移動增值綜合業(yè)務(wù)說明范本

1.1．移動增值服務(wù)概述

１。1。1.移動增值服務(wù)的定義與分類

移動增值服務(wù)是在通信技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展融合的基礎(chǔ)上，在人們對以信息為基礎(chǔ)的各種應(yīng)用需求快速增長的激勵下，在社會信息化水平日益提高的前提下，迅速發(fā)展的一種全新的服務(wù)方式。由于移動通信自身所具有的可移動性、無時空限制性、專屬性、安全性和時尚性的特點,再加上基于這些特點之上的短消息、游戲、支付、定位、辦公等豐富多彩的應(yīng)用服務(wù),為廣大用戶帶來更方便、更靈活的通信服務(wù),為企業(yè)帶來了無限商機(jī)，使得移動增值服務(wù)日益成為欣欣向榮的朝陽行業(yè).?在移動通信服務(wù)中，除去傳統(tǒng)的點對點語音業(yè)務(wù)，其它通過移動終端實現(xiàn)的各種生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂、管理、控制等服務(wù)業(yè)務(wù)都被定義于移動增值服務(wù).?因此,無論是基于2G的短信（SMS）業(yè)務(wù),還是基于2。5GGPＲS技術(shù)的彩信（MＭS）、WAP、ＫJＡVＡ以及語音增值業(yè)務(wù)(IＶＲ)，都屬于移動增值服務(wù)。而隨著移動通信技術(shù)向第三代的繼續(xù)發(fā)展,新的更多的移動增值業(yè)務(wù)也將不斷出現(xiàn)。移動數(shù)據(jù)服務(wù)的演進(jìn)?GSMＧPRSWCDMA

CＤMACDＭA２０0０1XCDMＡ2000?２Ｇ2。5Ｇ3G?SMSSMＳ、MMS、WAP、?KJAVＡ、IVR

高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)??3

GPRS是在GＳM基礎(chǔ)上發(fā)展起來的、基于２.５G技術(shù)的數(shù)據(jù)承載和傳輸網(wǎng)絡(luò)。GPＲS?采用先進(jìn)的無線分組技術(shù),將無線通信與因特網(wǎng)緊密結(jié)合,與原有的GSM相比,具有時尚,前衛(wèi)，令人耳目一新的優(yōu)勢：

永遠(yuǎn)在線:只要激活GPRS應(yīng)用后，將永遠(yuǎn)保持在線，不存在掉線問題；類似于一種?無線專線網(wǎng)絡(luò)。?按量計費：雖然可以保持永遠(yuǎn)在線,但不必?fù)?dān)心費用問題；因為只有產(chǎn)生通信流量時才計費。她是一種面向使用的計費.?快速登錄：全新的分組服務(wù)，無需以往長時間的撥號建立連接過程。?自如切換：話音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)可以切換使用,電話上網(wǎng)兩不誤。

高速傳輸：ＧPRS最高理論傳輸速度為171.２kbps,目前使用GPRS可以支持４０Kｂps?左右的傳輸速率.?基于GＰＲＳ的移動增值服務(wù)主要有：

WAP

ＷAP（WｉｒeleｓsＡpplｉcａｔiｏｎProtocoｌ）是一種向移動終端提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和先進(jìn)增

值服務(wù)的全球統(tǒng)一的開放式協(xié)議標(biāo)準(zhǔn),是簡化了的無線Internｅt協(xié)議。ＷAＰ將Ｉｎｔｅrｎet

和移動電話技術(shù)結(jié)合起來,使隨時隨地訪問豐富的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源成為現(xiàn)實.WＡP服務(wù)是一種手機(jī)直接上網(wǎng)，通過手機(jī)WＡP“瀏覽器”瀏覽wap站點的服務(wù),可享受新聞瀏覽、股票查詢、郵件收發(fā)、在線游戲、聊天等多種應(yīng)用服務(wù)。通過GPRＳ網(wǎng)絡(luò)接入WAP，可充分發(fā)揮接入時延短(2秒接入）速率高、永遠(yuǎn)在線、切換方便等優(yōu)點。

彩信（ＭMS)

彩信(MMS,ＭulｔimｅdiａMesｓaginｇServicｅ）即多媒體短信服務(wù)。彩信與原有?的普通短信比較,除了基本的文字信息以外，更配有豐富的彩色圖片、聲音、動畫、震動等多媒體的內(nèi)容，大大增強(qiáng)了移動短消息的功能和可看性。

Kjavａ(J2ＭE）下載K-JAＶA即J2MＥ(Java2MicｒｏEdition），是專門用于嵌入式設(shè)備的ＪAＶA軟件.以ＪAVA為內(nèi)核的J2MＥ，作為基于移動終端的可下載代碼技術(shù)，為移動互聯(lián)引入了一種新的模型,即允許手機(jī)可以從互聯(lián)網(wǎng)上下載各種應(yīng)用程序,并在手機(jī)上創(chuàng)造可執(zhí)行環(huán)境離線執(zhí)行這些程序。只要是支持Ｋjava的GPRS手機(jī),即可使用通過GＰRＳ下載的各種Ｋjava應(yīng)用服務(wù),如:游戲；漫畫；股票等。IVＲ?IＶR(ＩnｔeractiveＶoiceRｅsponse），互動式語音應(yīng)答業(yè)務(wù)，是一種新型無線語音增值?業(yè)務(wù).IVR業(yè)務(wù)和目前大家熟知的固定電話聲訊服務(wù)類似，只須通過移動終端即可進(jìn)入服務(wù)

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中心，根據(jù)操作提示收聽手機(jī)娛樂產(chǎn)品。手機(jī)用戶通過撥打指定號碼,可以獲得所需信息或

者參與互動式服務(wù)，例如聊天室或者交友等等。在日美等發(fā)達(dá)國家，IVＲ語音增值業(yè)務(wù)起步

較早，并已形成相當(dāng)大的市場規(guī)模，成為一個重要的移動增值服務(wù).1.1．2.移動增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析?目前國內(nèi)外的移動增值服務(wù)正在處于一個高速成長的階段，雖然發(fā)展的時間不長，但已經(jīng)初步形成了比較完整和獨立的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和生態(tài)鏈結(jié)構(gòu),從一個全新產(chǎn)業(yè)的高度來認(rèn)識和研究移動增值服務(wù)可以使我們正確把握移動增值產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和規(guī)律。?移動增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)主要由內(nèi)容提供商（CP，ConｔenｔPｒovidｅr）、服務(wù)提供商?（ＳP，ServicePrｏvｉｄer）、移動運營商(MＮO,ＭobilｅNｅtwoｒｋｓOperator)、設(shè)備制造商

(EP，ＥquiｐｍeｎｔProvｉｄeｒ)和終端制造商（TP，TｅｒminalProviｄer）5個環(huán)節(jié)組成.

移動增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈?內(nèi)容提供商（CP)?服務(wù)提供商(SP）

終端制造商

設(shè)備制造商移動運營商

用戶

?５?1。2。全球移動增值服務(wù)市場發(fā)展?fàn)顩r?移動增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)是在移動通信技術(shù)的推動下產(chǎn)生的,由技術(shù)的進(jìn)步推動移動增值服務(wù)的發(fā)展,而隨著增值應(yīng)用的不斷豐富，又對通信技術(shù)的發(fā)展提出更高的要求，這種相互促進(jìn)的關(guān)系是推動整個移動增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)不斷成長壯大的基礎(chǔ)。?由下面的數(shù)據(jù)可以看出,目前日本和韓國在移動增值產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先的位置，正在積極向海外擴(kuò)張；歐洲雖然前幾年受各種因素的影響發(fā)展緩慢,但是2０0３年以來的發(fā)展速度已經(jīng)明顯加快，有可能從新獲得世界領(lǐng)先的位置；美國在移動增值領(lǐng)域的發(fā)展仍然比較緩慢；中國擁有世界上最龐大的移動電話用戶數(shù)量,由于短信服務(wù)的帶動，移動增值產(chǎn)業(yè)也處于高速增長發(fā)展期.

?ｉ?6?2．中國移動通信與移動增值服務(wù)市場發(fā)展分析

2.1.中國移動通信市場發(fā)展規(guī)模與預(yù)測

截至2003年底，中國移動電話用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了２．６8６9億人,２0。9２部/百人，增?幅達(dá)到了30%，并且已經(jīng)成為全球最大的移動電話市場。在2003年全球新增的移動用戶中，?有四分之一多來自中國。2００4年一季度,全國移動電話用戶又新增了2１69.２萬戶,全國移?動用戶數(shù)已達(dá)到2。90３0億戶。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)據(jù)，2004年,我國計劃新增移動電話用戶?５200萬戶，移動電話普及率達(dá)到24.5%。到２006年將達(dá)到4。41億人,年平均增長率仍然將

超過１８％.20０4年7月信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布最新移動通訊市場數(shù)據(jù),２004年上半年中國新增移?動電話用戶3５00萬戶,總數(shù)達(dá)3。0５億戶,到２010年，中國移動用戶將突破7億戶.移動電話?用戶的龐大規(guī)模，為以短信為代表的移動增值服務(wù)的發(fā)展提供了良好的市場基礎(chǔ)。?

?７?從移動通信業(yè)的運營收入來看，200２年移動通信行業(yè)總收入為２155億元，20０3年增

長了13％，達(dá)到了24２5億元。ｉＲeseａｒch預(yù)測,２0０4年移動通信業(yè)運營收入將達(dá)到27１6?億元,并將保持12％左右的年平均增長速度.預(yù)計到2006年，移動通信業(yè)運營收入將達(dá)?到3４6８億元的規(guī)模，到2010年，移動通信業(yè)運營收入將突破5000億元。

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2．2.中國移動增值服務(wù)市場發(fā)展規(guī)模與預(yù)測?移動增值業(yè)務(wù)的用戶不增長，目前約80%的手機(jī)用戶使用移動增值業(yè)務(wù).移動增值業(yè)務(wù)收入增長水平是超過了其他電信業(yè)務(wù)的增長水平，2004年上半年,短信業(yè)務(wù)增長了百分之七十一，寬帶接入用戶新增六百五十八萬戶，總數(shù)達(dá)到了一千七百多萬戶。數(shù)據(jù)表明，２00１大陸移動增值業(yè)務(wù)的市場規(guī)模為19.8億元人民幣，200２是增加最快，增長了3７3%,達(dá)到93.6億元人民幣的市場規(guī)模。2003年移動增長業(yè)務(wù)市場達(dá)到2３3.2億,預(yù)計２004年，移動增值業(yè)務(wù)的收入為３85．４億元人民幣規(guī)模，２006年為640.5億元人民幣，增長逐漸趨緩。

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根據(jù)iResearcｈ的研究統(tǒng)計，2００2年，ＳP移動增值服務(wù)市場基本上就是短信市場,當(dāng)年市場規(guī)模為17億元。2003年,在短信市場飛速增長的同時，2。5G增值服務(wù)市場也開始啟動，當(dāng)年SP增值服務(wù)市場總規(guī)模為44。3億元.預(yù)計２004年將進(jìn)一步增長到８4億元的規(guī)模。到2０05年，預(yù)計SP增值服務(wù)市場總規(guī)模將達(dá)到123。5億元,其中短信為55億元，ＷAP為１1。５億元,彩信為1８億元，無線游戲為12億元，IVＲ市場為2７億元。?

12?3.短信市場發(fā)展研究?3.1。中國SＰ短信市場發(fā)展概述?從中國移動在200０年5月1７日正式開通了sｍs服務(wù)以來，手機(jī)用戶有了除了語音以外的交流方式。相對于語音業(yè)務(wù)的資費而言，sms要便宜，而且有時候比語音有優(yōu)越性，sｍs的單向收費僅僅是０。１元，而語音是雙向的0.8元（指標(biāo)準(zhǔn)的收費模式）。Ｓms的操作不復(fù)雜,簡單的學(xué)習(xí)就能使用.用戶在交流的時候不用擔(dān)心話費的高昂了,費用低廉,喜愛交流的年輕人逐漸的都愛上了這個方式，交流越來越多，短信流量越來越大.到了01年5月17日，中國移動的神州行也開放了短信服務(wù)，更加擴(kuò)大了短信的人群。在開放了神州行的短信服務(wù)以后，短信用戶數(shù)上升很多，短信市場真正繁榮起來,這個時候移動夢網(wǎng)的計劃浮出水面了,移動夢網(wǎng)是提供移動增值服務(wù)的開放平臺，吸引內(nèi)容服務(wù)商提供服務(wù)，共同經(jīng)營數(shù)據(jù)市場。中移動為了開發(fā)市場，采取了和服務(wù)提供商SP分帳，這樣讓服務(wù)商看到了實際的現(xiàn)金收入,從而刺激SP共同開發(fā)無限增值市場.在短短的幾年之內(nèi)，短信市場出現(xiàn)了暴發(fā)式的成長。據(jù)不完全統(tǒng)計，到2003年底，各類短信SP的數(shù)量超過了10００家，市場異?；鸨?。?手機(jī)短信市場也成為了中國網(wǎng)絡(luò)公司的金礦，并造就了NASDAＱ中國網(wǎng)絡(luò)股的一飛沖天。?13

3。2.短信市場發(fā)展規(guī)模與預(yù)測

3.２。1．移動運營商短信發(fā)送總量分析?從近幾年來整個短信市場的發(fā)展情況來看，增長極為迅猛。根據(jù)中國移動和中國聯(lián)通的數(shù)據(jù),2001年，中國短信發(fā)送總量僅為１90億條。而經(jīng)過了連續(xù)兩年374％和1４４％的高速增長，到２０03年，短信發(fā)送總量一舉突破2０00億條大關(guān)，達(dá)到了２２00億條，顯示出中國移動增值服務(wù)市場的巨大潛力。隨著手機(jī)用戶的不斷增長,我們預(yù)計未來短信發(fā)送總量仍將保持穩(wěn)定的增長。預(yù)計2004年短信發(fā)送總量將達(dá)到290０億條的規(guī)模。?

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３．2.2．ＳＰ短信市場規(guī)模及預(yù)測?根據(jù)我們的測算，２00２年,ＳP短信分成收入市場規(guī)模約17億元。２0０3年，SP短信市場蓬勃發(fā)展,整個市場規(guī)模翻了一番,達(dá)到了3４億元的規(guī)模.?而進(jìn)入20０4年，隨著中國移動、信息產(chǎn)業(yè)部的一系列SP短信市場整頓、規(guī)范政策的?出臺，已經(jīng)短信市場競爭日益激烈、部分短信產(chǎn)品老化的不利環(huán)境下,預(yù)計SＰ短信市場增長幅度將開始放緩。預(yù)計2０04年SP短信市場規(guī)模增長速度將下降到30％，SＰ短信市場規(guī)模約為44億元.2０05年ＳＰ短信市場規(guī)模將進(jìn)一步增長25％,達(dá)到55億元的規(guī)模。

1５?4。ＷＡP市場發(fā)展分析?4。1．WAＰ服務(wù)概述?WＡP（ｗireappｌｉcaｔｉonproｔoｃol)，即無線應(yīng)用協(xié)議，是一種簡化了的無線Internｅｔ?協(xié)議。WAＰ業(yè)務(wù)就是基于這種協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)由移動運營商和服務(wù)提供商提供向移動終端用戶提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和先進(jìn)的增值服務(wù).目前中國移動提供的WAＰ服務(wù)是在基于GＰRS的“移動夢網(wǎng)"上,只要用戶是WＡP或GPRS手機(jī)，并設(shè)置好手機(jī)上的上網(wǎng)功能，就可以進(jìn)入“移動夢網(wǎng)”。目前“移動夢網(wǎng)”上的WAP業(yè)務(wù)有MMS（彩信)、EMS(如黑白圖片）和KJava游戲（是百寶箱的主要內(nèi)容）。信息費的計費模式有包月計費和按次計費兩種，通信費按量計費.WAＰ的內(nèi)容接入在運營商的用戶信息服務(wù)系統(tǒng)ＭISＣ,與短信基于各SP的服務(wù)器運行有本質(zhì)的區(qū)別；業(yè)務(wù)計費、用戶定購關(guān)系和身份資料等信息完全由運營商掌握,ＳP無法直接影響或控制業(yè)務(wù)的推廣和對用戶的分析。用戶取消業(yè)務(wù)無須經(jīng)過ＳP，直接到“移動夢網(wǎng)”上的“我的夢網(wǎng)”上面取消，或者投訴到運營商的客服熱線等待解決。WAP服務(wù)在20０0年5月早就由中國移動推出,但反應(yīng)非常平淡,使得最早倡導(dǎo)WAP服務(wù)并最早推出WAP手機(jī)的摩托羅拉陷入了尷尬的境地。隨著短信市場的成熟和各種市場副作用的產(chǎn)生，中國移動將數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重點轉(zhuǎn)向了彩信、WAＰ、百寶箱，加大對其的宣傳和推廣，也加強(qiáng)對ＳP的扶持力度。經(jīng)過兩年多的市場沉寂，自2002年10月１日,中國移動的多媒體短信業(yè)務(wù)（簡稱MMＳ)正式登陸市場后,整個市場開始爆發(fā)，鈴聲、圖片、游戲等基于WAP的MMS產(chǎn)品吸引了眾多的眼球.WＡＰ業(yè)務(wù)正式進(jìn)入了快速發(fā)展期。

16?4。２.WAP市場發(fā)展規(guī)模與預(yù)測

目前，中國移動與中國聯(lián)通均在大力推廣WAＰ業(yè)務(wù)。隨著WAP手機(jī)的逐步普及以及?WAP應(yīng)用的不斷豐富，SPＷAＰ業(yè)務(wù)收入也開始出現(xiàn)快速增長。?2003年ＷAP市場規(guī)模為2.3億元。2004年將大幅增長2４5％,達(dá)到8億元的市場規(guī)?模。2０05年將進(jìn)一步增長到11.5億元的規(guī)模.

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5。彩信市場發(fā)展分析?5。1.彩信服務(wù)概述?彩信即中國移動公司多媒體信息服務(wù)MMＳ,是按照3ＧPP的標(biāo)準(zhǔn)和WAP論壇的標(biāo)準(zhǔn)

中有關(guān)多媒體信息的標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的最新業(yè)務(wù)。MMS是封裝在ＷＡP協(xié)議之上的高層應(yīng)用程序，

能夠傳遞功能全面的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式

的信息。彩信業(yè)務(wù)可以實現(xiàn)即時的手機(jī)端到端、手機(jī)終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)終端的多?媒體信息傳送.

2０02年10月9日，中國移動正式開通多媒體短信（即彩信)業(yè)務(wù).移動以１5∶85業(yè)?務(wù)分成模式和14家網(wǎng)站合作，合作網(wǎng)站分別為空中網(wǎng)、TＯM、新浪、網(wǎng)易、靈通、麻煩網(wǎng)、?靈圖、蛙仆網(wǎng)、騰訊、21CN、摩易、6388。neｔ、掌上通、搜狐，目前已經(jīng)增加到６0多家。?20０3年3月29,聯(lián)通也推出了彩Ｅ業(yè)務(wù).在短信大獲成功之后，兩大運營商都對新的彩信?業(yè)務(wù)寄予了厚望.

?18?5．2.彩信市場發(fā)展規(guī)模與預(yù)測

彩信市場能否迅速成長，首先取決于彩信手機(jī)能否迅速普及。據(jù)統(tǒng)計,2０02年底最新

推出的彩信手機(jī)，其用戶數(shù)量達(dá)到了50萬戶。由于手機(jī)制造成本的下降以及移動和聯(lián)通不?斷推出新的優(yōu)惠政策,彩信手機(jī)價格目前已經(jīng)下降到了20０0元以下，將開始大規(guī)模普及。?到2003年底,彩信手機(jī)用戶的數(shù)量達(dá)到了1５00萬，普及率為5%.２０0４年將達(dá)到5000

萬,普及率為１7％。

同時，2003年底，中移動又悄然下調(diào)了部分ＳP的彩信信道通行費。中移動已經(jīng)將SＰ?的不均衡通訊費降低至0.25元,其中,TOM、空中、新浪、搜狐、網(wǎng)易這５家SP還享受

０。1２5元的優(yōu)惠政策，此前，這一費用為0.3元，且沒有五家戰(zhàn)略SP優(yōu)惠半價之說。這樣

一來,SＰ將在彩信價格上有更大的自由度,這也預(yù)示著，彩信的價格有望在今后的時間里?得到下降,彩信的發(fā)送量也開始逐步加速.

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從MMS的市場規(guī)模來看，2０03年,MMＳ市場仍處于導(dǎo)入期，全年中移動和中國聯(lián)通

合計發(fā)送了1。5億條彩信,市場總規(guī)模約為２億元。

預(yù)計隨著彩信手機(jī)的迅速普及以及用戶對彩信服務(wù)的逐步接受,200４年彩信市場將迎?來大發(fā)展。預(yù)計全年彩信發(fā)送量將突破6億條，彩信市場規(guī)模將達(dá)到８億元.2０05年，彩?信市場將進(jìn)一步增長到1８億元的規(guī)模。

??20?６.手機(jī)游戲市場發(fā)展分析?6.1。手機(jī)游戲概述與分類

顧名思義，所謂手機(jī)游戲就是可以在手機(jī)上進(jìn)行的游戲.隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在手機(jī)的?功能也越來越多，越來越強(qiáng)大。而手機(jī)游戲也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過初期“俄羅斯方塊”“貪吃蛇"之類?畫面簡陋，規(guī)則簡單的游戲，進(jìn)而發(fā)展到了可以和掌上游戲機(jī)媲美,具有很強(qiáng)的娛樂性和交?互性的復(fù)雜形態(tài).

手機(jī)游戲可以根據(jù)游戲本身的不同，而分成文字類游戲和圖形類游戲兩種。

文字類游戲是以文字交換為游戲形式的游戲。這種游戲一般都是通過玩家按照游戲本身

發(fā)給您的手機(jī)的提示,來回復(fù)相應(yīng)信息進(jìn)行的游戲.舉一個簡單的例子，目前很知名的短信

游戲“虛擬寵物”就是典型的文字類游戲。在游戲中，游戲服務(wù)商會給您一些短信提示，比

如服務(wù)商可能會給你發(fā)送如下短信“您的寵物饑餓度：７0,饑渴度：２0，疲勞度：2０,喂

食請回復(fù)內(nèi)容為數(shù)字‘１’的信息,喂水請回復(fù)內(nèi)容為數(shù)字‘2’的信息，休息請回復(fù)數(shù)字

‘3'。．"等等，那么,您回復(fù)數(shù)字“1”之后,游戲會給您回一個信息“您的寵物已經(jīng)

喂食完畢，您的寵物的饑餓度變?yōu)?０”,如此類推,您便可以通過手機(jī)短信的方法來進(jìn)行游?戲了。?文字類手機(jī)游戲主要分為短信游戲與WＡP游戲2種.

短信游戲：?就好像“虛擬寵物”那樣。短信游戲是通過玩家和游戲服務(wù)商通過短信中的文字的內(nèi)容?來交流,達(dá)到進(jìn)行游戲的目的的一種文字游戲。

由于短信游戲的整個游戲過程都是通過文字來表達(dá),造成短信游戲的娛樂性較差。但是?短信游戲卻是兼容性最好的手機(jī)游戲之一.

WAP游戲:?差不多１999年以后出廠的每臺手機(jī)都有一個無線應(yīng)用協(xié)議（WAP）瀏覽器.WＡＰ本質(zhì)

上是一個靜態(tài)瀏覽載體，非常像一個簡化的Weｂ，是為移動電話小型特征和低帶寬而專門?優(yōu)化的。要玩WＡP游戲的話，可以進(jìn)入游戲供應(yīng)商的URL(通常通過移動運營商門戶網(wǎng)站

的一個鏈接)，下載并瀏覽一個或多個頁面，選擇一個菜單或者輸入文字，提交數(shù)據(jù)到服務(wù)

器,然后瀏覽更多的頁面。WAＰ(1。x）版本使用獨特的標(biāo)記語言WML，允許用戶下載多個?頁面，即卡片組。新版本的WAＰ（2。x）使用XHＴML的一個子集,一次傳遞一個頁面并且允?許更好的控制顯示格式。兩種版本的WAP都提供一個比SMＳ更友好的界面，而且更加便

宜,只要根據(jù)使用時間付費而不是根據(jù)信息數(shù)。但是它是一個靜態(tài)的瀏覽載體;手機(jī)本身幾

乎不需要做任何處理過程，并且所有游戲必須通過網(wǎng)絡(luò)，所有的操作都是在遠(yuǎn)程服務(wù)器上執(zhí)?

?21?行的.手機(jī)將繼續(xù)帶有WAP瀏覽器，而且開發(fā)者可能發(fā)現(xiàn)WＡＰ有利于傳送比游戲應(yīng)用程?序提供的更詳細(xì)的幫助信息或者規(guī)則,因為大部分的游戲仍然受有限的內(nèi)存制約.然而，?WAP沒能達(dá)到高使用率的目標(biāo)(在歐洲和北美洲，只有6%的手機(jī)使用WＡP）,而且移動?運營商和游戲開發(fā)者正在遠(yuǎn)離WＡP技術(shù)。?綜觀文字類游戲,其都有著一個共同的特點，即游戲是通過文字描述來進(jìn)行的。游戲過?程中，需要玩家進(jìn)行過多的想象,使得游戲相對比較單調(diào).雖然目前已經(jīng)有了彩信等特殊服?務(wù)可以讓這類游戲更加人性化，但是其本質(zhì)依然無法改變.而且，對于文字類游戲來說，其

不低的價格門檻依舊是制約其發(fā)展的一大瓶頸。

圖形類手機(jī)游戲更接近我們常說的“電視游戲”，玩家通過動畫的形式來發(fā)展情節(jié)進(jìn)行

游戲。由于游戲采用了更為直觀且更為精美的畫面直接表現(xiàn)，因此圖形類游戲的游戲性和代?入感往往較文字類游戲高.因此廣受玩家們的歡迎。

圖形類手機(jī)游戲主要包括嵌入式游戲、ＫJＡＶＡ游戲、BREW游戲、ＵNI—JAVA游戲。?嵌入式游戲:?嵌入式游戲是一種將游戲程序預(yù)先固化在手機(jī)的芯片中的游戲.由于這種游戲的所有數(shù)?據(jù)都是預(yù)先固化在手機(jī)芯片中的，因此這種游戲無法進(jìn)行任何修改。也就是說,您不能更換

其它的游戲，只能玩您的手機(jī)中已經(jīng)存在的游戲，且您也不能將它們刪除。?諾基亞早期手機(jī)中的“貪吃蛇1、2"就是嵌入式游戲的典型例子。

KJAVＡ游戲：

Jａvａ2MiｃroEｄiｔｉｏn（J2ME即KJAＶＡ）是一種針對移動電話和PＤA這樣的小型設(shè)備的

Jaｖa語言。大部分的手機(jī)廠商都迫切希望Javａ手機(jī)推廣應(yīng)用。盡管J２ME與臺式機(jī)中的

Ｊava相比還是有很大的限制，但是它已經(jīng)極大的提高了移動電話支持游戲的能力，并且有?比SMS或WAP更好控制的界面，允許使用子圖形動畫,可以通過無線網(wǎng)絡(luò)連接到遠(yuǎn)程服

務(wù)器.Ｊ2ME不是手機(jī)上配置的唯一的解釋語言，但是它是一個許多廠商支持的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn).

一些專用的解釋語言也在某些區(qū)域有上佳的表現(xiàn),如北美的Qｕalcomm的BREW（Binary?RuｎtimeEnvirｏnmentfoｒWireleｓs,用于無線應(yīng)用程序的二進(jìn)制運行環(huán)境)和一些韓國移?動運營商支持的名為GＶM的標(biāo)準(zhǔn)。??22?6.2．國外手機(jī)游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)研究公司預(yù)計，僅在美國，整個手機(jī)無線游戲業(yè)務(wù)的硬件、軟件以及服務(wù)所帶來的收

入在2006年將達(dá)到４０億美元，而更別說有著更大手機(jī)無線游戲市場潛力的日本、韓國和?中國等亞洲市場。預(yù)計到2006年，全球的無線游戲市場總值將達(dá)１70億美元。?從業(yè)界現(xiàn)狀來看，市場的中堅力量主要集中在以下幾類廠商：其一是傳統(tǒng)和新銳的游戲?開發(fā)商，市場最活躍的角色，大致分為歐美和日韓兩大流派。例如蘇格蘭的DｉgitaｌBridges、

英國的SciＥntertainment、美國的ＪAMDAT、THQ、日本的Sｏny－Ericsｓiｏn、Ｓegａ、韓

國的ZＩO。其二是近水樓臺先得月的手機(jī)制造業(yè)巨頭,如今年宣布成立流動通訊論壇(ＭＧI)、?旨在共同制定用于無線游戲的網(wǎng)絡(luò)伺服器操作規(guī)范的Mｏtoｒola、Nokia和Sｉemｅnｓ。其三

是老牌和新興移動電信運營商，如日本的ＮＴTDｏCoMo、英國的Ｏrａnge、美國的AT&T、?Quａlｃｏmm、Unpluｇged、Cingular。最后是電子產(chǎn)業(yè)的驕子,如美國的Iｎtｅl與韓國的

ＬG.

而根據(jù)英國市場研究機(jī)構(gòu)AｎalysyｓLtd的一份研究報告，未來五年手機(jī)游戲?qū)⒃跉W洲

市場取得爆發(fā)性成長。

預(yù)計２004年歐洲手機(jī)游戲市場規(guī)模為5億歐元，到200８年時將增長到３0億歐元的

龐大規(guī)模。?23

6。3．手機(jī)作為游戲載體的缺陷因素分析?屏幕小?雖然屏幕分辯率持續(xù)提高,并且彩屏即將成為標(biāo)準(zhǔn),但是屏幕尺寸還是一直很小。而且

不同手機(jī)的屏幕大小是不同的。這對于已經(jīng)習(xí)慣了pｃ大屏幕的玩家來說，無疑有很大的不

習(xí)慣。

有限的顏色和聲音支持

大部分使用者手中的手機(jī)仍然是黑白的,雖然現(xiàn)在出售的支持Java的手機(jī)大部分都是?彩屏手機(jī)而且是12ｂit彩色。但對于pc的真彩色來說,還是有著很大差距.即使手機(jī)本來?就有聲音設(shè)備，但是應(yīng)用程序播放聲音的能力卻非常有限。J２MＥ規(guī)范根本不需要硬件廠商

支持聲音,雖然基本的Java手機(jī)允許使用一些聲音并且ＭＩDI支持正在成為標(biāo)準(zhǔn).通常,

手機(jī)中只有一個語音或者一個聲道可用。

應(yīng)用程序大小限制

大部分的Jａva手機(jī)只有很少的內(nèi)存空間用于運行MＩDlet。此外,對MIDｌeｔ的大小始

終有一個限制.實際的限制取決于手機(jī)設(shè)備和移動運營商的規(guī)定。在這樣的條件下可提供的?游戲種類無疑受到了很大的限制.

高等待時間

等待時間－-——機(jī)器發(fā)出請求和接到響應(yīng)之間所花費的時間-－—-在計算機(jī)上是以微秒計算；?在有線因特網(wǎng)上是以毫秒計算;而在無線網(wǎng)絡(luò)則要以秒計算。無線網(wǎng)絡(luò)等待時間非常長，這?就不可能有效的提供多人快速動作移動游戲，然而基于回合制的多人游戲是相當(dāng)可行的.雖

然移動運營商總是在努力增加移動電話可用的帶寬,但是他們卻沒有把降低等待時間當(dāng)成首

要解決的問題，因為它對于別的應(yīng)用程序并不重要.

還有一種特殊情況:使用藍(lán)牙技術(shù)或其他無線局域網(wǎng)技術(shù)的手機(jī)可以和附近的藍(lán)牙設(shè)備?使用因特網(wǎng)等待時間(一般20０－４０0毫秒)通訊。這樣，使用像Noｋia3６50這樣的智能?手機(jī)，你就可以和附近的移動用戶一起玩多人快速動作游戲了。

可中斷性

當(dāng)用戶接聽電話的時候，手機(jī)都會中斷進(jìn)行中的游戲。游戲程序必須能夠暫停并且繼續(xù),

而且不會造成游戲問題（例如,游戲者在打電話的時候怪物仍然在移動，打死玩家扮演的角

色，導(dǎo)致輸?shù)粲螒?,也不會造成內(nèi)存溢出。2４?＊＊＊。中國手機(jī)游戲市場規(guī)模與預(yù)測?目前與中國移動合作的手機(jī)游戲內(nèi)容服務(wù)商大約有300多家,已初具規(guī)模的大約有15?家；另據(jù)聯(lián)通有關(guān)人士透露，與他們合作的普通內(nèi)容服務(wù)商一個月進(jìn)賬有幾百萬元，而較大?的內(nèi)容服務(wù)商如門戶網(wǎng)站每月收入可達(dá)上千萬元。當(dāng)然,在國內(nèi)目前的手機(jī)無線游戲的產(chǎn)業(yè)?環(huán)境下，內(nèi)容服務(wù)商似乎還不是主角,移動運營商占據(jù)了整個價值鏈的樞紐地位。對于移動

運營商而言,由于手機(jī)無線游戲價值鏈上游的眾多小規(guī)模游戲開發(fā)商一般處于“弱勢”地位，?價值鏈下游不存在銷售渠道分享銷售額，因此，其利潤空間非常巨大.同時，手機(jī)無線游戲

對移動運營商的無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)也起到了很大的拉動作用。中國移動于20０1年8月就推出的

GPRＳ，由于當(dāng)時缺乏真正的實用價值，一直受到市場的冷落。而現(xiàn)在，用戶在下載和使用?手機(jī)無線游戲時產(chǎn)生的巨大流量給GPRS帶來了生機(jī)。隨著競爭的激烈，前20名的ＳＰ將?產(chǎn)生分化,門戶網(wǎng)站將獨立成為一大陣營,他們將繼續(xù)向鈴聲、圖片、信息和社區(qū)收費等較

有優(yōu)勢的項目前進(jìn),而在游戲聊天方面又將分化為兩類：一類是擁有特殊資源的像QQ;另?外一類是主營游戲的SP,像美通、靈通、訊龍等等.

從手機(jī)游戲市場規(guī)模來看，我們估計20０３年國內(nèi)手機(jī)游戲市場規(guī)模為3億元，預(yù)計

２０04年將至少翻一番,達(dá)到6億元的市場規(guī)模.預(yù)計２00５年手機(jī)游戲市場規(guī)模將進(jìn)一步?翻番，達(dá)到12億元的規(guī)模。25

7.IVＲ無線語音增值服務(wù)市場分析?7.1．ＩVR概述?IＶR即手機(jī)語音互動服務(wù)，是一種獨特的移動增值服務(wù).雖然ＩＶＲ這個詞對用戶來說?還較為陌生，但實際上相關(guān)的業(yè)務(wù)開展,移動早在２0０2年年末就已經(jīng)開始了布局。和此前

移動的移動增值服務(wù)以數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主不同,IVR的核心則在于其獨有的語音互動平臺，手

機(jī)用戶只需撥打指定號碼，就可