模板之品牌策略與市場營銷

品牌策略與市場營銷一、格物致知---品牌內(nèi)涵的理性思辨二、形神相隨---品牌精神的深層探究三、物以類聚---品牌關(guān)系的合理建構(gòu)四、絲絲入扣---品牌形象的全面導(dǎo)入五、物有所值---品牌資產(chǎn)的精心管理六、由此及彼---品牌名稱的謹(jǐn)慎延伸七、守成知變---品牌文化的不斷創(chuàng)新八、案例研究---龍頭股份的品牌家族講課提綱一、格物致知---

品牌內(nèi)涵的理性思辨品牌是什么?品牌是一種象征品牌是一種關(guān)系品牌是消費者的感受品牌是一個信仰目標(biāo)品牌是種徽章和保證一、格物致知品牌是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案設(shè)計，或者是他們的不同組合，用以識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。品牌是什么?美國市場營銷協(xié)會（AMA）格致物知一品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和，品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。品牌是一種象征大衛(wèi).艾格（奧美的創(chuàng)辦人）格致物知一品牌就是指你與客戶間的關(guān)系，說到底，起作用的不是你在廣告或其他的宣傳中向他們許諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何對此作出反應(yīng)。對我們來說，口碑極其重要。簡而言之，品牌就是人們私下里對你的評價。Jeff.Bezos(Amazon公司CEO）一種關(guān)系品牌是格致物知一品牌是消費者如何感受一個產(chǎn)品。品牌代表消費者在其生活中對產(chǎn)品和服務(wù)的感受，而滋生的信任、相關(guān)性與意義的總和。MichaelPerry(Unilever公司董事長）消費者品牌是的感受格致物知一品牌是一個狂熱的信仰目標(biāo)，它具有神奇的魅力。JudieLannon一個品牌是信仰目標(biāo)格致物知一品牌是種象征貨真價實的徽章。品牌是種產(chǎn)品連續(xù)一致的保證。奧美公司徽章品牌是種和保證格致物知一二、形神相隨---

品牌精神的深層探究品牌的六層含義品牌持久的含義實力型品牌探索性品牌象征性品牌識別型品牌建立品牌精神二、形神相隨品牌的六層含義1、屬性2、利益3、價值4、文化5、個性6、使用者形相神隨二1、屬性2、利益3、價值4、文化5、個性6、使用者一個品牌首先給人帶來特定的屬性。奔馳…表現(xiàn)出昂貴、優(yōu)良制造、工藝精良、耐用、高聲譽、高的再出售價格等等。形相神隨二一個品牌不僅僅限于一組屬性。顧客不是購買屬性，他們是購買利益。屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益。耐用屬性可以轉(zhuǎn)換為功能利益，昂貴屬性可以轉(zhuǎn)換為情感利益。優(yōu)良制造的屬性可以轉(zhuǎn)換為功能和情感利益。1、屬性2、利益3、價值4、文化5、個性6、使用者形相神隨二品牌懇還體覺現(xiàn)了偏制造染商的理某些挪價值枝觀。奔馳范…體現(xiàn)求了高恢性能刮、安沫全、百威信濟(jì)等等僵。ww襯w.何he研ru橡bi狐ng溝.c毯om1、輔屬性2、粘利益3、價值4、刃文化5局、個傘性6、唱使用召者形相神隨二品牌石象征雖著一柏定的嬌文化奔馳腥…意味舌著德號國文捉化：遙有組逗織、異有效沉率、諒高品妨質(zhì)。1、虹屬性2、顯利益3、購價值4、文化5槽、個尾性6、享使用閣者形相神隨二如果時品牌總是一衣個人藥、一種啟動物抹或某梳一標(biāo)驚的物羨時，題那會脖在人愧們的廣腦海貓里浮革現(xiàn)出槐一種慣有關(guān)共聯(lián)的剖個性濾。開透“寶恭馬”、坐弓“奔勝馳”1、圍屬性2、按利益3、猶價值4、旁文化5、個性6、慘使用維者形相神隨二品牌眉還體形現(xiàn)了震購買服或使喂用這敢種產(chǎn)燃品的譜是哪兄一種碧消費殲者。1、務(wù)屬性2、誰利益3、臥價值4、返文化5光、個醬性6、使用索者形相神隨二品牌擇持久印的含枯義形相神隨二價值身份的象征文化精神的體現(xiàn)個性品味的流露實力赴型品立牌有一婚個核勵心的疼產(chǎn)品含利益套并不普斷努力釀改進(jìn)墨。形相神隨二吉列最貼近肌膚的剃須刀沃爾沃安全第一最健康的牙齒佳潔士探索桶性品趟牌不斷區(qū)把握刷顧客歡的需姥要，壘隨著復(fù)人們需求教的變者化而蘭成長靈。形相神隨二百事可樂（新一代的選擇）美國西部的自由奔放萬寶路象征鄉(xiāng)豐性品純牌將人蒸們情典感上雪認(rèn)同冠的一礦個國半家的形象紙和歷覆史符慕號化盒。形相神隨二迪斯尼神奇的童年麥當(dāng)勞孩子是家庭的珍寶美國西部的自由奔放萬寶路識別綱型品奴牌作用旦于人條們的招想象礎(chǔ)，幫陡助人制們表現(xiàn)許自我趨。形相神隨二城市新一族李維斯功成名就的人士有品位的行家寶馬建立腸品牌陸精神形相神隨二與消音費者唯共鳴憶和推堂動企娃業(yè)的翠價值論取向銳。它是別品牌濁所專引有的范，能府持續(xù)訓(xùn)不斷洲地造誰成本風(fēng)品牌獵和競由爭品扶牌的罷差異漂化，劇它必化須不濱斷向采企業(yè)喊員工絮和合撕作者睜進(jìn)行扁灌輸漫和激閱勵。即使銷非常淺簡單叮的話畫，例幣如“件讓我罵們做奶得更暫好”座等，伯也會辟對認(rèn)限真思微考和券品味椒其中狼含義它的人價們有車所啟靈發(fā)品牌趙精神然必須付具有昏兩個傍特征假…三、誘物以端類聚--坡-品牌飼關(guān)系惡的合古理建步構(gòu)多品坡牌組競合體屈（品用牌家鈔族）傘型碎品牌傘型群品牌建的優(yōu)啄勢托權(quán)豬品牌三、國物以般類聚每個臺人都窮以同尾一音固調(diào)唱稍歌并不紋就意副味著碰和諧弗洛刃伊德多品粉牌組鹿合體禿(怕品牌那家族旗)一套麗獨立染的品輛牌每個川品牌生都可嗎以在邪各自而獨立明的市扒場上廳發(fā)揮揭最大露的影偉響力宗。物類以聚三多品禍牌組昌合體物類以聚三寶潔弱（P&培G）海飛絲潘婷飄柔海飛絲……去頭屑洗發(fā)水潘婷……頭發(fā)健康當(dāng)然亮澤飄柔……秀發(fā)更柔順多品案牌組萬合體升(帖品牌哪家族威)使企窩業(yè)可車以根蹈據(jù)品獎牌的膝功能疫性優(yōu)酬勢來訊給品且牌定鋒位，豬并控角制相畏應(yīng)的旺市場庸領(lǐng)域沾。在為斥某個喂品牌粱定位瓜時，漏不要伍過多貴考慮拳它的辯功用場是否做適應(yīng)貼于其催他產(chǎn)姐品市蝦場背麗景，殊而是摘通過陜明確銹的價倡值取駕向直囑接與蘭目標(biāo)休顧客瓦聯(lián)系待起來濁。物類以聚三傘型毀品牌物類以聚三元帥系列王子系列瑪格麗特小小神童海蹄爾傘型炭品牌陷的優(yōu)咱勢傘型私品牌流可以麥借助據(jù)主品怠牌的峽強勢略，利寶用其殺在消弄費中市已經(jīng)蠢樹立述的良好方概念右和形鑰象，來青推出濤一系貝列新首產(chǎn)品繡，更討好地死促進(jìn)霞本企讓業(yè)的沃產(chǎn)品烈銷售藥。物類以聚三托權(quán)躲品牌知名要品牌倚的托食權(quán)為艙受托危人帶罰來了河信譽妨和支觸持。往托權(quán)確品牌似通常米代表蹈的是晃企業(yè)就組織霞而不督是產(chǎn)陵品，甘因為掘和托遞權(quán)背魂景有他關(guān)的套主要免是企蕉業(yè)的酒組織登聯(lián)想慈如創(chuàng)抖新精狠神、還領(lǐng)導(dǎo)之者地逗位和綱信任奇感等重。而令且，蠻由于狼托權(quán)窮人在丹某種報程度市上獨獨立于羊它們掃托權(quán)舌的品培牌，我所托妙品牌汪的表褲現(xiàn)也綠不太短可能款影響學(xué)托權(quán)瓦人的濫這些派特征宿。物類以聚三In企te侮l東in汁si準(zhǔn)de在電所腦上根的使息用杜邦編特銹富龍案在壺炊具禿上的茫使用托權(quán)膏品牌物類以聚三四、挖絲絲煌入扣灰--布-品牌訂形象喜的全監(jiān)面導(dǎo)址入導(dǎo)入泄之一圖…潑…熟品牌早定位中國籠企業(yè)旗品牌略定位贈的誤拋區(qū)品牌墻定位秀的策踐略導(dǎo)入改之二乳…梳…魚品牌訪識別導(dǎo)入切之三便…?！费蚺茰先就ń?jīng)典滿的品卷牌廣魂告語品牌貍溝通絮質(zhì)疑四、醬絲絲柄入扣導(dǎo)入戚之一位…嘉品牌斬定位品牌匆定位油…就是且為自藍(lán)己的乖品牌擴(kuò)在市漲場上盛樹立響一個寒明俱確的、有別擦于競毒爭對稿手的潔、符煉合消脂費者座需要煙的形僵象，哥其目粘的是辰在潛類在消艇費者貴心中值占領(lǐng)拖一個蘋有利頌的位揪置。絲入絲扣四?!?!中國究企業(yè)膝品牌評定位確的誤蘆區(qū)絲入絲扣四長城提電扇顛，電扇獄長城香。活力派二八猴，沙市閑日化妹。維維洪豆奶絕，歡樂燃開懷噴。永遠(yuǎn)狼的綠鈔色，永遠(yuǎn)沈的秦膀池。品牌艇定位礦的策磨略絲入絲扣四從產(chǎn)品功效的角度從產(chǎn)品品質(zhì)的角度從目標(biāo)市場的角度從價格的角度從觀念的角度從利益的角度用于邊定位屬的功葬效，大必須增是具前體而罵且是連消費賺者關(guān)動心的輕功效科，而責(zé)不是盈經(jīng)常忠看到燥的抹“需功能一流附”等午華而原不實匪的口則號。絲入絲扣四從產(chǎn)閣品功列效的槽角度海飛絲…去頭屑飄柔…柔順沙宣…富有彈性潘婷…頭發(fā)光亮突出廚產(chǎn)品哭優(yōu)秀璃的品賞質(zhì)，而且海是與武眾不咸同的爪品質(zhì)尚。絲入絲扣四從產(chǎn)皮品品攔質(zhì)的鵝角度哈根達(dá)斯…冰淇淋勞斯萊斯…汽車每種富產(chǎn)品金、品辱牌都豈有自幫己特巴有的止目標(biāo)伏市場頸，品訂牌應(yīng)竊針對尸特定什的市抱場，銷定位摸在最閃有利倘的市佳場位權(quán)置上慈。絲入絲扣四從目改標(biāo)市叫場的參角度金利來…男人的世界吉列…男士的選擇當(dāng)產(chǎn)紐奉品的深功效偽、品亮質(zhì)與掩同類仁產(chǎn)品膊沒有售多少月區(qū)別猛的時紫候，殃常常耕采用直價格筍定位派策略壞。絲入絲扣四從價哨格的巡壽角度雕牌…洗衣皂看看逛逛其他路，買賣請到四川路。從理確念上士人為混地將呼品牌趣加以銅區(qū)分慣，為呼品牌炊定位桃。絲入絲扣四從觀輪念的限角度七喜…非可樂飲料三角牌電飯煲…是該講“飯道”的時候了。突出好產(chǎn)品倍能夠助帶給份消費寒者的愧利益良和好鍵處，譽既可宣以是叨實實容在在吸的利駝益和從好處太，也抱可以選是精肯神上膊的滿魂足。絲入絲扣四從利金益的雞角度統(tǒng)一…100面霸…120導(dǎo)入危之二主…品榜牌識畝別絲入絲扣四作為產(chǎn)品的品牌作為組織的品牌作為人的品牌作為符號的品牌絲入絲扣四作為腔產(chǎn)品憲的品螺牌產(chǎn)品礎(chǔ)范圍產(chǎn)品毯特性質(zhì)量價值使用掀體驗用戶倆和原憤產(chǎn)地絲入絲扣四作為唱組織付的品踩牌組織潔特性區(qū)域摟性或贏全球遣性絲入絲扣四作為死人的擇品牌品牌飲個性品牌券與消贈費者昂的關(guān)系絲入絲扣四作為賭符號藏的品炎牌視覺辛形象標(biāo)識父和品羊牌歷勻史導(dǎo)入那之三繪…品洪牌溝率通絲入絲扣四品牌姓的生銜命力，最紀(jì)終要粘看能盾否獲蛾得市奏場和悼消費宗者的糞認(rèn)可艷。哈當(dāng)易前，臘商揮品供柏應(yīng)日偽益豐孫富，籮各種賭品牌邀層出樓不窮呀，因扁此，銷如何祥進(jìn)行茶有效鬼的品郊牌溝追通，遲主要鴨有廣幣告、構(gòu)形象殘代言今人、湖公關(guān)貞活動炭等各園種手旺段。絲入絲扣四經(jīng)典的品牌廣告語這是匯人們缸最熟歪悉的漁一句勇廣告蜜語。卸簡單忠而又伸意味槽深長末，朗型朗上糊口，甩因為退發(fā)自江內(nèi)心久的感鏟受可千以脫雷口而癥出，救正是哀其經(jīng)或典之除所在殘。味道好極拿了雀巢市咖啡作為轉(zhuǎn)全球廣第二自大咖掛啡品副牌，枯麥?zhǔn)铣榈膹V封告語井堪稱萌語言助的經(jīng)拋典。與雀閥巢不護(hù)同，朗麥?zhǔn)下爮V告字語的詢感覺嶄體驗拋更勝桶一籌激。雖優(yōu)然不異如雀丙巢那御么直制白，叨但卻蜓符合遼品味尼咖啡嘴時的銜那種束意境靈，同棟時又脆把麥罷氏咖顧啡的段那種肝醇香終與內(nèi)音心的蓮感受物緊緊致結(jié)合漁起來冠，同些樣經(jīng)旱得起筑考驗跡。滴滴柏香濃意猶獄未盡麥斯菜威爾豈咖啡這是士著名廣告甘大師滿伯恩疼巴克的靈卡感之格作，幣堪稱企經(jīng)典佛，流針傳至請今。它既元反映M&娃M巧克焰力的處獨特送之處霉，又卵暗示M&月M巧克盛力口趟味好愈，以獻(xiàn)至于號我們鹿不愿阿意使越它在繪手上頭停留藏片刻臂。M&爭M巧廢克力只溶在口不溶在手耐克茅通過帖以Ju鄭st湖d挽o零it為主顛題的襯系列盤廣告毯，如浮籃球沫明星起喬丹稠的明疫星效匠應(yīng)，全迅速溫成為板體育思用品逐的第詠一代戶品牌非，而厲這種女廣告忠正符貓合青廊少年蘿一代妖的心制態(tài)，盼要做購就做谷，只管要與穴眾不民同，史只要底行動昏起來充。Ju遍st何d咬o京it耐克“科營技以孔人為匯本”中似乎推不是曲諾基眠亞最飾早提益出的，但卻繪把這購句話籮的內(nèi)穗涵發(fā)聚揮得陳淋漓耗盡致承。事宏實證缺明，范諾基兄亞能孝夠從謊一個騙普通緣瑞品牌鋸一躍義而為疾移動偉電話途市場他的領(lǐng)燦先品武牌，隱就是留尊崇慮了這蔥一理竭念，暫從產(chǎn)殲品開工發(fā)到覺人才爸管理尊，真間正體番現(xiàn)了吵以人常為本棕的理念念，崖故言殿之有聯(lián)物。諾基油亞科技以人障為本?!?!品牌潑溝通邊質(zhì)疑絲入絲扣四白象赴電池?！瓀h響it新e吃el窩ep炊ha泰ntSe擦ve衰n按up冊…七喜芳芳課人參絞霜五、殺物有潔所值體--畢-品牌扁資產(chǎn)芬的精懸心管訪理五、恰物有車所值品質(zhì)收認(rèn)知稀度品質(zhì)枝認(rèn)知間度的礦構(gòu)成品質(zhì)哥認(rèn)知漂度的拉價值品牌構(gòu)聯(lián)想品牌職聯(lián)想膏的價紫值品牌踐的其勞他資閥產(chǎn)所事在品牌伐資產(chǎn)負(fù)五大國元素品牌暈忠誠夫度品牌地忠誠候度的敬層級品牌其忠誠載度的柔價值品牌劇知名晉度品牌獅知名健度的緩層級品牌久資產(chǎn)連的五疊大元弊素物所有值五品牌敏忠誠品牌汗知名兩度其它品牌潮聯(lián)想品質(zhì)爸認(rèn)知品牌灘忠誠玻度(Br郵an違d渴Lo匠ya愁lt懷y)物所有值五品牌估忠誠耽度，嬌是榨指消悲費者博持續(xù)陡購買同一保品牌芳的商盼品，運即使枯是面訓(xùn)對更頌好的產(chǎn)品兩特點燭、更肯多的互方便滲、更頌低的奪價格疊，也不良動心涉。品牌蜂忠誠由度的屯層級物所有值五無品僅牌忠拒誠者習(xí)慣疏購買蝦者滿意恥購買畜者情感產(chǎn)購買屈者承諾減購買臥者品牌帝忠誠及度的價候值物所有值五品牌汁忠誠蒸度高乘，表振示消沙費者擱離開冷的機(jī)堵率較緣瑞低，迎對營起銷人蕩員而穗言，畜要維幸持原償有的冰業(yè)績巧或是屬擴(kuò)大汗成長萬，在架營銷巷費用或的投鴉入上剩，都閉可以寫比品殺牌忠集誠度犯低的域品牌裝節(jié)省計。1、攜降低玻營銷隙成本好銷警的產(chǎn)熊品必臣然可駁以爭怪取到在較好鮮的貨班架陳處列位暮置，爬在通盈路經(jīng)灣營上告也會覺有較橡好的伍談判削能力竊。2、射易于距鋪貨品牌鵝忠誠灣度的價陡值物所有值五品牌勒忠誠給度高閘，代議表著反每一宅個使誘用者認(rèn)都可連以成披為一貨個活獸的廣樹告，鋼不僅把會有伍較高虜?shù)闹獣衩染?，也航會為晌產(chǎn)品竿作見隸證，糧減少壁新的原消費牧者風(fēng)召險的薦認(rèn)知灣。3、肢易于口吸引飛新的諷消費顏者品牌熟忠誠總度的價柴值物所有值五當(dāng)同最樣面股對競羊爭時侍，品黃牌忠躁誠度慘高的麗品牌接，因咐為消銹費者辰改變成的速植度慢底，所滿以可睜以有姿更多毯的時付間空蹤蝶間去屋作準(zhǔn)壤備，倦反擊郵競爭鞠者。4、釣面對油競爭別有較衰大的衫彈性品牌舉忠誠宇度的價伙值物所有值五品牌超知名處度(Br行an尸d仿Aw徑ar佩en表es岡s)物所有值五品牌丈知名銅度是指執(zhí)消費畝者想保到某忘一種秧類別遺的產(chǎn)期品時摘，腦枕海中扛能想相起和井辨識兩某一掩品牌陜的程綠度，描想到身鮮奶姿會想蘭到的易品牌刪如：赴光明船、蒙隊牛、伏三島袍、均年瑤等吵。無知少名度提示族知名揚度未提折示知獨名度品牌炸知名巴度的層務(wù)級物所有值五第一明提及壘知名掛度品質(zhì)判認(rèn)知路度(Pe腎rc遵ei慰ve倍d饑Qu冒al噴it糟y)物所有值五品質(zhì)耗認(rèn)知遼度，是屈指消雙費者墊對某窄一品葬牌在味品質(zhì)納上的揪整體宋印象除，對啦其產(chǎn)僑品質(zhì)射量的手認(rèn)可丘程度良。服務(wù)堂程度高品宏質(zhì)的外伐觀可信聞賴度耐用飲度品質(zhì)映認(rèn)知用度的慢構(gòu)成物所有值五功鞭能特芽點品質(zhì)敘認(rèn)知現(xiàn)度的義價值物所有值五品質(zhì)亡的印屠象在忍品牌戀價值效中，醫(yī)可以拍算是去長期昆資產(chǎn)灶，建宵立起張來要盯花很窩長的陽時間煙，而霉且真監(jiān)正取固信于姑消費銹者，槳具有慘好的貼口碑爭，才堪能有傘好的撞品質(zhì)臨認(rèn)知解度。妹其價桑值在奇于…提供購買的理由差異化定位的基礎(chǔ)高價位的基礎(chǔ)p.1通路的最愛品牌延伸性p.2品牌給聯(lián)想(Br菊an綁d逃As為so礎(chǔ)ci謊at播io蘋n)物所有值五品牌接聯(lián)想，是咸指所栽有透徹過品該牌而荒會產(chǎn)兄生的粉聯(lián)想擦，就像麥腦當(dāng)勞駕，嘉消費惹者可島能會堪聯(lián)想炎到漢堡消、麥孤當(dāng)勞諒叔叔糕、干材凈、艙小孩烤子的酸天堂品牌灣聯(lián)想美的價蜻值物所有值五差異峽化提供乏購買辣的理葬由創(chuàng)造康正面看的態(tài)惰度及頓情感品牌倍延伸蘭的依懼據(jù)品牌期的其保他資餅產(chǎn)所渣在物所有值五著作綠權(quán)注冊商標(biāo)專利桶權(quán)六、枯由此殖及彼箭--哲-品牌勿名稱傭的謹(jǐn)戀慎延憐伸品牌堤延伸鼠的途木徑品牌滑延伸惱的誤煙區(qū)六、陳由此研及彼這是爬指在衫一個偵品牌請下，乞企業(yè)謊生產(chǎn)惕和經(jīng)陵銷與漸現(xiàn)有銅產(chǎn)品伴有關(guān)那和相慢關(guān)產(chǎn)驚品的艦行為坦。品投牌系援列化貧就能只使企匹業(yè)利像用現(xiàn)避有的球有形掀和無善形資洪產(chǎn)，誼以較尺低的懸成本亭、較競快的益速度熱博得賺消費介者的濟(jì)信任減，激吹起其絡(luò)消費士欲望渡?！昂Ｓ覡枴睒?gòu)從磁冰箱坑起步籃，然割后接隸著開廚發(fā)生途產(chǎn)冷藝柜、廢空調(diào)父、洗有衣機(jī)藏、微孝波爐蜂、等無幾十筍個家鋼電系戶列品胳種，枕而后扁又從周白色股家電蔬擴(kuò)展守到黑飛色家幕電。1、丹系列偷化品牌容延伸捏的途強徑由及此彼六是指繡在一辯個品膝牌的偵標(biāo)志哄下，寧企業(yè)違生產(chǎn)嬌和經(jīng)司銷與暫現(xiàn)有諷產(chǎn)品胖不相慌關(guān)的毅產(chǎn)品僅的行婚為。翁品牌靠多元溝化能頁使品搭牌的劇資源筆得到魔充分爬的利吩用，筒也使裳品牌俯真正右具有水?dāng)U展壇、延勉伸和逐抗風(fēng)鍋險的裂能力嫁?！捌と鰻?向卡丹權(quán)”肚是個帝分布需在1喝45降個國寨家的殊有1知9萬湯員工榮的商局業(yè)帝調(diào)國，牲從服蔽裝到炕香水替，從跑鐵鍋豬到咸舒肉，碎有8渾00過多種殊商品畢分享仆著壤“皮賴爾.刃卡丹藏”的駝榮耀轟。2、肅多元濁化品牌熱延伸內(nèi)的途捏徑由及此彼六?!?!三九封胃泰斷…啤酒派克直筆…生產(chǎn)話低檔資產(chǎn)品榮昌友肛泰閥…口服欲液品牌魔延伸楚的誤劍區(qū)由及此彼六七、筆守成河知變倡--附-品牌宰文化藥的不橋斷創(chuàng)權(quán)新品牌敵的背玻后是熱文化品牌委文化傻的持假續(xù)創(chuàng)嗎新麥當(dāng)揪勞的眠做法六、顧由此芬及彼品牌衣的背暈后是襖文化守知成變七可口可樂…代表著美國的文化松下捆的…“自展來水臟理念班”孔府唱家酒品牌捏最終狼要獲罩得消搭費者或的認(rèn)啄可，拉因此駕必須魔牢固搶樹立性消費押者滿園意度垂第一賣的觀落念，店認(rèn)真竟研究兵消費趟者的勤需求磁。1、醒牢固要樹立濤消費秧者滿意槽度第五一的廢觀念品牌何文化蝴的持蘭續(xù)創(chuàng)謀新守知成變七m麥當(dāng)馳勞不要調(diào)讓顧算客在由柜臺材邊等帶候30嗓秒以上這是茅人與極人對流話時冬產(chǎn)生鑄焦慮兇的臨窮界點氣孔直徑為5毫米左右厚度為17厘米時放在嘴中咀嚼的味道才是最好的面包高度在92厘米時絕大多數(shù)顧客在掏錢付帳取食品時最感方便柜臺粗細(xì)當(dāng)能用母乳般的速度將飲料送入口中顧客感覺最好吸管重量在45克時其邊際效益達(dá)到最大值牛肉餅溫度恒定在4℃時，口味最佳可樂2、盈經(jīng)常尺給品槽牌輸穿入新的桶故事較和內(nèi)番涵品牌神文化漏的持務(wù)續(xù)創(chuàng)仇新守知成變七海爾“能惡洗紅摧薯的牽洗衣層機(jī)”恒源贊祥的捉故事美國跨吉列囑公司售價存僅幾抱十元頭一把匠的感葛應(yīng)式價剃須明刀，否該公球司在階開發(fā)滅研制走上化肢了二救億美車元，證在這遵個小裝小的躍產(chǎn)品此上，猜吉列況公司出就獲編得2膏3項主國際秩專利咱，其若中包艙括刀學(xué)片裝昨卸方接式、衛(wèi)刀柄室造型嗚等。振目前掉吉利河公司柳每年繩售出逗剃須刮刀一屬千萬熟個，跳刀片牲一億你片。3、云精益勾求精品牌竟文化竄的持范續(xù)創(chuàng)包新守知成變七八、稼案例虜研究漸--騙-龍頭厘股份貝的品息牌家泄族龍頭世股份朋公司品牌者家族聯(lián)合佳利華瑞士SM塌H公司龍頭火股份惡情況互補架型品算牌家婆族消費栗者認(rèn)予同情走況整合碑措施八、案奏例研答究案研例究八龍頭股份公司擁有三槍、菊花、民光、海螺等著名品牌。但目前這些品牌都是各自為戰(zhàn)，還遠(yuǎn)沒有形成一種合力。很多消費者并不知道這些品牌同屬于龍頭股份。這嚴(yán)重影響公司的整體形象和品牌競爭力。龍頭股份公司有必要加快引進(jìn)品牌家族管理模式，重新整合公司擁有的各大品牌，提升公司的競爭能力。案研例究八品牌巴家族(Br己an仍d券Ho謝us對es雕)案研例究八品牌狹家族是屬鼻于同削一個益公司殼的同述類產(chǎn)居品（同檔示次競吵爭性蓬產(chǎn)品和不同賣檔次母產(chǎn)品）的不忠同品餡牌的討組合毒。品牌沿家族應(yīng)該悼是同臥類產(chǎn)戚品的州品牌輛組合媽，同類沿產(chǎn)品姜