可口可樂廣告策劃書

—可口可樂廣告策劃書一、廣告目標(biāo)1、通過廣告活動，在一年內(nèi)市場占有率提高10%—15%。（2）使可口可樂飲料知名度再次居領(lǐng)先水平。2、依據(jù)市場情況可以到達(dá)的目標(biāo)：（1）市場占有率在中國趕上和超過百事可樂。（2）使可口可樂飲料的品牌超過百事可樂。二、廣告對象——產(chǎn)品定位可口可樂屬于碳酸類飲料，這類飲料的宣傳對象應(yīng)以思想前衛(wèi)，追求時(shí)髦的年輕群體為主，詳細(xì)為15—30歲的青年人。競爭對手為百事可樂。潛在消費(fèi)者分析現(xiàn)階段應(yīng)以下述對象為主：⑴思想叛逆、前衛(wèi)的高中生⑵有部分收入的高校生⑶年輕業(yè)務(wù)人員⑷高級職員⑸從事公關(guān)工作人員⑹城市個(gè)體戶⑺其他有收入，追求時(shí)髦的人⑻來華旅行、出差的人。三、廣告地區(qū)本次廣告將在全國范圍進(jìn)行，從市場的角度來說，中國是一個(gè)擁有16億人口的國家，擁有著強(qiáng)盛的市場消費(fèi)潛力；從季節(jié)的角度來說，我國夏天氣溫普遍較高，夏日飲料需求旺盛，我們力爭使可口可樂，成為人們夏日首選飲品。四、廣告主題廣告創(chuàng)意介紹主題是廣告的靈魂。廣告主題是依據(jù)廣告目標(biāo)所提出來的中心思想，它通過廣告信息的傳播，直接明白地表現(xiàn)廣告主的意愿。因此，廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意文案以及廣告表達(dá)方式，都應(yīng)符合主題的中心思想。廣告主題是廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容。一般說來，廣告對象策劃是確立廣告目標(biāo)策劃的前提和基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)策劃又是確立廣告主題的依據(jù)，三者都以促進(jìn)銷售為目的。它們之間有聯(lián)系，也有區(qū)分，成為互相影響、依存、制約的有機(jī)整體。創(chuàng)意是為了表現(xiàn)廣告主題的，因此確立主題是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，創(chuàng)意就是構(gòu)思。有好的創(chuàng)意，才可能制作出好的廣告，所以說創(chuàng)意是廣告策劃勝利的重要因素?？煽诳蓸窊碛邪倌甑臍v史，它進(jìn)入中國市場的時(shí)間比擬長，已經(jīng)被人們接受和認(rèn)可。因此，廣告語的宣傳應(yīng)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，應(yīng)著重對其象征意義進(jìn)行宣傳。由于可口可樂的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特點(diǎn)，廣告應(yīng)形成自己時(shí)髦，熱忱的特點(diǎn)。另外，可口可樂的配方神奇，所以廣告應(yīng)突出其口感的別出心裁?？傊瑥V告創(chuàng)作的總原則應(yīng)當(dāng)是強(qiáng)調(diào)商品時(shí)髦、熱忱，別出心裁的特點(diǎn)，突出口味優(yōu)勢。廣告創(chuàng)意：背景是一間美術(shù)教室，同學(xué)正對著一尊完善的維納斯的雕塑（擁有雙臂），老師因事走出了教室。一同學(xué)拿出了可口可樂，“嘭”劇烈的氣流噴出的聲響，吸引了大家的留意力?！肮距焦距健钡腵聲響讓大家都舔起了嘴唇。同學(xué)留意到了大家的表情，突然，從抽屜里拿出了很多的可口可樂，大家歡呼起來。伴伴著音樂，大家拿著可口可樂舞動起來。這時(shí)，那尊維納斯的手中也拿了兩聽可口可樂，兩個(gè)男生為了爭搶可樂而將維納斯的雙臂折斷。大家都停止了舞動，目瞪口呆的看著斷臂的維納斯，一時(shí)不知所措。這時(shí)，門外傳來了老師走路的聲響。老師推門進(jìn)來，看見大家都清靜的在畫畫。只是維納斯被蒙上了白布。老師好奇地走向被蒙起來的維納斯，大家都緊急起來。老師將揭開白布，大家摒住呼吸。突然，老師大叫了一聲，大家都捂住了眼睛?？墒牵蠋煕]有問是怎么回事，而是傳來了“咕嘟咕嘟”的聲響，大家都慢慢移開雙手，原來老師拿起放在斷臂處的可口可樂喝了起來。老師和大家一起舞動起來。最終，顯現(xiàn)字幕：火樣熱忱，自由舞動。五、廣告預(yù)算和廣告設(shè)計(jì)制作（一）廣告預(yù)算表本表為廣告預(yù)算，今后各項(xiàng)開支以此為依據(jù)，不會有大的浮動，最終以實(shí)報(bào)實(shí)銷結(jié)算。（二）廣告設(shè)計(jì)制作工程表六、廣告效果監(jiān)測假如同意根據(jù)本計(jì)劃的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術(shù)實(shí)施，估計(jì)可到達(dá)一項(xiàng)內(nèi)所規(guī)定的任務(wù)與目標(biāo)。以下幾個(gè)問題必需按計(jì)劃落實(shí)：（1