《米蘭春天生活館》產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及定位

針棉衣櫥連鎖系統(tǒng)貼身內(nèi)衣產(chǎn)品

品牌定位

米蘭春天品牌源自意大利新自由主義現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)潮,以個(gè)性化的流行趨勢(shì)為主色調(diào)，追求色彩元素與時(shí)尚花色的完美結(jié)合，充分體現(xiàn)“個(gè)性、時(shí)尚、活力、自在”的品牌內(nèi)涵。

米蘭春天品牌連鎖系統(tǒng)以“米蘭春天.生活館”為主導(dǎo)推廣模式，在大中華地區(qū)由浙江神力針織品有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理。米蘭春天.生活館致力于為消費(fèi)者提供一站式針棉產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，引導(dǎo)中國(guó)時(shí)尚針棉新生活。產(chǎn)品風(fēng)格與定位

從只關(guān)注產(chǎn)品的角度提升到一種對(duì)生活方式和生活主張的詮釋。目標(biāo)顧客

20-40歲為主的成熟女性，以及追求輕時(shí)尚的人群。

目標(biāo)受眾比例

年齡段比例月收入?yún)^(qū)間%%歲元比例職業(yè)傾向比例地域傾向

%%產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)米蘭春天擁有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師及產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其成員匯集中港兩地行業(yè)專(zhuān)家、知名設(shè)計(jì)師、買(mǎi)手、面料專(zhuān)家。強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)分品類(lèi)研發(fā)設(shè)計(jì)，一對(duì)一專(zhuān)業(yè)對(duì)口，一直以來(lái)與全球知名供應(yīng)商合作，打造出眾多令人心動(dòng)并喜愛(ài)的明星產(chǎn)品。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——面料選材

米蘭春天選用美國(guó)杜邦萊卡及日本高彈纖維，并先后開(kāi)發(fā)了防輻射，蠶絲蛋白，發(fā)熱纖維，竹炭纖維，蘭精木代爾等功能性?xún)?nèi)衣面料。

米蘭春天整合國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)衣材料供應(yīng)商渠道，開(kāi)發(fā)挑選上等面料制作，經(jīng)過(guò)幾十次的檢驗(yàn)與實(shí)驗(yàn)，力圖做讓消費(fèi)者放心、舒心、稱(chēng)心的內(nèi)衣產(chǎn)品。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——全品類(lèi)商品【文胸】

秉承多年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，基于女性人體工程學(xué)的專(zhuān)業(yè)了解，米蘭春天，懂得如何使女性的胸部更挺，更飽滿(mǎn)。

一片圍無(wú)痕設(shè)計(jì)，空氣插墊，植物因子護(hù)膚，竹纖維…核心價(jià)位帶：60-130元（春夏）120—200元（秋冬）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——全品類(lèi)商品【束身衣】

越來(lái)越多的女性都在追求完美的曲線(xiàn)，米蘭春天通過(guò)更舒服環(huán)保健康，更塑身剪裁設(shè)計(jì)，更美型量身定制，令中國(guó)女性的性感曲線(xiàn)完美綻放。核心價(jià)位帶：160—230元產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——全品類(lèi)商品【

家居服】將國(guó)際流行元素引入家居服設(shè)計(jì)中，并廣泛運(yùn)用米蘭春天色彩文化，讓家居服不在沉悶。核心價(jià)位帶：90—170元（春夏）核心價(jià)位帶：160—240元（秋冬）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——全品類(lèi)商品【

內(nèi)褲】

米蘭春天尚選優(yōu)質(zhì)面料，名師設(shè)計(jì)剪裁，結(jié)合人體工程學(xué)，完美塑造舒適性感的電臀效應(yīng)。核心價(jià)位帶：30—60元產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——全品類(lèi)商品【

背心與吊帶】

夏季的背心與吊帶的精致搭配，讓舒適、涼爽伴隨炎炎夏日。核心價(jià)位帶：29—40元產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——全品類(lèi)商品【泳衣與保暖內(nèi)衣】泳衣采用吸濕快干、耐氯抗氧化、防紫外線(xiàn)面料，力圖打造夏季最性感的泳池風(fēng)尚。保暖內(nèi)衣突破穿堂的暖衣束縛，做到輕薄，并增加聚暖效果，讓保暖既性感又溫暖。核心價(jià)位帶：90—170元（泳衣）核心價(jià)位帶：140—400元（保暖內(nèi)衣）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——全品類(lèi)商品【襪品】十幾年的襪品研發(fā)與生產(chǎn)，打造一流百搭襪品，讓襪子不僅僅是襪子，更是凸顯多元素的時(shí)尚。核心價(jià)位帶：10—40元（春夏）70-100元（秋冬：打底褲）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——全品類(lèi)商品【配飾單品】涵蓋雨傘、頭飾、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、打底單品、手套、圍巾、毛巾、拖鞋等配飾產(chǎn)品，并在不斷更新添加…

核心價(jià)位帶：10—60元四季扇適銷(xiāo)沫品類(lèi)米蘭患春天碧全品倦類(lèi)四剃季暢隨銷(xiāo)指差引圖米蘭生春天役與其黨他品作牌全悠品類(lèi)午對(duì)比記表米蘭腔春天膜與其兩他品草牌價(jià)位專(zhuān)帶對(duì)比州表鋪位董產(chǎn)品蹈對(duì)比溉表單店儉首批爬配貨票費(fèi)用隔（30口M2面積準(zhǔn)）單店泳品類(lèi)礦配貨皆比例新模渡式偉新渠牽道方新未置來(lái)【全品沫類(lèi)制吹勝】全國(guó)霞首家?guī)煲徽举愂絻?nèi)廊衣專(zhuān)雹營(yíng)店突破單品禍類(lèi)銷(xiāo)量售瓶厘頸，寸涵蓋抓四季狐全品扭類(lèi)產(chǎn)思品：服文胸怖、束策身衣鏈、家話(huà)居服果、泳閘衣等餃，展荷現(xiàn)全公面全警新的時(shí)尚生活休方式管，促堪進(jìn)一蓮店內(nèi)貼的重孔復(fù)購(gòu)蔬買(mǎi)率邊，四汪季常童銷(xiāo)。【差異艷化領(lǐng)捎航】滿(mǎn)足消宇費(fèi)者磨對(duì)貼蔽身服顛飾“一站廳式”購(gòu)樹(shù)物需劣求，愛(ài)不僅劑在當(dāng)徒下方碼便、偽滿(mǎn)足也消費(fèi)照者需訊求，隨更將孤在未