淺談靖港古鎮(zhèn)旅游資源的開(kāi)發(fā)

淺談靖港古鎮(zhèn)旅游資源的開(kāi)發(fā)關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞:靖港古鎮(zhèn);旅游開(kāi)發(fā);優(yōu)劣勢(shì);建議摘要：靖港古鎮(zhèn)是一個(gè)有著悠久歷史文化、建筑風(fēng)格獨(dú)特水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，歷朝歷代皆為交通樞鈕鎮(zhèn)、文化名鎮(zhèn)、商貿(mào)集鎮(zhèn)。2008年，靖港在政府的引導(dǎo)下開(kāi)發(fā)為旅游區(qū)。靖港的發(fā)展有區(qū)位、政策、資源等方面的優(yōu)勢(shì)，但是也存在消費(fèi)檔次不高、文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠深入等問(wèn)題。為了讓靖港古鎮(zhèn)有更好的發(fā)展，很有必要在宣傳促銷、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上重新定位，吸引更多的游客，打開(kāi)客源市場(chǎng)。在發(fā)展的同時(shí)也要保護(hù)好古鎮(zhèn)的文物古跡以及風(fēng)俗文化，協(xié)調(diào)“資源保護(hù)”與“景區(qū)發(fā)展”的關(guān)系。Abstract：Jingporttownisacountrywithalonghistoryandculture,uniquearchitecturalstyle,wholivedintownforthetrafficisrelieduponthetown,trade,culturaltowns.In2008,thejingportdevelopmentundertheguidanceofthegovernmentfortourism.JingdevelopmentofHongKongarea,policy,andtheadvantagesoftheresources,butalsoexistconsumptionlevelisnothigh,theculturalproductsdevelopedin-depthissues.Inordertoletthejingporttownhaveabetterdevelopment,itisnecessaryinthepromotion,productdevelopment.Inthedevelopmentofportalsoprotecttheancientculturalrelicsandcustom.距湖南省會(huì)長(zhǎng)沙25公里的靖港古鎮(zhèn)瀕臨湘江西岸，這里昔日為天然良港，歷來(lái)商賈云集，素有“小漢口”之稱。雖歷經(jīng)歲月沖刷，但古街、古廟、老房、深巷仍保存完好，2008年9月，長(zhǎng)沙市政府與知名旅行社總投資近5億元，按照國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)備將靖港古鎮(zhèn)打造成區(qū)域性都市型休閑度假基地。2009年9月25日，中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)——湖南省望城縣靖港古鎮(zhèn)正式對(duì)外開(kāi)放。自開(kāi)街以來(lái)，每天來(lái)往的人群川流不息，各大旅行社競(jìng)相追捧，成為湖南炙手可熱的旅游目的地。一、靖港古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展過(guò)程與現(xiàn)狀（一）靖港古鎮(zhèn)的旅游資源悠久的歷史。靖港鎮(zhèn)原名蘆江，又名溈港，系溈水入湘江口。這里昔日為天然良港，歷來(lái)商賈云集，素有“小漢口”之稱。明《一統(tǒng)志》云：“在長(zhǎng)沙縣西北五十里，自寧鄉(xiāng)縣流至東北入湘，唐李靖討蕭銑駐兵于此，百姓德之，故曰靖港”。靖港歷史悠久，民間文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，出土有大量石器、陶器。靖港在歷史上既是兵家常爭(zhēng)之地，又是商貿(mào)發(fā)達(dá)的口岸，是人文景觀較多的古鎮(zhèn)，蘊(yùn)藏著巨大的旅游資源，極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。古建筑保存完好。雖歷經(jīng)歲月沖刷，但古街、古廟、老房、深巷仍保存完好，跟鎮(zhèn)僅數(shù)里的團(tuán)頭湖就散落有新石器時(shí)代遺址15處，古鎮(zhèn)現(xiàn)保存“8街4巷7碼頭”即保糧街、半邊街、保健街、保安街、少先路、興農(nóng)堤、橫堤、南岸堤、大巷子、桐仁巷子、當(dāng)鋪巷子、正義巷子，大河碼頭、義正碼頭、蔡家碼頭、卞河碼頭、楚河碼頭、桐仁碼頭、廟灣碼頭。古鎮(zhèn)建筑既保存了清代的建筑風(fēng)格，又突出了江南水鄉(xiāng)的建筑特色，。保留木結(jié)構(gòu)建筑占整個(gè)建筑的三分之一以上。其中，“宏泰坊”、“育嬰堂”等清代晚磚木結(jié)構(gòu)建筑保存較為完好。對(duì)于研究清代建筑和江南水鄉(xiāng)傳統(tǒng)建筑具有重要的意義。名人眾多。靖港人杰地靈，英才輩出。有黃埔第一期學(xué)生、經(jīng)十軍軍長(zhǎng)、抗日先譴隊(duì)總指揮、獨(dú)臂將軍劉疇西，被稱為“革命母親”的陶承，有98抗洪英雄侯德仁，有全省十大藏書家胡應(yīng)龍等。而李靖、曾國(guó)藩、陶承、王首道等都與其有著歷史淵源。美食小吃。靖港著名的八大碗獨(dú)領(lǐng)美食之風(fēng)騷。其八大菜式是：什錦雜燴、魷魚筍子、五元肚片、五元整雞、八寶果飯、清燉牛肉、魚和虎皮扣肉，它的每一道菜皆選材嚴(yán)格，配料講究，制作精細(xì)和烹飪得法。而靖港小吃豐富而精彩，涼發(fā)糕、麻圓砣、椿卷、杯子糕……包容而獨(dú)特，小巧而雅致，其中的一些別具一格的傳統(tǒng)小吃，非靖港人可是聞所未聞、見(jiàn)所未見(jiàn)。而其制作工序的精致和講究，制作水平的成熟和老道，讓人眼花瞭亂。由此而來(lái)的是靖港小吃對(duì)游人食欲的挑逗和滿足，香、甜、咸、辣、酥、脆、軟、韌諸般口味之嗜，都可以在自己的選擇中找到相對(duì)應(yīng)的享受和欣悅。靖港小吃也由此而聲譽(yù)在外。5.傳統(tǒng)工藝、民間藝術(shù)。昔日“因水而旺”的“小漢口”靖港，傳統(tǒng)手工業(yè)十分發(fā)達(dá)，有助其千帆競(jìng)渡的造船業(yè)、車木業(yè)、棕麻業(yè)和鐵業(yè)；有“踏遍泥濘無(wú)所懼”的木履業(yè)、油鞋業(yè)和“雨雪無(wú)憂盡管行”的雨傘業(yè)；有“黃亮如金白似銀”的銅業(yè)和“青天白日鬼吹燈”的金銀業(yè)等等，其中因質(zhì)量上乘而得“滴水不漏盆和桶”之譽(yù)的圓木業(yè)，更是靖港傳統(tǒng)手工業(yè)的驕驕者。除了圓木、油紙傘，靖港的剪紙、香干，手工桿秤、火培魚，紙風(fēng)箏等工藝等都久享盛譽(yù)，甚至在八十年代，靖港“望江樓”鞋廠的一種布鞋（又名懶鞋）仍遠(yuǎn)銷全國(guó)。（二）、靖港旅游的發(fā)展?fàn)顩r旅游基礎(chǔ)設(shè)施。古鎮(zhèn)已有5家賓館客棧、5個(gè)鄉(xiāng)村酒吧、70多家飯店、400多家店鋪已開(kāi)張營(yíng)業(yè)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施較為全面。大型活動(dòng)及宣傳促銷。靖港除了加大對(duì)旅游景點(diǎn)景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)力度外，還采用舉辦各種大型活動(dòng)的方式，營(yíng)造事件，吸引更多的游者。表1列舉的是靖港自2008年開(kāi)街至今所舉辦的大型活動(dòng)。表1時(shí)間活動(dòng)項(xiàng)目2010-05-01至2010-05-07游靖港古鎮(zhèn)，中汽車大獎(jiǎng)2010-05-01至2010-05-03世界小姐“十二金釵選美會(huì)”2010-04-27至2010-06-27靖港古鎮(zhèn)“八大碗美食節(jié)”2009-12-07“美麗靖港”新作品試唱會(huì)2009-09-25全國(guó)超輕型飛機(jī)錦標(biāo)賽二、旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析（一）旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)區(qū)位優(yōu)勢(shì)。位于湖南省長(zhǎng)沙市西北，為望城縣所轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)。距省會(huì)長(zhǎng)沙25公里，距望城縣城10公里。靖港依湘江西岸而據(jù)，處溈水入湘江之三角洲地帶，屬洞庭湖流域南緣的大眾垸區(qū)。目前有長(zhǎng)沙市區(qū)連通望城縣城的高等級(jí)公路雷鋒大道、金星大道直接延伸至此，水陸交通便捷。鎮(zhèn)域交通網(wǎng)絡(luò)同樣發(fā)達(dá)，高喬大道貫穿南北，由此可至湘陰、益陽(yáng)、常德、長(zhǎng)沙、株洲、湘潭、岳陽(yáng)等地靖格線、玉新公路橫臥東西，形成以“兩縱三橫”主干道為骨架、村組公路為脈絡(luò)的路網(wǎng)體系，構(gòu)成一幅四通八達(dá)的經(jīng)緯圖軸。政策資金優(yōu)勢(shì)。靖港古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)得到了政府部門的大力支持。2008年7月，靖港古鎮(zhèn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)正式啟動(dòng)。12月，靖港鎮(zhèn)榮獲“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)”的稱號(hào)，古鎮(zhèn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)納入省、市重點(diǎn)工程。作為中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)，靖港古鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)定位為長(zhǎng)株潭城市群中AAAAA級(jí)旅游景點(diǎn)和長(zhǎng)沙市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)示范點(diǎn)。政府財(cái)政資金重點(diǎn)投入古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和古建筑修繕，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主要依靠社會(huì)資金參與。社會(huì)資金的來(lái)源其中主要是通過(guò)與華天國(guó)際旅行社等中國(guó)八家知名旅行社集體簽約合作開(kāi)發(fā)。政府和社會(huì)雙重資金投入，逐步將靖港古鎮(zhèn)打造成為極具魅力的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。靖港位于湖南省長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)中心地帶，發(fā)展水平相對(duì)省內(nèi)其他地區(qū)高，對(duì)旅游的需求量也是相對(duì)高的。市假日辦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，至2009年10月已接待游客約55萬(wàn)人。特別是國(guó)慶黃金周期間，每日接待游客數(shù)量約5萬(wàn)人，以家庭式和散客居多，大量來(lái)自長(zhǎng)沙周邊的自駕游客慕名前來(lái)，陶醉在靖港古鎮(zhèn)的迷人魅力里。后發(fā)優(yōu)勢(shì)。靖港在發(fā)展旅游業(yè)方面是落后于其他江南古鎮(zhèn)的，但是落后者有落后者的優(yōu)勢(shì)，那就是可以借鑒已經(jīng)發(fā)展的古鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)、保護(hù)、經(jīng)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。從周莊、烏鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)的經(jīng)驗(yàn)中，靖港可以借鑒的有：可以避免在其他古鎮(zhèn)規(guī)劃中出現(xiàn)的問(wèn)題；構(gòu)建以市場(chǎng)為導(dǎo)向的旅游管理體系；可以借鑒其他古鎮(zhèn)在宣傳促銷中實(shí)施的成功經(jīng)驗(yàn)以及形象建設(shè)系統(tǒng)；更好的建設(shè)、布置好古鎮(zhèn)食、住、行、游、購(gòu)、娛的設(shè)施等等。5.資源空間互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。靖港古鎮(zhèn)旅游能夠和長(zhǎng)沙境內(nèi)的其他景點(diǎn)產(chǎn)生互補(bǔ)作用。長(zhǎng)沙市自“文夕大火”后保存完好的古建筑少之又少，整個(gè)長(zhǎng)沙市的建筑幾乎全是現(xiàn)代化的高樓。岳麓山、實(shí)驗(yàn)湖等景點(diǎn)在自然生態(tài)旅游上屬于旅游極佳目的地，而靖港古鎮(zhèn)的文化古跡，在人文旅游資源上彌補(bǔ)了線路設(shè)計(jì)的不足。特別是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)上，有山、有水、又有古鎮(zhèn)，是旅游線路的設(shè)計(jì)更加合理，更能夠吸引旅游者前來(lái)旅游，真正實(shí)現(xiàn)了版塊型旅游目的地的發(fā)展模式。（二）旅游發(fā)展的劣勢(shì)游客消費(fèi)能力和層次不高。靖港客源大部分是省內(nèi)游客，只有少數(shù)是外地的。目前靖港古鎮(zhèn)已經(jīng)成為長(zhǎng)沙市民的周末度假勝地，相對(duì)省內(nèi)其他景區(qū)靖港擁有較好的市場(chǎng)條件，但是來(lái)靖港旅游的游客消費(fèi)能力與層次都不太高。按其職業(yè)和身份可以將游客劃分為：（1）散客。包括畫家、美術(shù)工作者、學(xué)生、攝影愛(ài)好者、自游人、采風(fēng)藝人、記者、家庭度假游客等。（2）團(tuán)體。包括國(guó)內(nèi)旅游團(tuán)、單位團(tuán)體等。上述游客有很大一部分是中低檔次游客，消費(fèi)能力不高，除了景觀門票、食宿外，購(gòu)物和飲食消費(fèi)能力不高。旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次不夠深。狹義上，旅游產(chǎn)品是游客支付一定數(shù)量的金錢而獲得的東西。在靖港，成型的旅游產(chǎn)品主要有：靖港民俗文物館、恐龍化石館、文革時(shí)期物品陳列館、毛主席手跡展覽館等。表2是景點(diǎn)與之對(duì)應(yīng)的價(jià)格。表2景點(diǎn)價(jià)格（元）靖港民俗文物館10恐龍化石館10文革時(shí)期物品陳列館10毛主席手跡展覽館10宏泰坊青樓文化藝術(shù)館15寧鄉(xiāng)會(huì)館10陶承故居10省委舊址10靖港族譜文化館10曾國(guó)藩靖港水戰(zhàn)遺址10十大景點(diǎn)通票68從上面的成型旅游產(chǎn)品可以看出，靖港旅游產(chǎn)品仍是觀光類的初級(jí)旅游產(chǎn)品，缺乏體驗(yàn)式和互動(dòng)型的活動(dòng)類產(chǎn)品。實(shí)際上在靖港游客獲得的體驗(yàn)是一個(gè)綜合類的概念，更多的是對(duì)整體文化氛圍的體驗(yàn)。而游客在這里只能看到“靜態(tài)的”靖港，對(duì)古鎮(zhèn)古人的風(fēng)俗只停留在“看”的層面上，沒(méi)有“參與”其中樂(lè)趣。周邊旅游景點(diǎn)的屏蔽效應(yīng)。就湖南的古城鎮(zhèn)而言，有名的鳳凰古城相對(duì)靖港古鎮(zhèn)而言更加具有吸引力。鳳凰古城發(fā)展較早、宣傳較為成功，這樣就會(huì)影響人們外出旅游時(shí)的決策。靖港資源開(kāi)發(fā)、宣傳較晚，在同等條件下進(jìn)行選擇往往會(huì)被人們忽略，產(chǎn)生屏蔽效應(yīng)。靖港在開(kāi)發(fā)時(shí)要發(fā)展自己的資源優(yōu)勢(shì)，避免景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)與其雷同。產(chǎn)品設(shè)計(jì)和對(duì)外宣傳促銷上在借鑒別人的基礎(chǔ)上，更應(yīng)突出自身的優(yōu)勢(shì)。資源保護(hù)面臨巨大困難。保護(hù)古鎮(zhèn)風(fēng)貌工程浩大，難度不言而喻。對(duì)于古代文物古跡的保護(hù)，不能過(guò)多的進(jìn)行修復(fù)，否則就會(huì)失去文物原有的價(jià)值。但是如果不加以保護(hù)的話，有些文物會(huì)遭到更大的破壞，除人為因素外還要受到風(fēng)吹雨打等自然損壞。一旦要進(jìn)行保護(hù)，資金投入也是巨大的，要解決長(zhǎng)期的資金來(lái)源也是一大困難。三、對(duì)靖港旅游發(fā)展的建議（一）靈活促銷，積極開(kāi)拓旅游市場(chǎng)靖港的旅游景點(diǎn)較多，但大多數(shù)規(guī)模較小，未能形成“規(guī)模效應(yīng)”。靖港古鎮(zhèn)應(yīng)圍繞“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)”進(jìn)行旅游形象定位，抓好旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，突出湘楚文化，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的建設(shè)和宣傳。1.注重市場(chǎng)化運(yùn)作的策略。通過(guò)與市場(chǎng)結(jié)合，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，不僅可以促進(jìn)資源的優(yōu)化配置，而且還可以引進(jìn)更專業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，借鑒學(xué)習(xí)旅游發(fā)達(dá)景區(qū)的先進(jìn)理念和行事方式，使靖港的旅游宣傳效果更明顯，覆蓋面更大。2.多種類的宣傳載體。不僅要注重設(shè)計(jì)精美的省級(jí)宣傳冊(cè)、地方土特產(chǎn)和具體景點(diǎn)的介紹材料來(lái)擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的影響力，而且要借助強(qiáng)勢(shì)媒體，如電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等載體加大宣傳頻率，吸引游客眼球。同時(shí)還要加大與海外大型旅游企業(yè)，特別是旅行社的合作，通過(guò)海外大型旅行商的平臺(tái)招攬游客；加大旅游電子工程建設(shè)，完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加大網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的充實(shí)和更新。3.內(nèi)容形式的多元化。不僅要考慮到國(guó)內(nèi)的游客，也要考慮到國(guó)際游客。因此，宣傳資料的內(nèi)容要和國(guó)際接軌，不僅要按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制作宣傳資料，而且多語(yǔ)翻澤還要保證材料的準(zhǔn)確性，避免歧義。在景點(diǎn)的推介上，突出其悠久的歷史承載的湘楚文化。（二）加大旅游產(chǎn)品種類的開(kāi)發(fā)靖港古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)必須轉(zhuǎn)換思路，雖然已經(jīng)開(kāi)發(fā)觀光旅游、節(jié)事旅游，但是旅游產(chǎn)品注重策劃、個(gè)性化服務(wù)，重視對(duì)體驗(yàn)旅游活動(dòng)的開(kāi)發(fā)。根據(jù)上文古鎮(zhèn)旅游者的類型,古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品還可設(shè)計(jì)成休閑度假、科考、養(yǎng)生等多種形式，針對(duì)不同層次、不同需求的旅游者，應(yīng)開(kāi)發(fā)多種選擇。民俗風(fēng)情游。除了品嘗當(dāng)?shù)仫L(fēng)味飲食，還可以參與節(jié)慶、廟會(huì)、祭祖等民俗活動(dòng)，或深入當(dāng)?shù)鼐用裰虚g,體會(huì)民俗風(fēng)情。例如每年農(nóng)歷六月六日可舉辦紫云宮廟會(huì)，讓旅游者品嘗風(fēng)味菜的同時(shí)感受不一樣的民間集會(huì)活動(dòng)，體會(huì)別樣的民俗特色。藝術(shù)逍遙游。靖港古鎮(zhèn)所處環(huán)境山清水秀，古建筑與山光水色結(jié)合在一起，自然與人文交相融合，構(gòu)成一幅幅優(yōu)美靜寂的圖畫，可以此為基礎(chǔ)，組織開(kāi)展繪畫、攝影等藝術(shù)活動(dòng)。被譽(yù)為“中國(guó)畫里的鄉(xiāng)村”的宏村古鎮(zhèn)則應(yīng)充分發(fā)揮其藝術(shù)特色，注入體驗(yàn)元素，吸引愛(ài)好藝術(shù)的游客和藝術(shù)家們前來(lái)旅游。靖港古鎮(zhèn)可以借鑒前人的成功經(jīng)驗(yàn)。3.輕松度假游。清靜的環(huán)境，優(yōu)美的風(fēng)光，淳樸的民風(fēng)，對(duì)長(zhǎng)期居住在都市里的人來(lái)說(shuō),確是輕松度假、調(diào)整身心的好去處,建設(shè)有特色的民居客棧，讓游客在古鎮(zhèn)古樸的環(huán)境氛圍之中或玩棋牌，或閉日養(yǎng)神，或在周圍散步、劃船，使之達(dá)到放松心情、舒緩精神的目的?？傊爬系慕ㄖ?、古樸的環(huán)境、豐富的文化遺產(chǎn)、閑適恬淡的生活狀態(tài)等，是古鎮(zhèn)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的資源條件。有關(guān)旅游部門應(yīng)利用古鎮(zhèn)旅游資源，開(kāi)發(fā)出適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品，采取適宜的