絕對伏特加平面廣告賞析

絕對伏特加〔AbsolutVodka〕

&

?一二三一二三AbsolutVodka品牌故事平面廣告賞析小結

1、絕對口味

2、絕對城市

3、絕對72變目錄?AbsolutVodka一

品牌故事

AbsolutVodka?絕對伏特加〔AbsolutVodka〕是世界知名的伏特加酒品牌，雖然伏特加酒起源于俄羅斯，但是絕對伏特加〔AbsolutVodka〕卻產(chǎn)自一個人口僅有一萬的瑞典南部小鎮(zhèn)奧胡斯〔Ahus〕。自1879年創(chuàng)立以來，絕對伏特加〔AbsolutVodka〕不斷采取富有創(chuàng)意而又高雅及幽默的方式詮釋該品牌的核心價值：純潔、簡單、完美。AbsolutVodka?

純絕對伏特加ABSOLUTVODKA——1979年辣椒味絕對伏特加ABSOLUTPEPPAR——1986年檸檬味絕對伏特加ABSOLUTCITRON——1988年黑莓味絕對伏特加ABSOLUTKURANT——1992年柑橘味絕對伏特加ABSOLUTMANDRIN——1999年香草味絕對伏特加ABSOLUTVANILIA——2003年紅梅味絕對伏特加ABSOLUTRASPBERRI——2004年絕對家族AbsolutVodka?

絕對沃霍爾！

安迪·沃霍爾主動要求為伏特加酒瓶畫一幅畫，于是一幅只有黑色絕對伏特加酒瓶和“AbsolutVodka〞字樣的油畫誕生了，并第一次作為廣告創(chuàng)意在媒體上發(fā)表。

AbsolutVodka?AbsolutVodka二

平面廣告賞析?絕對伏特加平面廣告的創(chuàng)意要領，都是以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加兩個英文詞，以“ABSOLUT〞為首詞，并以一個表示品質(zhì)的詞居次，如“完美〞或“澄清〞。該產(chǎn)品的獨特性，完全由廣告產(chǎn)生的獨特性反映了出來。把瓶子置于中心充當主角，很吸引顧客，但更重要的是，與視覺關聯(lián)的標題措詞與引發(fā)的奇想賦予了廣告無窮的魅力和微妙。AbsolutVodka?絕對伏特加廣告分成10個系列：瓶形廣告、抽象廣告、城市廣告、口味廣告、季節(jié)廣告、電影/文學、藝術廣告、時尚廣告、話題廣告和特制廣告。AbsolutVodka絕對伏特加的廣告被公認為藝術品。其廣告以藝術品為內(nèi)容，并消融了其印刷載體的功能，已經(jīng)與藝術品融為一體，跨越成為了藝術品。?AbsolutVodka1、絕對口味?純伏特加AbsolutVodka金色的包裝、黑色的背景，給人一種高貴、耀眼的感覺，加上適度的光線效應使得畫面顏色比照比較強烈。?AbsolutVodka檸檬味絕對伏特加將檸檬的高光、果仁采用絕對伏特加獨特的酒瓶形狀，再配上“ABSOLUTCITRON〔絕對檸檬〕〞的字樣，簡單明了。而且，主體的顏色也與酒瓶包裝上的字體顏色一致，都是檸檬黃。?蘋果梨味絕對伏特加AbsolutVodka從內(nèi)容上看：絕對伏特加是極度充滿魅力的，如此酒與蘋果梨完美交融的感性魅力，散發(fā)絲絲誘惑，恰似欲望之果，令人無法抵擋。從設計上看：瓶身設計方面，絕對蘋果梨將一貫經(jīng)典的瓶形與蘋果梨外形完美融合，細致的瓶身線條顯現(xiàn)出水果的柔和，綠色的瓶身散發(fā)著新鮮優(yōu)雅的氣息。宣傳海報上，綠蛇纏繞在酒瓶周圍，蛇身中段的蘋果梨輪廓清晰可見，帶來強烈視覺沖擊力，更宛如一場“新魅惑味蕾盛宴〞。?黑莓味絕對伏特加AbsolutVodka發(fā)型做成絕對伏特加的經(jīng)典瓶身形狀，顏色采用黑莓的顏色，既簡單又有新鮮感。??AbsolutVodka黑莓味柑橘味辣椒味紅梅味四幅海報酒瓶與顏色背景形成反差，形象突出。背景與相對口味及其酒瓶包裝設計相照應，采用一種比較娛樂的形式，給人一種積極、快樂的感覺。?2、絕對城市AbsolutVodka?畢加索曾說過：“從藝術的觀點來看，沒有具體的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的謊話的形式。〞而這種形式就是一種表現(xiàn)，絕對伏特加的廣告重點就表達在一種表現(xiàn)上，是注意，而不是創(chuàng)意。諸如城市系列，創(chuàng)意可能只有一個，就是通過當?shù)氐奶厣挛飦肀憩F(xiàn)絕對伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅廣告的元素不同，致使表現(xiàn)不同。AbsolutVodka?絕對洛杉磯藍色的游泳池，綠色的植物，柔和的光線，給人一種春暖花開的感覺，突出了洛杉磯四季如春的特色，是名副其實的“天使之城〞。這幅廣告是1987年，TBWA〔李岱艾

〕廣告公司為了感謝加州消費者對伏特加的青睞，并慶祝絕對伏特加在加州的熱銷而創(chuàng)作的。令人始料未及的是廣告一經(jīng)推出便受到大力的追捧，的許多城市都要求TBWA公司為自己也創(chuàng)作一幅這樣的廣告，于是城市系列廣告應運而生。AbsolutVodka?絕對日內(nèi)瓦日內(nèi)瓦是瑞士第二大城市，也是世界鐘表之都，鐘表業(yè)與銀行業(yè)成為日內(nèi)瓦的兩大經(jīng)濟支柱。圖將酒瓶形狀融合在了鐘表的內(nèi)部結構之中，新穎獨特。AbsolutVodka?絕對北京這座鼻子似酒瓶狀的中國京劇臉譜，將中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化揉入到“絕對經(jīng)典〞的“絕對伏特加〞里，并在廣告的下方標注：“絕對經(jīng)典、絕對北京〞的廣告語，從而喚起了北京以及中國消費者對絕對伏特加的喜愛。透過京劇，馬上聯(lián)想到“北京〞，再將注意力集中在京劇臉譜的鼻子上時，就會發(fā)現(xiàn)印有“AbsolutVodka〞字樣的酒瓶！AbsolutVodka?絕對布魯塞爾布魯塞爾的一個標志性景觀，就是小于廉尿童雕像，被譽為“布魯塞爾第一公民〞塑像，這座銅像是游客的必游之地。宣傳海報的表現(xiàn)形式不僅有地方特色而且也比較詼諧幽默。AbsolutVodka?絕對布魯克林布魯克林大橋?qū)⒕破颗c大橋結合，表現(xiàn)形式顯得大氣，壯觀。AbsolutVodka?絕對哥本哈根AbsolutVodka夜晚的霓虹燈展現(xiàn)出一種漂亮、迷人的景象，幽邃的燈光充滿浪漫的氣息，城門式的建筑恢弘且大氣。?絕對蒙特卡羅蒙特卡羅〔MonteCarlo〕是世界著名的〔城〕，是摩納哥的標志。宣傳海報利用桌的布局來造就一個酒瓶的形狀，很形象。而且，在擺設上比較美觀，顏色上也比較搭調(diào)，跟場的環(huán)境很像。AbsolutVodka?絕對里斯本宣傳海報的設計像一個漂流瓶，藍色和白色的搭配，讓人聯(lián)想到大海與天空。瓶子里裝的一艘在船只，則象征著里斯本聞名世界的造船業(yè)，以及它是葡萄牙最大的海港城市。AbsolutVodka?絕對布達佩斯AbsolutVodka正面藍色與白色比照比較強烈，藍色酒瓶的形狀很突出，用兩個魔方來展示既有特色又有個性。魔方是由布達佩斯建筑學院厄爾諾·魯比克教授在1974年創(chuàng)造的。?絕對新奧爾良

19世紀末黑人音樂家在新奧爾良開創(chuàng)了爵士音樂，薩克斯是演奏爵士樂必不可少的樂器。白色的光環(huán)打在黑色的背景下，就像是一個舞臺等待著一場盛世的音樂會。畫面表現(xiàn)得很精致，也很生動。AbsolutVodka?絕對里約熱內(nèi)盧宣傳海報所展示的是里約熱內(nèi)盧最著名的狂歡節(jié)。將衣服做成酒瓶形狀實在是創(chuàng)意十足，而且黃色給人一種激情，富有節(jié)日的氣氛。AbsolutVodka?絕對西雅圖將雨后路上的水花做成一個瓶子的形狀不僅有創(chuàng)意而且很美觀，視覺效果也很不錯，很清澈、干凈，表達了西雅圖這座“雨城〞的特色，十分濕潤，清新，潔凈，透明，像一塊明凈的玉。AbsolutVodka?絕對維也納“絕對維也納〞通過將柔黃色調(diào)的光打在一本樂譜上，營造出一種高雅．古典的氣氛，說明絕對伏特加酒和維也納音樂一樣是高品位的享受。AbsolutVodka?這一系列的廣告將光線的運用和各地的著名景光、文化風格十分巧妙地結合起來，制造出適合不同消費者欣賞的廣告環(huán)境氣氛?！策@里廣告所用的圖片超出了一般意義上的圖片，本身已經(jīng)是光與影的優(yōu)美表現(xiàn)，并將創(chuàng)意貫穿其中，所以有更好的傳達效果。〕這一系列廣告創(chuàng)造了一個又一個的經(jīng)典，這種成功的創(chuàng)意運作里，同樣不可或缺的有一個技術手段——光影美學效應的環(huán)境氣氛營造。AbsolutVodka?3、絕對72變絕對伏特加推出中國限量版設計AbsolutVodka?

2010年8月，絕對伏特加在進入中國市場以來首次推出中國版的限量裝，這個由中國青年藝術家高瑀創(chuàng)作的瓶身設計“72變〞，化用了中國文化經(jīng)典人物孫悟空的形象元素，意在傳達大膽、創(chuàng)新、隨時變化的品牌訴求。隨著這款限量裝的推出，絕對伏特加開始啟動針對中國市場的一系列營銷活動，第一波即是“72變〞。AbsolutVodka?

高瑀以中國元素而生的設計概念完美地契合了絕對伏特加的“變化〞主題，這款中國限量版“72變〞的靈感源自齊天大圣孫悟空，其72般變化的能耐正是創(chuàng)新特質(zhì)的極致表現(xiàn)。孫大圣，化作三頭六臂，口吐蓮花，變出萬千星辰。而點睛之筆更在于中國紅的“ABSOLUT〞和“72變〞字樣，這使該款限量裝充滿了濃郁的當代中國味。絕對伏特加旨在通過“絕對72變〞限量版的推出，向求新求變中的國人表達：凡人雖都做不了孫大圣，但假設熊貓扮得，你也扮得，我也扮得，即便不能神通如他，起碼也可及之萬一。

AbsolutVodka?高瑀的創(chuàng)作靈感：

“孫大圣是陪伴我們成長起來的傳統(tǒng)中國人物形象，它天馬行空，大膽、創(chuàng)新的特質(zhì)，激發(fā)了一代人對自我潛能的憧憬和夢想，而“72變〞的能耐正是這種創(chuàng)新特質(zhì)的絕佳表現(xiàn)。在這款限量版的設計里，我讓熊貓扮起了孫大圣，既表達了中國限量版所包含的傳統(tǒng)中國元素，也契合了絕對伏特加求新求變的品牌理念。〞

AbsolutVodka?ABSOLUT72變，此系列廣告由著名商業(yè)攝影師陳曼操刀。AbsolutVodka陳曼的作品延續(xù)了一貫絢麗的風格，用一位模特變化出多種不同的造型，充分表達了“變化〞主題：“希望這組廣告片能為觀者帶來一種全新的從視覺到味覺的‘通感’體驗。希望能突顯絕對伏特加中國限量版所營造的多變的雞尾酒口味，以及其現(xiàn)代、大膽、創(chuàng)新的品牌精神。〞?主視覺AbsolutVodka?絕對湯力·變

〔AbsolutTONIC〕

充滿張力的湯力水氣泡與模特純潔無瑕的輕盈感形成強烈比照。是飄舞在無垠的外太空抑或潛伏在浩瀚海洋深處？懷揣一顆自由之心，何必介意身處何處。此刻，絕對創(chuàng)意為純潔輕盈而“失重。AbsolutVodka?絕對姜汁·變

〔AbsolutGingerAle〕

火辣、性感在瞬間定格，熱力、動感在空中凝固。充滿絕對中國元素的畫面熾熱撲面，帶來感官上的多重奇妙體驗。燃燒的火鳳凰如同永不熄滅的創(chuàng)意之火，是絕對姜汁的永恒口感。

AbsolutVodka?絕對蔓越莓·變

甜美流行，粉色當?shù)溃捷`感邂逅復古校園風格，與當今時尚潮流不期而遇。艷麗色彩搭配炫酷光效，營造攝人心魄的絕對美感，喚醒內(nèi)心探索世界無窮變化的渴望。

AbsolutVodka?絕對迷猴·變

〔AbsolutMonkiwi〕

絕對伏特加最新的主打雞尾酒，特別呈獻給喜愛美猴王孫悟空的猴迷們。獼猴桃的綠色在模特臉上漸變蔓延，幻化出中國古典人物孫悟空的模樣。在后現(xiàn)代風格的創(chuàng)意表達下，令畫面制造出似曾相識但又別有不同的感覺，并以奇麗的色彩和繽紛的元素變出迷幻魅惑的視覺沖擊。AbsolutVodka?AbsolutVodka三

總結?絕對伏特加廣告在“格式〞上是不變的。所有廣告的廣告類型都將焦點集中于瓶身這一載體上，同時以“ABSOLUT〞開頭，加上相應的一個單詞或一個詞組，這個詞是一個與消費者易于溝通的的廣告詞。其創(chuàng)意都是固定的，千變?nèi)f化的只是廣告的表現(xiàn)形式。無非是通過各種不同的主題突出了絕對伏特加酒瓶的優(yōu)雅外形。這也是絕對伏特加酒廣告區(qū)別于其它酒類廣告，并且迅速被消費者所接受、喜愛的獨特之處。絕對伏特加廣告在內(nèi)容上，基本上都是以一些比較著名的標志性事物來