體育經(jīng)濟(jì)學(xué)（第二版）PPT全套教學(xué)課件

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)緒論全套課件目錄第一節(jié)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展

第二節(jié)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象、研究內(nèi)容與研究方法第一節(jié)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展歷史1876年，美國國家棒球聯(lián)盟（Nationalleague）：實(shí)施職業(yè)體育俱樂部成員資格的限制和排外性；創(chuàng)設(shè)國家層面的錦標(biāo)賽；賦予職業(yè)體育俱樂部的主場領(lǐng)土壟斷權(quán)，提倡球隊(duì)社區(qū)理念；實(shí)施收入分享、球員均衡分布，促進(jìn)聯(lián)賽競爭實(shí)力均衡；1984年，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)運(yùn)用商業(yè)化手段運(yùn)作，非盈利機(jī)構(gòu)，從原有的政府撥款、社會(huì)捐贈(zèng)、發(fā)行彩票、增值郵票、門票收入到電視轉(zhuǎn)播、top贊助計(jì)劃、標(biāo)志權(quán)特許等；1990年加拿大《積極生活》、1990年美國《健康公民2000》、1994年澳大利亞《活躍澳大利亞》、1995年中國《全民健身計(jì)劃》、2000年英國《關(guān)于全民體育運(yùn)動(dòng)的未來計(jì)劃》、2010年英國《安置游戲場所計(jì)劃》、2012年英國《性的青年和社區(qū)體育5年戰(zhàn)略》體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展歷史20世紀(jì)90年代以后，英超、德甲、法甲、西甲、意甲等歐洲職業(yè)足球聯(lián)賽，NBA、MLB、NFL、NHL等美國職業(yè)體育聯(lián)賽，CSL、CBA等我國職業(yè)體育聯(lián)賽，而且日益呈現(xiàn)全球化、集約化趨勢。體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究概況1956年6月，美國學(xué)者Rottenberg在《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志》上發(fā)表了《棒球運(yùn)動(dòng)員的勞務(wù)市場》1971年6月，英國學(xué)者Sloane在《蘇格蘭政治經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志》上發(fā)表《職業(yè)足球的經(jīng)濟(jì)學(xué)：足球俱樂部追求效用最大化》1974年，美國學(xué)者EIHodiri和JamesQuirk在《治理和體育商業(yè)》期刊上發(fā)表的《職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論》體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究概況據(jù)美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家AndrewZimbalist（2001）研究顯示，在1971-1980年間，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的文獻(xiàn)數(shù)量每年大概是0-4篇，1981-1990年間大概每年是4-24篇，1991-1998年的篇數(shù)遞增到23-48篇，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的蓬勃發(fā)展也促使了2000年2月第一本關(guān)于該領(lǐng)域?qū)I(yè)期刊的正式刊發(fā)---《TheJournalofSportsEconomics》。體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究概況第二節(jié)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象、研究內(nèi)容與研究方法體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位：體育消費(fèi)者、體育企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為：體育消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)行為+體育企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為配置方式：主要從研究單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的最大化行為入手，來解決體育資源的最優(yōu)配置問題體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容體育產(chǎn)業(yè)與體育市場體育消費(fèi)與體育企業(yè)體育產(chǎn)業(yè)組織體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系體育勞動(dòng)力市場與歧視體育公共財(cái)政與政策體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法實(shí)證分析和規(guī)范分析相結(jié)合宏觀分析和微觀分析相結(jié)合定量分析與定性分析相結(jié)合博弈理論的應(yīng)用實(shí)證分析所涉及到的是解釋和預(yù)測，規(guī)范分析則牽涉到應(yīng)該是什么的問題，牽涉到對(duì)各種不同的選擇是否符合人們頭腦中的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)價(jià)。定性分析是說明經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的性質(zhì)及其內(nèi)在規(guī)定性與規(guī)律性，定量分析是分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間量的相互關(guān)系。博弈論也被稱為對(duì)策論，它研究決策主體的行為存在相互關(guān)聯(lián)時(shí)，決策主體是如何決策并最終實(shí)現(xiàn)均衡的。重要概念體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象研究內(nèi)容研究方法復(fù)習(xí)思考題1.概述體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展？2.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是什么？3.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容主要有哪些？4.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)有哪些研究方法？謝謝！第二章體育產(chǎn)品及其供需關(guān)系目錄預(yù)備理論知識(shí) 第一節(jié)體育產(chǎn)品及其特征 第二節(jié)體育市場的需求與供給 第三節(jié)體育市場均衡與彈性

預(yù)備理論知識(shí)需求向下傾斜規(guī)律：當(dāng)其他條件不變，一種商品或者服務(wù)的價(jià)格上升時(shí)，購買者趨于購買更少的數(shù)量，同理，其他條件不變，當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，需求量增加。市場需求市場供給供給向上傾斜規(guī)律：隨著價(jià)格的增高，生產(chǎn)者樂意生產(chǎn)和提供該商品或者服務(wù)的數(shù)量會(huì)上升。一種商品市場的均衡出現(xiàn)在該商品的市場需求曲線和市場供給曲線相交的交點(diǎn)上，該交點(diǎn)均衡點(diǎn)，消費(fèi)者與廠商的行為都處于均衡狀態(tài)。消費(fèi)者與廠商都沒有任何改變自己行為的欲求。市場供需均衡需求的價(jià)格彈性亦稱價(jià)格彈性，衡量當(dāng)一種商品或者服務(wù)的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)，該商品或服務(wù)需求量變動(dòng)的大小。需求的價(jià)格彈性供給的價(jià)格彈性:一種商品的供給量對(duì)其市場價(jià)格的反應(yīng)程度。準(zhǔn)確的說，供給的價(jià)格彈性是供給量變動(dòng)的百分比除以價(jià)格變動(dòng)的百分比。（1）垂直的供給曲線，表示供給完全無彈性，亦即表明供給固定時(shí)的供給量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)；（2）水平的供給曲線，表示供給完全有彈性，表示供給量對(duì)價(jià)格變動(dòng)做出無窮大的反應(yīng)；（3）過原點(diǎn)的直線表示供給具有單位彈性，說明供給量變動(dòng)的百分比與價(jià)格變動(dòng)的百分比相等；供給的價(jià)格彈性

第一節(jié)體育產(chǎn)品及其特征體育產(chǎn)品實(shí)物和非實(shí)物形態(tài)說體育產(chǎn)業(yè)就是與體育有關(guān)的一切生產(chǎn)、經(jīng)營活動(dòng)部門的總合。主要包括體育健身休閑服務(wù)、競技賽事觀賞服務(wù)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、體育咨詢服務(wù)、體育培訓(xùn)服務(wù)和各類體育用品。體育產(chǎn)品的屬性體育產(chǎn)品的屬性體育產(chǎn)品的非實(shí)物形態(tài)說體育產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和提供體育、運(yùn)動(dòng)服務(wù)或勞務(wù)產(chǎn)品的企業(yè)集合，或稱以活勞動(dòng)形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)總合,其基本特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的非實(shí)物性。體育產(chǎn)品的基本形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)運(yùn)動(dòng)競賽觀賞產(chǎn)品健身休閑娛樂產(chǎn)品內(nèi)涵賽事體育培訓(xùn)服務(wù)、體育健身服務(wù)體育咨詢、體育休閑基本特征消費(fèi)與生產(chǎn)可分與不可分并存消費(fèi)與生產(chǎn)同時(shí)性體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征生產(chǎn)與消費(fèi)的可分性與不可分性共存公共產(chǎn)品和私人產(chǎn)品兼有性滿足人們的高層次需求性體育產(chǎn)品的勞動(dòng)邊際收益遞減性體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)要素的替代彈性體育產(chǎn)品供給彈性的多樣性體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征生產(chǎn)與消費(fèi)的可分性與不可分性共存現(xiàn)場觀看比賽參與健身培訓(xùn)電視機(jī)前觀看體育比賽通過網(wǎng)絡(luò)觀看體育新聞體育產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)不可分性是不可能消失的？體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征公共產(chǎn)品和私人產(chǎn)品兼有性主要是政府投資組織的各類賽事（全運(yùn)會(huì)、省運(yùn)會(huì)等）所提供的“各類可供觀賞的人體運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作組合服務(wù)產(chǎn)品(含各種技、戰(zhàn)術(shù))”。滿足大眾社會(huì)性需要為主要目的，追求社會(huì)效益。采用市場方式，通過銷售門票、現(xiàn)場廣告等手段，要求消費(fèi)者進(jìn)行部分有償消費(fèi)。體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征滿足人們的高層次需求性恩格斯認(rèn)為：人的需要有三個(gè)層次，即生存需要、享受需要和發(fā)展需要；已有研究顯示：體育產(chǎn)品的消費(fèi)市場的啟動(dòng)，是在人均可支配收入達(dá)到800美金時(shí)始發(fā)的，當(dāng)人均可支配收入達(dá)到3000美金時(shí)，體育產(chǎn)品的消費(fèi)市場則達(dá)到了快速騰飛的階段。從人力資本投資及提升再生產(chǎn)能力的角度看，體育產(chǎn)品的消費(fèi)活動(dòng)是一種人力資本投資的過程。體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征體育產(chǎn)品的勞動(dòng)邊際收益遞減性體育賽事所提供的“各類可供觀賞的人體運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作組合服務(wù)產(chǎn)品(含各種技、戰(zhàn)術(shù))”的產(chǎn)量和質(zhì)量存在著高低之分，若在投入資本和技術(shù)水平不變的情況下，要增加產(chǎn)品數(shù)量，就需要更多地勞動(dòng)替代資本，此時(shí)存在勞動(dòng)的邊際收益遞減的規(guī)律。體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)要素替代彈性的特殊性運(yùn)動(dòng)員這種生產(chǎn)要素的替代彈性等于零某些生產(chǎn)要素的替代彈性較大體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征體育產(chǎn)品供給彈性的多樣性運(yùn)動(dòng)員這種生產(chǎn)要素的供給彈性小于1一般運(yùn)動(dòng)器械、用品的供給彈性大于1運(yùn)動(dòng)場館的供給彈性小于1第二節(jié)體育市場的需求與供給體育市場的需求就是消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)，在每一價(jià)格水平下愿意而且能夠購買體育產(chǎn)品的數(shù)量體育市場的需求=購買欲望+可支付能力+可支配時(shí)間+運(yùn)動(dòng)技能體育市場的需求影響體育市場需求的主要因素體育產(chǎn)品價(jià)格通常情況下，體育產(chǎn)品的價(jià)格與需求量呈現(xiàn)反比關(guān)系。消費(fèi)者偏好消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品的偏好程度受到許多因素的制約，主要包括全社會(huì)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的重視程度、體育傳統(tǒng)項(xiàng)目、體育教育水平、新聞媒體對(duì)體育的宣傳力度、體育產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)水平以及政府政策等。消費(fèi)者收入一般情況下，收入愈高的人愈能通過購買來滿足自己的欲望。影響體育市場需求的主要因素替代品與互補(bǔ)品替代產(chǎn)品價(jià)格的高低將直接影響到經(jīng)營性體育健身場館的需求量。在體育市場中，還存在其他互補(bǔ)品或者額外的超值成本，也會(huì)影響消費(fèi)者的體育市場需求。市場規(guī)模市場規(guī)模越大，則市場需求量就會(huì)越大，相反，市場規(guī)模越小，則市場需求量就會(huì)越小閑暇時(shí)間閑暇時(shí)間多，則體育市場的需求量多，閑暇時(shí)間少，則體育市場的需求量少。影響體育市場需求的主要因素機(jī)會(huì)成本消費(fèi)者參與體育運(yùn)動(dòng)、觀看體育賽事可能還包括其他成本。產(chǎn)生這些成本的因素類似以下一些變量：天氣、電視轉(zhuǎn)播、比賽的日期和時(shí)刻、與其他比賽項(xiàng)目的沖突以及參賽兩支球隊(duì)之間的距離。預(yù)期產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量是影響觀眾參與的一個(gè)重要因素，尤其是對(duì)球隊(duì)未來獲勝的預(yù)期判斷將直接影響消費(fèi)者對(duì)于門票的購買，尤其是球隊(duì)套票的銷售。體育市場的供給體育市場的供給是指生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)，在每一價(jià)格水平下愿意而且能夠提供體育產(chǎn)品的數(shù)量。體育市場供給的特點(diǎn)體育市場供給的確定性與不確定性體育市場供給主體多元化體育市場供給具有很強(qiáng)的專業(yè)性體育市場供給存在買方壟斷和賣方壟斷影響體育市場供給的因素體育產(chǎn)品的價(jià)格生產(chǎn)的技術(shù)水平相關(guān)物品的價(jià)格政策因素體育發(fā)展戰(zhàn)略法律法規(guī)生產(chǎn)成本第三節(jié)體育市場均衡與彈性體育市場均衡代表了所有不同體育產(chǎn)品的買者和賣者之間的一種平衡。體育市場均衡價(jià)格則是指一種體育產(chǎn)品的需求價(jià)格和供給價(jià)格相等時(shí)候的價(jià)格，在均衡價(jià)格水平下的相等的供求數(shù)量被稱為體育市場均衡數(shù)量。體育市場均衡培訓(xùn)均衡價(jià)格的決定價(jià)格（元）需求量（人數(shù)）供給量（人數(shù)）市場狀況302080供過于求203070供過于求154040（均衡）供需均衡105030供不應(yīng)求體育商品的均衡價(jià)格是由該商品市場的需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)所決定的。體育市場的需求彈性與供給彈性需求彈性體育市場均衡價(jià)格的變動(dòng)商品的可替代性影響需求彈性的因素分析商品用途的廣泛性商品對(duì)消費(fèi)者生活的重要程度商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算中支出中所占的比重所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間商品的需求彈性與廠商的銷售收入供給彈性供給彈性公式供給彈性考察時(shí)間的長短容易生產(chǎn)，且生產(chǎn)周期短的商品，供給彈性大生產(chǎn)要素供給彈性大的商品，商品的供給彈性也大短暫時(shí)期內(nèi)，企業(yè)也許無法增加其勞動(dòng)、物資、資本投入，因此供給可能缺乏彈性行業(yè)中增加生產(chǎn)的困難性生產(chǎn)要素的供給彈性影響供給彈性的因素分析供給彈性生產(chǎn)的技術(shù)情況如果產(chǎn)量增加只引起邊際成本的輕微的提高，則意味著廠商的供給曲線比較平坦，供給彈性可以是比較大的。知識(shí)或技術(shù)密集型的企業(yè)，由于勞動(dòng)力培養(yǎng)所需要的時(shí)間較長，所以其供給彈性較小，勞動(dòng)密集型企業(yè)則相反生產(chǎn)成本影響供給彈性的因素分析彈性與賦稅一種商品需求越富有彈性而供給越缺乏彈性，稅收就主要由生產(chǎn)者承擔(dān)；需求越缺乏彈性而供給越富有彈性，稅收就主要由消費(fèi)者承擔(dān)。重要概念體育產(chǎn)品競技運(yùn)動(dòng)觀賞服務(wù)業(yè)健身休閑娛樂服務(wù)業(yè)體育市場的需求體育市場的供給體育商品的需求彈性體育商品的供給彈性復(fù)習(xí)思考題1.為什么說體育產(chǎn)品本質(zhì)屬性界定為體育服務(wù)或勞務(wù)產(chǎn)品更符合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和邏輯學(xué)規(guī)則？2.體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征有哪些？3.影響體育市場需求和體育市場供給的因素有哪些？4.影響體育商品需求彈性的因素有哪些？闡述體育商品需求彈性與銷售收入之間的關(guān)系？復(fù)習(xí)思考題5.影響體育商品供給彈性的因素有哪些？闡述稅收與體育商品供給彈性之間的關(guān)系？6.常用測度競爭實(shí)力均衡的指標(biāo)有哪些？選擇一種方法對(duì)我國職業(yè)體育聯(lián)賽的競爭實(shí)力均衡狀態(tài)進(jìn)行評(píng)估。7.運(yùn)用本章節(jié)所學(xué)內(nèi)容，分析我國體育市場發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題與解決對(duì)策。謝謝！第三章體育消費(fèi)和消費(fèi)者行為目錄預(yù)備理論知識(shí) 第一節(jié)體育消費(fèi)者的效用第二節(jié)消費(fèi)者剩余與價(jià)格歧視 第三節(jié)體育消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu) 第四節(jié)體育消費(fèi)行為 效用效用是指消費(fèi)者從購買所得的一組產(chǎn)品中得到的滿足感與幸福感的抽象衡量，每一個(gè)消費(fèi)者都力求效用的最大化，并采取相應(yīng)地行動(dòng)，比如通過比較和計(jì)算時(shí)間、經(jīng)濟(jì)收入、信息以及技術(shù)等各方面的限制。預(yù)備理論知識(shí)無差異曲線無差異曲線是指能夠使消費(fèi)者得到同樣滿足程度的兩種商品不同組合點(diǎn)所形成的軌跡。通常無差異曲線具有如下特性：1.無差異曲線具有斜率。2.任意兩條無差異曲線不能相交。3.離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線表示的效用水平越高。4.無差異曲線是凸向原點(diǎn)的。無差異曲線替代效應(yīng)和收入效應(yīng)一種商品價(jià)格的下跌有兩種效應(yīng)。第一，消費(fèi)者得到了實(shí)際購買力提高的實(shí)惠，他們現(xiàn)在比以前好過，因?yàn)樗麄兡軌蛞暂^少的錢買到相同數(shù)量的商品，于是還有余錢可以購買額外的數(shù)量。第二，他們往往會(huì)更多地消費(fèi)變得便宜的商品，而減少消費(fèi)那些現(xiàn)在變得相對(duì)較貴的商品。連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng)：就某些商品而言，一個(gè)人的需求往往也取決于別人的需求。尤其是，已經(jīng)購買該商品的其他人的數(shù)量可以影響一個(gè)人的需求。連帶外部效應(yīng)可以是正的，也可以是負(fù)的。攀比效應(yīng)是正的連帶外部效應(yīng)；虛榮效應(yīng)為負(fù)的連帶外部效應(yīng)。邊際替代率效用是指消費(fèi)者從購買所得的一組產(chǎn)品中得到的滿足感與幸福感的抽象衡量，每一個(gè)消費(fèi)者都力求效用的最大化，并采取相應(yīng)地行動(dòng)，比如通過比較和計(jì)算時(shí)間、經(jīng)濟(jì)收入、信息以及技術(shù)等各方面的限制。第一節(jié)體育消費(fèi)者的效用邊際替代率邊際替代率遞減規(guī)律認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者連續(xù)放棄一種“正常商品”時(shí)，為了維護(hù)效用水平不變，他需要不斷增加另一種“正常商品”的數(shù)量。需求曲線的性質(zhì)等邊際準(zhǔn)則，即在消費(fèi)者的收入固定和他面臨著各種物品的市場價(jià)格既定的條件下，當(dāng)花費(fèi)在任何一種物品上的最后一元所得到的邊際效用，正好等于花費(fèi)在其他任何一物品上的最后一元所得的邊際效用的時(shí)候，該消費(fèi)者就得到最大的滿足或效用。預(yù)算約束為了要達(dá)到效用的最大化，消費(fèi)者要處在盡可能最高的那條無差異曲線上，事實(shí)上，他可支配的時(shí)間、能量、體力、收入都受到限制，亦即經(jīng)濟(jì)學(xué)上所說的預(yù)算約束。收入變化與預(yù)算約束價(jià)格變化與預(yù)算約束消費(fèi)者選擇由于MRS是無差異曲線斜率的負(fù)數(shù)，所以我們可以說滿足消費(fèi)者效用最大化（在既定的預(yù)算約束條件下）的點(diǎn)為：MRS=PB/PT消費(fèi)者選擇通過消費(fèi)者的選擇，確定其偏好，必須知道足夠多的消費(fèi)者選擇的信息，而且這些選擇是在價(jià)格和收入水平變化時(shí)做出的。消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余指的是消費(fèi)者購買商品時(shí)，愿意支付的價(jià)格與實(shí)際支付的價(jià)格的差額。不同的消費(fèi)者從購買同一種物品中得到的消費(fèi)者剩余不同。第二節(jié)消費(fèi)者剩余與價(jià)格歧視消費(fèi)者剩余如果市場價(jià)格降低，那么消費(fèi)者剩余將相應(yīng)的增加。壟斷與消費(fèi)者剩余壟斷的價(jià)格管制會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者剩余的凈損失，壟斷導(dǎo)致的凈損失將減少社會(huì)福利。價(jià)格歧視與消費(fèi)者剩余生產(chǎn)者可以通過價(jià)格歧視來侵占消費(fèi)者剩余并將它轉(zhuǎn)化為廠商的額外利潤。所謂價(jià)格歧視，是對(duì)不同的顧客定不同的價(jià)格，有時(shí)是對(duì)完全相同的產(chǎn)品，有時(shí)是對(duì)微小差異的產(chǎn)品。通常在實(shí)踐中，俱樂部會(huì)選擇三級(jí)價(jià)格歧視，亦即將消費(fèi)者分為不同需求曲線的兩種或多組，這是最盛行的價(jià)格歧視形式。因此于普通成人球迷而言，學(xué)生對(duì)價(jià)格的敏感性更高，需求更富有彈性，在定價(jià)時(shí)學(xué)生票就會(huì)比普通票要低的多。體育消費(fèi)中的風(fēng)險(xiǎn)偏好當(dāng)一個(gè)人在不確定情況下做消費(fèi)決定時(shí)，他必須計(jì)算其預(yù)算效用水平E（u）（expectedutility），預(yù)算效用水平是各種結(jié)果下所得效用的加權(quán)平均，其權(quán)數(shù)為各種結(jié)果發(fā)生的概率。體育消費(fèi)概念狹義的體育消費(fèi)是指在直接參與體育活動(dòng)與觀賞運(yùn)動(dòng)競賽過程中對(duì)體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)；廣義的體育消費(fèi)還包括間接的體育消費(fèi)，即為參加體育活動(dòng)或觀賞運(yùn)動(dòng)競賽而需要外出旅行所支付的交通費(fèi)、住宿費(fèi)及購買食品飲料等的費(fèi)用。第三節(jié)體育消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)體育消費(fèi)的發(fā)展體育物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)為主溫飽階段小康階段富裕階段少量體育服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)部分體育服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)主要是體育服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)體育消費(fèi)的類型社會(huì)公共體育消費(fèi)為實(shí)現(xiàn)社會(huì)的集體消費(fèi)而統(tǒng)籌安排的體育消費(fèi)集體體育消費(fèi)由機(jī)關(guān)團(tuán)體、事業(yè)單位、工礦企業(yè)為單位而形成的體育消費(fèi)個(gè)人體育消費(fèi)以不同的個(gè)體或消費(fèi)家庭經(jīng)濟(jì)形式為單位而形成的體育消費(fèi)。按購買者分類生產(chǎn)型消費(fèi)媒體業(yè)、博彩業(yè)等生產(chǎn)企業(yè)以競技賽事作為其再生產(chǎn)的投入品。生活型體育消費(fèi)人們消耗體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品是為了滿足自己身心發(fā)展的需要。按形式分類按購買目的分類體育勞務(wù)性消費(fèi)人們購買各類體育服務(wù)消費(fèi)資料的行為。體育實(shí)物性消費(fèi)人們購買各種與體育活動(dòng)有關(guān)的體育物質(zhì)消費(fèi)資料的行為。按形式分類按消費(fèi)實(shí)質(zhì)和內(nèi)容分類體育消費(fèi)的特征體育消費(fèi)的需求彈性很大體育消費(fèi)與生產(chǎn)的可分性與不可分性共存體育消費(fèi)的地區(qū)差異性體育消費(fèi)的社會(huì)階層性和不均衡性體育消費(fèi)水平體育消費(fèi)水平是指居民消費(fèi)所能達(dá)到的、并能維持的一種狀態(tài)，是以貨幣購買力表示的人均體育消費(fèi)資料和勞務(wù)的數(shù)量，它直接反映了居民體育消費(fèi)狀況。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指人們?cè)隗w育消費(fèi)過程中的多種消費(fèi)資料和勞務(wù)的構(gòu)成或比例關(guān)系，它反映了居民體育消費(fèi)質(zhì)量變化狀況以及內(nèi)在構(gòu)成合理化程度的重要標(biāo)志。與發(fā)達(dá)國家相比，我國居民在體育服務(wù)性消費(fèi)支出方面的比重明顯過低。體育消費(fèi)整體上仍處于由實(shí)物型體育消費(fèi)向參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)過渡的階段。1998年上海市居民家庭體育消費(fèi)中，體育實(shí)物性消費(fèi)支出比重偏高（占了71.3%），為參與型體育消費(fèi)的4倍左右及觀賞型消費(fèi)的6.49倍左右。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)城市或社區(qū)體育消費(fèi)群體體育消費(fèi)群體體育迷媒體企業(yè)體育消費(fèi)行為的5個(gè)“W”誰在購買(who)何時(shí)去購買(when)到何處去購買(where)購買何物(what)為什么要購買(why)第四節(jié)體育消費(fèi)行為霍華德—謝思的消費(fèi)行為模式恩格爾等人的E.K.B.模式體育消費(fèi)行為的影響因素文化因素社會(huì)因素閑暇時(shí)間因素收入水平因素體育消費(fèi)行為的影響因素收入水平因素居民的消費(fèi)支出與其收入之間存在著一種穩(wěn)定的函數(shù)關(guān)系：收入增加消費(fèi)支出也會(huì)增加，但消費(fèi)的增量小于收入的提高，居民消費(fèi)支出在收入中所占的比例（平均消費(fèi)傾向APC）遞減。實(shí)際上，當(dāng)居民收入增加到一定程度，居民消費(fèi)水平達(dá)到溫飽階段以后，APC才會(huì)遞減，在此之前，APC呈現(xiàn)遞增趨勢。閑暇時(shí)間因素有效的體育需求不僅包括可支配的收入、體育需求的欲望，還必須擁有一定的閑暇時(shí)間，人們?cè)谙硎軍蕵沸蓍e的時(shí)候，無論是作為觀眾還是參與者，首先必須擁有閑暇時(shí)間。體育消費(fèi)實(shí)質(zhì)上是一種閑暇消費(fèi)，所謂閑暇消費(fèi)是指人們利用閑暇時(shí)間，從事個(gè)人享受和自身發(fā)展的一種消費(fèi)活動(dòng)，閑暇消費(fèi)支出在居民消費(fèi)支出中占的比重越大，說明居民消費(fèi)水平越高。收入水平因素正常商品：當(dāng)收入-消費(fèi)曲線的斜率為正數(shù)時(shí)，需求量隨收入而增加，需求的收入彈性為正的。移向需求曲線右邊的幅度就越大，收入彈性也就越大。劣等商品：當(dāng)消費(fèi)者的收入增加時(shí)，他們想買更多的此類商品。在有些情況下，當(dāng)收入增加時(shí)，需求量反而下降，需求的收入彈性是負(fù)的。個(gè)人因素消費(fèi)者的社會(huì)地位社會(huì)地位較高人群的財(cái)產(chǎn)狀況較好，生活方式較現(xiàn)代化，價(jià)值觀念較新，會(huì)非常注意基本體育需求的滿足。參考群體一個(gè)人的行為會(huì)受到許多群體的影響。一個(gè)人的參考群體是指那些直接或間接影響于人的看法和行為的群體。家庭在家庭關(guān)系中，家庭成員對(duì)體育消費(fèi)的偏好會(huì)對(duì)其他家庭成員產(chǎn)生積極的影響。文化因素我們將文化定義為人們從社會(huì)中學(xué)到的并導(dǎo)致相似行為的價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則、信念和習(xí)俗。核心是價(jià)值觀念，它對(duì)居民體育消費(fèi)行為的作用方式是較為隱含和內(nèi)在的。個(gè)人因素個(gè)人因素年齡性別生活方式心理因素按照亞伯拉罕?馬斯洛理論，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)可以分為身心健康動(dòng)機(jī)、社交娛樂動(dòng)機(jī)、審美追求動(dòng)機(jī)、體育成就動(dòng)機(jī)和攀比炫耀動(dòng)機(jī)，不同的體育消費(fèi)者他具有不同的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)身心健康動(dòng)機(jī)社會(huì)娛樂動(dòng)機(jī)審美追求動(dòng)機(jī)體育成就動(dòng)機(jī)攀比炫耀動(dòng)機(jī)效用消費(fèi)者剩余生產(chǎn)者剩余價(jià)格歧視體育消費(fèi)體育消費(fèi)水平體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)體育消費(fèi)行為重要概念復(fù)習(xí)思考題：1.結(jié)合實(shí)例論述我國的體育消費(fèi)水平或局部某一地區(qū)的體育消費(fèi)水平。2.結(jié)合實(shí)例論述我國的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。3.運(yùn)用某一消費(fèi)行為理論解釋體育消費(fèi)行為的形成過程。4.制約居民體育消費(fèi)行為的因素有哪些？謝謝！第四章體育企業(yè)與生產(chǎn)目錄預(yù)備理論知識(shí) 第一節(jié)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)要素 第二節(jié)體育企業(yè) 第三節(jié)體育企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為 預(yù)備理論知識(shí)生產(chǎn)是對(duì)各種生產(chǎn)要素進(jìn)行組合并形成產(chǎn)品的過程。生產(chǎn)1234生產(chǎn)要素土地(land)資本(capital)企業(yè)家才能(entrepreneur)勞動(dòng)(labour)生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)：在一定時(shí)期內(nèi)，在技術(shù)水平不變的情況下，生產(chǎn)中所使用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量與所能生產(chǎn)（產(chǎn)品）的最大產(chǎn)量之間的關(guān)系。表明了企業(yè)在有效經(jīng)營時(shí)的技術(shù)可行性Q=f（L、K、N、E）*勞動(dòng)（L）、資本（K）、土地（N）、企業(yè)家才能（E）如果只考慮勞動(dòng)（L）和資本（K）兩種生產(chǎn)要素，則生產(chǎn)函數(shù)寫為：Q＝f（L，K）短期生產(chǎn)函數(shù)總產(chǎn)量TP指與一定的可變要素（一般指勞動(dòng)）的投入量相對(duì)應(yīng)的最大產(chǎn)量；平均產(chǎn)量AP指總產(chǎn)量與所使用的可變要素勞動(dòng)的投入量之比；邊際產(chǎn)量MP指增加一單位可變要素勞動(dòng)的投入量所增加的產(chǎn)量。長期生產(chǎn)假定:兩種可變投入——資本K和勞動(dòng)L生產(chǎn)函數(shù)為：Q=f（K，L）以Q表示既定的產(chǎn)量水平，則與生產(chǎn)函數(shù)Q＝f（L，K）相對(duì)應(yīng)的等產(chǎn)量曲線為：邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律在維持產(chǎn)量不變的前提下，當(dāng)一種生產(chǎn)要素的投入量不斷增加時(shí)，每1單位的這種生產(chǎn)要素所能替代的另一種生產(chǎn)要素的數(shù)量是遞減的。什么產(chǎn)品的生產(chǎn)是完全替代，什么產(chǎn)品的生產(chǎn)是完全不替代？成本理論會(huì)計(jì)成本是指生產(chǎn)者在生產(chǎn)中按照市場價(jià)格直接支付的一切費(fèi)用。機(jī)會(huì)成本是指由于使用某一投入要素而必須放棄的這一要素其他用途的最高代價(jià)。經(jīng)濟(jì)成本是指企業(yè)經(jīng)營的總成本，也就是實(shí)際使用的所有資源的機(jī)會(huì)成本的總和。會(huì)計(jì)利潤與經(jīng)濟(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤是指企業(yè)的總收益和經(jīng)濟(jì)成本（所有機(jī)會(huì)成本）之間的差額，也稱為超額利潤。會(huì)計(jì)師衡量企業(yè)的會(huì)計(jì)利潤，即企業(yè)的總收益減去企業(yè)的會(huì)計(jì)成本。短期成本總成本TC是企業(yè)在短期內(nèi)為生產(chǎn)一定量的產(chǎn)品對(duì)全部生產(chǎn)要素所支付的總成本。它是總不變成本和總可變成本之和，表示為：TC=TFC+TVC

平均總成本（AC），為總成本（TC）與產(chǎn)量（Q）之商，即AC=TC/Q平均固定成本（AFC）,為總固定成本（TFC）與產(chǎn)量之商，即

AFC=TFC/Q平均變動(dòng)成本（AVC）——為總變動(dòng)成本（TVC）與產(chǎn)量（Q）之商，即AVC=TVC/Q邊際成本邊際成本MC是企業(yè)在短期內(nèi)增加一單位產(chǎn)品時(shí)所增加的成本。顯然，由于固定成本是不會(huì)改變的，邊際成本與固定成本無關(guān)，只是可變成本之差或可變成本的變化率。短期成本曲線的相互關(guān)系TC曲線、TVC曲線和MC曲線的關(guān)系，由于每一產(chǎn)量點(diǎn)上的MC值是相應(yīng)的TC曲線和TVC曲線的切線斜率。由于MC曲線呈U型，可知AC曲線、AVC曲線也必然呈U型，并且，MC曲線必定與AC曲線相交于其最低點(diǎn)（D點(diǎn)），與AVC曲線相交于其最低點(diǎn)（F點(diǎn)）。利潤最大化企業(yè)的收益邊際收益MR指企業(yè)增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的收入增量。即：總收益TR指企業(yè)按一定價(jià)格出售一定量產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部收入。即：平均收益AR指企業(yè)在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。即：利潤最大化競爭企業(yè)的收益曲線企業(yè)的收益取決于市場上對(duì)其產(chǎn)品的需求狀況，或者說企業(yè)的收益取決于需求曲線的特征。利潤最大化企業(yè)利潤最大化的均衡條件完全競爭企業(yè)的邊際成本MC曲線和邊際收益MR曲線（由既定價(jià)格水平Pe出發(fā)的水平的需求曲線d）的交點(diǎn)E即為企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大利潤的生產(chǎn)均衡點(diǎn)，相應(yīng)的產(chǎn)量Qe就是企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大利潤時(shí)的均衡產(chǎn)量?，F(xiàn)代企業(yè)理論交易成本概念內(nèi)涵交易費(fèi)用與制度一樣，與每個(gè)人都密切相關(guān)，如學(xué)生在網(wǎng)上選課比其他形式便捷、節(jié)約，代價(jià)小，這其中就包含了交易費(fèi)用。現(xiàn)代企業(yè)理論交易成本的實(shí)質(zhì)威廉姆森認(rèn)為交易成本本質(zhì)上是“利用經(jīng)濟(jì)體制的成本”，即契約制定和履行的成本。交易成本產(chǎn)生的原因有限理性機(jī)會(huì)主義資產(chǎn)專用性（其中最重要的因素是資產(chǎn)專用性）現(xiàn)代企業(yè)理論配置資源的方式根據(jù)交易成本理論，存在三種配置資源的方式：市場機(jī)制、權(quán)威機(jī)制與混合機(jī)制，其中軍隊(duì)的純粹的科層制是權(quán)威機(jī)制的典型代表，而完全競爭市場上的價(jià)格機(jī)制則是市場機(jī)制的典型代表，而混合機(jī)制則處于二者之間。委托代理理論委托代理所謂委托--代理關(guān)系就是一種契約關(guān)系，通過這一契約，委托人授權(quán)給代理人為委托人的利益從事某項(xiàng)活動(dòng)。。委托人向代理人支付報(bào)酬或獎(jiǎng)勵(lì)，委托人如何設(shè)計(jì)并挑選對(duì)其最有利的規(guī)則。這些獎(jiǎng)勵(lì)可以歸為三種基本的激勵(lì)方式：績效工資產(chǎn)權(quán)激勵(lì)長期合約核心問題第一節(jié)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)要素體育產(chǎn)品的投入品主要包括勞動(dòng)、資本、土地與企業(yè)家才能。在體育產(chǎn)品的生產(chǎn)中，土地不能作為獨(dú)立的生產(chǎn)要素進(jìn)入到體育產(chǎn)品的生產(chǎn)中，需要與場館等資本品進(jìn)行結(jié)合。體育產(chǎn)品的生產(chǎn)要素及特征勞動(dòng)供給勞動(dòng)的供給曲線勞動(dòng)供給勞動(dòng)的供給曲線資本運(yùn)動(dòng)器械和運(yùn)動(dòng)場館企業(yè)家才能企業(yè)家才能（Entrepreneurship）指企業(yè)家經(jīng)營企業(yè)的組織能力、管理能力與創(chuàng)新能力。觀賞類體育產(chǎn)品能夠吸引人，離不開優(yōu)秀的競賽組織者。企業(yè)家才能是觀賞類體育產(chǎn)品的重要投入品，但優(yōu)秀的企業(yè)家是稀缺的，所以其供給彈性也小于1。技術(shù)生產(chǎn)過程本質(zhì)上是生產(chǎn)要素投入的組合過程，而其組合結(jié)構(gòu)就是技術(shù)。技術(shù)對(duì)企業(yè)的作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，通過改變投入產(chǎn)出比例以實(shí)現(xiàn)節(jié)省投入的目的；第二，通過改變生產(chǎn)要素的組合結(jié)構(gòu)而產(chǎn)生更多的產(chǎn)出；第三，能夠利用更為廉價(jià)的生產(chǎn)要素；第四，創(chuàng)造新的需求。技術(shù)的作用體育產(chǎn)品生產(chǎn)要素間的技術(shù)聯(lián)系OS為“脊線”,理性的體育產(chǎn)品的生產(chǎn)者只能在這條“脊線”上選擇生產(chǎn)要素的組合方式。在脊線以外的其他任何點(diǎn)上組織生產(chǎn),生產(chǎn)同樣數(shù)量的體育產(chǎn)品,需要投入更多的生產(chǎn)要素。體育產(chǎn)品生產(chǎn)要素之間技術(shù)聯(lián)系的特點(diǎn)體育產(chǎn)品生產(chǎn)要素間的技術(shù)聯(lián)系大型賽事舉辦與體育場館建設(shè)對(duì)已有場館的利用增加新建場館的功能應(yīng)用新技術(shù)第二節(jié)體育企業(yè)直營連鎖體育健身企業(yè)連鎖企業(yè)總部通過獨(dú)資、控股或兼并等途徑開設(shè)門店，所有門店在總部的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下經(jīng)營，總部對(duì)各門店實(shí)施人、財(cái)、物及商流、物流、信息流等方面的統(tǒng)一管理。特許人(總部)以特許經(jīng)營合同的形式授予受許人(加盟店)有償使用其商標(biāo)、商號(hào)、專有技術(shù)及經(jīng)營模式等權(quán)利，受許人按合同規(guī)定，在特許人統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動(dòng)，并向特許人支付相應(yīng)費(fèi)用的組織形式。特許連鎖體育競賽組織實(shí)體性質(zhì)職業(yè)體育組織的特征與聯(lián)盟制度相比，實(shí)體性質(zhì)的職業(yè)體育組織決策單位的減少有利于組織實(shí)現(xiàn)各種資源的最優(yōu)配置，效率顯然要更高一些。上述效率只是體現(xiàn)在組織內(nèi)球隊(duì)間的合作上，由于職業(yè)體育產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是競賽者之間激烈的對(duì)抗，所以保證俱樂部之間激烈的競爭也是組織的重要目標(biāo)，而這一點(diǎn)實(shí)體性質(zhì)職業(yè)體育組織的效率并不高。體育競賽組織實(shí)體性質(zhì)的職業(yè)體育組織更接近于M型企業(yè)，即事業(yè)部制企業(yè)。M型組織結(jié)構(gòu)一方面具有集權(quán)程度較高，整體協(xié)調(diào)功能強(qiáng)的特點(diǎn)；另一方面，部門之間相互獨(dú)立也有助于形成各部門競爭的局面。作為實(shí)體性質(zhì)的職業(yè)體育組織，其內(nèi)部的俱樂部實(shí)質(zhì)上是組織的派出機(jī)構(gòu)。這是典型的企業(yè)內(nèi)委托代理關(guān)系，委托人是職業(yè)體育組織，而代理人則是俱樂部的經(jīng)營者。實(shí)體性質(zhì)職業(yè)體育組織的委托——代理關(guān)系實(shí)體性質(zhì)職業(yè)體育組織的治理模式體育競賽組織聯(lián)盟制的職業(yè)體育組織聯(lián)盟制職業(yè)體育組織的治理模式俱樂部共同組建具有法人資格的公司或社團(tuán)組織，對(duì)聯(lián)盟的事務(wù)進(jìn)行管理，該組織并不是基于股權(quán)關(guān)系建立的，而是基于聯(lián)盟內(nèi)俱樂部共同簽署的協(xié)議而建立的，所以，職業(yè)體育聯(lián)盟是典型的契約型聯(lián)盟。與實(shí)體性職業(yè)體育組織相比，聯(lián)盟內(nèi)的俱樂部具有更大的自主權(quán)，不論是球員的選擇，或者地方電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售都由俱樂部進(jìn)行決策，但聯(lián)盟還是要對(duì)賽程、規(guī)則等聯(lián)賽的技術(shù)環(huán)節(jié)，以及整體電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售等經(jīng)營環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一管理。體育競賽組織體育競賽組織聯(lián)盟制職業(yè)體育組織的委托——代理關(guān)系*聯(lián)盟制職業(yè)體育組織的委托代理關(guān)系實(shí)際上體現(xiàn)了現(xiàn)代企業(yè)制度的特點(diǎn)，即所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)相分離，聯(lián)盟也以此為基礎(chǔ)成為“經(jīng)濟(jì)上的合資企業(yè)，法律上的合作實(shí)體”。職業(yè)俱樂部為了最大化自身利益，通過把經(jīng)營權(quán)委托給一些專家，讓其代表自己的利益來對(duì)職業(yè)體育組織進(jìn)行經(jīng)營和管理的一種制度，作為代理人的聯(lián)盟管理機(jī)構(gòu)對(duì)聯(lián)盟的公共事務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一管理，降低成本，最大化收益，委托人則通過激勵(lì)機(jī)制與約束機(jī)制對(duì)聯(lián)盟管理結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效控制。第三節(jié)體育企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為體育企業(yè)的成本體育企業(yè)的成本與收益分析*沉沒成本可以是固定成本，也可能是變動(dòng)成本。通常情況下，固定成本比變動(dòng)成本更容易沉沒。固定成本可變成本場館成本運(yùn)營成本設(shè)備購置或租賃成本市場開發(fā)成本大部分的人員成本勞務(wù)成本體育企業(yè)的收益體育企業(yè)的收益會(huì)費(fèi)收入門票收入廣告、贊助以及加盟費(fèi)收入電視及網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)收入球員轉(zhuǎn)會(huì)收入其它一些體育資源的開發(fā)性收入不同市場結(jié)構(gòu)下的體育企業(yè)行為完全競爭市場結(jié)構(gòu)下體育企業(yè)行為分析健身房的短期均衡可以分為以下五種情況：a．平均收益大于平均總成本b．平均收益等于平均總成本c．平均收益小于平均總成本，

但仍大于平均可變成本d．平均收益等于平均可變成本e．平均收益小于平均可變成本完全競爭市場結(jié)構(gòu)下健身企業(yè)的長期均衡聯(lián)盟制職業(yè)體育組織的委托——代理關(guān)系完全競爭市場結(jié)構(gòu)下,健身房根據(jù)邊際成本等于市場價(jià)格來確定其利潤最大化產(chǎn)量，如果在該產(chǎn)量下的價(jià)格小于平均總成本，企業(yè)就會(huì)退出健身房市場。壟斷市場上體育企業(yè)行為分析壟斷市場上的企業(yè)行為壟斷市場上體育企業(yè)行為分析壟斷的職業(yè)體育俱樂部門票銷售分析壟斷市場上體育企業(yè)行為分析壟斷競爭市場上體育企業(yè)行為分析壟斷市場上體育企業(yè)行為分析壟斷競爭市場上體育企業(yè)行為分析長壟斷競爭企業(yè)在長期均衡時(shí)的經(jīng)濟(jì)利潤必定為零，即在壟斷競爭企業(yè)的長期均衡點(diǎn)上，需求曲線必定與AC曲線相切，AR=AC，壟斷競爭企業(yè)能夠獲得的超額利潤為零。壟斷市場上體育企業(yè)行為分析獨(dú)立行動(dòng)下寡頭企業(yè)的定價(jià)模型合作并達(dá)到壟斷的結(jié)果會(huì)使寡頭的狀況更好,但由于它們追求自己的私利，他們最后不能達(dá)到壟斷結(jié)果，并不能使他們共同的利潤最大化。每一個(gè)寡頭都有增加生產(chǎn)并占有更大市場份額的誘惑。當(dāng)它們每一個(gè)都努力這樣做時(shí)，總產(chǎn)量增加了，而價(jià)格下降了。這一結(jié)果也被稱為“囚徒困境”。當(dāng)寡頭企業(yè)個(gè)別地選擇利潤最大化的產(chǎn)量時(shí)，它們生產(chǎn)的產(chǎn)量大于壟斷的產(chǎn)量水平，但小于競爭的產(chǎn)量水平。寡頭價(jià)格小于壟斷價(jià)格，但大于競爭價(jià)格（競爭價(jià)格等于邊際成本）。壟斷市場上體育企業(yè)行為分析獨(dú)立行動(dòng)下寡頭企業(yè)的選址模型假設(shè)兩家健身連鎖機(jī)構(gòu)甲、乙提供完全同質(zhì)的健身服務(wù)，消費(fèi)者除了愿意在最近的健身門店消費(fèi)外，對(duì)兩家機(jī)構(gòu)不存在偏好。對(duì)于這個(gè)博弈，納什均衡只有一個(gè)，即（0.5，0.5），所以甲和乙兩家企業(yè)都會(huì)把連鎖店選擇在街道中央，各擁有一半的顧客。重要概念生產(chǎn)函數(shù)邊際報(bào)酬遞減規(guī)律等產(chǎn)量線會(huì)計(jì)成本機(jī)會(huì)成本經(jīng)濟(jì)利潤交易成本資產(chǎn)專用性直營連鎖特許連鎖沉沒成本古諾模型豪特林選址模型復(fù)習(xí)思考題1．體育競賽產(chǎn)品的生產(chǎn)要素有哪些，它們分別具有怎樣的供給特性？2．依據(jù)體育產(chǎn)品生產(chǎn)要素技術(shù)比例關(guān)系的特點(diǎn)，大型體育賽事如何有效地建設(shè)體育場館？3．體育健身中心連鎖經(jīng)營的方式有哪幾種，它們分別具有哪些特點(diǎn)？4．從產(chǎn)權(quán)關(guān)系看，職業(yè)體育組織分為幾類，它們分別具有那些特征。5．不同市場結(jié)構(gòu)下，體育企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為有哪些特點(diǎn)，試舉例說明。謝謝！第五章體育無形資產(chǎn)與體育贊助目錄預(yù)備理論知識(shí)第一節(jié)體育無形資產(chǎn)第二節(jié)體育贊助 預(yù)備理論知識(shí)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，以知識(shí)儲(chǔ)備為基礎(chǔ)形成的無形資產(chǎn)是第一生產(chǎn)要素，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，它可以配置其它生產(chǎn)要素，包括對(duì)資本的配置。 崛起的“第一生產(chǎn)要素”：無形資產(chǎn)配置資本無形資產(chǎn)是無形固定資產(chǎn)的簡稱，是指不具有實(shí)物形態(tài)而主要以知識(shí)形態(tài)存在的獨(dú)占經(jīng)濟(jì)資源，它是為其所有者或合法使用者提供某種權(quán)利或優(yōu)勢的固定資產(chǎn)。這種資產(chǎn)應(yīng)用得當(dāng)可創(chuàng)造收益”。“無形資產(chǎn)包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、秘密信息、特許經(jīng)營權(quán)、商譽(yù)等”。 無形資產(chǎn)的界定無形資產(chǎn)的組成要素?zé)o形資產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)秘密經(jīng)營秘密特許經(jīng)營權(quán)商譽(yù)1.無形資產(chǎn)的開發(fā)成本2.無形資產(chǎn)的有效期限3.無形資產(chǎn)的技術(shù)成熟程度4.無形資產(chǎn)的實(shí)施率5.無形資產(chǎn)的有效市場占有率6.相關(guān)有形商品的生命周期7.技術(shù)進(jìn)步和市場競爭8.無形資產(chǎn)收益及創(chuàng)利情況9.無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的次數(shù)。10.無形資產(chǎn)交易的結(jié)算方式 無形資產(chǎn)的評(píng)估贊助是以“注意力”為外在形式，以無形資產(chǎn)為資源，以支持和回報(bào)為內(nèi)容，以利益交換為核心，以達(dá)成各自組織目標(biāo)為目的的一種特殊的商業(yè)互利行為。贊助贊助供給主體的收益包括：名望收益；由此在社會(huì)上和市場上的所贏得的“注意力”資源，這種資源對(duì)企業(yè)在隨后的市場活動(dòng)中產(chǎn)生的影響市場的能力；其次，企業(yè)因此在以后的經(jīng)營活動(dòng)中可能獲得的種種便利而增加的收益。所有這些收益的總和構(gòu)成贊助供給主體的收益（R1）。贊助贊助的收益贊助出去的那部分財(cái)富損失、尋找贊助需求主體的信息成本、在不與贊助需求主體直接聯(lián)系的前提下，委托贊助中介的委托成本、為贊助行動(dòng)的抉擇和實(shí)施所發(fā)生的時(shí)間成本與機(jī)會(huì)成本等。用C1代表贊助供給主體的所有成本。贊助贊助的成本能夠促使或誘發(fā)贊助行為發(fā)生的路徑政府可以在稅收政策上以誘成和迫成兩個(gè)方向上去發(fā)揮作用。激勵(lì)基礎(chǔ)就一定是從贊助主體的需要和他的理性預(yù)期為分析的出發(fā)點(diǎn)。對(duì)于贊助的宣傳和信息應(yīng)充足。贊助的榮譽(yù)性。贊助贊助形成的機(jī)制第一節(jié)體育無形資產(chǎn)依附體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換過程，具有體育特質(zhì)的，受某一主體控制的，不具有實(shí)物形態(tài)并能持續(xù)的為所有者或經(jīng)營者帶來經(jīng)濟(jì)利益和其他收益的資產(chǎn)。 體育無形資產(chǎn)的概念（一）稀缺性（二）生產(chǎn)性（三）增值性（四）資產(chǎn)貶損的異質(zhì)性（五）市場供給缺乏彈性

體育無形資產(chǎn)的性質(zhì)（一）體育標(biāo)志（二）非專利性體育專有技術(shù)（三）體育比賽表演的轉(zhuǎn)播權(quán)和報(bào)道權(quán)（四）體育團(tuán)隊(duì)和明星的聲譽(yù)形象（五）運(yùn)動(dòng)員人力資本

體育無形資產(chǎn)的內(nèi)容體育無形資產(chǎn)的分類資源型商譽(yù)人力資源權(quán)力型物產(chǎn)權(quán)行為權(quán)知識(shí)型專利技術(shù)專有技術(shù)產(chǎn)品知名商標(biāo)不可確指商譽(yù)可確指專利權(quán)商標(biāo)權(quán)俱樂部名稱按性質(zhì)分類按能否確指分類非法定體育專門技術(shù)法律保護(hù)賽事名稱賽事徽記賽事旗幟吉祥物按是否受法律保護(hù)分類無期限奧運(yùn)賽事品牌體育組織名稱標(biāo)志的專有權(quán)有期限場館租賃權(quán)賽事冠名權(quán)標(biāo)志使用權(quán)按是否有期限分類（一）體育無形資產(chǎn)的交換價(jià)值是隨著體育產(chǎn)品社會(huì)影響力的提高而提升的（二）體育無形資產(chǎn)的交換價(jià)值具有很強(qiáng)的時(shí)效性（三）體育無形資產(chǎn)的交換價(jià)值具有不確定性（四）體育無形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)歸屬的公有性

體育無形資產(chǎn)的特點(diǎn)體育場館及設(shè)施的租賃權(quán)、土地使用權(quán)，從所有權(quán)上看，它們都屬于國有，其產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營，基本上都有一定的時(shí)間限制，為非永久性的產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移，故其價(jià)格形式多為“租賃費(fèi)”“占用費(fèi)”。一般來說，確定租賃費(fèi)額和占用費(fèi)額，主要應(yīng)考慮兩方面因素：1.國有體育無形資產(chǎn)客體的狀況2.國內(nèi)外的需求狀況

體育無形資產(chǎn)的評(píng)估與定價(jià)資源型體育類無形資產(chǎn)定價(jià)作為一種特殊產(chǎn)品（商品），知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值量不能像一般商品那樣直接以它所耗費(fèi)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間來計(jì)算。一般來說，知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值量應(yīng)包括以下三個(gè)部分：1.轉(zhuǎn)移的價(jià)值部分2.必要?jiǎng)趧?dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值部分3.剩余勞動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值

體育無形資產(chǎn)的評(píng)估與定價(jià)知識(shí)型體育類無形資產(chǎn)的定價(jià)權(quán)利型體育類無形資產(chǎn)價(jià)格確定的基本思路是：分別評(píng)估某一種體育特許權(quán)帶來的收益和付出的代價(jià)，其現(xiàn)值的差額就是這種體育特許權(quán)益的價(jià)格。體育特許權(quán)估價(jià)的方法可分為兩類：一類是根據(jù)資產(chǎn)經(jīng)營的目的和要求，運(yùn)用一種或幾種資產(chǎn)評(píng)估方法進(jìn)行估價(jià)。另一類是以賣方市場為依據(jù)，把買方可能出的最高價(jià)作為銷售定價(jià)。 體育無形資產(chǎn)的評(píng)估與定價(jià)權(quán)利型體育類無形資產(chǎn)的定價(jià)第二節(jié)體育贊助體育無形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)交易的特點(diǎn)1.交易過程中實(shí)現(xiàn)所有權(quán)和使用權(quán)的分離2.體育無形資產(chǎn)交易不是一次完成3.體育無形資產(chǎn)交易無統(tǒng)一價(jià)格4.體育無形資產(chǎn)交易支付方式多樣化體育無形資產(chǎn)與體育贊助體育贊助是：以體育賽事和體育組織為媒介，以支持和回報(bào)為內(nèi)容，以利益交換為核心，以達(dá)成各自組織目標(biāo)為目的的一種特殊的商業(yè)活動(dòng)。體育贊助的概念體育贊助類型組織團(tuán)體贊助體育賽事贊助個(gè)人贊助體育贊助PHOTOPHOTOPHOTO（一）被贊助方（二）贊助方（三）贊助的對(duì)象物（資源）（四）中介機(jī)構(gòu)（五）受眾方體育贊助體系（一）收入再分配性（二）公益與投資的雙重性（三）稀缺性體育贊助的性質(zhì)重要概念體育無形資產(chǎn)體育贊助權(quán)利型體育類無形資產(chǎn)資源型體育類無形資產(chǎn)知識(shí)型體育類無形資產(chǎn)復(fù)習(xí)思考題無形資產(chǎn)配置資本的條件與原理是什么？贊助行為發(fā)生的機(jī)制是什么？3.體育無形資產(chǎn)具有哪些特點(diǎn)？4.體育無形資產(chǎn)有哪些內(nèi)容？5.體育贊助都有哪些類型？6.體育贊助有怎樣的體系？7.簡述體育無形資產(chǎn)與體育贊助之間的關(guān)系？謝謝！第六章體育勞動(dòng)力市場目錄預(yù)備理論知識(shí) 第一節(jié)健身休閑娛樂服務(wù)勞動(dòng)力市場 第二節(jié)競技體育勞動(dòng)力市場 預(yù)備理論知識(shí)勞動(dòng)力市場是在市場經(jīng)濟(jì)體制下，以勞動(dòng)力作為商品為前提條件，依據(jù)勞動(dòng)力供求變化規(guī)律對(duì)勞動(dòng)力資源進(jìn)行自發(fā)引導(dǎo)和調(diào)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力的合理配置的機(jī)制。什么是勞動(dòng)力市場農(nóng)村完全競爭勞動(dòng)力市場地區(qū)性勞動(dòng)力市場勞動(dòng)力市場的類型城市完全競爭勞動(dòng)力市場全國性勞動(dòng)力市場非正規(guī)勞動(dòng)力市場正規(guī)勞動(dòng)力市場非正式勞動(dòng)力市場正式勞動(dòng)力市場城市不完全競爭勞動(dòng)力市場勞動(dòng)力供給的收入效應(yīng)：=△H/△Y/W﹤0工資不變的情況下，由于收入變化（增加或減少）導(dǎo)致的閑暇時(shí)間需求的變化

勞動(dòng)力供給的替代效應(yīng)＝△H/△W/Y﹥0勞動(dòng)力供給的“替代效應(yīng)”：收入不變的情況下，工資率變化（增加或減少）引起的工作時(shí)間的變化（增加或減少）勞動(dòng)力供給的變化規(guī)律只要工資低于Ｗ＊，那么個(gè)人希望的工作時(shí)間將隨著工資的增加而增加，替代效應(yīng)占優(yōu)勢。然而，在較高的工資水平下（超過了Ｗ＊水平），工資增長將會(huì)導(dǎo)致工作時(shí)間的減少，收入效應(yīng)占優(yōu)勢。勞動(dòng)力供給的變化規(guī)律勞動(dòng)力市場需求變化規(guī)律勞動(dòng)力市場需求變化規(guī)律資本價(jià)格下降將對(duì)勞動(dòng)力需求產(chǎn)生兩種相反的效應(yīng)。規(guī)模效應(yīng)導(dǎo)致勞動(dòng)力需求曲線右移，替代效應(yīng)導(dǎo)致勞動(dòng)力需求曲線左移。任何一種效應(yīng)都有可能占優(yōu)勢。勞動(dòng)力市場需求變化規(guī)律1）如果需求曲線是彈性的，當(dāng)工資率上升時(shí)，該類勞動(dòng)力的工資報(bào)酬總量下降；2）如果需求曲線是無彈性的，當(dāng)工資率上升時(shí)，工資報(bào)酬總量也增加；3）如果是單位需求曲線，工資率上升不導(dǎo)致工資報(bào)酬總量的變化。第一節(jié)健身休閑娛樂服務(wù)勞動(dòng)力市場（一）無形性（二）非儲(chǔ)存性（三）生產(chǎn)和消費(fèi)不可分割性（四）強(qiáng)異質(zhì)性健身休閑娛樂服務(wù)產(chǎn)品的特性健身休閑娛樂服務(wù)勞動(dòng)力市場類型與分割健身休閑娛樂服務(wù)生產(chǎn)者處于城鎮(zhèn)的完全競爭勞動(dòng)力市場。它是最開放的市場，對(duì)于勞動(dòng)力的使用既沒有制度性障礙（戶籍制度），也沒有編制約束，只受約束與生產(chǎn)規(guī)模、人力資本類型與存量水平。從勞動(dòng)供求關(guān)系來看，相比較城市完全競爭勞動(dòng)力市場嚴(yán)重失衡的供求關(guān)系，該市場的勞動(dòng)力供求關(guān)系是均衡的。健身休閑娛樂服務(wù)勞動(dòng)力供給體育勞動(dòng)力市場的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)如果替代效應(yīng)占優(yōu)勢，那么個(gè)人勞動(dòng)力供給曲線斜率為正，即勞動(dòng)力供給隨工資率的提高而增加。相反，如果收入效用占優(yōu)勢，則勞動(dòng)力供給曲線斜率為負(fù)。實(shí)際上，個(gè)人勞動(dòng)力供給斜率可能在某個(gè)工資范圍內(nèi)為正，而在另一個(gè)范圍內(nèi)為負(fù)。健身休閑娛樂服務(wù)勞動(dòng)力供給勞動(dòng)供給的無差異曲線效用水平B代表的愉快滿足程度高于效用水平A。（圖6-4）無差異曲線之間不會(huì)相交。（圖6-4）無差異曲線斜率為負(fù)。（圖6-4）無差異曲線是凸型的，左邊比右邊陡峭。（圖6-5）健身休閑娛樂服務(wù)勞動(dòng)力供給勞動(dòng)供給的無差異曲線健身休閑娛樂服務(wù)勞動(dòng)力供給健身休閑娛樂服務(wù)勞動(dòng)力供給的增加或減少，表現(xiàn)為供給曲線向下方或向上方的移動(dòng)，而供給量的增加或減少，則表現(xiàn)為沿供給曲線移動(dòng)。健身休閑娛樂服務(wù)勞動(dòng)力需求生產(chǎn)函數(shù)健身休閑娛樂服務(wù)勞動(dòng)力市場勞動(dòng)力需求變動(dòng)規(guī)律健身休閑娛樂服務(wù)業(yè)勞動(dòng)力作為商品，其市場需求遵循著與其它服務(wù)產(chǎn)品一樣的規(guī)律，它的需求曲線向右下方傾斜，表明隨著市場價(jià)格的提升，勞動(dòng)力需求減少，而當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，勞動(dòng)需求上升。第二節(jié)競技體育勞動(dòng)力市場競技體育勞動(dòng)力市場的類型與分割“體制內(nèi)”競技體育勞動(dòng)力市場“體制外”競技體育勞動(dòng)力市場競技體育勞動(dòng)力的性質(zhì)與特點(diǎn)競技體育人力資本性質(zhì)1．異質(zhì)性2.高度稀缺性3．生產(chǎn)性4.人力資本的功利性競技體育勞動(dòng)力的性質(zhì)與特點(diǎn)競技體育人力資本的特點(diǎn)1．人力資本與其承載者不可分離2．競技體育人力資本的形成與效能的發(fā)揮與人的生命周期緊密相連3．競技體育人力資本的形成與效能的發(fā)揮受其承載者個(gè)人偏好的影響競技體育人力資本的資本構(gòu)成資本構(gòu)成知識(shí)資本技術(shù)資本健康資本遷移與流動(dòng)資本競技體育勞動(dòng)力市場供給競技體育人力資本供給曲線及其變化競技體育勞動(dòng)力市場供給競技體育人力資本供給的價(jià)格彈性及其變化競技體育人力資本供給曲線的斜率一般要大于普通勞動(dòng)力供給曲線的斜率。不同存量水平或等級(jí)的競技體育人力資本的供給曲線也存在著差別，存量等級(jí)越高，其稀缺性越大，所供給的價(jià)格彈性也就越小，曲線斜率也越小。競技體育勞動(dòng)力市場供給個(gè)人人力資本供給曲線與社會(huì)人力資本總供給不同，人力資本的個(gè)人供給曲線遵循的是普通勞動(dòng)力供給相同的變化規(guī)律，其供給曲線是一條向后彎曲的曲線。競技體育勞動(dòng)力市場需求競技體育人力資本需求曲線與其它生產(chǎn)要素一樣，競技體育人力資本的需求曲線也是一條向右下方傾斜的曲線。競技體育勞動(dòng)力市場需求人力資本需求價(jià)格彈性當(dāng)價(jià)格提高時(shí)，競技體育人力資本需求的價(jià)格彈性小于勞動(dòng)力需求的價(jià)格彈性。當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，人力資本需求的價(jià)格彈性大于勞動(dòng)力需求的價(jià)格彈性。重要概念勞動(dòng)力市場城市完全競爭勞動(dòng)力市場城市不完全競爭勞動(dòng)力市場摩擦性失業(yè)結(jié)構(gòu)性失業(yè)勞動(dòng)力供給的收入效應(yīng)勞動(dòng)力供給的替代相應(yīng)勞動(dòng)力需求影響因素勞動(dòng)力需求的價(jià)格彈性人力資本勞動(dòng)力流動(dòng)復(fù)習(xí)思考題1.主要影響勞動(dòng)力需求的影響因素有哪些？什么情況下企業(yè)會(huì)采取資本對(duì)勞動(dòng)力替代的生產(chǎn)策略？健身休閑娛樂服務(wù)和競技體育表演業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)能否實(shí)現(xiàn)資本對(duì)勞動(dòng)的替代？為什么？2.用供給的價(jià)格彈性理論分析競技體育運(yùn)動(dòng)員人力資本市場供給變化。3.成名運(yùn)動(dòng)員“急流勇退”是人力資本迅速貶值的一種特殊情況，選擇本章學(xué)習(xí)的一個(gè)或多個(gè)知識(shí)點(diǎn)分析運(yùn)動(dòng)員“急流勇退”的成因，以及防止此種行為的大量出現(xiàn)的辦法。謝謝！第七章體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響目錄預(yù)備理論知識(shí)第一節(jié)影響體育賽事的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素第二節(jié)體育賽事對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響 第三節(jié)體育賽事對(duì)賽事生產(chǎn)地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響 第四節(jié)體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估 預(yù)備理論知識(shí)預(yù)備理論知識(shí)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)各部門間都存在前、后向聯(lián)系，其中通過供給聯(lián)系與其他產(chǎn)業(yè)部門發(fā)生的關(guān)聯(lián)稱為“前向關(guān)聯(lián)”；通過需求聯(lián)系與其他產(chǎn)業(yè)部門發(fā)生的關(guān)聯(lián)稱為“后向關(guān)聯(lián)”。 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論棉花種植業(yè)紡織業(yè)服裝業(yè)后向聯(lián)系前向聯(lián)系投入產(chǎn)出法的涵義研究和分析國民經(jīng)濟(jì)各部門間產(chǎn)品生產(chǎn)與消耗之間的數(shù)量依存關(guān)系的方法，又稱投入產(chǎn)出分析或部門間平衡經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)模型。投入產(chǎn)出法的特點(diǎn)1.投入產(chǎn)出分析是一種系統(tǒng)分析方法，它從國民經(jīng)濟(jì)是一個(gè)有機(jī)整體的觀點(diǎn)出發(fā)，綜合研究各個(gè)具體部門之間的數(shù)量關(guān)系（技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系）。2.以投入產(chǎn)出表為基礎(chǔ)，利用現(xiàn)代數(shù)學(xué)建立模型進(jìn)行分析求解。3.主要是通過參數(shù)反映國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門的經(jīng)濟(jì)技術(shù)聯(lián)系 投入產(chǎn)出法乘數(shù)的涵義乘數(shù)原理：投資變動(dòng)給國民收入帶來的影響，要比投資變動(dòng)更大，這種變動(dòng)往往是投資的變動(dòng)的倍數(shù)。

乘數(shù)狹義特指投資乘數(shù)，即在一定的邊際消費(fèi)傾向條件下，投資的增加（或減少）可導(dǎo)致國民收入和就業(yè)量若干倍的增加（或減少）。收入增量與投資增量之比即為投資乘數(shù)。廣義指均衡國民收入的變化量與引起這一變動(dòng)的變量的變化量之間的比率。K=△Y/△I=△Y/(△Y-△C)=1/(1-△C/△Y)第一節(jié)影響體育賽事的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素影響體育賽事的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分配結(jié)構(gòu)交換結(jié)構(gòu)消費(fèi)結(jié)構(gòu)技術(shù)結(jié)構(gòu)政府機(jī)構(gòu)的財(cái)政狀況當(dāng)?shù)氐恼w經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平人們的消費(fèi)能力第二節(jié)體育賽事對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響體育賽事產(chǎn)業(yè)的投入品在體育賽事產(chǎn)業(yè)中勞動(dòng)指的是運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員以及安保、交通、餐飲、醫(yī)務(wù)、運(yùn)輸?shù)却罅康馁愂潞笄谌藛T等。資本指的是體育場館、設(shè)備、用品等物質(zhì)資本。消費(fèi)主體主要有兩大類:第一類是觀賞性消費(fèi)的社會(huì)居民；第二類是將體育賽事服務(wù)產(chǎn)品和無形資產(chǎn)作為生產(chǎn)、營銷活動(dòng)投入品的各類企業(yè)。體育賽事產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主體體育賽事產(chǎn)業(yè)的投入品和消費(fèi)主體結(jié)構(gòu)圖體育賽事產(chǎn)業(yè)與其前后關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)部門的概念模型體育賽事產(chǎn)業(yè)與其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)部門的經(jīng)濟(jì)波及影響體育賽事產(chǎn)業(yè)總量的增加，取決于其前向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)需求的增加，而體育賽事產(chǎn)業(yè)的總量增加又會(huì)有效地刺激其后向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的總量擴(kuò)張，它們之間的關(guān)聯(lián)變動(dòng)形成一個(gè)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)系統(tǒng)，這種產(chǎn)業(yè)間連鎖反應(yīng)構(gòu)成了結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)的傳導(dǎo)機(jī)制。體育賽事產(chǎn)業(yè)與其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)部門的內(nèi)部關(guān)聯(lián)傳導(dǎo)機(jī)制體育賽事產(chǎn)業(yè)與其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)部門的經(jīng)濟(jì)波及影響外部變量影響下的體育賽事產(chǎn)業(yè)與其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)部門的關(guān)聯(lián)傳導(dǎo)機(jī)制.經(jīng)濟(jì)全球化人均收入水平提高制度變量123第三節(jié)體育賽事對(duì)賽事生產(chǎn)地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響“城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系”框架將城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的評(píng)價(jià)內(nèi)容分為綜合實(shí)力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新發(fā)展和資源環(huán)境4個(gè)一級(jí)指標(biāo)和25個(gè)二級(jí)指標(biāo)，具有較強(qiáng)的實(shí)效性和可靠性。體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的影響體育賽事對(duì)促進(jìn)舉辦城市GDP和人均GDP的增加、直接或間接投資總額的增加是顯而易見的。體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響體育賽事促進(jìn)了服務(wù)業(yè)的發(fā)展以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革，更重要的是它可以帶動(dòng)旅游、餐飲、住宿、金融、廣告、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展和整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整起到拉動(dòng)作用。體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的影響優(yōu)秀的勞動(dòng)力是代表著優(yōu)秀的勞動(dòng)生產(chǎn)率，體育賽事可以促進(jìn)人們積極參加健身活動(dòng)，促進(jìn)人們頑強(qiáng)拼搏、永不言棄的意志品質(zhì)的產(chǎn)生，體育賽事還可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的培養(yǎng)，提高勞動(dòng)力整體素質(zhì)，這將直接或間接的促進(jìn)全民勞動(dòng)生產(chǎn)力的提升，最終提高全民勞動(dòng)生產(chǎn)率，進(jìn)而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新。體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)資源環(huán)境的影響城市在舉辦體育賽事的同時(shí)也更加重視體育賽事對(duì)城市環(huán)境的影響，不僅極力保護(hù)賽事期間城市環(huán)境不受損害，更有許多明智的管理者利用賽事的舉辦大力宣傳綠色環(huán)保的理念，利用基礎(chǔ)設(shè)施的改建增加城市綠化面積，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)資源環(huán)境的發(fā)展。體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響增加了城市交通業(yè)的壓力人流量的增加伴隨著一些不法行為的增加賽后體育場館閑置第四節(jié)體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估舉辦賽事帶來的資金流入由于賽事運(yùn)作而給舉辦地帶來的資金流動(dòng)。賽事組織方的部分賽事收入是從本地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)外的經(jīng)濟(jì)主體中獲得的，如電視轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)等等；本地區(qū)以外的賽事相關(guān)群體給舉辦地帶來的額外消費(fèi)。由于賽事的舉辦帶來的舉辦地以外的經(jīng)濟(jì)主體在本地區(qū)的支出。如體育賽事的贊助商為了配合宣傳在舉辦地的相關(guān)支出；本地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)由于舉辦體育賽事而產(chǎn)生的額外經(jīng)濟(jì)流。體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估模型投入一產(chǎn)出模型(I-O)*局限于對(duì)賽事所產(chǎn)生的宏觀經(jīng)濟(jì)影響的估算。運(yùn)用投入產(chǎn)出分析體育賽事對(duì)舉辦地的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的步驟確定與體育賽事相關(guān)的組織和團(tuán)體估算這些組織和團(tuán)體的總支出在這些組織和團(tuán)體總支出中剔除掉不舉辦體育賽事仍會(huì)留在該經(jīng)濟(jì)體中的消費(fèi)將這些凈支出（也被成為直接沖擊）與投入產(chǎn)出表的部門產(chǎn)生聯(lián)系最終計(jì)算出體育賽事對(duì)舉辦地宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)指標(biāo)影響的數(shù)值。可計(jì)算一般均衡模型(CGE）CGE模型實(shí)際上就是描述經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)供求平衡關(guān)系的一組方程，用以描述供給、需求和市場關(guān)系。乘數(shù)分析方法賽前經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)經(jīng)濟(jì)影響1.給舉辦地帶來的新的消費(fèi)（0.164）2.對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的積極影響（0.154）3.對(duì)賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)（0.171）4.提升城市知名度和城市形象（0.184）5.賽事運(yùn)作獲得的會(huì)計(jì)收益（0.163）6.賽事運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)（0.164）1.1外來人員的消費(fèi)額（0.517）1.2賽事組織在本地的支出額（0.483）2.1對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率（0.254）2.2政府稅收收入增加額（0.256）2.3新增就業(yè)崗位數(shù)（0.264）2.4居民收入增加額（0.226）3.1對(duì)賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)GDP的貢獻(xiàn)率（1.00）4.1參與賽事的國家數(shù)（0.325）4.2參與報(bào)道的媒體數(shù)量（0.338）4.3參與報(bào)道的媒體級(jí)別（0.337）5.1賽事收入與成本的差額（1.00）6.1政府財(cái)政支出額（1.00）體育賽事經(jīng)濟(jì)影響類事前評(píng)估指標(biāo)及權(quán)重一覽表賽后經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估評(píng)估體系模型：△Y=△Y1+△Y2+△Y3=∑Pi+(I+C)/(I-b)+∑00△Y表示賽事總的經(jīng)濟(jì)效益；∑Pi=△Y1表示賽事組織者的直接收益的總和；I-表示舉辦賽事而進(jìn)行的各項(xiàng)投資；C-表示賽事期間的各種消費(fèi)量；b-表示舉辦賽事國家的邊際消費(fèi)傾向(I+C)/(I-b)=△Y2表示大型賽事通過乘數(shù)效應(yīng)帶來的GDP的增量∑00=△Y3表示賽事帶來的潛在的GDP的增量。重要概念體育賽事體育賽事關(guān)聯(lián)體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)城市創(chuàng)新促進(jìn)效應(yīng)復(fù)習(xí)思考題1．試述影響體育賽事的經(jīng)濟(jì)因素有哪些？2．論述體育賽事產(chǎn)業(yè)的投入品和消費(fèi)主體，解釋體育賽事產(chǎn)業(yè)與其前后向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)部門的結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)概念模型圖？3．結(jié)合實(shí)例論述體育賽事對(duì)賽事生產(chǎn)地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響？4．體育賽事經(jīng)濟(jì)影響研究的一般錯(cuò)誤有哪些？謝謝！第八章體育市場的壟斷與競爭預(yù)備理論知識(shí)壟斷行為是指排除、限制競爭以及可能排除、限制競爭的行為。壟斷形成壟斷市場的條件包括：第一，市場上只有唯一的一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)和銷售商品；第二，該企業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近的替代品；第三，其他任何企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。壟斷壟斷形成的原因主要包括以下幾個(gè)：第一，一個(gè)企業(yè)控制了生產(chǎn)某種商品的全部資源或基本資源的供給。第二，獨(dú)家企業(yè)擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)。第三，政府的特許（也稱行政壟斷）。第四，自然壟斷。買方壟斷買方壟斷是指市場中有許多賣方但只有一個(gè)買方。成買方壟斷力的要素包括：第一，賣方的供給彈性。供給彈性越小，買方壟斷力越強(qiáng)。第二，買方數(shù)量。第三，買方的行動(dòng)目標(biāo)。賣方市場與買方市場賣方市場是買方市場的對(duì)稱，是指供給小于需求、商品價(jià)格有上漲趨勢，賣方在交易上處于有利地位的市場。買方市場是指供給大于需求、商品價(jià)格有下降趨勢，買方在交易上處于有利地位的市場趨勢。進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘可以理解為打算進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)而非已有企業(yè)所必須承擔(dān)的一種額外的生產(chǎn)成本。形成壁壘的原因很多，主要包括：（1）由規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的進(jìn)入壁壘。（2）必要的資本量壁壘。（3）埋沒費(fèi)用壁壘。（4）產(chǎn)品差別形成的進(jìn)入壁壘。（5）絕對(duì)費(fèi)用形成的進(jìn)入壁壘。（6）由法律、行政規(guī)制（管制）造成的進(jìn)入壁壘。（7）既存企業(yè)的戰(zhàn)略性阻止進(jìn)入行為。進(jìn)入壁壘從經(jīng)濟(jì)上分析，進(jìn)入壁壘是一把“雙刃劍“：一方面進(jìn)入壁壘的存在引起價(jià)格扭曲，造成社會(huì)福利損失；另一方面進(jìn)入壁壘存在又具有正效應(yīng)。而具有一定高度的進(jìn)入壁壘，則可以提高社會(huì)資源的配置效率和社會(huì)產(chǎn)品效用。第一節(jié)體育市場概述體育市場是指買者和賣者相互作用并共同決定體育產(chǎn)品的價(jià)格和交易數(shù)量的機(jī)制。體育市場的概念按照構(gòu)成體育市場的基本要素劃分，我們可以把體育市場劃分為體育市場主體、體育市場客體、體育市場空間。體育市場的構(gòu)成要素體育市場主體的類型（1）體育休閑娛樂場所（2）職業(yè)體育俱樂部（3）新聞媒體（廣播、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)）；（4）具有各種體育大賽冠名等出讓權(quán)的組委會(huì)、運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和體育行政部門或其他非營利性體育組織；（5）體育人才交流中心；（6）體育、教育行政部門和其他事業(yè)單位；（7）有關(guān)勞務(wù)和信息知識(shí)的咨詢轉(zhuǎn)讓機(jī)構(gòu)和單位；（8）體育中介機(jī)構(gòu)；（9）個(gè)人；（10）家庭。體育市場客體體育產(chǎn)品市場類型（1）體育競賽、表演市場：消費(fèi)者觀看賽事滿足自身的觀賞欲望；（2）體育健身休閑娛樂市場：消費(fèi)者接受健身訓(xùn)練指導(dǎo)，參與運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)等。體育市場客體體育要素市場類型體育人才市場體育資金市場體育技術(shù)市場體育培訓(xùn)、咨詢市場體育無形資產(chǎn)市場體育信息市場體育市場客體體育市場客體的形成條件（1）體育市場的客體必須是可以自由交換的對(duì)象（2）體育市場的客體必須是某種稀缺而又有用的對(duì)象。體育市場空間體育市場空間是按照體育市場空間擴(kuò)散和吸收作用的大小劃分的市場結(jié)構(gòu)。它可以分為區(qū)域性市場、全國性市場和世界性市場。第二節(jié)體育市場結(jié)構(gòu)完全競爭市場具備以下幾個(gè)條件：（1）市場上有大量的買者和賣者（2）所有企業(yè)提供的產(chǎn)品具有同質(zhì)性，不存在產(chǎn)品差異性（3）所有的資源具有充分的流動(dòng)性（4）信息完全。完全競爭市場壟斷與買方壟斷市場壟斷市場形成的條件（1）市場上只有唯一的一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)和銷售商品；（2）該企業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近的替代品；（3）其他企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能（進(jìn)入該行業(yè)有很高的壁壘）。形成壟斷的原因（1）獨(dú)家企業(yè)控制了生產(chǎn)某種商品的全部資源或基本資源的供給。（2）自然壟斷。（3）政府法律政策規(guī)定而導(dǎo)致的壟斷。壟斷與買方壟斷市場壟斷市場的特征1、在某一個(gè)單項(xiàng)體育賽事的產(chǎn)業(yè)中只有一個(gè)企業(yè)或組織，它們可以控制名額分配，決定企業(yè)贊助的條件及開價(jià)，決定各類無形資產(chǎn)的價(jià)格（如電視廣播轉(zhuǎn)播權(quán)、標(biāo)志使用權(quán)、各類贊助等價(jià)格），這種市場狀況，壟斷組織或企業(yè)常?？色@得高額壟斷收益。2、各類國際、洲際甚至國內(nèi)賽事市場均有很高的市場進(jìn)入障礙。壟斷與買方壟斷市場買方壟斷市場許多職業(yè)體育聯(lián)盟（如職業(yè)足球）經(jīng)常被指控為市場壟斷者，但是如果從買方來審視，那么這些職業(yè)體育聯(lián)盟也可以被認(rèn)為是買方壟斷。因?yàn)樗麄兪翘囟óa(chǎn)品供應(yīng)及明星選手的唯一購買者，他們能控制支付這些供應(yīng)的價(jià)格。壟斷企業(yè)的定價(jià)策略價(jià)格歧視價(jià)格歧視或差別定價(jià)是指作為價(jià)格制定者的壟斷企業(yè)，對(duì)同一種（相似）商品向不同的購買者索取不同的價(jià)格，而這些不同價(jià)格并非因?yàn)槌杀静煌斐?。壟斷企業(yè)的定價(jià)策略雙重收費(fèi)制所謂雙重收費(fèi)制（又稱兩步收費(fèi)制）是指壟斷企業(yè)要求消費(fèi)者先付費(fèi)以獲得一種商品的購買權(quán)，然后再要求消費(fèi)者為他們所希望消費(fèi)的每一單位商品支付額外的費(fèi)用。當(dāng)企業(yè)只面臨一類消費(fèi)者時(shí)，實(shí)行雙重收費(fèi)等同于一級(jí)價(jià)格歧視。壟斷企業(yè)的定價(jià)策略配售與搭售當(dāng)人們觀看職業(yè)體育競賽時(shí)，這種消費(fèi)必然引發(fā)對(duì)交通工具、信息、輔助器材、飲料、服裝等一系列商品的需求，俱樂部銷售門票時(shí)以某種組合的方式出售其他商品，這種做法被稱為配售或搭售。壟斷企業(yè)的定價(jià)策略個(gè)人座位許可證個(gè)人座位許可證（PSL）的理念極其簡單，一個(gè)人在支付一筆固定的費(fèi)用后，就獲得了購買某一給定賽事季票的權(quán)力。有了PSL的收費(fèi)，俱樂部就能夠施加其對(duì)消費(fèi)者的壟斷權(quán)力，而且不用犧牲壟斷通常伴隨著的凈損失。壟斷競爭市場壟斷競爭市場有以下三個(gè)條件：（1）買方與賣方眾多。（2）產(chǎn)品差別，這是壟斷競爭市場最基本的特征。（3）進(jìn)入退出壁壘低。（4）企業(yè)間存在激烈的非價(jià)格競爭。如產(chǎn)品差別化競爭、廣告競爭等。寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）每一寡頭都對(duì)市場有重要的影響力。（2）市場內(nèi)企業(yè)很少，并且相互依存，這是寡頭市場最基本、最突出的特征。（3）企業(yè)進(jìn)入和退出困難。體育市場的寡頭壟斷體育市場的寡頭壟斷特點(diǎn)是：（1）在某個(gè)區(qū)域中存在少數(shù)同類體育項(xiàng)目的賽事組織者，它們分別擁有一定的市場分額，彼此間既相互競爭，又相互依賴。（2）上述的體育組織規(guī)模比國際奧委會(huì)和國際足聯(lián)要小，但是，它們對(duì)市場的價(jià)格和賽事規(guī)模具有支配作用。（3）盡管這種市場結(jié)構(gòu)沒有完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)那樣對(duì)市場進(jìn)人限制的高壁壘，但其他任何單位或個(gè)人想進(jìn)入賽事市場或脫離已有的體育組織，而另起爐灶是相當(dāng)困難的?？ㄌ貭枺?lián)合壟斷）與勾結(jié)卡特爾（cartel）是生產(chǎn)相似產(chǎn)品的獨(dú)立企業(yè)聯(lián)合起來以提高價(jià)格和限制產(chǎn)量的一種組織。企業(yè)為了避免獲利能力競爭所產(chǎn)生的負(fù)面影響的一種方法就是：從事勾結(jié)。當(dāng)某行業(yè)的每個(gè)廠商在生產(chǎn)數(shù)量與收費(fèi)價(jià)格上達(dá)成協(xié)議便產(chǎn)生勾結(jié)。第三節(jié)體育市場的集中度勒納指數(shù)勒納將企業(yè)為產(chǎn)品所定價(jià)格比其邊際成本高出的程度作為衡量企業(yè)壟斷勢力的標(biāo)準(zhǔn)。計(jì)算式為：IL=（P-MC）/P計(jì)算單個(gè)企業(yè)或組織的壟斷勢力的方法勒納指數(shù)貝恩則是從企業(yè)為其產(chǎn)品所定價(jià)格比平均成本高出的程度來計(jì)量某企業(yè)或組織的壟斷勢力。計(jì)算式為：IB=（P-AC）/P集中度指標(biāo)集中度是指某產(chǎn)業(yè)中處于前幾位企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、資產(chǎn)擁有量和職工的總量在該產(chǎn)業(yè)中的比重。其計(jì)算式為：Cn=Gm/Gn計(jì)量產(chǎn)業(yè)壟斷和競爭程度的方法赫芬達(dá)爾指數(shù)該指標(biāo)是反映某產(chǎn)業(yè)中企業(yè)規(guī)模分布的指標(biāo)。集中度包含賣方集中度和買方集中度。集中度是指某產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營聚集的程度，一般由企業(yè)擁有的生產(chǎn)要素或其產(chǎn)銷量占整個(gè)產(chǎn)業(yè)的比重來表示。集中度所反映的是在某產(chǎn)業(yè)中少數(shù)企業(yè)擁有的經(jīng)濟(jì)控制力或壟斷力。體育市場的集中度導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模變化的主要因素有三個(gè)：（1）企業(yè)有擴(kuò)大規(guī)模的動(dòng)機(jī)（2）技術(shù)進(jìn)步為企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模提供了可能（3）政府經(jīng)濟(jì)政策和法律法規(guī)的作用。集中度包含賣方集中度和買方集中度。集中度是指某產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營聚集的程度，一般由企業(yè)擁有的生產(chǎn)要素或其產(chǎn)銷量占整個(gè)產(chǎn)業(yè)的比重來表示。體育市場的集中度若某一產(chǎn)業(yè)的市場容量恒定，少數(shù)大企業(yè)的規(guī)模越大，集中度越高；反之則相反。導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模變化的主要因素有三個(gè)：（1）企業(yè)有擴(kuò)大規(guī)模的動(dòng)機(jī)（2）技術(shù)進(jìn)步為企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模提供了可能（3）政府經(jīng)濟(jì)政策和法律法規(guī)的作用。市場容量的變化與集中度從市場容量與集中度的關(guān)系來看，市場容量與集中度存在反比關(guān)系，即市場容量的擴(kuò)大將降低市場的集中度。影響市場容量變化的主要因素有三個(gè)：（1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。（2）居民的收入水平以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。（3）國家的相應(yīng)經(jīng)濟(jì)政策。體育市場的集中度由于體育競賽市場已經(jīng)形成了完全壟斷或寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)，體育賽事產(chǎn)品的生產(chǎn)由一個(gè)或兩個(gè)組織所控制，它們不僅可以控制賽事產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量、規(guī)格，而且決定了賽事產(chǎn)品以及相關(guān)的無形資產(chǎn)的銷售價(jià)格。體育市場的產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化是指在同類產(chǎn)品的生產(chǎn)中，不同的生產(chǎn)企業(yè)或組織所提供的產(chǎn)品具有不同的特點(diǎn)及區(qū)別。形成產(chǎn)品差別化的因素主要有如下幾個(gè)方面：（1）企業(yè)追求產(chǎn)品使用效果的不同。（2）買方的主觀偏好的客觀差別。（3）產(chǎn)品銷售地的差異。（4）企業(yè)特殊促銷活動(dòng)的差別。體育產(chǎn)品的差別化體育競賽觀賞性產(chǎn)品的差別化不同體育項(xiàng)目的國際型賽事提供的觀賞產(chǎn)品之間存在一定的差別。不同層級(jí)聯(lián)賽之間存在差別化。同一項(xiàng)目聯(lián)賽之間存在差別化。體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)品的差別化由于體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處在成長期，產(chǎn)業(yè)的集中度不高，且服務(wù)項(xiàng)目多樣化特征明顯，體育類的健身休閑服務(wù)產(chǎn)品呈現(xiàn)一定的差別性。體育市場的壁壘體育賽事市場體育競賽賽事市場屬于完全壟斷或寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)，具體表現(xiàn)在市場的進(jìn)入與退出方面具有很高的障礙。體育健身休閑市場由于該市場供給方的單位規(guī)模不大，提供的服務(wù)產(chǎn)品內(nèi)容較多，形成產(chǎn)品差異性相對(duì)較大，產(chǎn)業(yè)集中度不高；又由于消費(fèi)者所處的消費(fèi)層次各異，公眾對(duì)不同的體育健身休閑項(xiàng)目的消費(fèi)偏好的不同，致使體育健身休閑市場的結(jié)構(gòu)基本屬于完全競爭的狀態(tài)。重要概念壟斷壟斷勢力買方壟斷賣方壟斷自然壟斷壟斷競爭寡頭壟斷壁壘復(fù)習(xí)思考題1.體育市場的構(gòu)成要素是什么？2.體育的市場結(jié)構(gòu)主要有哪幾種？其主要特征分別是什么？3.簡述體育產(chǎn)品的差別化及影響因素。4.選擇一個(gè)行業(yè)，分析其進(jìn)入與退出壁壘的程度。5.體育職業(yè)聯(lián)賽真的是自然壟斷的嗎？哪些必然被聯(lián)盟所壟斷？討論如果出現(xiàn)新的聯(lián)盟和現(xiàn)有的聯(lián)盟相抗衡，情況又會(huì)怎樣？謝謝！第九章體育市場失靈與經(jīng)濟(jì)政策目錄預(yù)備理論知識(shí) 第一節(jié)體育市場中的壟斷 第二節(jié)體育市場中的外部性 第三節(jié)體育市場中的公共物品 第四節(jié)體育市場中不完全信息 預(yù)備理論知識(shí)外部性（或溢出效應(yīng)）指的是企業(yè)或個(gè)人向市場之外的其他人所強(qiáng)加的成本或利益。外部性理論正外部性負(fù)外部性生產(chǎn)外部性消費(fèi)外部性外部性通常是一種非最優(yōu)的資源配置，如何解決這一個(gè)問題，市場和政府都將采取一定的措施將其內(nèi)部化，實(shí)現(xiàn)資源配置的優(yōu)化。外部性問題的解決外部性問題的解決稅收和補(bǔ)貼行政方法自愿協(xié)商法律手段兼并、道德以及NGO等公共物品指這樣一類商品：將該商品的效用擴(kuò)展于他人的成本為零，因而也無法排除他人共享。公共物品一般具有效用的不可分割性、消費(fèi)的非競爭性和受益的非排他性。公共物品理論公共物品分類公共物品提供1．政府供給政府提供是指政府直接地或者間接地介入到公共物品的生產(chǎn)中來。2．私人供給合同承包、公私競爭、特許經(jīng)營、私營基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展與運(yùn)營。3.自愿供給公共物品的自愿供給是自主組織與自主治理的過程。4．聯(lián)合供給在德姆塞茨看來，可排他性的公共物品可由私人有效提供，而非排他性公共物品的私人提供卻不現(xiàn)實(shí)。公共物品提供第一節(jié)體育市場中的壟斷壟斷俱樂部的利潤最大化狀況并沒有達(dá)到帕累托最優(yōu)，在利潤最大化產(chǎn)量Qm上，價(jià)格Pm高于邊際成本MC，這表明，觀眾愿意為增加額外一單位產(chǎn)量所支付的數(shù)量超過了生產(chǎn)該對(duì)單位產(chǎn)量所引起的成本。體育市場中的壟斷與低效率體育市場中的壟斷與合理性職業(yè)體育的這種自然壟斷