商業(yè)廣告定義分類和構(gòu)成要素專題培訓(xùn)課件

商業(yè)廣告定義分類和構(gòu)成要素4PPT講座廣告其意義是：?jiǎn)酒鹑藗儗?duì)某一事物的注意廣義概念是：廣而告知狹義概念是：以盈利為目的的商業(yè)信息傳播活動(dòng)商業(yè)廣告的定義是以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的媒介，向一定的人群傳達(dá)一定的信息，以期到達(dá)一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。商業(yè)廣告的分類按媒體分類：四大傳媒（報(bào)紙、雜志、電視、廣播），印刷招貼廣告，戶外廣告，售點(diǎn)（POP）廣告，郵寄（DM）廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告等；按傳播范圍分類：全國(guó)性廣告，地區(qū)性廣告，國(guó)際廣告，商場(chǎng)廣告等；補(bǔ)充知識(shí)點(diǎn)1.全國(guó)性廣告：全國(guó)性廣告是指選擇在全國(guó)性廣告媒介上進(jìn)行刊播的廣告，其目的是激起全國(guó)范圍的消費(fèi)者的普遍反響，產(chǎn)生對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知與認(rèn)購(gòu)。選擇全國(guó)性媒介，面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者發(fā)布的廣告。全國(guó)性廣告所宣傳的產(chǎn)品多是通用性強(qiáng)、銷售量大、地區(qū)選擇性小的商品，或者是專業(yè)性強(qiáng)、使用區(qū)域分散的商品。一些大型企業(yè)的產(chǎn)品銷售及服務(wù)遍及全國(guó)，常選擇全國(guó)性廣告媒介，如《人民日?qǐng)?bào)》、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)來(lái)發(fā)布廣告。2.地區(qū)性廣告：地區(qū)性廣告是指的是采用信息傳播只能覆蓋一定區(qū)域的媒體所作的廣告，借以刺激某些特定地區(qū)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。在省、縣報(bào)紙、雜志、廣播、電視上所做的廣告，均屬此類；路牌、霓虹燈上的廣告也屬地區(qū)性廣告。3.國(guó)際性廣告：指廣告主通過(guò)國(guó)際性媒體、廣告代理商和國(guó)際營(yíng)銷渠道，對(duì)進(jìn)口國(guó)家或地區(qū)的特定消費(fèi)者所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)或觀念的信息傳播活動(dòng)。它是以本國(guó)的廣告發(fā)展為母體，再進(jìn)入世界市場(chǎng)的廣告宣傳，使出口產(chǎn)品能迅速地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，為產(chǎn)品贏得聲譽(yù)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

4.商場(chǎng)廣告：人人樂(lè)，樂(lè)人人。（人人樂(lè)百貨）麗日，您永遠(yuǎn)的朋友?。惾眨┌讶f(wàn)佳帶回家?。ㄈf(wàn)佳百貨）與您攜手，改變生活。（華潤(rùn)萬(wàn)家）

補(bǔ)充知識(shí)點(diǎn)

按訴求形態(tài)分類：有情感性廣告，說(shuō)明性廣告，懸念性廣告，趣味性廣告等；按進(jìn)入市場(chǎng)的周期分類：有導(dǎo)入期廣告，成長(zhǎng)期廣告，成熟期廣告，衰退期廣告等；商業(yè)廣告的分類補(bǔ)充：1.導(dǎo)入期廣告和成長(zhǎng)期初期廣告是提高產(chǎn)品的知名度，對(duì)企業(yè)起創(chuàng)牌的目的。2.成長(zhǎng)期后期和成熟期廣告是增加產(chǎn)品的美譽(yù)度，對(duì)企業(yè)起保牌的目的。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素廣告內(nèi)容的要素廣告造型構(gòu)成要素標(biāo)題標(biāo)語(yǔ)說(shuō)明文企業(yè)名商標(biāo)商品名插圖輪廓廣告內(nèi)容的要素：1.標(biāo)題（包括主標(biāo)題和副標(biāo)題）2.標(biāo)題（也稱口號(hào)，是表達(dá)商品性質(zhì)和企業(yè)風(fēng)格的完整短句）3.說(shuō)明文（即廣告正文）4.企業(yè)名（包括廣告主全名、地址、電話）廣告造型構(gòu)成的要素：1.商標(biāo)（圖案或文字造型的注冊(cè)商標(biāo)）2.商品名（商品名的標(biāo)準(zhǔn)字體，又叫合成文字或商標(biāo)文字）3.插圖（包括攝影、插圖、版面及圖表等）4.輪廓（即外框，或叫邊框）廣告內(nèi)容的要素標(biāo)題：廣告標(biāo)題是對(duì)廣告文案命名或表現(xiàn)廣告主題的短文或題目，是廣告文案主要內(nèi)容的高度概括。廣告標(biāo)題一般放在廣告的最上方，最顯著的位置以特別字體或特別語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句，是整個(gè)廣告最重要的部分。標(biāo)語(yǔ)：能夠打動(dòng)消費(fèi)者，讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動(dòng)傳播它。如果廣告標(biāo)語(yǔ)寫得索然無(wú)味，淡如白開(kāi)水，就肯定不能受到大家的歡迎，也不能吸引消費(fèi)者。因此，廣告標(biāo)語(yǔ)應(yīng)寫得風(fēng)趣、幽默、親切、自然。既帶真情，又兼趣味，同時(shí)還有號(hào)召力，朗朗上口。如：雀巢咖啡的一句廣告標(biāo)語(yǔ)：“味道好極了！”既通俗又幽默，雖簡(jiǎn)短卻又讓人回味無(wú)窮，至今風(fēng)靡天下。說(shuō)明文：即廣告正文，廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語(yǔ)言文字部分。其主要功能是，展開(kāi)解釋或說(shuō)明廣告主題，將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細(xì)的介紹，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者展開(kāi)細(xì)部訴求。廣告正文的寫作可以使受眾了解到各種希望了解的信息，受眾在廣告正文的閱讀中建立了對(duì)產(chǎn)品的了解和興趣、信任，并產(chǎn)生購(gòu)買欲望，促進(jìn)購(gòu)買行為的產(chǎn)生。企業(yè)名：廣告主全名、地址、電話。企業(yè)名稱組成分為這么幾個(gè)部分：地域+字號(hào)+行業(yè)類別+公司性質(zhì)，比如：北京（地域）世紀(jì)新星（字號(hào)）網(wǎng)絡(luò)科技（行業(yè)類別）有限責(zé)任公司（公司性質(zhì)）。上海百雀羚日用品化學(xué)有限公司。惠州市惠東縣惠氏健康飲品有限公司。廣告造型構(gòu)成的要素商標(biāo)：廣告商標(biāo)是指專門用于廣告宣傳的商標(biāo)。商標(biāo)是指生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為使自已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別，而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標(biāo)記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標(biāo)志。商品名：商品名稱是指為了區(qū)別于其他商品而使用的商品的稱呼，可分為通用名稱和特定名稱。商品的通用名稱，指為公眾所熟知的商品的一般名稱，如：電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、桌子、衣服……等等。通用名稱只是指同一類商品的名稱，不能用來(lái)區(qū)別同一種類的不同商品。例如：計(jì)算機(jī)這一通用名稱是無(wú)法用來(lái)區(qū)別“聯(lián)想”公司生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)與“長(zhǎng)城”公司生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)。插圖：包括攝影、插圖、版面、圖表等。輪廓：外框或叫邊框等。文字或表格或圖片的外圍框線。標(biāo)題說(shuō)明文企業(yè)名商標(biāo)、商品名輪廓標(biāo)語(yǔ)插圖商品名商標(biāo)標(biāo)題標(biāo)語(yǔ)企業(yè)名輪廓插圖說(shuō)明文補(bǔ)充知識(shí)點(diǎn)商標(biāo)上的TM也有其特殊含義，其實(shí)TM標(biāo)志并非對(duì)商標(biāo)起到保護(hù)作用，它與R不同，TM表示的是該商標(biāo)已經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，并且國(guó)家商標(biāo)局也已經(jīng)下發(fā)了《受理通知書》，進(jìn)入了異議期，這樣就可以防止其他人提出重復(fù)申請(qǐng)，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。用圓圈R，是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過(guò)，成為注冊(cè)商標(biāo)。圓圈里的R是英文register(登錄、記錄)注冊(cè)的開(kāi)頭字母。注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任（受法律保護(hù)）。