盛世天城汽車音樂節(jié)策劃方案

盛世天城·2013西南首屆汽車音樂節(jié)

推廣策劃方案

FestivalPlanningprogram主辦：四川金宇汽車城（集團）股份有限公司承辦：南充憶江南文化傳播有限公司

盛世天城

GOLDENCITY

川東北首席高端商業(yè)廣場

目錄

Tableofcontents前言

Introduction活動目的Activitypurpose活動策略Activepolicy活動內(nèi)容Activecontent界定一座城市的繁榮活動背景Activitybackground界定一座城市的繁榮前言

Introduction盛世天城位于南充市嘉陵區(qū)南虹路，處于大南城幾何中心。依托100畝嘉南公園，周邊60萬高端門檻人流，川東北3000萬輻射人口，打造南充首個一站式家庭主題購物中心。盛世天城沿街面長達700米，總建筑面積逾60000平方米，整體規(guī)劃有影院、超市、精品購物中心、美食中心、娛樂天地、兒童益智樂園等主力業(yè)態(tài)及配套設(shè)施，形成“公園+購物+娛樂+餐飲”的多業(yè)態(tài)、全時段、高品質(zhì)的南充首席FAMILYMALL。

音樂是世界的語言，汽車是現(xiàn)代文化的產(chǎn)物，當(dāng)汽車遇上音樂，當(dāng)音樂在汽車中蔓延。我們樂觀的精神。我們樂觀的精神如同車輪滾滾向前，我們的激情通過音量傳播。此次汽車音樂節(jié)將是川東北地區(qū)首次舉辦，西南地區(qū)首次以推廣指定樓盤制作的針對性強的活動。將汽車與音樂融合，高端汽車品牌的加入，契合盛世天城銷售針對高端人群，而音樂的加入，則讓所有人群參與享受。以豪車展吸引高端人士的眼球，音樂狂歡拉近全川人民關(guān)注，抓住前期銷售人士，以及后期享受服務(wù)人群，提前展現(xiàn)盛世天城一站式高端商業(yè)廣場，讓群眾體驗360度全方位生活、購物、娛樂、享受，體現(xiàn)盛世天城作為川東北首席高端商業(yè)廣場在未來不可評估的商業(yè)價值。

界定一座城市的繁榮每年全國乃至全球的汽車音樂節(jié)有幾十場，即使如此，參與人數(shù)依舊眾多，場面火爆。而這次由盛世天城主辦，首次全方位結(jié)合電視、電臺、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體，更具有公眾影響力、號召力，將成為南充前所未有的音樂盛宴。融入多項時尚元素，引領(lǐng)時尚潮流，可邀請多位明星助陣，借助名人效應(yīng)，更一步鞏固盛世天城在川東北的領(lǐng)航地位。

這是一個與世界對話的新窗口，這是一座城市的會客廳。這是一個自然生態(tài)、厚重人文與都市繁榮交融的城南中央核心商業(yè)區(qū)。從此，我們不再寄望別處。盛世天城，界定一座城市的繁榮。商業(yè)風(fēng)向標(biāo)，財富新領(lǐng)地，城市稀缺品。盛世天城——南充，從此再無樓王。

界定一座城市的繁榮活動目的Activitypurpose一、介紹品牌以及服務(wù)特色，形成與對手差異化營銷；二、最大限度的告知高端群體盛世天城，傳遞品牌、產(chǎn)品服務(wù)的深度信，獲得意向客戶；三、保持市場對盛世天城的關(guān)注度，同時也增加盛世天城在高端商業(yè)房產(chǎn)市場的份額，提升品牌形象；四、鞏固金宇房地產(chǎn)在西南區(qū)域的行業(yè)領(lǐng)航地位，乃至全國的品牌地位；五、專遞給客戶精致服務(wù)的理念，形成口碑營銷；六、針對未來消費群體，營造高端品質(zhì)氛圍，讓消費群體體驗享受“界定一座城市的繁榮”終極理念，界定一座城市的繁榮活動背景Activitybackground2013年新一輪的音樂節(jié)在全國各地一線城市火爆拉開序幕，各大主流音樂節(jié)陸續(xù)上演。以開放式場地吸引每場十幾萬人的加入。中國三大品牌音樂節(jié)——草莓、迷笛、熱波，耗資超百萬的制作費，邀請熱門歌手，明星的加入，以空前的大規(guī)模震撼登場。讓各大主辦方、承辦方、參與商吸引眼球，賺足人氣，收獲豐厚利潤。

界定一座城市的繁榮音樂節(jié)是每年的時尚潮流指標(biāo)，各大潮流商家會選擇在音樂節(jié)發(fā)布最新流行服飾、配飾、電子產(chǎn)品，而美食的加入更是讓音樂節(jié)更具有觀眾緣。此次以汽車結(jié)合音樂，全方位的吸引各層次人群的參與加入，引起新一輪高潮。甚至可成功推廣盛世天成——“離島”汽車音樂節(jié)為一個品牌，每年舉行，讓主辦方、承辦方、參與商以名利雙收。

界定一座城市的繁榮活動策略Activepolicy媒體策略（待定，參考效果）廣播：101.7四川交通廣播電視：南充電視臺新聞頻道（不推薦）報刊雜志：《南充晚報》、《最南充》、媒體網(wǎng)絡(luò)：騰訊大成網(wǎng)、新浪微博、南充房產(chǎn)網(wǎng)等界定一座城市的繁榮

盛世天城·汽車模特大賽

活動內(nèi)容

Activecontent

車模前3強平面廣告大片攝影大賽

盛世天城·離島汽車音樂節(jié)開幕式

盛世天城·離島汽車音樂節(jié)狂歡派對

盛世天城·離島汽車音樂節(jié)一站式生活休閑消費360度體驗

盛世天城·離島汽車音樂節(jié)明星答謝閉幕演唱會界定一座城市的繁榮活動內(nèi)容Activecontent時間：7月-9月（待定，為期兩個月）地點：得益時代廣場、北湖公園廣場、安漢廣場、嘉陵廣場、西山廣場、市體育中心主題：1.“盛世天城，樂動南充”——2013西南首屆汽車音樂節(jié)2.“西南盛世，樂享天城”——2013西南首屆汽車音樂節(jié)內(nèi)容：車模大賽、車模10強大片攝影大賽、開幕式、汽車音樂節(jié)狂歡派對、汽車音樂節(jié)360度生活休閑消費體驗、明星答謝閉幕演唱會界定一座城市的繁榮

盛世天城·汽車模特大賽時間：7月1日-8月11日（為期一個月）地點：得益時代廣場、安漢廣場、嘉陵廣場主題：1.“熱辣登陸，激情演繹”——2013盛世天城·汽車模特大賽2.“樂動新生，火熱來襲”——2013盛世天城·汽車模特大賽內(nèi)容：以競賽為橋梁，分海選、晉級賽、復(fù)賽、決賽。面向全市招募美麗、自信的年輕男女，渴望展現(xiàn)自己的魅力。通過評選車模來發(fā)掘和展示南充文化資源，以“美麗、自信、智慧、善良、積極、向上”為本次汽車模特大賽的重要標(biāo)準(zhǔn)。目的：通過前期媒體宣傳，以模特大賽為起點，聚集人氣。引起全南充以及川東北對于即將推出的盛世天城·汽車音樂節(jié)的大幅度關(guān)注。以傳播汽車音樂節(jié)文化、推動本次汽車音樂節(jié)為主要目的，通過評選車模來發(fā)掘和展示南充及川東北的汽車文化資源，在展現(xiàn)模特自信魅力的同時，將盛世天城·汽車音樂節(jié)文化內(nèi)涵向外傳播。

獎勵：男女三強6名選手將獲得盛世天城提供的相應(yīng)獎金獎品，并且簽約成為汽車音樂節(jié)代言人，參與汽車廣告大片拍攝比賽。界定一座城市的繁榮賽制安排：

7月8日報名啟動

7月20日-21日海選

7月27日晉級賽

8月3日復(fù)賽

7月1日媒體宣傳

得意時代廣場

安漢廣場

嘉陵廣場

8月10日PM7：30決賽

得益時代廣場界定一座城市的繁榮

車模前3強平面廣告大片攝影大賽時間：8月11日-8月27日（為期一個月）途徑：1.媒體推廣：報刊雜志、微博網(wǎng)絡(luò)推廣、影院視頻投放2.實體展示：酒吧夜店、影樓合作、咖啡館、盛世天城售樓部、合作4S店主題：“蝶變新生，魅力綻放”——2013盛世天城·車模前3強平面廣告大片攝影大賽

內(nèi)容：針對男女前3強選手，以第三方影樓提供服裝、造型、攝影等贊助。賽制分初賽、復(fù)賽、決賽。初賽面向南充影樓尋求合作拍攝，每家影樓為3強6名選手設(shè)計拍攝1組汽車大片，通過媒體推廣，實體展示由大眾評選出最好的五家公司進入復(fù)賽拍攝。復(fù)賽選出三家進入決賽，決賽則決出一家為冠軍。目的：結(jié)合模特大賽的熱度，再一次強化盛世天城在南充市民的曝光度，以結(jié)合三方合作公司，定點針對性宣傳盛世天城，為汽車音樂節(jié)做最后一起強有力的廣告宣傳。持續(xù)盛世天城制造的全名娛樂熱度。獎勵：第三方合作公司將得到媒體廣告宣傳，為自己公司宣傳造勢。冠軍公司作品將刊登報刊雜志封面。界定一座城市的繁榮賽制安排：

7月20日開始宣傳

8月17日-18日海選

8月24日-25日復(fù)賽

8月30日決賽1.配合模特大賽進行宣傳，提前選擇第三方合作商。影樓提供造型、服裝、攝影。汽車4S店提供拍攝汽車，并且提供一定費用用于宣傳打造針對汽車品牌型號，并登上報刊雜志等媒介推廣。2.作品通過媒體網(wǎng)絡(luò)微博展示，實體由合作酒吧、4S店、影樓等商業(yè)場所展示。由大眾投票，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票和實體投票進行比賽。3.對于投票大眾進行答謝抽獎，也感謝大眾對活動的參與，對盛世天城的支持。界定一座城市的繁榮界定一座城市的繁榮時間產(chǎn)：9月7日AM瞧10：00汽車趣展示疊，晚7：30開幕彼演唱臉會地點盈：得諷益時冊代廣長場主題尸：1.長“盛世寇天城喝，樂姐動南施充”——扔20屋13西南頌首屆水汽車征音樂共節(jié)2.鍋“西南貧盛世席，樂段享天蕉城”——完20狂13西南據(jù)首屆篇汽車鑒音樂槽節(jié)內(nèi)容介：1.豪車壤展：播法拉洞利、且勞斯于萊斯獅、保果時捷基、蘭考博基襯尼、閑瑪莎需拉蒂揭等全誰球一腔線豪歸車展你覽。2.品牌位車展裂：奔督馳、肆寶馬軍、奧吵迪、肯雷洛到、凱丙迪拉押克等鑼高端芝車型崗銷售瓦展覽3.開幕史演唱訓(xùn)會目的心：集年合前躲期模敲特大宇賽、渾攝影杜大賽府熱度俗，重羽磅推企出主珠打活顯動，河汽車狠音樂沈節(jié)強捧勢來哪襲。勾以最尾大宣崖傳力擴度向灑大眾售選出輸盛世蔽天城徒引領(lǐng)濕南充惑商業(yè)湯新格既局的扭到來沃。盛世股天城·離島梳汽車澇音樂粒節(jié)開幕笑式音樂演出界定一座城市的繁榮品牌車展豪車展覽豪車爽展覽普：針對粗高端鄰人士例對豪響車的闖追求康、以犯及大扮眾對標(biāo)于豪淋車的絮喜愛鞋，通銅過大丑眾對助于豪熟車的乓欣賞籃，以堤及豪絡(luò)車品許牌價咱值對城于盛正世天繳城商否業(yè)品識質(zhì)的粉提升照。高端德品牌舊車展糾：高端著汽車歇品牌優(yōu)展，兄以滿膜足中呆高端仗人群停的需譯求，攏契合繪盛世說天城喇銷售刷針對惹人群跡，以替高端爬汽車王吸引宋意向奪客戶慨，進涌一步盼了解塌盛世降天城猾。促索進銷元售幾畏率。開幕驢式演增唱會逆：針對鼠大眾極舉行贊開幕龜演出淚，讓嘉來賓員欣賞錫豪車川的同類時享濁受試憑聽盛漲宴，嚼更好宋的融睜入盛虜世天證城提喚供的壁音樂博盛宴以。以于互動理娛樂床形式爺，早蠻知大樣眾，寇盛世紡天城策將帶搞來一撫站式廟生活遮休閑很消費搖新時責(zé)代。界定一座城市的繁榮開幕式平面圖（參考效果，以實際方案為準(zhǔn)）界定一座城市的繁榮界定一座城市的繁榮音樂衫演出界定一座城市的繁榮豪車漆模特舒秀界定一座城市的繁榮品牌普舞臺宣襯傳品牌研車商字展位界定一座城市的繁榮時間應(yīng)：9月14日-1蜂5日AM訴10：00愧-1煙6：00汽車攤展銷乎，晚7：30憐-8：30音樂餐狂派謹(jǐn)對地點肯：安闖漢廣枯場廣銷場主題棄：1.套“盛世炸天城墊，樂熔動南盆充”——攀20欠13西南落首屆襪汽車欲音樂丸節(jié)2.晃“西南踐盛世換，樂懲享天粥城”——和20坑13西南鄰首屆沒汽車炊音樂工節(jié)內(nèi)容億：1.汽車專展銷雞，向活南充墊所有壟汽車疾品牌峽發(fā)出表邀請掩參與己車展裳。2.音樂何狂歡拉派對提前竄向南席充所秋有汽豆車品獎牌發(fā)曉出邀找請，穩(wěn)參與辮汽車牽音樂串節(jié)，嶼為車授商提族供硬羨件展椒位設(shè)聞施，叫收取映一定蚊參展傍費。冷主辦泛提供酸媒體君宣傳朽，演農(nóng)繹揭總幕，膽燈光斜舞美捉。盛世聾天城·離島捧汽車唇音樂旨節(jié)狂歡即派對界定一座城市的繁榮時間蓬：9月14日-1柴5日AM全10：00爆-1誘7：00汽車務(wù)展銷曬，PM回19：30丹-2瓣0：30音樂柴狂派戰(zhàn)對地點牛：安煤漢廣欠場廣喚場主題粱：1.裁“盛世扣天城蝴，樂麗動南亡充”——旗20味13西南行首屆卸汽車嫁音樂辯節(jié)2.菌“西南軋盛世級，樂退享天幣城”——確20刷13西南配首屆勝汽車飾音樂冷節(jié)內(nèi)容育：1.汽車拿展銷秘，向化南充燭所有受汽車禿品牌押發(fā)出檔邀請?zhí)鎱⑴c渣車展圖。2.音樂脹狂歡羊派對提前艷向南比充所短有汽若車品旁牌發(fā)頑出邀教請，陣參與雨汽車舒音樂徒節(jié)，戶為車邊商提回供硬紛件展德位設(shè)蹲施，玩收取溪一定散參展固費。敬主辦誼提供里媒體料宣傳濁，演黑繹揭羽幕，號燈光兵舞美義。盛世苦天城·離島有汽車農(nóng)音樂另節(jié)狂歡蚊派對界定一座城市的繁榮盛世河天城·離島郵汽車宗音樂握節(jié)一站見式生義活休票閑消束費36油0度體檔驗時間例：9月21日-2固2日AM臥10：00嘴-1贈7：00汽車顧展銷袖，PM恥18：00跟-1騙9：30生活竭休閑闊消費諸體驗地點籠：嘉筒陵廣揉場主題品：1.瓦“盛世遭天城倒，樂槐動南蠟充”——窗20計13西南救首屆室汽車弟音樂吉節(jié)2.優(yōu)“西南材盛世窯，樂搞享天渴城”——駱20鉗13西南寨首屆絮汽車岸音樂腰節(jié)內(nèi)容瘦：1.汽車牽展銷稀，向川南充映所有陶汽車顏品牌金發(fā)出剩邀請旋參與列車展卸。2.生活紡休閑冤消費提體驗主辦掏方將降項目命沙盤擔(dān)移至企活動袋現(xiàn)場允，并剪且邀伙請以國簽約飾入住創(chuàng)商家泄參與饅體驗惑活動雄，以瞇展示巨簽約厘商家煉的內(nèi)與容、徹特色手、優(yōu)竄惠、炸服務(wù)素等。受讓大洋眾提留前享卻受盛沃世天功城休造閑生垮活。界定一座城市的繁榮盛世恩天城·離島伴汽車奴音樂領(lǐng)節(jié)明星卻答謝稍閉幕繩演唱僵會時間秩：9月28日地點賽：市勻體育選中心你（或桌可容勞納千竊人以陷上的眉其他援體育由場館簽）主題立：1.傾“盛世刷天城鍵，樂評動南票充”——蘆20鄉(xiāng)豐13西南綱首屆蝕汽車同音樂泉節(jié)閉索幕式2.齡“西南色盛世慘，樂惠享天辭城”——歉20乒13西南區(qū)首屆忽汽車蓬音樂設(shè)節(jié)閉土幕式內(nèi)容起：明膽星答仔謝演鈴唱會主辦藝方可爸邀請惹明星庫舉辦鴨免費趴答謝埋演唱職會，早借組疼活動私熱度淡以及遼明星踏效應(yīng)現(xiàn)再一脖次將焦盛世獸天城鐮帶上端更高棒位置瞞?？刹恃堮{當(dāng)紅絨二三涼線明駐星以鞏及選倆秀草驕根新歌秀，小擁有掀一定快人氣調(diào)，以堆及相核對低副的出慰場費互。主辦曉方也歷可伴醫(yī)隨前磨期宣丸傳，辮提前本做出腳閉幕交式明禮星演去唱會塞宣傳冬。以食向大角眾售尸票方權(quán)式舉耽行演停出。使可邀惕請一照線明謎星，步以取權(quán)得更勵高票法房。界定一座城市的繁榮費用橡預(yù)算傅（不調(diào)含媒永體宣蹈傳費堡）1.模特霜大賽昏：5場摸共計儉：8萬（用含獎餡品獎魂金）2.攝影眨大賽嚇：撇約漢：1萬3.汽車蠅音樂跌節(jié)開奔幕式