輔導(dǎo)25號(hào)45題目名人廣告的戰(zhàn)略價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)及管理啟示分析以以純

名人發(fā)展至今已經(jīng)成為很多企業(yè)推廣產(chǎn)品的首選之一的品牌建設(shè)經(jīng)營(yíng)與推廣宣傳得到有效的成果。名人使用恰當(dāng)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)可觀的收益和良好的品牌形象相反如果企業(yè)對(duì)名人拿捏不當(dāng)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很多文化物質(zhì)資源浪費(fèi)和損失本文就企業(yè)選擇名人方式作為品牌推廣的戰(zhàn)略價(jià)值體現(xiàn)名人目前所存在的各種風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)象以及企業(yè)應(yīng)對(duì)名人須采取把控管理的對(duì)策制定總共三個(gè)方面進(jìn)行一一探討。：名人；名人；戰(zhàn)略價(jià)值；風(fēng)險(xiǎn)；管理對(duì):celebrityadvertisingdevelopmenthaseoneofthepreferredmeansofmarketingcommunicationformanyenterprisestopromoteproducts,throughsports,business,entertainmentcelebritiesasbrandspokeswillbelinkedbythepopularityofthecelebrityandopinionleadersoftheenterprisebrandmanagementandpromotioneffectively.Resultsofcelebrityadvertisingtheuseofappropriatewillbringconsiderablebenefitsandgoodbrandimage,onthecontrary,iftheenterpriseofcelebrityadvertisinghandleproperly,willbringalotofculturalmaterialwasteofresourcesandfinanciallosses.TheenterpriseschoosecelebrityadvertisingmodeasthestrategicvalueofbrandpromotionofnameThereareallkindsofrisksexistingintheadvertisementandtheenterprisesshouldtakemeasurestocontrolthemanagementofcelebrityadvertisementsinthreeaspects.:celebrity;celebrityadvertising;strategicvalue;risk;management 前 一、名人的概 （一）、名人含義及發(fā)展經(jīng) 1、名人的含 2、名人的發(fā)展現(xiàn) （二）、名人效 1、名人的導(dǎo)向效 2、名人的暈輪效 3、名人的品牌效 二、名人的戰(zhàn)略價(jià) （一）、利于企業(yè)產(chǎn)品獲得較大..............................（二）、企業(yè)產(chǎn)品品牌宣傳速度快、成效 （三）、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) （四）、實(shí)現(xiàn)在不同媒介二次.............................三、名人存在的風(fēng) （一）、虛假與仿冒名人風(fēng) （二）、名人公眾形象可信度風(fēng) （三）、名人代言產(chǎn)品泛濫風(fēng) （四）、名人自身突發(fā)風(fēng) （五）、名人與產(chǎn)品個(gè)性不一致，缺乏關(guān)聯(lián)性風(fēng) （六）、效果側(cè)重名人忽略產(chǎn)品風(fēng) （七）、名人創(chuàng)意匱乏導(dǎo)致費(fèi)用成本高風(fēng) 四、管理名人的風(fēng)險(xiǎn)對(duì) （一）、構(gòu)建名人指標(biāo)評(píng)估體 （二）、做好名人社會(huì)形 工 （三）、建立名人形象應(yīng)對(duì)機(jī) （四）、代言人形象與產(chǎn)品個(gè)性市場(chǎng)定位保持一 五、結(jié) 參考文 名人的戰(zhàn)略價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)及管理啟示分析-以以純公司為例、企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期包括導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期期，三個(gè)周期時(shí)段產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣宣傳規(guī)劃起著重要的推動(dòng)作用而產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)劃與產(chǎn)品量身定做的有著密不可少的聯(lián)系名人即是以名人為主導(dǎo)，通過(guò)名人的個(gè)人形象、品德、聲譽(yù)、受仰慕、社會(huì)價(jià)值來(lái)吸引聚焦消費(fèi)者的眼光再結(jié)合產(chǎn)品屬性與名人屬性聯(lián)系在一起達(dá)到效果和提升產(chǎn)品知名度的一種形式隨著社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，名人因?yàn)槠湟?jiàn)效快、群眾接受性高而且范圍廣，能有效刺激消費(fèi)者 等特點(diǎn)快速發(fā)展成為眾多形式中的先驅(qū)者。在名人一馬當(dāng)先的情況下，許多企業(yè)把名人廣告作為產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳戰(zhàn)略去推廣其自身的產(chǎn)品與品牌。在名人參與過(guò)程中，商家使用恰當(dāng)會(huì)有利于產(chǎn)品的知名度和好評(píng)度利于消費(fèi)群眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品牌信任和好感，為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的品牌形象。但名人具有雙刃性的一個(gè)特質(zhì)在行業(yè)中部分企業(yè)沒(méi)有對(duì)名人進(jìn)行一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，過(guò)分名人這一傳介把一些虛假信息，不真實(shí)劣質(zhì)的產(chǎn)品重新包裝悄悄地輸送到社會(huì)平臺(tái)推廣，夸大產(chǎn)品功效，消費(fèi)者，無(wú)疑是對(duì)我們的社會(huì)造成了經(jīng)濟(jì)損失和文化影響。而以純?cè)谑褂妹舜赃@方面總體來(lái)說(shuō)是做得比較符合企業(yè)的品牌文化理念和廣告市場(chǎng)規(guī)范。、（一）、名人含義及發(fā)展經(jīng)1、名人的含名人即指那些各行各業(yè)中能力突出，或者在某方面學(xué)術(shù)或者技能具有一定的造詣，品德崇高而備受景仰的人比如政治人物、科研專家、知名企業(yè)家、作家學(xué)者、運(yùn)動(dòng)名將、演藝、藝術(shù)家等。而名人廣告是指：企業(yè)在挑選名人代言產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)作時(shí)充分發(fā)揮名人的社會(huì)積極能動(dòng)性，借助名人的個(gè)人良好形象品德、聲譽(yù)、社會(huì)風(fēng)向標(biāo)效應(yīng)來(lái)吸引消費(fèi)者的眼光，將名人的良好形象與產(chǎn)品屬性聯(lián)系起來(lái)達(dá)到滿意的效果和提高產(chǎn)品的口碑和價(jià)值地位的一種產(chǎn)品方式。名人原理在于借助于名人在消費(fèi)者心目中的知名度和好感度,憑借著廣大受眾對(duì)名人的偏愛(ài)、信任、敬仰、的心態(tài)來(lái)推廣產(chǎn)品,產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度得到提升,從而引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的好感［1］與向往,收到良好的廣告效 2、名人的發(fā)展現(xiàn)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展環(huán)境下，我國(guó)的理論和應(yīng)用系統(tǒng)發(fā)展得越來(lái)越成熟如今名人在行業(yè)中是被運(yùn)用得最頻繁范圍最廣和企業(yè)首選之一的方式。名人與最初的組合方式是在20世紀(jì)初市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)較早發(fā)展起來(lái)的西方國(guó)家，1926年煙草公司開(kāi)始陸續(xù)使用商界大亨、體壇名將和作為代言人宣傳推廣“紅光牌(LuckyStrike)香煙短短兩月內(nèi)紅光牌額增長(zhǎng)了47%，其市場(chǎng)份額更是從20%飚升到38%！，在西方經(jīng)濟(jì)國(guó)家的名 的迅速發(fā)展領(lǐng)先下，反觀我國(guó)事業(yè)在1979年才剛剛恢復(fù)，在開(kāi)放的社會(huì)價(jià)值觀引導(dǎo)影響下中國(guó)第一個(gè)名人廣告誕生了:1988年影星潘虹應(yīng)浦東新建的霞飛口化廠的邀請(qǐng)拍攝了一則化妝品;接著1989年中國(guó)著名表演藝術(shù)家李默然為“三九胃泰”品牌胃藥進(jìn)行代言，中“制冒偽劣產(chǎn)品是一種不道德的行為，應(yīng)該遭到全社會(huì)的譴責(zé)”的這一句話正是李默然在中正義莊嚴(yán)的宣傳這是開(kāi)放社需要的強(qiáng)有力因此三九胃泰獲得了很好的市場(chǎng)宣傳效果和品牌形象［2企業(yè)獲取了不少的盈 。從此一 行業(yè)新局面誕生了，從90年始越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始使用名人進(jìn)行宣傳使得名人廣告的數(shù)量急劇增多。（二）、名人效1、名人的導(dǎo)向效：根據(jù)學(xué)研究的先驅(qū)者拉扎斯菲爾德研究?jī)杉?jí)論，要經(jīng)過(guò)兩個(gè)過(guò)程信息首先通過(guò)大眾傳播媒介到：袖，然后經(jīng)過(guò) 傳到受眾。名人在社會(huì)上具有一定的知名度和美譽(yù)度或者在某知識(shí)學(xué)術(shù)演藝方面有突出的成就和貢獻(xiàn)受眾在了解認(rèn)識(shí)名人后便對(duì)其產(chǎn)生一定的偏愛(ài)、好感、尊敬、仰慕、信任等情緒從而使名人具有較強(qiáng)的社會(huì)接受性名人在代言過(guò)程中，充當(dāng)高級(jí)意見(jiàn)的角色，通過(guò)自身使用和宣傳，向受眾推廣產(chǎn)品，在受眾艱難選擇過(guò)程中，適時(shí)給予他們影響來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)，是引導(dǎo)［3輿論走向的過(guò)程。在名人向受眾推薦、評(píng)價(jià)該產(chǎn)品，受眾會(huì)不自覺(jué)地把產(chǎn)品品牌聯(lián)系到名人自身的亮點(diǎn)起到一個(gè)導(dǎo)向的效應(yīng)在這過(guò)程中名人作為能夠影響受眾心理變化甚至一定程度上引導(dǎo)了受眾的行為。2、名人的暈輪效暈輪效應(yīng)又稱“光環(huán)效應(yīng)”，是指當(dāng)認(rèn)知者對(duì)一個(gè)人的某種特征形成好或壞的印象后，他還傾向于據(jù)此判斷該人其他方面的特征。本質(zhì)上是一種以偏概全的認(rèn)知偏誤。暈輪效應(yīng)具有彌散性，對(duì)一個(gè)人的整體態(tài)度，還會(huì)連帶影響到跟這個(gè)人的具體特征有關(guān)的事物上。名人在受眾心目中都是崇高的可信的，那么產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)名人代言過(guò)后，名人身上的光環(huán)便會(huì)“降臨”在產(chǎn)品上，受眾也會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感信任、偏愛(ài)，刺激受眾產(chǎn)品的達(dá)到目的。不難發(fā)現(xiàn)，拍廣告片的多數(shù)是那些有名的歌星、影星，而很少見(jiàn)到那些名不見(jiàn)經(jīng)傳的小人物因?yàn)橥瞥龅纳唐犯菀椎玫酱蠹业恼J(rèn)同一個(gè)作家一旦出名以前壓在箱子底的稿件全然不愁，所有著作都不愁銷售，這都是光環(huán)效應(yīng)的作用。3、名人的品牌效品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定的產(chǎn)物，是企業(yè)產(chǎn)品文化的歸屬，更是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間關(guān)系的載體。品牌效應(yīng)是指品牌在產(chǎn)品上的使用為品牌的使用者所帶來(lái)的效益和影響是品牌使用的作用。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛時(shí)代下，人們生活消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生很大變化，恩格爾系數(shù)也逐步降低，人們消費(fèi)方式選擇豐富多樣。在這過(guò)程中，人們的心理需求也日益增強(qiáng)，比如對(duì)自身在社會(huì)的價(jià)值地位和對(duì)事物的品位。因此企業(yè)須就產(chǎn)品品牌的塑造形象上下點(diǎn)功夫通過(guò)名人 介，結(jié)合名人具有社會(huì)聲望，可信、崇高等品質(zhì)的文化優(yōu)勢(shì)映射到產(chǎn)品品牌上，使受眾對(duì)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生和名人形象同樣的感受，也就是把名人的品牌同商品的品牌疊加到一起，放大的品牌塑造力，吸引受眾眼球。（一）、利于企業(yè)產(chǎn)品獲得較大隨著人類文明的發(fā)展，如今這個(gè)時(shí)代擁有著豐富的資源信息，而面對(duì)如此海量的信息會(huì)容易導(dǎo)致注意力的貧需要主動(dòng)出擊把消費(fèi)群體的注意力吸引到自身的產(chǎn)品品牌上。1977年著名廣告學(xué)家弗里德曼的一個(gè)實(shí)驗(yàn)顯示，、專家、公司與普通百姓分別主持的同一個(gè)中，主持的最吸引人，最容易為大家熟記［4由此名人的可見(jiàn)一 。名人的知名度能引起受眾注意，達(dá)企業(yè)品牌宣傳目的以純?cè)趶呐l(fā)方式經(jīng)營(yíng)模式為特許經(jīng)營(yíng)方式初期時(shí)，為了提升以純品牌的知名度，以純投入巨資，在2002年邀請(qǐng)了陸毅著名影星為其形象代言人通過(guò)與的雙贏合作，以純的品牌有名度得到了迅速提升，開(kāi)發(fā)了不少潛在客戶，為下一步進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)做了有力的準(zhǔn)備。（二）、企業(yè)產(chǎn)品品牌宣傳速度快、成效在眾多媒介當(dāng)中，公司選擇名人為其產(chǎn)品和企業(yè)品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣，利用名人效應(yīng)塑造良好的品牌形象，在名人追隨者共同構(gòu)建的各個(gè)社區(qū)互相，借名人的去觀眾，把受眾對(duì)名人的好感移情到產(chǎn)品，使名人的形象價(jià)值轉(zhuǎn)移到品牌本身，提高受眾對(duì)品牌品質(zhì)的認(rèn)可和信任。2003年，以純?cè)诔晒﹂_(kāi)始站穩(wěn)腳跟，公司為進(jìn)一步發(fā)展啟用了當(dāng)紅炸子雞影星張柏芝古天樂(lè)作為品牌形象代言人，張柏芝和古天樂(lè)個(gè)人形象所透露出健康的、美麗的、展示自我、勇于挑釁的品質(zhì)與以純產(chǎn)品有著為時(shí)尚、潮流的設(shè)計(jì)，過(guò)硬的產(chǎn)品格量的美稱非常相符合，使得以純名聲大漲，以純不僅成為了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚服飾品牌，還成功地打入了、新加坡、俄羅斯中東、南亞等不同國(guó)家的國(guó)際市場(chǎng)。（三）面對(duì)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要保持自己產(chǎn)品地位不變情況下進(jìn)一步加大自身產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力才能不被不被淘汰。名人廣告具有帶動(dòng)受眾的效應(yīng)，容易引起受眾的共鳴，讓受眾對(duì)品牌產(chǎn)生信任與依賴，接受認(rèn)同產(chǎn)品的理念文化。在市場(chǎng)產(chǎn)品變得同質(zhì)化的潮流中，受眾對(duì)于產(chǎn)品的選擇基本 意識(shí)占主要，如果消費(fèi)者偏愛(ài)這種產(chǎn)品的品牌文化便會(huì)有意選擇這個(gè)品牌的產(chǎn)品，名人廣告就是利用受眾對(duì)名人品質(zhì)、良好形象的認(rèn)同轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品和品牌上，把產(chǎn)品塑造成消費(fèi)者信任的、好感的、有質(zhì)量保證的、檔次高大的形象。從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高企業(yè)品牌和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，而且在名人與品牌相融合的影響下消費(fèi)者在產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)有偏向性地選擇名人代言的產(chǎn)品，促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品銷售。例如2001年以純與中國(guó)小人氣偶像韓庚達(dá)成共識(shí)，韓庚變身成為以純品牌形象代言人，在韓庚向社會(huì)散發(fā)出陽(yáng)光、帥氣、躍動(dòng)、熱情、健康的形象下，韓庚完美地詮釋了以純品牌內(nèi)涵，的消費(fèi)者漸漸感受到Y(jié)ISHION時(shí)尚、、潮流的品牌文化，使得以純?cè)诜b行業(yè)中擁有很高的競(jìng)爭(zhēng)力。（四）、實(shí)現(xiàn)在不同媒介二企業(yè)是一個(gè)性的組織機(jī)構(gòu)，企業(yè)所有的任何決策都是為了公司的收益，所以在選擇名人作為代言人必須要有財(cái)務(wù)核算控制在企業(yè)可承受的范圍內(nèi)。從企業(yè)商角度出發(fā)來(lái)講，在剛剛開(kāi)始使用名人代言時(shí)所花費(fèi)的費(fèi)用和人力、物力資源比較重，日益發(fā)達(dá)和大眾化的傳媒使得名人的率越來(lái)越高，相關(guān)連續(xù)越來(lái)越廣泛，隨著名人新作品的不斷問(wèn)世，其所代言產(chǎn)品的也會(huì)持續(xù)不斷地受到受眾的關(guān)注。如果名星正處在人氣風(fēng)頭無(wú)兩時(shí)勢(shì)，眾多和各大平臺(tái)都會(huì)爭(zhēng)先免費(fèi)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的二次傳播，同時(shí)，還能節(jié)省費(fèi)用資源。在2009年，以純公司聘請(qǐng)正處在社會(huì)娛樂(lè)話題中‘2009年快樂(lè)女聲10強(qiáng)’作為品牌代言人，以純公司就是看準(zhǔn)了這個(gè)潮流時(shí)勢(shì)，以純的推出市面后，各大雜志和機(jī)構(gòu)爭(zhēng)先恐后地在自己的平臺(tái)報(bào)導(dǎo)快樂(lè)女聲代言的信息生怕錯(cuò)過(guò)點(diǎn)擊量，這無(wú)疑為以純的產(chǎn)品達(dá)到了二次，獲得宣傳目的。（一）、虛假與仿冒名人風(fēng)不少名人因代言虛假，引來(lái)相關(guān)部門的其通報(bào)與指責(zé)，先后陷入“廣告門”中。虛假是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的現(xiàn)象，名人代言虛假?gòu)V［5告社會(huì)性更是值得關(guān) 。根據(jù)我國(guó)頒布的《法》第二十八條定：以虛假或者引人誤解的內(nèi)容、誤導(dǎo)消費(fèi)者的,構(gòu)成虛假。而虛假主要分兩種：一是產(chǎn)品主體自身質(zhì)量沒(méi)保證不過(guò)關(guān)；二是間接虛假，在內(nèi)容中有意地過(guò)分夸大產(chǎn)品的功能或者效果，使消費(fèi)者受騙。產(chǎn)不歸功于名人對(duì)于受眾有著很強(qiáng)的導(dǎo)向和示范作用。名人與商一起參與廣告創(chuàng)作,是的參與主體一,他們必須要對(duì)的真實(shí)性負(fù)責(zé)，不能為了［1］得的費(fèi)昧著良心說(shuō)假話另外一方面，隨著名人帶領(lǐng)的市場(chǎng)環(huán)境下越來(lái)越多企業(yè)投身于名人，說(shuō)“山寨”。例如：曾經(jīng)有個(gè)地方學(xué)校找到一個(gè)外形酷似的人（二）、名人名人作為一個(gè)公眾人物，對(duì)社會(huì)大眾起著、模范、標(biāo)榜的導(dǎo)向作用，是社會(huì)的風(fēng)向標(biāo)。為了能使品牌的知名度有效快速地提高必就要通過(guò)名人品牌形象，但是，如果在挑選代言人時(shí)沒(méi)有清楚其品德或者在社會(huì)的個(gè)人形象，或者缺乏有效管理，導(dǎo)致成本有增無(wú)減，連帶效果甚微，最終損害已有的品牌形象，造成不必要的損失。因此做好代言人的工作成為主必須嚴(yán)格把控的事項(xiàng)。在名人代言宣傳活動(dòng)中，名人于企的接受心［6］。（三）當(dāng)普遍地出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上。心理學(xué)研究表明，出現(xiàn)在不同產(chǎn)品的，當(dāng)一個(gè)名人同時(shí)為多個(gè)品牌做代言人時(shí)，受眾很容易把一個(gè)品牌和另一個(gè)品牌李戴，模糊品牌形象，以至于降低了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同［4］量還可能會(huì)引起消費(fèi)者的（四）、名人自身突發(fā)風(fēng)對(duì)大眾和主來(lái)說(shuō)，名人的沉沉浮浮我們是無(wú)法預(yù)料的。首先名人也是普通人，具有不確定性，他們中許多人可能會(huì)“吃喝賭，拈花惹草，聚眾群會(huì)公眾人物，一旦他們中出現(xiàn)這樣那樣的道德問(wèn)題，就會(huì)變成許多爭(zhēng)先報(bào)道的熱點(diǎn)。近年來(lái)，爆出層出不窮，如：陷入酒店性，耐克利益受損并撤銷了合作關(guān)系，這對(duì)企業(yè)邀請(qǐng)名人擔(dān)任代言人發(fā)出了警示。而以純?cè)谘?qǐng)過(guò)的代言人中也發(fā)生過(guò)類似的：在2011年因出《那些年，我們一起追的》中的男主角走紅，繼而在2012年參演《小時(shí)代》系列中“”一角而獲得的關(guān)注，當(dāng)時(shí)的前途可謂是發(fā)紅發(fā)紫，如日中天；他所扮演的青春、熱血、、美好，他所扮演的沉穩(wěn)，帥氣、風(fēng)度翩翩，成功地圈了一大波粉絲，以純看準(zhǔn)了他擁有的這些形象在2012年邀請(qǐng)他作為以純的代言人，而且眾望所歸，Y:2在2014年8月與發(fā)生吸毒，因此被依法拘留，瞬間當(dāng)時(shí)他所代言的產(chǎn)品:炫邁、肯德基、雪佛蘭創(chuàng)酷等都無(wú)一不了重創(chuàng)，盡管是Y:2（五）名人代言作為具有眾多優(yōu)勢(shì)，行業(yè)里已經(jīng)十分普遍。名人的選擇的名人不為目標(biāo)顧客認(rèn)知，名人和普通人對(duì)目標(biāo)顧客的相同［7那么花費(fèi)在名人身上的高額代言費(fèi)用就毫無(wú)價(jià) 名人的作用機(jī)制是將名人的良好形象轉(zhuǎn)移到的產(chǎn)品上，使消費(fèi)者信任和選擇該產(chǎn)品，那么要滿足這個(gè)條件:名人的形象必須與產(chǎn)品的賣點(diǎn)、人的優(yōu)勢(shì)便會(huì)變成短處，對(duì)宣傳效果產(chǎn)生不良影響。如：一個(gè)世界著名的健康運(yùn)動(dòng)員卻代言金嗓子，但巨星與嗓子疾病根本讓消費(fèi)者把兩者聯(lián)想（六）、效果側(cè)重名人忽略產(chǎn)品風(fēng)目前，名人的泛濫導(dǎo)致某些商在設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)都多多少少犯了一個(gè)錯(cuò)誤：在整個(gè)中把名人的優(yōu)點(diǎn)、形象過(guò)分地修飾，而產(chǎn)品信息稍微帶過(guò)，，導(dǎo)致名人風(fēng)頭直接蓋過(guò)產(chǎn)品和品牌。一個(gè)完整的廣企業(yè)利用做代言人，是一個(gè)雙贏的過(guò)程。但無(wú)論怎樣，知名度與美度但一些企業(yè)過(guò)分依賴于的號(hào)召力，在宣傳時(shí)，一味強(qiáng)調(diào)的是如何如何，而忘了其職責(zé)是宣傳企業(yè)形象。如此就變成企業(yè)形象代言，替他人做嫁衣，得不償失［2］2。例如：和成衛(wèi)浴曾經(jīng)邀請(qǐng)過(guò)作為形象代言人，但根據(jù)市場(chǎng)后得到的結(jié)果顯然與主的期望相違背：在產(chǎn)品聯(lián)想率中桶提及率僅僅只有4.06%，更甚的是品牌聯(lián)想率低至0.92%。在該中，人們成功地注意上了而不是“和成衛(wèi)浴”品牌產(chǎn)品。（七）、名人創(chuàng)意匱乏導(dǎo)致費(fèi)用成本高風(fēng)創(chuàng)意，從字面上理解，是創(chuàng)造意象的意思。創(chuàng)意是根據(jù)目標(biāo)，動(dòng)。創(chuàng)意是的，一個(gè)好的創(chuàng)意是一個(gè)優(yōu)秀的的基本標(biāo)準(zhǔn)。目前，創(chuàng)意表現(xiàn)的雷同和匱乏是國(guó)內(nèi)名人最大的垢病，名人成了名人自我陶醉和王婆賣瓜式叫賣的展現(xiàn)平臺(tái)。第一，創(chuàng)意缺乏性，產(chǎn)品不突出，藝術(shù)表現(xiàn)只是一味地和模仿固有案例模式，不顧內(nèi)容的重復(fù)和創(chuàng)意的乏味。第二，創(chuàng)意缺乏針對(duì)性，我們可以看到很多名人語(yǔ)都是“相信我”［7］予新鮮的創(chuàng)意，方能促成消費(fèi)者的四、管理名人的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)（一）、構(gòu)建名人指標(biāo)評(píng)估體為遵守名人的規(guī)范，基于必須確保內(nèi)容真實(shí)可靠，不得瞞騙護(hù)企業(yè)品牌良好的形象。不得只為追隨大流而盲目聘用名 （二）、做好名人社會(huì)形象工人在社會(huì)的知名度，度、集結(jié)力、信任度和大眾對(duì)其公眾形象的信賴度會(huì)直接影響到他的品牌價(jià)值高低。企業(yè)經(jīng)過(guò)決策后選用名人代言這一產(chǎn)品宣傳推廣策略，首先需要準(zhǔn)備代言產(chǎn)品的“使用者形象”，即目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者心目中所認(rèn)定的品牌使用者的形象，然后再根據(jù)結(jié)果，確定選［9］（三）、建立名人形象應(yīng)對(duì)機(jī)在名人代言中最容易且經(jīng)常時(shí)有發(fā)生事情就是代言后名人可能因?yàn)檫`法、偷稅漏稅、參與打架或者黃賭毒等行為導(dǎo)致自身的社會(huì)形象發(fā)生變化，與代言前形象變得一落千丈，遭人唾棄。企業(yè)和產(chǎn)品的形象與名人沉浮榮衰運(yùn)有直接影響，名人光彩奪目時(shí)產(chǎn)品會(huì)借光生輝而當(dāng)名人失色時(shí)產(chǎn)品形象受到影響，其宜傳推薦的產(chǎn)品形象也就可想而知了，這種［10險(xiǎn)尤其應(yīng)引起主足夠的重視。如果代言人發(fā)生，但是影要急于大張旗鼓宣布撤消代言或更換代言，更不要大張旗鼓撤消相關(guān)電視及戶外