市場營銷學（湖南師范大學）知到章節(jié)答案智慧樹2023年

市場營銷學（湖南師范大學）知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新第一章測試

現(xiàn)在許多女性為了苗條和健康而拒絕甜食和肥肉等食品，這對于相關(guān)廠家來說其面臨的市場需求狀況是（

）。

參考答案:

負需求

“酒香不怕巷子深”是一種()觀念。

參考答案:

產(chǎn)品

社會營銷觀念認為企業(yè)營銷要將（

）有機結(jié)合起來。

參考答案:

社會利益;企業(yè)利益;市場需求

產(chǎn)品觀念出現(xiàn)于買方市場狀態(tài)下。

參考答案:

錯

市場營銷就是推銷和廣告。

參考答案:

錯

第二章測試

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。

參考答案:

錯

某企業(yè)的一個業(yè)務(wù)單元是低市場增長率、高相對市場占有率，它是瘦狗業(yè)務(wù)。

參考答案:

錯

企業(yè)采取積極措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。

參考答案:

錯

市場營銷組合是指(

)。

參考答案:

對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合

提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場市場的占有率，這是()戰(zhàn)略。

參考答案:

市場滲透

第三章測試

市場營銷學認為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括（

）。

參考答案:

微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境

企業(yè)的微觀環(huán)境包括營銷中介企業(yè)、顧客、競爭者、社會公眾和（

）。

參考答案:

企業(yè)本身

（

）主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平和語言文字等的總和。

參考答案:

社會文化

威脅水平高而機會水平低的業(yè)務(wù)是（

）。

參考答案:

困難業(yè)務(wù)

企業(yè)市場營銷中的宏觀環(huán)境包括（

）。

參考答案:

政治和法律環(huán)境;社會和文化環(huán)境;自然和技術(shù)環(huán)境;人口和經(jīng)濟環(huán)境

第四章測試

個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是（

）。

參考答案:

安全需要

同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費者購買行為就（

）。

參考答案:

簡單

人們之所以對同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺，是因為人們要經(jīng)歷三種知覺過程，即選擇性注意、選擇性曲解和（

）。

參考答案:

選擇性記憶

一般而言，日常生活必需品的需求伸縮性較大，而非必需品的需求伸縮性較小。(

)

參考答案:

錯

在購買決策過程的5種角色中，營銷人員最關(guān)心的是使用者。

參考答案:

錯

第五章測試

采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（

）。

參考答案:

成本的經(jīng)濟性

不屬于消費者市場細分依據(jù)的是（

）。

參考答案:

用戶行業(yè)

消費者對某種產(chǎn)品的使用率屬于（

）。

參考答案:

行為因素

企業(yè)在決定為多個子市場服務(wù)時可供選擇的策略有（

）。

參考答案:

差異市場營銷;集中市場營銷;無差異市場營銷

企業(yè)在選擇目標市場策略時需考慮的主要因素有（

）。

參考答案:

產(chǎn)品生命周期階段;產(chǎn)品特點;市場特點;競爭對手的策略;企業(yè)資源

第六章測試

產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（

）的數(shù)目。

參考答案:

產(chǎn)品線

附加產(chǎn)品是指（

）。

參考答案:

提供超過顧客期望的服務(wù)或利益

產(chǎn)品組合的（

）是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品所含不同花色、規(guī)格和質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。

參考答案:

深度

產(chǎn)品整體概念包含以下哪幾個層次（

）。

參考答案:

形式產(chǎn)品;核心產(chǎn)品;附加產(chǎn)品

下列屬于新產(chǎn)品創(chuàng)意來源的有（

）。

參考答案:

顧客;企業(yè)內(nèi)部人員;競爭對手;中間商

;研發(fā)工程師

第七章測試

知名度高的品牌都具有很高的品牌美譽度。

參考答案:

錯

品牌忠誠度高的消費者會重復購買同一個品牌的產(chǎn)品。

參考答案:

對

中間商品牌跟制造商品牌相比，更容易獲得有利的貨架位置。

參考答案:

對

寶潔公司的四款洗發(fā)水分別用飄柔、海飛絲、潘婷和沙宣作為品牌名稱，這屬于（

）品牌策略。

參考答案:

個別品牌

消費者在沒有任何提示的情況下所想到和說出的某類產(chǎn)品的第一個品牌，屬于（

）品牌。

參考答案:

頂端知名度

第八章測試

企業(yè)為激勵顧客購買更多物品而給予那些大量購買產(chǎn)品的顧客一定的折扣，稱為（

）。

參考答案:

數(shù)量折扣

企業(yè)為適應和滿足消費者“不在于價格的多少，而在于商品能否顯示其身份和地位”的消費心理，最適宜用（

）法。

參考答案:

聲望定價

企業(yè)的產(chǎn)品供不應求，不能滿足所有顧客的需要，企業(yè)應該通過（

）來遏制需求，獲取高額利潤，為擴大生產(chǎn)提供條件。

參考答案:

提價

所謂的撇脂定價法是指企業(yè)在新產(chǎn)品剛上市時以較低的價格推向市場，以便在產(chǎn)品生命周期的初期迅速擴大市場份額。

參考答案:

錯

面對激烈的競爭，企業(yè)為了生存和發(fā)展，在任何時候都應始終堅持只降價不提價的原則。

參考答案:

錯

第九章測試

直接渠道也是（

）。

參考答案:

零層渠道

制造商廣泛利用大量的中間商經(jīng)銷自己的產(chǎn)品，使渠道盡可能加寬。這種渠道策略叫做（

）。

參考答案:

密集分銷

消費品中的便利品和工業(yè)品中的標準件，通常采取（

）分銷。

參考答案:

密集

按照渠道中每個層次中間商數(shù)目的多少，可分為長渠道和短渠道。(

)

參考答案:

對

零售商銷售商品的數(shù)量一般比較大，且頻率高。

參考答案:

錯

第十章測試

對單位價值高、性能復雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用（

）。

參考答案:

人員推銷

一般日常生活用品，適合于選擇（

）做廣告。

參考答案:

電視

（

）