23視覺(jué)傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)期末考試試題

平面廣告設(shè)計(jì)A卷一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每題2分，共20分)在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無(wú)分。1.關(guān)于廣告的描述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔〕A.廣告是一門科學(xué) B.通過(guò)一定的媒介傳遞信息的活動(dòng)C.一體化的整合廣告活動(dòng) D.廣告設(shè)計(jì)的作用和地位是最重要的2.我們常說(shuō)的四大廣告媒體是指報(bào)紙、雜志、播送以及〔〕A.電視 B.電影 C.網(wǎng)絡(luò) D.路牌3.以下不屬于現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ\略的是〔〕A.隨機(jī)性謀略 B.直接性謀略C.連續(xù)性謀略 D.間接性謀略4.關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)描述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔〕A.廣告是以傳遞信息為根本功能B.廣告講究設(shè)計(jì)師的個(gè)人個(gè)性C.廣告以追求廣告效果為目的D.廣告要求訴求明確5.俗稱“膠印〞是指〔〕A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.孔版印刷6.具有吸引視線，產(chǎn)生視覺(jué)焦點(diǎn)和活潑版面作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素是縮小的()A.點(diǎn) B.線C.面 D.視覺(jué)流程線7.以下不屬于廣告信息特征的是〔〕A.目的性 B.藝術(shù)性 C.共享性 D.情感性8.以下屬于企業(yè)廣告策略類的是()A.企業(yè)形象廣告 B.報(bào)紙廣告 C.招貼廣告 D.電視廣告9.用于網(wǎng)頁(yè)等網(wǎng)絡(luò)傳輸或顯示的圖像，通常分辨率設(shè)定為〔〕A.150dpi B.72dpi C.70dpi D.300dpi10.以下最能直接反映信息的根本信息的是〔〕A.圖形 B.色彩C.文案 D.構(gòu)成二、名詞解釋〔本大題共3小題，每題5分，共15分〕1.廣告定位2.POP廣告最正確視域三、判斷改錯(cuò)題〔本大題共5小題，每題3分，共15分〕判斷以下各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√〞，錯(cuò)的打“╳〞并改正。最早的廣告形式為街頭招貼。〔〕2.報(bào)紙廣告是整合廣告活動(dòng)中，媒介使用起“龍頭作用〞?！病?.在17世紀(jì)，美國(guó)出現(xiàn)了廣告代理商?！病?.廣告插畫按其表現(xiàn)形式，主要分為素描和色彩兩大類?！病?.路牌廣告屬于交通廣告。〔〕四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，共25分)1.簡(jiǎn)述標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)那么?！?分〕簡(jiǎn)述電視廣告的局限性?！?分〕3.簡(jiǎn)述企業(yè)定位?！?分〕4.簡(jiǎn)述運(yùn)用報(bào)紙廣告注意要點(diǎn)?！?分〕五、招貼畫設(shè)計(jì)(本大題25分)以“光輝萬(wàn)丈〞為主題，創(chuàng)作一海報(bào)。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米。(橫豎均可)2.要求以圖形表現(xiàn)為主。3.畫面必須要有“光輝萬(wàn)丈〞的字樣。4.畫面要形成較好的視覺(jué)流程。5.說(shuō)明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。2023浙江傳媒學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院平面廣告設(shè)計(jì)B卷一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每題2分，共20分)在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無(wú)分。1.中國(guó)古代的“幌子〞按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悓儆谑恰病矨.戶外廣告 B.直郵廣告 C.招貼廣告 D.農(nóng)村廣告2.關(guān)于廣告功能描述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔〕A.有助于產(chǎn)品銷售 B.決定企業(yè)的開展C.傳遞產(chǎn)品功能信息 D.有助于企業(yè)形象的鑄造3.版面中注目度最高的區(qū)域，應(yīng)將重要的信息安排在該位置，這就是()A.反復(fù)視覺(jué)流程 B.方向關(guān)系流程C.最正確視域 D.動(dòng)態(tài)視覺(jué)導(dǎo)向4.四大廣告媒體指的是〔〕A.報(bào)紙、雜志、播送、電視 B.報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、播送、電視C.報(bào)紙、雜志、DM廣告、電視 D.報(bào)紙、雜志、播送、車載廣告5.以下不屬于報(bào)紙廣告媒體劣勢(shì)的是〔〕A.時(shí)效性短 B.易被讀者忽略C.缺乏色澤 D.缺乏聲勢(shì)6.1609年德國(guó)出版了世界上最早的定期印刷報(bào)紙是〔〕A.?報(bào)道與新聞報(bào)? B.?新聞周報(bào)? C.?新聞信? D.?德意志新聞?7.以下不屬于廣告信息特征的是〔〕A.目的性 B.藝術(shù)性 C.共享性 D.情感性8.以下不屬于廣告創(chuàng)意的內(nèi)容表現(xiàn)形式的是〔〕A.圖形 B.文案 C.構(gòu)成 D.設(shè)計(jì)9.公元11世紀(jì)，世界上第一張印刷招貼出現(xiàn)在〔〕A.英國(guó) B.法國(guó)C.中國(guó) D.美國(guó)10.所謂的“集思廣益〞是廣告創(chuàng)意方法中的()A.質(zhì)疑思考法 B.求全思考法C.集腦會(huì)商法 D.擴(kuò)散思考法二、名詞解釋〔本大題共3小題，每題5分，共15分〕1.廣告定位視覺(jué)流程版式設(shè)計(jì)三、判斷改錯(cuò)題〔本大題共5小題，每題3分，共15分〕判斷以下各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√〞，錯(cuò)的打“╳〞并改正。1.廣告是科學(xué)，也是藝術(shù)，離開了藝術(shù)渲染，廣告就失去了感染力，因此廣告可以不必在意真實(shí)與否?！病?.視覺(jué)流程一般分為方向關(guān)系的流程和重心視覺(jué)流程。〔〕3.標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩通常分為單色、雙色、多色幾種，一般不超過(guò)6套色。()4.廣告插圖按其表現(xiàn)形式，主要分為繪圖、攝影和掃描三類?！病?.廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量〞。〔〕四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，共25分)1.簡(jiǎn)述招貼的特征?！?分〕簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的任務(wù)?！?分〕簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征?！?分〕列舉你所知道的四大廣告媒體外其他的廣告媒體〔至少10種〕?！?分〕五、招貼畫設(shè)計(jì)(本大題25分)以“生生不息〞為主題，創(chuàng)作一海報(bào)。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米。(橫豎均可)2.要求以圖形表現(xiàn)為主。3.畫面必須要有“生生不息〞的字樣。4.畫面要形成較好的視覺(jué)流程。5.說(shuō)明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。A卷參考答案單項(xiàng)選擇題DAABCADABA名詞解釋1.廣告定位就是指廣告主通過(guò)廣告活動(dòng)，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。2.又稱售點(diǎn)廣告或賣場(chǎng)廣告，是以賣場(chǎng)的廣告單張裝飾性現(xiàn)場(chǎng)布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷售現(xiàn)場(chǎng)，起著直接的促成購(gòu)置行動(dòng)的作用，它不但可以營(yíng)造出良好的現(xiàn)場(chǎng)銷售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物興趣。就是視覺(jué)中心，版面中最受矚目的位置三、判斷改錯(cuò)題1.×世界上最早的廣告是叫口頭廣告，又稱叫賣廣告。2.×報(bào)紙廣告是整合廣告活動(dòng)中，媒介使用起重要作用。3.×在17世紀(jì)，英國(guó)出現(xiàn)了廣告代理商。4.×主要分為繪圖、攝影兩類。5.×路牌廣告屬于戶外廣告。四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，共25分)1.簡(jiǎn)明易認(rèn)便于記憶；內(nèi)涵明確個(gè)性突出；新穎獨(dú)特引人注目；永久性強(qiáng)適合性好2.高本錢，缺乏可選擇性，電視廣告的瞬間性，干擾，觀眾注意力有限，不信任和負(fù)面評(píng)價(jià)。企業(yè)定位是指企業(yè)通過(guò)其產(chǎn)品及其品牌，基于顧客需求，將其企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性、文化和良好形象，塑造于消費(fèi)者

消費(fèi)者心目中,并占據(jù)一定位置。4.醒目的標(biāo)題；統(tǒng)一的風(fēng)格；明確廣告對(duì)象具有吸引力；.內(nèi)容詳細(xì)；秩序性采用簡(jiǎn)潔的版面；要具有真實(shí)性；版面大小位置安排合理；連續(xù)刊登效果明顯較好的設(shè)計(jì)并使用較大版面具有完整性；重視廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的形式和內(nèi)容B卷參考答案一、單項(xiàng)選擇題ACDADADDCA二、名詞解釋廣告定位即以廣告確定產(chǎn)品或品牌在消費(fèi)者心目中或市場(chǎng)位置的過(guò)程。視覺(jué)流程是一種“視覺(jué)空間的運(yùn)動(dòng)〞，是版面空間的各元素引導(dǎo)視線閱讀的運(yùn)動(dòng)過(guò)程版式設(shè)計(jì)指設(shè)計(jì)人員根據(jù)設(shè)計(jì)主題和視覺(jué)需求，在預(yù)先設(shè)定的有限版面內(nèi)，運(yùn)用造型要素和形式原那么，根據(jù)特定主題與內(nèi)容的需要，將文字圖形及色彩等視覺(jué)傳達(dá)信息要素，進(jìn)行有組織有目的的組合排列的設(shè)計(jì)行為過(guò)程。判斷改錯(cuò)題1.╳廣告要具有真實(shí)性。2.╳從理性與感性方向關(guān)系的流程與散點(diǎn)流程來(lái)分析。3.√4.╳主要分為繪圖、攝影兩類。5.╳廣告效果的關(guān)鍵是科學(xué)性創(chuàng)造性的廣告策略。簡(jiǎn)答題1.傳播面廣，發(fā)布形式靈巧，發(fā)布信息快，制作本錢低，由大尺寸畫面構(gòu)成，遠(yuǎn)視性強(qiáng)，有卓越的創(chuàng)意。2.吸引注意力。傳播信息。HYPERLINK"/s?wd=%E6%83%85%E6%84%9F%E8%AF%89%E6%B1%82&tn=44039180_cpr&fenlei=mv6quAkxTZn0IZRqIHckPjm4nH00T1YznHcknhRYPWwBnhnYPWmd0ZwV5Hcvrjm3rH6sPfKWUMw85HfYnjn4nH6sgvPsT6KdThsqpZwYTjCEQLGCpyw9Uz4Bmy-bIi4WUvYETgN-TLwGUv3EP