“詩書畫印”融入冰雪天地-冬奧設(shè)計里的中國故事

“詩書畫印”融入冰雪天地——冬奧設(shè)計里的中國故事

冬奧會會徽

冬殘奧會會徽

顏色系統(tǒng)源自對中國文化顏色的提煉

賽區(qū)山形圖化用了中國長卷繪畫的青山綠水風(fēng)格。

體育圖標(biāo)以中國漢字、甲骨文和古代文化刻繪符號的構(gòu)型構(gòu)造為靈感

薩馬蘭奇曾說過：“一所花費(fèi)幾千萬元蓋起來的體育館假如沒有奧運(yùn)景觀，那它就不是奧運(yùn)場館。”歷屆奧運(yùn)會的形象景觀視覺呈現(xiàn)，都是以其鮮亮獨(dú)特的形象景觀為根底，傳遞舉辦國的文化特征和民族審美，具有高度的識別性，不僅能充分表達(dá)奧林匹克精神，起到鼓勵運(yùn)發(fā)動和增加賽時氣氛的效果，更要完善呈現(xiàn)舉辦國和舉辦地的國家形象與精神內(nèi)涵。

北京2023年冬奧會的形象景觀設(shè)計，在吸取2023年珍貴閱歷的根底上，在奧運(yùn)形象景觀設(shè)計的系統(tǒng)化、體系構(gòu)造搭建和治理模式等方面積極進(jìn)展探究和創(chuàng)新，融入中國元素，形成了一套完整的、多維度的奧運(yùn)形象景觀設(shè)計謀略，從而呈現(xiàn)新時代的中國形象，更自信地敘述中國故事。

書法篆刻傳承文化內(nèi)涵

北京2023年冬奧會會徽“冬夢”以漢字“冬”為靈感來源，在中華民族五千年文明中，漢字是承載最多文化因素的重要基因，而中國書法則是中國最高的藝術(shù)境地之一，運(yùn)用中國書法的藝術(shù)形態(tài),將厚重的東方文化底蘊(yùn)與國際化的現(xiàn)代風(fēng)格融為一體。會徽圖形上半局部呈現(xiàn)滑冰運(yùn)發(fā)動的造型，下半局部表現(xiàn)滑雪運(yùn)發(fā)動的英姿。中間舞動的線條流暢且布滿韻律，代表舉辦地起伏的山巒、賽場、冰雪滑道和節(jié)日飄舞的絲帶，為會徽增加了節(jié)日喜慶的視覺感受，也象征著北京冬奧會將在中國春節(jié)期間進(jìn)行。會徽以藍(lán)色為主色調(diào)，表達(dá)冰雪的光明純凈，也寓意著幻想與將來。紅黃兩色源自中國國旗，代表運(yùn)動的激情、青春與活力。在“BEIJING2023”字體的形態(tài)上吸取了中國書法與剪紙的特點(diǎn)，增加了字體的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)力，也表達(dá)了與會徽圖形的整體感和統(tǒng)一性。

北京2023年冬殘奧會會徽“飛躍”，其設(shè)計秉承呈現(xiàn)舉辦地文化、表達(dá)以運(yùn)發(fā)動為中心的理念，將中國書法藝術(shù)與冬殘奧會體育運(yùn)動特征結(jié)合起來。設(shè)計呈現(xiàn)了漢字“飛”的動感和力度，奇妙地將其幻化成一個向前滑行、沖向成功的運(yùn)發(fā)動，同時形象化地表達(dá)了輪椅等冬殘奧會特別運(yùn)動器械形態(tài)。

北京冬奧會和冬殘奧會體育圖標(biāo)共30個，包括24個北京冬奧會體育圖標(biāo)和6個北京冬殘奧會體育圖標(biāo)。體育圖標(biāo)設(shè)計以中國漢字、甲骨文和古代文化刻繪符號的構(gòu)型構(gòu)造為靈感來源，以篆刻藝術(shù)為主要呈現(xiàn)形式，將冬奧會和冬殘奧會冰上和雪上競賽工程的精準(zhǔn)運(yùn)動形象與中國傳統(tǒng)文化奇妙結(jié)合，既呈現(xiàn)出冬季運(yùn)動挑戰(zhàn)自我、追求卓越的特點(diǎn)，也分散了中國傳統(tǒng)文化的厚重與精深，彰顯了北京冬奧會和冬殘奧會的理念和愿景。圖標(biāo)以霞光紅為底色，寓意日出東方，代表熱忱和盼望，也為馬上在春節(jié)期間進(jìn)行的北京冬奧會襯托出喜慶氣氛。

顏色形象寓意暖和吉利

北京2023年冬奧會吉利物以熊貓為原型,將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，表達(dá)了冬季冰雪運(yùn)動和現(xiàn)代科技特點(diǎn),詮釋“科技幻想”。而北京2023年冬殘奧會吉利物則以燈籠為原型，燈籠代表著收獲、喜慶、暖和和光明，以“中國紅”為主色調(diào)，渲染了2023年中國春節(jié)的節(jié)日氣氛，身體發(fā)出光線，寓意點(diǎn)亮幻想，暖和世界，代表著友愛、士氣和頑強(qiáng)，表達(dá)了冬殘奧運(yùn)發(fā)動的拼搏精神和鼓勵世界的冬殘奧會理念，表達(dá)人文情懷。

顏色系統(tǒng)是構(gòu)造冬奧會整體形象景觀的重要視覺元素和標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。專用顏色系統(tǒng)的開發(fā)對于創(chuàng)作生動有力的品牌形象至關(guān)重要，所選顏色應(yīng)傳播與強(qiáng)化主辦國、主辦城市的精神風(fēng)貌。北京2023年冬奧會和冬殘奧會顏色系統(tǒng)，包括了主色、間色、幫助色三局部。設(shè)計靈感源自對中國歷史代表性顏色的挖掘，設(shè)計依據(jù)源自對中國文化顏色的提煉，設(shè)計選擇源自對北京、延慶和張家口三個賽區(qū)城市顏色的分析。顏色系統(tǒng)來源于對中國礦物質(zhì)顏料的探究，并結(jié)合對自然四時、天地五方和二十四節(jié)氣等中國傳統(tǒng)文化的理解，將其劃分為五主色與五間色，其中五主色分別命名為霞光紅、迎春黃、天霽藍(lán)、長城灰、瑞潔白，五間色分別命名為天青、紅梅、竹綠、冰藍(lán)、吉柿。主色和間色之間相互對應(yīng)組合，形成了一套全新的北京2023冬奧顏色系統(tǒng)，既表達(dá)了冰雪運(yùn)動、綠色奧運(yùn)和科技奧運(yùn)的內(nèi)涵，又呈現(xiàn)了中國獨(dú)有的春節(jié)文化和長城文化魅力。

核心圖形彰顯和諧理念

作為奧運(yùn)會形象景觀的重要構(gòu)成元素，核心圖形具有連接奧運(yùn)會徽、吉利物、體育圖標(biāo)、口號等奧運(yùn)形象元素的關(guān)鍵紐帶作用。核心圖形主要應(yīng)用于奧運(yùn)會場館內(nèi)外、城市形象景觀（如各類圍欄、旗幟等）以及各類出版物和奧運(yùn)特許商品開發(fā)等領(lǐng)域。通過營造布滿活力的賽場環(huán)境和城市慶典氣氛，核心圖形能夠鼓勵運(yùn)發(fā)動，滿意觀眾和來訪者的奧運(yùn)體驗，提升電視轉(zhuǎn)播畫面效果。

北京2023年冬奧會和冬殘奧會核心圖形的設(shè)計靈感來源于中國傳統(tǒng)的“道法自然、天人合一”思想，借助計算機(jī)合成技術(shù)，運(yùn)用多維的現(xiàn)代化手法，呈現(xiàn)出新時代人與自然和諧共生、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念。核心圖形整體運(yùn)用中國長卷繪畫的青綠山水風(fēng)格與科技手段的綜合表達(dá)，描繪了京張賽區(qū)山形及長城形態(tài)，形成具有獨(dú)特京張地域特色和中國風(fēng)韻的冬季美景。飄舞的線條布滿動感與力氣，代表了賽場的滑道和冰雪運(yùn)動的速度，表達(dá)出書法的韻味與科技的前沿。圖形顏色呈現(xiàn)三個色調(diào)：寓意純凈冰雪、將來與幻想的藍(lán)白色調(diào)，表達(dá)春節(jié)節(jié)慶氣氛和中國文化的紅金色調(diào)，以及代表活力和可持續(xù)的青綠色調(diào)。同時運(yùn)用科技手段生成動態(tài)圖形，使靜態(tài)圖形與動態(tài)圖形互補(bǔ)，冷暖色調(diào)融合，表現(xiàn)形式與運(yùn)用領(lǐng)域更加豐富。

北京2023年冬奧會冬殘奧會賽事場館景觀借鑒中國傳統(tǒng)的“詩書畫印”，設(shè)計靈感源自中國山水長卷，充分運(yùn)用與冰雪相關(guān)的題材和內(nèi)容，借傳統(tǒng)美學(xué)韻律繪制層巒疊嶂的雪山，冰雪競技如山間行云流水；悠揚(yáng)山巒襯托長道競技，表達(dá)耐力與節(jié)奏，陡山疊嶂適配短道賽場，強(qiáng)調(diào)速度與激情。以中國傳統(tǒng)文化的散點(diǎn)視角，效勞觀眾的觀看體驗，運(yùn)發(fā)動所經(jīng)之處，都構(gòu)成動靜合一的畫面，同時恰當(dāng)融入中國春節(jié)的文化符號，將其與冬奧核心圖形有機(jī)結(jié)合，呈現(xiàn)中國意境，傳遞中國文化。

北京2023年冬奧會冬殘奧會形象景觀是一個完整的視覺體系，依托中國獨(dú)特的傳統(tǒng)文化及美學(xué)特征，呈現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)。冬奧會形象景觀體系遵循一主線多層次的設(shè)計原則，以“道法自然，天人合一”為核心指導(dǎo)思想，注意文化、科技、運(yùn)動、冰雪、速度、力氣和時尚等多層次信息的理念掩蓋與視覺呈現(xiàn)。以綠色、共享、開放