，滿足廣大群眾（游客）春節(jié)期間一展歌喉的愿望，體驗(yàn)舞臺(tái)表演及正規(guī)音響下的明星感受，特舉辦本活動(dòng)。3、魅力麗江·攝影及書畫作品展與麗江市書法家協(xié)會(huì)、攝影家協(xié)會(huì)等聯(lián)合舉辦設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：

八、組織機(jī)構(gòu)（一）主辦單位云南省政府文化廳麗江市人民政府（二）承辦單位中共麗江市委宣傳部麗江市體育旅游局麗江市文化局（三）協(xié)辦單位麗江金龍萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)管理有限公司麗江市書法家協(xié)會(huì)其他待定（四）贊助單位（待定）（五）策劃執(zhí)行

典格燈彩文化傳播有限公司（六）組委會(huì)組委會(huì)下設(shè)辦公室設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：九、媒體宣傳本屆活動(dòng)對(duì)外宣傳采取整體策劃、整體包裝、統(tǒng)一制定方案、統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮、統(tǒng)一制做宣傳品、統(tǒng)一宣傳口號(hào)和統(tǒng)一宣傳促銷。宏觀層面、媒體宣傳懇請(qǐng)政府負(fù)責(zé)，地面媒體及促銷宣傳由執(zhí)行公司負(fù)責(zé)。及時(shí)、全面、聲勢(shì)浩大地宣傳推廣，其目的在于為活動(dòng)營(yíng)造良好氛圍，攏聚商氣、人氣、旺氣，進(jìn)一步提升麗江“中國(guó)春節(jié)文化”的影響力。1、新聞發(fā)布會(huì)擬于2015年11月中下旬在麗江召開為提升活動(dòng)影響力，懇請(qǐng)政府邀請(qǐng)落實(shí)省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、麗江市大中型企業(yè)負(fù)責(zé)人參加，并邀各地區(qū)在內(nèi)各級(jí)的電視、紙媒、網(wǎng)站等媒體參與跟蹤與報(bào)道。2、媒體推廣

建議在麗江相關(guān)網(wǎng)站及其他門戶網(wǎng)站主頁(yè)突出位置鏈接，全方位宣傳2016’中國(guó)（麗江）春節(jié)文化燈會(huì)的目的意義及內(nèi)容。3、地面宣傳1）在環(huán)城高速和高速市區(qū)出入口發(fā)布單立柱廣告；2）擬在市區(qū)高速收費(fèi)站入口出口懸掛條幅宣傳；3）在城內(nèi)主要街道樹立臨時(shí)廣告牌或飄空氣球、充氣拱門宣傳；4）印制、散發(fā)宣傳品；設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：十、活動(dòng)規(guī)模、費(fèi)用來(lái)源

本次活動(dòng)投資規(guī)模概算為500萬(wàn)元，力爭(zhēng)將2016’中國(guó)（麗江）春節(jié)文化燈會(huì)做出影響，重點(diǎn)周邊（廣云貴川）。規(guī)模在可掌控之中，具體根據(jù)實(shí)際情況請(qǐng)政府提供警力支持及安全保障。費(fèi)用來(lái)源：1、政府行為指導(dǎo)，市場(chǎng)行為實(shí)施；2、資金來(lái)源：企業(yè)自籌、廣告招商運(yùn)作、政府一定力度支持；設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：十一、實(shí)施進(jìn)度（一）第一階段（11中旬前）1、2015年11月8日項(xiàng)目論證、設(shè)計(jì)方案；2、2015年11月10-30日

1）向政府提交報(bào)告；

2）政府批準(zhǔn)發(fā)文并成立組委會(huì)；

3）召開新聞發(fā)布會(huì)（二）第二階段（2015.12-2016.1）

1、燈組制作；

2、城市春節(jié)氛圍營(yíng)造；3、招商運(yùn)作；

4、其他項(xiàng)目準(zhǔn)備；

5、對(duì)外宣傳（三）第三階段（2016.1.15-1.24）

1、燈組驗(yàn)收；

2、其他項(xiàng)目驗(yàn)收；

3、廣告集中宣傳；4、開幕式及亮燈儀式（四）第四階段（2016.1.24-2.22）

1、燈會(huì)展出

2、廟會(huì)

3、民俗文化展演（五）第五階段（2016.2.23--）

1、燈會(huì)撤展；

2、廟會(huì)撤展；

3、總結(jié)設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：十二、公益活動(dòng)

1、聯(lián)合麗江市書畫家協(xié)會(huì)在春節(jié)文化主題活動(dòng)免費(fèi)為群眾“寫春聯(lián)·送祝?！被顒?dòng)；活動(dòng)所有用品由組委會(huì)免費(fèi)提供，所有銷售款全部捐贈(zèng)給賀蘭縣慈善協(xié)會(huì)，作為孤寡老人、殘疾人新年捐款。

2、關(guān)懷和照顧老人的春節(jié)懷舊情結(jié)，邀請(qǐng)全市孤寡老人免費(fèi)參觀燈展；

3、培養(yǎng)少年兒童的民族精神，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，減少對(duì)外來(lái)節(jié)日的盲目崇拜，擬對(duì)全市弱勢(shì)群體和留守兒童開展免費(fèi)參觀燈展及送溫暖活動(dòng)。

典格燈彩文化傳播有限公司二0一五年十一月六日設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：彩燈設(shè)計(jì)圖欣賞15中國(guó)年中國(guó)味中國(guó)節(jié)設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：

分四個(gè)主題燈組區(qū)一、主入口彩門公益主題區(qū)（9組）二、各局各贊助公司招商區(qū)（50組）三、冠名企業(yè)動(dòng)漫燈組區(qū)（9組）四、綠化散點(diǎn)冠名景觀區(qū)（17組）16中國(guó)年中國(guó)味中國(guó)節(jié)設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：主入口彩門公益主題區(qū)設(shè)四個(gè)彩門五個(gè)燈組17中國(guó)年中國(guó)味中國(guó)節(jié)設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：各局各贊助公司招商區(qū)擬設(shè)五十組中小型燈組27中國(guó)年中國(guó)味中國(guó)節(jié)設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)/網(wǎng)址：冠名企業(yè)動(dòng)漫燈組區(qū)擬設(shè)九組中小型燈組78中國(guó)年中國(guó)味中國(guó)節(jié)設(shè)計(jì)制作聯(lián)系QQ：1302051702//電話/手機(jī)：