2023年游戲測評領(lǐng)域抖音號內(nèi)容運營與推廣策劃全面詳解

7億

DAU日活用戶突破7億12億

MAU海外月活用戶超過12億10億

MAU月活用戶突破10億隨著抖音用戶數(shù)量的不斷增加，越來越多的游戲測評博主開始在抖音平臺上發(fā)布他們的視頻內(nèi)容。這些視頻通常有趣，有用，并獲得了很高的關(guān)注度和分享率。為了吸引更多的粉絲和品牌關(guān)注，游戲測評行業(yè)開始將抖音作為他們最重要的拓客渠道之一。抖音平臺具有極高的流量和用戶黏性，同時也提供了不同于其他主流社交媒體平臺的獨特用戶體驗。這使得游戲測評博主和品牌能夠以更有趣和創(chuàng)意的方式與觀眾互動并建立更強大的用戶關(guān)系。通過制作有趣和有價值的游戲測評視頻，游戲測評博主能夠更快地吸引粉絲，并獲得更多的贊和評論。這也為游戲測評品牌提供了一個更廣泛的推廣通道，從而支持其在競爭激烈的市場中獲得更大的品牌曝光率和市場份額。綜上所述，抖音平臺作為一種全新的社交媒體平臺，為游戲測評行業(yè)提供了一個非常有利的機會。通過制作有趣和有價值的游戲測評視頻，游戲測評博主能夠吸引更多的觀眾和粉絲，從而成為這個促進游戲測評行業(yè)增長的拓客王。三線抖音用戶年齡分布二線抖音用戶城市分布8.23%

一

線34.39%21.51%

四

線

及

以

下35.87%抖音用戶以年輕人為主，這一人群在游戲測評方面具有非常高的參與度和影響力。由于抖音短視頻具有簡潔、生動、易于傳播等特點，因此在游戲測評領(lǐng)域成為了新的宣傳渠道。很多游戲廠商和相關(guān)品牌將抖音作為宣傳推廣的主要平臺之一，通過制作有趣的短視頻來提高產(chǎn)品曝光度和關(guān)注度。同時，抖音上的互動性也使得游戲測評更具有社交屬性，這種用戶體驗對于年輕人來說尤為重要。因此，可以預(yù)見抖音將成為游戲測評行業(yè)最具潛力的新渠道之一。40歲以上（1.6%）

20歲以下（20%）

20-24歲（32.8%）

30-34歲

（13.5%）

25-29歲（27.9%）

35-39歲（4.2%）Contents目錄Part

01

什么樣的內(nèi)容能火？Part

02

抖音賬號運營推廣重點Part

03

抖音號各階段怎么運營？Part

04

抖音賬號怎么變現(xiàn)？Part05重點說明“賬號定位”完播率點贊率評論率轉(zhuǎn)發(fā)率權(quán)重/標(biāo)簽化機器審核人工干預(yù)/復(fù)審流量推薦/終止抖音“游戲測評”行業(yè)的流量推薦機制主要有兩個方面：基于用戶興趣的個性化推薦和基于游戲品質(zhì)的推薦。通過分析用戶歷史觀看記錄、搜索關(guān)鍵詞、點贊、評論等數(shù)據(jù)建立用戶畫像，利用云端計算和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進行算法匹配，精準(zhǔn)推薦與用戶興趣相關(guān)的游戲。同時，內(nèi)部的質(zhì)量監(jiān)控體系對游戲進行多方面評估，包括內(nèi)容創(chuàng)新度、用戶體驗、社交互動等指標(biāo)，從中篩選出優(yōu)質(zhì)游戲推薦給用戶。這些措施不斷優(yōu)化算法，提高推薦的準(zhǔn)確性和效果，增加用戶留存和活躍度。

12347隱藏難關(guān)新奇玩法BUG神操作高精度畫面68開箱體驗BOSS攻略COSPLAY競技5抖音用戶喜歡“游戲測評”行業(yè)的內(nèi)容通常包括游戲介紹、玩法攻略、技巧分享、新聞資訊等。這些內(nèi)容可以幫助用戶了解游戲的基本情況和玩法，提高游戲技能和水平，同時還能及時了解游戲的最新動態(tài)和更新。此外，“游戲測評”行業(yè)視頻的制作風(fēng)格也很重要，一些趣味性強、畫面精美、編輯手法獨特的視頻會吸引更多用戶觀看和轉(zhuǎn)發(fā)，增加曝光度和關(guān)注度。速通秘籍

做用戶喜歡的視頻1.新奇玩法。這類內(nèi)容展示游戲一些全新而極致的玩法體驗,以全新視角帶給用戶驚喜,激發(fā)強烈的試玩欲望。如展示一款游戲中飛行器的各種操作技巧與飛行姿勢,或一條充滿挑戰(zhàn)的急流河道駕駛過程等。這類內(nèi)容以新奇互動見長,易產(chǎn)生話題與討論。

2.隱藏難關(guān)。這類內(nèi)容記錄玩家在一款游戲中突破某個極難關(guān)卡的全過程,給用戶帶來挑戰(zhàn)成功后的成就感與舒適度。如記錄在一款動作游戲中,攻克一條充滿機關(guān)與陷阱的通過之路,或在一款卡牌游戲中完成一局敵手的勝利對決。這類內(nèi)容具有較高的操控難度,更能展現(xiàn)玩家的高超技藝。3.BUG神操作。這類內(nèi)容展示玩家在游戲中發(fā)現(xiàn)并靈活運用的錯誤進行的某些創(chuàng)新操作與效果,新奇而神奇,特別容易吸引用戶眼球。如在一款大型多人聯(lián)機角色扮演游戲中,發(fā)現(xiàn)一個可以使角色“下地幔”的操作錯誤,并制作成趣味視頻與玩家分享。這類內(nèi)容反映玩家的敏銳度與創(chuàng)新意識,更具有新奇互動屬性。

4.高精度畫面。這類內(nèi)容展示一款游戲中真實細致的畫面效果與驚艷的光影表現(xiàn),以視覺震撼直擊玩家的視覺神經(jīng),激發(fā)試玩欲望。如展示一款游戲的全畫面畫質(zhì)以及人物、道具、環(huán)境等高清細節(jié),或記錄一段游戲中出現(xiàn)的震撼畫面與視覺場景。這類內(nèi)容要求游戲本身就具有很高的畫面表現(xiàn),且視頻拍攝與剪輯也需要一定技術(shù)。在新媒體時代，信息應(yīng)該是短、平、快、新的，并且用戶不再喜歡空洞無意義的內(nèi)容。因此，作為作者要引起讀者的重視，盡可能簡單明了地闡述觀點，以便讀者能夠輕松理解并快速獲取所需的信息。變著法讓用戶覺得：多樣化互動性創(chuàng)意趣味5.COSPLAY競技。這類內(nèi)容通常將游戲角色扮演與游戲項目的技能對戰(zhàn)相結(jié)合,既具有角色扮演的娛樂性,也具有競技的挑戰(zhàn)性,能給玩家?guī)黼p重體驗。如舉辦一場將玩家角色扮演的游戲角色進行競技PK對決的大會,或邀請玩家角色扮演游戲角色進行某種技能挑戰(zhàn),如舞蹈、武術(shù)等。這類內(nèi)容強調(diào)角色扮演與游戲要素的有機結(jié)合,能產(chǎn)生很好的互動與參與。6.開箱體驗。這類內(nèi)容通常采用第一視角拍攝一款游戲的周邊產(chǎn)品開箱全過程,360°展示周邊的各個細節(jié),讓玩家有身臨其境的觀賞享受。如拍攝一款游戲黑科技主題的定制機箱或手辦人偶的開箱視頻,打開神秘的包裝,由里到外展示每個角度的產(chǎn)品細節(jié)。這類內(nèi)容更注重觀賞性和收藏價值,目標(biāo)用戶群體較為固定。

7.速通秘籍。這類內(nèi)容提供一款游戲中賺取虛擬貨幣、迅速升級或攻略通關(guān)的捷徑方法與教程視頻,讓玩家可以在游戲中快速得到進步和滿足。如提供一款動作類手機游戲賺金幣與迅速升到30級的方法,或一款冒險解謎類游戲通關(guān)攻略。這類內(nèi)容以實用和指導(dǎo)性為主,深受缺乏時間精力的玩家歡迎。8.BOSS攻略。這類內(nèi)容會詳解一款游戲中某個Boss的特征與技能,梳理清晰的戰(zhàn)斗流程和主要注意事項,提供操作攻略與技巧提示,幫助玩家順利通過Boss戰(zhàn)斗。如介紹一款動作游戲中某個Boss的所有技能與躲避方法,配合操作指引與技能釋放要點等。這類攻略內(nèi)容以指導(dǎo)和分享為主,能給玩家的游戲體驗帶來幫助,內(nèi)容的實用性較強。

做有期待感的視頻盡管短視頻內(nèi)容僅為幾十秒，但其生死存亡的關(guān)鍵在于開頭的5秒、3秒，甚至僅有1秒。怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？在游戲測評領(lǐng)域，抖音短視頻是一種非常有影響力的傳播方式。為了讓抖音用戶對游戲測評領(lǐng)域的抖音視頻充滿期待，以下是8點創(chuàng)意層面的期待：1、引入明星做客類別：邀請一些熱門明星到直播中，一起進行游戲體驗分享或游戲競技，吸引更多的用戶關(guān)注和期待。2、玩家間的對決與競賽：組織一些耐心測試或競技比賽，以吸引更多對游戲競技內(nèi)容感興趣的用戶進行關(guān)注，并期待后續(xù)的活動直播。3、明確的話題和主題：明確當(dāng)前爆款游戲的主題，對開箱、cosplay、攻略等方向進行深度剖析，深入挖掘游戲內(nèi)容，滿足用戶的期待。4、跟進新游戲發(fā)布：抖音游戲測評賬號可針對新發(fā)行的游戲進行相關(guān)測評、攻略或者對比分析，滿足玩家對新游戲的好奇心和期待感。變著法讓用戶覺得：

好玩有價值有用新鮮5、互動分享直播：進行一些和游戲相關(guān)的互動游戲，請用戶一起參與后做分享，將用戶的心理進一步與視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為行動，讓更多的用戶加入互動分享中，并期待更多的視頻創(chuàng)作。6、段子和幽默表現(xiàn)：不同于一般的游戲測評內(nèi)容，適當(dāng)?shù)亩巫雍陀哪憩F(xiàn)也能起到吸引用戶，增加期待感的作用。7、高品質(zhì)制作：對于畫質(zhì)高的游戲可以讓視頻制作更加高品質(zhì)化、專業(yè)化，為用戶提供更好的看點，吸引更多用戶的期待。8、神秘探索內(nèi)容：提供一些神秘的探索內(nèi)容，例如隱藏任務(wù)、神秘boss等，讓用戶參與其中，探索游戲別具一格的內(nèi)容，增加用戶對該游戲測評的期待感。綜上所述，抖音游戲測評領(lǐng)域需要通過豐富多彩的內(nèi)容，不斷吸引和發(fā)掘用戶的需求，創(chuàng)造各種不同的情形，讓用戶的期待不斷提升，讓他們期待抖音中下一個更好的游戲視頻。視頻畫面不清晰視頻時長太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加聯(lián)系方式偽原創(chuàng)、搬運號畫面單一，變化太小，降權(quán)正式發(fā)布內(nèi)容前最好先養(yǎng)號3-5天增加賬號的初始權(quán)重模擬真人行為關(guān)鍵是在線時長點贊、關(guān)注、評論、分享、看直播為什么新號要提前養(yǎng)號？前期刷個幾百條注意刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)如何判定養(yǎng)號是否成功？答：建立賬號之后5天左右不要發(fā)作品，就刷視頻，刷到與你賬號定位領(lǐng)域相同的視頻，則可以點贊、評論等互動，來增加賬號識別。當(dāng)刷出的視頻，有50%以上是跟你賬號領(lǐng)域相同的時候，就說明這個號基本養(yǎng)成。賬號定位推廣引流內(nèi)容運營內(nèi)容方向抖音藍V號功能權(quán)益

通訊組件

店鋪主頁領(lǐng)券

用戶管理掃碼拍視頻領(lǐng)券

藍V標(biāo)識

POI地址編輯昵稱搜索置頂

評論置頂視頻內(nèi)容置頂

私信管理

認領(lǐng)同步昵稱鎖定保護

官網(wǎng)鏈接認領(lǐng)POI地址

DOU+

數(shù)據(jù)分析游戲測評領(lǐng)域抖音藍V認證是指在抖音平臺上，通過專業(yè)的游戲測評技能和經(jīng)驗，獲取官方認證并獲得藍色認證標(biāo)識。這種認證可以幫助用戶更好地了解游戲產(chǎn)品，提高游戲消費者的購買體驗和信任度。對于游戲測評人員來說，獲得抖音藍V認證不僅是榮譽的象征，還可以拓展個人影響力和渠道，增加曝光率和收益。要想獲得這種認證，需要具備高超的游戲分析和評價能力，同時擁有一定的粉絲數(shù)量和活躍度，并積極參與社交互動和內(nèi)容創(chuàng)作。詳情

創(chuàng)意策劃做好競爭對手市場調(diào)查，洞察消費者行為習(xí)慣與愛好，對游戲測評領(lǐng)域內(nèi)進行分析、打造爆款視頻、對品牌的宣傳點進行提煉。平鋪直敘、跳躍的劇情沒有人看。反轉(zhuǎn)、反差或者一些令人疑惑的視頻反而更能吸引人的興趣。

鏡頭腳本根據(jù)官抖人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號運營賬號權(quán)重優(yōu)化；用戶運營及管理；抖音商品櫥窗、商城活動卡券領(lǐng)取，POI地址詳情頁、評論管理等權(quán)限開通；評論、互動、轉(zhuǎn)發(fā)等互動數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過專業(yè)的拍攝設(shè)備：專業(yè)攝像機、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進行專業(yè)處理，打磨精品。游戲測評領(lǐng)域鏡頭腳本的策劃是指在進行游戲測評時，制定編排游戲畫面、音效、文本等元素的腳本方案。這個過程需要考慮到游戲的整體氛圍和玩家需求，通過合理安排鏡頭、剪輯和配樂等來展現(xiàn)游戲的特點和亮點，同時滿足玩家對于游戲內(nèi)容的需求和期望。鏡頭腳本的策劃對于游戲測評視頻的質(zhì)量和效果有著至關(guān)重要的影響，可以提高視頻觀賞度和吸引力，增加用戶的關(guān)注和粉絲數(shù)。要進行游戲測評領(lǐng)域鏡頭腳本的策劃，需要對游戲的基礎(chǔ)知識和玩法有一定了解，并且具備一定的創(chuàng)意和審美能力，能夠?qū)⒂螒蛟睾鸵暵犘Ч嘟Y(jié)合，打造出優(yōu)秀的游戲測評視頻。

有劇本視頻

點贊：233.4W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結(jié)果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強、邏輯清晰、垂直內(nèi)容更吸引人。

無劇本視頻

點贊：266視頻無腳本、拍攝內(nèi)容不專業(yè)，清晰度低，時間短，無劇情，播放量低。VS游戲測評領(lǐng)域的運鏡技巧是指在拍攝游戲測評視頻時，運用不同的拍攝角度和鏡頭手法來展現(xiàn)游戲畫面和玩法。通過恰當(dāng)?shù)剡\用運鏡技巧，可以讓游戲測評視頻更加生動、有趣，更好地吸引觀眾的關(guān)注。常見的運鏡技巧包括跟隨鏡頭、切換鏡頭、變焦等，還可以結(jié)合剪輯和音效等來達到更好的效果。同時，在進行運鏡時也要考慮到游戲的內(nèi)容和玩法，盡可能展現(xiàn)出游戲中的特點和亮點。要擁有優(yōu)秀的運鏡技巧，需要具備一定的拍攝經(jīng)驗和創(chuàng)意思維能力，還需要對游戲內(nèi)容和玩法有深入的了解和理解，能夠通過鏡頭語言展現(xiàn)游戲的魅力和價值。

POI詳情頁抖音號在成功認領(lǐng)POI之后，視頻內(nèi)可附帶店鋪地址，還能編輯包含商家頭圖

、企業(yè)官方相冊及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內(nèi)容。

DOU+用“DOU+”功能把視頻定向推薦給精準(zhǔn)的人群，為引爆視頻提供前期流量。

卡券發(fā)布內(nèi)容對活動進行預(yù)熱，并在抖音發(fā)放粉絲福利。用戶到店后，引導(dǎo)其發(fā)布帶有游戲測評定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。

線上線下互補等線上粉絲積累到一定程度時，用卡券+POI等工具將流量吸引至線下。策劃階段，基礎(chǔ)建設(shè)STEP4STEP3STEP2STEP1工作對接（建工作群，

賬號建立（包含所需學(xué)習(xí)掌握企業(yè)品牌及

物料）產(chǎn)品）市場分析（競爭對手調(diào)查、洞察消費者行為習(xí)慣與愛好、爆款內(nèi)容分析）運營方案制定（確定視頻內(nèi)容得方向、演員、推廣方案）第一階段，預(yù)熱期

抖音DOU+推廣1、賬號游戲測評設(shè)計（頭圖、封面）2、賬號質(zhì)量評分優(yōu)化，用戶運營及管理、權(quán)限開通3、養(yǎng)號評論、互動、轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)化1、優(yōu)化賬號權(quán)重2、通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光內(nèi)容制作

運營賬號

1、品牌賬號定位

2、內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本3、內(nèi)容拍攝及剪輯4、發(fā)布視頻賬號運營5、階段數(shù)據(jù)分析反饋推廣引流運營重點第二階段，增長期1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運營4.階段數(shù)據(jù)分析反饋

抖音DOU+推廣1、賬號運營及管理2、按實際情況渠道搭建（內(nèi)容方向優(yōu)化、櫥窗優(yōu)化、POI認領(lǐng)等及官網(wǎng)鏈接）3、抖音話題策劃重點運營，打造爆款流量視頻，獲取粉絲沉淀。內(nèi)容制作運營賬號推廣引流運營重點1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本

2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運營4.當(dāng)月數(shù)據(jù)分析反饋

5.整體數(shù)據(jù)分析結(jié)案報告2、活動話題跟進（抖音平臺）3、多平臺分發(fā)及管理抖音DOU+推廣KPI最終達成內(nèi)容制作

運