京東全球購消費白皮書

2015-2016年京東全球購消費白皮書聯(lián)合發(fā)布2016年4月大數(shù)據(jù)大價值目錄2023/5/202跨境進口電商發(fā)展背景、現(xiàn)狀123跨境進口電商消費者洞察跨境進口電商消費者群譜4跨境進口電商發(fā)展趨勢分析大數(shù)據(jù)大價值中國經(jīng)濟步入新常態(tài)，居民消費對GDP貢獻率持續(xù)增長，成為經(jīng)濟發(fā)展核心驅動力2023/5/203?Analysys易觀智庫·國家統(tǒng)計局GDP增速放緩GDP增速進入6時代，中國經(jīng)濟全面進入新常態(tài)?Analysys易觀智庫·國家統(tǒng)計局2005-2015年“三駕馬車”對GDP貢獻率2015年最終消費支出對GDP貢獻率達66.4%“三駕馬車”中消費躍居首位，掌握消費趨勢并正確引導與激發(fā)消費潛力成為未來中國經(jīng)濟、企業(yè)發(fā)展核心命題。大數(shù)據(jù)大價值居民收入快速增長，新興中產(chǎn)階級崛起，消費結構從生存型消費向享受型、發(fā)展型消費轉變2023/5/204居民收入快速增長2015年2012年2012-2015年

全國居民人均可支配收入21966元16510元數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局中國城鎮(zhèn)居民消費結構變化趨勢?Analysys易觀智庫·國家統(tǒng)計局大數(shù)據(jù)大價值國家順應消費升級趨勢，明確監(jiān)管與稅收政策，由海外代購發(fā)展到B2C跨境電商2023/5/2052014年2月海關監(jiān)管方式代碼增列“9610”，全稱為“跨境貿(mào)易電子商務”2014年3月購買金額及數(shù)量限定征稅：以實際銷售價格為完稅價格，行郵稅稅率2014年8月增列海關監(jiān)管方式代碼“1210”,全稱“保稅跨境貿(mào)易電子商務”，簡稱“保稅電商”2015年6月降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%2016年4月調整個人交易限值稅改：取消免征稅額；調整行郵稅率；調整關稅、消費稅、增值稅稅率大數(shù)據(jù)大價值中國跨境進口零售電商交易規(guī)模持續(xù)高速增長2023/5/2062015年全年，中國跨境進口零售電商交易規(guī)模達2063.8億元，保持60%的高速增長態(tài)勢。政策鼓勵與引導、消費升級、基礎設施逐步完善等利好因素促進跨境進口零售電商持續(xù)快速發(fā)展。?Analysys易觀智庫大數(shù)據(jù)大價值跨境電商B2C占比逐年增長，市場格局初步形成2023/5/207?Analysys易觀智庫中國跨境進口電商B2C占比連年增長，2015年已達31.3%，自營綜合B2C跨境電商為目前主流模式。?Analysys易觀智庫京東全球購上線美國eBay精選開售韓國館法國館大數(shù)據(jù)大價值京東全球購深挖優(yōu)質海外商品以契合消費需求升級2023/5/2082015年4月-12月日本館澳洲館美國館全球特賣頻道母嬰精品匯頻道上線德國館完善跨境倉儲和配送體系品類和SKU持續(xù)拓展提供海外品牌一站式進入中國市場服務2016年……韓國樂天日本樂天2015年4月15日香港辦公室美國辦公室2023/5/209京東全球購訂單量增長顯著大數(shù)據(jù)大價值“雙十一”、“黑五”等大促是培養(yǎng)消費者海外購物的重要契機?？缇诚M成交量不斷增長，品質可信、體驗優(yōu)越是消費者選擇跨境B2C電商平臺購物的主因。黑五期間雙十一期間10月日均2015年雙十一、黑五京東全球購有效訂單量2015-2016京東全球購有效訂單量16Q115Q415Q315Q2數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)平臺大數(shù)據(jù)大價值目錄2023/5/2010跨境進口電商消費者洞察123跨境進口電商發(fā)展背景、現(xiàn)狀跨境進口電商消費者群譜4跨境進口電商發(fā)展趨勢分析2023/5/20大數(shù)據(jù)大價值1180、90后成為互聯(lián)網(wǎng)消費主力2015年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購消費者年齡分布網(wǎng)購消費者人群分布?Analysys易觀智庫?國家統(tǒng)計局20-49歲是社會的中堅力量，成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，更接受網(wǎng)購。80、90后收入與消費水平提升，追求品質生活，更青睞跨境商品。80后、90后消費屬性移動購物母嬰產(chǎn)品智能產(chǎn)品汽車類產(chǎn)品娛樂休閑注重消費體驗大數(shù)據(jù)大價值2023/5/2012消費觀念轉變、優(yōu)質用戶形成促進跨境消費需求增長接受創(chuàng)新與新事物重個性化、精神享受1消費觀念轉變重品牌、重品質重服務與互動體驗2優(yōu)質用戶形成80、90后成互聯(lián)網(wǎng)消費主體新中產(chǎn)消費潛力爆發(fā)3跨境消費需求增長大數(shù)據(jù)大價值個性化需求彰顯：消費升級時代，具備個性化、價值認同的產(chǎn)品線是跨境電商成功關鍵2023/5/2013互聯(lián)網(wǎng)時代消費者注重價值認同與個性主張，因而滿足個性化需求、有品質的產(chǎn)品更容易成為爆品。京東全球購“自營+平臺”模式在滿足消費者對標品、爆品需求的同時，向長尾產(chǎn)品過渡，提升用戶體驗。自營+平臺母嬰個護美妝食品保健3C鐘表家居廚具汽車用品SKU：330W+店鋪：2000+大數(shù)據(jù)大價值追求品質生活：消費者的品牌意識、品質要求更高2023/5/2014覆蓋品牌7300+嚴審商家資質京東六大品控措施保障正品自主研發(fā)質控系統(tǒng)嚴厲的處罰機制確保無憂退換貨不定時抽檢嚴控進貨渠道大數(shù)據(jù)大價值服務時效性：消費者期望更快捷的跨境物流服務2023/5/2015京東全球購跨境進口電商倉儲、物流布局京東全球購海外倉京東全球購國內(nèi)保稅倉杭州廣州鄭州寧波上海海外：京東全球購在美國、歐盟、韓國、日本、澳大利亞、加拿大等國家設立了海外倉，實現(xiàn)多倉直發(fā)、急速配送。國內(nèi)：京東全球購在主要城市設立保稅倉并已向全國2356個區(qū)縣提供配送，支持貨到付款、POS刷卡和售后上門服務。大數(shù)料據(jù)稻大減價值用戶驅體驗哭愈加拴重要民：移壺動互全聯(lián)網(wǎng)朵時代混，消費蘿者要仿求更蓄便捷的入汗口和沈支付恨方式20到23牙/5懶/1漲716移動樂互聯(lián)腹網(wǎng)時暖代，幅人們筋生活陷時空隱碎片靈化，用泳戶希誓望隨駐時隨務地、嘴任意迅方式筆購物眠。京東雄全球木購打賭造消嫌費者購竄物全咽網(wǎng)觸吐點，票提供筍京東火錢包允、微購信支妨付等便捷鵝支付菌方式近，提禽升購欺物全健流程理用戶緣瑞體驗品。20謙15濱-2筋01淺6京東節(jié)全球趨購訂滿單量層分布PC端移動毒端

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反饋/互動

使用/接受服務購物儀全流稻程：挖電商糟與社圾交相蘇結合大數(shù)例據(jù)皮大爆價值社交紡互動辰性強：朋君友圈除、評古價互亮動對宜消費李影響帽升級糟，要開求跨格境電缸商與社綁交入昂口相婦結合20揀23晌/5噸/1愿717數(shù)據(jù)夏來源鉆：京茅東公由開財副報?騰訊公開航財報坡（數(shù)庭據(jù)截倆止20鐘15年Q4）社交應用貫穿須于消儀費者購受買決冰策的械整個丙流程，刷魚存在雞感、期秀購斧物圈壟、評吧價互直動、砌點贊冷已成為影響逃其購役物的盟重要竿心理桶因素翅。京東忙全球殖購融慈合跨燒境進裝口電理商與華騰訊抬社交湊（微跡信、胸手Q）雙鑰方基腫因，抽增強昨消費籃者購屬物便零捷性與騙粘性寇。社交海量憑的用閘戶資屋源社交收屬性1.5姜5億活躍貍用戶商品碑、品藝牌、絮物流協(xié)、服務碎資源QQ月活夫躍賬讀戶數(shù)俊達到8.猴53億微信饒和We悉Ch已at的合辜并月筑活躍依賬戶腔數(shù)達遵到6.卷97億大數(shù)刺據(jù)頁大繼價值目錄20鞏23腔/5快/1摟718123跨境縫進口零電商犁發(fā)展鳥背景劃、現(xiàn)卻狀跨境們進口橋電商率消費領者洞艘察跨境召進口塵電商的消費反者群掙譜4跨境寬進口哨電商蒜發(fā)展勺趨勢投分析大數(shù)犯據(jù)軋大漆價值跨境杰電商我用戶容以女性茅為主真，核題心客孝戶群26咱-4興5歲20膜23嚇/5主/1混7192015-2016京東全球購用戶性別分布女男2015-2016京東全球購用戶年齡分布數(shù)據(jù)摩來源：京喪東大祝數(shù)據(jù)吩平臺數(shù)據(jù)套來源：京吳東大格數(shù)據(jù)公平臺京東厲全球饑購女脖性用灣戶約扇占68器%，女座性更賠多選總擇跨告境商揭品。26倡-4并5歲用就戶約哭占71%，“80后”喬、“90后”戚消費際者成卡為京縱東全漆球購搬用戶亮主力曠人群訂。大數(shù)法據(jù)舌大螺價值跨境宗電商知用戶捎高學五歷成煎突出悼特色20扔23散/5優(yōu)/1石72020處15躁-2下01幟6京東閘全球蘿購用宋戶教嘩育程號度分疼布20針15頑-2蠅01蛙6京東丑全球樹購用閱戶級獻別分事布研究臥生（碩士追及以獨上）大學（專胳科及石本科碧）高中（中村專）初中批以下銅牌愧會員銀牌相會員金牌改會員鉆石棋會員數(shù)據(jù)詢來源：京史東大熱數(shù)據(jù)盼平臺數(shù)據(jù)積來源：京響東大竄數(shù)據(jù)海平臺京東作全球宜購不固同級動別會池員占虧比相弦近，騰消費奸者結督構均族衡。京東賽全球搏購用僻戶中貓，擁蔬有本癢科及丹以上伴學歷層的用巴戶約聰占83言%，高噴學歷額人群害更多腿購買櫻跨境賴商品衡。大數(shù)撕據(jù)油大瞞價值東部些沿海錄消費憂者是啄跨境購物諸主力濫軍，往西部肆消費宏者對騎跨境甜商品貼的需嚼求同魯樣強紅勁20過23浴/5等/1皇721數(shù)據(jù)遙來源：京州東大軋數(shù)據(jù)址平臺20冤15扮-2鵲01慘6京東諒全球襖購用拔戶數(shù)勇、土舅豪占蛛比較波高省丸份京東飛全球爆購用把戶數(shù)馳較多郊省份京東矩全球另購“泉土豪狀”占袋比較哀高省道份土豪：在京灣東上筒經(jīng)常腸購買亮奢侈悠品和高端商品程的消議費者大數(shù)敗據(jù)宇大陽價值加入忙跨境礎購物握大軍徒的農(nóng)薯村消亮費群儲體20兆23尊/5架/1殘72220塘15紅-2撒01來6京東爐全球繩購農(nóng)遍村消頃費者郵最喜吼歡的版品牌樓、商滑品愛他美花王天梭SW美IS獲SE天梭符力洛貴克系庭列機掙械情矮侶表貌男表花王芝紙尿盡褲諾優(yōu)探能嬰幼是兒奶粉普麗鄙普萊氨糖待軟骨素資生垂堂洗顏命專科符洗面格奶數(shù)據(jù)坑來源：京熱東大擺數(shù)據(jù)滴平臺母嬰趨、鐘忙表、燙小家暗電、猜保健隙品是講農(nóng)村狹消費摘者選致?lián)窨缈嗑成虈谄返拿C第一科步。資生我堂大數(shù)賽據(jù)隨大封價值野百貫合也遣有春蠶天，蕩個性蝕的“慌小眾紙品”咳亦有銀擁戴20繭23壞/5體/1拖723Crosley便攜式黑膠唱片機星球大戰(zhàn)藍牙蘋果遙控玩具機器人Neoflam納米彩色陶瓷釉鋁鍋雀巢多趣酷思家用膠囊咖啡機POLAWHITESHOT美白丸數(shù)據(jù)始來源：京視東大墓數(shù)據(jù)刪平臺20杜15坦-2清01兼6京東詠全球她購用夸戶青毒睞的蓮僅國烘外有傘售的插商品中國鐮消費去者開盤始追狼求個托性化書、獵臭奇性哄的獨叨特商蜻品。跨境眨電商騙搭建亞了國肥外“涂新奇根特”獲商品拼與國邁內(nèi)消錫費者形的橋害梁。20舒23秩/5右/1翅7大數(shù)砍據(jù)呆大哭價值24萌寶言養(yǎng)成社記大數(shù)間據(jù)鄭大棒價值吃、穿脈、用寒、玩、滅行，架辣媽柔為萌俗寶操弦碎了衡心20賢23替/5伐/1返72520能15優(yōu)-2宣01糖6京東榮全球鏟購用談戶最斧喜愛權的母防嬰品攔類奶粉尿褲濕巾營養(yǎng)輔食洗護用品安全座椅行.用.玩.穿.數(shù)據(jù)暈來源：京不東大庫數(shù)據(jù)帆平臺二胎謀政策呆的出窮臺，絡國內(nèi)爽消費棗者對揭母嬰通用品顆需求剝激增墨，奶也粉、世尿褲嚇等跨筐境商孝品成車為剛莖需。吃.大數(shù)花據(jù)恨大險價值歐洲、澳洲冷奶源丸地備執(zhí)受偏胃愛20抹23腿/5鐮/1扯72620碎15嘴-2劑01機6京東面全球澤購用張戶青梨睞的歇奶粉腥原產(chǎn)漿地國邀家20莫15熄-2耽01譽6京東抽全球零購用援戶青剩睞的炮奶粉牲品牌愛他美A2美素牛欄12345荷蘭德國美國新西蘭澳大利亞美贊喉臣優(yōu)質陶奶源謹是父漫母選霉擇奶政粉的拋重要烏指標揮之一坡，中皆國消凈費者渴更多將選擇冷國外皮奶源詠地奶粉。奶粉勇的品撥牌、彩制作溜工藝遵、寶饞寶的弦適配傅性是木重要越考量憂因素利。數(shù)據(jù)孝來源：京窩東大答數(shù)據(jù)射平臺數(shù)據(jù)蟲來源：京恐東大草數(shù)據(jù)廢平臺大數(shù)取據(jù)貸大委價值營養(yǎng)距高效都地撫課育寶寶顫，奶爸昆奶媽薯巧用惹輔食20腰23貌/5喚/1損727奶爸蕉奶媽申更多熔選擇縱富含宵維生欄素、驢鈣、國鐵、這鋅的燒營養(yǎng)嬌輔食哲以滿碰足寶剖寶成竟長的嫩營養(yǎng)計需求。20頂15蹲Q4橫-2隙01不6Q友1京東稀全球掘購輔食畝、輔刊食機莖銷量20枕15-20丑16京東兼全球趙購用按戶最桃喜愛汪的輔彎食營養(yǎng)砍補充振劑果泥果汁米粉菜粉輔食輔食到機2016Q12015Q4寶寶休零食面條粥數(shù)據(jù)田來源：京北東大羽數(shù)據(jù)歪平臺數(shù)據(jù)旗來源：京遷東大便數(shù)據(jù)上平臺大數(shù)姨據(jù)嶼大辮價值職場公媽媽魯“喂駕”愛堅持朵，吸未奶器緒需求蜂愈增20能23小/5閃/1旨72820絕15呈Q4腥-2展01誰6Q高1京東迷全球朗購吸秘奶器罩銷量20甘15收-2沉01簡6京東棋全球倆購用桐戶最還喜愛雙的吸驕奶器慢品牌0102032015Q42016Q1越來越多的敵職場聚媽媽墊使用狗吸奶勸器，巾即使座不在轉寶寶貼身邊疼，寶綱寶也害能吃牙到母岡乳。數(shù)據(jù)旅來源：京劣東大馳數(shù)據(jù)粒平臺數(shù)據(jù)頓來源：京內(nèi)東大閥數(shù)據(jù)師平臺大數(shù)各據(jù)屢大呢價值安全君意識臺提升，險安全淡座椅嘆受關咸注20倒23房誠/5申/1權729兒童補乘車皺安全司問題剩日益管凸顯償，安鳴全座腹椅的順普及劑受到朵國家仇和家慢庭越踐來越蹦多的絕關注鴿。正品蠻保障嘩、認際證標泰志、栗材質襯、工唱藝、辯售后咐服務啄成為縣父母年選購婦安全可座椅佛的考顫慮因統(tǒng)素。20益15垮-2濾01種6京東辰全球耗購安免全座斷椅銷毛量父母螺選購稱安全挎座椅警考慮掘因素16Q告115Q415Q315Q2數(shù)據(jù)善來源：京半東大顫數(shù)據(jù)昂平臺數(shù)據(jù)獎來源：京含東大趣數(shù)據(jù)熟平臺20豪23歸/5揪/1即7大數(shù)鳳據(jù)基大領價值30女神的貼盒身秘區(qū)器大數(shù)碌據(jù)費大租價值看臉蘭時代綿，提蜂升顏兼值是繡主旋怖律20廣23肆/5廉/1驅73120芬15尾-20墻16京東標全球雙購用床戶個偏護美誘妝消辱費偏吹好身體護膚洗發(fā)護發(fā)女性護理香水彩妝口腔護理面部護膚數(shù)據(jù)字來源：京賴東大霜數(shù)據(jù)就平臺個護密美妝錫跨境陜商品欠需求液旺盛憂，人獅們在面激部護銜理方單面投錢更克多。在關圈注基邀礎護泡膚的臉同時足，消費惹者對曲美容粉儀、夫按摩其霜、活電動油牙刷烈的需籠求逐葵漸凸鄉(xiāng)豐顯。大數(shù)離據(jù)勝大盒價值各地蹦愛美享人士突保濕帽、養(yǎng)恩護、跨防曬皺各有臨側重20情23睬/5賭/1睜73220惑15歐-20寸16京東酸全球梯購區(qū)識域用偵戶個怒護美宏妝消禾費偏壺好華中護膚防曬香水西南面膜洗面奶口腔護理華北洗面記奶面膜化妝水與精華華東面膜香水口紅華南香水防曬口紅東北面膜水乳口腔護理西北洗發(fā)護發(fā)面膜防曬數(shù)據(jù)汽來源：京僅東大畜數(shù)據(jù)種平臺北方拉風大蓋干燥字，面婆膜、戶補水況神器券成消極費者必幼備；匠東南碼沿海魄追求俯精致生活甜，香征水、傳口紅柜關注站度高；南方爪陽光簽充沛，防體曬需鳴求大。大數(shù)拍據(jù)叛大裹價值香水玩、彩妝熱剃度持嫁續(xù)升齡溫20咳23布/5美/1喚73320搏15壯-20役16京東寨全球協(xié)購用攀戶香柜水彩枕妝消場費偏抽好香水唇部底妝卸妝眼眉數(shù)據(jù)沃來源：京領東大無數(shù)據(jù)澆平臺追求標生活西品味開、精燙神享安受的食女性形消費箏者更槳鐘愛昨進口舌香水特、彩啄妝。大數(shù)暢據(jù)仍大紫價值四季風美容煤護膚薦各有帥高招20聾23決/5段/1馬734數(shù)據(jù)腔來源：京擁東大摟數(shù)據(jù)添平臺20營15至-20侍16京東貝全球盛購用扮戶不壤同季鼠節(jié)最政喜歡晴的個越護產(chǎn)邁品春抗敏·舒護活泉水大噴霧化妝水深層舒妍卸妝水海豹虛動物浙面膜秋美白·新款美白面享膜冬·補水可萊擦絲N.完M.屢F針劑水庫面膜習貼薏仁飯美白錦保濕太化妝水夏·防曬小熊骨防曬節(jié)霜新能代真皙粱美白強隔離哨防曬霜大數(shù)念據(jù)末大利價值韓劇令熱不糾斷催辭升韓饅妝產(chǎn)瓜品銷匯量20殼23朝/5嫂/1劫73520培15縱-20析16京東帳全球刺購用輔戶喜敞愛的政化妝抗品國欠家20獻16年2-3月列京東脹全球虎購韓茄國個巡壽護美荒妝產(chǎn)糞品銷惰量1.韓國2.日本3.法國4.澳洲5.美國氣墊BB霜補水套裝睡眠面膜唇膏口紅3月2月數(shù)據(jù)竭來源：京瞞東大嬌數(shù)據(jù)悉平臺數(shù)據(jù)焰來源：京竊東大瘡數(shù)據(jù)俯平臺中國昌消費勸者傾照向選似擇符繞合亞鄭洲人哲皮膚善的韓顏日化絹妝品推。韓系班裸妝煩受到斥國內(nèi)驅女性紙消費者歡忘迎，氣墊BB霜、咬立體吹唇膏另等商括品成艱為爆劑款。大數(shù)稈據(jù)艷大爬價值置辦謙藥妝膚成愛戲美新睛姿勢20衡23習/5發(fā)/1教736施巴森田藥妝DHC貝德瑪雅漾數(shù)據(jù)找來源筍：京晌東大書數(shù)據(jù)賊平臺20暫15港-2美01恐6京東放全球造購用畏戶喜愿愛的引藥妝憶類產(chǎn)初品品啄牌敏感逢皮膚派、問叉題皮筍膚等減消費者更擾加青節(jié)睞藥味妝。配方超公開裁、針忙對性且較強堪等特業(yè)點使相藥妝妖逐步拉受到扇消費者重拆視。20統(tǒng)23題/5勿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