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文檔簡介

“安

安”

紅

糯米

酒14級工商企業(yè)管理2班：周風安目

錄一、品牌定位二、品牌設計三、品牌形象四、品牌個性五、品牌傳播一、品牌定位（1）安居樂業(yè)

，美滿幸福（2）現(xiàn)代的生活節(jié)奏越來越快，同時也將人們的婚姻生活帶快了，與此同時人們對于傳統(tǒng)的家庭、婚姻的向往卻愈加劇烈，“安安”紅糯米酒將“安居樂業(yè)，美滿幸?！弊鳛樽约旱钠放贫ㄎ唬c傳統(tǒng)的婚姻家庭觀念相一致。二、品牌設計（1）品牌名稱：安安（2）品牌名稱的含義：“安安”兩個安字分別代表了安心、安全。安心表示了對婚姻雙方的祝福，能夠讓對方感到安心。安全表明了對婚后美好幸福生活的祝福。安

安品牌標志的含義：兩個安字代表了兩個人，一顆心把兩個相愛的人連在一起，紅色寓意著婚后的生活紅紅火火。三、品牌形象安居樂業(yè)

，美滿幸福（1）公司形象：寓意著安安是一個為他人謀求美好和諧婚姻生活的企業(yè)，也說明了企業(yè)擁有著優(yōu)秀的企業(yè)文化。（2）產(chǎn)品形象：通過產(chǎn)品特征—紅糯米酒味，醇厚的老白酒的味道，給人踏實可信的感覺。（3）使用者形象：通過紅糯米酒的紅色和品牌名稱帶給消費者愉悅幸福的感覺四、品牌個性（1）品牌個性：安心、誠信、安全（2）品牌個性提煉：1.品牌名稱和標志；2.企業(yè)文化：以“安居樂業(yè)”為主的中華傳統(tǒng)文化；3.品牌定位：安居樂業(yè)

，美滿幸福。五、品牌傳播（1）傳播對象：目標消費群體為25─40歲，中高等收入，喜歡中華民族傳統(tǒng)的都市人群。（2）品牌傳播

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