TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書1

TCL-一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書2023/5/27TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1]主題： 1999－2000年，TCL白家電跨世紀巡禮國云風廣告2TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1] 1999－2000年TCL白家電跨世紀巡禮 －擴大TCL－冰箱、洗衣機在市場上的知名度和影響力 －深入人群中，貼近消費者 －刺激消售 －為明年的產(chǎn)品推廣打下一個基礎(chǔ) 活動目的 摸得到 看得到 感受得到國云風廣告3TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1]活動目標對象所有大眾，消費者國云風廣告4TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1] 1999－2000年TCL白家電跨世紀巡禮活動方式TCL－白家電全國巡回展覽一次聲情并茂的巡回展覽 一個展示產(chǎn)品也展示實力的機會國云風廣告5TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1] 1999－2000年TCL白家電跨世紀巡禮活動時間1999年12月11日 －－ 2000年01月30日 每個星期六、日 共8個星期國云風廣告－按傳統(tǒng)的收入、消費習慣，年底是人們采購、辦喜事最頻繁的時間段；同時也是電冰箱、洗衣機共有的銷售旺季。－星期六、日是公眾假期，人們外出逛街的機率就較大。6TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1] 1999－2000年TCL白家電跨世紀巡禮活動地點

北京

沈陽 濟南 合肥 南京 上海廣州長沙地方選擇：該地區(qū)人流最多，地頭最旺的大型商場國云風廣告7TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1] 1999－2000年TCL白家電跨世紀巡禮活動進行－開展前中后進行媒體報道的安排，廣泛宣傳國云風廣告－在選定的大型商場內(nèi)或外廣場上設(shè)立產(chǎn)品展示區(qū)－擺放3－5件具有代表性或?qū)⒁瞥龅漠a(chǎn)品進行展覽－展示全天配合產(chǎn)品促銷介紹，精彩的表演活動吸引人群展示8TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1] 1999－2000年TCL白家電跨世紀巡禮活動進行前－展示區(qū)展示區(qū)內(nèi)以POP（如吊旗、橫幅等〕點綴，清晰的亮出產(chǎn)品LOGO、產(chǎn)品名國云風廣告設(shè)立80平方米左右的展示區(qū)展示區(qū)由專門設(shè)計，專業(yè)展示公司搭建保證美觀，結(jié)實展示區(qū)設(shè)立接待臺，供來往人群索取產(chǎn)品資料，禮品等展示區(qū)設(shè)立產(chǎn)品介紹臺，由專門的產(chǎn)品促銷小姐介紹演示產(chǎn)品展示區(qū)開設(shè)表演區(qū)（可以作小型舞臺，亦可以平地而設(shè)〕，進行表演，問答游戲等9TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1] 1999－2000年TCL白家電跨世紀巡禮活動進行前產(chǎn)品準備 活動當天將要展示的產(chǎn)品 可以是在該地區(qū)熱賣中的可以是將要上市的新產(chǎn)品 可以是產(chǎn)品中作為新科技賣點 （如壓縮機，電腦微控裝置等)國云風廣告10TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1] 1999－2000年TCL白家電跨世紀巡禮活動進行前表演和活動產(chǎn)品介紹 聘請1－2位著TCL標識前衛(wèi)服裝的模特或禮儀 小姐為產(chǎn)品介紹專員，介紹產(chǎn)品舞蹈 聘請兩位（一男一女〕舞蹈演員現(xiàn)象表演溫馨、 詳和、歡快的現(xiàn)代舞蹈有獎問答活動 由模特或禮儀小姐擔任進行有獎問答，答中的 人有不同的獎項音樂 現(xiàn)場流行音樂放松國云風廣告11TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1] 1999－2000年TCL白家電跨世紀巡禮活動進行前媒體宣傳在巡展活動到每個地區(qū)前兩天（以DM或隨報附送形式〕發(fā)出邀請函在巡展活動前兩、三天在該地區(qū)的晚報或日報等熱銷報紙作廣告宣傳在巡展活動前一個星期內(nèi)在該地區(qū)大小街道的公告欄或公共報紙閱讀點張貼海報國云風廣告12TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1] 1999－2000年TCL白家電跨世紀巡禮活動進行前其它配合促銷禮品 在現(xiàn)場派送給大眾保安 維持現(xiàn)場秩序國云風廣告13TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1] 1999－2000年TCL白家電跨世紀巡禮當日活動進行宣傳配合活動當場由產(chǎn)品介紹專員負責向參觀人群介紹產(chǎn)品特性、功能等活動當場派發(fā)產(chǎn)品單張、海報選擇時機當場派發(fā)促銷禮品邀請當?shù)孛襟w（如：報紙、電視臺、電臺作現(xiàn)場采訪〕國云風廣告14TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1]當日活動進行12：00－12：10 產(chǎn)品介紹 模特12：10－13：00 參觀展示產(chǎn)品時間 工作人員/音樂配合13：00－13：10 舞蹈表演 舞蹈演員13：10－13：30 有獎問答 模特13：30－14：30 參觀展示產(chǎn)品時間（促銷禮品派送〕 工作人員/音樂配合14：30－14：40

舞蹈表演 舞蹈演員14：40－15：00 有獎問答 模特15：00－16：00 參觀展示產(chǎn)品時間（促銷禮品派送〕 音樂配合*以上安排會視乎現(xiàn)場情況和時間再臨時作調(diào)整。

時間 進行內(nèi)容 執(zhí)行09：00－09：30 相關(guān)工作人員到場 所有參加人09：30－10：00 宣布活動開始，介紹產(chǎn)品 模特10：00－10：10 舞蹈表演 舞蹈演員10：10－10：30 有獎問答 模特10：30－12：00 參觀展示產(chǎn)品時間（促銷禮品派送〕 工作人員/音樂配合國云風廣告15TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1] 1999－2000年TCL白家電跨世紀巡禮 1999－2000年TCL白家電跨世紀巡禮活動進行后每個地區(qū)當日結(jié)束展示后討論進行狀況了解展示當日和近期內(nèi)的消費者反映和銷售狀況與媒體配合進行展示后軟性報道，宣傳國云風廣告16TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1]媒介展開前一周 1999年12月11日起 2000年01月30日 后一周 第一周第二周第三周第四周第五周第六周第七周第八周12345671234567123456712345671234567123456712345671234567123456712345671/2版（黑白〕** ** **** ** ** ** **DM派送 & & & & & & & &媒體報道 ～ ～ ～ ～ ～ ～ ～ ～展會追綜 /// 國云風廣告17TCL一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書[1] 1999－2000年TCL白家電跨世紀巡禮 1999－2000年TCL白家電跨世紀巡禮巡展活動預算巡展活動預算分配表項目 場地租金展架POP媒介投放促銷禮品表演音響