新媒體營銷實務(wù)PPT完整全套教學(xué)課件

新媒體營銷實務(wù)

新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)CONTENTS新媒體營銷實務(wù)新媒體與新媒體營銷新媒體營銷的基本要素工作內(nèi)容新媒體營銷的主要工作崗位主要崗位技能要求素材收集計劃的制定方法圖文素材收集新媒體與新媒體營銷PART01新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷工作與技能新媒體營銷基本技能新媒體營銷平臺操作新媒體矩陣營銷整合新媒體營銷實務(wù)包括新媒體營銷實務(wù)內(nèi)容中央人民政府2019年4月發(fā)布《國務(wù)院辦公廳秘書局關(guān)于印發(fā)政府網(wǎng)站與政務(wù)新媒體檢查指標、監(jiān)管工作年度考核指標的通知》文件國務(wù)院辦公廳每半年對全國政府網(wǎng)站及政務(wù)新媒體運行情況進行抽查、考核和通報國家層面對新媒體的重視新媒體營銷實務(wù)什么是新媒體營銷？從新媒體來看：新的傳播載體新媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體，以互聯(lián)網(wǎng)會傳播載體，快速，多媒體，立體地傳播信息。新的傳播方式新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播把人際傳播、組織傳播、大眾傳播有機融合在一起（比如社交媒體），而傳統(tǒng)媒體基本屬于較單一的大眾傳播。新的傳播內(nèi)容。大眾化的內(nèi)容，碎片化的內(nèi)容，泛新聞開始出現(xiàn)。新的互動機制。傳統(tǒng)媒體缺乏受眾參與，而新媒體則特別強調(diào)受眾的參與，提供了各種渠道和方式吸引受眾介入傳播。新媒體營銷實務(wù)新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較例如我國有學(xué)者把新媒體定義為“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”美國《連線》雜志把新媒體定義為“所有人對所有人的傳播”。前者側(cè)重強調(diào)新媒體的技術(shù)特征，而后者側(cè)重強調(diào)新媒體的功能特性。新媒體營銷實務(wù)各國的定義作為互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的國家隊、主力軍，新華網(wǎng)不斷創(chuàng)新傳播理念和發(fā)展模式，2021年4月發(fā)布了《新媒體運營職業(yè)技能等級標準》的1.0版。適用于中、高等職業(yè)學(xué)校新媒體運營職業(yè)技能培訓(xùn)、考核與評價使用,。也適用于相關(guān)用人單位的人員聘用、培訓(xùn)與考核可參照使用。定義：新媒體又稱網(wǎng)絡(luò)新媒體，是利用數(shù)字技術(shù)，借助多種信息傳播平臺，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通訊網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等通訊渠道，以電腦、手機、數(shù)字計算機等終端，用文字、聲音、圖像、視頻等形式來傳播信息，提供服務(wù)的一種數(shù)字化多媒體的傳播媒介。新媒體營銷實務(wù)現(xiàn)在對新媒體的定義？新媒體營銷實務(wù)企業(yè)為什么要做新媒體營銷？一、拉近企業(yè)與用戶之間的距離二、有效降低企業(yè)宣傳推廣成本三、有助于打造品牌影響力四、多場景多渠道覆蓋的推廣方式1、拉近企業(yè)與用戶之間的距離對于傳統(tǒng)媒體來說，只能被動接受。而在新媒體營銷傳播過程中，客戶可以利用網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)進行多種形式的互動和聊天。這使營銷傳播的形式發(fā)生了變化。移動網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備網(wǎng)絡(luò)的普及使得信息實時傳播，讓用戶可以真實的看到實物，因此，新媒體營銷實現(xiàn)了隨時隨地都能夠看到新的產(chǎn)品信息和消息，從而使得企業(yè)的營銷效率大大提高。同時，以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體營銷，也大大降低了產(chǎn)品投放市場的風(fēng)險。新媒體營銷實務(wù)企業(yè)為什么要做新媒體營銷？二、有效降低企業(yè)宣傳推廣成本在過去的傳統(tǒng)媒體中，新媒體大多數(shù)都是采用電視推廣和報紙推廣，而這些價格推廣形式，對于現(xiàn)如今的新媒體推廣來說推廣成本都是很貴的，新媒體營銷可以在各種社交平臺和網(wǎng)絡(luò)媒體上宣傳和發(fā)布，節(jié)約了企業(yè)的宣傳成本。另外，新媒體營銷是結(jié)合大數(shù)據(jù)來進行傳播的，它能夠根據(jù)用戶的瀏覽特點，將企業(yè)的產(chǎn)品準確的推送給目標用戶，從而可以擴展企業(yè)的客戶渠道。新媒體營銷實務(wù)企業(yè)為什么要做新媒體營銷？三、有助于打造品牌影響力新型的網(wǎng)絡(luò)新媒體具有傳播快、互動性強、用戶體驗度好的特點，企業(yè)可借助這些新媒體渠道進行品牌信息發(fā)布、新品發(fā)布宣傳，建立企業(yè)自己的自媒體，建設(shè)企業(yè)自己的私域流量池，可深度與用戶溝通、互動、分享，從而快速傳播企業(yè)品牌影響力，提高品牌美譽度。新媒體營銷實務(wù)企業(yè)為什么要做新媒體營銷？四、多場景多渠道覆蓋的推廣方式新媒體營銷覆蓋了多種多樣的內(nèi)容，如微信、微博、博客、論壇、問答、新聞平臺等等新聞媒體及社交媒體工具。使每個人都成為信息的發(fā)布者、傳播者，通過對社交平臺進行大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可針對不同的營銷推廣方式，再結(jié)合自己的產(chǎn)品，做出不同的營銷推廣策劃，在各種媒介上有效的挖掘客戶需求，同時也為產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)和銷售提供了良好的市場依據(jù)，可以大大的提高企業(yè)營銷推廣的效率。新媒體營銷實務(wù)企業(yè)為什么要做新媒體營銷？新媒體營銷的基本要素工作內(nèi)容PART02新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷：

新媒體又稱網(wǎng)絡(luò)新媒體，是利用數(shù)字技術(shù)，借助多種信息傳播平臺，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通訊網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等通訊渠道，以電腦、手機、數(shù)字計算機等終端，用文字、聲音、圖像、視頻等形式來傳播信息，提供服務(wù)的一種數(shù)字化多媒體的傳播媒介。

在新媒體平臺上通過內(nèi)容營銷、用戶運營、產(chǎn)品銷售、活動營銷等要素向用戶進行信息傳遞、促成交易，從而利用粉絲經(jīng)濟達到相應(yīng)營銷和傳播目的。新媒體營銷實務(wù)回顧新媒體的定義：從營銷方式來看，有病毒營銷、事件營銷、口碑營銷、饑餓營銷、知識營銷、互動營銷、情感營銷、會員以制營銷等等。還有一種角度，形象化就是漏斗。新媒體營銷實務(wù)主要工作內(nèi)容

銷售漏斗是科學(xué)反映機會狀態(tài)以及銷售效率的一個重要的銷售管理模型。

銷售管線要素的定義如：階段劃分、階段升遷標志，階段升遷率、平均階段耗時、階段任務(wù)等。形成銷售管線管理模型；當(dāng)日常銷售信息進入系統(tǒng)后，系統(tǒng)可自動生成對應(yīng)的銷售管線圖

通過對銷售管線的分析可以動態(tài)反映銷售機會的升遷狀態(tài)，預(yù)測銷售結(jié)果；通過對銷售升遷周期、機會階段轉(zhuǎn)化率、機會升遷耗時等指標的分析評估，可以準確評估銷售人員和銷售團隊的銷售能力，發(fā)現(xiàn)銷售過程的障礙和瓶頸；同時，通過對銷售管線的分析可以及時發(fā)現(xiàn)銷售機會的異常。新媒體營銷實務(wù)營銷漏斗是什么？點擊咨詢生成訂單過程中的客戶數(shù)量及流失訪問展現(xiàn)0102030405新媒體營銷實務(wù)漏斗的五層對應(yīng)了營銷的各個環(huán)節(jié)

從漏斗上層往下端開始看，潛在客戶階段，通過策劃拉新工作可以讓用戶注意，產(chǎn)生興趣成為觀望的潛在消費者。在潛在客戶階段，對應(yīng)的新媒體營銷工作有“工作準備、產(chǎn)品信息收集、產(chǎn)品確定及規(guī)劃”等。新媒體營銷實務(wù)營銷階段劃——通過策劃拉新工作可以讓用戶注意，產(chǎn)生興趣成為觀望的潛在消費者。對應(yīng)的新媒體營銷工作有“視頻創(chuàng)推”等。售后階段成交階段談判階段意向客戶階段潛在客戶階段——對內(nèi)容營銷的促活執(zhí)行，引起潛在的消費者深刻的印象，產(chǎn)生購買意向?！碳ひ庀蚩蛻舻南M欲望，拓客留存。對應(yīng)的新媒體營銷工作有“技術(shù)支持與互動管理”等。——收益變現(xiàn)，為客戶提供便利、高效、多場景的成交方式，對應(yīng)的新媒體營銷工作有“運維創(chuàng)推”等——在客戶購買后，利益分配和情感維護層面上讓客戶更加依賴和信任，讓分銷裂變產(chǎn)生出生生不息的利潤源頭。新媒體營銷實務(wù)營銷階段劃

查閱一下國家人力資源和社會保障部2021年6月發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準(征求意見稿)》中，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營銷的職業(yè)技能工作內(nèi)容，與銷售漏斗劃分內(nèi)容基本相對應(yīng)

從《互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準(征求意見稿)》“工作內(nèi)容”中整理分屬于“潛在客戶階段、意向客戶階段、談判階段、成交階段、簽約客戶”等基本要素的條目，以思維導(dǎo)圖的形式進行連接歸納，提交PNG格式圖。新媒體營銷實務(wù)課后

就是一種發(fā)散式的筆記，作為一種實用性的思維工具，它的主要特點就是簡單而有效。

它充分運用了圖文并重的技巧，然后把所要表達的內(nèi)容按層級和隸屬關(guān)系向外鋪展，同時結(jié)合顏色、圖形來表達每個關(guān)鍵詞。新媒體營銷實務(wù)思維導(dǎo)圖是什么

它的重點在于，通過繪制思維導(dǎo)圖的過程，會讓我們原本對遇到的問題沒有任何想法的狀態(tài)變得開始有想法，逐漸想到問題突破口，慢慢有茅塞頓開的感覺。新媒體營銷的主要工作崗位PART03新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)60%40%

按營銷階段劃分有潛在客戶階段、意向客戶階段、談判階段、成交階段、簽約客戶和售后階段，這種劃分方式又叫營銷漏斗。

從漏斗上層往下端開始看，對應(yīng)的新媒體營銷工作有“工作準備、產(chǎn)品信息收集、產(chǎn)品確定及規(guī)劃”、“視頻創(chuàng)推”、“技術(shù)支持與互動管理”、“運維創(chuàng)推”、“復(fù)盤循環(huán)”等添加你的小標題新媒體營銷實務(wù)回顧結(jié)合同樣的信息和產(chǎn)品，在同一個新媒體平臺中傳播，如果該營銷崗位工作人員使產(chǎn)品和信息傳播、推廣度更大，銷售額更高，這就是新媒體營銷崗位勝任度指標之一。新媒體在整個社交網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下持續(xù)涌現(xiàn)，當(dāng)前很多相關(guān)行業(yè)都在向新媒體挺進，現(xiàn)在每個有點規(guī)模公司基本都會設(shè)立新媒體運營的崗位，可能很多傳統(tǒng)企業(yè)自己其實并不知道啥叫新媒體運營，但看到身邊很多的企業(yè)都有這個崗位，自己也跟個風(fēng)現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營是離不開“新媒體”的，如，微信群、QQ群以及其他圈子新媒體營銷實務(wù)崗位勝任度大家常見到的如，微信群、QQ群以及其他的圈子，它的上層建筑叫做社群，這個社群有個別名叫做新媒體渠道。抖音，小紅書，快手，視頻號等這種平臺，它的上層建筑叫做短視頻，這個短視頻的別名叫做新媒體渠道。再比如，今日頭條，搜狐，網(wǎng)易，uc等資訊平臺，它的上層建筑叫做信息流，這個信息流的別名還叫做新媒體渠道！預(yù)計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將接近5000家。同時新媒體相關(guān)崗位成為大部分企業(yè)的標配，據(jù)統(tǒng)計目前該崗位需求已經(jīng)超過2000萬。新媒體營銷實務(wù)為什么離不開“新媒體”策劃拉新促活執(zhí)行拓客留存收益變現(xiàn)全程成功基本法則其實是“內(nèi)容傳播+流量變現(xiàn)”新媒體營銷實務(wù)基本法則服務(wù)分銷內(nèi)容創(chuàng)作用戶運營社群營運活動策劃方案創(chuàng)意0102030405新媒體營銷實務(wù)工作崗位根據(jù)職能設(shè)置06數(shù)據(jù)分析1、負責(zé)微博、微信、客戶端等新媒體的運營和維護；2、負責(zé)新媒體產(chǎn)品策劃制作，專題策劃的擬定與執(zhí)行；3、線上線下創(chuàng)意活動的策劃、執(zhí)行。新媒體營銷實務(wù)新媒體編輯職位描述：1、良好的政治素質(zhì)和思想品德；新媒體營銷實務(wù)新媒體編輯2、熱愛黨的新聞事業(yè)，恪守新聞工作者職業(yè)道德；3、遵紀守法，無不良從業(yè)行為記錄；4、本科及以上學(xué)歷，新聞傳播、視覺、動畫、新媒體等相關(guān)專業(yè)；5、有敏銳的網(wǎng)絡(luò)熱點捕捉力，擅于信息的搜集與編輯整理，擁有運營微博、微信等相關(guān)工作經(jīng)驗者優(yōu)先；6、熟悉視頻的拍攝和制作流程，熟練運用視聽語言，熟悉短視頻、

H5等新媒體產(chǎn)品制作流程；7、熟悉PremierePro、eduis、PS、AE等視頻編輯和制作軟件。任職要求：1、負責(zé)公司經(jīng)營產(chǎn)品營銷，面向客戶銷售人民網(wǎng)北京頻道及人民網(wǎng)在海內(nèi)外各平臺的廣告、活動、輿情監(jiān)測、內(nèi)容審核等銷售類產(chǎn)品資源，為客戶提供創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)營銷整合解決方案，完成公司下達的業(yè)績目標，深度挖掘行業(yè)及市場發(fā)展契機；2、拓展新客戶、維護重點客戶關(guān)系，建立與客戶長期深度合作的機會；3、準確了解客戶各渠道推廣的需求，獨立完成與客戶的洽談和簽訂合同等相關(guān)事宜，跟蹤客戶后期操作進度，定期制定項目運行計劃方案，為客戶提供專業(yè)指導(dǎo)以提供優(yōu)質(zhì)的后續(xù)服務(wù)；新媒體營銷實務(wù)營銷主管職位描述：4、收集客戶各方向建議，定期提出有助于客戶拓展的策劃需求及創(chuàng)意策略。1、熟悉北京市場，熟悉互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的產(chǎn)品及營銷方式，有上線下大型品牌論壇或活動策劃執(zhí)行經(jīng)驗者優(yōu)先；2、本科以上學(xué)歷，兩年以上相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗，身心健康；3、擁有良好的溝通協(xié)作能力和團隊意識，思維敏捷，工作積極主動、實干、高效率、敢于開拓創(chuàng)新；新媒體營銷實務(wù)營銷主管任職要求：4、具備對市場和行業(yè)的敏感度，具備良好的品牌及營銷策劃能力，具備良好的應(yīng)變及談判能力，抗壓能力強。主要崗位技能要求PART04新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)添加你的小標題新媒體營銷實務(wù)前言依據(jù)58同城、斗米兼職、BOOS直聘、前程無憂，還有智聯(lián)招聘等招聘類機構(gòu)，發(fā)布的新媒體營銷方面招聘信息的整理和總結(jié)，對這六大模塊內(nèi)容進行詳細的崗位技能介紹。1、負責(zé)商品文字、宣導(dǎo)素材、廣告用語等文案素材的輸出；2、負責(zé)商品文案的Demo，審核供應(yīng)商提供的文案是否與廣告法沖突；4、根據(jù)運營策劃方案，提供與活動相關(guān)的圖片、視頻、海報、推文等文案素材；5、創(chuàng)造有吸引力的文案和圖片，把控后期設(shè)計出品，提高商品曝光率等。添加你的小標題新媒體營銷實務(wù)文案創(chuàng)意3、編輯商品詳情文案，深入了解產(chǎn)品，提煉產(chǎn)品賣點；2、把控用戶需求和時事熱點，規(guī)劃內(nèi)容選題。4、配合運營計劃，捕捉熱點，制造話題等。3、監(jiān)控品類數(shù)據(jù)，通過分析不斷更新內(nèi)容策略和方向，2021年6月國家人社部《互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準(征求意見稿)》所對應(yīng)的職業(yè)有互聯(lián)網(wǎng)營銷師，有復(fù)盤的要求。1、崗位技能要求是能負責(zé)品類的內(nèi)容規(guī)劃，新媒體營銷內(nèi)容創(chuàng)作的第一目標是賣貨。添加你的小標題新媒體營銷實務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作1、負責(zé)市場拉新活動策劃，針對各大節(jié)日和熱點事件等策劃新的活動。3、負責(zé)策劃用戶活動，根據(jù)活動效果，執(zhí)行活動改進及策略優(yōu)化。2、執(zhí)行推進活動上線、活動資源的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，根據(jù)策劃活動的數(shù)據(jù)分析，客觀合理地評估活動效果。4、收集行業(yè)競品動態(tài)及信息，及時調(diào)整優(yōu)化活動運營方案，提高活動轉(zhuǎn)化等。新媒體營銷實務(wù)活動策劃1、結(jié)合商家生命周期的不同階段，挖掘用戶需求，搭建觸達管道，整合各類資源提升用戶活躍度。2、負責(zé)用戶管理體系的建立和完善，對用戶轉(zhuǎn)化、留存、促活、拉新負責(zé)。3、通過分析數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像，挖掘用戶特征，建立用戶分層機制，制定不同層級的用戶維護策略和活動并跟進。4、不斷探索商家和用戶的融合方式，建立長期可持續(xù)發(fā)展的用戶運營策略。新媒體營銷實務(wù)用戶運營負責(zé)搭建和運營用戶社群，吸引精準用戶加入，策劃線上活動，孵化培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)用戶。管理線上核心社群，創(chuàng)建激勵機制以提升成員留存率、復(fù)購率，增加用戶粘性，維護核心用戶；。配合營銷團隊的用戶運營工作，完成團隊協(xié)作等。新媒體營銷實務(wù)社群運營1、分析文章的閱讀量、分享率等數(shù)據(jù)來了解內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化內(nèi)容編輯。2、分析不同渠道廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率來比較渠道質(zhì)量。4、負責(zé)監(jiān)控行業(yè)走勢，并對數(shù)據(jù)進行分析，剖析數(shù)據(jù)合理性，及時發(fā)現(xiàn)問題并反饋相關(guān)人員。3、基于對業(yè)務(wù)需求的充分理解，設(shè)計數(shù)據(jù)分析和洞察方案，洞察數(shù)據(jù)分布規(guī)律、變化趨勢、關(guān)聯(lián)關(guān)系等設(shè)計數(shù)據(jù)分析模型并輸出數(shù)據(jù)分析和策略建議報告。新媒體營銷實務(wù)數(shù)據(jù)分析添加你的小標題新媒體營銷實務(wù)重點強調(diào)對新媒體營銷人員，往往要求擁有以上其中一個核心崗位技能當(dāng)作核心競爭力！另外，還需掌握其他五項輔助技能，稱為1+5。素材收集計劃的制定方法PART05新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)營銷目標銷售計劃素材：制作或搜集的、未經(jīng)整理加工的的原始材料。營銷題材：根據(jù)營銷目標集中、提煉、加工和發(fā)布。新媒體營銷內(nèi)容質(zhì)量是內(nèi)容素材的創(chuàng)作、收集和處理決定的。素材的價值源于內(nèi)容有用、形式有趣、用戶有益、邏輯有關(guān)。從新媒體營銷的角度，素材收集計劃的制定是建立在營銷目標和銷售計劃基礎(chǔ)上。添加你的小標題新媒體營銷實務(wù)素材的概念第一步，在營銷目標和銷售計劃基礎(chǔ)上對內(nèi)容進行規(guī)劃，規(guī)劃前，確定好三個事情：對核心價值進行提煉、對客戶畫像進行分析，找到客戶需求與產(chǎn)品價值匹配的場景。客戶畫像又稱用戶角色。作為一種勾畫目標用戶、聯(lián)系用戶訴求與設(shè)計方向的有效工具，我們在實際操作的過程中往往會以最為淺顯和貼近生活的話語將客戶的屬性、行為與期待的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化聯(lián)結(jié)起來?？蛻舢嬒袷钦鎸嵖蛻舻奶摂M代表，是基于真實的，根據(jù)目標的行為觀點的差異區(qū)分為不同類型客戶，迅速組織在一起，然后把新得出的類型提煉出來，形成一個類型的客戶畫像。新媒體營銷，一個產(chǎn)品大概需要2-6種類型的客戶畫像。新媒體營銷實務(wù)素材收集計劃的制定新媒體營銷實務(wù)素材收集計劃的制定第二步，對產(chǎn)品價值點與客戶使用場景進行細分和組合，整理出2-6個收集素材的方向和范圍。客戶第一人稱的故事講述上帝視角的價值陳述上帝視角又叫敘述視角，第三人稱視角。專家角度的解決方案新媒體營銷實務(wù)素材收集計劃的制定第三步確定內(nèi)容題材形式新媒體營銷實務(wù)素材收集計劃的制定第四步，選擇內(nèi)容具體的新媒體呈現(xiàn)方式，例如海報？信息長圖？短視頻？一次直播？一場地推？關(guān)于素材的實例新媒體營銷實務(wù)不久前，一位攝影師網(wǎng)上爆料，自己去年所拍攝的一段延時攝影素材，有兩組畫面出現(xiàn)在了熱播劇《掃黑風(fēng)暴》的片頭里，但他對此毫不知情。對于此事，《掃黑風(fēng)暴》劇組后期制片介紹，該劇的片頭、片尾系委托第三方影視公司制作。如涉及侵權(quán)，將由該公司與攝影師協(xié)調(diào)處理。負責(zé)《掃黑風(fēng)暴》片頭片尾制作的公司回應(yīng)稱，是的在VJshi網(wǎng)站購買的該素材，并在素材權(quán)利主張方提出質(zhì)疑后，第一時間與其及代理律師取得聯(lián)系，向其解釋了素材購買渠道及來源。此外，該公司還表示會盡快制作替換片頭，并與劇組溝通盡快替換。VJshi網(wǎng)則發(fā)布道歉聲明，稱經(jīng)過調(diào)查，是供稿人高某提供了非原創(chuàng)作品，已對其賬號進行封禁，并終止合作。高某也是網(wǎng)站合作的實名供稿人，在簽訂合作協(xié)議時，都會承諾作品為原創(chuàng)，如果因侵權(quán)產(chǎn)生的法律和經(jīng)濟方面的責(zé)任，都由供稿人承擔(dān)。已經(jīng)實施的《民法典》明確：故意侵害他人知識產(chǎn)權(quán)，情節(jié)嚴重的，被侵權(quán)人有權(quán)請求相應(yīng)的懲罰性賠償。目前，事件還在繼續(xù)中。素材收集計劃的制定新媒體營銷實務(wù)第五步，計劃要以原創(chuàng)為主。非原創(chuàng)內(nèi)容輕則越來越難通過平臺審核，不能獲得流量賺取收益。即使偽原創(chuàng)通過了審核，但如果被平臺檢測出是偽原創(chuàng)搬運，會降低帳號權(quán)重，進行限流處理。而2021年初，杭州市余杭區(qū)人民法院說有個判決書，內(nèi)容是判決被告提供偽原創(chuàng)服務(wù)，并賠償原告騰訊公司經(jīng)濟損失及合理費用十萬元。在2021年8月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于修改〈中華人民共和國電子商務(wù)法〉的決定（征求意見稿）》，對侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為將限制網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動，直至吊銷經(jīng)營的相關(guān)許可證。圖文素材收集PART06新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)網(wǎng)感敏銳的網(wǎng)絡(luò)熱點捕捉力網(wǎng)絡(luò)熱點捕捉和新媒體文案撰寫都需要收集素材，收集分內(nèi)部與外部添加你的小標題新媒體營銷實務(wù)圖文素材收集原創(chuàng)內(nèi)部收集圖文素材收集原創(chuàng)是由個人或團隊獨立創(chuàng)作,且內(nèi)容唯一的作品。更改、模仿或者抄襲其他創(chuàng)作產(chǎn)生的作品不屬于原創(chuàng)的內(nèi)容，翻譯、整理、PS其他人的創(chuàng)作所產(chǎn)生的內(nèi)容圖文也不屬于原創(chuàng)。新媒體有真正的原創(chuàng)存在嗎？有可能完成原創(chuàng)嗎？根據(jù)營銷目標和銷售計劃，在選擇好內(nèi)容具體的新媒體呈現(xiàn)方式，就是上一節(jié)課曾說過的，是海報？是信息長圖？是短視頻？還是一次直播？一場地推？這確定了，我們可以針對一個領(lǐng)域或者—件事件按照自身的理解來消化且進行創(chuàng)作、整理組合就可以稱為原創(chuàng)。圖文素材收集—內(nèi)部收集新媒體素材采集工具，可以協(xié)助采集新媒體素材，提高創(chuàng)作原創(chuàng)的效率。新媒體營銷還要跟緊當(dāng)下的熱點，因為熱點有機會產(chǎn)生巨大的流量。敏銳的網(wǎng)絡(luò)熱點捕捉力是網(wǎng)感。在熱點來臨的時候，最快創(chuàng)造出內(nèi)容離不開素材的采集外部收集從線上平臺以及線下書籍、會展、論壇等收集新媒體營銷實務(wù)圖文素材收集—外部收集百度，好搜，搜狗這三大搜索引擎直接收集標題和文章內(nèi)容、圖片信息。微信搜一搜微信是用戶很廣泛的App。通過微信“搜一搜”功能可以搜索微信指數(shù)、圖片、視頻、直播、公眾號、朋友圈、文章、百科、視頻號、商品、問答等內(nèi)容。知乎和傳統(tǒng)搜索引擎百度等相比，知乎問答開放平臺給提供答案者與尋求答案者更多發(fā)揮空間。新媒體營銷實務(wù)圖文素材收集—外部收集外部收集常用的工具：搜索引擎微博微博的熱搜榜更是網(wǎng)民們透視社會輿論的重要窗口之一，官方口號是“隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”，說明微博是一個信息溝通的平臺，我們可以在上面閱讀很多實時信息，熱點事件爆發(fā)和傳播速度微博很快，公眾人物的素材較多。同領(lǐng)域的權(quán)威網(wǎng)站每個領(lǐng)域都有代表型網(wǎng)站，是很好的素材來源。如“從思考到創(chuàng)造”的虎嗅網(wǎng)，定位是聚焦科技與創(chuàng)新的資訊平臺，為熱愛思考與發(fā)現(xiàn)的用戶，提供有效的信息服務(wù)?！白屢徊糠秩讼瓤吹轿磥怼钡?6氪，提供、新商業(yè)、新科技、新創(chuàng)投、新職場等優(yōu)質(zhì)新聞。新媒體營銷實務(wù)圖文素材收集—外部收集外部收集常用的工具：搜索引擎謝謝觀看2021新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)

新媒體營銷實務(wù)CONTENTS新媒體營銷實務(wù)文案寫作與排版知識使用在線編輯制作封面圖、海報的方法在線編制作信息長圖的方法制作動畫、美化二維碼使用微信圖文編輯器發(fā)布圖文信息的方法音頻素材收集文案寫作與排版知識PART01新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)小標題新華網(wǎng)股份有限公司《新媒體運營職業(yè)技術(shù)等級標準2021年1.0版》對“新媒體內(nèi)容編輯”的職業(yè)技能中，初級要求是“能夠初步了解標題撰寫、摘要設(shè)計、內(nèi)容展開等文案寫作方法,熟悉基礎(chǔ)的文字排版，包括顏色、字號、行間距、段間距、字間距、頁邊距等方法?！?/p>

中級要求包括“能夠精通標題撰寫、摘要設(shè)計、內(nèi)容展開等文案寫作方法。對于圖文類內(nèi)容,能夠?qū)?nèi)容的字，有字號、字體、加粗、上色、修改錯別字、修改標點符號等。新媒體營銷實務(wù)小標題還有詞，根據(jù)時效和目標用戶保證強吸引力等。句子，包括邏輯，要求簡單易懂等，進行優(yōu)化。能夠運用關(guān)鍵詞、吸引力、精簡性原則優(yōu)化內(nèi)容的標題?！毙旅襟w文案寫作是利用網(wǎng)絡(luò)媒體與社交平臺交互，進行有創(chuàng)意的緊扣用戶需求的內(nèi)容輸出，目的是實現(xiàn)營銷目標，主要包括標題、摘要、正文的撰寫。

新媒體營銷實務(wù)總結(jié)五種寫法：第一種是觀點+現(xiàn)象如“強烈建議每個新媒體人掌握這個技能，漲薪不止1倍！”第二種是亮點+觀點如“大賽獲獎?wù)叩墓餐瑘鐾饨叹?，《新媒體營銷實務(wù)》適用范圍廣”。第三種是關(guān)鍵詞+關(guān)鍵詞+如“領(lǐng)資料+免費課程+免費會員-加群的看這里”。第四種是常用字詞+短句，如“愛了！這個方法忒好用了，boss也夸”第五種是懸念+觀點如“為什么自媒體人越來越累了？因為‘腦容量枯竭’！”新媒體營銷實務(wù)定義《國家文摘編號規(guī)則》對摘要的定義以提供文獻內(nèi)容梗概為目的，不加評論和補充解釋，簡明確切地記述文獻重要內(nèi)容的短文。摘要的作用是不閱讀論文全文就能獲得必要的信息。第一種補充標題摘要的第一句，一般不與標題重復(fù)，而是標題的延續(xù)和補充。第二種告知預(yù)期用戶經(jīng)常通過閱讀摘要來判斷是否有必要或是否值得花時間認真地通讀全文，所以摘要可以預(yù)告閱讀收獲。第三種加強推薦用長句，句型應(yīng)力求簡單且不分段。新媒體營銷實務(wù)常見寫作方法有三種新媒體營銷實務(wù)內(nèi)容1、開頭應(yīng)該制造懸念2、內(nèi)容要清晰，能很清楚的表達出自己想要表達的東西3、關(guān)于圖片，如封面圖要自己設(shè)計好的，圖片要根據(jù)內(nèi)容來選擇和設(shè)計，4、結(jié)尾，要用心的做。可以是總結(jié)，讓讀者更好的吸取更多的知識?？梢允琴N近讀者的，讓讀者能找到共鳴，引發(fā)讀者更多的思考。也可以是引用：引發(fā)讀者感觸頗深。新媒體營銷實務(wù)排版知識媒體營銷文案具有營銷變現(xiàn)邏輯。文案引起興趣，邏輯促進交易。對于文案的排版，發(fā)布平臺內(nèi)排版，以微信公眾號后臺圖文消息欄目為例：新媒體營銷實務(wù)排版知識第一，如圖所示，文案排版基礎(chǔ)部分包括格式、字號、加粗、斜體、下劃線、刪除線、字體顏色、底色、對齊、首行縮進、兩端縮進、段前距、段后距、行間距、字間距、序號列表、插入表格、引用等。新媒體營銷實務(wù)排版知識第二，優(yōu)化排版包括：圖片、視頻、音頻、超鏈接、小程序、模板、選擇封面、120字符以內(nèi)的文章摘要等。新媒體營銷實務(wù)排版知識一些排版是通過135編輯器、秀米、壹伴等在線編輯器完成的。如秀米采用板塊化編輯方式，無論是文字、圖片還是模板，都被處理為相應(yīng)布局，使排版擁有更多的空間?？缮逃媚０逅夭?，排版整體風(fēng)格比較統(tǒng)一，如秀米的界面所示。新媒體營銷實務(wù)排版知識

再看這個秀米的界面。使用時可以快速尋找與需要發(fā)布內(nèi)容風(fēng)格相近的可套用模板，對模板進行設(shè)置，調(diào)整一些細節(jié)，改成自己的圖片和文字，完成排版。掃碼授權(quán)登錄自己的公眾號后臺，就可以復(fù)制秀米上排版內(nèi)容在公眾號后臺預(yù)覽、修改、發(fā)布。新媒體營銷實務(wù)排版知識

可以快捷熟悉掌握，提高工作效率，無論使用哪一種排版方法，相對一致的排版風(fēng)格可以提高品牌識別度，提升品牌營銷收益。使用在線編輯制作封面圖、海報的方法PART02新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)新華網(wǎng)股份有限公司《新媒體運營職業(yè)技術(shù)等級標準2021年1.0版》對“新媒體內(nèi)容編輯”的職業(yè)技能中初級要求有“能夠掌握圖片、圖標、GIF圖等在新媒體產(chǎn)品中的作用,按照精品化、高清化、無版權(quán)爭議等使用原則進行圖片的搜集;初步掌握簡單的圖片制作軟件進行圖片的設(shè)計制作;初步掌握圖片壓縮、格式轉(zhuǎn)換、無縫拼接長圖等圖片排版方法?！笔褂迷诰€編輯器制作封面圖、海報在這個視覺時代，對于新媒體營銷而言圖的顏值很重要。它不僅影響了帳號的點擊率和關(guān)注人數(shù)還是一個品牌形象的重要體現(xiàn)，它和文章內(nèi)的排版、配圖等共同形成了這個品牌視覺風(fēng)格，決定了這個品牌營銷的調(diào)性。新媒體行業(yè)從業(yè)人員非專業(yè)設(shè)計師也承擔(dān)一些設(shè)計工作，在離開專業(yè)設(shè)計軟件的情況，也有如PPT的幻燈功能也能設(shè)計圖片和編輯藝術(shù)字。更為高效便捷的工具是在線編輯器，有圖幫主、懶設(shè)計、圖怪獸、可畫、草料二維碼等。新媒體營銷實務(wù)使用在線編輯器制作封面圖、海報圖怪獸以在線圖片編輯器以圖怪獸為例，手機海報、節(jié)日海報、營銷長圖、公眾號封面、日簽、宣傳單、名片、背景墻、Logo等數(shù)百個用圖場景，可以使用。針對不同應(yīng)用場景，配套有圖片、GIF動圖、PPT、H5、視頻、微信排版。圖怪獸使用在線圖片編輯器制作圖片時，大致都是這三大步驟：一：選擇模板、修改尺寸，二：編輯圖文、替換標志，三：預(yù)覽審查，導(dǎo)出發(fā)布。圖怪獸新媒體營銷宣傳推廣過程中，一定要有自己的原創(chuàng)圖庫，或購買版權(quán)的素材，做到精品化、高清化、無版權(quán)爭議。建立一道防線，避免侵權(quán)風(fēng)險。確定封面圖尺寸比例，例如，微信公眾號封面圖比例2.35：1在線圖片編輯器選擇模板制作就應(yīng)該創(chuàng)建900*383的畫布尺寸，再挑選深色畫布顏色作為底色，能夠突出文章標題，如“新媒體營銷實務(wù)”。封面上使用的圖片與底色相協(xié)調(diào)，目標一致，共同突出主題在封面上添加文字，4-8個字能夠詮釋清楚文章內(nèi)容就好，字的位置盡量居中新媒體營銷實務(wù)設(shè)計封面圖步驟在設(shè)計將完成時，我們對圖片進行預(yù)覽，確定后保存可以是PNG、JPG、PDF格式，并相互轉(zhuǎn)換。新媒體海報根據(jù)用途分類包括招聘海報?活動海報、勵志海報、人物海報、營銷海報等，特點是有互動方式，增加品牌與用戶下一次接觸的機會。主題關(guān)鍵詞需讓用戶一目了然，同時放置二維碼、地址、電話等。根據(jù)形式區(qū)分有豎版海報、橫版海報、長圖。圖怪獸相當(dāng)于ps精簡版軟件，可提供微信編輯器功能，在線ps照片處理，拼圖，圖片制作，在線設(shè)計，平面設(shè)計，海報設(shè)計等等。新媒體營銷實務(wù)新媒體海報在線編制作信息長圖的方法PART03新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)

首先，我們繼續(xù)采用圖怪獸模板頁面。選擇“長圖”模板。創(chuàng)建畫布尺寸，如800*2000是長圖的常見尺寸。長圖的特點是可以做到主題鮮明、視覺沖擊力強、層次清晰、貼合主題、形成個性、風(fēng)格統(tǒng)一。方法新媒體營銷實務(wù)方法

銷售的產(chǎn)品的小圖風(fēng)格和色調(diào)與主圖保持一致，避免使用復(fù)雜的線條、漸變色等，配合全圖的主題拼接。我們這次選取“精品橘子、熱賣草莓和精品香蕉”這三個產(chǎn)品，長圖雖長，放在上面的產(chǎn)品數(shù)量卻不宜過多。

長圖整體分主題板塊、內(nèi)容板塊和銷售引導(dǎo)板塊。標題板塊以主圖為背景重點展示長圖的主題。信息數(shù)量要平衡，要有留空，留空可以使圖片和文字有呼吸空新媒體營銷實務(wù)方法新媒體營銷實務(wù)方法

內(nèi)容板塊是長圖的銷售核心，由小圖和簡要文字組成，使用序號、色塊、線條等視覺邏輯標志提示用戶注意銷售的關(guān)鍵信息。

比如圖中的”新客消費滿指定金額，即可領(lǐng)取指定水果一份”和“一次性消費滿額贈送代金券”這兩個活動條例，用了線條框和語音播放的視覺邏輯標志。新媒體營銷實務(wù)方法

提醒一下新媒體營銷“不忘初心”的內(nèi)容，是引導(dǎo)銷售板塊，是注明銷售機構(gòu)、付款方式、聯(lián)系方式等信息。例如“趕緊掃碼選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”留著擺放二維碼的空位。新媒體營銷實務(wù)方法最后預(yù)覽后保存并導(dǎo)出想要的格式。以上環(huán)節(jié)組成的完整的長圖就完成了。新媒體營銷實務(wù)方法主題字體一定要醒目，該加粗的加粗，該飄紅的飄紅。最后和同學(xué)們分享一句話：以最短的時間激起點擊欲望！新媒體營銷實務(wù)課后使用圖怪獸，根據(jù)二維碼素材和要求，先練習(xí)編輯海報。然后，打開秀米，根據(jù)二維碼素材和要求嘗試編輯圖文制作動畫、美化二維碼PART04新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)制作動畫

動圖是指當(dāng)一組特定的靜態(tài)圖像或視頻以指定的頻率切換而產(chǎn)生某種動態(tài)效果的圖片。

常用GIF三個字母表示，是GraphicsInterchangeFormat的縮寫。新媒體常見的表現(xiàn)形式是GIF動畫，它是通過對多圖層的圖片，按時間進行不同的切換，從而達到動畫的效果。新媒體營銷實務(wù)制作動畫

由于動圖相相對比較靜態(tài)圖片更有趣生動，人們在線聊天時常用。多數(shù)是在網(wǎng)絡(luò)上下別人制做好的動圖。新媒體營銷中，制作原創(chuàng)動圖，可以能更強的表述營銷信息，加深用戶對我們的映像。

如果采用智能手機在應(yīng)用商店中查找“GIF”關(guān)鍵詞，就可以下載相關(guān)手機應(yīng)用軟件進行編輯操作。而電腦使用在線圖片編輯器更為素材豐富，處理高效和快捷。以下是以迅捷視頻轉(zhuǎn)換器制作動圖為例。新媒體營銷實務(wù)制作動畫首先，將視頻文件上傳至迅捷視頻轉(zhuǎn)換器。新媒體營銷實務(wù)制作動畫

將視頻上傳完成后，截取有效片段，確定后轉(zhuǎn)換為GIF，預(yù)覽后保存并導(dǎo)出。就可以了。

還有GIF中文網(wǎng)、壓縮圖、soogif也都是可以在線制作動圖，支持在線錄屏，壓縮，圖片合成，拼圖等功能。提醒同學(xué)們，先確定動圖使用的新媒體平臺，不同的使用平臺，對動圖的尺寸，時間長度要求并不一致。確定好后，根據(jù)自己的需求去制。新媒體營銷實務(wù)美化二維碼接下來，我們學(xué)習(xí)美化二維碼。新媒體營銷實務(wù)美化二維碼

上圖是美化后的“易撰”二維碼。二維碼是重要的營銷連接器，與用戶溝通互動會使用各種形式的二維碼，生成和美化都可以使用在線編輯，有第九工廠、草料二維碼等，生成的場景很多，如下圖所示。新媒體營銷實務(wù)美化二維碼

草料二維碼不僅是一款二維碼生成工具，可以快速制作包含各類內(nèi)容的二維碼自定義添加logo和文字，修改顏色、碼眼等樣式；還有透明背景的二維碼矢量圖。草料二維碼還支持文本、網(wǎng)址、圖片、微信號、名片等信息生成二維碼。新媒體營銷實務(wù)美化二維碼現(xiàn)在我們進入草料首頁，頂部導(dǎo)航欄選擇「圖片」，上傳微信二維碼圖片，可添加更多描述內(nèi)容，點擊「生成二維碼」就可以了。新媒體營銷實務(wù)美化二維碼接下來，我們進行任務(wù)的操作完成環(huán)節(jié)步驟1、打開“圖怪獸”網(wǎng)頁或客戶端；步驟2、根據(jù)二維碼素材和要求練習(xí)編輯海報；步驟3、打開“秀米”網(wǎng)頁或客戶端；步驟4、根據(jù)二維碼素材和要求編輯圖文。新媒體營銷實務(wù)美化二維碼

提醒一下海報的要求，通過圖象和色彩來實現(xiàn)充分的視覺沖擊力；表達的內(nèi)容精煉,抓住主要訴求點；以圖片為主,文案為輔，主題字體醒目。還有尺寸，和“不忘初心!”圖文方面，內(nèi)容與營銷主題的相關(guān)度，內(nèi)容的原創(chuàng)性、獨特性，內(nèi)容的搶先性和長效性請大家注意。使用微信圖文編輯器發(fā)布圖文信息的方法PART05新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)使用微信圖文編輯器發(fā)布圖文信息的基本流程一、登錄秀米，可以點擊如下圖所示“教程培訓(xùn)”系統(tǒng)了解秀米，初級教程包括套用各種秀米模板，改成自己的圖片和文字，調(diào)整細節(jié)，提高排版效果。無論使用哪一種排版方法，相對一致的排版風(fēng)格可以提高品牌識別度，提升品牌營銷收益。新媒體營銷實務(wù)使用微信圖文編輯器發(fā)布圖文信息的基本流程二、點擊如上頁圖所示“風(fēng)格排版”后，可以尋找合適模板。模板的選擇內(nèi)容如下圖所示，有“排序方式”和“付費、會員模板、免費”的區(qū)別。新媒體營銷實務(wù)使用微信圖文編輯器發(fā)布圖文信息的基本流程三、如左圖所示，選擇準備采用的模板封面圖。點擊就可以預(yù)覽，如右圖所示，選擇的是“電商/促銷”。預(yù)覽滿意后，“另存給自己”，如果有問題交流，可以聯(lián)系模板制作者。新媒體營銷實務(wù)使用微信圖文編輯器發(fā)布圖文信息的基本流程四、如左圖所提示“另存成功”后，點擊“確定”，在“我的圖文”，找到上條選擇的“電商/促銷”模板，如右圖所示，點擊就直接進入編輯環(huán)節(jié)。新媒體營銷實務(wù)使用微信圖文編輯器發(fā)布圖文信息的基本流程五、編輯內(nèi)容，如下圖所示點擊更換內(nèi)容，根據(jù)導(dǎo)航條提示，替換成自己的原創(chuàng)文案和圖片，并預(yù)覽修改。新媒體營銷實務(wù)使用微信圖文編輯器發(fā)布圖文信息的基本流程六、如下圖所示預(yù)覽確定內(nèi)容完成后，先后點擊“保存、導(dǎo)出”。新媒體營銷實務(wù)使用微信圖文編輯器發(fā)布圖文信息的基本流程七、如下圖所示，復(fù)制導(dǎo)出內(nèi)容后，選擇退出秀米。新媒體營銷實務(wù)使用微信圖文編輯器發(fā)布圖文信息的基本流程八、登錄微信公眾號，將復(fù)制內(nèi)容粘貼到公眾號，檢查完善預(yù)覽后，聲明原創(chuàng)發(fā)布。音頻素材收集PART06新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)流量價值，品牌覆蓋面得到擴大用戶價值，提升品牌轉(zhuǎn)化率產(chǎn)品價值，提升品牌的互動性新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷價值使用高質(zhì)量的音、視頻作品向外輻射，能做好場景式營銷，使用戶從路人到自發(fā)參與，再到消費和裂變。內(nèi)部收集新媒體營銷實務(wù)自行制作的音頻素材主要是解說、音效和聲音。內(nèi)部收集—手機錄音新媒體營銷實務(wù)以華為手機為例，第一步在我們的手機中打開錄音機，點擊中間的錄音圖標，開始錄音；錄音結(jié)束點擊完成，命名錄音文件，點擊保存，可以看到剛剛錄的音，點擊可以進行播放，也可以分享給好友。內(nèi)部收集—電腦錄音新媒體營銷實務(wù)以迅捷錄音軟件為例，如圖所示進入主界面“格式選項”可以選擇錄音的格式，有MP3、WAV兩種選項。內(nèi)部收集—電腦錄音新媒體營銷實務(wù)點擊“聲音來源”，如圖所示有“全部”、“僅系統(tǒng)聲音”、“僅麥克風(fēng)聲音”三種選項。內(nèi)部收集—電腦錄音新媒體營銷實務(wù)選項后，如圖所示點擊“更改目錄”、“打開路徑”，分別更改目錄和文件保存位置。最后點擊“開始錄制”，軟件就會根據(jù)上方所設(shè)參數(shù)對電腦音頻內(nèi)容進行錄制，并存儲錄制的音頻。防震減噪手持話筒：棉布包裹。話筒架：棉布包裹話筒的手持處再固定于話筒架上；話筒架腳墊上軟物。距離話筒與嘴間距離應(yīng)控制在8－10CM左右。話筒頭應(yīng)從臉頰一邊斜對（45度角）著嘴巴。遠離顯示器將話筒遠離顯示器，必要時將顯示器關(guān)掉。避免顯示器工作時向外輻射電磁噪波。新媒體營銷實務(wù)內(nèi)部收集—電腦錄音錄制音頻注意事項外部收集—線上平臺收集新媒體營銷實務(wù)如愛給網(wǎng)、耳聆網(wǎng)都收錄了百萬音效素材，包括常用的音效、影視音效還有游戲音效等，分類明確，基本可以滿足日常剪輯的音效需求。外部收集—線上平臺收集新媒體營銷實務(wù)向京東合作商家和京東平臺達人用戶免費開放的京東版權(quán)素材中心。素材內(nèi)含上億張優(yōu)質(zhì)版權(quán)圖片素材，包含：創(chuàng)意圖片、設(shè)計素材、人物肖像、矢量ICON等種類，同時引入多樣化的主流字體等，也有音頻素材。新媒體營銷實務(wù)素材收集注意事項免費也會涉及版權(quán)問題，收集網(wǎng)上的素材使用時，要注意使用范圍。2021新媒體營銷實務(wù)謝謝觀看新媒體營銷實務(wù)

新媒體營銷實務(wù)CONTENTS新媒體營銷實務(wù)音頻編輯、配音知識視頻素材收集視頻剪輯、編輯字幕的方法視頻配樂配音的方法視頻轉(zhuǎn)場、格式轉(zhuǎn)換等的方法H5的展現(xiàn)形式H5制作工具的使用技巧音頻編輯、配音知識PART01新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)音頻編輯的內(nèi)容主要是音頻剪輯和混合環(huán)境。對音頻素材進行錄制、裁剪、視頻提取、調(diào)整長度、調(diào)整音高、淡入淡出、插入靜音、插入噪音、倒放、編輯多個頻道、音量關(guān)鍵幀調(diào)節(jié)、降噪等。并將修改后的音頻輸出為.mp3、.wav、m4a、.wma等格式的音頻文件。音頻的編輯和配音，在新媒體營銷工作中，主要是使用常見在線音頻編輯器。新媒體營銷實務(wù)音頻編輯及配音的概述常用在線音頻編輯器有萬興喵影、AdobeAudition（AU）、迅捷文字轉(zhuǎn)換語音、迅捷音頻轉(zhuǎn)換、剪映、閃電配音等。新媒體營銷實務(wù)在線音頻編輯器萬興喵影新媒體營銷實務(wù)左上方菜單欄：是各項音樂效果的快捷鍵等?？梢渣c擊“文件”打開本地文件夾，選擇需要制作的音頻或者拖拽視頻到萬興喵影。下方有一個視頻和兩個音頻軌道，可以將一個視頻中的音頻分離出來，與另一個選用的視頻在編輯框中進行編輯音頻大小、變聲等。文字直接轉(zhuǎn)語音和配音新媒體營銷實務(wù)使用“迅捷文字轉(zhuǎn)語音”軟件。進入軟件界面后，點擊窗口左側(cè)“文字轉(zhuǎn)語音”，彈出“輸入文字轉(zhuǎn)語音”，復(fù)制粘貼文案進去。文字直接轉(zhuǎn)語音和配音新媒體營銷實務(wù)在軟件界面窗口下方是設(shè)置部分，選擇語音類型，如熱門、女聲主播、男聲主播、童聲主播等。風(fēng)格、語速、音量、背景音樂、主播語調(diào)、輸出格式、輸出路徑都可以設(shè)置。設(shè)置過程中，可以點擊“試聽一下”進行試聽。確定后點擊“開始轉(zhuǎn)換”。圖片上文字轉(zhuǎn)成語音新媒體營銷實務(wù)使用“迅捷文字轉(zhuǎn)語音”軟件。進入軟件界面后，點擊窗口左側(cè)“工具箱”，彈出“圖片翻譯”。圖片上文字轉(zhuǎn)成語音新媒體營銷實務(wù)在軟件界面窗口中間下方是“添加圖片”，可以直接添加JPG、JPEG、PNG、BMP格式圖片，然后點擊軟件界面窗口右側(cè)下方“翻譯”。圖片中的文字將轉(zhuǎn)換到軟件界面窗口中間，可校對并直接修改。確定內(nèi)容后，重復(fù)上一段“文字直接轉(zhuǎn)語音”，就完成了圖片文字轉(zhuǎn)語音。使用“迅捷文字轉(zhuǎn)語音”軟件，還可以完成錄音轉(zhuǎn)文字、視頻轉(zhuǎn)文字、視頻轉(zhuǎn)移音頻等在線編輯功能。視頻素材收集PART02新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)提速原創(chuàng)營銷作品更容易獲得成功新媒體主要傳播的是時長在5分鐘以內(nèi)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作視頻素材是許多機構(gòu)的職業(yè)技能要求新華網(wǎng)股份有限公司《新媒體運營職業(yè)技術(shù)等級標準2021年1.0版》對“新媒體內(nèi)容編輯”的職業(yè)技能中：中級要求“能夠初步掌握視頻拍攝的方法，拍攝構(gòu)圖、鏡頭取景、鏡頭的運動、鏡頭的轉(zhuǎn)場等”。新媒體營銷實務(wù)視頻素材概述對視頻畫質(zhì)要求更高時選擇微單相機、單反相機拍攝，燈光可根據(jù)需要增加主燈、轉(zhuǎn)化為燈、反光傘等，錄音盡量使用支架固定麥克風(fēng)，手持麥克風(fēng)因顫動會帶來噪音。在視頻中，不同的景別，可以使故事情節(jié)的敘述、人物感情的表達、人物關(guān)系的處理更具有表現(xiàn)力，從而增強視頻的感染力。對于視頻抓取的取景構(gòu)圖，有五種取景：特寫，人體肩部以上；近景，人體胸部以上；中景，人體膝部以上；全景，人體的全部和周圍背景；遠景，被攝體所處環(huán)境。基本設(shè)備：720P/1080P或以上的智能手機，補光燈，可支架固定的麥克風(fēng)。0102030405新媒體營銷實務(wù)內(nèi)部收集—視頻拍攝基本方法攝影機在運動中拍攝的鏡頭，叫運動鏡頭，也叫運鏡，應(yīng)力求畫面平穩(wěn)、保持畫面的水平?！歧R頭，被攝體不動，由拍攝機器作向前的運動拍攝，取景范圍由大變小，突出主體人物，突出重點形象。跟移搖拉推——拉鏡頭，由拍攝機器作向后的拉攝運動，取景范圍由小變大，把觀眾的注意力由局部引向整體，使人獲得一個較為全面的印象?！獧C器位置不動，機身依托于三角架上的底盤作上下、左右、旋轉(zhuǎn)等運動，更好地表現(xiàn)空間，表現(xiàn)人和物在空間的關(guān)系，可以把環(huán)境中的事物連起來表現(xiàn)。——移動拍攝：指把攝影、攝像機安放在運載工具上，沿水平面在移動中拍攝對象。移拍與搖拍結(jié)合可以形成搖移拍攝方式?！獢z像機跟隨運動中的物體拍攝。有搖跟和移跟，也可以連搖帶移地跟，作用是更好地表現(xiàn)運動的事物。新媒體營銷實務(wù)內(nèi)部收集—運鏡內(nèi)部收集—轉(zhuǎn)場新媒體營銷實務(wù)轉(zhuǎn)場是運用空鏡頭接轉(zhuǎn)下一個鏡頭，如模擬“風(fēng)”、“放大“等空鏡頭,有讓觀眾在情緒上緩沖過度的效果。外部收集新媒體營銷實務(wù)如上圖所示：Pexels素材網(wǎng)站提供海量視頻素材模板、電子相冊模板、特效素材、片頭片尾、倒計時素材等。淘金閣、自媒咖、易撰等網(wǎng)站可以說是目前媒體下載視頻的聚集地。視頻剪輯、編輯字幕的方法PART03新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)視頻編輯使用視頻制作軟件或在線視頻編輯器進行視頻素材的綜合處理，使處理后的視頻邏輯順序和結(jié)構(gòu)更嚴密，使用戶的觀感體驗更好，生成具有強大表現(xiàn)力的短視頻。核心內(nèi)容、爆點、記憶點、滿足用戶獵奇心理等。新華網(wǎng)股份有限公司《新媒體運營職業(yè)技術(shù)等級標準2021年1.0版》對“新媒體內(nèi)容編輯”的職業(yè)技能中的中級要求有“能夠掌握視頻制作軟件使用的方法,完成視頻的剪輯、文字編輯、配樂、轉(zhuǎn)場動畫、字幕、濾鏡等設(shè)計,并能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺對于視頻格式的要求對格式進行轉(zhuǎn)換,包括常見AⅥ、MOV、RMVB、RMFLV、MP4、3GP等格式”。新媒體營銷實務(wù)視頻編輯概述快影、剪映等，自由分割視頻，熱門素材和特效、音效，可以直接導(dǎo)入。如登錄抖音號可以直接把抖音收藏的歌曲，在剪映使用。新媒體營銷實務(wù)手機編輯電腦編輯新媒體營銷實務(wù)使用電腦軟件或在線視頻編輯器時，一般要求可以支持市面常見視頻格式互相轉(zhuǎn)換，同時提供視頻合并、分割、轉(zhuǎn)GIF；多種轉(zhuǎn)場方式，無縫銜接；導(dǎo)入文件，智能生產(chǎn)字幕；智能配音，視頻和圖像混合在一起，打造雙重曝光和藝術(shù)外觀等等。如萬興喵影、迅捷視頻轉(zhuǎn)換等，都可以視頻素材的添加、切割、合并、畫面剪輯、字幕、配樂、配音、轉(zhuǎn)場、格式轉(zhuǎn)換。電腦編輯—萬興喵影新媒體營銷實務(wù)以萬興喵影為例，對視頻進行剪輯、文字編輯、配樂、轉(zhuǎn)場動畫、字幕、濾鏡等加工，并對格式進行轉(zhuǎn)換操作。電腦編輯—萬興喵影新媒體營銷實務(wù)第一步，視頻剪輯啟動萬興喵影進入選擇界面，從“媒體庫”選本地文件，點“導(dǎo)入媒體文件到這里”將要編輯的視頻或圖片進行添加。點擊要編輯視頻的縮略圖，視頻片段直接顯示在編輯頁面右側(cè)，再點擊編輯軌道中的“剪切”，彈出如下帶有虛線框剪切和設(shè)置長寬比例的對比窗。在剪切對比左窗，將需要保留的視頻內(nèi)容放在虛線框內(nèi)。在剪切對比右窗，可以預(yù)覽剪切后的效果。內(nèi)容和尺寸核對后，點擊確定。電腦編輯—萬興喵影新媒體營銷實務(wù)第二步，編輯字幕采用萬興喵影，進入選擇界面點擊編輯軌道中的“文字”，選擇界面彈出“自定義、片頭、標題、字幕條、字幕、片尾、收藏”等使用場景。如根據(jù)選擇“字幕條”后，出現(xiàn)可以使用的模板圖示和相應(yīng)編號。點出選用的字幕條模板，彈出“基本設(shè)置”和“高級編輯”?；驹O(shè)置包括字體、字號、斜體、排布、顏色等，高級編輯可以通過移動虛線框設(shè)置文字的位置和呈現(xiàn)的時間，最后點擊確定。視頻配樂配音的方法PART04新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)配音配樂步驟一、先依然采用萬興喵影使用模板音樂，進入選擇界面。點擊編輯軌道上方的“音樂”，選擇界面彈出“年輕、柔和、搖滾、民謠、電子音樂、收藏”等使用場景供選擇。如選擇“年輕”后，出現(xiàn)可以使用的模板圖示和相應(yīng)編號，點擊可用。需要對視頻中原有音頻進行刪除或修改，點擊“編輯”后，“音頻分離”可以將原音頻從視頻從編輯軌道中分離出來。修改功能有變速、持續(xù)時間、音量、淡入和淡出、變量、均衡器、音頻降嗓等。新媒體營銷實務(wù)配音配樂步驟二、需要導(dǎo)入其它音頻時，點擊“文件”后，“導(dǎo)入”可以將電腦中本地音頻導(dǎo)入。接下來的配音，采用萬興喵影，直接將可以使用的配音文件按上一條方法導(dǎo)入，如是圖片上的文字或純文字，則轉(zhuǎn)換配音請參閱本系列《教學(xué)視頻13音頻編輯、配音知識》或《新媒體營銷實務(wù)》教材“2.2.3音頻處理”。8月16日，張女士通過某短視頻平臺賬號發(fā)布致歉聲明，其于2020年12月21日發(fā)布的一條短視頻，因涉嫌侵權(quán)被瀘州老窖告上法庭。判決書顯示，張女士在某短視頻平臺上發(fā)布了一則配有“國窖1573”廣告音樂以及“你能品味的歷史436年國窖1573”等相關(guān)廣告詞的視頻，含有貓?zhí)蛉说哪_趾、褲腿等畫面?！皣?573”作為瀘州老窖公司的高端白酒，其廣告音樂和廣告詞被社會公眾廣為知曉。“國窖1573”系列酒為濃香型白酒，“色、香、味”是其作為酒類食品的基本屬性。法院認為，該視頻明顯貶損侮辱瀘州老窖產(chǎn)品名譽，侵權(quán)行為成立。案涉視頻用貓?zhí)蚵懵赌_指頭的鏡頭配上該濃香型白酒的廣告音樂和廣告詞，眾所周知，一看到光腳，大家的感覺就是“臭”，這與“國窖1573”的濃“香”屬性直接違背。因該視頻配上了“國窖1573”的廣告音樂和廣告詞，且視頻上直接出現(xiàn)了“國窖1573”字樣，受眾一看到該視頻就會想到“國窖1573”系列酒，案涉視頻內(nèi)容指向明確。新媒體營銷實務(wù)配音配樂案例分享使用原創(chuàng)購買版權(quán)最終，法院判決張女士在其短視頻賬號首頁置頂發(fā)布致歉聲明，向瀘州老窖賠禮道歉，消除影響，持續(xù)時間為連續(xù)30日，且聲明內(nèi)容需要經(jīng)法院審核。另外，于判決生效之日起十日內(nèi)賠償瀘州老窖經(jīng)濟損失7萬元。新媒體營銷是商業(yè)行為，《著作權(quán)法》第十四條關(guān)于錄音錄像制作者的義務(wù)中明文規(guī)定“錄音錄像制作者使用他人作品制作錄音錄像制品，應(yīng)當(dāng)取得著作權(quán)人許可，并支付報酬。添加你的小標題新媒體營銷實務(wù)配音配樂案例分享視頻轉(zhuǎn)場、格式轉(zhuǎn)換等的方法PART05新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)視頻轉(zhuǎn)場新媒體營銷實務(wù)在一個視頻場景結(jié)束而另一個視頻場景開始之間的視頻處理叫做轉(zhuǎn)場，可以達到視覺連續(xù)的效果。采用萬興喵影，點擊編輯軌道中的“轉(zhuǎn)場”，選擇界面左側(cè)彈出“基本、3D、波紋和溶解、3D、運動模糊”等使用場景及示例小窗。如果選擇示例小窗“樓梯”后，出現(xiàn)在編輯頁面右側(cè)的就是以樓梯為場景的轉(zhuǎn)場效果。調(diào)整確定后保存。濾鏡加工新媒體營銷實務(wù)濾鏡加工也是更改視頻顯示效果的重要方法。例如馬賽克和漣漪、電視墻等。合理的采用濾鏡加工，可以模擬各種藝術(shù)效果，對素材進行美化。點擊萬興喵影編輯軌道中的“濾鏡”，選擇界面彈出“所有、抖動、電子音樂、夜生活、背景虛化”等使用場景。如選擇“所有”后，出現(xiàn)可以使用的模板圖示和相應(yīng)名稱。點擊“電視墻”，出現(xiàn)在編輯頁面右側(cè)的就是以電視墻為場景的濾鏡效果。調(diào)整確定后保存。分屏新媒體營銷實務(wù)當(dāng)兩個或以上角色在相同時間不同地點發(fā)生著什么事情的時候，在視頻畫面就會出現(xiàn)分屏效果，就是在同一個畫面播放著兩個或以上視頻的效果，就是分屏。點擊萬興喵影編輯軌道中的“分屏效果”，左側(cè)選擇界面彈出如上圖所示大紅框中的使用模板圖示，確定模板后點擊圖示。接下來出現(xiàn)在右側(cè)編輯頁面的就是左圖所示小紅框的分屏效果，將所需要的視頻分別導(dǎo)入、編輯。最后再確定邊框顏色后保存就完成了。修改文件擴展名如更改視頻文件的后綴名時，在電腦中選中某視頻文件，點擊“重命名”命令，將原視頻的格式改為“·MP4”或其它格式均可。往往會有導(dǎo)致文件不可用的提示彈出，如不擔(dān)心視頻文件內(nèi)容發(fā)生變化，可點擊“是”。在線視頻編輯器在上一條視頻格式轉(zhuǎn)換方法中，容易發(fā)生視頻內(nèi)容損壞的情況，為了文件的安全考慮，可以借助在線視頻編輯器進行轉(zhuǎn)換。新媒體營銷實務(wù)格式轉(zhuǎn)換新媒體營銷實務(wù)格式轉(zhuǎn)換—萬興喵影新媒體營銷實務(wù)格式轉(zhuǎn)換—迅捷視頻轉(zhuǎn)換器打開迅捷視頻轉(zhuǎn)換器，選擇頁面左上角的“視頻轉(zhuǎn)換”欄目。進入視頻轉(zhuǎn)換的頁面后，我們可看到網(wǎng)站支持多種格式進行轉(zhuǎn)換，例如MP4、MKV、MOV、AVI、WMV、M4V、VOB等，點擊“添加文件”可上傳需要轉(zhuǎn)換格式的視頻。迅捷視頻轉(zhuǎn)換器還有單獨轉(zhuǎn)換動圖的功能。學(xué)習(xí)評價：音頻：編輯作品完整；效果音結(jié)合整體效果好；編輯細膩,素材間過渡平滑,無明顯跳音；主聲與伴音音量配合得當(dāng),無喧賓奪主現(xiàn)象。視頻：畫面清晰連貫，故事線完整，有邏輯性和重點；轉(zhuǎn)場連貫不生硬。步驟1：下載“迅捷音頻轉(zhuǎn)換器”客戶端步驟2：根據(jù)二維碼素材和要求編輯音頻步驟3：下載“迅捷視頻轉(zhuǎn)換器”客戶端步驟4：根據(jù)二維碼素材和要求練習(xí)編輯短視頻新媒體營銷實務(wù)任務(wù)實施H5的展現(xiàn)形式PART06新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)H5在線創(chuàng)意營銷平臺提供H5頁面制作工具，提供H5頁面場景應(yīng)用制作，能將新媒體營銷中提升傳播價值的敏感度、樹立品牌和產(chǎn)品形象、融入分銷裂變功能、跟蹤推廣效果數(shù)據(jù)通過H5實施。在新華網(wǎng)股份有限公司《新媒體運營職業(yè)技術(shù)等級標準2021年1.0版》的職業(yè)技能要求中對H5的要求中，初級是“能夠初步了解H5的展現(xiàn)形式，掌握至少一種H5的制作工具及其頁面制作的方法”。中級是“能夠初步了解H5的展現(xiàn)形式，掌握至少兩種H5的制作工具及其頁面制作的方法”。高級是H5的開發(fā)。新媒體營銷實務(wù)H5的概念靜態(tài)或動態(tài)展示類PPT和廣告畫面直接擺放在H5中，如果真正了解用戶特征，是很好的快捷選擇。交互類利用手機獨有特性，通過一個動作才能引發(fā)下一個畫面，讓用戶實現(xiàn)了互動。參與類參與類的受眾不僅僅只是H5內(nèi)容的閱讀者和轉(zhuǎn)發(fā)者，還能夠參與內(nèi)容的個性化修改，形成各種各樣的參與場景。用戶調(diào)研、餐飲服務(wù)業(yè)叫號排隊、游戲等，增大用戶與商家互動的樂趣，提高店鋪的轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)類可以進行讀者的身份認證，通過一些H5活動頁面進行買家的喜好、地理分布等信息的收集，并在后期進行數(shù)據(jù)分析，從而為后期的精準營銷做準備。新媒體營銷實務(wù)H5展現(xiàn)形式人人秀另外易企秀、MAKA、秀米、初頁、秀展等H5制作工具也被廣泛使用，微場景、海報、長圖、表單、互動游戲、小程序等制作工具，能夠高效完成內(nèi)容創(chuàng)意、傳播獲客、營銷推廣的功能，適合企業(yè)宣傳、活動推廣。微信營銷活動如果進一步實現(xiàn)抽獎、拼團、搖一搖、微信紅包等多種微信營銷活動，凡科互動、720云這類H5制作工具比較常用。專職設(shè)計人員適用于專職設(shè)計人員開發(fā)，需要用戶編寫代碼的H5制作工具有iH5。交互功能和動畫功能效果出色，可以零代碼制作輕應(yīng)用的Epub360，意派。新媒體營銷實務(wù)H5的制作工具H5制作工具的使用技巧PART07新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)1、緊跟時事話題，利用熱點效應(yīng)4、結(jié)合各種節(jié)日，圍繞大家關(guān)心的節(jié)日話題出招2、講好的故事，引起情感共鳴3、加入聲音特效，效果更逼真根據(jù)內(nèi)容選擇模板新媒體營銷實務(wù)H5頁面設(shè)計—人人秀新媒體營銷實務(wù)H5頁面設(shè)計—人人秀“人人秀”H5中有大量模板，按類型、用途、功能、銷量進行劃分。新媒體營銷實務(wù)H5頁面設(shè)計—人人秀選擇模板后，進入H5模板在線編輯頁面在編輯頁面頂部有“文字、圖片、特效、表單、互動、音樂、保存、預(yù)覽和設(shè)置、發(fā)布”這些按鈕。當(dāng)點擊“文字”按鈕后，文字的樣式、顏色、字體、大小、加粗等功能就顯示出來，如上圖所示。當(dāng)點擊“圖片”按鈕后，圖片庫就可以使用了，如上圖所示。同樣，“特效、表單、互動、音樂”這些功能確定素材合適后都可以點擊“保存”使用。新媒體營銷實務(wù)H5頁面設(shè)計—人人秀點擊編輯頁面右上角“預(yù)覽和設(shè)置”按鈕，可以對微信朋友圈或微信群的展示進行設(shè)置，包括加載LOGO、設(shè)置翻頁方向和動畫等，最后發(fā)布。新媒體營銷實務(wù)流量分析H5發(fā)布后，發(fā)布的效果、提升的依據(jù)依靠流量分析。流量分析就是指通過獲得的用戶訪問量、訪問時間、訪問次數(shù)等基本數(shù)據(jù)情況，從中發(fā)現(xiàn)訪客訪問H5的規(guī)律特點，然后把這些規(guī)律與相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略結(jié)合，從中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷中可能存在的問題并發(fā)現(xiàn)機遇，并為進一步修正或重新制定策略提供依據(jù)。學(xué)習(xí)評價：文件格式為H5，將通過手機進行傳播。根據(jù)大賽組委會要求制作標準頁面或者長頁面，其中標準頁面尺寸要求為640×1260px(像素)，頁數(shù)不少于10頁，長頁面頁面尺寸要求總長度不少于7屏（長寬比不低于1:14），文件要≤20MB。步驟1：掃二維碼閱讀“第九屆大學(xué)生新媒體創(chuàng)意大賽參賽作品說明”素材/contest/index.jhtml步驟3：使用“人人秀”或“易企秀”H5制作工具分別制作展示類、參與類、互動類等三種形式的H5。步驟2：詳細了解“主題三：H5·動新聞”新媒體營銷實務(wù)任務(wù)實施2021新媒體營銷實務(wù)謝謝觀看新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)

CONTENTS新媒體營銷實務(wù)微信公眾號平臺的分類微信基礎(chǔ)設(shè)置、公眾號后臺設(shè)置方法公眾號裂變漲粉微博平臺的信息設(shè)置微博粉絲增長的技巧微博增粉工具微信公眾號平臺的分類PART01新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)創(chuàng)新類以技術(shù)、工藝或商業(yè)模式創(chuàng)新為核心優(yōu)勢商業(yè)類以商業(yè)營銷潛力或?qū)嵭楹诵膬?yōu)勢工匠類以體現(xiàn)敬業(yè)、精益、專注、創(chuàng)新為內(nèi)涵的工匠精神為核心優(yōu)勢新媒體營銷實務(wù)前言世界大學(xué)生實踐創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)夢想的全球盛會-中國國際“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，設(shè)立了職教賽道，推進職業(yè)教育領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革，組織學(xué)生開展就業(yè)型創(chuàng)業(yè)實踐。素質(zhì)目標技能要求——能對不同類型微信公眾號平臺區(qū)分——能完成微信基礎(chǔ)設(shè)置、后臺設(shè)置、微信裂變漲粉等微信營銷方法——能完成微博平臺的信息設(shè)置方法——能運用微博粉絲增長的技巧——能運用微博營銷的工具的使用方法新媒體營銷實務(wù)兩微一端學(xué)習(xí)目標——能找出不同手機客戶端的特點——能運用手機客戶端用戶群體特點及選用適合的營銷方法——培養(yǎng)學(xué)生的溝通能力和協(xié)作精神微信公眾號借助其獨特的用戶優(yōu)勢，成為訂閱式媒體，微博作為輿論的觸發(fā)地，一直占據(jù)著即時信息發(fā)布的大部分市場。手機客戶端同樣也是搭乘移動互聯(lián)網(wǎng)快車，聚集大批用戶。微信，又稱微信個人號，營銷中具有輸出形象，刺激銷售、維護關(guān)系等作用，目前已經(jīng)是我國大眾使用最普京的社交軟件，到2021年，微信月活用戶已經(jīng)超過12億。微信公眾號所具有的豐富的社交關(guān)系與私域流量價值，一直是新媒體營銷體系的重要組成。具有電子商務(wù)、營銷推廣、品牌傳播、訪問入口、客戶服務(wù)、市場調(diào)研等功能。在新華網(wǎng)股份有限公司《新媒體運營職業(yè)技術(shù)等級標準2021年1.0版》的職業(yè)技能初級要求是“能夠初步了解微信公眾號平臺的分類（訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)微信)，掌握微信基礎(chǔ)信息設(shè)置、后臺主要功能設(shè)置。能夠初步掌握微信公眾號的行為規(guī)范。能夠初步掌握1-2個微信公眾號的運營技巧與工具。”中級要求“能夠全面了解微信公眾號平臺的分類(訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)微信),掌握微信基礎(chǔ)信息設(shè)置、后臺設(shè)置、微信裂變漲粉等微信運營方法?！毙旅襟w營銷實務(wù)微信公眾號概論添加你的小標題新媒體營銷實務(wù)微信公眾號平臺分類微信公眾平臺可注冊的帳號分類四大類：服務(wù)號，訂閱號，小程序，企業(yè)微信。訂閱號企業(yè)微信小程序服務(wù)號為企業(yè)和組織提供業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理功能，偏向服務(wù)類交互，適用人群包括媒體、企業(yè)、政府或其他組織，1自然月內(nèi)可發(fā)送4條群發(fā)消息。為媒體和個人提供的信息傳播方式，功能類似報紙雜志，提供新聞信息或娛樂趣事。適用人群包括個人、媒體、企業(yè)、政府或其他組織，1天內(nèi)可群發(fā)1條消息。小程序是一種新的開放能力，開發(fā)者可以快速地開發(fā)一個小程序。小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時具有出色的使用體驗。企業(yè)微信是一個面向企業(yè)級市場的產(chǎn)品，是一個獨立的APP好用的基礎(chǔ)辦公溝通工具，擁有最基礎(chǔ)和最實用的功能服務(wù)，專門提供給企業(yè)使用的IM產(chǎn)品。（適用于企業(yè)、政府、事業(yè)單位或其他組織）。適用人群主要是用來管理內(nèi)部企業(yè)員工、團隊，對內(nèi)使用。添加你的小標題新媒體營銷實務(wù)微信公眾號平臺分類公眾號全方位用公眾平臺簡單發(fā)送消息，做營銷宣傳推廣服務(wù)，可選擇訂閱號；用公眾號除了獲得營銷宣傳推廣服務(wù)，還需更多的功能，例如開通微信支付等，需選擇服務(wù)號?；?再小的個體也有自己品牌"這一理念。通過這一平臺，個人和企業(yè)都可以打造一個公眾號，并實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。添加你的小標題新媒體營銷實務(wù)微信公眾號平臺分類微信官網(wǎng)功能包括：產(chǎn)品支持多圖顯示，手指滑動瀏覽圖片；對接微信公眾平臺消息推送；地圖位置標注，點擊電話號碼直接撥打。微信商城支持現(xiàn)有商城系統(tǒng)進行對接；支持現(xiàn)有會員系統(tǒng)進行對接；支持在線支付功能，若無需在線支付，則只記錄訂單信息與流程。微信客服包括：實現(xiàn)多個客服在線與微信公眾平臺客戶溝通；公眾平臺自動應(yīng)答離用戶最近的門店、經(jīng)銷商；內(nèi)嵌售后服務(wù)表單?；顒优c促銷功能包括：軟商系統(tǒng)直接對接微信平臺發(fā)布；支持系統(tǒng)自定義獎品，等等。新媒體營銷實務(wù)微信平臺功能微信基礎(chǔ)設(shè)置、公眾號后臺設(shè)置方法PART02新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)個人信息模塊新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)1）、新媒體中的面孔-頭像①、使用微信帳號全名或首字作為頭像，背景色可以選擇品牌色。②、使用品牌LOGO或頭像③、使用品牌logo、漫畫品牌形象、真實人物頭像、漫畫頭像。以符合品牌調(diào)性以及內(nèi)容風(fēng)格為原則。2）、人設(shè)商標-昵稱①、以品牌命名，圍繞品牌做文章利用內(nèi)容來吸引關(guān)注。②、品牌+運營領(lǐng)域，強調(diào)品牌與營銷的關(guān)系③、產(chǎn)品名稱或機構(gòu)名稱，強調(diào)營銷內(nèi)容個人信息模塊新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)3）、玩出來廣告語-拍一拍微信朋友圈或微信群中雙擊雙方頭像,對方頭像會首先“顫抖”一下,同時會在聊天記錄的下方,顯示出一個“你拍了XX”的文字提示。

直接填寫想要推廣的品牌、內(nèi)容、信息，可以是表情+文字。設(shè)置后，微信群中有人拍時就會呈現(xiàn)，如右圖所示。4）、新媒體身份證號碼-微信號ID證明微信身份的號碼，設(shè)置時和營銷信息如銷售電話相符，容易被用戶記住。營銷團隊有多個微信號，方便矩陣化運營，可以設(shè)置系列化：銷售電話號碼#分機號。個人信息模塊新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)5）專業(yè)形象的展示-二維碼名片點出二維碼名片右側(cè)圖標就自動生成，可以采用設(shè)置頭像和二維碼工具進行美化處理。6）品牌宣言-個性簽名常用方法是：①、身份說明：職位+公司+行業(yè)；②、價值展示：一句話總結(jié)你的價值觀；③、愿景號召：一句話總結(jié)一個跟你行業(yè)相關(guān)的美好愿景；④、表達態(tài)度：擅長做什么事情。個人信息模塊新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)7）、直播禮物-微信豆用于支付微信內(nèi)虛擬物品的道具，可以在視頻號直播中購買虛擬禮物。此外，微信公眾號中付費閱讀目前已切換為微信豆支付。用戶支付微信豆后會增加文章的熱度，熱度會作為收入結(jié)算的依據(jù)。新增收入每月結(jié)算后可自主提現(xiàn)至綁定的銀行賬戶。8）、線下整合-地址地址時要真實有效，這一步是為了后期建立與客戶之間的信任感,真實的地區(qū)信息，有利于同城微友整合，或邀請你參與線下互動等。營銷組件模塊新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)微信個人號包括了支付、收藏、朋友圈、視頻號、卡包、直播、小程序等七大營銷組件，如下圖所示。營銷組件模塊新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)1）、支付微信支付已實現(xiàn)刷卡支付、掃碼支付、公眾號支付、APP支付，并提供企業(yè)紅包、代金券、立減優(yōu)惠等營銷新工具，滿足用戶及商戶的不同支付場景。2）、收藏適合記錄碎片化的信息，一些項目二中介紹的素材，寫筆記后使微信像公眾號一樣發(fā)圖文消息分享到朋友圈，可以在里面插入視頻、地址和錄音等。手機上和電腦上都可以編輯和查看。營銷組件模塊新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)3）、朋友圈微信朋友圈的推薦廣告包含圖文，視頻等內(nèi)容，無需添加好友即可對地域、性別、年齡、興趣行為區(qū)分設(shè)定后精準投放。4）、視頻號微信的視頻號是用來記錄和創(chuàng)作短視頻的一個平臺。除了可以發(fā)布個人短視頻之外，也可以宣傳帶貨、做直播。在微信的發(fā)現(xiàn)欄目，點擊視頻號個人頭像旁的三個點，就可看到在個人名片上展示視頻號的選項“在個人名片上展示視頻號”，開啟即可，如右圖所示。營銷組件模塊新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)5）、卡包微信卡包是幫助用戶管理虛擬卡券，可以聚合用戶傳統(tǒng)實物錢包里存在的優(yōu)惠券、電影票、會員卡、登機牌等信息營銷組件模塊新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)6）、直播在微信個人號

“視頻號”中有“發(fā)起直播”功能，如右圖所示。需要營銷功能開啟，是通過手機號注冊微信小商店（下一條詳述），創(chuàng)辦店鋪。①、填寫店鋪的相關(guān)信息，如名字、領(lǐng)域、規(guī)模等。②、進入到店鋪的后臺管理界面中，點擊直播功能，如右圖所示，創(chuàng)建直播。③、在跳轉(zhuǎn)后的界面中，完成直播間相關(guān)信息的填寫設(shè)置后即可開播。營銷組件模塊新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)7）、小程序如上圖所示，微信個人號中的小程序有“我的訂單”和“我的小程序”兩大功能，其中“我的訂單”可以查詢搭建在微信基礎(chǔ)上的交易平臺上的銷售信息，如下圖所示。營銷組件模塊新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)點擊“我的小程序”會彈出“微信小商店”，如下圖所示。在這里可以創(chuàng)立自己的新品銷售，也可以一鍵帶貨，快速將全網(wǎng)大平臺店鋪商品復(fù)制到小商店。微信小商店還有專屬小商店風(fēng)格DIY設(shè)計,頁面自定義布局、海量模板一鍵套用，優(yōu)惠券、直播、聯(lián)系（加微信、打電話、二維碼）等組件，二級分銷、抽獎、積分、分享搶券、拼團、秒殺等多種營銷組件。①、店鋪管理包括微信小商店的店鋪裝修、店鋪公告、輪播廣告、店鋪群、商品置頂?shù)裙δ?。②、基礎(chǔ)功能新增商品、商品列表、訂單管理、配送管理、地址管理、售后處理、客服設(shè)置、店鋪數(shù)據(jù)等。③、營銷工具優(yōu)惠券、限時搶購、拼手氣禮券、拼團購、店鋪直播等功能新媒體營銷實務(wù)營銷組件模塊新媒體營銷實務(wù)微信小商店具體功能板塊包括：新媒體營銷實務(wù)微信公眾號后臺設(shè)置PART02新媒體營銷實務(wù)微信公眾號新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)微信公眾號在營銷中通過圖片、文字、音頻、視頻等形式，收集、創(chuàng)作、編輯生產(chǎn)內(nèi)容，從而達到吸粉、轉(zhuǎn)換、成交、裂變效果、完成營銷目的。注冊時從鏈接進來后會有訂閱號，服務(wù)號，小程序、企業(yè)號四種選擇，選擇和自己相對應(yīng)的。出現(xiàn)郵箱，登錄密碼等信息欄目。1）、在帳號詳情中，對頭像、微信號、介紹、所在地等信息進行設(shè)置。在填寫這些內(nèi)容時，根據(jù)選擇的行業(yè)領(lǐng)域來突出自己的特點。請參考本書“3.1.2微信基礎(chǔ)設(shè)置”內(nèi)容。2）、功能設(shè)置主要有兩項內(nèi)容需要進行設(shè)置：一個是圖片設(shè)置，一個是隱私設(shè)置。圖片設(shè)置是對添加水印或不添加水印選項，水印的添加對于防止盜圖有一些幫助，宣傳公眾號有作用。3）、授權(quán)管理主要是將微信公眾的管理權(quán)限授權(quán)給第三方的平臺，借助第三方的平臺來對我們的公眾號進行管理。如上圖所示。新媒體營銷實務(wù)微信公眾號設(shè)置新媒體營銷實務(wù)如上圖所示，微信公眾號設(shè)置主要包括帳號詳情、功能設(shè)置和授權(quán)管理。1、公眾號設(shè)置2）、公眾平臺為公眾平臺管理員自動開啟登錄保護，后續(xù)每次登錄帳號需要掃碼驗證后方可登錄且不能關(guān)閉，保護帳號安全，提高帳號的安全性。4）、由于管理員微信號及運營者微信號都將被做為公眾號風(fēng)險操作的驗證入口，設(shè)置好的管理員微信號，需加強對運營者微信號的保護及管理。5）、非管理員或運營者之外的微信掃碼后提交操作申請，系統(tǒng)會發(fā)送申請至管理員微信號進行驗證。3）、管理員微信號即是指公眾號安全助手綁定的微信號，1個管理員微信號、5個長期（永久有效）運營者微信號、20個短期（1個月內(nèi)有效）運營者微信號。1）、注冊時的運營者掃碼綁定的微信個人號將作為公眾平臺管理員微信號，本書“3.1.2微信基礎(chǔ)設(shè)置”內(nèi)容對公眾平臺管理員微信號設(shè)置很重要。0102030405新媒體營銷實務(wù)微信公眾號設(shè)置新媒體營銷實務(wù)2、管理員微信公眾號設(shè)置新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)3、認證微信認證是微信公眾平臺為了確保公眾帳號信息的真實性、安全性，目前提供給微信公眾號進行微信認證的服務(wù)。1）、微信認證后，獲得更豐富的高級接口，向用戶提供更有價值的個性化服務(wù)。2）、微信認證后，用戶將在微信中看到微信認證特有的標識。點擊帳號主體，如下圖所示，可查看認證詳情：3）、微信認證成功后，公眾帳號資料“認證詳情”中會展示認證資料。微信公眾號設(shè)置新媒體營銷實務(wù)新媒體營銷實務(wù)內(nèi)容與互