大千名城營(yíng)銷(xiāo)策劃案

大千名城營(yíng)銷(xiāo)策劃案前言隨著人們生活水平的提高，城市中的樓房高聳入云，人們對(duì)住所的領(lǐng)悟不再停留在簡(jiǎn)單的“住宅”上，而是追求更高品質(zhì)的“名城”生活。借助數(shù)字時(shí)代的優(yōu)勢(shì)與千億級(jí)別的市場(chǎng)潛力，大千名城這個(gè)品牌應(yīng)運(yùn)而生。項(xiàng)目背景原始需求大千集團(tuán)是一家集團(tuán)公司，旗下?lián)碛薪】怠⒌V產(chǎn)、地產(chǎn)等方面的企業(yè)。其中子品牌大千名城作為地產(chǎn)板塊中發(fā)展迅速的地產(chǎn)品牌，在國(guó)內(nèi)擁有眾多優(yōu)質(zhì)樓盤(pán)，并在全國(guó)多地相繼開(kāi)展了項(xiàng)目。為開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)，提升大千名城品牌知名度，助力新開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的銷(xiāo)售，大千名城擬推出一項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，以提升品牌影響力和公眾接受度的同時(shí)，促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。項(xiàng)目目標(biāo)提升品牌知名度和公眾接受度吸引更多目標(biāo)客戶推動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案詳情項(xiàng)目主要包含以下幾個(gè)方面：方案一：線上推廣社交媒體推廣通過(guò)大千名城的官方微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，投放品牌宣傳視頻和海報(bào)，擴(kuò)大品牌曝光度。同時(shí)針對(duì)重點(diǎn)城市客戶需求，定時(shí)發(fā)布針對(duì)性質(zhì)的信息，如“深圳客戶熱銷(xiāo)”、“南京限時(shí)優(yōu)惠”等，吸引潛在客戶關(guān)注。短視頻營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)把品牌的特色、生活方式等內(nèi)容制作成生動(dòng)有趣的短視頻，在短視頻分享平臺(tái)瑞麗、快手等渠道進(jìn)行推廣，提高品牌的關(guān)注度和知名度。方案二：線下推廣品牌宣傳車(chē)設(shè)計(jì)品牌宣傳車(chē)，在城市繁華地段巡回宣傳，實(shí)現(xiàn)全城遍布品牌廣告。選擇巡訪路線精準(zhǔn)地對(duì)接潛在客戶人群，如購(gòu)房人口集中區(qū)域、商業(yè)中心區(qū)域等?；顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)各年齡層、興趣愛(ài)好不同的客戶，設(shè)計(jì)多樣化、有趣的居家、戶外活動(dòng)，例如親子游園、中國(guó)風(fēng)家居DIY、戶外拓展等活動(dòng)，提高品牌知名度和互動(dòng)性，為后續(xù)項(xiàng)目銷(xiāo)售打下良好基礎(chǔ)。方案三：業(yè)主關(guān)系維護(hù)客戶節(jié)日禮品在重要的節(jié)日和客戶合同生日等紀(jì)念日，發(fā)送禮品和問(wèn)候語(yǔ)，維護(hù)客戶關(guān)系。優(yōu)惠政策維系推出優(yōu)惠政策，挖掘老業(yè)主新增購(gòu)買(mǎi)需求。并適時(shí)推出新業(yè)主優(yōu)惠政策，為新客戶創(chuàng)造意想不到的優(yōu)惠福利。營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估效果評(píng)估應(yīng)收集以下指標(biāo)：線上推廣效果品牌賬戶新增關(guān)注數(shù)量視頻播放量、視頻播放時(shí)長(zhǎng)轉(zhuǎn)發(fā)量點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)官方網(wǎng)站流量變化線下推廣效果品牌宣傳車(chē)曝光量活動(dòng)參與人數(shù)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)是否有相應(yīng)提高，需和相應(yīng)時(shí)間段的歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。業(yè)主關(guān)系維護(hù)效果業(yè)主續(xù)購(gòu)率新增客戶數(shù)量結(jié)論大千名城的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，旨在提升品牌知名度、吸引更多客戶，促進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。該方案包含線上推廣、線下推廣和業(yè)主關(guān)系維護(hù)三個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)