廣告公司策劃方案

廣告設(shè)計(jì)公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)

第一章前言我們的創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目帶來(lái)一個(gè)機(jī)遇;同時(shí)我們年輕富有沖勁;對(duì)于首次創(chuàng)業(yè)我們不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的;能在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求..業(yè)的新理念..我們?yōu)榈そ谑袕V告業(yè)到了最適合的多元化發(fā)展道路;最終決定用逐步占領(lǐng)的策略慢慢打開(kāi)市場(chǎng)..我相信;“精益求精、開(kāi)拓創(chuàng)新”在我的策劃里得到了最好的詮釋..第二章市場(chǎng)環(huán)境分析的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和狀況..廣告業(yè)的價(jià)值不僅僅是廣告服務(wù)所產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值;即廣告業(yè)本身的發(fā)展;經(jīng)營(yíng)額的提升..更為重要的是廣告服務(wù)為廣告主帶來(lái)的利潤(rùn);諸如產(chǎn)品的認(rèn)知、品牌的好感、消費(fèi)的滿足、代理的追捧、風(fēng)險(xiǎn)投資的加盟等等..一、廣告業(yè)概述一廣告的界定及作用廣告是為了某種特定的需要;通過(guò)一定形式的媒體;并消耗一定的費(fèi)用;公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段..廣告是付費(fèi)的大眾告廣播、電視廣告、戶外廣告戶外、交通廣告、直郵廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等..現(xiàn)代社會(huì)被認(rèn)為是廣告社會(huì);生活中與廣告絕緣的人幾乎沒(méi)有;我們都生活在廣告的包圍中..美國(guó)歷史學(xué)家波特DavidM.Potter在其著作富足的人民PeopleofPlenty廣告具有支配媒體、創(chuàng)造流行的巨大力量..著人們的思想觀念;在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民日常工作和生活中發(fā)揮著重要的作用..總體上看;廣告主要有以下幾個(gè)方面的功能：激活經(jīng)濟(jì)..支撐廣告業(yè)的主體是商業(yè)廣告;而商業(yè)廣告的功能則是提高企業(yè)的銷售額;因而有激活經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的功能..由于現(xiàn)代廣告業(yè)注重整合營(yíng)銷傳播和品牌傳播;不僅新產(chǎn)品上市常常以廣告開(kāi)路;而且如城市商品房開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域;往往在產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)劃階段;就有廣告公司介入;進(jìn)行全案服務(wù)..創(chuàng)造流行引導(dǎo)著流行、創(chuàng)造著流行..廣告的作用不僅僅在于宣傳產(chǎn)品、樹(shù)立品牌;同時(shí)也支配媒體..了廉價(jià)得到眾多媒體信息的機(jī)會(huì)..在國(guó)際上大多數(shù)大眾媒介都依靠廣告收入來(lái)維持經(jīng)營(yíng)..中國(guó)的電視臺(tái)對(duì)廣告收入的依賴度占70%;報(bào)紙對(duì)廣告的依賴度占85二廣告業(yè)的內(nèi)涵及產(chǎn)業(yè)地位取利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)門(mén)類..廣告主、廣告公司、廣告媒體是廣告市場(chǎng)中最基本的組成要素;被稱為廣告業(yè)的三大主體..在現(xiàn)行的廣告代理制下;廣告主企業(yè)要依靠和委托有能力的廣告代理公司;為其提供專門(mén)的廣告策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷等服務(wù)；廣告公司為客戶提供以策劃為主導(dǎo);以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ);以藝術(shù)和科技為手段的全方廣告公司提供必要的媒介動(dòng)態(tài)與刊登機(jī)會(huì);媒體的廣告收益則由廣告公司保證..三廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)我國(guó)于上世紀(jì)九十年代開(kāi)始推行歐美模式的廣告代理制;但是由于我國(guó)廣勢(shì)地位;廣告公司始終處于弱勢(shì)一方..在廣告業(yè)發(fā)展初期;企業(yè)對(duì)廣告的需求較為簡(jiǎn)單;而強(qiáng)勢(shì)媒體可以直接產(chǎn)生傳播效果;所以對(duì)廣告公司的專業(yè)價(jià)值要求較低;導(dǎo)致廣告公司的進(jìn)入門(mén)檻低;行業(yè)成分復(fù)雜;廣告公司良莠不齊..這種廣告隨著國(guó)外大型媒介購(gòu)買(mǎi)公司進(jìn)入中國(guó)和調(diào)查潤(rùn)空間日益縮減..從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看;當(dāng)媒介購(gòu)買(mǎi)公司憑借其資本實(shí)力和專業(yè)能力發(fā)進(jìn)而面臨生存危機(jī)..品牌營(yíng)銷將成為廣告企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域適應(yīng)品牌傳播服務(wù)的要求..新媒體的發(fā)展將催生更多新興的廣告服務(wù)模式新媒體是指隨著數(shù)字通訊技術(shù)的發(fā)展;而產(chǎn)生的兼具“人際媒體”InterpersonalMediumMassMediumWeb2.0、聽(tīng)網(wǎng)技術(shù)、流媒體技術(shù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字音視頻前沿技術(shù)的發(fā)展;數(shù)字電視、手機(jī)上網(wǎng)、移動(dòng)多媒體等多種手持閱讀工具的出現(xiàn)、普及與功能的不斷延伸;BBS、網(wǎng)絡(luò)博客的興起與普及等都對(duì)廣告?zhèn)鞑ヌ岢隽诵碌囊?.播的內(nèi)容海量化;受眾的注意力高度分散;以傳統(tǒng)大眾媒體為核心的傳統(tǒng)的廣告服務(wù)模式已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需求;如何根據(jù)新媒體的特點(diǎn)和需要;創(chuàng)新廣告服務(wù)模式將成為廣告公司必須高度關(guān)注的問(wèn)題..綜上說(shuō)訴：或事項(xiàng)的態(tài)度;誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主獲得利益..發(fā)展和人民日常工作和生活中發(fā)揮著重要的作用..由于中國(guó)廣告業(yè)在發(fā)展不成熟的情況下盲目推行歐美模式的廣告代理品牌營(yíng)銷就體現(xiàn)出極大優(yōu)勢(shì)..隨著數(shù)字通訊技術(shù)的發(fā)展;在“人際媒體”和“大眾媒體”的影響下;各種廣告形式;更人性化的深入到人們生活當(dāng)中;創(chuàng)新廣告服務(wù)模式將成為廣告公司必須高度關(guān)注的問(wèn)題..一公司名稱廣告公司三公司宗旨真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道;把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì);讓客戶以最低的廣告成本;達(dá)到最佳宣傳的效果..四公司目標(biāo)五創(chuàng)業(yè)理念領(lǐng)域較多;分類復(fù)雜;我們的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)依靠平面廣告的設(shè)計(jì)和制作為主;在公司點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢(shì)力范圍”..道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì);從研究大眾及市場(chǎng)出發(fā);具體落實(shí)為我們的每一越自己;這是××廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵..六公司服務(wù)專業(yè)化的廣告設(shè)計(jì)、制作、安裝服務(wù)公司業(yè)務(wù)主要以向客戶提供最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、最滿意的設(shè)計(jì)制作服務(wù)為主;同時(shí)提供廣告招牌安裝服務(wù)..水準(zhǔn);并多次在全國(guó)創(chuàng)意大賽中獲獎(jiǎng)..十堰屬于我國(guó)的三級(jí)城市;廣告領(lǐng)域設(shè)計(jì)人性化的業(yè)務(wù)服務(wù)的服務(wù);以客戶的滿意度作為公司的立足之本..其他最低;做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉..第四章?tīng)I(yíng)銷提案營(yíng)銷策劃目的通過(guò)準(zhǔn)確定位;找到本公司新的開(kāi)拓業(yè)務(wù)范圍;并將公司專業(yè);年輕富有創(chuàng)意和激情的一面展示給我們的目標(biāo)消費(fèi)者們;讓廣告以新的面貌展示給各界人士..市廣告業(yè)開(kāi)辟一條有自己特色的新路線..（一）品牌定位文化傳播：文化傳播是指思想觀念、經(jīng)驗(yàn)技藝和其他從一個(gè)社會(huì)傳到另一個(gè)社會(huì);從一地傳到另一地的過(guò)程;又稱文化擴(kuò)散;是基本的之一..xx現(xiàn)有廣告行業(yè);已經(jīng)成為了廣告制作公司;對(duì)企業(yè)文化傳播的意義;了解的少之又少;XXX被稱為全國(guó)有名的“XXXXX”;可其帶來(lái)的文化底蘊(yùn)卻沒(méi)能通過(guò)各種媒介傳播出去;這就意味著;丹江的廣告公司;沒(méi)有通過(guò)自身的專業(yè)能力將本市特有的文化傳播出去;所以公司要走一條專業(yè)化的文化傳播路線..傳冊(cè)、宣傳海報(bào)、宣傳單頁(yè)、名片、企業(yè)文件、文學(xué)資料……各各行業(yè);各各領(lǐng)域都表現(xiàn)出對(duì)紙媒的各種需求;丹江現(xiàn)在為止;沒(méi)有一家廣告公司專業(yè)做于紙媒二目標(biāo)市場(chǎng)我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場(chǎng)按行業(yè)特點(diǎn)分為三類：中小型企業(yè)、政府行政機(jī)關(guān)、其他行業(yè);包括XXXX開(kāi)發(fā)計(jì)劃、江灘建設(shè)及未來(lái)的鐵路建設(shè)..中小型企業(yè)主要表現(xiàn)為公關(guān)活動(dòng)策劃;舉行促銷活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及招牌制作和戶外大型廣告..政府行政機(jī)關(guān)的主要表現(xiàn)為單位對(duì)外宣傳的廣告需求;單位自身宣傳的廣告需求;以及單位內(nèi)舉行各類活動(dòng)和比賽的廣告需求..房地產(chǎn)行業(yè)的廣告代理及廣告顧問(wèn)..三目標(biāo)客戶產(chǎn)門(mén)面業(yè)主及零散客戶為主..四建設(shè)進(jìn)度二個(gè)月從確立公司地址、租用門(mén)面及工作室、購(gòu)買(mǎi)所需設(shè)備完善相關(guān)硬、軟件和招聘人手兩方面建設(shè)公司;同時(shí)與XX五市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)業(yè)初期階段第一年1．方案1：與些廣告裝潢公司及其他業(yè)務(wù)公司聯(lián)系;謀求建立廣告聯(lián)合體..告的業(yè)務(wù)能力;有的公司具有媒體代理優(yōu)勢(shì);有的具備區(qū)域優(yōu)勢(shì)..公司將通過(guò)有效的資本運(yùn)作方式;與其他小型公司確立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系;整合資源;優(yōu)勢(shì)互保公司的良性發(fā)展..這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助..廣告業(yè)務(wù);我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主;輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公聯(lián)絡(luò)各商鋪;門(mén)面業(yè)主;向其宣傳介紹××廣告公司..游說(shuō)中小型企業(yè);將××廣告公司作為企業(yè)的廣告代理..尋找廣告制作耗材供應(yīng)商;確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量..球性企業(yè)在十堰地區(qū)的活動(dòng)策劃及宣傳..創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段第二、三年××廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運(yùn)營(yíng)中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn);在市場(chǎng)具有一定的名氣;被越來(lái)越多的客戶認(rèn)同;同時(shí)公司人員的技術(shù)水平;制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個(gè)臺(tái)階;那么這個(gè)階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹(shù)立××廣告公司的品牌形象;并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步推廣;把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè)..初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群;同時(shí)加強(qiáng)業(yè)務(wù)力度;確保政府行政機(jī)關(guān)及中小型企業(yè)的廣告代理;并將影響力開(kāi)始向整個(gè)十堰覆蓋..展到中大企業(yè)中去..第五章公司經(jīng)營(yíng)一公司業(yè)務(wù)初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為：1．卡、不干膠、公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄；復(fù)寫(xiě)印刷、書(shū)刊印刷、雜志印刷、信箋印刷、信封印刷、檔案袋印刷等等都屬于印刷的范疇..請(qǐng)?zhí)邫n畫(huà)冊(cè)禮品POP訂收發(fā)傳真刻錄光盤(pán)條幅快印數(shù)碼彩印不干膠宣傳單效果圖印前設(shè)計(jì)全彩印刷畫(huà)冊(cè)標(biāo)書(shū)PVC企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃；成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括：大力推廣和發(fā)展戶外廣告..引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目；房地產(chǎn)項(xiàng)目的戶外廣告代理；二經(jīng)營(yíng)策略對(duì)公司的管理..維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題;公司提倡人性進(jìn)一步提高員工的工作效率..加強(qiáng)公司形象;提高知名度;吸引客戶;同時(shí)借助形象的提升;增強(qiáng)市創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì)..其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大;在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位;求的生存的空間;奠定獲利的基礎(chǔ);再三成本核算300002;2住房使用;以節(jié)約開(kāi)支..四經(jīng)營(yíng)障礙1．作為新興的廣告公司;處于資金投入期和市場(chǎng)開(kāi)拓初始起步期;是獲公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升..公司知名度不高..一組織結(jié)構(gòu)由于××廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè);它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動(dòng)員工各方面能力和突出優(yōu)勢(shì)..進(jìn)行宣傳;攬一些前期可盈利的項(xiàng)目進(jìn)行作業(yè);提升行業(yè)內(nèi)的知名度及自身業(yè)務(wù)水平經(jīng)理：1制作的東西進(jìn)行監(jiān)督制作和審核..平面廣告設(shè)計(jì)員：1討論；公司運(yùn)營(yíng)進(jìn)入正軌后需擴(kuò)招廣告安裝：前期找合作公司進(jìn)行合作..二人力資源與勞務(wù)部門(mén)及職業(yè)學(xué)校建立合作關(guān)系;在公司人員不足需招聘的情況下;公司及時(shí)在勞務(wù)部門(mén)及學(xué)校介紹的人中進(jìn)行擇優(yōu)選拔;保證人力資源的素質(zhì)..三風(fēng)險(xiǎn)分析1．外部風(fēng)險(xiǎn)——有限的資金資源到位;那么公司將無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)建設(shè)..所以在資金管理方面需要警惕..——某些主要設(shè)備價(jià)格的不確定性這包括設(shè)備來(lái)源和價(jià)格的不確定性;也包括原材料配送網(wǎng)絡(luò)的不確定性..市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)——市場(chǎng)的巨大變化激烈競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的后果就是市場(chǎng)的高度細(xì)分;個(gè)性化消費(fèi)正在取代大眾消費(fèi)成為市場(chǎng)的主流..面對(duì)高度分化的市場(chǎng);對(duì)廣告業(yè)來(lái)說(shuō);廣告越來(lái)越難做了;而對(duì)企業(yè)而言;則是廣告在企業(yè)與消費(fèi)者溝通方面的作用降低了..隨著新科技不斷涌現(xiàn);廣告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異..最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化..——市場(chǎng)的不確定性期內(nèi)接受并委托××廣告公司為之服務(wù);困難還是比較大的..——尋求與其他大中型廣告公司合伙的不確定性其他大中廣告公司能否接受我們的合伙計(jì)劃;并為我們××廣告公司提供技術(shù)、資金等方面支持困難較大..合理性和可實(shí)現(xiàn)性該行業(yè)的經(jīng)驗(yàn);也有學(xué)習(xí)廣告專業(yè)的畢業(yè)生；加上襄樊市大龍廣告公司的技術(shù)支解;有一定的人脈網(wǎng)絡(luò);這都為成功增添了砝碼..其次廣告業(yè)是一個(gè)社會(huì)效益和三投資風(fēng)險(xiǎn)低成本高收益的業(yè)務(wù)運(yùn)作會(huì)給投資方帶來(lái)豐厚的收益..四計(jì)劃費(fèi)用固定投資單位：元公司租賃費(fèi)用/年公司租賃費(fèi)用/年12000.00電腦2臺(tái)5000.00復(fù)印、傳真、掃描5000.00112000.00公司注冊(cè)代理費(fèi)用1000.00合計(jì)35000.00工資1200工資1200稅務(wù)、電話;耗材;維1000護(hù)廣告耗材2500.00業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)1000.00合計(jì)五公司收入收入將來(lái)自初期成本分析底材單價(jià)：①燈箱布2.8～4元/平方米4～7/平方米墨水成本——單價(jià)：0.06～0.08耗墨量：12ml/平方米0.72～0.96/平方米/合計(jì)：4.02～5.76/平方米20120%總計(jì)：4.824～6.912元/平方米15/20/平方米以上;按此價(jià)格減去噴繪制作的4.824～6.9125.088～10.176/7.632/20500告公司月噴繪在3000平方米左右;小公司也有1000平方米左右;則利潤(rùn)為——500×7.632=3816元/月招牌、燈箱、路牌廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)50020002000100項(xiàng)目供貨價(jià)小招牌100X60378400形象海報(bào)100X180117130元以上形象燈箱海報(bào)100X180144160元以上雙面展示架50X50X180300.00350元以上立體藝術(shù)圖像燈箱廣告1400－12001300－3200元提供打字;復(fù)印;圖象掃描等業(yè)務(wù)..在學(xué)院向?qū)W生提供此類服務(wù);月可收益3000元以上..類型項(xiàng)目報(bào)價(jià)備注戶外廣告50/小時(shí);A4;300dpi10100元包裝海報(bào)雜志廣告50元/小時(shí);A4;300dpi10200元POP40/小時(shí)公司介紹戶內(nèi)廣告掛歷50