平面媒體廣告設(shè)計分類與特點

平面廣告設(shè)計與制作四N.J2011.8于吉利目錄前言第一章平面廣告設(shè)計概論第二章平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計第三章平面廣告的編排設(shè)計第四章平面廣告設(shè)計分類與特點第四章平面廣告設(shè)計分類與特點第一節(jié)報刊廣告設(shè)計第二節(jié)雜志廣告設(shè)計第三節(jié)戶外廣告設(shè)計第四節(jié)招貼廣告設(shè)計第五節(jié)書籍封面設(shè)計第六節(jié)廣告行錄設(shè)計第一節(jié)報刊廣告設(shè)計一、報紙廣告報紙廣告是最古老的大眾傳播媒介，不僅有人們關(guān)注的各種新聞要聞，還有大量的廣告內(nèi)容。在走入市場經(jīng)濟的過程中，報紙廣告設(shè)計作為一門視覺藝術(shù)，具備藝術(shù)美和技術(shù)美的雙重特性。問題：報紙廣告有哪些特點？1、傳播廣泛，普及率高2、信息傳遞快速，及時3、廣告連續(xù)性，選擇靈活性4、廣告費用經(jīng)濟適用5、廣告信譽度高問題：報紙廣告的局限性有哪些？1、報紙發(fā)行時間快，廣告的有效時間短，得到關(guān)注的時間也短（有效時間短、使用壽命短、感染力差）2、報紙廣告面積相對較小，占據(jù)的版面有時難以吸引人們的注意（閱讀注意度低）3、報紙印刷紙張的質(zhì)量相對而言比較不佳，形式表現(xiàn)單一（印刷不夠精致）二、報紙廣告設(shè)計一幅報紙廣告主要由商標、品名、標題、廣告語、文案、廠名、圖片和圖形等要素構(gòu)成，設(shè)計師的任務(wù)就是發(fā)揮上述各種要素的機能，抓住讀者的視線，創(chuàng)造出富于個性的版面形式，達到銷售商品和建立品牌形象的目的1、報紙的尺寸報紙通常分為大報和小報大報：大報為4開，尺寸一般為390mm寬*540mm高，左右留白各為20mm，上下各為25mm，版心尺寸為350mm*500mm小報：小報的整版有效印刷尺寸為235mm寬*350mm高2、報紙廣告的版面種類⑴、報眼廣告所謂報眼，是指橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，用來刊登廣告，要比其他版面廣告注意度要高，并會自然體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性和可信度。如：新聞版，多用來刊登尖端而重要的消息濟南日報11月13日亞運?？瘓笱蹚V告⑵、半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm*120mm或約100mm*170mm

由于這類廣告版面較小，且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易相互削弱，因此，如何使廣告做得新穎獨特，使之在眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的說明C-1：半通欄廣告位置：首頁第三屏黃金廣告位；說明C-2：半通欄廣告位置：首頁第三屏優(yōu)質(zhì)廣告位；說明C-3：重點按鈕廣告位置：首頁第三屏重點廣告位；說明C-4：重點按鈕廣告位置：首頁第三屏重點廣告位；⑶、單通欄廣告單通欄廣告有兩種類型，約100mm*350mm,

或者是650mm*235mm，這兩種類型是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。說明A-2：單通欄廣告位置：首頁第一屏優(yōu)質(zhì)廣告位；說明A-3：雙通欄廣告位置：首頁第一屏重點廣告位；⑷、雙通欄廣告雙通欄廣告有兩種類型，約200mm*350mm,

或者是130mm*235mm，在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍，易于表現(xiàn)報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風格⑸、半版廣告半版廣告有兩種類型，約250mm*350mm,

或者是170mm*235mm，半版與整版和跨版廣告，均被稱為大版面廣告，是廣告主雄厚的經(jīng)濟實力的體現(xiàn)⑹、整版廣告整版廣告有兩種類型，約500mm*350mm,

或者是340mm*235mm，整版廣告是我國的單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。求婚廣告版面新店開業(yè)報紙整版廣告⑺、跨版廣告即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨版、半版跨版、1/4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)和經(jīng)濟實力，是企業(yè)所樂于采用的189電信移動業(yè)務(wù)報紙跨版廣告豪臨與云天跨版廣告⑻、報花廣告廣告版面較小，形式特殊，不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。

陽澄湖大閘蟹報花廣告3、版面編排根據(jù)廣告內(nèi)容，選擇合適的版面位置和廣告版面的面積大小，注意視覺流程的作用和應(yīng)用。廣告具有一定的視覺沖擊力，設(shè)計時關(guān)注合理的視覺流程導向，更能在節(jié)奏加快的現(xiàn)代社會中以最短的時間吧商品信息傳達出去，更容易吸引讀者。湖上居_潮流美女_地產(chǎn)廣告三、報刊廣告設(shè)計專題與制作練習1、廣告版面報紙廣告所占版面的大小，是廣告主實力的體現(xiàn)，直接關(guān)系到廣告的傳播效果，實踐證明，廣告的版面越大，廣告的效果越好，因此廣告版面的大小與關(guān)高效果是成正比的選擇哪種版面做廣告，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟實力、產(chǎn)品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般情況，首次登廣告，新聞式、告知式宜選擇較大版面，以引起讀者注意；后續(xù)廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面，以強化消費者記憶。節(jié)日廣告宜用大版面，平時廣告可用較小版面2、設(shè)計注意事項在報紙上刊登廣告有著自身的特點。有其廣泛性、快速性、連續(xù)性、經(jīng)濟性等優(yōu)點。要達到好的廣告效果，報紙廣告設(shè)計必須重視廣告設(shè)計表現(xiàn)的兩個方面----形式和內(nèi)容。形式是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊登位置等形態(tài)上能夠處理的問題。內(nèi)容是廣告的情感表現(xiàn)----即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內(nèi)涵等。3、作業(yè)練習作業(yè)名稱：⑴、美甲報紙廣告設(shè)計⑵、假發(fā)報紙廣告設(shè)計⑶、“澳洲融僑速匯”報紙廣告設(shè)計作業(yè)要求：兩人一組，對現(xiàn)有市場上的報紙廣告進行大致的調(diào)查分析和整理。對三個作業(yè)進行練習。

作業(yè)附件第二節(jié)雜志廣告設(shè)計報紙和雜志是平面廣告中最常見的媒體形式,都是印刷類的廣告,最大的不同之處是印刷品質(zhì)和發(fā)行時間雜志的種類有哪些?從內(nèi)容上分:文學藝術(shù)類,自然科學類,社會科學類,綜合類等在發(fā)行時間上分:月刊,半月刊,雙月刊,季刊,年鑒等雜志廣告的特點是由雜志基本性質(zhì)和技術(shù)條件決定的一、雜志廣告的特點

1、雜志的裝訂通常是平裝，發(fā)行量很大，具有普及性，有其特定的讀者對象，往往是滿足讀者專業(yè)知識和興趣的綜合性讀物。2、雜志具有保存價值，保存的周期長，每次閱讀都會增加廣告的接觸，使廣告的信息能長時間的保留，可以反復地品位商品的具體信息。3、雜志獨特的發(fā)行時間的特點使雜志具有了連續(xù)性和整體性。4、雜志廣告選擇合適的雜志種類能讓廣告更貼合雜志的文化氣息，提升商品的價值，針對商品特色選擇不同性格的紙張，采用形式和風格多樣的設(shè)計，針對不同的讀者對象，作到有的放矢。二、雜志廣告設(shè)計原則總的原則是：處理好版面?zhèn)€元素之間繁簡、大小、疏密、空間等關(guān)系，在有限和無限、有序與無序、整齊與錯落、熱鬧與寧靜之間營造出的不同期刊裝幀設(shè)計的“氣韻之美”，合理的運用版面的語言技巧，用具體的形象來完成意象的表達。三、雜志廣告設(shè)計專題與制作練習1、雜志廣告的編排設(shè)計要素雜志廣告設(shè)計是一種特點鮮明且運用廣泛的廣告形式，對雜志廣告的把握是對整體平面廣告制作的一個熟練和復習，是對平面廣告的運用的具體化，通過學習，能夠平面廣告元素具體安排到實際需要中去。2、廣告色彩與產(chǎn)品特征色彩的作用，主要是誘導人們對廣告內(nèi)容的關(guān)注，雜志廣告彩印部分占決大多數(shù)，并總是繽紛絢麗的，這是優(yōu)于報紙黑白廣告的地方。

雜志廣告多數(shù)采用彩色攝影，也有彩色噴繪，廣告內(nèi)容由色調(diào)加以烘托。雜志修版時間充裕，所以，往往雜志廣告的色彩能夠達到真實美與意境美的最佳統(tǒng)一。3、廣告版面與劃樣雜志開本，基本上都是以縱向的黃金律格式，使刊登的廣告版面形成了高大于寬的比例。使讀者的注視率更強。

雜志廣告的版面，分全頁整版、半頁。形式有：上下對分，或左右對分，或斜角對分版，全頁另加對面半頁、或1/4、或1/3頁版，雙頁滿版。雜志廣告劃樣可“出血”版設(shè)計，有無窮大的感覺。3、作業(yè)練習作業(yè)名稱：⑴、消費類電子產(chǎn)品雜志廣告設(shè)計要求：

1、大氣、簡約；主題突出，尺寸142.5mm*210mm

2、畫面有個性、有藝術(shù)感、有視覺沖擊力，醒目，讓讀者看到畫面就有閱讀其中的文字內(nèi)容欲望⑵、茶葉推廣雜志廣告設(shè)計（普洱、龍井、大紅袍……）要求：

1、主題突出，有藝術(shù)感，尺寸210mm*285mm

2、從關(guān)愛大眾生活出發(fā)，讓品茶文化與創(chuàng)意結(jié)合，使得中國茶文化得以更好的傳承與發(fā)揚

第三節(jié)戶外廣告設(shè)計如：路牌廣告、招貼廣告、墻壁廣告、海報、條幅等。

有很多戶外廣告通常是以平面的設(shè)計形態(tài)設(shè)計，最終以特定的、立體的、媒體形式或者動態(tài)的形式出現(xiàn)在戶外。如三面體造型的路牌廣告，方體造型的燈箱廣告，流動的車體廣告等。一、路牌廣告

1、概述路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進行廣告的形式。它是戶外廣告的一種重要形式，是一種標準化的設(shè)計。

一般位于比較醒目的位置或人流量密集的區(qū)域，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。

2、發(fā)展路牌廣告有近百年的歷史，其間它的表現(xiàn)和制作經(jīng)歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式路牌廣告到現(xiàn)在的立體三面翻路牌廣告，電子屏幕路牌廣告等?，F(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。3、優(yōu)勢⑴路牌廣告對地區(qū)和消費者的選擇性強一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經(jīng)常城內(nèi)活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象深刻。⑵路牌廣告具有一定的強迫性質(zhì)可以較好地利用消費者外出途中，將一些設(shè)計精美的廣告呈現(xiàn)在眼前，給人留下深刻的印象，更易接受廣告。⑶路牌廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，可以起到美化市容的作用⑷路牌廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。

4、存在的問題⑴路牌廣告在尺度、色彩、質(zhì)量、形式上參差不齊，與城市街道、城市建筑、城市色彩的協(xié)調(diào)性不好，缺乏整體美感，影響城市市容。⑵有的高層建筑屋頂廣告，布局混亂，尺度失調(diào)，使得原本的建筑形式美感喪失，城市空間形象受到損傷。⑶光污染嚴重。

很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發(fā)揮廣告效益，有的甚至是通宵達旦地照明，對周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費。5、路牌廣告設(shè)計⑴圖形設(shè)計在戶外路牌廣告設(shè)計中尤其重要。圖形設(shè)計時要力求簡潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。

圖形可以分為廣告圖形（是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動物、植物、器具、環(huán)境等)與產(chǎn)品圖形（是指要推銷和介紹的商品圖形）兩種形態(tài)。⑵廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。一般文案內(nèi)容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。作業(yè)名稱：吉利企業(yè)文化宣傳戶外路牌廣告要求：

1.醒目、有視覺沖擊力，適合目標群體、便于閱讀、能體現(xiàn)企業(yè)地位和規(guī)模。

2、畫面需含有的基本元素：LOGO（自行設(shè)計或下載），企業(yè)名稱，（產(chǎn)品圖片，電話，網(wǎng)址），一句廣告語

3.尺寸為A4紙張大小，效果圖一張，并提供白天環(huán)境展示效果圖一張

二、燈箱廣告

1、概述燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。燈箱廣告的應(yīng)用場所分布于道路、街道兩旁，以及影劇院、展覽會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。

燈箱廣告可以起到宣傳商品、店鋪的作用，還能美化城市的夜景。2、燈箱廣告的優(yōu)點：⑴、畫面大通過門頭、宣傳欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容，比其他平面廣告插圖大，字體也大，十分引人注目。⑵、遠視強燈箱廣告有白天通過自然光、夜晚通過輔助光兩種形式向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。遠視效果強烈。⑶、內(nèi)容廣涉及公共類、商業(yè)類、文教類等，涉面廣泛⑷、兼具性展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)文化、觀念等無所不包含。⑸、固定性和復雜性燈箱廣告有在一定范圍、位置固定的要求。作為永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構(gòu)造。3、燈箱廣告的構(gòu)成⑴、框架及面罩大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu)，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結(jié)構(gòu)焊接構(gòu)成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板⑵、圖案印刷載體燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。⑶、輔助光設(shè)施燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖案畫面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進行打光設(shè)計。以前多采用普通熒光燈，隨著新型燈具的應(yīng)用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大的提高。4、燈箱廣告的設(shè)計特點⑴.獨特性廣告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果，燈箱廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，所以設(shè)計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。⑵.提示性受眾是流動著的行人，那么在設(shè)計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間，燈箱廣告設(shè)計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。⑶.簡潔性簡潔性是燈箱廣告設(shè)計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，畫面越單純，消費者的注意值也就越高⑷.計劃性廣告設(shè)計者沒有一定的目標和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計便失去了指導方向。所以設(shè)計者在進行廣告創(chuàng)意時，首先要進行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會，不僅會在經(jīng)濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領(lǐng)域，對現(xiàn)實生活起到潛移默化的作用。⑸.合理的圖形與文案設(shè)計戶外廣告設(shè)計中應(yīng)當遵循圖形設(shè)計的美學原則。麥當勞McDonald''s戶外燈箱廣告-隨著角度的變化，圖象也會跟著變作業(yè)名稱：意大利手工冰淇淋店門頭兩側(cè)燈箱廣告設(shè)計

三、平面戶外廣告平面戶外廣告受眾的特點具有分散性、流動性，在設(shè)計平面戶外廣告要注意哪些？1、戶外廣告受眾對象的動態(tài)中的行人，設(shè)計時要通盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。2、以簡潔的畫面和視覺沖擊力強的畫面吸引受眾觀看廣告3、廣告的外部造型和面積大小應(yīng)該和廣告周圍的環(huán)境或者整座城市的建筑風格相得益彰4、廣告最終吸引消費者產(chǎn)生購買欲望并實施購買行為的，始終是它的創(chuàng)意，所以要綜合地考慮各種因素，創(chuàng)作出好的廣告作品。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”招貼在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示，在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。招貼在國內(nèi)又稱“海報”或宣傳畫，具有悠久歷史。沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋，但據(jù)傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將招貼廣告張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種廣告為海報。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。一、招貼種類1、商業(yè)招貼以促銷商品、滿足消費者需要的內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟的出現(xiàn)和發(fā)展，商業(yè)招貼也越來越重要，越來越被廣泛地應(yīng)用。2、社會公共招貼以社會公益性問題題材，如：環(huán)保、戒煙、獻血、交通安全、文化宣傳等。二、招貼廣告的基本尺寸

在國外，招貼的大小有標準尺寸。按英制標準，招貼中最基本的一種尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相當于國內(nèi)對開紙大小，依照這一基本標準尺寸，又發(fā)展出其他標準尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。三、招貼的印刷招貼多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內(nèi)外張貼。也有一些出于臨時性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼屬POP性質(zhì)（銷售現(xiàn)場廣告）如商品臨時降價優(yōu)惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼，有時用即時貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構(gòu)圖嚴謹。優(yōu)點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。四、招貼廣告的特點1、傳播信息廣泛傳播信息是招貼最主要、最基本的功能特點2、有利于競爭有利于宣傳商品的特點，樹立企業(yè)良好的形象，有利于商品的競爭。3、刺激需求招貼在宣傳商品信息的同時，不但能刺激消費者正常的消費需求，還會刺激潛在的消費需求。舉例：超市購物4、審美作用形式生動活潑，圖文并茂，在表現(xiàn)創(chuàng)意主題和商品信息的同時，還具有審美的特點，具有藝術(shù)美感。五、招貼廣告1、招貼的文字設(shè)計招貼的文字有標題、標語、正文、品牌名稱和企業(yè)名稱、地址電話等銷售文字⑴標題，是表現(xiàn)廣告主題的詞句，通常放在版面顯著的位置⑵標語，是表明商品性質(zhì)和企業(yè)風格的完整短句⑶正文，通常稱為廣告文案，可分為重在理性訴求的文案和重在感情訴求的文案。2、招貼的圖形在大多數(shù)廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，圖形甚至比文案更重要圖形課包括寫實圖形，純粹抽象圖形，具象圖形，漫畫卡通式圖形，圖解式的圖形等。六、招貼設(shè)計的用色招貼色彩可多用較為強烈的對比色調(diào)，通過對比，可使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給觀眾，并留下深刻印象。在運用色彩時要考慮到色彩的性格和心理聯(lián)想，如食品類海報。對比方法如：色相對比、明度對比、冷暖對比，補色對比，面積對比。作業(yè)：1、“2011第二屆臺州國際動漫節(jié)”宣傳海報2、與“圣誕節(jié)”相關(guān)的促銷海報

第五節(jié)書籍封面設(shè)計什么是書籍裝幀？書籍裝幀是書籍生產(chǎn)過程中的裝潢設(shè)計工作。又稱書籍藝術(shù)。書籍裝幀是在書籍生產(chǎn)過程中將材料和工藝、思想和藝術(shù)、外觀和內(nèi)容、局部和整體等組成和諧、美觀的整體藝術(shù)。書籍裝幀是一本書的整體設(shè)計,書籍封面是其中一部分.書籍封面設(shè)計包括封面、書脊和封底三部分?，F(xiàn)在很多書籍封面也包括勒口什么是勒口？勒口是指面封和底封在翻口處向里折轉(zhuǎn)的延長部分（前者稱“前勒口”，后者稱“后勒口”），其寬度一般不少于30毫米。主要作用有：1、張貼作者信息；2、保護書芯；3、美觀。一、書籍封面的開本書籍的開本是決定書籍封面設(shè)計的第一要素。通常情況下開本設(shè)計的大小要根據(jù)書籍的不同類型、內(nèi)容、性質(zhì)來決定的。選擇得當?shù)拈_本，使形態(tài)上的創(chuàng)新與該書的內(nèi)容相得益彰，而受到讀者的歡迎。

1、大型開本16開（232x162mm）以上的開本。適用于圖表較多，篇幅較大的厚部頭著作或期刊印刷。有6開、8開、12開、大16開，大16開本是國際上通用的開本。期刊一般采用16開本和大16開本。

如：大型畫集、攝影畫冊等

圖書詳細描述：開本8開（889×1194mm）重4.5公斤兩本共916頁2、中型開本32開—16開的所有開本。屬于常見開本，適用范圍較廣，各類書籍印刷均可應(yīng)用。如：經(jīng)典著作、理論類書籍、學術(shù)類書籍一般多選用32開或大32開

科技類圖書及大專教材因容量較大，文字、圖表多，適合選用16開本

中、小學生教材及通俗讀物以32開本為宜，便于攜帶、存放。

32開本16開本3、小型開本

用于手冊、工具書、通俗讀物或文獻，如46開、60開、50開、44開、40開等

二、書籍封面設(shè)計的內(nèi)容思考：書籍封面、書脊、封底、勒口包括哪些內(nèi)容？封面的內(nèi)容包括：書名、編著者姓名、出版社名稱，以及能充分體現(xiàn)書籍內(nèi)容的文字、圖形和色彩等書脊的內(nèi)容至少包括書名、作者、出版社這三項元素。封底的內(nèi)容通常包括書籍的條形碼、定價和其他相關(guān)內(nèi)容。勒口的內(nèi)容課根據(jù)書籍具體特點自行安排設(shè)計內(nèi)容，如作者照片、簡介等。

封面設(shè)計的成敗取決于設(shè)計定位，在構(gòu)思前要做好調(diào)研工作，把握書籍的內(nèi)涵、題材、風格等方面的特點。如：封面的風格定位，企業(yè)文化，產(chǎn)品特點分析，行業(yè)特點定位，客戶的觀點等。封面設(shè)計要統(tǒng)籌運用文字、圖形、圖片、色彩等設(shè)計元素，進行版面安排設(shè)計，創(chuàng)作出符合書籍特質(zhì)的封面。

三、不同書籍封面設(shè)計的特點1、兒童類書籍形式較為活潑，在設(shè)計時多采用兒童插圖作為主要圖形，再配以活潑稚拙的文字，來構(gòu)成書籍封面

2、畫冊類書籍開本一般接近正方形，常用12開、24開等，便于安排圖片，常用的設(shè)計手法是選用畫冊中具有代表性的圖畫再配以文字。

極富中國元素的畫冊3、文化類書籍較為莊重，設(shè)計時，多采用內(nèi)文中的重要圖片作為封面的主要圖形，文字的字體也較為莊重，多用黑體或宋體，整體色彩的純度和明度較低，視覺效果沉穩(wěn)，以反映深厚的文化特色。

4、叢書類書籍整套叢書設(shè)計手法一致，每冊書根據(jù)介紹的種類不同，更換書名和主要圖形，這是一般成套書籍封面的常用設(shè)計方法。5、工具類圖書一般體積厚重，而且經(jīng)常使用，因此設(shè)計時，防止磨損多用硬書皮，封面圖文設(shè)計較為嚴謹、工整，有較強的秩序感。四、書籍封面設(shè)計練習1、書籍封面設(shè)計中色彩表現(xiàn)⑴、用色要簡潔⑵、要注重色彩的對比⑶、要考慮與其他書籍的色彩對比關(guān)系，如何引起購買者的注目性。

2、書籍封面設(shè)計中文字設(shè)計封面文字除書名外，均選用印刷字體，書名的字體常分為三大類：書法體、美術(shù)體、印刷體。⑴、書法體：具有強烈的藝術(shù)感染力和鮮明的民族特色以及獨到的個性。⑵、美術(shù)體：可分為規(guī)則美術(shù)體和不規(guī)則美術(shù)體兩種。

①、規(guī)則美術(shù)體是美術(shù)體的主流，強調(diào)外型的規(guī)整，變化統(tǒng)一，具有便于閱讀、設(shè)計的特點②、不規(guī)則美術(shù)體強調(diào)自由變形，追求不規(guī)則的變化，具有變化豐富，個性突出，設(shè)計空間充分，適應(yīng)性強，富有裝飾性的特點

作業(yè)：1、《圓夢》——2010上海世博會珍藏

書籍封面設(shè)計

2、文學類，旅游隨筆

如何在媒介購買中完美的

實現(xiàn)媒介計劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購買中完美的實現(xiàn)媒介計劃？(一)什么是媒介購買(二)怎樣定義“完美的媒介計劃”、媒介計劃是什么、怎樣評估它的目標？(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(一)什么是媒介購買？與媒介就價格、服務(wù)及其他合作事宜進行談判

與媒介溝通、聯(lián)系

購買及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機會制作媒介排期媒介購買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買以前媒介購買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前媒介購買的演變及發(fā)展獨立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務(wù)-獨立的營運體系自負盈虧現(xiàn)在/將來向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前被動只與媒介及內(nèi)部溝通主動、直接多方面接觸、競爭從被動變成主動媒介購買負責制作排期的好處？對客戶-媒介購買獲得最多，最直接及最快的市場訊息-可作出最靈活的應(yīng)變對廣告公司-減少溝通時間及內(nèi)部流程-加強客戶與媒介購買的聯(lián)系，提高效益及競爭能力(二)實現(xiàn)媒介計劃的目標目標必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計劃的目標-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個媒介計劃是否有效果可以用以下客觀的量度標準去評估：有效到達率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調(diào)研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個媒介計劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標準去評估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準確(Accuracy)在執(zhí)行時，是否準確達到原本要求，可透過以下方法去評估：監(jiān)察報告(Monitoring)漏刊、播錯刊、播事后評估(PostAnalysis)*以實際廣告效果與計劃比較：收視率、收聽率有效到達率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗及教訓例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當高，但當中的廣告段的收視率則很低：對于購買第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購買電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗及教訓例子(二)：當北京的“個人收視儀”收視報告(PeopleMeter)誕生,中央臺的黃金時段收視率并沒有象以往“日記”式收視報告的那樣高對于以后的策略：1可能考慮增強各地區(qū)的投放量2減少在中央臺黃金時段投放，考慮其他時段

(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(1)效果具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點子(Creative)對市場、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點子-創(chuàng)新的媒介點子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣汽車在公車/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創(chuàng)意的媒介點子-震撼的媒介點子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續(xù)廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果PART01對市場、品牌及媒介的了解市場、品牌：-有效利用市場及品牌數(shù)據(jù)：地區(qū)銷售分布：(品牌發(fā)展指數(shù)BDI)地區(qū)預(yù)算是否合理？地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場多投預(yù)算？地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場多投預(yù)算？對市場、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺的互相覆蓋：省臺和市臺的運用及分配-不同報紙對於不同層次或地區(qū)互相覆蓋：例子：北京晚報、北京日報與北京青年報預(yù)算：50萬左右目標：有效頻率/到達率：3+/40%目標受眾：男性25歲以上各大市場電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782?？?653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽718重慶609南京5610長沙5611廈門5512廣州4613武漢4114天津19目標受眾：女性20-45歲收視率數(shù)據(jù)：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個人收視儀(尼爾森)省臺與市臺收視點之比較浙江省目標受眾群：女性20-45歲收視率來源：央視-索福瑞媒介收視報告(99年4月30日至7月31日)報紙不同配合目標收眾：女性18-35歲資料來源：TGI(目標群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術(shù)及能力

-談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：比較當頻率為3+時的有效到達率購買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目兩個電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時段外，還利用北京有線臺的白天廣告套餐預(yù)算：所有排期均控制在60萬以內(nèi)

表現(xiàn)比較---北京收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時段外，利用天津一套中午電視劇預(yù)算：43萬左右表現(xiàn)比較---天津收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨牬蝻埖睦诱勁心芰傮w的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式關(guān)注彼此關(guān)系高中低低中高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計劃與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放-媒介廣告部領(lǐng)導的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務(wù)

與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放可談判的余地大大提高除業(yè)量外，到款量可成為談判的籌碼-媒介廣告部領(lǐng)導的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務(wù)

談判業(yè)務(wù)量公司的影響力收入/盈利個人關(guān)系談判技術(shù)對談判者的了解他的困難，優(yōu)勢業(yè)務(wù)心理戰(zhàn)術(shù)我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件

不同人物、地