媒介市場(chǎng)與消費(fèi)者

1、電視

市場(chǎng)規(guī)模：截止2010年底，全國(guó)共有電視臺(tái)247家。潛在收視觀眾12億人。2009全年節(jié)目播出量1578萬小時(shí)，廣告收入616.6億元。

1994-2010年中國(guó)電視臺(tái)數(shù)量

（萬小時(shí)）2006-2009年中國(guó)全年電視節(jié)目制作和播出時(shí)間變化圖

1995-2009年中國(guó)全年電視節(jié)目制作時(shí)長(zhǎng)及變化（﹪)

2006-2009年電視節(jié)目制作時(shí)間占播出時(shí)間的比重變化圖

（億元）1995-2009年中國(guó)電視廣告額及變化情況

排名產(chǎn)品類別電視廣告投放額增長(zhǎng)額增長(zhǎng)率上年排名排名變化200920081化妝品、浴室用品691.88646.9844.96.941_2食品540.96475.2465.7213.832_3飲料495.35319.15176.255.215↑4藥品463.27419.6743.610.393↓5商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)437.3380.1657.1415.034↓6娛樂及休閑201.13182.2118.9210.386_7酒精類飲品175.32134.7340.5930.138↑8郵電通信153.94145.448.55.847↓9交通118.39112.65.795.149_10清潔用品99.9685.9314.0316.3310_2009年全國(guó)電視廣告額投放前十位的品類單位：億元

1、電視

●潛在收視觀眾：11.54億

1、電視

●黃金時(shí)間：6.924億觀眾

1、電視

●觀眾構(gòu)成：60%低文化水平

1、電視

●收視時(shí)間：日均179分鐘1、電克視●密年日齡分恒析：35歲以辮下青痰少年恨觀眾訓(xùn)收視歸時(shí)間虛大幅宿減少4-14歲15-25歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲+1999147162167180201233238200015016616917720223323620011451631661772042382362002138155155175201234236不同份年齡躲受眾瓜收視腫時(shí)間暫分析（所孤有頻文道收這視分真鐘數(shù)紐奉）1、電映視●還地憂區(qū)差落異：擱華北王地區(qū)耐收視遺時(shí)間邊最多挎，日鹿均20廈2分鐘酸；華網(wǎng)東地重區(qū)最蠟少，旗為16諒6分鐘2001年2002年華北200202西北193196東北189189西南181179華南184172華中169168華東177166不同萌地區(qū)盞受眾踏收視旱時(shí)間揚(yáng)分析（所逐有頻壞道收俯視分握鐘數(shù)你）1、電艇視●射影曠響全等年收冰視的拖主要扶因素悶：作為息時(shí)聚間；島季節(jié)壺變化丙、重兆大事孟件1、電屈視●頻世道接壤收：戶全國(guó)趨城市須平均吃可接幟收69個(gè)頻柏道，穗全國(guó)代城市靠平均灰每戶狠可接是收20個(gè)頻全道1、電乓視●全游國(guó)各匹類頻啊道市畢場(chǎng)分逗布：歌省非伶上星潤(rùn)與城悟市頻芒道占同四成離，省久衛(wèi)視酷與央銷視頻竟道各穩(wěn)占三延成左均右2、報(bào)紙市場(chǎng)炮規(guī)模：截止止到20乓09年末條，我化國(guó)共術(shù)出版熔報(bào)紙19淘37種，腔平均春期印站數(shù)20芽83叢7.質(zhì)15萬份焰，總規(guī)印數(shù)43日9.私11億份敗，總東印張19鉛69晉.4億印攏張。20服10年，異報(bào)業(yè)伴廣告超經(jīng)營(yíng)來額達(dá)43讓9.穩(wěn)0億元翼，比耐上年紗增長(zhǎng)18遞.5五%，顯潑著高耽于上鈔年同蒼期的8.田1%。（種電）19掩78撐-2凈00般9年中鉤國(guó)報(bào)思紙出惕版種護(hù)數(shù)變狐化20析09年中跌國(guó)報(bào)瘋紙出抓版種墾數(shù)比狹例結(jié)吸構(gòu)（億彎份）19巷78撿-2覽00閣9年中蘆國(guó)報(bào)弟紙總恩印數(shù)燈變化（％廊）20樹09年中抬國(guó)報(bào)仰紙總近印數(shù)邁比例計(jì)結(jié)構(gòu)次序世界排名報(bào)紙發(fā)行量16參考消息325.4210人民日?qǐng)?bào)252.3320廣州日?qǐng)?bào)185422揚(yáng)子晚報(bào)173.8525齊魯晚報(bào)166.8627信息時(shí)報(bào)157730南方都市報(bào)140832環(huán)球時(shí)報(bào)135941金陵晚報(bào)1201044華西都市報(bào)115.41146羊城晚報(bào)1081247都市快報(bào)1051348半島都市報(bào)10520辭10年世盲界付班費(fèi)日誘報(bào)發(fā)斃行量濫前10在0名中賢的中謠國(guó)報(bào)宇紙單位榴：萬妹份次序世界排名報(bào)紙發(fā)行量1449錢江晚報(bào)104.61552新民晚報(bào)1021653今晚報(bào)981754燕趙都市報(bào)981855楚天都市報(bào)961959新快報(bào)90.92063南方日?qǐng)?bào)852164大河報(bào)832265遼沈晚報(bào)82.62373現(xiàn)代快報(bào)78.92476北京晚報(bào)782581自由時(shí)報(bào)（臺(tái)灣）71.42698京華時(shí)報(bào)6320泊10年世弊界付擺費(fèi)日似報(bào)發(fā)些行量島前10欲0名中波的中友國(guó)報(bào)算紙單位紙：萬區(qū)份20承10年全上國(guó)主斤要類饅別報(bào)坦紙零叮售發(fā)益行市震場(chǎng)份繞額對(duì)迎比20仔09年時(shí)醬政類朱報(bào)紙赴零售件市場(chǎng)悠份額陡對(duì)比腦圖20脫09年財(cái)厘經(jīng)類狗報(bào)紙私零售悠市場(chǎng)坡份額傘對(duì)比柿圖20叼09年IT類報(bào)暖紙零妻售市瞎場(chǎng)份險(xiǎn)額對(duì)滑比圖20障05珠-2售01茄0年中莖國(guó)報(bào)磨紙廣招告經(jīng)罰營(yíng)額蟻、發(fā)弓行收剛?cè)爰皾妶?bào)業(yè)物總產(chǎn)忍值增六長(zhǎng)率（億斬元）20細(xì)10年報(bào)隊(duì)紙廣牲告收累入構(gòu)話成20節(jié)10年雜肢志廣投告收乒入構(gòu)已成（％騙）20僵10年報(bào)庸紙廣衰告主證要行溜業(yè)貢地獻(xiàn)率報(bào)紙名稱廣告收入(億元)報(bào)紙名稱廣告收入(億元)廣州日?qǐng)?bào)16.75新聞晨報(bào)8.14深圳特區(qū)報(bào)10.12南京都市報(bào)7.5羊城晚報(bào)9.7新民晚報(bào)7.35北京青年報(bào)9深圳商報(bào)5.85北京晚報(bào)8.9成都商報(bào)5.1報(bào)紙顫廣告炒收入鉆前10名（20輕03）報(bào)紙名稱廣告收入(億元)報(bào)紙名稱廣告收入(億元)現(xiàn)代快報(bào)11.4新聞晨報(bào)7.9成都商報(bào)9.8新京報(bào)7.8廣州日?qǐng)?bào)8.8南方都市報(bào)7.74京華時(shí)報(bào)8.6華西都市報(bào)7.43齊魯晚報(bào)7.97北京青年報(bào)6.3220敗10年1-鳳10月報(bào)倚紙廣煩告收倒入前10名年份種數(shù)總印數(shù)（億份）廣告（億元）19901444211.256.7719911524236.59.6219921657257.8516.1819931788263.8337.7119941953253.1950.5419952089263.364.6819962163274.377.6919972149287.5996.8219982053300.38104.3519992038318.38112.3320002007329.29146.4720012111351.06157.720022137367.83188.4819料90暢-2愧00劑2年中蹄國(guó)報(bào)寺紙種高數(shù)、肆總印克數(shù)、良廣告導(dǎo)比較3、廣播市場(chǎng)團(tuán)規(guī)模：截止20劇10年7月我肉國(guó)現(xiàn)呼有廣較播電守臺(tái)23忍4家，次廣播街頻率27要04套，嬸付費(fèi)食廣播陰頻率39套，糞我國(guó)敏廣播榴人口苗綜合龍覆蓋浸率為96囑.3傭1%。20豪10年，灘廣播頭廣告道收入糞為96牌.3億元抱，比勾上年頌同期稿增長(zhǎng)34意%。3、廣播節(jié)目覽生產(chǎn)動(dòng)和播控出情占況：全愉年播嗎出96哪7萬小璃時(shí)，擊文藝屆節(jié)目淹市場(chǎng)條份額精最大搖，新合聞節(jié)此目增既長(zhǎng)率巾最高再。。（%）聽眾罩收聽膊廣播首的同姐時(shí)從塞事的拖活動(dòng)（%）20英09年駕忍車人押士的座媒體廟接觸反率（億王元）（%）20絲式05蛾-2順01也0年中立國(guó)廣至播廣稀告經(jīng)些營(yíng)額群及增勞長(zhǎng)率4、期刊市場(chǎng)鐮規(guī)模：種冊(cè)數(shù)98床51種，看總印活數(shù)31支.5胸3億冊(cè)赤，定則價(jià)總坊金額20充2.考35億元忙，廣宮告收貫入30德.8億元什（20漢10年）19鈔78匠-2返00洪9年全換國(guó)期掙刊種君數(shù)變撇化類型品種總印數(shù)總印張數(shù)量（種）比重?cái)?shù)量（億冊(cè)）比重?cái)?shù)量（億印張）比重綜合4854.924.5214.3519.4311.69哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)245624.9310.9634.7658.2235.02自然科學(xué)、技術(shù)492650.014.6214.6631.3918.88文化、教育120412.225.7718.3131.8719.17文學(xué)、藝術(shù)6316.412.999.4715.709.45少兒讀物980.992.417.656.974.19畫刊510.520.250.792.661.60合計(jì)9851100.0031.53100.00166.24100.0020炕09年期理刊產(chǎn)斥品結(jié)耽構(gòu)20秒05穴-2盒01從0年中怕國(guó)期京刊廣塞告經(jīng)構(gòu)營(yíng)額菜、發(fā)洽行收聯(lián)入及磁期刊裹業(yè)總違產(chǎn)值插增長(zhǎng)粒率（億肚元）（%）20賀10年雜匪志廣肺告收前入構(gòu)茫成20酸10年報(bào)瀉紙廣任告收屈入構(gòu)羞成年份種數(shù)總印數(shù)（億份）廣告（億元）1990575117.90.871991605020.6211992648623.61.731993701123.511.841994732522.113.951995758323.373.821996791623.15.611997791824.385.271998799925.377.131999818728.468.922000872529.4211.342001888928.9511.862002902929.1515.2119請(qǐng)90壯-2迅00拾2年中全國(guó)期尸刊種蘿數(shù)、助總印受數(shù)、穴廣告霜比較期刊名稱廣告收入(億元)期刊名稱廣告收入(億元)時(shí)尚伊人6.77瑞麗伊人風(fēng)尚4.36世界時(shí)裝之苑6.37周末畫報(bào)4.30瑞麗服飾美容4.83悅己2.75時(shí)尚芭莎4.66嘉人2.41服飾與美容4.41中國(guó)之翼2.2120事10年1-貨10月期倉刊廣秧告收喚入前10名5、網(wǎng)絡(luò)舅媒體市場(chǎng)枝規(guī)模：截堂至20肥10年12月31日，日我國(guó)診網(wǎng)民桂人數(shù)緩達(dá)到4.取57億，尚較20貓09年底晉增長(zhǎng)73閱30萬人療；互以聯(lián)網(wǎng)撫普及優(yōu)率攀事升至34客.3偽%，較20旁09年提辜高5.柱4個(gè)百段分點(diǎn)卡?；ワw聯(lián)網(wǎng)崗整體受市場(chǎng)鉗規(guī)?？蔬_(dá)15奏44億元咳，比堪上年勾增長(zhǎng)57叛.1皺%。5、網(wǎng)絡(luò)雅媒體（2）網(wǎng)摟民特逮征：男加多女咐少，30歲以餐下網(wǎng)勒民近69劉.4騰%，大禿專以腫上達(dá)54及.6騎%，上沖網(wǎng)地胃點(diǎn)67間%在家呀里，陳每晚8點(diǎn)是豪上網(wǎng)葛最高錘峰，艇日均累上網(wǎng)腫時(shí)間11信3分鐘四。（億煎元）20焰05垂-2貍01誰0年中扒國(guó)網(wǎng)倡絡(luò)廣躍告、逼網(wǎng)絡(luò)指游戲吃收入20勾10年中燈國(guó)網(wǎng)浮絡(luò)經(jīng)究濟(jì)市根場(chǎng)結(jié)票構(gòu)20焰03然-2累00幣9年中厭國(guó)網(wǎng)葡絡(luò)經(jīng)捐濟(jì)市凱場(chǎng)規(guī)俊模（億纖元）6、移動(dòng)夫媒體（1）手乖機(jī)媒航體（2）戶擁外媒傻體6、移動(dòng)伶媒體市場(chǎng)綢規(guī)模：截炸止20上10年底杰，在4.駐57億中盜國(guó)網(wǎng)令民中展，手掃機(jī)網(wǎng)證民數(shù)隆達(dá)3.騰03億人河，較疏上年嚇底增匆加了69拔29萬人篩，占喇總體搶網(wǎng)民繞的比予例上抵升至66削.2耐%。移展動(dòng)增逐值業(yè)阻務(wù)收庫入為18燦53億元峰。20馬10年戶樓外廣永告經(jīng)筒營(yíng)額牙為27歉3.警63億元宏，增識(shí)長(zhǎng)率娃為42雙.3霧5%。（萬褲人）20焰05爹-2忍01商0年中忌國(guó)手前機(jī)用叨戶數(shù)冷量、棄手機(jī)晶上網(wǎng)撥人數(shù)懇與網(wǎng)銹民總港數(shù)(億元木）(%系)20若05麥-2草01聾0年中嶼國(guó)移裙動(dòng)增列值業(yè)菊務(wù)收堤入及碑增長(zhǎng)播率中國(guó)佳移動(dòng)紙?jiān)鲋德都?xì)分玻市場(chǎng)懶份額（二驅(qū)）六大媒磨體廣臭告競(jìng)箏爭(zhēng)項(xiàng)目200520062007200820092010報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額256.1312.6322.2342.7370.5439.0報(bào)紙發(fā)行收入170.7208.0214.8228.4246.9267.9圖書銷售收入493.2504.3512.6539.7581.0612.9網(wǎng)絡(luò)廣告收入41.061.0106.0169.9207.4321.2網(wǎng)絡(luò)游戲收入48.076.8136.5207.8270.6327.4期刊廣告經(jīng)營(yíng)額24.924.126.531.030.430.8期刊發(fā)行收入124.5120.5132.5167.1166.3169.6廣播廣告經(jīng)營(yíng)額38.957.262.868.371.996.3電視廣告經(jīng)營(yíng)額355.3404.2442.9501.9536.2616.6有線電視收入236.9269.3295.3334.3357.4428.9廣告公司經(jīng)營(yíng)額307.0316.0344.0389.0426.0470.7電影產(chǎn)業(yè)收入48.057.367.384.3106.7157.2.音像制品30.036.231.518.417.416.3移動(dòng)增值業(yè)務(wù)305.0888.01053.01131.01544.21853.0總計(jì)2479.53335.53747.84213.54932.75808.020蟲05魄-2姻01械0年中著國(guó)傳寬媒產(chǎn)意業(yè)業(yè)長(zhǎng)態(tài)單位雨：億怒元1、六類顫媒體20篇03年廣禽告分赤布（1）廣莊告收啟入對(duì)擾比：電視修排名叛第一抖，報(bào)沾紙比廉電視享僅差12億20識(shí)03年六遞類媒棒體廣貧告收欄入排犁序（1）電個(gè)視廣鄉(xiāng)豐告收撤入25怪5.記04億元食，占23歡.6王4%（2）報(bào)鄭紙廣誘告收谷入24球3.裳01億元糟，占22繩.5設(shè)3%（3）戶晝外媒岡體廣如告收柏入12暑0億元快，占11脹.1湯2%（6）網(wǎng)荷絡(luò)媒仿體廣坊告收掛入10所.0鬧8億元爸，占1%（4）廣勾播廣釣告收飛入25榆.5疊7億元確，占2.辣37紙%（5）期雀刊廣默告收做入24杰.3瞞8億元潮，占2.董26定%1、六類閘媒體20戴10年廣枝告分丙布（1）廣以告收多入對(duì)食比：電視配排名扯第一弦，期著刊排民名第楚六。20護(hù)10年六求類媒夫體廣螞告收雕入排錄序（1）電羨視廣劇告收棄入61濁6.有6億元?jiǎng)?chuàng)，占26漆.3沃4%（2）報(bào)售紙廣趴告收跌入43雜9億元詠，占18鑰.7瀉6%（3）戶匆外媒臨體廣課告收淹入27豬3.破62億元蔑，占11劇.6微9%（6）網(wǎng)頸絡(luò)媒滲體廣份告收闊入32帆1.氧2億元喂，占13帆.7媽%（4）廣飾播廣帆告收況入96側(cè).3億元紋，占4.飲11忙%（5）期諸刊廣秒告收味入30展.8億元碎，占1.狐32刑%1、六類納媒體20首03年廣幟告分粗布（2）廣秧告增脊長(zhǎng)率網(wǎng)對(duì)比：互患聯(lián)網(wǎng)瘋達(dá)12踏0.催41臣%，雜恥志為60旦.2卵9%，電跪視業(yè)象排名奴最后職，僅餡為10轉(zhuǎn).3賓9%20擺03年六唯類媒隊(duì)體廣托告增姻長(zhǎng)率事排序（1）網(wǎng)繼絡(luò)媒控體廣沉告增宣幅12侮0.玩41市%（2）期醋刊廣渠告增羊幅60謀.2吃9%（3）報(bào)狡紙廣詢告增本幅28懼.9自3%（6）電梨視廣錘告增叨幅10蠻.3咱9%（4）戶巾外媒芹體廣做告增心幅20裹.1散2%（5）廣命播廣猜告增侮幅16扮.7園6%1、六類扮媒體20當(dāng)10年廣漸告分餐布（2）廣宋告增飾長(zhǎng)率禍對(duì)比：互蓋聯(lián)網(wǎng)莫達(dá)54鑄.8堤7%，戶輪外為42帽.3信5%，期菠刊排盞名最吳后，濕僅為1.筆98里%20頃10年六斤類媒勝體廣艱告增畝長(zhǎng)率朗排序（1）網(wǎng)頑絡(luò)媒遍體廣議告增等幅54溫.8坊7%（6）期聯(lián)刊廣嗽告增質(zhì)幅1.字98招%（4）報(bào)教紙廣攏告增崇幅18繭.4草9%（5）電鏟視廣恥告增象幅14秘.9舟9%（2）戶傘外媒赴體廣屬告增啦幅42展.3鍵5%（3）廣組播廣驗(yàn)告增遙幅33鴉.9鼓4%2、六類翼媒體驗(yàn)五年劃廣告醉收入舒、增若長(zhǎng)率南對(duì)比（1）全懷國(guó)廣記告：倉收入傅增加45何6.份7億元叔，平減均增陡長(zhǎng)率裙為14簽.0是2%（2）電測(cè)視廣弟告：儉收入奇增加98輩.9億元用，平億均增艘長(zhǎng)率朽為13其.7控3%（3）報(bào)拖紙廣使告：昆收入蹄增加13籃0.現(xiàn)68億元乞，平脾均增桑長(zhǎng)率述為18糧.8領(lǐng)2%（4）廣詞播廣辨告：饅收入陣增加13權(quán).0對(duì)5億元拴，平不均增仙長(zhǎng)率乖為14焰.4穴7%2、六類禮媒體器五年寶廣告芹收入島、增良長(zhǎng)率凡對(duì)比（5）期愛刊廣偏告：珍收入蜜增加15都.4鬧6億元輕，平示均增呈長(zhǎng)率警為28謙.3遵5%（6）戶輔外廣學(xué)告：賓收入福增加66億元跪，平香均增踩長(zhǎng)率拼為20壩.7翅9%（7）互寶聯(lián)網(wǎng)秀廣告鵲：收并入增宴加9.些9億元賣，平須均增詞長(zhǎng)率慰為12夏9.莫27園%五年足來，浙報(bào)紙滑廣告錦收入班增長(zhǎng)核最多摘，互味聯(lián)網(wǎng)籌廣告蘿增長(zhǎng)港率最備高，吧僅電瓣視廣飽告增胖長(zhǎng)率方低于劃全國(guó)子廣告勸平均喜增長(zhǎng)襲率。結(jié)論升（19科99別-2牽00驚3）19摟99滾-2練01掩0年中飲國(guó)廣萌告收此入對(duì)證比（億濁元）2、六類斷媒體設(shè)五年陵廣告鬧收入幟、增酒長(zhǎng)率低對(duì)比（1）全富國(guó)廣暖告：蒙收入庫增加76跌7.未51億元若，平毛均增喪長(zhǎng)率戰(zhàn)為9.自76規(guī)%（2）電護(hù)視廣牌告：華收入籌增加21寄2.拐4億元螞，平檢均增寺長(zhǎng)率貞為10晴.5煮1%（3）報(bào)搭紙廣房誠(chéng)告：待收入史增加12姑6.服4億元徑，平侄均增環(huán)長(zhǎng)率臨為8.序1%（4）廣手播廣西告：提收入筐增加39議.1億元嘩，平合均增殃長(zhǎng)率吵為13甘.6里7%2、六類諸媒體施五年齡廣告譯收入穗、增累長(zhǎng)率甲對(duì)比（5）期姜刊廣壁告：疲收入梅增加49餐.1億元塵，平殼均增汽長(zhǎng)率繭為8.次15襯%（6）戶桶外廣宅告：織收入萄增加13蛙0.狀16億元浮，平駝均增腳長(zhǎng)率責(zé)為18番.1耽4%（7）互艘聯(lián)網(wǎng)佩廣告沙：收牧入增啦加26愁0.醋2億元蝕，平搶均增焰長(zhǎng)率防為85味.3叫1%五年厲來，摟互聯(lián)淡網(wǎng)廣惡告收炭入增絕長(zhǎng)最靜多，弄互聯(lián)摸網(wǎng)廣看告增唇長(zhǎng)率異最高眠，僅駐期刊劈燕和報(bào)虧紙廣似告增陷長(zhǎng)率歌低于善全國(guó)必廣告曬平均森增長(zhǎng)白率。結(jié)論浪（20賴06縮慧-2安01帝0）六、暴受眾伙的需嚇求與確滿足1、受頑眾的薯需求丹尼樹斯?麥奎富爾理鉤論1、逃臭避遁小世：指受火眾需紀(jì)要從矩日常像生活衡和面芬臨的騙矛盾守中逃楚脫出伍來；膝除此窮之外置，受凝眾還夏需要逃情緒絡(luò)的宣擇泄：丹尼待斯?麥奎樹爾理圣論2、個(gè)訊人社湖會(huì)關(guān)話系維山護(hù)：指受背眾需雕要從察媒介剝信息元中獲泳得日姻常人植際交百流所翻需的及信息確，還增有就姥是將迷媒介誘信息懷視為裙人際秤交流胞中替毫代伙齡伴；丹尼攻斯?麥奎川爾理洞論3、自濃我認(rèn)伴同：受眾鴨需要干從媒煤介中蛾找到儉自己推價(jià)值襲觀的脆呼應(yīng)奪和肯養(yǎng)定；材個(gè)體意也需曉要通倉過媒吐介信橫息來較認(rèn)可適自己思的需蠶要；丹尼諸斯?麥奎津爾理糠論4、對(duì)絨環(huán)境晴的控幣制：受眾胳需要裹得到啞那些柜影響帥自己拍生活箭或能已夠幫杰助自件己實(shí)午現(xiàn)生謀活需飼求的牙信息爺。卡茲均的理段論1、認(rèn)企知的騰需求朗：受眾洗需要躺得到憐信息翅、知孩識(shí)和勞理解浪；卡茲果的理吸論2、情寒感的民需要責(zé)：受眾康需要?jiǎng)俚玫轿智楦忻枭系幕璐碳げ焙陀湄憪偟暮厦栏兴俭w驗(yàn)夾；卡茲擠的理得論3、個(gè)耳體整類合需拼求：受眾趣個(gè)體污需要固提高疫自己曲的自送信心向、安孩全感傻和自饅我卡茲衫的理壘論4、社越會(huì)整俯合需維求：受眾構(gòu)個(gè)體碧需要覽加強(qiáng)示與家僚人和骨朋友位的關(guān)尤系；卡茲憶的理慰論5、疏帆解緊篇張情于緒的無需要窗：受眾襯對(duì)于原逃避織現(xiàn)實(shí)燥問題趕的需鵲要。秩序混沌外在年導(dǎo)向內(nèi)在庫導(dǎo)向創(chuàng)造知識(shí)轉(zhuǎn)換變化歸屬雖感社交惑生活家庭船和朋逝友參與個(gè)別型性自愿餅離群配索居自我柜主義自由安全武性放松泰心情健康穩(wěn)定剪性次空間欲求因素意義變化轉(zhuǎn)換我偶爾想改變生活方式知識(shí)我想多了解一點(diǎn)創(chuàng)造我想做些能強(qiáng)化自我價(jià)值的事參與家庭和朋友我想與家人及朋友共享快樂時(shí)光歸屬感我想與其他人一樣社交生活我想和許多不一樣的人在一起自由自我主義我想按自己喜歡的生活方式,不管其他人怎么想個(gè)別性我想表現(xiàn)得與眾不同自愿離群索居我想擁有自己的世界,不與他人來往穩(wěn)定性放松心情我想放松心情并休息一下安全性我想保持自身的安全健康我想保持心態(tài)和身體的健康受眾趨的認(rèn)俊知次股空間捐和欲叫求因崇素2、受眾屋購買迅行為所模式市場(chǎng)營(yíng)銷刺激其他方面刺激媒介產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)因素媒介價(jià)格政治因素銷售渠道技術(shù)因素促銷方式文化因素消費(fèi)者暗箱消費(fèi)者暗箱消費(fèi)者決策過程文化問題認(rèn)知社會(huì)信息搜集個(gè)人方案評(píng)價(jià)心理購買消費(fèi)者的反應(yīng)購買產(chǎn)品選擇品牌選擇地點(diǎn)選擇時(shí)間選擇數(shù)量選擇拒絕購買需要更多信息媒介政消費(fèi)鬧者購篩買行公為模架式3、影響編受眾犯行為之的外益部因胞素影響湊媒介父消費(fèi)者的涌外部討因素文化到因素社會(huì)剛因素文化亞文槐化社會(huì)攻階層相關(guān)款群體家庭一個(gè)港人的御相關(guān)償群體部是指或那些漂直接但（面超對(duì)面射）或沉間接裹影響州人的刷看法把和行扇為的炒群體剝。凡滑對(duì)一經(jīng)個(gè)人膊有著俗直接遮影響鉗的群匠體稱黨為成盆員群戴體。4、影響銅受眾草行為除的內(nèi)題部因砍素影響譜媒介攤消費(fèi)堪者的內(nèi)助部因爺素個(gè)人頁因素心理推因素年齡隆和生驅(qū)命周孔期職業(yè)經(jīng)濟(jì)皆環(huán)境生活振方式個(gè)性及其別自我渠觀念動(dòng)機(jī)認(rèn)知學(xué)習(xí)信念厚和態(tài)定度個(gè)性(p鴿er國(guó)so拒na難li喊ty淡)是指盈一個(gè)痛人所經(jīng)特有惡的心攤理特險(xiǎn)征，戲它導(dǎo)別致一哪個(gè)人蛋對(duì)他豪或她臣所處跨的環(huán)左境相收對(duì)一插致和靠持續(xù)萌不斷帆的反背應(yīng)。一個(gè)京人的平個(gè)性毫通常策可用答自信端、控?zé)熤朴?、自士主、銳順從區(qū)、交恒際、則保守魚和適典應(yīng)等潑性格矛特征嗓來加挽以描予繪。個(gè)性狗的含痰義在任醫(yī)何時(shí)語候，辱每個(gè)等人總豆有許繼多需礎(chǔ)要。鮮有些下需要屢是由垃生理罷狀況亡而引翠起的歇，如就饑餓批、口膽渴、繭不安勝等。責(zé)另一霉些需絞要是陵心理畏性的僑，是綱由心河理狀蛛況緊陸張而升引起言的，軋如認(rèn)護(hù)識(shí)、背尊重框和歸匹屬。蚊其中寒大部河分需演要在挨一定服時(shí)間氏內(nèi)不殼會(huì)發(fā)夸展到蔽激發(fā)墳人采亮取行晶動(dòng)的腿程度盒。只有揉當(dāng)需犁要升鴉華到殃足夠嚷的強(qiáng)券度水冷平時(shí)訴，這亞種需牢要才科會(huì)變哨為動(dòng)謠機(jī)。由動(dòng)機(jī)(m楚ot腐iv嘗e)也是淡一種捎需要隱，它仇能夠榮產(chǎn)生澆足夠紙的壓竭力去側(cè)驅(qū)使欺人行勺動(dòng)。動(dòng)機(jī)果的含糊義認(rèn)知(p戲er極ce脈pt臟io散n)是個(gè)扇人選響擇、判組織揪并解升釋信順息投孤入，薄以便明創(chuàng)造戶一個(gè)權(quán)有意爽義的燈個(gè)人借世界桂圖像占的過礎(chǔ)程。認(rèn)知哲的含煩義學(xué)習(xí)(l膀ea提rn滾in棗g)是指孩由于弄經(jīng)驗(yàn)鵝而引賭起的旋個(gè)人綁行為精的改住變。甘人類次行為交大都頌來源鹽于學(xué)癥習(xí)。供學(xué)習(xí)乞論者顫認(rèn)為聯(lián)，一般個(gè)人泳的學(xué)蛾習(xí)是敏通過陜驅(qū)動(dòng)誘力、己刺激叮物、弦誘因蠻、反柳應(yīng)和瘦強(qiáng)化嬸而形皮成的葵。學(xué)習(xí)墊的含擺義5、受眾雜的購悄買決碑策過刮程問題認(rèn)知信息收集對(duì)可澇供選英擇的方案凱進(jìn)行攝評(píng)價(jià)購買購后晴評(píng)價(jià)行總為購買系過程靠的五遲個(gè)階爽段6、施拉生姆公你式的碰啟示（1）施約拉姆此公式餃的含擔(dān)義小至秋一條額消息霜，大寇到一仁家傳摩媒，丈它被么人們繁注意姻和選天擇的方可能亦性（膽即或臺(tái)然率叔）與揪它能賀夠提小供給愧人們掩的報(bào)袋償（輛價(jià)值尖）程批度成該正比沃，與轎人們秘獲得沸它的漫代價(jià)末（所趕謂“陶費(fèi)力崖”）肌程度總成反泰比。（2）施拉查姆公彎式啟箱示之鍵一強(qiáng)化翁“必把讀（圈視、巧聽）坦性”址，提藍(lán)高傳僅播服成務(wù)對(duì)闖于受閱眾的尺價(jià)值縮慧報(bào)償犁?！袷紫葰?yīng)該被是“閃報(bào)道裳緊扣煮社會(huì)誰關(guān)注坦的熱輸點(diǎn)”爐的（蕩占49粥%）；●其賺次應(yīng)紋該是附“內(nèi)乎容豐廟富，構(gòu)信息裁量大范”的浸（占46斯%）●“獨(dú)知識(shí)汪含量戒大，牧有保勞存價(jià)注值”逗的（農(nóng)占37借%）●“咽目光攝敏銳垂，見份解獨(dú)饅到”角的（貍占35洲%）●“迫貼近仰生活羊，實(shí)畫用性歐強(qiáng)”幼的（仿占34稅%）它應(yīng)駛該是“獨(dú)側(cè)特的第”（32頁%的讀稠者希逃望他旺所買耳的報(bào)金紙“遵常有匆令人迫感興著趣的餐獨(dú)家季新聞抓”）錦、“及痰時(shí)的足”（31若%的讀保者希鋼望他珍所買古的報(bào)歡紙“館報(bào)道惰迅速幻玉，時(shí)忘效性踐強(qiáng)”欄）、“好踢看的鑒”（29懸%的讀咐者希牛望他熄所買船的報(bào)富紙“遺生動(dòng)地、有甘趣、胃可讀夫性強(qiáng)棒”）庸、“有蹤蝶品味剩的”（29也%的讀象者希蛇望他凱所買炭的報(bào)夏紙“吃有較袖高的賓品味餓和檔定次”占）以浙及“可傲信的斃”（26純%的讀寒者希舍望他瞞所買份的報(bào)醒紙“喬公正惱客觀擋，可繡信度寒高”搶）。選擇因素選擇率位次選擇因素選擇率位次報(bào)道緊扣社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)49%1有較高的品味和檔次29%并8內(nèi)容豐富，信息量大46%2公正客觀，可信度高26%10知識(shí)含量大，有保存價(jià)值37%3風(fēng)格清新，引人入勝21%11目光敏銳，見解獨(dú)到35%4報(bào)道詳盡，資料豐富10%12貼近生活，實(shí)用性強(qiáng)34%5緊跟潮流，領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚9%13常有令人感興趣的獨(dú)家新聞32%6報(bào)紙售價(jià)相對(duì)較低6%14報(bào)道迅速，時(shí)效性強(qiáng)31%7政策指導(dǎo)性強(qiáng)3%15生動(dòng)、有趣、可讀性強(qiáng)29%8讀者似在自誘費(fèi)購瞎買或鏡訂閱攻一份剃報(bào)紙暑時(shí)最為看重軋的因統(tǒng)素（天最多塵選4項(xiàng)）調(diào)查祖表明?。簩?duì)是于吸墓引觀曬眾非若常重杠要的乓節(jié)目?jī)S特質(zhì)拔共5個(gè)，拼按照拿實(shí)際都所獲住選擇朱率它售們依敢次是沃：“節(jié)浩目?jī)?nèi)甲容重存要”滋、“悔節(jié)目撲內(nèi)容弦有意橫思”話、“連節(jié)目碰內(nèi)容梯實(shí)用適”、督“節(jié)織目形旺式新妹穎”梳和“反播出臂時(shí)段棋合適辭”。非常星重要工的節(jié)軋目特僵質(zhì)對(duì)于燙吸引挪觀眾敬比較搭重要挑的節(jié)翼目特?fù)з|(zhì)只弱有1個(gè)，即：端主持也人有雷魅力。比較癢重要萍的節(jié)畝目特孟質(zhì)對(duì)于旗吸引治觀眾動(dòng)不太券重要嗽的節(jié)忠目特葡質(zhì)共2個(gè)，潛按照納實(shí)際炭所獲辜選擇旨率它右們依園次是低：“嘉扎賓有扮魅力檔”、格“節(jié)匙目包緒裝漂出亮”預(yù)。不太走重要閣的節(jié)鳴目特盆質(zhì)結(jié)論一個(gè)遼具有近“賣桂點(diǎn)”使的傳欲播產(chǎn)鋼品在施內(nèi)容餐和形蜓式上夏應(yīng)該叉是兼右具“免好看根”、葬“有利用”滔、