媒體公關(guān)傳播規(guī)劃

2012安利（中國）媒體公關(guān)傳播規(guī)劃WenstonWang20111228目錄12011年安利（中國）媒體公關(guān)傳播回顧22012年安利（中國）媒體公關(guān)傳播規(guī)劃22011年安利（中國）媒體公關(guān)傳播回顧32011安利（中國）媒體報道分析2011年傳統(tǒng)媒體正面報道18,865篇產(chǎn)品品牌7848篇公益慈善7118篇運營管理1964篇營銷人員1054篇其他相關(guān)881篇另有6760自主發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體報道（數(shù)據(jù)截至2011年11月底）42011安利（中國）媒體報道分析較2010年1-11月同比增長21%同比增長25.7%同比增長45%同比增長44%同比增長4.8%2011年傳統(tǒng)媒體正面報道18,865篇52011安利（中國）媒體報道分析2011年傳統(tǒng)媒體報道價值核算248,557,243元（2010年同期1.94億元）同比增長28%2011年媒體報道價值（1-11月）：6數(shù)量提升21%，價值提升28%？？電視媒體報道激增！2010年1302條（全年1314條）2011年3555條（1月-11月），同比增長173%2011安利（中國）媒體報道分析2011年傳統(tǒng)媒體負面、中性報道2010年負面報道匯總(共計16篇/條)序號日期媒體名稱報道名稱版面11月6日消費日報'09中國室內(nèi)環(huán)境保護行業(yè)十件大事B3版環(huán)境21月22日信陽日報安利護膚品讓消費者很“受傷”6版民生新聞33月18日新華網(wǎng)張少彬故意殺人案一審在石家莊市中院開庭審理新華法治43月19日京華時報河北戀足男子掐死6歲童受審A26版各地社會53月19日牛城晚報張少彬故意殺害6歲兒童案開審9版中國63月19日承德日報張少彬故意殺人案一審在石家莊市中級人民法院開庭審理A3版時事新聞73月22日保定晚報張少彬故意殺人案一審開庭審理6版燕趙新聞83月19日勞動報石家莊市中級人民法院開庭審理14版國內(nèi)新聞93月19日金華日報張少彬殺人案在石家莊庭審12版國內(nèi)國際新聞103月19日汕頭日報親吻小孩腳掌遭反抗將其殺害4版國內(nèi)113月19日珠江晚報強吻男童腳掌遭拒竟殺人16版中國新聞126月11日競報誰該對張悟本鬧劇負責(zé)（有配圖）6版社會熱點136月4日成都商報下崗工人推銷員搖身變成“養(yǎng)生大師”（有配圖）10版146月4日青年報《百科全說》專家大起底商人工人皆成“養(yǎng)生大師”（有配圖）B2版文娛聚焦156月22日吉視都市頻道磐石市經(jīng)銷商為顧客開“營養(yǎng)餐”守望都市169月10日都市女報用了安利產(chǎn)品男孩患上皮疹？10版新聞·情感2011年負面報道匯總(共計16篇/條)序號日期媒體名稱報道名稱版位14月1日21世紀經(jīng)濟報道“天然”外衣：安利VC貴在哪里？17版產(chǎn)業(yè)公司24月12日文摘報“天然”外衣：安利VC貴在哪里D2版社會廣角34月20日網(wǎng)易第一線：安利天價魚油國內(nèi)代工內(nèi)幕起底財經(jīng)第一線44月21日北京青年報擒拿污染新風(fēng)系統(tǒng)更給力D20-D21版關(guān)注55月22日新華網(wǎng)每周消費提示：韓泰錦湖"爆胎門"頻現(xiàn)高成本不是借口新華財經(jīng)65月31日中國商報韓國樂天巧克力銅超標8版商品75月19日北京商報樂天巧克力銅超標遭海關(guān)退貨3版產(chǎn)經(jīng)85月20日北京青年報樂天巧克力銅超標韓食品巨頭被退貨A1版95月27日北方新報韓國樂天巧克力銅超標遭海關(guān)退貨33版消費105月20日江蘇經(jīng)濟報樂天巧克力銅超標遭海關(guān)退貨A3版產(chǎn)經(jīng)115月19日南方日報167批次進口產(chǎn)品不合格A5版要聞125月20日遼寧廣播電視臺韓國樂天巧克力銅超標遭海關(guān)退貨北方時報135月10日沈陽電視臺安利產(chǎn)品VC代工直播生活146月9日國際商報進口食品今天你吃了嗎？8版消費156月1日河南電視臺都市頻道顧客臉上火燒云因為安利化妝品?都市報道18：45167月4日新金融觀察安利“傳奇”10-13版封面82011安利（中國）媒體報道分析2011年傳統(tǒng)媒體負面、中性報道2010年中性媒體報道（1-12月）序號日期媒體名稱報道標題版面11月1日西江都市報七百元化妝品百元成交5版都市報料21月6日溫州商報走街串巷賣化妝品其實賣的就是假貨2版聲音31月8日法制晚報專偷朋友家行竊后留條“感謝”A9版法制41月11日羊城晚報“悄悄話”A2版時評51月11日京華時報女童親子教育課上摔傷獲賠A11版北京·社會61月15日Lady格調(diào)大興滅門案家庭悲劇背后的深思P116-117關(guān)注71月18日三聯(lián)生活周刊財富，不可承受之重P42-6182月3日南寧晚報街頭一折“安利”化妝品是假貨10版熱線新聞92月10日南方都市報被約出談生意桃源居業(yè)主挨打AⅡ14版103月12日西藏商報男子路邊兜售“高檔安利化妝品”B3版社會113月15日北京電視臺1套質(zhì)監(jiān)部門去年查處制假大要案519起北京新聞123月15日西寧晚報988元的精華素只值十幾元A10版視點133月16日山東商報違規(guī)廣告A5版重點新聞143月17日山東商報違規(guī)廣告A5版重點新聞153月26日新快報地鐵口叫賣假“安利”(有配圖)A28版陽光社區(qū)164月1日廣州經(jīng)濟頻道街邊平價“安利”李逵還是李鬼？至經(jīng)濟177月1日家庭保健強大的營銷策劃推手5版策劃187月7日北京晚報李磊:重活一次不會有這事11版197月19日法制晚報為殺家人他曾藏刀一年A9版滅門207月20日京華時報少年李磊曾產(chǎn)生弒父想法10版北京·熱點217月20日武漢晨報他為何6次對家人舉起屠刀A35版視點227月20日南湖晚報他為何連殺父母妻子妹妹及兩個兒子？22版深1℃237月21日北方新報檢察機關(guān)披露提審內(nèi)容大興滅門案嫌犯李磊少年欲弒父41版特別報道247月29日北京晚報大興首起滅門案下周三開審8版新聞258月27日新晚報“修腳師傅”自稱“養(yǎng)生師”C34版中國專題269月13日21世紀經(jīng)濟報道“李鬼式PE”再調(diào)查:PE還是傳銷?29版投資2711月8日三湘都市報女工程師“斷食養(yǎng)生”惹出一身病A3版焦點2811月9日城市晚報養(yǎng)生大師鼓吹斷食療法稱吃大米等于吃毒A13版國內(nèi)2911月10日成都商報女工程師“斷食養(yǎng)生”惹出一身病16版國內(nèi)3011月10日都市快報張悟本、李一倒下了林大師又起來了B03版中國報道3111月11日南國都市報吃大米等同號毒?A18版天下3211月11日鄭州晚報張悟本李一倒了林大師又起來了A3版報道3311月12日三湘都市報“不吃飯只喝蔬菜汗,我也被害得不輕”A14版公共3411月17日健康時報宣稱吃大米就是吃毒藥24版報道3512月18日中央電視臺12套大興滅門案庭審紀實（上）庭審現(xiàn)場3612月18日中央電視臺12套大興滅門案庭審紀實（下）庭審現(xiàn)場92011安利（中國）媒體報道分析2011年傳統(tǒng)媒體負面、中性報道2011年中性媒體報道（截至11月底，共計52篇/條）序號日期媒體名稱報道名稱版位11月17日中國經(jīng)營報安利換帥政策風(fēng)險仍存C3版解碼21月18日京華時報整肅養(yǎng)生專家防張悟本重現(xiàn)A13版北京36月15日法制晚報7月起紐崔萊漲價11%A14版民生46月21日南方日報安利紐崔萊下月全線漲價一成B01版健康周刊56月22日京華時報安利紐崔萊下月提價11%B46版財經(jīng)66月22日廈門日報安利紐崔萊下月漲一成11版經(jīng)濟新聞76月23日新京報安利紐崔萊下月提價11%B8版經(jīng)濟新聞86月23日貴州商報安利紐崔萊下月提價11%B5版綜合96月23日海峽導(dǎo)報安利紐崔萊下月要漲11%32版財經(jīng)市場106月23日時代商報安利下月漲11%消費者反應(yīng)激烈B13版財經(jīng)116月23日西安晚報安利保健品下月擬提價11%19版資訊126月23日貴州都市報安利紐崔萊下月全線漲價產(chǎn)品平均漲幅11%C10版財經(jīng)綜合136月23日國際金融報安利紐崔萊7月漲價11%7版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟146月23日南方都市報直銷領(lǐng)域接棒漲價：完美、無限極提前出手安利保健品提價一成C04版天天財富產(chǎn)業(yè)公司156月23日汕頭日報安利營養(yǎng)食品7月提價一成業(yè)內(nèi)稱應(yīng)控漲幅10版消費166月23日北方時報安利紐崔萊產(chǎn)品價格大漲3版財經(jīng)176月23日中國新聞網(wǎng)7月起紐崔萊漲價11%中新安利秦皇島新聞186月23日生活新報安利紐崔萊下月提價11%B1版財經(jīng)新聞196月23日西安商報安利紐崔萊下月漲11%消費者反應(yīng)激烈稱傷不起4版消費206月23日贛州晚報安利紐崔萊下月漲11%A14版新聞財經(jīng)216月24日第一財經(jīng)日報安利紐崔萊27款產(chǎn)品提價11%B3版公司新聞226月24日都市晨報安利提價一成直銷領(lǐng)域接棒漲價b14版消費236月24日羊城晚報保健品接過漲價大旗a12版財富246月24日信息與市場報安利紐崔萊下月全線漲價1成A6版行業(yè)256月25日揚州時報直銷巨頭跟風(fēng)漲價安利保健品下月擬提價一成A5版深讀關(guān)注266月25日北方新報7月起安利紐崔萊產(chǎn)品提價一成11版報告276月27日中原商報安利產(chǎn)品將大幅漲價紐崔萊7月漲價11%5版消費286月27日洛陽晚報安利紐崔萊下月要漲11%C2版財富296月28日都市消費晨報安利紐崔萊下月漲11%c2版參考306月29日市場信息報安利紐崔萊7月提價11%13版經(jīng)濟生活317月6日保定人民廣播電臺保健品巨頭低調(diào)漲價新聞327月6日保定人民廣播電臺保健品巨頭低調(diào)漲價民生新聞337月6日保定人民廣播電臺保健品巨頭低調(diào)漲價早新聞347月6日南方日報“約談”“限價”藥效過新一波漲價潮涌動A15版南方財富357月7日保定人民廣播電臺保健品巨頭低調(diào)漲價民生新聞367月7日內(nèi)蒙古晨報“約談限價”藥效過新一波漲價潮涌動7版財經(jīng)377月8日證券時報外資品牌刮起漲價風(fēng)A5版焦點387月9日中國經(jīng)濟導(dǎo)報洋品牌漲價對CPI短期影響或較明顯a3版評論397月11日國際金融報外資品牌“彈劾”約談集體漲價6版行業(yè)407月13日新京報品牌貨漲價并不全因成本高B2版經(jīng)濟新聞417月18日為您服務(wù)報保健品普遍漲價6版健康427月26日中國食品報保健食品巨頭低調(diào)漲價6版保健養(yǎng)生438月5日中國新聞網(wǎng)一周圍觀：安利完美被疑暴利達芬奇反斥媒體財經(jīng)頻道448月6日民營經(jīng)濟報安利紐崔萊被疑跟風(fēng)漲價4版新聞速覽458月8日濱海時報“紐崔萊”量少價高國內(nèi)外價差近一倍5版經(jīng)濟468月8日貴州商報安利紐崔萊國內(nèi)外價差近一倍A11版綜合478月8日貴州都市報安利紐崔萊在華銷售量少價高B11版綜合488月8日時代商報紐崔萊在華銷售量少價高A6版中國498月10日市場信息報安利紐崔萊被疑跟風(fēng)漲價洋直銷品暴力形象難消2版綜合新聞508月13日商務(wù)時報紐崔萊被疑跟風(fēng)漲價17版直銷519月1日商界評論直銷：為何變得邪惡84-85版特別策劃102011安利（中國）媒體公關(guān)工作小結(jié)2011年全國媒體聯(lián)動活動匯總序號時間項目名稱12011年2月2011年少年NBA洛杉磯全明星周末之行22011年4月17日2011年北京國際長跑節(jié)暨顏總專訪32011年5月-10月2011安利環(huán)保嘉年華42011年5月8日彩虹計劃回訪52011年5月16日冰上雅姿新聞發(fā)布會62011年5月16日冰上雅姿盛典北京站72011年5月31日安利公益基金會啟動儀式82011年6月23日紐崔萊簽約中國奧委會贊助商新聞發(fā)布會；92011年7月22日冰上雅姿盛典上海站、雅姿風(fēng)尚之夜及雅姿煥膚精華面膜媒體品鑒會；102011年9月1日第一所春苗營養(yǎng)廚房落成儀式112011年9月山姆·宏邦博士專訪122011年10月安利校園環(huán)保創(chuàng)意策劃大賽132011年10月23日紐崔萊健康跑十周年142011年11月2012年安利校園招聘啟動152011年11月10日第300所春苗營養(yǎng)廚房落成162011年11月24日陽光成長計劃啟動儀式172011年12月14日《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》修訂媒體專訪182011年12月20日安利紐崔萊營養(yǎng)中國行項目啟動儀式2011年全國媒體聯(lián)動活動匯總112011安利（中國）媒體公關(guān)工作小結(jié)2011年全國媒體聯(lián)動活動匯總2011年安通社發(fā)布presskit(共計31套)序號時間項目名稱12011年1月安利（中國）再度榮膺“中國杰出雇主”新聞22011年2月安利紐崔萊五送籃球少年赴美體驗NBA全明星周末32010年安利全球業(yè)績突破92億美元42011年3月尹恩惠牽手國際高檔護膚及化妝品品牌雅姿5正品源于正道，2011年3.15網(wǎng)絡(luò)打假新聞素材62011年4月雅姿尚雅薈美白巡展，紐崔萊動力新干線-健康體驗中心，蛋白粉早餐新聞素材72011年北京國際長跑節(jié)暨顏總專訪82011年5月高考考生營養(yǎng)推薦新聞素材，冰上雅姿新聞發(fā)布會9安利公益基金會成立儀式、“關(guān)注農(nóng)民工子女”專題研討活動新聞素材102011年6月紐崔萊簽約中國奧委會贊助商，紐崔萊榮獲讀者文摘白金五年獎112011年7月冰上雅姿北京站首演，冰上雅姿首次登陸申城，巨星閃耀雅姿風(fēng)尚之夜12安利四度獲得中華慈善獎132011年9月安利優(yōu)生活上市14安利公益基金會第一批營養(yǎng)廚房在廣西百色落成152011年10月安利紐崔萊健康跑10年跑過70市，Artistry雅姿再度榮膺時尚奧斯卡162011年11月安利紐崔萊全國營養(yǎng)培訓(xùn)班開課，冬季防流感新聞素材，安利優(yōu)生活高效潔白洗衣粉上市17

2012安利（中國）校園招聘新聞素材18安利公益基金會第300所“春苗營養(yǎng)廚房”落成19安利公益基金會關(guān)愛流動兒童“陽光計劃”啟動202011年12月12月安利紐崔萊營養(yǎng)中國行項目啟動節(jié)日送營養(yǎng)新聞素材122011安利（中國）網(wǎng)絡(luò)口碑分析

2011年全年比2010年下半年負面信息比例下降4個百分點，正面比例提高7個百分點，實現(xiàn)負消正長；安利樂活城達人分享的正面話題，占到占全年正面口碑總量的65%負面11%負面7%正面37%63765105665新聞15%論壇50%博客45%2011.1-2011.122011年全年話題來源分布負面降4%正面升7%媒體網(wǎng)絡(luò)聲量“負消正長”132012年安利（中國）媒體公關(guān)傳播規(guī)劃

14一、2012媒體公關(guān)形勢分析外部輿論環(huán)境及導(dǎo)向總體積極正向公司先進的公關(guān)管理文化及危機機制公司明晰的公關(guān)宣傳戰(zhàn)略策略公司豐厚強大的綜合公關(guān)資源儲備安通社覆蓋全國且高度整合的媒體公關(guān)宣傳隊伍ACF帶動公益慈善報道邁向新的高度安利業(yè)績高速增長態(tài)勢面臨較大挑戰(zhàn)SR相關(guān)公關(guān)風(fēng)險愈加突出消費者維權(quán)行為極端化政府查處引發(fā)媒體危機的概率加大社會化媒體仍是危機防控一大挑戰(zhàn)受眾對公司的負面觀感以及成見、偏見仍不容忽視基層PA工作業(yè)務(wù)能力有待提升PositiveNegative15二、2012年媒體公關(guān)目標及策略目標一：提升媒體報道質(zhì)量效益1、正視現(xiàn)實 “好公司”——毀譽參半 “好產(chǎn)品”——質(zhì)價兩高 “好人員”——被妖魔化策略數(shù)量：過萬篇；影響力：價值提高10%；效果：影響受眾情緒態(tài)度16二、2012年媒體公關(guān)目標及策略目標一：提升媒體報道質(zhì)量效益

2、“公關(guān)攻關(guān)”試點項目

項目簡介：改變自說自話、自吹自擂、聽說兩張皮現(xiàn)象，集中公司優(yōu)勢兵力，針對高端中性受眾，嘗試與其在同一認知平臺講道理講故事，打造一批高傳播效力的深度精品文章，爭取社會主流群體對公司的了解和理解。試點城市：京、滬、穗等地合作媒體：高端財經(jīng)類媒體文章數(shù)量：10篇/年策略數(shù)量：過萬篇；影響力：價值提高10%；效果：影響受眾情緒態(tài)度17二、2012年媒體公關(guān)目標及策略目標一：提升媒體報道質(zhì)量效益

3、 引入“網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)”核算體系技術(shù)路線：統(tǒng)計平面報道（或原創(chuàng)報道）的網(wǎng)絡(luò)自然轉(zhuǎn)發(fā)量統(tǒng)計方法：百度等搜索引擎新聞搜索中的呈現(xiàn)結(jié)果統(tǒng)計截止日：報道刊發(fā)日后的1個自然月策略數(shù)量：過萬篇；影響力：價值提高10%；效果：影響受眾情緒態(tài)度18二、2012年媒體公關(guān)目標及策略目標二：媒體報道均衡發(fā)展紐崔萊：“物有所值”形象；拓展消費者群體雅姿：樹立高端品牌形象家居科技：e-Spring益之源上市策略1、2012年實現(xiàn)產(chǎn)品品牌報道量占總報道量的40%19二、2012年媒體公關(guān)目標及策略個人主義、機會主義、實用主義提升各地積極性、主動性策略2、營銷人員形象宣傳報道占總報道量的6%目標二：媒體報道均衡發(fā)展20二、2012年媒體公關(guān)目標及策略加強與公司內(nèi)部各職能部門溝通參與各項目前期策劃，加入媒體訴求，提升項目新聞價值重點關(guān)注：培訓(xùn)、雇主品牌、研發(fā)實力策略3、運營管理報道占報道總量的15%目標二：媒體報道均衡發(fā)展21二、2012年媒體公關(guān)目標及策略樹立并維護安利公益基金會品牌形象：

高效、專業(yè)、實力、合作、透明、規(guī)范，國際視野、諳熟國情與媒體合作，創(chuàng)造媒體呈現(xiàn)機會將ACF報道進行專項統(tǒng)計將ACF打造成媒體統(tǒng)戰(zhàn)平臺策略4、做好ACF公關(guān)傳播目標二：媒體報道均衡發(fā)展22二、2012年媒體公關(guān)目標及策略目標三：避免重大公關(guān)危機完善全媒體監(jiān)控及分級預(yù)警機制鞏固核心媒體資源加強與意見領(lǐng)袖的線下溝通建立適應(yīng)社會化媒體傳播規(guī)律的危機防控機制策略傳統(tǒng)媒體負面報道總量控制在5‰以下，避免發(fā)生重大媒體危機23二、2012年媒體公關(guān)目標及策略目標四：完成社會化媒體公關(guān)架構(gòu)搭建推動公司完成應(yīng)對社會化媒體的企業(yè)戰(zhàn)略、目標及工作機制針對營銷人員和員工出臺社會化媒體使用指引加強網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的溝通、聚合、口碑激發(fā)適當(dāng)?shù)纳鐣襟w出席策略繼續(xù)保持社會化媒體總聲量負消正長24二、2012年媒體公關(guān)目標及策略目標五：基層PA員工媒體事務(wù)業(yè)務(wù)能力建設(shè)1、針對基層PA員工推出進階式媒體公關(guān)自學(xué)課件2、與一線員工進行面對面培訓(xùn)、交流3、利用公司PAPortal加強媒體工作線上交流25三、2012年重點公關(guān)傳播項目產(chǎn)品品牌公關(guān)宣傳項目2011年試點省市：北京、上海、廣州、四川、山東、河南、遼寧、福建、浙江、江蘇資金投入：NPA100萬+MKT100萬+各地配套100萬報道統(tǒng)計：255篇，折合媒體價值971余萬元PressKit支持：20個2011年項目回顧26三、2012年重點公關(guān)傳播項目產(chǎn)品品牌公關(guān)宣傳項目媒體選擇：業(yè)績排名前15省市的核心媒體資金投入：專項基金200萬+各地配套100萬報道素材：全國PA根據(jù)時令、新品、市場活動統(tǒng)一新聞素材提供報道角度：品牌活動、產(chǎn)品信息2012年項目規(guī)劃27三、2012年重點公關(guān)傳播項目北京、上海、廣州、西安、沈陽、成都六站北京專家+當(dāng)?shù)貙＜夜姞I養(yǎng)健康教育座談會專家+媒體+達人頭腦風(fēng)暴分站城市媒體及周邊5-10家媒體啟動儀式+地方站活動公眾營養(yǎng)健康教育項目28三、2012年重點公關(guān)傳播項目資金投入：專項基金150萬+地方自愿配套23個省市，合作媒體41家，中央基金145.5萬元，地方配套基金91.7萬元公眾營養(yǎng)健康條線媒體聯(lián)誼活動與媒體合作公眾營養(yǎng)健康教育實體活動媒體合作項目公眾營養(yǎng)健康教育項目29三、2012年重點公關(guān)傳播項目截至2011年11月底，收獲相關(guān)報道共計1054篇，占年度總報道量5.6%，與2010年持平截至2011年11月底，由中央基金支持產(chǎn)生媒體報道208篇，自主刊發(fā)報道846篇2011年項目回顧2012年營銷人員形象宣傳項目30三、2012年重點公關(guān)傳播項目2012年，中央基金投入150萬元專項支持申請標準：2011年營銷人員報道量占本省報道總量達到或超過全國平均量各省按本省SRImage報道價值占全國合資格省市報道總值的份額，獲得申報額度項目申報程序沿襲慣例，項目資金?？顚Ｓ?，不強制地方配套2012年項目規(guī)劃2012年營銷人員形象宣傳項目31三、2012年重點公關(guān)傳播項目社會化媒體公關(guān)傳播項目網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖聚合、溝通及口碑激發(fā)平臺“安利樂活城”論壇版、微博版雙平臺運作系統(tǒng)的產(chǎn)品達人體驗及口碑激發(fā)全面開展“百度知道”內(nèi)容建設(shè)社會化媒體適當(dāng)出席：ACF微博、安利播客32三、2012年重點公關(guān)傳播項目樂活城產(chǎn)品體驗安排時間安排

Dec26-Jan16雅姿煥膚精華面膜體驗雅姿明星產(chǎn)品體驗Jan16-Feb17倍力健+蛋白粉新年期間Feb17-March17果蔬+鈣鎂體驗?zāi)旰驧arch8-Apri8VA+VE婦女節(jié)Apri-May尚雅薈體驗活動+美白新品體驗品牌活動May20-Jun30兒童蛋白粉+多種營養(yǎng)片+兒童鈣片兒童節(jié)關(guān)懷Jun30-Jul30VB+VC

July31-Aug30雅蜜沐浴露+香皂夏季Sep1-Sep15雅姿新品體驗

Sep16-Oct16茶族+魚油體驗重陽節(jié)Oct17-Nov17松果菊+大蒜片冬季感冒Nov18-Nov30雅姿滋養(yǎng)系列產(chǎn)品冬季干燥Dec1-Dec31雅姿時光面霜冬季干燥注：具體產(chǎn)品體驗配合市場部新品及重點產(chǎn)品調(diào)整33三、2012年重點公關(guān)傳播項目開展城市 2011年環(huán)保嘉年華標準+聯(lián)動城市共計25個資金投入：中央與地方1:1的配比，標準城市５萬元、聯(lián)動城市１.５萬元報道統(tǒng)計：截至11月底，環(huán)保嘉年華報道共計1109篇（有347篇自主發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體報道未記在內(nèi)），折合媒體報道價值11,754,618元2011年項目回顧環(huán)保嘉年華媒體宣傳項目34三、2012年重點公關(guān)傳播項目2012年沿襲2011年模式2012年項目規(guī)劃環(huán)保嘉年華媒體宣傳項目352012年重點媒體公關(guān)傳播工作概覽362012年重點媒體公關(guān)傳播工作概覽項目類別項目名稱時間及進度地點媒體策略產(chǎn)品品牌營養(yǎng)早餐CDIApr-Dec落地城市活動預(yù)告;活動現(xiàn)場新聞稿;蛋白質(zhì)的營養(yǎng)作用新聞素材落地城市重點媒體動力新干線Apr-Dec落地城市活動定位;新聞稿;健康知識新聞素材落地城市重點媒體紐崔萊健康跑tbc落地城市活動預(yù)告;活動現(xiàn)場新聞稿落地城市重點媒體紐崔萊健步行tbc落地城市活動預(yù)告;媒體體驗營活動;挑戰(zhàn)賽活動現(xiàn)場新聞稿落地城市重點媒體紐崔萊運動員個性化營養(yǎng)補充項目發(fā)布tbctbc新聞發(fā)布會全國重點城市媒體80家安利紐崔萊營養(yǎng)中國行項目Dec20,2011北京啟動儀式6站舉辦地媒體共計50家Jan-Oct2012北京上海廣州西安成都沈陽分站活動落地城市媒體+周邊媒體共計5-10家植物研究中心選址tbc無錫發(fā)布會全國重點城市媒體80家尚雅薈Apr落地城市活動現(xiàn)場新聞稿;媒體體驗營活動;KOL體驗活動落地城市重點媒體冰上雅姿盛典Apr北京冰上雅姿新聞發(fā)布會京滬穗深體育時尚媒體50-60家Jun北京+上海+深圳冰上雅姿演出媒體探班+觀摩北京+深圳周邊體育線媒體30-50家上海周邊體育線媒體+全國時尚媒體80家雅姿潮流風(fēng)尚Septbc代言人專訪北上廣時尚美容媒體30家風(fēng)尚之夜活動全國時尚娛樂美容條線80家新品上市tbc全國新聞稿北京上海廣州重點媒體討論會eSpring下線儀式Jul31廣州下線儀式;生產(chǎn)線+體驗中心+實驗室參觀;媒體專訪372012年重點媒體公關(guān)傳播工作概覽項目類別項目名稱時間及進度地點媒體策略公益慈善“中華志愿者基金”成立儀式2月下旬北京1\擬邀請中央/北京、北京營運區(qū)、上海營運區(qū)、廣州營運區(qū)共計80家媒體參加

2\安通社通稿支持

3\安排京、滬、穗三地20家主流媒體出席會后專訪“春苗營養(yǎng)廚房”成果回顧及留守兒童現(xiàn)狀研討會3月下旬北京1\擬邀請中央/北京、北京營運區(qū)、上海營運區(qū)、廣州營運區(qū)共計50家媒體參加

2\安通社通稿支持

3\安排京、滬、穗三地20家主流媒體會后進行專訪l“彩虹計劃”回訪--云南澄江5月中下旬云南1\擬邀請京、滬、穗、滇四地共計30家主流媒體參加回訪

2\安通社通稿支持l陽光夏令營全國開營8月ＴＢＤ1\擬邀請京、滬、穗三地及當(dāng)?shù)孛襟w共計30家主流媒體采訪

2\安通社通稿支持l2012年第300所春苗營養(yǎng)廚房落成儀式9月初ＴＢＤ1\擬邀請中央/北京、北京營運區(qū)、上海營運區(qū)、廣州營運區(qū)及當(dāng)?shù)毓灿?0家媒體參加

2\安通社通稿支持

3\安排京、滬、穗三地20家主流媒體出席，會后進行專訪

l陽光計劃全國表彰會舉行10月北京1\擬邀請中央/北京、北京營運區(qū)、上海營運區(qū)、上海營運區(qū)共計50家媒體參加

2\安通社通稿支持

“春苗營養(yǎng)計劃”回訪活動ＴＢＤＴＢＤ1\擬邀請京、滬、穗三地及當(dāng)?shù)毓灿?0余家主流媒體參加

2\安通社通稿支持

3\安排京、滬、穗20家主流媒體出席會后專訪活動

環(huán)保嘉年華４月７個城市標準城市５萬元；聯(lián)動城市１.５萬元

中央基金在額度內(nèi)１：１支持lGreenWayＴＢＤＴＢＤＴＢＤ382012年重點媒體公關(guān)傳播工作概覽項目類別項目名稱時間及進度地點媒體策略SRImage營銷人員形象項目3月全國1\中央基金擬將之前每年用于支持申報項目的100萬元（或視情增加至200萬元），按照2011年各地在中央基金支持之外自主操作刊發(fā)的營銷人員形象報道價值所對應(yīng)權(quán)重，分配給相關(guān)各省，專項用于支持各地繼續(xù)開展營銷人員形象宣傳工作

2\各省營銷人員形象相關(guān)報道與各省報道總量的比值需達到全國相關(guān)比值的平均值，方有資格參與上述資金分配。

營運管理l北大卓越班3月（TBD）北京擬邀請財經(jīng)類和人力資源培訓(xùn)類媒體３－５家開展專訪，以深入報道稿件為主l“正品源于正道”產(chǎn)品打假項目（TBD）全國安通社通稿支持l校園招聘項目１１月初京、滬、穗安通社通稿+地方媒體支持l環(huán)保大賽上半年ＴＢＤ安通社通稿+地方媒體支持網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)春晚2012年1月份北京

安利官方播客全年北京ACF官微全年北京

安利樂活城（論壇+微博版）全年北京

39謝謝啊40如何在媒介購買中完美的

實現(xiàn)媒介計劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購買中完美的實現(xiàn)媒介計劃？(一)什么是媒介購買(二)怎樣定義“完美的媒介計劃”、媒介計劃是什么、怎樣評估它的目標？(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(一)什么是媒介購買？與媒介就價格、服務(wù)及其他合作事宜進行談判

與媒介溝通、聯(lián)系

購買及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機會制作媒介排期媒介購買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買以前媒介購買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前媒介購買的演變及發(fā)展獨立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務(wù)-獨立的營運體系自負盈虧現(xiàn)在/將來向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前被動只與媒介及內(nèi)部溝通主動、直接多方面接觸、競爭從被動變成主動媒介購買負責(zé)制作排期的好處？對客戶-媒介購買獲得最多，最直接及最快的市場訊息-可作出最靈活的應(yīng)變對廣告公司-減少溝通時間及內(nèi)部流程-加強客戶與媒介購買的聯(lián)系，提高效益及競爭能力(二)實現(xiàn)媒介計劃的目標目標必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計劃的目標-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個媒介計劃是否有效果可以用以下客觀的量度標準去評估：有效到達率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調(diào)研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個媒介計劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標準去評估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準確(Accuracy)在執(zhí)行時，是否準確達到原本要求，可透過以下方法去評估：監(jiān)察報告(Monitoring)漏刊、播錯刊、播事后評估(PostAnalysis)*以實際廣告效果與計劃比較：收視率、收聽率有效到達率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗及教訓(xùn)例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當(dāng)高，但當(dāng)中的廣告段的收視率則很低：對于購買第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購買電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗及教訓(xùn)例子(二)：當(dāng)北京的“個人收視儀”收視報告(PeopleMeter)誕生,中央臺的黃金時段收視率并沒有象以往“日記”式收視報告的那樣高對于以后的策略：1可能考慮增強各地區(qū)的投放量2減少在中央臺黃金時段投放，考慮其他時段

(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(1)效果具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點子(Creative)對市場、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點子-創(chuàng)新的媒介點子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣汽車在公車/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創(chuàng)意的媒介點子-震撼的媒介點子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續(xù)廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果PART01對市場、品牌及媒介的了解市場、品牌：-有效利用市場及品牌數(shù)據(jù)：地區(qū)銷售分布：(品牌發(fā)展指數(shù)BDI)地區(qū)預(yù)算是否合理？地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場多投預(yù)算？地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場多投預(yù)算？對市場、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺的互相覆蓋：省臺和市臺的運用及分配-不同報紙對於不同層次或地區(qū)互相覆蓋：例子：北京晚報、北京日報與北京青年報預(yù)算：50萬左右目標：有效頻率/到達率：3+/40%目標受眾：男性25歲以上各大市場電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782海口1653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽718重慶609南京5610長沙5611廈門5512廣州4613武漢4114天津19目標受眾：女性20-45歲收視率數(shù)據(jù)：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個人收視儀(尼爾森)省臺與市臺收視點之比較浙江省目標受眾群：女性20-45歲收視率來源：央視-索福瑞媒介收視報告(99年4月30日至7月31日)報紙不同配合目標收眾：女性18-35歲資料來源：TGI(目標群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術(shù)及能力

-談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：比較當(dāng)頻率為3+時的有效到達率購買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目兩個電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時段外，還利用北京有線臺的白天廣告套餐預(yù)算：所有排期均控制在60萬以內(nèi)

表現(xiàn)比較---北京收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時段外，利用天津一套中午電視劇預(yù)算：43萬左右表現(xiàn)比較---天津收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學(xué)里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨牬蝻埖睦诱勁心芰傮w的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式關(guān)注彼此關(guān)系高中低低中高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計劃與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務(wù)

與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放可談判的余地大大提高除業(yè)量外，到款量可成為談判的籌碼