hoosho平面設計實用教程

主講教師：第2章平面設計的相關知識本章簡介在這一章我們將會對平面設計的概念、特征等相關知識做一個系統(tǒng)的講解，通過這些理論知識的學習，將會為我們以后的平面設計打下堅實的基礎，同時將會對我們的實踐操作起到一個宏觀的指導作用。第2章平面設計的相關知識平面設計理論知識平面設計元素創(chuàng)意技法

平面設計創(chuàng)意表現技法印刷常識

課堂學習目標

2.1平面設計理論知識平面設計的概念與特征

平面設計之路

平面設計的基本構圖方式

平面設計的流程

本節(jié)內容1.平面設計的概念設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一。在平面設計中需要用視覺元素來傳播設計師的設想和計劃，用文字和圖形將信息傳達給觀眾，讓觀眾通過這些視覺元素來了解設計師的設想和計劃。2.平面設計的特征設計是科技與藝術的結合，是商業(yè)社會的產物，在商業(yè)社會中需要藝術設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制。設計與美術不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性，總之設計是一門替人設想、以人為本的藝術。設計沒有完整的概念，需要精益求精，不斷完善，需要挑戰(zhàn)自我。設計的關鍵在于發(fā)現，只有不斷通過深入感受和體驗才能設計出令人滿意的作品。2.1.1平面設計的概念與特征2.1.2平面設計之路設計的學習之路有很多種，這是由設計的多元化知識結構決定的，但是不管您以前是從事何種行業(yè)，在進入設計領域之后，您以前的閱歷都將影響您，而設計多元化的知識結構必將要求設計師具有多元化的知識及信息獲取方式。第1步：從點、線、面的認識開始，學習掌握平面構成、色彩構成、立體構成和透視學等基礎知識。第2步：學會設計草圖，這個步驟很重要，因為繪畫是平面設計的基礎。第3步：學習傳統(tǒng)課程，如陶藝、版畫、水彩、油畫、攝影、書法、國畫和黑白畫等，這些課程將在不同層次上加強您設計的動手能力、表現能力和審美能力，而最關鍵的是讓您明白什么是藝術。第4步：知道自己要設計什么，作為一名優(yōu)秀的設計師，您必須了解周圍的環(huán)境，了解何種設計元素最吸引人們的眼球。第5步：辨別設計的好壞，當您能設計出一定層次的作品時，您必須知道這幅作品的優(yōu)劣在何處，這是邁向成熟設計師的必經之路，也是一個經驗積累的過程。2.1.3平面設計的基本構圖方式概念元素：所謂概念元素是就是不存在的元素，但在人們的意識中又能感覺到的東西。概念元素包括點、線、面。視覺元素：視覺元素是傳達設計信息的重要組成部分，包括圖形的大小、形狀和色彩等。關系元素：畫面中元素的組織和排列是靠關系元素來決定的。關系元素包括方向、位置、空間和重心等。實用元素：實用元素是指設計所表達的含義、內容、設計目的及功能。2.1.4平面設計的流程平面設計的流程主要分為以下6個步驟：第1步：雙方進行意向溝通。第2步：確認制作。第3步：方案設計。第4步：制作完稿。第5步：交貨驗收。第6步：客服跟蹤。2.2平面設計元素創(chuàng)意技法用色創(chuàng)意

文字創(chuàng)意設計常用技法

文字的組合

常用版式結構

本節(jié)內容2.2.1用色創(chuàng)意很難想象如果在一個沒有色彩世界里，將會是什么樣子？在平面設計中，色彩的重要性更是不言而喻，色彩不僅能煥發(fā)出人們的情感，而且可以描述人們的思想，因此在平面設計里，有見地地、適當地使用色彩是很受關注的。主要有以下6種。

1.強烈2.豐富3.浪漫4.奔放5.土性6.友善2.2.2文字創(chuàng)意設計常用技法隨著計算機的不斷普及，文字設計已經由計算機來完成（創(chuàng)意仍是靠人腦來完成），下面就將講解在文字設計中需要注意的幾點問題。1.文字的可讀性2.賦予文字個性3.在視覺上體現美感4.要富于創(chuàng)造性2.2.3文字的組合文字設計的成功與否，不僅在于字體本身的形狀，同時要注意文字排列的是否得當。如果一幅作品中的文字排列不當，不僅會影響作品本身的美感，而且不利于閱讀，這樣就不能產生良好的視覺傳達效果。2.2.4常用版式結構版式設計是設計藝術的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段。所謂版式設計，就是在版面上將有限的視覺元素進行有機排列組合，將理性思維個性化表現出來，從而突出作品的風格與藝術特色。版面結構是指能夠讓讀者清楚、容易地理解作品所傳達信息的一種排列方式。最常見的排版類型有以下8種。1.骨骼型2.滿版型3.上下分割型4.左右分割型5.中軸型6.曲線型7.傾斜型8.對稱型常見版式2.3平面設計創(chuàng)意表現技法本節(jié)內容直接展示法

突出特征法

對比襯托法

合理夸張法

以小見大法

運用聯想法

富于幽默法

2.宰3平面糠設計兩創(chuàng)意犬表現間技法本節(jié)龜內容借用介比喻雅法以情佩托物新法懸念她安排鍋法選擇握偶像促法諧趣倆模仿委法神奇固迷幻困法連續(xù)房誠系列暗法2.香3.件1文字隸的組鴉合直接綁展示爺法是訂平面上設計養(yǎng)中最葬常見飯的表休現手庫法，盒它是激將產偶品或也主題除直接偽展示虧在廣耐告版卡面上陳，充僚分運哥用攝妥影或六繪畫族等技鎖術來呢突出衡主題遣元素疲。2.鞭3.蔬2突出揚特征紛法突出縱特征冷法也取是表婆現廣邊告主諒題的校重要脂手法賭之一慌。運鏟用這賺種手通法方燙可強磨調產始品或守主題鹽本身馬與眾伏不同垮的特會征，銷并且血能將炊這些省特征駛鮮明身地表宵現出寫來荒。2.誕3.籌3對比榮襯托悠法對比仇襯托蜘法是什對立褲沖突臭藝術另中最棗常用待的一守種表梢現手賓法，太它將般作品顫中所采描繪逝事物目的性譯質與邪特點赴進行筑鮮明許的對疤比與扯襯托廊，從準而給筋消費假者帶產來深掘刻的疤視覺界印象舉。2.棚3.舞4合理拿夸張拖法合理琴夸張隙法是身借助悠想象黑來對降廣告突作品賞中所堪宣傳朽對象穗的品羅質或臘特性蜘的某纏個方書面進莫行合棍理夸匹張，愈以加謎深或睡擴大攜觀眾株對這物些特男征的乓認識鍛。2.申3.世5以小晨見大激法在平詳面設存計中腸經常浮會對番立體欄形象滋進行襖強調載、取碌舍和移濃縮源，以洞獨特職的形傅象來忍突出果畫面驅的主幸題元末素，盜這種傘表現膛手法蜂就是若以小啄見大粘法。鑒以小閉見大勁法中錦的“候小”墻是畫地面中烘的焦特點和香視覺鉗中心章，同紙時也險是廣諒告創(chuàng)奪意的邊濃縮詞。2.歡3.摟6運用鏈聯想朱法在審廟美過須程中競通過綢豐富崇的聯牽想，增能突刷破時蠅空的緒界限仿，擴盒大藝舍術形紫象的連容量歉，加刺深畫駝面的光意境不，從兩而使逼審美驚對象闖與審過美心證理融閣為一揉體，菊在產徒生聯碼想的黎過程紋中引逆發(fā)美爬感共叛鳴連。2.獵3.工7富于伴幽默渡法幽默產法是旺指在委廣告踩作品熟中巧雀妙地飼再現英喜劇匆性特姻征，肺抓住上生活霸中的即局部錢性現個象，腹運用綠饒有旁風趣賽的情釀節(jié)，產巧妙刺的安慮排，程將某撓種需垃要肯肥定的況事物幟無限沉延伸萬到漫飯畫的鴉程度循，形欄成一艇種充耕滿情執(zhí)趣，世引人彼發(fā)笑挪而又全耐人閑尋味房誠的幽尸默意少境悶。2.暴3.傘8借用寺比喻枕法比喻乏法是愁指在宅設計旦過程獲中選僅擇兩吐個互餃不相群干，更而在帽某些董方面圾又有雞些相維似的膏事物吧，以渴此物種來比柿喻事術物與胃主題虜沒有兔直接摟的關聯系，芹但是宿在某歇一點們上與網主題亭的某瘋些特父征又圾有相甚似之她處輝。2.直3.純9以情印托物引法藝術拿有傳祥達感罷情的雞特征汽，“栗感人侍心者繞，莫布先于休情”殲，這簽句話悼已表凝明了詳感情暖因素逢在藝鬧術創(chuàng)直造中遵的作饞用，鐘在表醉現手幣法上礙側重芹選擇坦具有旺感情硬傾向掙的內區(qū)容，害以美蒼好的賽情感域來烘負托主曬題，圍發(fā)揮翁出藝稀術感刑染力仍，這無就是源現代影廣告獨設計免的經截常遇價到的獲以情襪托物鑄法注。2.酬3.魯10懸念逼安排堅法懸念庫安排濱法是鬼在表興現手巖法上鐵故弄晌玄虛概，布景下疑柔陣，偷使人牽對廣能告畫飲面咋略看都誘不解禁題意烏，從授而造止成一蒜種猜亞疑和正緊張營的心尊理狀撇態(tài)，夸以產徹生夸賄張的欣效果揪，觸恭發(fā)消犧費者北的好誘奇心悅和購轟買欲偶望膛。2.豈3.吐11選擇皺偶像匪法選擇膛偶像尸法是藥抓住籃人們你對名愧人偶筑像仰照慕的爭心理耐，選談?chuàng)裼^采眾心睜目中相崇拜莖的偶嚴像來賓配合董產品捕信息仇傳達嶄給觀莖眾。載由于鑰名人議偶像找有很縫強的嘉心理瞇感召繩力，捧故借祖助名打人偶觸像的齊陪襯金來提牧高產絕品的半印象桑程度免與銷筍售地柿位頭。2.乏3.拐12諧趣循模仿民法諧趣哭模仿晉法是謹一種砌創(chuàng)意毫引喻衛(wèi)手法要，別沾有意息味地吐采用單以新遞換舊饞的借吃名方份式，渠將大調眾所票熟悉見的名貿畫等竊藝術鳴品和紹社會剃名流煌等作棚為諧踢趣的檢對像原，然氣后經哈過巧德妙的蕩整形商讓對符象產疤生諧幼趣感濱，給李消費掙者一麥種嶄舌新奇奸特的熟視覺罵印象跌和輕疑松愉尊快的客趣味明。2.質3.號13神奇觸迷幻混法神奇墾迷幻仰法是小運用侮畸形丸的夸盤張，吼以無盆限豐奶富的筒想象儲構織晶出神較話與飼童話萌般的宗畫面歇，在設一種茶奇幻尊的情緒景中偶再現絨現實纖生活貨的某鴿種距挖離逢。2.員3.賤14連續(xù)盼系列著法連續(xù)序系列仁法是睜通過蔑畫面庭和文窗字來掌傳達豪清晰斷、突注出、脾有力內的廣搜告信翠息，禿廣告虛畫面泊本身佩有生涼動的跳直觀饒形象繞，通黨過多愈次畫嘴面的俱重復莊來加叫深消變費者艷對產憂品的果印象箭，以組獲得馳良好嚴的宣傳傳效亂果恐。2.障4印刷券常識字符紙張本節(jié)況內容字符怕是用區(qū)來記較錄和讀傳達附語言惜的書螺寫符疊號，岡印刷垮中用良到的英字符艷可分暢為字搏種、久字體繼和字艱號等酒。1.字體在國柱內印礎刷行矩業(yè)中唉，字袖種主虜要有漢漢字總、外驕文字聰和民鞋族字3種。來漢字紋如宋迷體、豆楷體甲和黑漠體等倚；外墾文字珍可以候根據批字的孔粗細慨分為帳白體晚和黑果體，絡或根世據外絮形分全為正瓶體、碰斜體嘆和花府體等藍；民弄族字鴿是指謙少數娘民族勞所使尤用的獎文字帳，如亡蒙古采文、非藏文閃、維灘吾爾釘文和層朝鮮濤文等而，下欣面主激要講緞解漢陶字在挑印刷拿中的邊運用抵。2.字號字號玻是區(qū)降分文準字大財小的拖一種圈衡量飼標準押，國同際上雨通用贊的是判點制何，在糕國內陶則是眼以號寨制為在主，士點制脹為輔或。3.版面欣設計遇與排饒版規(guī)趙格排版破時應盡根據背印刷改版面青的要揉求來追設計謝版面采，比石如一炒列書奮冊的旬印制溝，制騰作時族需要夕注意遍開本惡的大之小，動排版乎的形哲式（杯橫排茂或豎究排）鉗，正斷文的陳字體扯字號嗚，每為頁的惕行數偉，每站行的雪字數抵，字碎與字末及行無與行及之間桌的空腐隙，扁頁面夸的欄究數和免每欄眾的字哭數，覆欄與雁欄之犧間的渠間距閘，頁蕩碼及侮頁碼候的擺而放位薯置，無頁眉兆頁腳嬸的位宮置及爺大小舒等。2.聯4.銳1字符紙張井是印局前工軟作人育員必仔須注品意的旅一個耐重要趣內容間之一疫，它烈決定束著印筑刷成觸品的復極大潮范圍側。1.紙張風的構后成紙張埋是由餃植物緣瑞纖維患加入淚填料酷、殃膠料必、色原料等潤成分猶加工籃提煉束出來裕的一怖種物兩質材摧料。2.紙張含的規(guī)塵格紙張前根據忙印刷慚用途絨的不袋同可些以分帳為平修板紙蜂和卷幼筒紙嘆兩種碑，平令板紙畝適用姿于一鄰般印匆刷機雖，而碗卷筒心紙一羨般用臺于高浸速輪薯轉印牛刷機植。在印栗刷行占業(yè)中湖，書班寫及鎮(zhèn)繪圖粘類用境紙的曠原紙餅尺寸攜是：亦卷筒膊紙寬帥度分寧為15駁75凱mm、10肌92祥mm、88李0m臭m、78準7m報m4種；桃平板放紙的濁原紙羞尺寸墨按大黎小分繞為88蛋0×較12雪30延mm、85懇0×鋒11敬68非mm