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文檔簡介

客戶公關(guān)活動概述尊貴、動感、進取奧迪、藝術(shù)新品發(fā)布會暨“奧迪、人文藝術(shù)探尋之旅”主題營銷計劃目錄活動概述活動炒作活動內(nèi)容活動分工活動預算注意事項活動概述上市深度試駕新車發(fā)布會新車上市、深度試駕,老元素新融合突破營銷手段紅海困境,讓營銷活動以品牌之名,獲得更深層次的價值。新品發(fā)布與炒作:如何突破常規(guī)????如何拉升優(yōu)選的觀點:強勢品牌要有更高營銷目標—新車上市、媒體試駕作為汽車商家經(jīng)常采用的重要的對外宣傳手段,對于有效提升汽車商家與新老客戶之間的關(guān)系和品牌形象,具有重要的積極意義。—類似的活動年年都在做,但很多的汽車商家往往更多的是囿于形式,花錢請客戶、請媒體,卻沒有達到應有的效果?!陨匣顒有问讲粦摷兇鉃榱俗龌顒佣觯菓撋仙揭粋€全新的品牌高度,要結(jié)合產(chǎn)品與品牌的調(diào)性來設(shè)定一個高于純粹活動的主題,制造最大的新聞亮點,對整個活動進行有效的包裝。我們建議這次上市的活動應該是:源于上市活動,高于上市活動活動概述奧迪:是北京年奧運合作伙伴;北京奧運的人文奧運理念已經(jīng)深入人心;奧迪:作為中高端轎車的代表,消費者所認同的,不僅是產(chǎn)品本身,亦是一種具有豐富內(nèi)涵與外延的品牌;對于奧迪的消費者而言,奧迪所代表的不僅是一款座駕,也是代表與自己身份,品味相契合的符號,是對自身的認同。因此,奧迪品牌本身亦深蘊人文與藝術(shù)的品味。奧迪、不僅是兩款新車,亦是百年奧迪的藝術(shù)杰作!將藝術(shù)的奧迪與北京奧運的人文理念巧妙的結(jié)合起來,不僅對于提升、上市的品牌格調(diào),對于帶動奧迪長線的品牌美譽度亦有相當?shù)闹?;人文的奧運、藝術(shù)的奧迪我們的策劃思路:深度挖掘奧迪豐富的品牌價值,作為奧運合作伙伴,將“奧運人文”概念引導到奧迪品牌中,展開系列營銷活動,讓奧迪不論從品牌,還是營銷都站在與眾不同的視角和高度。奧迪:尊貴、動感、進取的領(lǐng)導品牌—尊貴上市發(fā)布會,高調(diào)亮相昆明—動感深度試駕活動,深度宣傳汽車整體性能—進取探索珍貴人文遺產(chǎn),保護價值,提升品牌不同的深度及內(nèi)涵奧迪人文之旅進?。喊倌陫W迪歷史結(jié)合、對云南人文遺產(chǎn)項目進行深度探索,提升活動文化內(nèi)涵,引發(fā)社會話題關(guān)注尊貴:選擇昆明具有藝術(shù)品位的翠湖會發(fā)布新車,讓新車上市更具格調(diào)翠湖會發(fā)布會動感:邀請媒體及車手進行深度試駕,以試駕者的報告形式,通過媒體發(fā)布新車的相關(guān)性能。新車深度試駕—奧迪以“尊貴、動感、進取”的品牌理念為靈魂,是具有深度內(nèi)涵的品牌,其所對應的客戶同樣是在社會中具有社會地位,具有社會責任感的消費群體。通過本次活動,以媒體及奧迪老客戶的親身體驗,來發(fā)現(xiàn)奧迪新系列的產(chǎn)品優(yōu)勢?!黄菉W運合作伙伴,其中人文奧運這一提法已經(jīng)具有社會認知度,另外,人文概念的深層內(nèi)涵,與奧迪品牌的結(jié)合,能夠更好地提升奧迪的文化內(nèi)涵;借勢奧運,運用文化營銷,可以為本次活動創(chuàng)造更高的新聞價值?!浴皧W迪人文藝術(shù)之旅”為本次活動主題,制造社會關(guān)注的熱點話題,邀請云南主流媒體全程連動跟進炒作,將本次活動的效果最大化。我們認為:活動概述活動目的尊貴——新車發(fā)布會動感——深度試駕體驗進取——奧迪人文藝術(shù)探尋之旅活動目的通過尊貴高格調(diào)的上市發(fā)布會,讓新車從上市之初就發(fā)出不同的聲音;邀請多家媒體為活動全程報道媒體,并邀請媒體代表及征招專業(yè)車手進行新車深度試駕,進行專業(yè)測評,在活動后進行深入報道。結(jié)合媒體試駕、征招的專業(yè)車手體驗、同時邀請人文專家參與,一方面擴大企業(yè)及產(chǎn)品的社會知名度,同時提升奧迪的形象與客戶的認同;通過此次活動,對于老客戶而言,強化品牌忠誠度和對經(jīng)銷店的認同度;從側(cè)面也是進一步對奧迪汽車的宣傳;尊貴:才智領(lǐng)袖翠湖會

奧迪、新品發(fā)布會活動地點:翠湖會活動人數(shù):人左右(包含媒體)活動時間:年月日下午(具體待定)活動內(nèi)容:新車發(fā)布及推薦高雅表演助興精致下午茶,為嘉賓創(chuàng)造格調(diào)氛圍奧迪人文藝術(shù)暨百年奧迪歷史展新車發(fā)布及推薦考慮到奧迪品牌的品質(zhì)性,建議在新車發(fā)布環(huán)節(jié)以簡潔方式為主由專業(yè)模特為新車進行揭幕;云南聯(lián)迪代表進行發(fā)言,及新車推薦。建議在每張桌子上放上相關(guān)新車型的精致折頁方便客戶輕松獲取,高雅表演助興在活動中邀請高雅的樂隊為現(xiàn)場嘉賓助興;精致下午茶在翠湖會預定下午茶,讓到場嘉賓在翠湖的美景中自由欣賞奧迪的新車及其他節(jié)目。人文藝術(shù)展覽新車發(fā)布儀式,同時也是后續(xù)活動的啟動儀式;讓嘉賓在新車發(fā)布會同時,可以欣賞到人文藝術(shù)的魅力;活動媒體邀請媒體姓名聯(lián)系方式人數(shù)《云南日報》馬迎《春城晚報》王智良《云南信息報》李斌《都市時報》陳濤《生活新報》馮江濤云南交通臺李娟云南電視臺《車影世界》李亞青昆明電視臺《清風車影》林琳云南汽車在線楊春梅動感與進取奧迪、深度試駕暨人文藝術(shù)探尋之旅總體構(gòu)想:制造“奧迪深度試駕及人文藝術(shù)之旅”話題媒體聯(lián)動客戶通過各傳播平臺了解活動內(nèi)容關(guān)注活動、參與活動通過媒體宣傳邀請客戶報名與車手、人文藝術(shù)遺產(chǎn)項目征集,增加活動的傳播面通過媒體跟蹤報道,將奧迪文化、產(chǎn)品外觀、性能結(jié)合人文藝術(shù)話題,形成一段時間內(nèi)高度熱點話題全程DV、攝影作品評選(客戶、媒體面)、活動美文評選(媒體面)一、深度試駕暨奧迪人文藝術(shù)探尋之旅人員征集

、客戶、媒體邀約、專業(yè)車手征招!活動方式:聯(lián)合本地或家知名媒體全程配合活動報道,邀約客戶、媒體代表、征招專業(yè)車手,加入“奧迪人文藝術(shù)探尋之旅”,深度體驗的實際操控性能。活動邀請對象:邀請媒體人征招專業(yè)車手人活動時間:年月(具體待定)二、奧迪人文藝術(shù)探尋之旅

云南人文遺產(chǎn)項目征集活動征集活動時間:周左右活動主題:探尋人文保護價值——奧迪人文探尋征集活動正式啟動活動內(nèi)容:不要讓我們身邊的人文,成為遺失的美好!用行走發(fā)現(xiàn)美好,奧迪人文探尋之旅系列活動現(xiàn)已正式啟動,共同倡議關(guān)注人文事業(yè)的您,為保護云南人文遺產(chǎn)而付諸行動?,F(xiàn)在只要將您心目中認為的云南最佳人文項目和我們分享,您就有機會駕乘全新奧迪,共同踏上探尋最佳人文項目之旅。讓我們一起用行走改變世界,讓我們的發(fā)現(xiàn)為云南那些即將消失的人文遺產(chǎn)獻出一份力量。探尋人文,保護價值,盡在奧迪人文之旅系列活動?!皧W迪深度試駕及人文藝術(shù)探尋之旅”話題制造:人文奧運、藝術(shù)奧迪,奧迪、演繹人文與藝術(shù)的交響!奧迪星耀昆明,人文藝術(shù)探尋之旅即將開啟動感:奧迪,飛一般的動感——深度試駕客戶、專業(yè)車手招募報告系列進取:奧迪,追求更高價值——征集昆明人心目中的云南人文藝術(shù)遺產(chǎn),探尋價值,保護價值話題制造平面媒體:活動前在活動開始前一周,云南的主流平面媒體上刊登活動的廣告及活動預告軟文,邀請客戶、車手報名,引發(fā)“奧迪深度試駕及探尋人文之旅”的話題。活動中邀請媒體記者跟隨全程進行采訪,并在平面媒體上刊登活動相關(guān)報導,以吸引更多人群關(guān)注本次活動。活動后在活動結(jié)束后,在當?shù)刂髁髅襟w上發(fā)布活動報道軟文。網(wǎng)絡(luò)媒體:活動前在活動開始前一周,在云南汽車在線上刊登活動預告軟文,邀請客戶報名,引發(fā)“奧迪深度試駕及人文藝術(shù)探尋之旅”的話題。活動中邀請網(wǎng)絡(luò)記者現(xiàn)場跟蹤采訪,并在網(wǎng)站上對整個活動過程進行跟蹤專題報道。活動后在活動結(jié)束后,對本次活動進行總結(jié)報道。后續(xù)炒作:邀請客戶提交本次活動所拍的精彩照片或片段。邀請專業(yè)人員進行評選,并給予適當獎勵。在展廳設(shè)置專門的展示墻,對優(yōu)秀作品進行集中展示。報名方式:—活動前通過媒體發(fā)布活動信息;—活動前按照客戶資料告知車主現(xiàn)有活動信息;—車主及專業(yè)車手報名人員需攜帶相關(guān)有效證件(身份證、駕駛證)到云南聯(lián)迪填表報名;—凡到店報名人員均可領(lǐng)取紀念品一份;備注:最后甄選出來的人員由聯(lián)迪決定。

三、奧迪深度試駕暨

奧迪人文藝術(shù)探尋之旅活動活動主題、口號、名稱:主題:奧迪人文藝術(shù)探尋之旅口號:探索人文保護價值名稱:奧迪探尋人文之旅深度試駕體驗行活動對象及人數(shù):()意向性客戶:新車上市后的意向性客戶()專業(yè)車手()學院專家:昆明主要學院人文專家,通過他們的影響力提升活動高度()隨行媒體()奧迪老客戶預計活動參與人數(shù):人左右(客戶人,工作人員和媒體人)活動時間:待定活動組織:主辦:云南聯(lián)迪協(xié)辦:云南廣告代理有限公司行程路線:()昆明——麗江:傳統(tǒng)音樂探尋之旅()昆明——西雙版納:傳統(tǒng)紡織文化探尋之旅活動車輛:新車各輛老客戶用車輛工作用車輛(含媒體、專家、工作人員等)“奧深度試駕及人文之旅”專家講座人文紀念品拍賣尋找人文遺產(chǎn)地車手深度試駕活動流程:活動內(nèi)容:探索人文尋找價值奧迪人文之旅感受奧迪新品的全新體驗專業(yè)車手、媒體試駕探索云南人文遺產(chǎn)一麗江或西雙版納之旅探索云南人文遺產(chǎn)二人文專家領(lǐng)隊探尋,專家現(xiàn)場親身講座探索云南人文遺產(chǎn)三當?shù)厝宋倪z產(chǎn)紀念品拍賣,捐資當?shù)厝宋倪z產(chǎn)保護探索云南人文遺產(chǎn)四優(yōu)秀旅途紀念作品評選行程安排(以探尋滇南地區(qū)手工藝文化之旅為例):月日到達新平月日參觀新平花腰傣下午赴思茅月日思茅—野象谷—版納月日考察當?shù)貍鹘y(tǒng)工藝藝術(shù)月日返程以上時間安排為暫定,具體根據(jù)新車上市時間修改月日:早上從昆明出發(fā)到新平。到新平午餐后探訪土鍋寨,考察花腰傣原始制陶工藝。晚上住:玉溪月日:參觀新平花腰傣村寨、集市。下午赴思茅月日:思茅—野象谷——版納月日:考察傣族手工織布、基諾族砍刀布制作。專家講座,珍貴手工藝品拍賣月日:返程人員分工活動總協(xié)調(diào):昆明聯(lián)迪領(lǐng)導活動副協(xié)調(diào):廣告代理有限公司.車隊組針對客戶的輛車分為組,每組輛車,并配備輛工作車輛確保車輛有序前行,預防其他突發(fā)事項,所有工作人員需配備對講機、媒體組分為新車各一輛,并配工作車一輛.發(fā)車儀式總控由云南聯(lián)迪負責。.客戶簽到由云南聯(lián)迪負責客戶簽到:需如實登記客戶姓名,以及所攜帶的家屬姓名,并做作成名單供活動中使用.景點人員負責依據(jù)車隊來分配人員進行管理,確?;顒又腥藛T的安全在活動前、結(jié)束后及時點名統(tǒng)計人員.客戶用餐及聯(lián)誼會云南聯(lián)迪、優(yōu)選共同負責,維護現(xiàn)場、調(diào)節(jié)氣氛.客戶住宿云南聯(lián)迪、優(yōu)選協(xié)助酒店,安排住宿,并及時清查人員.攝影攝像云南廣告代理負責,活動結(jié)束后負責編輯刻成光碟,發(fā)給客戶【活動準備】序號項目工作重點時間安排預定賓館提前預定客戶住宿的賓館活動前天客戶邀約邀約客戶參加自駕游活動前天客戶確認具體人員由云南聯(lián)迪確定活動前天物料制作活動現(xiàn)場布置物料活動前天制作完成【活動紀律】.文明旅行;.服從組織人員安排,如有異議或建議可向工作人員提出,不可正面沖突;.出發(fā)前檢查和保養(yǎng)車輛;.攜帶應急修車工具;.車輛統(tǒng)一編號,按序行進,保持車距。活動中無故掉隊、超車或飆車,將責令退出此次活動,造成交通事故或更嚴重后果者,自行負責。【應急預案】、天氣變化

如果忽遇災害性天氣,活動推遲或取消。

、車輛故障

車行車輛如果出現(xiàn)故障,車隊就近整隊停車,由尾車幫助看護,如果短時間內(nèi)無法修理好,則車隊繼續(xù)前進,留下一輛車同車主等待救援。

、交通事故

如果發(fā)生交通事故,留輛車車友,參與協(xié)調(diào),車隊繼續(xù)前進。如果發(fā)生重大交通事故,活動則取消。、

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