標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)第一頁(yè)，共十六頁(yè)，編輯于2023年，星期六企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色概念：是指企業(yè)為塑造特有的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)、運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，透過(guò)色彩特有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。第二頁(yè)，共十六頁(yè)，編輯于2023年，星期六標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定可根據(jù)體現(xiàn)企業(yè)形象的需要，選擇不同的設(shè)定方式，一般有如下三種方式：?jiǎn)紊珮?biāo)準(zhǔn)字：如：可口可樂(lè)、萬(wàn)寶路的紅色；柯達(dá)膠片、麥當(dāng)勞的黃色；富士膠片、七喜汽水的綠色等都是采用單色標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式。第三頁(yè)，共十六頁(yè)，編輯于2023年，星期六復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)字：如：百事可樂(lè)采用紅藍(lán)二色的組合，日本華歌爾服飾采用紫與玫瑰色的組合，泰國(guó)航空公司采用玫紅與土黃色的組合、日本松屋百貨的藍(lán)色與棕色的組合都是采用復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式。第四頁(yè)，共十六頁(yè)，編輯于2023年，星期六標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色：如：加拿大太平洋關(guān)系企業(yè)，其標(biāo)志相同、而以色彩區(qū)別不同的企業(yè)部門(mén)；日本東急企業(yè)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)色為紅色，各關(guān)系企業(yè)依經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的不同使用不同的色彩；日本麒麟啤酒標(biāo)準(zhǔn)色為紅色、另用橙、綠等八個(gè)色來(lái)區(qū)別不同商品類(lèi)別、日本生命保險(xiǎn)公司以紅色為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，另外用10個(gè)輔助色區(qū)別其不同的服務(wù)內(nèi)容。第五頁(yè)，共十六頁(yè)，編輯于2023年，星期六企業(yè)輔助色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色往往根據(jù)標(biāo)志的主要色彩來(lái)確定，因此使得標(biāo)準(zhǔn)色的數(shù)量不會(huì)太多，在應(yīng)用中常會(huì)顯得單調(diào)不足，無(wú)法適應(yīng)多種場(chǎng)合或部門(mén)需要，因此需要一些相應(yīng)的色彩作為輔助色來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充，輔助色是襯托，表現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩，增強(qiáng)企業(yè)活力的多種色彩表現(xiàn)，使視覺(jué)效果更為豐富，同時(shí)輔助色的規(guī)范使用又避免了企業(yè)無(wú)限制地?cái)U(kuò)大用色范圍的一個(gè)重要組成部分。第六頁(yè)，共十六頁(yè)，編輯于2023年，星期六輔助色的設(shè)計(jì)中既要把握與標(biāo)準(zhǔn)色之間的關(guān)系，同時(shí)應(yīng)當(dāng)照顧到用色環(huán)境及對(duì)象的協(xié)調(diào)，并應(yīng)制定嚴(yán)格的使用規(guī)范。輔助色是用來(lái)突顯標(biāo)準(zhǔn)色的。比如，標(biāo)準(zhǔn)色用深色調(diào)，輔助色可以用淺色調(diào)。第七頁(yè)，共十六頁(yè)，編輯于2023年，星期六企業(yè)輔助圖形設(shè)計(jì)第八頁(yè)，共十六頁(yè)，編輯于2023年，星期六企業(yè)的輔助圖形設(shè)計(jì)概念：企業(yè)輔助圖形設(shè)計(jì)是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)的造型圖案符號(hào)，是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延展。輔助圖形的設(shè)計(jì)在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性、識(shí)別性與統(tǒng)一性，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，更具感染力和訴求力，起到襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象作用。輔助圖形包括圖形、吉祥物、底紋等。第九頁(yè)，共十六頁(yè)，編輯于2023年，星期六日本川崎制鐵的輔助圖形將標(biāo)志中個(gè)性鮮明的部分抽取出來(lái)展開(kāi)設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)出了與標(biāo)志聯(lián)動(dòng)的圖形，可適用各種應(yīng)用項(xiàng)目，提高了設(shè)計(jì)系統(tǒng)的廣度，增加理解視覺(jué)溝通的機(jī)能。第十頁(yè)，共十六頁(yè)，編輯于2023年，星期六第十一頁(yè)，共十六頁(yè)，編輯于2023年，星期六吉祥物為強(qiáng)化企業(yè)的事業(yè)內(nèi)容和商品形象，突出產(chǎn)品特征，可根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)選用擬人化、卡通化的圖形，立體造型作為企業(yè)吉祥物，賦予它特定的姿態(tài)，動(dòng)作及表情，能使公眾感到活潑、親切，達(dá)到良好的企業(yè)形象宣傳效果，一般可用夸張變形處理動(dòng)物、植物、人物等造型，造型應(yīng)健康、活潑、個(gè)性化，由于其可愛(ài)的形象、平易近人的性格塑造，吉祥物充分賦予企業(yè)以人格化的魅力，在企業(yè)與公眾的接觸中，能發(fā)揮“親善大使”的作用。

吉祥物的實(shí)際一定要有美感與童心，才能使普通的“物”變成富于人性化的表情和動(dòng)作的吉祥物，才能以豐富的變現(xiàn)力、親和感，在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立起親密良好的關(guān)系，一般在設(shè)計(jì)中，往往根據(jù)企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域，從業(yè)精神、企業(yè)歷史等特定條件，去塑造吉祥物的性格特征，表達(dá)企業(yè)精神，因此，可以說(shuō)，吉祥物就是企業(yè)的化身。第十二頁(yè)，共十六頁(yè)，編輯于2023年，星期六企業(yè)造型在設(shè)計(jì)上應(yīng)把握如下準(zhǔn)則：關(guān)聯(lián)性個(gè)性化情感性定型化取個(gè)好名字夸張的表現(xiàn)簡(jiǎn)潔的造型第十三頁(yè)，共十六頁(yè)，編輯于2023年，星期六第十四頁(yè)，共十六頁(yè)，編輯于2023年，星期六底紋底紋可由企業(yè)標(biāo)志或輔助圖形變化