旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與對(duì)策研究分析

年4月19日旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與對(duì)策研究分析文檔僅供參考宜興溶洞旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與對(duì)策研究旅游管理專(zhuān)業(yè)錢(qián)麗蕓指導(dǎo)教師尹燕、崔峰摘要:宜興歷史悠久,自然條件優(yōu)越,物產(chǎn)資源豐富,人文景觀獨(dú)特,具有十分良好的旅游資源。其中溶洞旅游的開(kāi)發(fā)對(duì)于宜興旅游溶洞建設(shè)和該地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有特別重要的意義。宜興溶洞開(kāi)發(fā)于上個(gè)世紀(jì)80年代,集中分布在宜興西南部山區(qū)的善卷鎮(zhèn)、湖滏鎮(zhèn)。本文在對(duì)宜興溶洞旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)地考察的基礎(chǔ)上,指出溶洞旅游開(kāi)發(fā)中存在的形象遮蔽、負(fù)近鄰效應(yīng)等方面問(wèn)題。本文在管理體制改革、開(kāi)發(fā)模式創(chuàng)新、可持續(xù)開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新特色經(jīng)營(yíng)方面,提出了相應(yīng)的對(duì)策和建議,對(duì)宜興溶洞資源的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和規(guī)劃具有參考價(jià)值。關(guān)鍵詞:溶洞旅游;宜興溶洞;旅游資源開(kāi)發(fā)StatusandCountermeasureStudyontheExploitationofCaveTouristResources,YiXingStudentmajoringinTourismManagementQianLiyunTutorYinYanCuiFengAbstract:YiXinghasaglorioushistory,superiornaturalcondition,richproductresources,anduniquehumanitieslandscape.Itisofverygoodtourismresources.Thedevelopmentofcavetouristhasthevitalsignificance.IthelpstoconstructthelocaltourismeconomydevelopmentinYiXing.YiXingcavesaredevelopedinthe1980s,situatemainlyinthesouth-westernmountainsinZhangZhuandHuFutown.Thisarticlecarriesontheon-the-spotinvestigationtotheYiXingcavetouristresourcesdevelopmentpresentsituation,andpointsoutproblemsintheexploitationsuchasvisualizeshieldandsoon.ThisarticlePutsforwardtheadviceinmanagementorganizationalreform,developmentpatterninnovationandcavestouriststrategyaspect.IthasreferencevaluetoYiXingcaveresourcesforthefurtherdevelopmentprogramming.Keywords:CaveTourist;CaveinYiXing;TouristResourcesDevelopment宜興全市共有大小溶洞85個(gè),其中已進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的溶洞5個(gè),分布在宜興西南部湖滏鎮(zhèn)、善卷鎮(zhèn)的丘陵山區(qū)。省內(nèi)聞名的AAAA級(jí)宜興善卷洞風(fēng)景區(qū)、張公洞風(fēng)景區(qū),后起之秀陶祖勝境風(fēng)景區(qū)(慕蠡洞)、西施洞風(fēng)景區(qū)、優(yōu)美靈谷風(fēng)景區(qū)(靈谷洞)等。筆者在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上結(jié)合宜興善卷洞、張公洞、靈谷洞、慕蠡洞、西施洞等溶洞旅游資源的開(kāi)發(fā),談?wù)勔伺d溶洞旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀,探討宜興溶洞旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題和解決對(duì)策。一、溶洞旅游資源開(kāi)發(fā)概述20世紀(jì)80年代以來(lái),中國(guó)開(kāi)發(fā)了數(shù)以百計(jì)的喀斯特溶洞資源發(fā)展旅游業(yè)。對(duì)溶洞旅游的研究也越來(lái)越受到學(xué)者們的重視。學(xué)者對(duì)于溶洞旅游的研究開(kāi)始于90年代中期,主要集中在對(duì)溶洞旅游定義、特征、生命周期的研究探討。張任、朱學(xué)穩(wěn)[1]指出了中國(guó)游覽洞穴開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及當(dāng)前世界上高水平開(kāi)發(fā)的游覽洞穴的主要特點(diǎn)。保繼剛[2]、李睿、章珠娥[3]闡述了喀斯特洞穴資源特點(diǎn)和溶洞型旅游地生命周期理論。楊明德[4]則提出了溶洞旅游資源的不可再生性與可持續(xù)利用性。李睿[5]、保繼剛、丁健[6]對(duì)云南建水燕子洞、浙江瑤琳洞進(jìn)行了個(gè)案研究。(一)溶洞旅游資源的概念根據(jù)<中國(guó)旅游資源普查規(guī)范>的旅游資源分類(lèi),溶洞旅游資源屬于地文類(lèi)景觀的洞穴類(lèi),是自然旅游資源中的喀斯特溶巖地貌。溶洞旅游資源按規(guī)模分,是中尺度的造型地貌;按造型實(shí)體出現(xiàn)數(shù)量分,是復(fù)合造型地貌。其又稱變幻造型地貌造型,是意境最豐富的一種地貌形態(tài),變換位置、時(shí)間或角度,都能夠出現(xiàn)不同的造型景觀[7]。中國(guó)溶洞資源分布由于氣候原因,自南向北發(fā)育程度減弱。華南發(fā)育有大量的喀斯特溶洞,尤以桂林山水載譽(yù)天下;長(zhǎng)江中下游次之較弱,以巖溶丘陵、洼地、中小型溶洞為主;華北溶洞發(fā)育很弱,落水洞不多見(jiàn),以巖溶泉為主要特征。(二)溶洞旅游資源的特點(diǎn)及開(kāi)發(fā)類(lèi)型溶洞旅游資源是一種遍在性旅游資源,其共性大、獨(dú)特性小、游客重游率低,空間競(jìng)爭(zhēng)替代性強(qiáng)、總體評(píng)價(jià)是一種區(qū)域性旅游資源[2]。溶洞型旅游地生命周期比較獨(dú)特,往往沒(méi)有探查和參與階段,直接進(jìn)入發(fā)展階段。孤立的洞穴鞏固階段和停滯階段都很短,很快就進(jìn)入衰落階段,衰落到一定程度后會(huì)穩(wěn)定在某一個(gè)旅游規(guī)模上持續(xù)發(fā)展[3]。溶洞旅游資源的開(kāi)發(fā)類(lèi)型分為四種,孤立的溶洞開(kāi)發(fā)、組合的溶洞開(kāi)發(fā)、鑲嵌在著名風(fēng)景區(qū)內(nèi)的溶洞開(kāi)發(fā)和利用介入機(jī)會(huì)的溶洞開(kāi)發(fā)[2]。開(kāi)發(fā)溶洞旅游,除了溶洞景觀質(zhì)量高以外,或借助風(fēng)景區(qū)的組合開(kāi)發(fā)或鑲嵌開(kāi)發(fā),或處在旅游熱線上利用介入機(jī)會(huì),都需要旅游部門(mén)、旅游企業(yè)根據(jù)溶洞現(xiàn)有資源,發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì),對(duì)溶洞旅游進(jìn)行合理的管理和經(jīng)營(yíng)。二、宜興溶洞旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀宜興溶洞旅游具有資源、區(qū)位、交通、生態(tài)等優(yōu)越條件,發(fā)展溶洞旅游的潛力很大;同時(shí)也存在著景區(qū)知名度低、景點(diǎn)同質(zhì)化等不利于溶洞旅游發(fā)展的問(wèn)題。(一)宜興溶洞旅游資源開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)1.溶洞資源條件優(yōu)越宜興溶洞屬于長(zhǎng)江中下游地區(qū)的巖溶丘陵、溶洞,形成于中更新世的間冰期(距今30多萬(wàn)年),發(fā)育在約300米左右的三疊紀(jì)青龍石灰?guī)r中,外圍是較老的泥盆紀(jì)的五通砂巖。溶巖地貌類(lèi)型齊全,景觀復(fù)雜多樣,溶洞旅游資源豐富,特色鮮明,融山、水、泉、洞、瀑等雄、奇、險(xiǎn)、秀的自然美景和古老的陶都、洞天竹海、梁祝故事為一體。宜興溶洞分布集中,除開(kāi)發(fā)最早資源條件最優(yōu)的善卷洞在宜興西南部山區(qū)的善卷鎮(zhèn)以外,其余四個(gè)溶洞都分布在宜興南部湖滏鎮(zhèn)山區(qū),資源分布集中。圖1宜興市溶洞旅游景點(diǎn)分布圖溶洞旅游資源獨(dú)特,藝術(shù)觀賞性強(qiáng),科學(xué)價(jià)值大。例如,張公洞作為多部影視電影的拍攝基地,洞里棲息的蝙蝠與巖石地表蝙蝠型的泉水池構(gòu)成特殊景觀;慕蠡洞由于范蠡和西施歸隱太湖,后人愛(ài)慕這對(duì)神仙眷侶”只羨鴛鴦不羨仙”而得名;西施洞旁的深山古剎崇恩寺和磬山塔林,相傳乾隆曾三次來(lái)此尋父,并親題”天下第一祖庭”;善卷洞溶洞本身則具有獨(dú)到的結(jié)構(gòu)特征,整個(gè)溶洞如一座喀斯特溶巖雕成的三層大廈,與”比利時(shí)漢人洞”、”法蘭西里昂洞”并稱世界三大奇洞。宜興是中國(guó)古典愛(ài)情人物梁山伯與祝英臺(tái)的故里,是梁祝故事的源發(fā)地、祝英臺(tái)的誕生地、活動(dòng)地和逝世地。善卷洞被江蘇省民間文藝家協(xié)會(huì)命名為”中國(guó)梁山伯祝英臺(tái)之鄉(xiāng)”[8]。宜興梁祝文化的集中地在善卷,善卷洞風(fēng)景區(qū)有碧鮮庵、英臺(tái)樓閣、琴劍冢、草橋等文物,還有晉義婦祝英臺(tái)之?！Ｓ⑴_(tái)陵墓。每年的農(nóng)歷3月28日為”梁祝”化蝶之日,是宜興當(dāng)?shù)氐摹庇^蝶節(jié)”[9]。2.區(qū)位條件優(yōu)越宜興市在地域上屬于長(zhǎng)江三角洲水鄉(xiāng)園林旅游資源分區(qū),在文化上屬于吳越文化江南水鄉(xiāng)風(fēng)光旅游帶(包括長(zhǎng)江下游、淮河下游和錢(qián)塘江流域)。陽(yáng)羨風(fēng)景區(qū)位于蘇浙皖三省的宜興南部湖沼山區(qū),面積約占全市總面積的1/4左右,包括張渚、湖滏兩大向斜盆地以及附近山丘和東、西、團(tuán)氿湖群。陽(yáng)羨風(fēng)景區(qū)旅游的地脈與文脈基層厚實(shí),為宜游、宜居、宜人的風(fēng)水寶地[10]。風(fēng)景區(qū)群山起伏、水秀洞奇,有”東南山水甲天下,荊溪山水甲東南”之譽(yù),故又名”荊溪風(fēng)景區(qū)”。它是以溶洞、竹海、陶都、茶洲為特色的山林風(fēng)景區(qū)。3.交通可進(jìn)入性良好宜興市位于長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)腹地,是蘇浙皖三省交界的”金三角”,區(qū)位條件優(yōu)越。距上海186km、南京170km、杭州150km,離安徽黃山100km,無(wú)錫市區(qū)78km,104國(guó)道貫穿市區(qū),是寧杭高速的重要聯(lián)結(jié)點(diǎn)。與周邊上海、杭州、南京、無(wú)錫等城市群的交通便捷。于建成的無(wú)錫——宜興高速公路使其與無(wú)錫太湖風(fēng)景區(qū)的聯(lián)系更加緊密。圖2宜興市溶洞旅游交通區(qū)位圖另外,宜興市區(qū)域內(nèi)交通便利。市內(nèi)五個(gè)溶洞都由兩條旅游專(zhuān)線能夠直達(dá):旅游一線直達(dá)張公洞、慕蠡洞、西施洞、靈谷洞和竹海風(fēng)景區(qū),班車(chē)每半小時(shí)一班;旅游二線則到達(dá)知名度相對(duì)較大的善卷風(fēng)景區(qū)。善卷景區(qū)配備旅游專(zhuān)車(chē),游客也能夠乘到善卷鎮(zhèn)的公交車(chē)到達(dá)景點(diǎn),車(chē)程40分鐘。4.生態(tài)環(huán)境優(yōu)越宜興溶洞不但喀斯特地貌旅游資源獨(dú)特,而且,陽(yáng)羨風(fēng)景區(qū)內(nèi)空氣清新、氣候舒適。溶洞分布的山區(qū)擁有兩個(gè)”綠肺”:龍柏山森林公園、竹海風(fēng)景區(qū)。全市竹林面積18萬(wàn)畝,擁有江蘇最大的毛竹基地,稱為”竹的海洋”。宜興陽(yáng)羨紫筍茶歷來(lái)與杭州龍井茶,蘇州碧螺春齊名,被列為貢品。三國(guó)時(shí)代以”國(guó)山舜茶”稱雄江南,唐朝以”陽(yáng)羨唐貢茶”名揚(yáng)天下。宜興陽(yáng)羨茶有”天子未嘗陽(yáng)羨茶,百草不敢先發(fā)芽”的美譽(yù)。宜興山區(qū),茶園依山就坡,一望無(wú)際,人稱”茶的綠洲”。5.開(kāi)發(fā)初具規(guī)模宜興全市共有大小溶洞85個(gè),其中已進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的溶洞5個(gè),分布在宜興西南部湖滏鎮(zhèn)、善卷鎮(zhèn)的丘陵山區(qū)。宜興溶洞景點(diǎn)最早開(kāi)發(fā)于1934年,由儲(chǔ)南強(qiáng)先生開(kāi)發(fā)并開(kāi)放善卷洞。80年代以前開(kāi)發(fā)的溶洞有善卷洞、張公洞和靈谷洞三個(gè)。1986年開(kāi)放慕蠡洞,1989年開(kāi)發(fā)西施洞。20世紀(jì)90年代初,宜興五個(gè)旅游溶洞開(kāi)發(fā)已經(jīng)初具規(guī)模。表1宜興五個(gè)主要旅游溶洞開(kāi)發(fā)規(guī)模溶洞名性質(zhì)善卷洞張公洞靈谷洞慕蠡洞西施洞位置善卷螺巖山湖滏孟峰山湖滏崗下村湖滏金塘山湖滏青芝嶺規(guī)模大大大大中溶洞面積4696.4m23299.0m28160.0m28300.0m22596.5m2游程長(zhǎng)度800米1000米1173米500米300米水洞長(zhǎng)度120米——100米—洞穴形態(tài)廳堂式、廳堂式、廳堂式、沿?cái)鄬印⒀貙用?、穿洞式水洞口廊道式?jié)理發(fā)育裂隙發(fā)育洞穴沉積石鐘乳、石筍豐富,邊石池,溶洞瀑布石鐘乳、石筍等,粘土堆積砂礫深厚化學(xué)沉積物豐富,有粘土砂礫石鐘乳、石筍豐富,大量粘土,砂堆積少量石鐘乳、邊石壩,有礫石,泥沙堆積(資料來(lái)源:吳耀宇,中國(guó)旅游景區(qū)管理體制改革的方向與對(duì)策,)在客源方面,宜興溶洞旅游人氣指數(shù)和知名度不斷提升,吸引著蘇州、無(wú)錫、常州以及南京、上海的旅游客源,溶洞旅游游客量持續(xù)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。以宜興著名溶洞善卷洞為例,～,善卷洞累計(jì)接待游客232.35萬(wàn)人次,特別在景區(qū)管理體制改革以來(lái),游客量從30萬(wàn)人次成倍增長(zhǎng)到的61.46萬(wàn)人次。從近六年善卷洞景區(qū)游客接待量能夠有代表性的看出,溶洞旅游已經(jīng)初具規(guī)模。表2近六年善卷洞景區(qū)接待量一覽表(單位:萬(wàn)人次)(資料來(lái)源:吳耀宇,中國(guó)旅游景區(qū)管理體制改革的方向與對(duì)策,)(二)宜興溶洞旅游資源開(kāi)發(fā)的問(wèn)題1.景區(qū)知名度低,形象遮蔽問(wèn)題宜興陽(yáng)羨風(fēng)景區(qū)位于中國(guó)著名無(wú)錫太湖風(fēng)景區(qū)、蘇州西山風(fēng)景區(qū)之間,無(wú)論是景區(qū)知名度、基礎(chǔ)設(shè)施,還是區(qū)位條件、交通便利上,當(dāng)前都處于十分明顯的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)位置。宜興周邊著名景區(qū)對(duì)其旅游地的形象形成”遮蔽效應(yīng)”[11]。宜興、江陰等地的游客不少是游覽無(wú)錫太湖、蘇州園林之后,順道而來(lái)的。區(qū)內(nèi)景區(qū)只能以無(wú)錫、蘇州、常州為一級(jí)國(guó)內(nèi)客源目標(biāo)市場(chǎng)。如果各自為戰(zhàn),不能形成整體實(shí)力,導(dǎo)致游客分流,宜興的溶洞旅游就無(wú)法上檔次,只能停留在小打小鬧的水平。2.景點(diǎn)同質(zhì)化,負(fù)近鄰效應(yīng)旅游資源的獨(dú)特性和共性可能引起”近鄰效應(yīng)”的正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)[12]。宜興溶洞地區(qū)景觀的構(gòu)景因子相似、景點(diǎn)分布密集,相互之間具有較強(qiáng)的”負(fù)近鄰效應(yīng)”。較密集的溶洞開(kāi)發(fā)必導(dǎo)致分流客源,投資收益降低。湖滏鎮(zhèn)已開(kāi)發(fā)的四個(gè)溶洞之間距離不超過(guò)5公里,游客在同一地區(qū)同一時(shí)段只希望游覽l～2個(gè)即可,從而導(dǎo)致了旅游屏蔽現(xiàn)象和搶爭(zhēng)客源問(wèn)題。特別是坐落在青芝嶺的西施洞,與慕蠡洞相距僅1公里。因?yàn)槿芏疵娣e小,景觀質(zhì)量相對(duì)不高等原因,西施洞當(dāng)前游客量已極少,只作為慕蠡洞的附屬景點(diǎn)處于半倒閉狀態(tài)。3.整體乏宣傳,促銷(xiāo)力度弱由于缺乏溶洞旅游的整體規(guī)劃,在宣傳促銷(xiāo)上,各自為戰(zhàn),沒(méi)有整體的旅游形象策劃及相應(yīng)當(dāng)宣傳,促銷(xiāo)手段形不成合力。善卷洞的景點(diǎn)知名度高吸引力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng),其宣傳力度就大;湖滏鎮(zhèn)的四個(gè)溶洞則宣傳力度小,對(duì)客源市場(chǎng)沒(méi)有及時(shí)有效的爭(zhēng)取,無(wú)法實(shí)現(xiàn)資源共享和效益最大化[13]。4.優(yōu)勢(shì)欠發(fā)揮,創(chuàng)新不明顯當(dāng)前中國(guó)溶洞旅游目的地普遍存在旅游產(chǎn)品單一的問(wèn)題,溶洞的旅游開(kāi)發(fā)主要以觀光旅游和科學(xué)考察為主,這在很大程度上制約了其客源市場(chǎng)的發(fā)展[13]。一般的溶洞都不具備開(kāi)發(fā)參與性項(xiàng)目(如探險(xiǎn)、康療等)的條件,隨著人們旅游需求的多樣化,僅以觀賞性為主的溶洞型旅游地在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)力將大打折扣[14]。宜興旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化率低,旅游產(chǎn)品低水平重復(fù)開(kāi)發(fā),這些不但使旅游市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇,資源浪費(fèi)、資源與環(huán)境破壞現(xiàn)象并存,而且旅游業(yè)及旅游項(xiàng)目所產(chǎn)生的聚集效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)也不明顯,并已嚴(yán)重影響了溶洞旅游的發(fā)展。宜興溶洞資源與其竹海生態(tài)、陶瓷文化、梁祝文化結(jié)合緊密,旅游開(kāi)發(fā)時(shí)如果能創(chuàng)造性地找到切入點(diǎn),結(jié)合各種優(yōu)勢(shì)文化和可利用資源,能夠開(kāi)發(fā)出創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。5.生態(tài)保護(hù)弱,缺乏可持續(xù)溶洞景觀的形成是在特定環(huán)境下經(jīng)過(guò)成千上萬(wàn)年的喀斯特作用的結(jié)果,它一旦被破壞是很難恢復(fù)的。溶洞的旅游開(kāi)發(fā)必須要做好生態(tài)環(huán)境和景觀保護(hù)的研究工作。在開(kāi)發(fā)利用中要做好溶洞資源的保護(hù)工作,在保護(hù)好的前提下開(kāi)發(fā)利用。如法國(guó)牛斯洞是重要的史前期壁畫(huà)洞,它規(guī)定每天參觀的人數(shù)、批數(shù)及每批間隔時(shí)間,洞內(nèi)參觀采用蓄電池礦燈,目的是保護(hù)壁畫(huà)。宜興在溶洞旅游的開(kāi)發(fā)中存在破壞丘陵地區(qū)植被、溶洞內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)影響溶洞本身的結(jié)構(gòu)和發(fā)育等系列問(wèn)題亟待解決。三、宜興溶洞旅游資源開(kāi)發(fā)的對(duì)策建議基于上述分析,為了更好發(fā)展宜興溶洞旅游,當(dāng)前應(yīng)該著重做好以下幾點(diǎn):(一)改革溶洞風(fēng)景區(qū)的管理體制近年來(lái),善卷洞、慕蠡洞、靈谷洞等溶洞景區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)紛紛改制。景區(qū)不斷挖掘歷史文化內(nèi)涵,投入巨資改造老景點(diǎn),開(kāi)發(fā)參與性強(qiáng)、生態(tài)含量高的新景觀?，F(xiàn)已形成”洞前是公園,洞中是游園,洞后是樂(lè)園”的一個(gè)功能齊全、具有多種景觀的景區(qū)。以宜興溶洞中知名度最高的善卷洞為例,善卷洞五年的經(jīng)營(yíng)權(quán)被成功拍租,原善卷洞景區(qū)管理處主任惠志剛以最高積分競(jìng)得了經(jīng)營(yíng)管理拍租權(quán)。根據(jù)承包協(xié)議,在未來(lái)的五年中,前三年她將每年上交景區(qū)資源管理費(fèi)200萬(wàn)元,后兩年每年遞增10%,即分別為220萬(wàn)元和242萬(wàn)元。在租賃承包期內(nèi),善卷洞景區(qū)單位的經(jīng)營(yíng)管理方式改變、內(nèi)部分配形式改變,而景區(qū)管理處及其原有人員性質(zhì)不變、行政隸屬關(guān)系不變。善卷洞風(fēng)景區(qū)善卷洞風(fēng)景區(qū)宜興市人民政府善卷洞景區(qū)股份有限公司監(jiān)督經(jīng)營(yíng)租賃費(fèi)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)圖3善卷洞景區(qū)現(xiàn)有管理模式圖改制前善卷洞景區(qū)的游客量穩(wěn)定在30萬(wàn)人次左右,除去非典的影響,改制以后善卷洞景區(qū)的游客量逐年遞增,已經(jīng)達(dá)到60萬(wàn)人次左右,今天的善卷洞景區(qū)吸引著四方游客紛至沓來(lái)。從近幾年善卷洞景區(qū)游客量的遞增趨勢(shì)可見(jiàn):旅游景區(qū)管理體制改革實(shí)現(xiàn)了所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離,有助于景區(qū)實(shí)現(xiàn)由低層次分散經(jīng)營(yíng)向高層次整體化、專(zhuān)門(mén)化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變,有助于把旅游資源優(yōu)勢(shì)較快的轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。另一方面,這種形式的改制也存在不少問(wèn)題:從體制上看,這種改制有著較強(qiáng)的行政色彩,原景區(qū)管委會(huì)主任以個(gè)人身份參與競(jìng)拍,承包期間主要管理和工作人員的構(gòu)成、性質(zhì)均不變。這種形式上的政企分開(kāi)沒(méi)有改變?cè)芯皡^(qū)管委會(huì)的行政管理職能。另外,從承包時(shí)間上看,只有短短的5年,在承包費(fèi)的壓力下,難以完全規(guī)避景區(qū)開(kāi)發(fā)中出現(xiàn)的短視行為,不利于景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展?；谝陨险J(rèn)識(shí)筆者認(rèn)為,對(duì)宜興溶洞風(fēng)景區(qū)的管理體制創(chuàng)新應(yīng)該立足以下幾點(diǎn):1.資金與人才同時(shí)引進(jìn)許多旅游資源富集、生態(tài)環(huán)境良好的地方,都是位置偏遠(yuǎn)、交通不暢、經(jīng)濟(jì)貧困的地區(qū)。這些地區(qū)不但缺乏必要的開(kāi)發(fā)資金,更加缺乏懂經(jīng)營(yíng)和管理的人才。因此,在投資主體實(shí)行股份制改造后,既能夠讓一些股東帶資入股,又能夠鼓勵(lì)專(zhuān)門(mén)人才以智力入股,從運(yùn)營(yíng)資金和經(jīng)營(yíng)理念兩方面獲得收益。2.有效保護(hù)旅游資源和生態(tài)環(huán)境在引進(jìn)開(kāi)發(fā)建設(shè)資金的同時(shí),也引進(jìn)大量環(huán)境保護(hù)資金,從而扭轉(zhuǎn)過(guò)去那種低投入、低開(kāi)發(fā)、低保護(hù)的局面,轉(zhuǎn)向高投入、高開(kāi)發(fā)、高保護(hù)的良性發(fā)展軌道。3.實(shí)現(xiàn)真正的政企分開(kāi)景區(qū)主管部門(mén)負(fù)責(zé)人兼任股份制經(jīng)營(yíng)企業(yè)的董事長(zhǎng)或總經(jīng)理的做法,應(yīng)當(dāng)盡量避免。真正的政企分開(kāi)能同時(shí)調(diào)動(dòng)政府和企業(yè)雙方的積極性,有利于景區(qū)管理部門(mén)把微觀經(jīng)濟(jì)行為放手給股份制企業(yè),集中精力對(duì)景區(qū)開(kāi)發(fā)利用實(shí)行強(qiáng)有力的宏觀調(diào)控。(二)優(yōu)化溶洞旅游資源開(kāi)發(fā)模式宜興旅游資源豐富,文化內(nèi)涵深厚,地理?xiàng)l件優(yōu)越,應(yīng)該把由”人文情結(jié)”支配下的文化旅游、生態(tài)旅游這兩方面內(nèi)容和溶洞旅游緊密結(jié)合起來(lái),相互補(bǔ)充、相互融合,走”溶洞一生態(tài)一文化”模式,以滿足旅游者深層次的需要。筆者認(rèn)為,宜興溶洞旅游資源開(kāi)發(fā)模式應(yīng)該在”區(qū)域資源聯(lián)動(dòng)”和”區(qū)域資源整合”兩個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化:1.區(qū)域資源聯(lián)動(dòng)區(qū)域旅游資源的聯(lián)動(dòng),是經(jīng)過(guò)”市場(chǎng)共享”和”資源共享”,以同一種旅游形象參與競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)而增強(qiáng)區(qū)域旅游整體的吸引力,實(shí)現(xiàn)各旅游地的可持續(xù)發(fā)展[15]。長(zhǎng)三角區(qū)域旅游一體化具有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚、客源市場(chǎng)強(qiáng)大、旅游資源豐富的優(yōu)勢(shì),打造無(wú)行政障礙旅游區(qū)[16]、安排大型旅游活動(dòng),都將促進(jìn)區(qū)域客源的增長(zhǎng),提高景區(qū)知名度[17]。根據(jù)<江蘇省宜興市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃>,宜興旅游發(fā)展的總體目標(biāo)是[18]:借助長(zhǎng)三角旅游網(wǎng)絡(luò)起始建設(shè)之機(jī),加快把宜興培育成太湖旅游新明珠、長(zhǎng)三角旅游網(wǎng)絡(luò)西拓前沿的新樞紐。宜興溶洞旅游已制定了長(zhǎng)三角旅游區(qū)區(qū)域聯(lián)動(dòng)目標(biāo),即依靠宜興獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)長(zhǎng)三角都市群的區(qū)域合作,使宜興在長(zhǎng)三角旅游區(qū)地位不斷提高[18]。宜興旅游應(yīng)該樹(shù)立”大旅游”觀念,與長(zhǎng)三角南京、上海、蘇州、無(wú)錫、常州聯(lián)動(dòng)。利用太湖資源,開(kāi)發(fā)深度旅游,在帶動(dòng)宜興旅游區(qū)繁榮的同時(shí),帶動(dòng)溶洞旅游的新旅游增長(zhǎng)點(diǎn)。把溶洞旅游和”梁祝故里文化”、”竹海生態(tài)風(fēng)情”、”陶祖文化”、”陶都文化”等特色旅游結(jié)合起來(lái),經(jīng)過(guò)舉行交易會(huì)、推介會(huì)、旅游風(fēng)情展、簽訂合作協(xié)議等多種方式,使一個(gè)全新的宜興旅游形象深入人心。宜興旅游部門(mén)針對(duì)宜興的兩個(gè)主要客源市場(chǎng)——南京和上海做了一系列促銷(xiāo)活動(dòng)。2月”長(zhǎng)江三角洲(南京)旅游交易會(huì)”期間,宜興市旅游局在南京舉辦了”宜興旅游新景南京懇談會(huì)”,會(huì)上集中打出”陶都宜興——生態(tài)園林游”的主題[19]。4月在上海黃浦江畔,宜興市旅游管理部門(mén)開(kāi)展宜興旅游”大篷車(chē)”的宣傳,全力把宜興旅游打造成上海市民的”后花園”[20]。2.區(qū)域資源整合區(qū)域旅游資源整合,實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游資源市場(chǎng)價(jià)值最大化和綜合效益最大化[21]?！闭蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播”是市場(chǎng)學(xué)概念,其核心是以統(tǒng)一的目標(biāo)傳播形象,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通,建立品牌效應(yīng)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷(xiāo)[22]。溶洞旅游資源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品,必須使自然與人文旅游資源相結(jié)合,使溶洞景觀與其它特色旅游資源整合。特別在溶洞資源景點(diǎn)多而散的情況下,必須有一定的線索將重點(diǎn)景區(qū)相連接,才能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域資源整合。宜興溶洞旅游資源整合開(kāi)發(fā)要做到溶洞、梁祝、竹茶、陶都文化四個(gè)整合:西施洞與慕蠡洞”關(guān)聯(lián)整合”,以經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀較好的慕蠡洞客源來(lái)帶動(dòng)西施洞的發(fā)展。慕蠡洞以”陶祖文化”為載體,在古溶洞的外圍建娛樂(lè)、休閑、教育、參與性附屬景點(diǎn)。張公洞能夠發(fā)揮其影視知名度高、道教文化余脈的優(yōu)勢(shì),在洞外構(gòu)建電影拍攝場(chǎng)景,建明清古街、道教主題園。善卷洞景區(qū)與梁祝文化整合:溶洞地貌、地下河漂流、溶洞瀑布景觀,與溶洞外梁祝文化博物館、梁?；麍@等人文景觀緊密結(jié)合,配合以”尋梁祝故里”的主題活動(dòng)。宜興溶洞旅游的品牌能夠延伸為”梁祝故里、溶洞新景”。溶洞旅游與竹、茶文化資源整合,能夠與竹海風(fēng)景區(qū)聯(lián)合推出創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。8月善卷洞風(fēng)景區(qū)推出了”游善卷,贈(zèng)送太華大竹海”的活動(dòng),已經(jīng)獲得游客好評(píng)。竹海風(fēng)景區(qū)發(fā)展竹器工藝品生產(chǎn)和加工,開(kāi)拓旅游紀(jì)念品市場(chǎng)能夠拉動(dòng)旅游的供需求。宜興陽(yáng)羨茶場(chǎng)位于湖滏鎮(zhèn),茶文化能夠就近與湖滏鎮(zhèn)的4個(gè)溶洞景區(qū)整合開(kāi)發(fā),提供”西湖龍井模式”的游客品茶環(huán)節(jié),讓游客參與采茶、制茶等工藝的親手制作。溶洞旅游資源與陶都文化整合:以”古老的陶都、新興的溶洞”為口號(hào),結(jié)合”溶洞風(fēng)景游”與”陶都文化游”。線路景點(diǎn)設(shè)計(jì):善卷洞或慕蠡洞風(fēng)景區(qū)(陶吧制陶)、丁蜀陶瓷博物館、宜興唐代古龍窯、宜興第一紫砂廠、陽(yáng)羨茗陶苑、紫砂購(gòu)物。(三)合理適度開(kāi)發(fā),促進(jìn)持續(xù)發(fā)展1.合理適度開(kāi)發(fā),實(shí)施科學(xué)管理溶洞旅游應(yīng)根據(jù)環(huán)境質(zhì)量容量合理適度開(kāi)發(fā),使旅游發(fā)展與環(huán)境質(zhì)量容量相適應(yīng)。學(xué)者曾對(duì)宜興善卷洞CO2含量及旅游人數(shù)監(jiān)測(cè),得出為確保溶洞中CO2含量對(duì)人體無(wú)害,善卷洞的日接待游客容量應(yīng)控制在10000人次以內(nèi)[23]。那么,善卷洞瀏覽區(qū)的游覽班車(chē)、船只的開(kāi)通,道路的修建標(biāo)準(zhǔn),餐飲等公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)就應(yīng)以此為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行投資建設(shè),以實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游資源的適度開(kāi)發(fā)與匹配。2.保護(hù)生態(tài)環(huán)境,促進(jìn)持續(xù)發(fā)展旅游既有可能經(jīng)過(guò)創(chuàng)造收入來(lái)保護(hù)環(huán)境、文化、歷史和自然的吸引力,可是,沒(méi)有計(jì)劃的旅游開(kāi)發(fā)可能會(huì)破壞生態(tài),制造擁擠,甚至危害到旅游主體的結(jié)構(gòu)和功能[24]。為使溶洞旅游資源持續(xù)利用,應(yīng)該摸清全市溶洞旅游資源的分布范圍、價(jià)值品位、開(kāi)發(fā)時(shí)序和開(kāi)發(fā)層次,從而全面規(guī)劃,分期分批地、分地區(qū)分層次地開(kāi)發(fā)利用。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)溶洞所在地區(qū)的環(huán)境演變的認(rèn)識(shí),健全調(diào)研評(píng)價(jià)、規(guī)劃的審批體系,逐步建立資源信息庫(kù)。組織多學(xué)科、多行業(yè)的專(zhuān)家來(lái)進(jìn)行研究和保護(hù)生態(tài)環(huán)境,加強(qiáng)溶洞旅游資源的調(diào)研評(píng)價(jià)工作和生態(tài)環(huán)境演變的研究。(四)創(chuàng)新特色經(jīng)營(yíng),注重營(yíng)銷(xiāo)宣傳1.推出創(chuàng)新產(chǎn)品,注重旅游特色旅游地新景點(diǎn)、線路能夠使旅游地的飽和容量數(shù)增大,新產(chǎn)品的推出能夠增加游客的人均消費(fèi)值。宜興有著獨(dú)特的陶瓷文化、竹文化、茶文化和梁祝文化,圍繞著”中國(guó)陶都,江南水城”的形象定位[25],溶洞特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)借助于宜興的自然、人文旅游資源,經(jīng)過(guò)節(jié)慶活動(dòng)和新旅游產(chǎn)品的介入,體現(xiàn)溶洞新景、旅游整體新形象。利用”中國(guó)宜興陶瓷藝術(shù)節(jié)”,開(kāi)展宜興溶洞旅游活動(dòng);推出”梁祝文化節(jié)”,以梁祝故事為主線,游覽善卷風(fēng)景區(qū)、梁?；麍@,觀看梁祝化蝶表演。善卷洞景區(qū)地下河漂流吸引了世界各國(guó)舢板運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的參與。借鑒JIANGZhong-chen對(duì)豐魚(yú)巖的巖溶景觀和旅游開(kāi)發(fā)研究,洞穴溫泉和瀑布、地下暗河乘船漂流等能夠形成洞穴奇景,為溶洞的多層次旅游開(kāi)發(fā)提供得天獨(dú)厚的條件[26]。2.宣傳溶洞旅游,吸引旅游客源圍繞宜興旅游”秀山”、”麗水”、”名都”、”濃情”做文章,積極做好旅游的宣傳促銷(xiāo)工作。景區(qū)方面能夠經(jīng)過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多媒體對(duì)溶洞旅游進(jìn)行宣傳和推廣,還能夠借助一些展覽和博覽會(huì)對(duì)相關(guān)的信息展現(xiàn)給大眾,例如”長(zhǎng)三角旅游交易會(huì)”。從不同的側(cè)面對(duì)宜興溶洞旅游進(jìn)行有效的宣傳,在以后還需要不斷加強(qiáng)。宜興的政府已經(jīng)針對(duì)上海和南京客源市場(chǎng)分別作過(guò)宜興旅游形象宣傳。各大旅行社在市旅游局帶動(dòng)下,對(duì)區(qū)域外旅游的宣傳和業(yè)務(wù)開(kāi)展剛剛有了一點(diǎn)起色。但在區(qū)域內(nèi)旅游的宣傳和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上還沒(méi)有發(fā)揮太多的作用,表現(xiàn)在地接業(yè)務(wù)相當(dāng)小。只有經(jīng)過(guò)旅行社合作,對(duì)區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品的宣傳和推介作用才能進(jìn)一步加大,實(shí)現(xiàn)共贏。致謝在畢業(yè)論文的完成過(guò)程中,尹燕、崔峰老師給了我很多的幫助,我首先要向她們致以最衷心的感謝。同時(shí),對(duì)給予我熱心幫助的宜興市旅游局辦公室謝伯平、陽(yáng)羨風(fēng)景區(qū)戚明華、善卷風(fēng)景區(qū)業(yè)務(wù)部賈建紅表示感謝。參考文獻(xiàn):[1]張任,朱學(xué)穩(wěn).游覽洞穴開(kāi)發(fā)水平評(píng)價(jià)與中國(guó)游覽洞穴開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及改進(jìn)建議[J].中國(guó)巖溶,1998,(3).[2]保繼剛.喀斯特洞穴旅游開(kāi)發(fā)[J].地理學(xué)報(bào),1995,(4).[3]李睿,章珠娥.溶洞型旅游地生命周期特點(diǎn)的初步研究[J].科技通報(bào),,(6).[4]楊明德.巖溶洞穴旅游資源特性與開(kāi)發(fā)保護(hù)[J].中國(guó)巖溶,1998,(3).[5]李睿.溶洞型旅游地生命周期特點(diǎn)的定量研究——以浙江瑤琳洞為例[J].經(jīng)濟(jì)地理,,(5).[6]保繼剛,丁健.特類(lèi)喀斯特洞穴旅游生命周期探討——以云南建水燕子洞為例[J].中國(guó)巖溶,,(3).[7]甘枝茂,馬耀峰.旅游資源與開(kāi)發(fā)[M].天津:南開(kāi)大學(xué)出版社,.[8]中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì).善卷洞被江蘇省民間文藝家協(xié)會(huì)命名為”中國(guó)梁山伯祝英臺(tái)之鄉(xiāng)”[EB]..../sjhole/dynamic/12082.asp,-03-03.[9]吳靜雅,胡悅.宜興梁祝文化資源的調(diào)查[J].全國(guó)優(yōu)秀作文選,,(6).[10]范雙喜.陽(yáng)羨山水甲江南[EB]/history_01.asp,-11-23.[11]李瓊,汪威.良山旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析與對(duì)策[J].長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào),