廣電媒體的經(jīng)營現(xiàn)狀

廣電媒體的經(jīng)營現(xiàn)狀地方廣電媒體的生存與發(fā)展之：1

中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展近三十年，形成近兩千億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

2廣告業(yè)發(fā)展軌跡

中國國家工商總局?jǐn)?shù)字：2007年中國廣告經(jīng)營額1741億元，約占GDP的0.706％；據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2007年的廣告市場“刊例價(jià)”增長為9%,達(dá)到3120億元規(guī)模；32007年廣告市場現(xiàn)狀2007年度中國廣告經(jīng)營總額為1741億，比去年同期增長10.68%；廣告投放前三位的行業(yè)是：房地產(chǎn)行業(yè)183億，藥品行業(yè)148億，食品行業(yè)141億；全國廣告經(jīng)營單位有17.3萬家，從業(yè)人員111萬，其中廣告公司11.3萬家，廣告公司從業(yè)人員76.2萬；廣告公司營業(yè)總額688.4億，占總額的39.5%；媒體的廣告營業(yè)：電視媒體：442.95億，比上年增長9.6%報(bào)紙媒體：322.2億，比上年增長3.1%廣播：62.82億，比上年增長9.8%雜志：26.46億，比上年增長1.5%戶外：181.37億，比上年增長4.45%互聯(lián)網(wǎng)：79億，比上年增長34.37%

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中國廣告產(chǎn)業(yè):廣告主、廣告媒體、廣告公司

5廣告主趨勢..\..\08廣告市場\廣告產(chǎn)業(yè)080402\0803廣告主.ppt房地產(chǎn)2007年182.6億元規(guī)模。受政策遏制，較2006年增幅放緩11個(gè)百分點(diǎn)。醫(yī)藥品2007年行業(yè)廣告投放規(guī)模達(dá)到147.9億元規(guī)模，受政策調(diào)整影響，廣告投放額較2006年下滑0.7%。日化2007年廣告投放額為106.7億元。出現(xiàn)2.2%的負(fù)增長。營銷策略出現(xiàn)由廣告投放轉(zhuǎn)入渠道終端推廣。食品飲料2007年行業(yè)廣告投放規(guī)模141.1億元，增幅減緩。伊利以3.7億元奪得2008央視黃金時(shí)段標(biāo)王。汽車2007年廣告投放規(guī)模119億元，較2006年增長23.1%，受消費(fèi)市場升級(jí)拉動(dòng)，持續(xù)保持快速增長。607年排名行業(yè)2007年數(shù)據(jù)2007年增長率2006年數(shù)據(jù)2006年增長率2005年數(shù)據(jù)2005年增長率——小68%11.10%12%1房地產(chǎn)14.20%25.50%1.73%2藥品-0.70%5.60%15.28%3食品3.90%27.96%-0.90%4汽車23.10%96683037.20%70476318.86%5化妝品-2.20%-2.30%28.80%6家用電器9440446.50%88611914.50%7740091.16%7醫(yī)療服務(wù)912906-7.10%98219528.60%76363622.96%8服務(wù)業(yè)83195435.70%61310527.90%47925634.89%9保健食品70764810.70%63913123.80%5161407.36%10信息產(chǎn)業(yè)5669879.40%51848333.60%38804739.61%11酒類5180279.60%4726783.20%45806524.47%12服裝服飾48915011.90%43729126.62%34640721.37%13醫(yī)療器械44285721.40%36472724.40%2930879.46%14金融保險(xiǎn)39255842.90%27477736.60%20110552.97%15招生招聘3024666.00%28529336.50%20895643.91%16煙草1728903.70%166771-0.70%1794410.48%17農(nóng)資7834314.20%68619-11.40%7746263.97%其他15.90%-2.40%-3.00%2005-2007年各行業(yè)廣告經(jīng)營額（萬元）來源：國家工商行政管理總局72007年傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)飲料行業(yè)廣告投放繼續(xù)保持較快增長，重返TOP5行列。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)在07年廣告投放排行中位列第四，但同比出現(xiàn)負(fù)增長。3%9%13%27%億6%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2004Base媒體范圍：電視+報(bào)紙+雜志+電臺(tái)+戶外4%23%5%19%48%2006vs200582007傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的五大行業(yè)

清潔用品的投放增長表現(xiàn)突出，增幅遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。飲料、金融投資保險(xiǎn)廣告增幅較06年放緩，但仍維持較高增速。娛樂及休閑、個(gè)人用品廣告投放增速進(jìn)入Top5行列。廣告投放行業(yè)占比%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2004Base媒體范圍：電視+報(bào)紙+雜志+電臺(tái)+戶外92007傳統(tǒng)媒體廣告增幅最慢的五大行業(yè)商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)盡管廣告花費(fèi)總額排名第四，但與去年相比出現(xiàn)負(fù)增長。郵電通訊行業(yè)廣告投放在連年增長情況下，07年出現(xiàn)明顯下降。廣告投放行業(yè)占比%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2004Base媒體范圍：電視+報(bào)紙+雜志+電臺(tái)+戶外102007年傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)TOP10品牌玉蘭油的07年投放總量仍居首位，但與06年相比下降3%；寶潔旗下的佳潔士也呈現(xiàn)負(fù)增長。TOP10中，化妝品/浴室用品品牌較06年減少兩席，力士、飄柔被擠出。益補(bǔ)類食品和藥品廣告07年有較大增長，三精、蓋中蓋、黃金搭檔排名均有明顯上升?？系禄屯薰謩e以49%和35%的增幅躋身TOP10行列。49%20%3%35%3%4%56%26%45%1%新進(jìn)入Top10品牌億數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2004Base媒體范圍：電視+報(bào)紙+雜志+電臺(tái)+戶外11廣告公司..\..\08廣告市場\0803韓國發(fā)言\廣告\廣告公司排序.ppt跨國公司在華戰(zhàn)略性投資策略顯現(xiàn)，營業(yè)額出現(xiàn)負(fù)增長新媒體攜資本助長新黑馬公司區(qū)域經(jīng)濟(jì)決定公司實(shí)力以“合”為主的發(fā)展基調(diào)炎黃健康傳媒，迪岸傳媒集團(tuán)，分時(shí)傳媒，視頻新媒體點(diǎn)視傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告服務(wù)商N(yùn)GI等成功融資或上市華北板塊實(shí)力依舊，華東板塊突起，華南板塊實(shí)力削弱。業(yè)務(wù)互補(bǔ)合作；客戶互補(bǔ)合作；媒介資源整合。2007年宏盟、wpp集團(tuán)開展對(duì)西部廣告公司、技術(shù)型公司、線下公司、公關(guān)公司的收購活動(dòng)。122007年傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)總量（刊例價(jià)）

2007年，中國傳統(tǒng)媒體廣告市場維持平穩(wěn)增長，廣告總額達(dá)3120億元人民幣。億+18%+9%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2003Base媒體范圍：電視+報(bào)紙+雜志+電臺(tái)+戶外+18%+22%媒介132007年傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)增幅

2007年較去年同期增幅為9％，中國廣告市場發(fā)展速度下降。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2003Base媒體范圍：電視+報(bào)紙+雜志+電臺(tái)+戶外142003年－2007年四大媒體廣告經(jīng)營情況單位：億元2003年2004年2005年2006年2007廣告營業(yè)額廣告增長速度廣告營業(yè)額廣告增長速度廣告營業(yè)額廣告增長速度廣告營業(yè)額廣告增長速度廣告營業(yè)額廣告增長速度廣播25.616.8%32.928.8%38.918.0%57.247.2%62.89.8%電視255.10.4%291.514.3%355.37.6%40413.7%4439.6%報(bào)紙243.28.9%230.7-5.06%25611.0%312.622.1%3223.1%雜志24.460.3%20.3-16.5%24.922.1%24.1-3.1%26.41.5%全國總額1078.719.4%1264.617.2%1416.312.2%157311.1%174110.7%數(shù)據(jù)來源：國家工商行政管理總局152000年-2007年四大傳統(tǒng)媒體經(jīng)營額占年度廣告市場經(jīng)營總額比例變化16競爭激烈，整體增長趨緩傳統(tǒng)媒體增幅放緩，新媒體持續(xù)爆發(fā)區(qū)域媒體增長創(chuàng)新高四大媒體增長率基本與廣告行業(yè)增長率持平，然而在整體廣告份額當(dāng)中緩慢下滑，07年媒體經(jīng)營額占市場整體49.1%。上海文廣集團(tuán)；廣州電視臺(tái)；蘭州電視臺(tái)；南京電臺(tái)較快。電視增幅較06年出現(xiàn)近6％的下滑，雜志、廣播增幅減慢，報(bào)紙和戶外均出現(xiàn)低增長；互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)現(xiàn)48%增長，商務(wù)樓宇LCD以76億元位列第五位。17

消費(fèi)者意識(shí)呈碎片化發(fā)展，但其對(duì)電視廣告的接觸度仍然較高..\..\08廣告市場\0803韓國發(fā)言\廣告\碎片化.ppt

18各類廣告的接觸率排名n=30019受眾接觸各類廣告的時(shí)間分配：一周七天受眾各類廣告接觸時(shí)間所占份額20廣告接觸度：“率”與“時(shí)間”的二維考量21各類廣告周一接觸時(shí)間段分布227：00-8：008:00-9：009:00-11:0012:00-13:0013:00-16:0017:00-18:0018:00-20:0020：00-24：00電視廣告戶外液晶電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)紙廣告公交車身廣告廣告類別時(shí)間段主要廣告類別接觸時(shí)段分布工作日情況（周一到周五）周末情況（周六周日）7：00-8：008:00-9：009:00-11:0012:00-13:0013:00-16:0017:00-18:0018:00-20:0020：00-24：00電視廣告戶外液晶電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)紙廣告公交車身廣告廣告類別時(shí)間段23各級(jí)電視媒體間競爭白熱化24

進(jìn)入2007年以來，全國電視臺(tái)之間的競爭日趨激烈，實(shí)力雄厚的省級(jí)電視臺(tái)通過資源整合和加大力度機(jī)制、體制改革，推動(dòng)自身市場化運(yùn)作水平和競爭力的提升，從而不斷刷新全國電視臺(tái)傳播力的競爭版圖。

25全國各級(jí)電視臺(tái)兩極分化，機(jī)構(gòu)整合壓力日趨加劇

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城市電視臺(tái)總體收視份額逐年走低27城市電視頻道百分比北京中央臺(tái)一套38.4成都中央臺(tái)一套28.0重慶中央臺(tái)一套42.5武漢中央臺(tái)一套35.0西安中央臺(tái)一套55.2沈陽中央臺(tái)一套40.8天津中央臺(tái)一套50.9哈爾濱中央臺(tái)一套45.3杭州中央臺(tái)一套36.4青島中央臺(tái)一套58.7鄭州中央臺(tái)一套47.5昆明中央臺(tái)一套48.3上海上海電視臺(tái)新聞綜合頻道60.3深圳深圳電視臺(tái)二套（電視劇頻道）41.5南京江蘇電視臺(tái)城市頻道49.1長春吉林電視臺(tái)都市頻道（二套）51.4大連大連電視臺(tái)一套（新聞綜合）45.7福州福建電視臺(tái)新聞?lì)l道（四套）33.6南昌江西電視臺(tái)都市頻道45.3長沙eTV湖南經(jīng)視頻道55.9境外媒體廣州市網(wǎng)翡翠臺(tái)（中文）46.5