華致酒行公司動(dòng)態(tài)點(diǎn)評(píng)-線上線下齊發(fā)力立足保質(zhì)保真

華致酒行公司動(dòng)態(tài)點(diǎn)評(píng)：線上線下齊發(fā)力，立足保質(zhì)保真1

白酒行業(yè)邁向低產(chǎn)高價(jià)時(shí)代，中高端酒種成消費(fèi)新偏好酒類流通領(lǐng)域

增量空間可觀，扁平化趨勢(shì)下眾多經(jīng)銷商紛紛縮短流通環(huán)節(jié)。2015

年以

來(lái)我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)量呈連續(xù)多年下降趨勢(shì)，企業(yè)數(shù)量由

2015

年的

1,563

家減至

2020

年

1,040

家，側(cè)面反應(yīng)酒類生產(chǎn)行業(yè)加速整合，

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)業(yè)集中度提高的態(tài)勢(shì)。另一方面，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升

級(jí)，消費(fèi)層次提高，中高端白酒成為熱門選擇，從產(chǎn)量角度看，因高端

酒產(chǎn)能受限，產(chǎn)量相對(duì)較低，中國(guó)白酒產(chǎn)量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，同時(shí)銷量也

受到供給側(cè)影響而下滑；從終端價(jià)格角度看，隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)，高端

白酒價(jià)格也隨之上行，中國(guó)

52

度高檔白酒平均價(jià)格自

2016

年的

800

元

價(jià)格帶攀升到

2021

年

1200

元價(jià)格帶，零售端價(jià)格居高不下，白酒行業(yè)

龍頭企業(yè)毛利可觀。過(guò)去酒類產(chǎn)品流通主要依賴于傳統(tǒng)經(jīng)銷商，但近年

來(lái)隨著酒企加大直供渠道的建設(shè)，推進(jìn)渠道往扁平化方向發(fā)展，已成規(guī)

模的眾多經(jīng)銷商紛紛開(kāi)始利用線下渠道優(yōu)勢(shì)布局線上新零售。華致酒行

線上入口主要包括華致優(yōu)選

APP、華致名酒庫(kù)

APP和微信小程序，以及

華致酒庫(kù)微信號(hào)和京東官方旗艦店等電商平臺(tái)。2

白酒行業(yè)分化加劇，頭部效應(yīng)凸顯國(guó)家統(tǒng)計(jì)局披露了

2021

年上半年居

民收入和消費(fèi)支出情況，占據(jù)居前消費(fèi)支出前三項(xiàng)的分別是：食品煙

酒、衣著消費(fèi)和居住消費(fèi)。隨著白酒結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型不斷推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)酒

類的品牌及品質(zhì)要求持續(xù)走高，考慮到中國(guó)高端白酒的社交、投資、收

藏等屬性的不斷走強(qiáng)，高端白酒市場(chǎng)消費(fèi)擴(kuò)容的同時(shí)目標(biāo)性越發(fā)聚焦，

導(dǎo)致了擁有名酒基因的高端代表產(chǎn)品進(jìn)一步受到市場(chǎng)追捧，其中以茅

臺(tái)、五糧液等老名酒的為代表的高端白酒品牌更是成為直接受益者，這

也是中國(guó)酒飲行業(yè)消費(fèi)集中度提升的重要表現(xiàn)，在業(yè)績(jī)上反映出高端白

酒占比與增長(zhǎng)率都逐漸提高。另一方面，通過(guò)對(duì)標(biāo)國(guó)外更加成熟的酒類

流通市場(chǎng)，國(guó)外市場(chǎng)酒類產(chǎn)品銷售管理更加規(guī)范，市場(chǎng)整合程度和集中

度較高，我國(guó)酒類流通市場(chǎng)的集中度仍有較大提升空間。3

產(chǎn)品保質(zhì)保真是公司核心壁壘，疊加產(chǎn)品體系不斷豐富，定制精品酒放

量助力營(yíng)收凈利增長(zhǎng)明顯公司擁有貴州茅臺(tái)（金）和五糧液的長(zhǎng)期經(jīng)

銷權(quán)，多次被廠家評(píng)為優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。與上游酒企的穩(wěn)定合作從源頭保證了公司產(chǎn)品的保真性。流通過(guò)程運(yùn)用物流碼信息系統(tǒng)、防偽標(biāo)系統(tǒng)、防

偽箱標(biāo)等信息技術(shù)防偽手段，可確保不流入假酒。此外，公司致力于擴(kuò)

大產(chǎn)品體系，與酒企合作開(kāi)發(fā)了“五糧液年份酒”、“貴州茅臺(tái)酒（金）”、

“荷花酒”、“釣魚臺(tái)精品酒（鐵蓋）”等多款暢銷精品酒。豐富產(chǎn)品體系

的同時(shí)帶動(dòng)公司利潤(rùn)增長(zhǎng)。公司

2021

年

H1

實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入

39.54

億元，

同比增幅達(dá)

67.36%。實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)

3.66

億元，同比增幅

71.70%。4

備考集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)賦能，疊加全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)體系覆蓋全國(guó)，實(shí)施

“小

B+大

C”戰(zhàn)略，客戶數(shù)量增速明顯華致酒行作為金東集團(tuán)唯一上

市平臺(tái)，金東集團(tuán)多維度賦能公司發(fā)展，集團(tuán)近年來(lái)陸續(xù)收購(gòu)了湖南湘

窖酒業(yè)、安徽臨水酒業(yè)、四川金六福酒業(yè)、滕州今緣春酒業(yè)、湖南雁峰

酒業(yè)、黑龍江玉泉酒業(yè)及桂林湘山酒等十多家酒類企業(yè)，擁有大量酒業(yè)

上游產(chǎn)業(yè)鏈資源，持續(xù)賦能下游銷售端華致酒行。另一方面，公司形成

了一套以連鎖酒行，華致酒庫(kù)，零售網(wǎng)點(diǎn)，KA賣場(chǎng)，電商和團(tuán)購(gòu)為核

心的，基本覆蓋全國(guó)的銷售體系。目前公司的連鎖門店已由

2010

年的

300

多家擴(kuò)展到

2020

年的

2,009

家，并計(jì)劃在

2021

年擴(kuò)張到

3,000

家。

公司還制定了“700

項(xiàng)目”和“大團(tuán)購(gòu)”戰(zhàn)略幫助“小

B+大

C”戰(zhàn)略的

實(shí)施，通過(guò)對(duì)重點(diǎn)城市的覆蓋，精準(zhǔn)把握目標(biāo)客戶群體，實(shí)現(xiàn)公司客戶

的量質(zhì)同升。5

重磅上線“跨境購(gòu)”，再度拓展全國(guó)商業(yè)版圖，華致酒行劍指天下華

致酒行于中秋前夕上線“跨境購(gòu)”業(yè)務(wù)，相較于其他平臺(tái)的跨境購(gòu)業(yè)務(wù),

華致酒行跨境購(gòu)具有三大優(yōu)勢(shì)：1）強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系。公司進(jìn)口酒業(yè)務(wù)

經(jīng)過(guò)十余年沉淀，與國(guó)外眾多知名酒莊、酒商、集團(tuán)建立了緊密的戰(zhàn)略

合作關(guān)系,更好的發(fā)揮了華致酒行的海外供應(yīng)鏈資源和集采優(yōu)勢(shì),豐富了公

司產(chǎn)品矩陣;2）極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品價(jià)格。華致優(yōu)選跨境購(gòu)不單具有進(jìn)口

免稅優(yōu)勢(shì)，同時(shí)相比其他平臺(tái),華致能夠最大限度縮短流通環(huán)節(jié),從一線名

莊直采配送,華致酒行讓消費(fèi)者在極大程度上享受更為實(shí)惠的購(gòu)酒體

驗(yàn);3）安全保真。華致?lián)碛型陚涞谋Ｕ婀芾眢w系。在國(guó)際運(yùn)輸環(huán)節(jié),公司

與國(guó)際知名物流集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合;國(guó)內(nèi)倉(cāng)儲(chǔ)及配送方面,采用恒溫倉(cāng)儲(chǔ)存、隔

熱配送、保稅倉(cāng)內(nèi)海關(guān)監(jiān)管發(fā)貨、倉(cāng)儲(chǔ)及運(yùn)輸環(huán)節(jié)全程監(jiān)管，華致酒行

也同樣確保每一瓶酒保質(zhì)保真。2021

年

9

月

19

日，華致酒行全國(guó)版圖

再獲拓展