新媒體時(shí)代高校學(xué)報(bào)紙媒的生命力研究

新媒體時(shí)代高校學(xué)報(bào)紙媒的生命力研究隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能移動(dòng)終端的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代面臨著巨大的生存壓力。高校學(xué)報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體之一，也被納入到了這個(gè)問(wèn)題的范疇之中。本文將圍繞新媒體時(shí)代高校學(xué)報(bào)紙媒的生命力研究展開(kāi)探討。

一、高校學(xué)報(bào)紙媒的背景與現(xiàn)狀

高校學(xué)報(bào)紙媒是高校內(nèi)部傳播學(xué)術(shù)文化和時(shí)事新聞的主要載體。作為一種傳統(tǒng)媒體形態(tài)，它具有信息獲取渠道廣、專業(yè)性強(qiáng)、媒介傳播途徑單一等特點(diǎn)。然而，由于新媒體的興起，高校學(xué)報(bào)紙媒在現(xiàn)代媒體環(huán)境下面臨著許多問(wèn)題，主要包括以下幾個(gè)方面：

1、媒體形態(tài)單一，傳播途徑受限

傳統(tǒng)的高校學(xué)報(bào)紙更多地采用紙媒形式，傳播方式局限在高校內(nèi)部，閱讀人群相對(duì)集中，傳播范圍和效果有限。

2、讀者群體年齡偏大，吸引年輕讀者較難

高校學(xué)報(bào)紙面向的主要讀者是高校的教職工和學(xué)生，年齡普遍偏大，而且由于年輕人的生活方式和文化娛樂(lè)習(xí)慣與老一代存在較大差異，高校學(xué)報(bào)紙很難吸引到年輕的讀者群體。

3、內(nèi)容更新緩慢，時(shí)效性不足

高校學(xué)報(bào)紙的編輯制作相對(duì)較為繁瑣，更新周期較長(zhǎng)，因此難以及時(shí)反應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn)，對(duì)于時(shí)效性要求較高的新聞和時(shí)事報(bào)道，傳統(tǒng)的高校學(xué)報(bào)紙可能達(dá)不到讀者的需求。

二、高校學(xué)報(bào)紙媒的生命力提升

1、開(kāi)展多樣化的媒介形式

高校學(xué)報(bào)紙不一定局限在紙質(zhì)平面媒介上。隨著新媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，高校學(xué)報(bào)紙可以借助新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)化自身形態(tài)，提供更多、更豐富的內(nèi)容服務(wù)。高校學(xué)報(bào)媒器可以通過(guò)開(kāi)設(shè)官方微信公眾號(hào)、博客、網(wǎng)站等多種媒介形式進(jìn)行媒介轉(zhuǎn)化，提高自身的傳播范圍和影響力。

2、凸顯獨(dú)特性特點(diǎn)與投入更多學(xué)術(shù)研究?jī)?nèi)容

高校學(xué)報(bào)紙本身定位為學(xué)術(shù)性、知識(shí)性媒介，因此，其反映的內(nèi)容具有嚴(yán)謹(jǐn)性、專業(yè)性和專業(yè)性等優(yōu)點(diǎn)。高校學(xué)報(bào)紙可以在內(nèi)容上進(jìn)一步深挖和充實(shí)學(xué)術(shù)性和專業(yè)性，注重學(xué)術(shù)和科技成果的傳播和推廣，提高自身的學(xué)術(shù)和知名度。

3、完善讀者反饋機(jī)制，定向服務(wù)目標(biāo)群體

高校學(xué)報(bào)紙可以通過(guò)加強(qiáng)讀者反饋機(jī)制，定義出自身的讀者群體特點(diǎn)，將具體的需求反饋給編輯部門，并根據(jù)讀者的需求，提供類似定制化服務(wù)，使學(xué)報(bào)媒體更貼近讀者。

4、拓展廣告市場(chǎng)，多元化生計(jì)來(lái)源

高校學(xué)報(bào)紙可以開(kāi)發(fā)廣告市場(chǎng)，增加自身的財(cái)務(wù)來(lái)源，以便更好地維持基本的運(yùn)營(yíng)資金。除了傳統(tǒng)的廣告，也可以嘗試推出新的受眾廣告類型，比如耳機(jī)品牌為學(xué)生提供護(hù)耳健康的信息職責(zé)廣告，流行文化類的讀物和電影中的推廣廣告等，擴(kuò)大廣告市場(chǎng)和影響力。

三、總結(jié)

高校學(xué)報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體中的一種，面臨著新媒體環(huán)境下的生存危機(jī)。為了提高自身的生命力，高校學(xué)報(bào)媒體可以從多方面入手，打造多元化的媒體形態(tài)，完善讀者反饋機(jī)制，拓展廣