新建陶瓷公司可研報告(完整版)資料

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目錄新建陶瓷公司可研報告（完整版）資料(可以直接使用，可編輯優(yōu)秀版資料，歡迎下載）TOC\o第一章：項目總論 3一、項目概況 3二、可行性研究結論 4三、項目主要問題及建議 6四、項目背景 6第二章：市場研究 7一、市場供給 7二、市場需求 8三、市場價格 10四、市場預測 11五、市場推銷 12第三章，項目研究 13一、地塊特征分析 13二、項目的SWOT分析 15第四章；本地資源 19一、原材料概況 19二、燃料動力概況 21三、交通概況 22四、基礎設施概況 24五、人力資源概況 26六、技術概況 28第六章綜合評價 30一、競爭評價 30二、風險評價 35三環(huán)境評價 37四、經濟評價 39五、政策評價 40六、總體結論 41。第一章：項目總論一、項目概況在建筑陶瓷方面，盡管景德鎮(zhèn)已經引進了特地、金意陶、樂華等知名陶企，但這些企業(yè)目前都只把景德鎮(zhèn)作為一個生產基地，其公司總部和營銷中心仍設在佛山。景德鎮(zhèn)本地的建陶生產企業(yè)只有3家，其中比較有代表性的是鵬飛建陶。作為含金量極高的區(qū)域品牌，“佛山陶瓷”引得各地政府都來招商。一方面佛山建陶由于綜合原因需要“走出去”，另一方面景德鎮(zhèn)陶瓷科技園區(qū)需要佛山陶瓷來投資建廠。從而佛山建陶在景德鎮(zhèn)建廠成為了議事日程。佛山前期的陶瓷產業(yè)轉移多是一些有實力的進行的一種自我擴張行為，從2006年開始，佛山市政府逐漸表達出了“希望陶瓷企業(yè)走出去，還佛山一片新天地”的環(huán)保決心，而對于后期地轉移，大型陶瓷企業(yè)依然很樂意走出去，中小型陶瓷企業(yè)則顯得被動，然而不管是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)，都要“被動”地關掉在佛山市內的部分或者全部生產線，事實上，我們所說的“后期”，僅是與前期相對而言，佛山建陶這一產業(yè)轉移是一個相對長期的過程，目前尚未走上它的完成之路，假如轉移失敗，將會是一條不歸路。因此在經濟增長和環(huán)境保護沖突的時候，環(huán)保第一，從而給其他地區(qū)既帶來了經濟發(fā)展的機遇，同時也面臨著環(huán)境污染等問題的挑戰(zhàn)。就像動物大遷徙一樣，優(yōu)勝劣汰，強者只是換個居住地，弱者卻是逃難。建筑陶瓷目前在走農村包圍城市的道路，轉移的主要是生產線。在此次的大轉移中，最大的招商贏家是江西，江西由于區(qū)位、自然資源、人材儲備、陶瓷工業(yè)基礎等各方面具有優(yōu)勢，成為佛山陶瓷企業(yè)遷移擴張的重點目標，而江西的贏家目前是高安，而景德鎮(zhèn)以陶瓷聞名于世界，但景德鎮(zhèn)現(xiàn)在要重新拾起它的光輝歷史，因此在景德鎮(zhèn)投資設廠是否可行成為了我們要討論和分析地重點。一個項目是否成功只有通過真正地實際運轉以后才能驗證其可行性，因此我們分析的這個項目需要仔細權衡利弊，先要考慮其必要性（實施的目的和原因）然后考慮其可能性（利大于弊），二者都必須同時符合條件，我們才能評估這個項目是實際可行，反之，則沒有必要去投資。正因為它存在著諸多不確定因素，所以我們有必要對這個主題進行可行性研究。二、可行性研究結論近年來陶瓷行業(yè)的市場競爭異常激烈，低價競爭始終是陶瓷業(yè)市場競爭中一道不肯謝幕的風景?！敖ㄌ諢帷币l(fā)的建筑陶瓷產能增速過快導致供大于求，部分建陶企業(yè)為了追求規(guī)模效益大幅度擴張產能，從而造成一片紅海的市場狀況。當前，隨著宏觀調控力度不斷加大，宏觀調控政策效果逐步顯現(xiàn)，固定資產投資增速有了明顯回落，建筑陶瓷投資增長速度、建筑陶瓷產量增長速度和建筑陶瓷銷售價格逐月下降，明顯回落。企業(yè)已經從盲目投資逐漸轉向了理性、科學投資。但要看到由于前幾年投資熱而使建筑陶瓷工業(yè)經濟增長過快，將會進一步加劇市場供求矛盾。中國建筑陶瓷市場容量大概是40億平方米，產能大概是75-80億平方米，加上估計40億平方米的拋光磚生產線，產銷矛盾空前突出。目前全國建陶業(yè)每年總生產能力已超過25億平方米，僅佛山地區(qū)就達3.5億平方米，但全國總需求量僅9億多平方米，這就是意味著將有60%-70%的產品過剩。今年經濟發(fā)展的大環(huán)境偏緊，一方面國內宏觀調控，另一方面金融危機導致世界性的經濟衰退。景德鎮(zhèn)市政府出臺了一系列優(yōu)惠政策招商引資，雖然目前中國考核政府官員的指標主要還是集中體現(xiàn)在經濟發(fā)展GDP方面，但景德鎮(zhèn)地政府官員并沒有忽略環(huán)境的保護。景德鎮(zhèn)在日用瓷、建筑瓷、藝術瓷等方面，也已經接近或達到了世界的水平，就是某些方面有差距，也不大?，F(xiàn)在真正的差距是在高技術陶瓷方面，因此高科技和整個建陶行業(yè)的低迷成為在佛山建陶在景德鎮(zhèn)投資建廠的兩個瓶頸。但這兩個瓶頸問題并不算太大，因為它第一，是暫時性的困難，遲早可以解決。第二是顯性困難，具有普遍性，容易引起大家重視。但我個人認為建陶在景德鎮(zhèn)投資設廠還是弊大于利，除了以上的整個建陶行業(yè)的普遍性瓶頸可以和景德鎮(zhèn)的區(qū)域優(yōu)勢相抗衡，但我認為景德鎮(zhèn)陶瓷的特色恰恰成為了建陶不能在景德鎮(zhèn)投資設廠的根本原因。類似于我們人的性格特征，性格特征本無好壞，但假如你在某個特定的具體時間和場合發(fā)揮了它不好的一面，就成為了你的致命弱點。眾所周知，景德鎮(zhèn)以日用陶瓷獨霸天下，它最擅長的是日用陶瓷，但現(xiàn)在卻要在景德鎮(zhèn)建設一個建筑陶瓷的生產線，雖然同樣都是陶瓷，但性質卻截然不同。這就好比姚明在發(fā)揮他籃球這一核心優(yōu)勢的同時，去主攻練習踢足球，雖然同樣都是球類運動，但最后卻很有可能在NBA打籃球的時候手腳不聽使喚，條件反射地踢籃球射門，或者踢足球的時候因手球犯規(guī)被黃牌警告。面面俱到的結果是最后什么也得不到，五根手指只有聚集成一個拳頭時才能更有擊打效果。但這卻是很多企業(yè)屢次因多元化經營而倒閉的根本原因。同樣的道理，建陶如果在景德鎮(zhèn)設廠，最后的結果遲早是“雙虧”。因此，景德鎮(zhèn)市政府如果盲目的招商引資，把景德鎮(zhèn)變成了陶瓷“大雜燴”，各種陶瓷種類的生產線都擴建，放棄自己的藝術陶瓷優(yōu)勢去拿發(fā)揮自己的建筑陶瓷劣勢，就會貪多而不求專。目前廣東佛山有許多陶瓷企業(yè)都爭相在高安設立廠房，他們看中的也無非是類似于景德鎮(zhèn)的優(yōu)惠政策，然而現(xiàn)在的市場狀況卻讓高安吃力。江西在交通運輸方面不如淄博，如果在景德鎮(zhèn)再建立一個建筑陶瓷生產基地，會讓景德鎮(zhèn)失去原來的風采。一方面，投資資金易分散，人力物力財力都會因分散而失去優(yōu)勢資源的整體效果；另一方面，景德鎮(zhèn)若現(xiàn)在“見風使舵”，就會失去原有的優(yōu)勢。青蛙最擅長的是跳躍和游泳，但千萬不能要求它像松鼠一樣學會爬樹，專注是最重要的。這就是我之所以認為景德鎮(zhèn)設建筑陶瓷廠不太可行的主要原因。即使短暫時間內可行，但從長遠來看，佛山建陶在景德鎮(zhèn)設廠是不可行的，同時也是違背“人無我有，人有我優(yōu)”的原則。戰(zhàn)術上是可行的，但戰(zhàn)略上是不可行的。三、項目主要問題及建議主要問題：第一，從陶瓷行業(yè)環(huán)境來看，整個陶瓷行業(yè)的嚴冬已經來臨。往年，對于陶瓷企業(yè)來說，七死，八活，九翻身。按慣例，企業(yè)只要實現(xiàn)了七月份的平穩(wěn)過渡，就可以獲得該年度的平穩(wěn)生產。但目前整個行業(yè)不按常規(guī)出牌，化工原料，燃料，員工工資，運輸等成本的大幅度漲價，使得原來薄利的陶企舉步維艱。第二，從經濟環(huán)境來看，市場需求處于低迷時期。目前中國經濟很不穩(wěn)定，人民幣對外升值，對內貶值，企業(yè)融資困難，消費者消費需求降低，房地產低迷，經濟環(huán)境處于疲軟狀態(tài)，眾多企業(yè)下一步發(fā)展都很迷茫。對于樓房股市等人們大多處于觀望狀態(tài)，有樓無市，使得建材行業(yè)在淡季變得更淡。第三，從競爭者來看，“羊群效應”明顯，“山寨”版建陶泛濫。整個中國社會都比較浮躁，盲目投資和擴張導致供過于求，庫存為零變得幾乎不可能，加上中國的模仿能力在全世界是一流的，從而某些品牌建陶的形象嚴重受損，和國外建陶相抗衡還是有一定差距，主要在技術和服務方面。建議（四化）：產業(yè)規(guī)模化；開拓農村市場，刺激農村需求，提高售后服務質量。生產專業(yè)化；減少盲目投資，降低生產成本，提高生產效益。產品個性化；進行市場細分，多品牌戰(zhàn)略，借媒體提高美譽度。管理創(chuàng)新化；提倡綠色節(jié)能生產，人才創(chuàng)新，營銷創(chuàng)新。四、項目背景背景一；中國建陶大盤震蕩，主板低迷。背景二；房地產市場的低迷引發(fā)建陶地震。背景三；陶瓷企業(yè)受國際貿易環(huán)境質變正面的沖擊。背景四；CPI指數與通漲壓力下的建陶市場。背景五；能源與成本制約。背景六；倒閉潮影響建陶行業(yè)。背景七；建陶行業(yè)開始進入一個微利時代，集體過冬。背景八；“鮑杰軍”的著作《中國智式》重新思考建陶行業(yè)的出路。背景九；私人集資建房將為建陶產品迎來新春天。背景十；建陶行業(yè)在歐美以屬“夕陽產業(yè)”，但在中國還是“朝陽產業(yè)”，未來15年之內還會有很大發(fā)展。背景十一；近日保障性住房國家發(fā)改委投資了4000億，可以客觀上刺激內需，建陶產生新的利好。背景十二；意大利的博洛尼亞展對中國陶企開放，有利于建陶樹立國際化品牌和建設國際化渠道。第二章：市場研究一、市場供給相關因素分析１、經濟的持續(xù)較快增長和投資需求的加速增長是推動價格上漲的主要動力。２、國際市場部分產品價格上漲對國內市場價格影響將更為明顯。３、貨幣供應量和信貸的快速增長，將對后期的價格上漲形成壓力。供給總量變化趨勢一方面，國內陶瓷總量供給沒有問題，區(qū)域性供給壓力減輕。表現(xiàn)在：一是上年國內陶瓷增產幅度大。二是行情下跌。三是前期供給不足的問題主要是區(qū)域性供求矛盾的問題；二方面，消費需求有所降低，采購進貨需求下降，建陶嚴重供大于求。中國建筑陶瓷市場容量大概是40億平方米，產能大概是75-80億平方米，加上估計40億平方米的拋光磚生產線，產銷矛盾空前突出。目前全國建陶業(yè)每年總生產能力已超過25億平方米，僅佛山地區(qū)就達3.5億平方米，但全國總需求量僅9億多平方米，這就是意味著將有60%-70%的產品過剩。生產能力的急劇增加，產品市場供大于求，而全行業(yè)銷售收入的增長低于產量的增長，全行業(yè)供大于求和結構性矛盾仍然是制約行業(yè)發(fā)展的突出問題。二、市場需求影響需求的相關因素分析創(chuàng)新能力薄弱，新產品開發(fā)滯后科技創(chuàng)新是集約型經濟增長的基礎，也是知識經濟時代促進經濟增長的主要方式?？萍紕?chuàng)新是實現(xiàn)陶瓷工業(yè)經濟發(fā)展從數量擴張型進入質量擴張型的主要因素。開發(fā)新產品，改革陶瓷生產技術是提高我國陶瓷工業(yè)國際競爭力的重要手段。企業(yè)的市場競爭表現(xiàn)為品牌的競爭、技術的競爭。由于我國現(xiàn)代陶瓷工業(yè)技術裝備主要靠引進形成的，陶瓷工業(yè)專業(yè)化總體水平與發(fā)達國家相比還比較低。我國陶瓷企業(yè)普遍存在著技術儲備短缺，研究經費投入不足，企業(yè)缺乏具有自主知識產權的高技術含量的陶瓷產品。部分陶瓷企業(yè)家缺乏超前意識、全球化經營意識，市場應變能力差，陶瓷產品更新?lián)Q代慢，產品結構不合理，不能滿足國際市場差異化消費需要。我國陶瓷行業(yè)從總體上看仍處于粗放型經營向集約型經營的過渡階段。企業(yè)注重硬件投入而輕視軟件方面投入，陶瓷企業(yè)產品開發(fā)設計仍以模仿為主，這些因素阻礙了我國陶瓷工業(yè)創(chuàng)建世界名牌。陶瓷企業(yè)不能在國際市場準確定位在國內大多數陶瓷企業(yè)經營者的意識中，不重視企業(yè)在國際市場中的定位。有些企業(yè)甚至不知道如何在國際市場中進行目標定位，企業(yè)缺乏全球化經營眼光。一些企業(yè)在市場中追求短期效益，企業(yè)頻繁轉產、不斷更新商標，更改廠名。其主要原因是陶瓷工業(yè)企業(yè)產品定位沒有以市場調查為依據，沒有從企業(yè)自身的素質和特色去決定企業(yè)生產的產品品種、產量等。陶瓷工業(yè)企業(yè)的經營者們缺乏國際陶瓷市場的準確信息，以致經營者沒有能力去思考企業(yè)生產的產品是否會被國際市場接受，企業(yè)如何用先進的標準和最適合的技術及最低的成本去生產產品，如何以最好的價格、在最大的市場范圍內進行產品的生產等問題。而企業(yè)的市場定位是陶瓷工業(yè)生產的起步和關鍵，只有市場定位科學才能打造出世界名牌。缺乏對陶瓷品牌國際化運作的思路品牌經營體現(xiàn)了生產企業(yè)的價值觀念、道德取向和文化品位。品牌是市場經濟條件下企業(yè)生產和發(fā)展的關鍵。由于企業(yè)缺乏全球化經營思想，造成企業(yè)忽視對品牌的國際化運作。許多陶瓷企業(yè)只知道做產品，而不重視培育品牌和品牌國際化運作，使得我國陶瓷品牌在國際市場的影響力十分薄弱。由于國內陶瓷企業(yè)缺乏對國際市場消費群體的心理需求研究，缺乏對國外民族文化及的國外消費個性的了解。因而，國內陶瓷企業(yè)品牌在國際上知名度低，陶瓷產品在國際市場上缺乏競爭力，很難與國外陶瓷知名品牌抗衡。有些企業(yè)產品在一定時期市場銷售較好，符合市場需求趨向，但由于企業(yè)沒有進行品牌國際化運作，產品缺少恒久的生命力。一旦產品設計、包裝及營銷方法不能滿足國際市場多文化的需求和國際潮流時，產品就很快就被人們所忘記。需求現(xiàn)狀雖然中國的建筑陶瓷行業(yè)遇到了很多問題，但這并不能掩蓋未來的光明前途。從消費市場來看，于美國消費者不同的是，中國人普遍具有儲蓄的習慣。據2009年1月22日上午10時，中國國務院新聞辦舉行新聞發(fā)布會公布的數據，年末居民儲蓄存款余額21.8萬億元，比上年末增加45353億元。所以，中國消費者具有非常強的消費潛力。當前需要的解決的主要是整體的產業(yè)調整（包括房地產行業(yè)和相關的建筑陶瓷行業(yè)）。中國的房地產行業(yè)是在1989年才開始興起的，到今天僅僅不到20年的歷史。在整個發(fā)展過程中，一直處于供不應求的局面，價格飛漲數十倍，在內外多方面的因素下，出現(xiàn)短期的疲軟是非常正常的現(xiàn)象。2021年上半年的房地產行業(yè)全面復蘇幾乎沒有可能，建筑裝飾裝修行業(yè)的市場需求將繼續(xù)下降（據悉2021年較2007年下降30％），建陶行業(yè)尚滯后房地產行業(yè)半年以上時間，由于市場需求的減少，估計2021年建陶行業(yè)將下降20％。在國際金融海嘯的影響下，國際瓷磚市場需求也在不斷減小，2021年意大利、西班牙、巴西等瓷磚出口大國出口地嚴重下滑，下滑近50％，但是我國的陶瓷磚產品極具國際競爭力，2021年仍保持了一定的增長。由于經濟學意義上的“土豆效應”，2021年我國的瓷磚出口仍有一定的增長空間，估計2021年瓷磚出口可增長5％以上。三、市場價格1.目前，受原材料價格及運輸費用上漲影響，華中地區(qū)建材市場的大部分陶瓷產品和衛(wèi)浴潔具都于近期陸續(xù)提價。在懷化的建材市場上，記者看到一些賣場的馬桶、浴缸已換上了新的價格標簽。售貨員稱，新的價格已從7月下旬開始全面執(zhí)行了。在終端市場上，一些產品的提價幅度不等。陶瓷產品，尤其是拋光磚等產品都提價了，提價幅度達2%-5%左右，衛(wèi)浴產品則從七八十元到一兩百元都有，漲幅更大。

2.近年來，銅、鎳等金屬材料、陶瓷色釉料等添加劑價格持續(xù)上漲，衛(wèi)浴行業(yè)幾乎每年都要漲價。有數據表明，在衛(wèi)生潔具產品中，五金材料所占成本已有漲價，這是導致潔具價格上漲的直接原因。燃油上漲后，企業(yè)物流成本平均上漲了5%-10%，但對于建材尤其是一些衛(wèi)浴潔具產品，運輸成本遠遠不止上升了10%，有的高達30%，那些價格比較低的低端衛(wèi)浴潔具產品漲幅則更大。3.

陶瓷產品在終端建材市場上屬于銷售大戶，任何裝修離不開陶瓷。在江西、湖南等地的建材市場上，陶瓷漲價的幅度相比衛(wèi)浴來說，漲幅不大。陶瓷產品的生產廠家原材料漲價比較大，但迫于市場供大于求，競爭激烈，不敢輕易提價，即使提價也是小幅度的。不過隨著陶瓷原材料的持續(xù)上漲，今后終端市場的漲價幅度還會往上漲的。

四、市場預測國際市場將進一步開拓。就整個世界容量來說，建陶的需求量大約每年是５０億平方米，中國的全部產量也只不過是在２５億平方米左右，世界上還有一半的市場空間，因此走出去實行跨國建廠正是中國建陶的再一次振興與發(fā)展。誰能走出去，市場就將屬于誰，這是必然的事實。前南斯拉夫有一名言：怕死的賺不了錢。相反，不怕死的就可能賺錢。建陶企業(yè)的重心將向農村轉移。由于農村的改革，刺激了陶瓷需求，農村具備強大的消費潛能。市場將逐漸向強勢品牌企業(yè)集中，中小企業(yè)將被慢慢兼并。目前，我國建筑陶瓷行業(yè)整體處于產業(yè)調整的成熟期，市場集中度將大大提高。80%左右的中小企業(yè)普遍出現(xiàn)增長停滯甚至衰退現(xiàn)象。市場集中化，強者越強、弱者越弱的“馬太效應”十分明顯，綜合實力、素質偏低，缺乏特色與核心競爭力的中小企業(yè)的生存發(fā)展空間日益縮小。建陶行業(yè)產區(qū)及生產企業(yè)市場分布，區(qū)域化集中將逐漸加強。目前，中國現(xiàn)有的建筑陶瓷生產企業(yè)約為3000多家，主要以中小企業(yè)為主，行業(yè)整體集中度不高，但區(qū)域化集中程度很高。原來唐山、佛山、博山（淄博）所形成的建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)“三山鼎立”的格局逐漸被打破，廣東、山東、四川、福建、浙江、河北、江蘇、上海及周邊區(qū)域已成為建筑陶瓷的主要生產地區(qū)，位居前六位的廣東、山東、四川、福建、華東（蘇浙滬）和河北等地區(qū)共擁有建陶企業(yè)數量占全國的63%以上，生產能力約占全國生產總能力的86%，工業(yè)產值占全國的90%以上，其中僅廣東就占全國一半以上產銷量。五、市場推銷體育營銷方興未艾CBA聯(lián)賽仍在如火如荼的進行當中，馬可波羅瓷磚的廣告也在央視體育頻道時隱時現(xiàn)，海南的國際公路自行車賽中，也有馬可波羅的身影。其向大眾品牌穩(wěn)步邁進的努力可見一斑。告別了2021年的切爾西中國行，金意陶又玩起了高爾夫，誓將豪門路線貫徹到底，當然，體育仍是重要載體。據知情人士透露，金意陶董事長何乾本人更期望在未來建立自己的籃球俱樂部，擁有自己的籃球隊伍，可以想見，未來也許會有那么一天，冠有陶瓷品牌名稱的多家俱樂部同場競技，只是，如某些網友的評論，如果不是行業(yè)相關人士，有多少人知道馬可波羅或者金意陶是一個建筑陶瓷品牌呢？在現(xiàn)階段，這種質疑顯然也有些吹毛求疵，因為開始大規(guī)模嘗試體育營銷的建陶企業(yè)還鳳毛麟角，大多數企業(yè)不具備玩體育的實力和魄力。文化營銷悄然回歸結束了2021年行業(yè)內外矚目的奧運之旅，蒙娜麗莎2021年將以蒙娜麗莎文藝復興館為載體，將蒙娜麗莎的文藝氣息傳播到全國各地，即將建成的蒙娜麗莎藝術博物館將珍藏來自世界各地與《蒙娜麗莎》有關的珍貴藝術品和資料，成為傳播蒙娜麗莎文化的一個重要基地。2021年，也許陶業(yè)營銷將有更多機會回歸產品本身和品牌自身，更清楚的告訴消費者自己最大的賣點在哪里，沒有了一些重大事件的掩蓋，也許更有助于人們回歸理性。尤其是對于很多標榜歐洲風情和品味的品牌而言，把自己包裝的更歐洲也許將會是它們不遺余力做的事情?！拔C”營銷或成新機遇金融危機間接打擊了中國部分產品的出口，陶瓷也略有影響，增長有所放緩。國內市場同樣因為失業(yè)的壓力迫使很多購房者推遲了自己的買房或者裝修決策，二手房市場漸有起色，很多企業(yè)也看到了二次裝修的機遇。金融危機更多的是打擊人們的消費信心，因此，企業(yè)要想辦法鼓勵人們做出購買的決定，適當的刺激必不可少，適當的讓利、或者贊助一些公益活動，與房地產企業(yè)、綜合賣場聯(lián)合，打造更好的消費氛圍，也許可以借此“機”會既幫助別人又成就自己?！案偤稀睍r代的“競合”營銷沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人，戰(zhàn)場如此，商場更如此?！凹t星美凱龍”和“居然之家”都可以戰(zhàn)略合作，美國在線和時代華納都已經合并了，這個“一切皆有可能”的世界瞬息萬變，上下游之間的競爭與合作，博弈與磨合，同一產業(yè)集群內的合作，同類企業(yè)的集體生態(tài)競爭，企業(yè)與企業(yè)之間的想出模式越來越趨向于多元化，企業(yè)在不同形勢下必然會做出對自己相對有利的戰(zhàn)略選擇，有競爭也有合作，在這種形態(tài)下的陶業(yè)營銷也必將趨向于多元競合，更為復雜，更為成熟。第三章：項目研究一、地塊特征分析江西特征：對外來企業(yè)而言，江西除了原材料、地理優(yōu)勢外，還有著國內惟一一所陶瓷學院，布局江西可以更方便地使用高質而豐沛的人力資源。同時，江西厚重的陶瓷文化、景德鎮(zhèn)的國際知名度顯然有利于企業(yè)品牌的提升。景德鎮(zhèn)現(xiàn)狀：千年瓷都”景德鎮(zhèn)近二十年來幾乎僅以藝術陶瓷單打天下，錯過了以建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷贏來經濟勃興的大好機遇，瓷業(yè)產值遠遠落后于廣東佛山、潮州，福建寧化，山東淄博等地。2004年，景德鎮(zhèn)“瓷都”稱號旁落還曾引起過一陣不小的風波。江西高安、豐城因為原材料優(yōu)勢也曾一度嘗試發(fā)展建筑陶瓷業(yè)，但可惜企業(yè)規(guī)模未能做大。借建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷形成瓷業(yè)核心競爭力，一直是江西近幾年來的訴求。景德鎮(zhèn)在進入新世紀后，景德鎮(zhèn)的城市面貌發(fā)生了根本變化，它現(xiàn)在被稱之為“江西最適合人居的城市”，現(xiàn)在景德鎮(zhèn)空氣質量優(yōu)良的天數已由2006年的364天增加到2007年的365天。也就是說天天都是空氣質量優(yōu)良。現(xiàn)在景德鎮(zhèn)市自來水廠的取水口，常年大多數時間都是達到國家標準的一類水，森林覆蓋率也達到65%以上。加上城市基礎設施、功能設施全面改造和建設，景德鎮(zhèn)就形成了以山水、生態(tài)、文化為特色的新型城市。景德鎮(zhèn)已經成為江西省兩個全國創(chuàng)文明城市的先進城市之一（全國共評了60個，江西另一個城市是南昌）。2005年景德鎮(zhèn)被評為全國社會治安綜合治理的先進地市，此外，還獲得過中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、全國綠化模范城市等稱號。由此景德鎮(zhèn)迎來了“建陶熱”。景德鎮(zhèn)建陶產品銷售情況及其發(fā)展趨勢琉璃瓦：小步發(fā)展目前整個市場只有幾家做瓦的經銷商，來自福建、山東一帶。以前景德鎮(zhèn)本地的建筑用瓦量極少，近年來，隨著西式房屋的興起，瓦的銷量才開始逐漸上升，但是銷量還不是很大?？傮w來說，江西地區(qū)的農村用瓦還是比較少，大多用戶聚集在江浙滬一帶。拋光磚：穩(wěn)步發(fā)展從當地的經銷商反饋，目前的拋光磚依舊向大規(guī)格、新技術、超潔亮發(fā)展。據了解，在景德鎮(zhèn)當地及周邊地區(qū)，中低檔拋光磚深受農村用戶的喜愛，逐漸取代水晶磚。高檔拋光磚也逐漸被當地的城市消費者所接受。仿古磚：上升空間大當地做仿古磚的經銷商不多，特別是高檔的仿古磚經銷商更是少，目前競爭不是很大。本地的房地產快速發(fā)展，帶動仿古磚的發(fā)展，由于仿古磚花色豐富，空間藝術表現(xiàn)能力好，為眾多家裝公司所喜愛。瓷片:消費青睞大規(guī)格目前，瓷片成為家裝必不可少的材料，據了解，300ｍm×450ｍm的規(guī)格相對好銷，250ｍm×330ｍm的瓷片在城市中的市場份額會逐漸減少，其目前較多存在于農村市場。300ｍm×600ｍm的銷量也逐漸見長。景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展呈六大特點5.成為全國最大的陶瓷生產基地之一5.成為全國最大的陶瓷生產基地之一。6.造就了一支陶瓷產業(yè)人才隊伍。3.成為全國最大的陶瓷商品集散地及會展中心之一。4.形成了一批龍頭企業(yè)和著名品牌。1.進一步凸現(xiàn)了陶瓷產業(yè)集聚效應。2.打造了一條較為成熟的產業(yè)鏈條。有自己獨特的區(qū)域特色有自己獨特的區(qū)域特色由此可以看出，曾經幾乎“全軍覆沒”的景德鎮(zhèn)建筑陶瓷，如今又煥發(fā)出新的生機。二、建陶項目的SWOT分析優(yōu)勢（1）建陶工業(yè)體系較完整，形成一批建陶專業(yè)化生產基地目前，我國共有建筑陶瓷企業(yè)3000余家，建陶工業(yè)體系較完整，產業(yè)結構較合理，其中釉面磚、地面磚及外墻磚生產企業(yè)約有2859家，其他與建筑陶瓷生產相關的企業(yè)共約119家，這些企業(yè)廣泛分布在30個省市自治區(qū)。原來唐山、佛山、博山所形成的建筑陶瓷業(yè)“三山鼎立”的格局逐漸被打破，廣東、山東、四川、福建、浙江、河北、江蘇、河南、上海及周邊區(qū)域等都已成為建筑陶瓷的主要生產地區(qū)。位居前六位的廣東、山東、四川、福建、華東和河北等地區(qū)共擁有建陶企業(yè)數量占全國的63%以上，生產能力約占了全國生產總能力的86%。上海及周邊地區(qū)建陶企業(yè)數量不多，但企業(yè)裝備好，技術力量強，產品檔次高，注重企業(yè)品牌宣傳，主要銷售方向為本地區(qū)和出口。此地區(qū)集中了大陸以外的投資，主要是臺灣和日本，其產品質量可以代表中國建陶工業(yè)的發(fā)展水平。佛山地區(qū)建陶企業(yè)數量多、規(guī)模大、集中度高、綜合服務配套能力強、物流業(yè)發(fā)達、中高檔產品居多，產量達16億平方米，約占全國總產量的50%～60%，占全球產量的25%左右。（2）勞動力和原材料資源豐富，發(fā)展基礎較好建筑陶瓷產品屬勞動密集型產業(yè)，美、日、西歐等發(fā)達國家，由于能源、資源、環(huán)境保護、勞動生產力等種種因素，致使這些國家的生產成本增加。因此，有的國家降低了產量，擴大了進口，采取優(yōu)質限產措施，開發(fā)高附加值的新型建材，把一般建筑陶瓷生產向發(fā)展中國家轉移，這也給中國產品打入歐、美市場帶來機遇。如廣東、山東、河南、浙江、四川、福建、山西等幾大陶瓷產區(qū)擁有豐富的優(yōu)質瓷土．并且我國勞動力資源豐富，價格低廉，技術工人多，為建陶工業(yè)發(fā)展提供了良好的基礎。（3）具有一定的創(chuàng)新能力，技術創(chuàng)新體系正在形成我國建陶經過了近20年的技術改造、引進與自主開發(fā)，技術創(chuàng)新能力大大增強，縮小了與國際先進水平的差距，為占領和擴大國際市場份額提供了保證。我國主要產瓷區(qū)，大都建立了相應的陶瓷研究所、設計院及陶瓷機械設備、裝飾材料生產等專業(yè)工廠，為建陶行業(yè)的發(fā)展積累了大量的資金、技術和人才，正在形成以企業(yè)為中心的科技進步和技術創(chuàng)新體系，為我國建陶行業(yè)的創(chuàng)新提供了必要的基礎條件。（4）出口總量大，進出口貿易為順差近年來，西方發(fā)達國家對建陶產業(yè)的結構性調整，為發(fā)展中國家的傳統(tǒng)建陶產品出口提供了廣闊的市場。我國建陶生產企業(yè)遍布全國各地，出口口岸多，出口量很大。2000年建陶進出口貿易順差6015.96萬美元，2002年進出口順差3.12億美元，2003年進出口順差5.09億美元，2004年進出口貿易順差11.32美元。劣勢（1）產業(yè)結構不合理，產品檔次偏低我國技術含量高、經濟附加值高的建陶產品少，由于原料和技術等因素，多為中低檔產品；外觀質量差，做工粗糙，在國際上缺乏競爭力，呈現(xiàn)出中低檔建陶產品供過于求、高檔建陶產品供不應求的結構性生產過剩。其產值和出口相對來說較低，這在一定程度上影響了我國建陶工業(yè)的健康發(fā)展。2000年全國建筑陶瓷產量為20億平方米，過剩8～9億平方米，而2003年產量達到32.50億平方米，實際需求僅維持在12億平方米左右，嚴重供大于求。（2）市場競爭無序，缺乏知名品牌近幾年來，在建陶市場供大于求的情況下，全國各地新建了幾百條生產線，僅佛山就有500余家建筑衛(wèi)生陶瓷生產企業(yè)。眾多的建陶企業(yè)無序競爭，相互殺價，使本來已經微利的建陶產業(yè)基本無利可圖，造成了一定程度的資源浪費，企業(yè)效益低下。在品牌營銷方面缺乏知名品牌，最近一段時間，意大利、西班牙幾家知名公司，如：TAUMAZZAZI、IMOLA等集團來到中國，與眾多的中國名牌陶瓷廠商談OEM，都希望將?；u的生產基地移往中國，但要用他們的品牌。這至少說明兩點：一是國際市場已經認可了中國?；u的質量，但還未有一個品牌成功行銷海外；二是作為陶瓷強國的意大利、西班牙想繼續(xù)以它們的品牌引領市場，壓制中國陶瓷的海外拓展。（3）國際市場開拓能力差，出口量在世界出口量所占比例小我國雖是建陶生產和出口大國，但產品多為中低檔。2006年上半年，出口建筑陶瓷平均價格僅為2.55美元／平方米左右，而進口產品價格高達6.53美元/平方米，中國建筑陶瓷產品出口量僅占世界建筑陶瓷出口總量的3%。近5年來中國建筑陶瓷出口量平均增長率為24%，出口額平均增長率為9%，創(chuàng)歷史最高水平。但中國要由建陶生產大國向生產和出口強國邁進還需很長一段路。（4）技術裝備短缺，人才結構不合理目前，我國多數建陶企業(yè)的技術裝備水平相當于發(fā)達國家20世紀六七十年代的水平。雖然引進了英國、日本、德國的生產設備，但由于我國的原輔材料存在差距以及生產技術引進等原因，消化吸收的設備尚未系列化，影響了引進設備效益的發(fā)揮。另外建陶產業(yè)人才結構失衡，高技術、高學歷人才較少，經營管理等綜合素質高的人才缺乏。機會1、中國房地產建設快速發(fā)展帶來的機會受房地產行業(yè)強勢發(fā)展的帶動，建陶行業(yè)多年來處于高速成長狀態(tài)，年均增速20%以上，明顯快于整個國民經濟的增長速度，前景非?？春?，中國目前已經成為全世界最大的建陶產品生產與消費國，年需求、銷售已經超過30億平方米，占全球產量接近一半。中國目前的人均住宅面積、居住環(huán)境、住房裝修水平，不僅遠遠低于歐美發(fā)達國家，甚至遠遠低于世界平均水平，高品位的裝修材料具有很大的發(fā)展空間。2、中國城鎮(zhèn)、農村建設及消費市場的快速發(fā)展將給行業(yè)帶來新的發(fā)展契機我國城市數目繼續(xù)增加、城鎮(zhèn)人口數量快速增長，城鎮(zhèn)居民收入增長明顯，城市居民住宅面積不斷擴大，生活環(huán)境得到明顯改善，農村生活及消費水平也得到了明顯提高。二、三級消費市場的快速發(fā)展，將帶動瓷磚（特別是中低檔瓷磚）需求的迅猛增長。就如當年的彩電市場，城鎮(zhèn)、農村市場將是建陶行業(yè)的最大一桶金。3、加入WTO帶來的國際市場機會我國的建陶企業(yè)，不管從規(guī)模、原材料、人力等方面來說，都具備明顯的成本領先優(yōu)勢，加入WTO后，隨著貿易關稅的降低，我國建陶產品的價格優(yōu)勢將更為突出。中國是一個陶瓷生產大國，但不能算一個陶瓷生產強國。中國也面臨國際巨頭爭奪國內外市場的挑戰(zhàn)。隨著我國建陶行業(yè)整體制造水平以及市場品牌運作能力的提高，國家間高額關稅壁壘的打破，建陶行業(yè)將面臨更為廣闊的國際市場空間。如果國內建陶企業(yè)立足于國內市場，并在產品品質花色、技術研發(fā)、營銷管理等方面工作的改善上下足功夫，適應國際貿易市場的交易規(guī)則及標準要求，中國建陶產品完全有可能在國際市場中占據較大市場份額。4、行業(yè)有較大的創(chuàng)新發(fā)展空間我國建陶工業(yè)整體從起步到現(xiàn)在，發(fā)展時間不過20年左右，雖然市場競爭激烈，但行業(yè)品牌不集中，還沒出現(xiàn)絕對強勢領導品牌，行業(yè)未形成壟斷格局，還處于百家爭鳴、百花齊放的發(fā)展狀態(tài)，行業(yè)自身在產品花色、工藝技術改進、營銷管理等方面上仍有非常大的創(chuàng)新發(fā)展空間，這些都將促進行業(yè)的快速良性發(fā)展。風險資本的缺乏使得中國陶瓷企業(yè)難以取得現(xiàn)代國際企業(yè)所擁有的綜合規(guī)模效應,雖然行業(yè)規(guī)模不斷擴大,企業(yè)數量多,但企業(yè)規(guī)模普遍偏小,“普通型”企業(yè)較多,生產的集約化程度低?？傮w技術的落后使得只有較少企業(yè)擁有達到國際先進水平的核心技術,整體技術開發(fā)能力低,多數企業(yè)創(chuàng)新能力不強,科技含量不高,勞動生產率低,在競爭中只能靠模仿生存。行業(yè)管理不強,缺乏指導,導致行業(yè)盲目發(fā)展,重復建設、短期行為大行其道,資源利用不夠,不足以形成像陶瓷強國那樣的陶瓷資源節(jié)約型產業(yè)群及其循環(huán)經濟產業(yè)鏈,許多企業(yè)在競爭中互相排斥,各自為戰(zhàn),勢單力薄,不能形成區(qū)域性的競爭力量。高素質管理人才的缺乏,導致了企業(yè)管理水平沒有同步跟上,制度管理表面化,經營管理粗放,能源消耗高。由于缺乏世界級的陶瓷設計大師,導致中國很難形成世界級陶瓷設計時尚中心,多數企業(yè)產品開發(fā)設計落后,只能滿足國內市場。由于缺少國際知名品牌,嚴重影響了中國陶瓷在國際市場上的競爭力,使得大量的中國陶瓷在國際市場上只能以“地攤貨”的角色進入國際市場,出口價格不盡如人意,出口附加值低,效益差。高檔原料的開發(fā)研究跟不上國際形勢的發(fā)展,也一定程度上影響了國產陶瓷品質的改善；市場經驗的缺乏,使得不少企業(yè)難以適應瞬息萬變的市場。第四章：本地資源原材料概況景德鎮(zhèn)地區(qū)原材料豐富、開采方便。景德鎮(zhèn)自然資源豐富，主要礦產有瓷石、高嶺土、煤、鎢、砂金、銅、螢石、硫磺、石灰石、大理石等，特別是瓷石、高嶺土蘊藏量更為豐富，為陶瓷產業(yè)發(fā)展提供了強大的原料支持。景德鎮(zhèn)的國家日用和建筑陶瓷工程技術研究中心做了大量的試驗，政府有關部門正在對全市建筑原料進行全面的勘探。從現(xiàn)在的進展看，生產建陶的原料景德鎮(zhèn)基本都有，只有高品質的黑泥還在勘探之中。景德鎮(zhèn)的國家日用和建筑陶瓷工程技術研究中心也同時在研發(fā)今后可替代黑泥的原料，目前主要從配方上去突破。

景德鎮(zhèn)及周邊地區(qū)有豐富的陶瓷原料，其分布和地質儲量如下：

一、

景德鎮(zhèn)礦產儲量

高嶺土

1、

高嶺土礦點共8處，主要分布在浮梁高嶺、大洲、樂平豐源，下程、昌江區(qū)新橋、宋家山，已探明儲量為5036萬噸以上，遠景儲量1億噸以上。

2、

瓷石礦點13處，主要分布在浮梁的坳嶺、壽安馬龍?zhí)?、青樹下、鳳凰嘴、朱溪、寧村、昌江區(qū)的王崗、陳灣、樂平洛幾、鎮(zhèn)橋、禮臨南沅及科山，已探明儲量2560萬噸以上，遠景儲量5000萬噸以上。

石英礦

1、

脈石英，位于樂平市禮林鎮(zhèn)白石嶺、浮梁東埠，已探明儲量為1248萬噸SiO298%以上。

2、

石英沙礫巖，分布在樂平市禮林、鎮(zhèn)橋、接渡、進鵝山，已探明儲量為2.593億噸。含SiO295%以上。膨潤土礦，位于樂平市浯扣鎮(zhèn)東源，地質普查儲量為2646.4萬噸，遠景儲量上億噸，礦物組成以蒙脫石為主，少量石英、黑云母、褐鐵礦。陶粒巖礦，位于樂平市塔前鎮(zhèn)桃林村，地質普查儲量為4137.3萬噸。礦石以含碳絹云母板巖、凝灰粉砂質絹云母板巖為主，粘土礦物含量占50％-80％。

二、

景德鎮(zhèn)周邊200公里范圍礦產儲量

高嶺土：貴溪上祝瓷石礦，地質普查儲量為2843萬噸。戈陽漕溪瓷石礦，已探明儲量500萬噸以上。九江星子有6個瓷土礦，已探明儲量為103.6萬噸。武寧縣8個瓷土礦已探明儲量72.5萬噸。修水、彭澤等地共4個瓷土礦，已探明儲量60.8萬噸。

滑石：廣豐滑石（鎂質粘土）遠景儲量5億噸居亞洲第一。景德鎮(zhèn)地區(qū)樂平市原材料優(yōu)勢更明顯。那里的條件是比較優(yōu)越的，建陶生產所需的原料60-70%當地就有，而且有鐵路，有水運，有高速公路，離景德鎮(zhèn)不到40公里，不用30分鐘之內就可以到。因此樂平將成為陶瓷工業(yè)園區(qū)之一，在政府的規(guī)劃當中。和高安當地的建陶原材料相比，還是有一定差距。目前的高安，境內已探明的礦產資源有26種，主要有煤、石灰石、高嶺土、石英石、瓷石、耐火粘土、銅、鋁、鋅、鐵、金等。其中煤炭儲量2.6億噸，位居全省前列石灰石僅出露范圍內的儲量就達13.4億噸，且品位較高，在全國都享有知名度。而陶瓷生產的主要原材料，幾乎在高安都可以買到。2021年3月，國務院確定了第二批32個資源枯竭城市，其中就包括了景德鎮(zhèn)市。國務院之所以把這個不太好的指標給景德鎮(zhèn)市，是因為它有四大共性特點：一是隨著資源枯竭，產業(yè)效益下降；二是產業(yè)結構單一，資源產業(yè)萎縮，替代產業(yè)尚未形成；三是經濟總量不足，地方財力薄弱；四是大量職工收入低于全國城市居民人均水平。這個時候假如繼續(xù)開采資源，將會使土地資源變得更枯竭。這就類似一個年輕力壯的年輕人現(xiàn)在因為生活方式的不注意而已經成為了高亞健康一類，假如我們還要讓他繼續(xù)勞累，那么他將變得更加虛弱。建筑陶瓷由于需要耗費大量不可再生的、寶貴的瓷土礦資源，是不可再生資源，因此是景德鎮(zhèn)不宜提倡發(fā)展的。這一優(yōu)勢實際上已經形同虛設，實際上從長遠發(fā)展看，這種優(yōu)勢將會越來越小，直到消失。二、燃料動力概況景德鎮(zhèn)發(fā)展建筑陶瓷的燃料動力也是吸引佛山建陶來決定在投資設長的一個重要因素，景德鎮(zhèn)同樣具備這樣的燃料優(yōu)勢，被市政府稱為“三元結構、價格最低、集中供氣、各取所需”。三元結構指由焦化煤氣、川氣東輸天然氣和冷煤氣構成，其中焦化煤氣是生產焦炭的副產品，成本低。特別是川氣東輸天然氣，是香港華潤集團用在港的加油站等資源同中石化交換得到最低價1.8元/m3川氣東輸天然氣每年20億m3，景德鎮(zhèn)市政府讓出51%的燃氣管網資源同華潤交換1.8元/m3天然氣每年3億m3指標。因此，景德鎮(zhèn)市供氣量大價低尤其適合建陶企業(yè)需要。景德鎮(zhèn)發(fā)展建筑陶瓷產業(yè)，而且隨著其“西氣東輸”項目的實施，價廉物美的管道天然氣將直達產業(yè)園區(qū)，可以進一步降低陶瓷產品的生產成本。目前，景德鎮(zhèn)政府也正在跟科達公司合作開發(fā)新型煤發(fā)生爐的技術。

電力升級

保證供應

景德鎮(zhèn)屬華東大電網，電力供應充足，境內有景德鎮(zhèn)發(fā)電廠，而且還在擴大裝機容量?，F(xiàn)在景德鎮(zhèn)將把現(xiàn)有電廠兩臺2.5千瓦機組的發(fā)電機關掉，換上兩臺60千瓦機組的發(fā)電機，以保障電力能源。此外，景德鎮(zhèn)市政府和省電力公司建了8座變電站，其中一座50萬伏、3座20萬伏、4座10萬伏。加上現(xiàn)有的11座變電站同時運作，可以保證景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)20年的電力供應。

河流縱橫

資源豐富景德鎮(zhèn)市的地表及地下水資源非常豐富，河川縱橫交錯，北部有源于安徽祁門縣大洪山的昌江，全長210公里，自北向南越境而過，直注鄱陽湖；南部有發(fā)源于德興縣的樂安河，全長240公里，經樂平市區(qū)向北蜿蜒，最后匯入鄱陽湖。從2004年開始，景德鎮(zhèn)成為了江西省十一個設區(qū)市城市環(huán)境定量綜合考評第一名。原來景德鎮(zhèn)是倒數第一名的，現(xiàn)在是順數第一名，而且保持了四年。后來景德鎮(zhèn)還得到了國家建設部城市人居環(huán)境最佳范例獎。景德鎮(zhèn)改掉煤燒窯后全燒的全部是焦化煤氣，為此政府投資建了焦化煤氣公司。景德鎮(zhèn)具有發(fā)展建陶的相對優(yōu)勢。新聞發(fā)布會上佛山歐瑞特鮑杰軍董事長、特地馮紅健董事長兩人均對特地工業(yè)園的環(huán)保情況進行了重點介紹，他們表示陶瓷污染中的幾大元素———“粉塵、酚水、未完全燃燒的燃料”這些都找到了相應的解決辦法，在車間內全部進行內部消化；在污水處理方面，特地、歐神諾景德鎮(zhèn)工業(yè)園整個車間采用閉路循環(huán)水系統(tǒng)，保證不排放一滴污水進河流；對付粉塵則使用干法磨邊，節(jié)水的同時廢渣還可以直接回收利用，一舉數得；酚水則采用先進技術處理燃燒，解決排放問題；另外因為獨立設廠的原因，空間大，空氣的自動凈化功能能夠把空氣中的廢氣進行自然凈化，并不會對空氣造成影響。如同鮑杰軍董事長一直強調的：“投入就可以控制污染！”由此可見，因燃料的方式導致的“建陶企業(yè)=重污染”這樣的觀念以后將不復存在，從這一方面來看，景德鎮(zhèn)的燃料優(yōu)勢可以解決污染源的問題。三、交通概況·水路景德鎮(zhèn)的水運主要依于昌江，歷史上曾是景德鎮(zhèn)最重要的貨物運輸渠道，昌江經鄱陽湖可直達長江入海，早期景德鎮(zhèn)的瓷器就是這樣銷往世界各地的。但隨著鐵路和公路運輸的快速發(fā)展，再加上昌江水位較淺，通航能力所限，水運在當今景德鎮(zhèn)對外交通中的作用已大為下降，只是一個輔助的運輸渠道。但是市政府目前正在打通景德鎮(zhèn)市內兩條水道，保證600噸及300噸船只的往來運輸，將為企業(yè)節(jié)省30%的運輸成本。市區(qū)有300噸船、樂平有600噸船常年通九江。市政府還擬在距離本市100公里的湖口建港口，到九江也只137公里。還有鐵海聯(lián)運———鐵路和海運一體運輸，貨柜可直接在廈門等地出口。由此可以看出市政府還是投資了不少資金來開拓水運為建陶的生產運輸提供優(yōu)越的條件。·公路1.杭瑞高速公路東西向橫貫全境，向西經九江可達武漢、合肥、南京、南昌，向東可抵上海及浙江省的各大中城市。景德鎮(zhèn)到華東的上海和華中的武漢的高速公路都是4小時車程，2.濟廣高速通車加強了高速的南北交通。3.景婺黃常高速作為重要的生態(tài)和旅游線路，地方加密高速，讓景德鎮(zhèn)成為了重要高速樞紐城市。4.杭新景高速去杭州又多了1條5.G206國道南北向縱貫全市，曾是景德鎮(zhèn)南北交通運輸的大動脈，但隨著高速公路的發(fā)展，其運量逐漸被高速公路分流?！よF路景德鎮(zhèn)憑著后發(fā)的鐵路優(yōu)勢，成為了江西的鐵路樞紐。即將建成的景德鎮(zhèn)新客運站溝通了新皖贛，九景衢，阜鷹汕多條線路，成為了江西重要的鐵路樞紐。同時，新客運站正在規(guī)劃中,將成為景德鎮(zhèn)特色客運站新皖贛，九景衢，阜鷹汕在新客站交叉.1.皖贛鐵路經復線電氣化擴能改造后，時速達到200-250公里，北接京滬線可達上海及中國北方，南連新浙贛<杭南長高鐵客專>與鷹廈線通往浙江和福建。2.九景衢鐵路西接九江鐵路樞紐，東接浙江衢州和京福高鐵，復線電氣化，設計時速達到200公里，使得景德鎮(zhèn)到上海的時間縮為4個小時，到武漢的也更方便。3.安景鐵路是一條聯(lián)絡線，復線電氣化，時速200-250公里，但是其連同了安徽的安慶，不僅為江西增加了一個出省的通道，也連接了一個新的通往合肥，進京的道路。是未來阜鷹汕的皖贛連接點·景德鎮(zhèn)羅家機場在原來的羅家機場基礎上改造而成，外地人一般稱景德鎮(zhèn)機場，位于景德鎮(zhèn)市區(qū)西北面，距市區(qū)約6公里?！鴥冉涍^首都航空公司接管正在改造的機場，吞吐目標值將達到幾十萬，定期航班已開通北京、上海、溫州、深圳、南京、廈門等全國20多個大中城市的航班?！へ涍\在首都集團的努力下，景德鎮(zhèn)采用包機的模式，開辟了貨運直達，為景德鎮(zhèn)的個人工藝美術陶瓷以及高精電子產品提供了便捷的運輸通道.但這樣的一個好的交通運輸優(yōu)勢卻有可能成為建陶設廠的劣勢。陶瓷本身就身就是一種低附加值、體積大、易破碎的產品，不適合于遠途運輸。佛山就是由于生產廠布局不合理造成了生產廠的過于集中，不僅擴大了對環(huán)境污染的程度，而且導致了爭資源、搶市場、挖人才、拼價格、遠運距，無謂的增加了許多成本。而目前的景德鎮(zhèn)假如大量地接納建陶來本地投資設廠，就很有可能造成生產廠的布局不合理。四、基礎設施概況近年16大亮點－－總投資60億元包括十大公共建筑的36項重點工程全面啟動，十大公共建筑面向國內外公開招標，優(yōu)選設計方案建成標志性建筑。

－－以山水、生態(tài)、文化為特色，面積30平方公里的新市區(qū)框架基本形成。

－－老市區(qū)主要街道全面改造，建成高標準的改性瀝青道路。同時，41條次干道、69條里弄巷道開始全面改造。

－－老市區(qū)95座旱廁全面改造，已建成60座沖水公廁，4座高標準的公廁。

－－洋湖水廠建成雙回路高壓線，基本上結束了常因停電而停水的局面。

－－城市文化建設全面展開，陶藝柱、文化墻、瓷燈柱、城雕各具特色，昌南大道上長度為570米、700米的裝飾墻成為氣勢恢弘、獨具特色的城市文化景觀。

－－城市居民最低生活保障標準提高到140元。

－－市財政8億多元的外國政府債務減少5億多元。減少了財政風險，增強了發(fā)展后勁。

－－昌江廣場成為市民喜愛的標志性廣場。

－－市政府從御窯遺址遷到工棚辦公，御窯考古出土瓷器列入中國2003年10大考古新發(fā)現(xiàn)。

－－景德鎮(zhèn)機場成為首都機場公司的成員單位，并規(guī)劃建設1000畝的航空港新區(qū)。

－－科技部和江西省決定在景德鎮(zhèn)共建國家陶瓷科技城。科技部已經批復建立景德鎮(zhèn)國家日用及建筑陶瓷工程技術中心，這是江西省國家工程技術研究中心零的突破。

－－景德鎮(zhèn)市被評為2003年全國雙擁模范城，實現(xiàn)了三連冠。

－－景德鎮(zhèn)市被命名為省級衛(wèi)生城市。

－－景德鎮(zhèn)市被命名為省級文明城市。

－－景德鎮(zhèn)市被評為全省11個設區(qū)市的城市環(huán)境綜合定量考核評比第1名。

景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷產業(yè)的定位第一，隨著人居環(huán)境、經濟環(huán)境的改善，景德鎮(zhèn)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種新的態(tài)勢。景德鎮(zhèn)前幾年進行了大拆遷、大建設，并且是高起點規(guī)劃建設，形成了這座城市本身獨有的一些特色，城市的競爭力得到了明顯提升。據統(tǒng)計，景德鎮(zhèn)市的人均GDP為1300美元、工業(yè)化率為46％、城市化率為49％，均高于全國、全省平均水平。景德鎮(zhèn)已初步發(fā)展為一座充滿生機和活力的現(xiàn)代化中等工業(yè)城市。

第二，由于城市基礎設施得到了改善，功能設施得到了完善，景德鎮(zhèn)招商引資正在取得突破性的進展，收到了明顯的成效。景德鎮(zhèn)市電力供應充足，屬華東大電網，境內有景德鎮(zhèn)發(fā)電廠，年發(fā)電能力為35萬千瓦，并將擴建兩臺60萬千瓦機組，同時正加緊建設22萬伏地區(qū)電網和11萬伏城市電網，供電能力和可靠性將進一步提高。以昌飛、華意、德宇等大中型企業(yè)為代表的汽車、機械、電子、醫(yī)藥、化工、建材、食品等新興產業(yè)的迅速崛起使景德鎮(zhèn)市的工業(yè)結構和經濟體系發(fā)生了巨大的變化。

第三，景德鎮(zhèn)將把建筑陶瓷作為一個重要產業(yè)來發(fā)展，而且要把它當作一個有規(guī)模的大產業(yè)來發(fā)展，相應地景德鎮(zhèn)要打造建筑陶瓷產業(yè)的比較優(yōu)勢。既然要做，就要具有比別的地方更大的優(yōu)勢。我們初步確立了兩個園區(qū)，兩個園區(qū)之間錯位發(fā)展，園區(qū)內布局為組團發(fā)展，建陶產業(yè)的發(fā)展規(guī)模在300億以上。工業(yè)園區(qū)存在的突出問題1.缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，布局不夠合理。從全市總體來看，工業(yè)園區(qū)建設缺乏統(tǒng)一的整體發(fā)展規(guī)劃，沒有和全市的產業(yè)布局、城市發(fā)展空間布局結合起來。從單個園區(qū)來看，建設也缺乏規(guī)劃，不僅基礎設施的規(guī)劃沒有超前性，特別是水電的基礎配套設施建設更是缺少前瞻性，而且有些園區(qū)沒有制訂科學合理的功能分區(qū)規(guī)劃。園區(qū)由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和科學定位，產業(yè)結構雷同，沒有突出重點和特色，遠沒有形成輻射并帶動地方經濟發(fā)展的中心作用。有的園區(qū)由于很難引進項目，資金嚴重不足使園區(qū)開而不發(fā)，造成土地和投資浪費。2.園區(qū)的規(guī)模偏小，產出偏低。雖然景德鎮(zhèn)市各個縣（市、區(qū)）都有園區(qū)（園中園），但無論從總體規(guī)模，還是整體水平和檔次看都偏小。全市入園開工投產企業(yè)只有134家，占全省工業(yè)園區(qū)開工投產企業(yè)的2.21%。產品銷售收入、利潤總額、實交稅金、安置就業(yè)人數僅占全省工業(yè)園區(qū)的2.57%、1.67%、2.42%和1.57%。規(guī)模小，園區(qū)的規(guī)模效應發(fā)揮不出，產出就自然偏低。造成規(guī)模小的原因主要是園區(qū)建設主體的資金不足，資金不足導致基礎設施建設不完善，無法吸引優(yōu)強企業(yè)入園，就無從談起發(fā)揮園區(qū)的集聚效應和規(guī)模效應。

3.過度依賴優(yōu)惠政策，無序競爭嚴重。景德鎮(zhèn)市幾乎每個園區(qū)都制定了一系列優(yōu)惠政策吸引投資，但有些園區(qū)為爭引項目，大搞優(yōu)惠大戰(zhàn)，競相壓低土地價格和提供過多的稅收優(yōu)惠政策，不顧這些投資項目是否適合自身園區(qū)長期發(fā)展的需要，引進的入園企業(yè)“小、散、亂”特征較為突出，發(fā)展后勁明顯不足，由此造成新一輪的重復建設和惡性競爭局面。

4.園區(qū)產業(yè)層次偏低，特色不夠鮮明。部分園區(qū)仍以勞動密集型和中低檔技術產品為主，主要工業(yè)產品技術含量和附加值普遍偏低。有些園區(qū)見商就招，見資就引，不是從當地產業(yè)發(fā)展實際出發(fā)，不注重企業(yè)間產業(yè)分工和配套協(xié)作，產業(yè)關聯(lián)度不高，不注重產業(yè)結構的升級和可持續(xù)性發(fā)展，造成園區(qū)產業(yè)結構層次不高，產業(yè)結構雷同，項目規(guī)模偏小，環(huán)境污染比較嚴重等問題。如何加大資金技術引進，促進產業(yè)結構優(yōu)化升級，實現(xiàn)集約化經營和經濟增長方式的根本轉變，是當前工業(yè)園區(qū)進一步發(fā)展面臨的一個重要問題。

五、人力資源概況近年來，景德鎮(zhèn)市以部省共建國家陶瓷科技城為契機，高標準建設全國的陶瓷人才、科研、產業(yè)、交流四大基地，并已經取得階段性成果。優(yōu)勢景德鎮(zhèn)的美術陶瓷發(fā)展條件得天獨厚，源源不斷地吸引大量的工藝和美術人才加入。在景德鎮(zhèn)這座人口約150萬的城市中，陶瓷從業(yè)者有近10萬名，而從事陶瓷繪畫創(chuàng)作的占到了2萬多人。其中，正教授和國家級陶藝大師就有100多位，占全國的三分之一，另外還有100多名江西省高級工藝美術師與數百名景德鎮(zhèn)高級工藝美術師。景德鎮(zhèn)有發(fā)達并完善的陶瓷教育培訓體系，為陶瓷產業(yè)發(fā)展提供了強大的人才及智力支持。陶瓷行業(yè)所需的高級和中級人才可以分別由陶瓷學院和職業(yè)技術學院提供，低端人才則可以由市勞動局培訓。對于建筑陶瓷這一類規(guī)模性生產的企業(yè)，普通工人的需求很大。雖然前往景德鎮(zhèn)打工的外地人員并不多，但是在景德鎮(zhèn)當地有充足的富余勞動力，可以滿足目前建陶行業(yè)的需求。景德鎮(zhèn)工資成本較低，普通工人工資每月在600-800元，與其它地區(qū)相比，在人才及勞動力成本上具有一定優(yōu)勢。但是，隨著越來越多的建陶企業(yè)進駐景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)普工供應不足的矛盾有可能會越來越突出。景德鎮(zhèn)本身是一個環(huán)境優(yōu)美、功能齊全的城市，適宜居住，有利于留住人才。此外，特地這些在景德鎮(zhèn)投資的外地企業(yè)，景德鎮(zhèn)政府特別為其管理技術人員配備了商業(yè)型的用地，讓這些管理人員可以直接住在市區(qū)，可開車上班，為留住人才創(chuàng)造了優(yōu)良的條件。瓶頸景德鎮(zhèn)難以留住陶瓷人才。除了那些在科研、有關院所及某些大型陶企工作的頂級陶瓷精英外，景德鎮(zhèn)歷年來培養(yǎng)的成千上萬的陶瓷類畢業(yè)生，其中又有幾成留在了景德鎮(zhèn)呢？而這些留在景德鎮(zhèn)（或者更準確地說是在景德鎮(zhèn)工作）的本就為數不多的畢業(yè)生又有多少是在從事與本專業(yè)有關的工作呢？據有關部門調查，答案是令人痛心和惋惜的。大多數“孔雀東南飛”，往沿海地區(qū)去了。一方面是景德鎮(zhèn)的企業(yè)感慨人才很難招，另一方面是外地陶企不惜重金來是景“挖”人才，兩相對比，景德鎮(zhèn)陶瓷人才嚴重流失的原因就很明晰了不是真的有剩余了，而是根本“養(yǎng)不起”、“留不住”。避免出現(xiàn)“生（徒）從八方來，學成天下走”的為他人作嫁衣的尷尬局面，如何重現(xiàn)“匠從八方來，器成天下走”的昔日輝煌，的確是擺在景德鎮(zhèn)瓷業(yè)人士面前的需要深思并急待破解的現(xiàn)實課題。景德鎮(zhèn)在技術人才方面肯定是有優(yōu)勢的，但是在產業(yè)工人這一塊，他們在就業(yè)觀念上與沿海地區(qū)相比還是有不足的。這種就業(yè)觀念的改變不是一時就可以改變過來，作為一名景德鎮(zhèn)本地人，我了解本地人對建陶產業(yè)工人的這種觀念是有所逃避的，當然這也是其他地方都有的現(xiàn)象，尤其當地勢力和本土勢力產生矛盾的時候，歷史上很多情況就類似于這種現(xiàn)象，這也是一個瓶頸。景德鎮(zhèn)建陶產業(yè)人才結構失衡，高技術、高學歷人才較少，經營管理等綜合素質高的人才缺乏。我國多數建陶企業(yè)的技術裝備水平相當于發(fā)達國家20世紀六七十年代的水平。雖然引進了英國、日本、德國的生產設備，但由于我國的原輔材料存在差距以及生產技術引進等原因，消化吸收的設備尚未系列化，影響了引進設備效益的發(fā)揮。所以導致了對復合型人才的培訓很有限，投入的資金也很有限。六、技術概況當前的景德鎮(zhèn)正在做高科技產業(yè)集群的規(guī)劃一是建設光伏產業(yè)園。一個光伏產業(yè)所需要的多晶硅項目將投入生產。二是景德鎮(zhèn)目前在構建以高技術陶瓷為核心的陶瓷產業(yè)大格局。要以高技術陶瓷為核心競爭力，打造陶瓷新型產業(yè)園，在陶瓷科技創(chuàng)新和產業(yè)規(guī)模上走在全國產瓷區(qū)的前列。目前在陶瓷產業(yè)園區(qū)建設上已經有了良好的開端。三是發(fā)展有機食品產業(yè)鏈。景德鎮(zhèn)在自然條件、生產加工方面都有發(fā)展這個產業(yè)的優(yōu)勢。四是發(fā)展航空業(yè)。景德鎮(zhèn)目前能生產四十個型號，十大系列的直升飛機。通過抓產業(yè)園建設，景德鎮(zhèn)目前已經出現(xiàn)了跨越式發(fā)展的良好勢頭。景德鎮(zhèn)的兩個園區(qū)，高新區(qū)、陶瓷工業(yè)園區(qū)的固定資產投資和財政收入實現(xiàn)了翻番的增長。總體來說，目前已經形成科學發(fā)展、狠抓項目的良好氛圍，而且項目的聚集效應開始顯現(xiàn)。以高技術陶瓷為核心競爭力的大陶瓷產業(yè)格局的發(fā)展戰(zhàn)略。主要平臺是國家科技部和江西省人民政府2004年在景德鎮(zhèn)建立的部省共建的景德鎮(zhèn)國家陶瓷科技城。景德鎮(zhèn)國家陶瓷科技城由四個部分組成：是國家的人才培養(yǎng)基地。在短短幾年內，景德鎮(zhèn)陶瓷學業(yè)院的招生規(guī)模由3000多擴大到16000多。第二，國家科研的基地。國家科技部將國家日用和建筑陶瓷工程技術研究中心放在景德鎮(zhèn)，經過三年運作下來，在最近的評比被評為優(yōu)等，這說明國家工程技術研究中心的運作是非常成功的。而且，利用國家工程技術研究中心這個平臺，景德鎮(zhèn)陶瓷學院的周健兒院長獲得了國家科學技術發(fā)明二等獎。這是陶瓷領域十年來第一個在科技部獲獎的項目。目前，一大批的科研成果在陸續(xù)地孵化。做成一個產業(yè)集成基地?，F(xiàn)在，國家陶瓷科技園又成為國家科技部火炬產業(yè)基地。做成一個商貿和文化交流平臺。國家商務部和江西省人民政府每年下半年在景德鎮(zhèn)舉辦一次國際陶瓷博覽會，全世界主要產瓷國、主要的知名企業(yè)都會來。景德鎮(zhèn)的發(fā)展思路就是要以高技術陶瓷來提升整個陶瓷產業(yè)的科技水平和競爭力。綜觀佛山建筑陶瓷產業(yè)的發(fā)展歷程，它的競爭力來自建陶產業(yè)的機械制造、原料配方以及企業(yè)對科技成果的運用。市政府認為如果將高技術陶瓷抓起來的話，可能會把我們整個大陶瓷的競爭力提升上來。高技術陶瓷牽涉到的材料、原料、熱工、機械等許多方面，具有科技含量高、知識密集、附加值高、市場前景廣闊等優(yōu)點。一個高技術陶瓷項目投資10個億，能產出100個億，但占地不到100畝。全球陶瓷爭奪的制高點實際上就是高技術陶瓷。高技術陶瓷在當前符合科學發(fā)展的要求，也符合我們國家實現(xiàn)民族復興的要求。景德鎮(zhèn)高技術陶瓷與世界的差距在科學研究和科研成果的轉化應用方面，差距是很大的。高技術陶瓷應用的領域非常廣闊，空間技術、通訊技術、化工、冶金、環(huán)保，無所不在。所以，陶瓷產業(yè)爭奪的制高點是在高技術陶瓷上面，高技術陶瓷的制高點占領了，建筑陶瓷、日用陶瓷和藝術陶瓷的水平就會上去，陶瓷的原料、燃料、色料的技術都會上去。景德鎮(zhèn)現(xiàn)在的一些高技術陶瓷企業(yè)正在起步中，現(xiàn)在需要的是采取一些特殊的政策，對這個產業(yè)進行扶持，首先是要研究高技術陶瓷產業(yè)集群。第六章：綜合評價一、競爭評價 “波特五力模型”介紹產業(yè)內部的競爭根植于其基礎經濟結構，并且遠遠超越了現(xiàn)有競爭者的行為范圍。一個產業(yè)內部的競爭狀態(tài)取決于五種基本競爭作用力——進入威脅、替代威脅、買方侃價能力、供方侃價能力、行業(yè)內競爭，這些作用力匯集起來決定著該產業(yè)的最終利潤潛力。一個產業(yè)的競爭大大超越了現(xiàn)有參與者的范圍。顧客、供應商、替代品、潛在的進入者均為該產業(yè)的“競爭對手”，并且依具體情況會或多或少地顯露出其重要性。圖表

1、建筑陶瓷的產業(yè)環(huán)境“波特五力”分析模型建筑陶瓷產業(yè)環(huán)境的“波特五力模型分析”1、行業(yè)內競爭

現(xiàn)有競爭對手以人們熟悉的方式爭奪地位，戰(zhàn)術應用通常是價格競爭、廣告戰(zhàn)、產品引進、增加顧客服務及保修業(yè)務。發(fā)生這種爭奪或者因為一個或幾個競爭者感到有壓力，或者因為它們看到了改善自身處境的機會。在大多數產業(yè)中，一個企業(yè)的競爭行動對其競爭對手會產生顯著影響，因而可能激起競爭對手們對該行動進行報復或設法應付。

近年來，我國的建筑陶瓷工業(yè)發(fā)展極快，在4300多家建筑陶瓷磚企業(yè)中，分布在除西藏以外的各省、市、自治區(qū)，主要集中在福建、廣東、浙江、山東、河北、四川、河南、江西、江蘇9省，合計產量占全國總產量的93％；民營企業(yè)的發(fā)展很快，不斷地采用國內外引進的先進生產技術和裝備，其產品質量有了很大的提高，市場占有率迅速擴大。國外及我國港、澳、臺地區(qū)獨資及合資企業(yè)的產品質量較高，占據高檔產品市場。

目前陶瓷行業(yè)面臨著花色、品種、質量、價格、品牌、服務等全方位的競爭，純粹靠仿制、打價格戰(zhàn)的方式將無法讓企業(yè)在激烈的市場競爭中勝出，必須依靠合理的價格、過硬的質量、優(yōu)質的服務、先進的營銷手段的綜合運用來確保，而運用全新服務營銷理念是革新營銷手段的必由之路。誰能在同等條件下提供優(yōu)質的服務，誰將能在競爭中勝出。

市場需求的變化，已成為促進建筑陶瓷產品結構調整的重要因素。隨著市場經濟的發(fā)展，建筑陶瓷工業(yè)結構適應性調整速度極快，非國有企業(yè)及大集團公司逐漸成為建筑陶瓷行業(yè)的主力軍。這些企業(yè)絕大部分為私營或民營企業(yè)，生產規(guī)模大，技術裝備較先進，生產成本低，在陶瓷墻地磚市場供大于求的形勢下，具有較強的競爭優(yōu)勢。它們的崛起，擠倒了一大批工藝落后、效益差的中小企業(yè)。此外，多家有著名品牌的外資企業(yè)以獨資或合資的形式在東部沿海經濟發(fā)達地區(qū)大中城市投資建廠，發(fā)展很快。其特點是具有世界領先的工藝技術和裝備，采用先進的管理手段和檢驗設備、瞄準中國“高檔”陶瓷產品市場，應用先進的經營手段和強大的品牌宣傳，盈利能力強，發(fā)展?jié)摿Υ?。尤其是在我國加入WTO后，我國建筑陶瓷行業(yè)內外競爭趨勢再度強化。

2、買方侃價能力

買方的產業(yè)競爭手段是壓低價格、要求較高的產品質量或索取更多的服務項目，并且從競爭者彼此對立的狀態(tài)中獲利。

在建筑陶瓷行業(yè)里，買方的侃價能力體現(xiàn)在生產企業(yè)對于建筑陶瓷生產原料供應方的影響。由于陶瓷生產依賴燃料，而企業(yè)燃料議價能力極為有限，雖然原料便宜但燃料卻使很多企業(yè)在成本上的控制能力下滑。

建陶企業(yè)使用的燃料價格節(jié)節(jié)攀升，能源成本和運輸成本的比例急劇增加，而低檔產品低價的命運，決定了其運輸成本較高的企業(yè)、佛山的中低檔建陶生產企業(yè)，受到了下列地區(qū)的強烈挑戰(zhàn)：福建磁灶的外墻磚，河南及潮汕地區(qū)的衛(wèi)生潔具，山東淄博、四川夾江地區(qū)的釉面磚；佛山陶瓷的運輸、銷售半徑急劇收縮，華東地區(qū)崛起了外資企業(yè)、合資企業(yè)，生產的陶瓷制品在外觀、質量上略勝一籌；西部崛起了四川夾江，成為繼"三山”之后的又一大型建陶生產中心；山東、河南、山西、內蒙古自治區(qū)省份等，以建陶為發(fā)展重點，成功阻擊了佛山陶瓷強勁的北上勢頭；低檔產品由佛山運輸到北方銷售，其運輸成本一旦超過15％，則北方省份的建陶企業(yè)即獲取了廣大的生存空間，特別是山東淄博地區(qū)，依靠原材料、交通運輸和人力資源的優(yōu)勢，迅速崛起，成為佛山強有力的競爭者。

一些企業(yè)就從成本較高的地域外遷，這可以把廠搬至盛產原材料的地方以求降低對原材料的運輸成本，還可以把廠搬到盛產天然氣及燃煤的地方去，以求改用更經濟的燃料，從而大大地降低生產成本，還有享受稅收方面的優(yōu)惠政策等等。此外，全方位的擴大外銷也日益高漲，從而拉動本身具有的大規(guī)模生產，以求薄利多銷，以求內外啟動市場而希望自己的全部生產線有一個連續(xù)性的轉動。于是就有了盡管有集裝箱在不停地往外拉，盡管國內市場也并不疲軟，但整個中國的建陶產量是在世界上占有相當大一個比例的，這不能不存在著殘酷而激烈的競爭，萬人齊爭獨木橋可以想象是何等的艱難與悲壯。

3、賣方侃價能力

供應商們可能通過提價或降低所購產品或服務的質量的威脅來向某個產業(yè)中的企業(yè)施加壓力。供方壓力可以迫使一個產業(yè)因無法使價格跟上成本的增長而失去利潤。

在建筑陶瓷生產行業(yè)里生產商對于下游行業(yè)是賣方，由于我國城市建設推動房地產行業(yè)持續(xù)升溫，這使得建筑陶瓷需求不斷增長，建筑陶瓷行業(yè)的銷售議價能力顯著提升。不過大量的競爭這使得產品差異逐漸縮小，價格競爭降低了其議價能力的執(zhí)行效果。

目前，我國是世界上最大的陶瓷墻地磚消費市場，2007年國內消費量達到了45.6億m2，約占世界消費總量的47.6%。除此之外，隨著我國在國際建筑陶瓷市場地位的不斷上升，連續(xù)幾年產品出口保持快速增長勢頭。

我國建陶行業(yè)與房地產、裝修行業(yè)息息相關，在更大的尺度上與整個國民經濟發(fā)展緊密相連。隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施、南水北調工程的啟動、環(huán)渤海經濟圈的崛起、北京2021年奧運會的籌辦……中國經濟發(fā)展及城市化進程的重心正由南向北轉移，中國北方進入了一個飛速發(fā)展的時期。而積淀了中國改革開放20年之成就的強大資源，使中國北方的城市化發(fā)展具備了奇跡般的“后發(fā)優(yōu)勢”，在規(guī)模和速度上將不比改革之初的南中國來得慢。這就給建陶業(yè)帶來了一個巨大的發(fā)展機遇。

而且由于建材產品體積大價格低，要求有一個合理的運銷半徑，而北方地勢平坦，交通便捷，相同的產業(yè)規(guī)模下具有更大的輻射半徑。這也是今后北方建陶業(yè)發(fā)展將會異常迅猛的原因。驅動我國建筑陶瓷需求增長的主要因素有：城市化進程加快，中小城鎮(zhèn)建設投資規(guī)模的大幅增長，住宅產業(yè)化和人民生活水平的提高、農民住房的改善，對高品質、多功能的綠色建材產品以及工廠化系統(tǒng)集成住宅產品的需求快速增長，南水北調工程的啟動、環(huán)渤海經濟圈的崛起、北京2021年奧運會、2021年世博會、西部大開發(fā)和振興東北老工業(yè)基地等重大項目的開工建設等。在未來相當長的時間內，我國建筑陶瓷業(yè)仍將保持較高的增長速度。

4、進入威脅

加入一個產業(yè)的新對手引進新的業(yè)務能力，帶有獲取市場份額的欲望，同時也常常帶來可觀的資源。結果價格可能被壓低或導致守成者的成本上升，利潤率下降。有一些公司從其它市場通過兼并擴張進入某產業(yè)，他們通常用自己的資源對該產業(yè)造成沖擊。

近年來，出于對環(huán)境的保護以及對重復建設的限制，國家和一些地方政府相繼出臺了一系列針對建陶產業(yè)的政策與法規(guī)，建陶行業(yè)至少有了政策層面上的進入壁壘，但由于執(zhí)行力度的欠缺，建陶市場基本上仍處于可以自由進入的狀態(tài)，隨時有新的投資者加入，產業(yè)競爭形勢并未得到根本的改觀。

實質上，對中國建陶企業(yè)競爭戰(zhàn)略取向更具影響力的是整個行業(yè)的知識產權保護狀況。與意大利、西班牙相比，中國建陶行業(yè)的知識產權保護幾近于無，知識產權壁壘形同虛設。在這種環(huán)境下，諸多建陶企業(yè)熱衷于產品的跟風與模仿，以低成本的模仿產品沖擊終端市場的正常銷售，致使自主開發(fā)的企業(yè)難收創(chuàng)新產品之利，卻易受開發(fā)成本之累，開發(fā)創(chuàng)新的積極性受到嚴重挫傷，因而大部分企業(yè)在低成本與差異化競爭戰(zhàn)略之間更傾向于選擇前者。

5、替代威脅

廣義地看，一個產業(yè)的所有公司都與生產替代產品的產業(yè)競爭。替代品設置了產業(yè)中公司可謀取利潤的定價上限，從而限制了一個產業(yè)的潛在收益。

替代品所提供的價格—性能選擇機會越有吸引力，產業(yè)利潤的“上蓋”壓得就越緊。

目前建筑陶瓷行業(yè)的有效替代品不多，避免了在應用領域的大量替代產品競爭壓力。但是同類產品不同品牌的差異性小使得自身替代性增強，真是導致建筑陶瓷產品市場競爭逐漸激烈的重要原因。

近兩三年來的建陶業(yè)，不是廣告戰(zhàn)，就是品牌戰(zhàn)；不是短兵相接的模仿戰(zhàn)，就是淋漓盡致的價格戰(zhàn)；不是工程相拼，就是區(qū)域相搏?？偠灾褪菦]一個太平，打得難解難分，打得鼻青臉腫，打得大家都沒有多少利潤空間。再加上原材料沒個邊際的猛漲，鋼材急升的同時又導致陶機、模具、零配件的不斷漲價，而后又有包裝箱的升價，燃油燃煤幾乎沒個間斷地漲個不停，再加上電荒，這一切，更加激化中國建筑陶瓷業(yè)的競爭。眾多建陶企業(yè)苦尋新的利潤空間，但產品價格想漲又漲不上去，不漲又很難維持。預計，這種困境中的競爭將在今后三年更為殘酷。在此番競爭中，必然有一批管理不善的企業(yè)將被淘汰出局。這對具有成本優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢的成長性企業(yè)而言，借助資本與管理優(yōu)勢，對行業(yè)潛力企業(yè)進行兼并收購、實現(xiàn)跨越式發(fā)展，將是極好的機遇。建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展特點二、風險評價國際風險美國的金融危機。世界上發(fā)達國家通常不是建筑陶瓷的生產國，但他們卻是建筑陶瓷的消費大國，金融危機必然導致需求的減少。同時這場危機是世界性的，所有國家的經濟都不同程度地受到影響，未來兩年國際市場萎縮也是不爭的事實。因此中國的建筑陶瓷企業(yè)主要受到幾個方面的影響：1、國外定單減少；2、人民幣升值，美元匯率波動比較大，外貿受到較大的影響；3、關稅許多人期望提高的出口退稅政策已經公布了，并沒有得到大家的預期。成本的增加，使得中國不再具有價格優(yōu)勢。隨著中國新勞動法的實施，環(huán)保的加強以及對資源的控制，我們的人力成本、能源成本、原材料成本以及運輸成本都在不斷上升，產品的價格對比亞洲、中東及非洲國家已經沒有優(yōu)勢可言，而未來的競爭只能靠質量、款式、設計了。品牌。隨著制造技術的不斷轉移，世界建筑陶瓷制造水平的差距在不斷縮小，但我國建筑陶瓷行業(yè)最缺乏的是世界上認可的知名品牌，而目前出口陶瓷產品中，絕大多數還依然是依靠中間商在倒賣，貼牌。長此以往，再過十年也難有我們自己的民族品牌。國內風險由于房地產行業(yè)的持續(xù)低迷，2021年，已經不可能有什么變化了，受美國金融危機的影響，在全球對實體經濟的影響已經開始顯現(xiàn)，而且更嚴重的時候還遠遠沒有到來。預計2021年房地產行業(yè)也不容樂觀，建筑材料的嚴冬從明年才真正開始。受到個別區(qū)域市場的需求、原材料價格、能源成本、運輸成本等因素的影響，中低檔的農村城鄉(xiāng)市場將有不對稱發(fā)展。建筑陶瓷本身屬于高能耗、高污染、資源型、低附加值產品，不是國家提倡和重點發(fā)展的行業(yè)，也就難怪“爹不親，娘不愛了”。殘酷的市場競爭。由于目前的產能嚴重過剩，為了求生存拼盡最后一滴血是每個企業(yè)的無奈之舉，兩敗俱傷也就成了不可避免了。企業(yè)內部風險去年，特別是佛山地區(qū)，受政府環(huán)保及產業(yè)政策的影響，許多企業(yè)為了求生存謀發(fā)展紛紛北上了，但尋求立足之地的目的各不相同，大概有如下幾種情況：①土地便宜，有的市縣甚至給出了零地價。②環(huán)保要求寬松。③當地人工便宜，職工不要求買社保。④能源、原料豐富，價格低廉。⑤當地政府答應放貸。但要注意的是，投資決策如同舉家遷移，是一件大事，不可一時頭腦發(fā)熱。請記住：①土地再便宜，記得日后要交土地使用稅！2~6元/m2/年。②環(huán)保要求松那是暫時的，企業(yè)污水排到了農田、魚塘；工廠的煙塵影響了莊稼、果樹，老百姓能讓你安樂嗎？③人工便宜了，但工人的職業(yè)技能如何？現(xiàn)代人的法律意識已經不再有城鄉(xiāng)之分了，違背勞動法的事能干幾年？可你的工廠是搬不走的啊。④煤或原材料是便宜了，可是市場在哪里？交通如何？工業(yè)配套行嗎？當地投資的人文環(huán)境如何？⑤借款是要還的，銀行是個嫌貧愛富的主，他只會錦上添花但絕不會雪中送炭。在你經營出現(xiàn)問題的時候，不用指望銀行會救你。三﹑環(huán)境評價陶瓷行業(yè)環(huán)境現(xiàn)在有一種“冬天”論很流行，還有一種“秋天”論更可怕，因為這種論調認為真正的行業(yè)“冬天”還沒有到來。但無論“冬天”論還是“秋天”論，其實本質并沒有什么差別。當前，所謂的“冬天”也不僅僅是陶瓷行業(yè)的“冬天”，而是整個中小企業(yè)的“冬天”，特別是珠三角和長三角的出口加工型的中小企業(yè)的“冬天”?！岸臁被蛘摺扒锾臁倍家馕吨^去一輪的發(fā)展泡沫已經破滅，所謂“繁榮時期”增長的假象被無情地揭穿。讓我們來評價這樣的一種環(huán)境吧。值得檢討的是產能問題。改革開放30年來中國經濟領域改革一個重要路徑，是國家通過國有企業(yè)控制、經營戰(zhàn)略性資源，包括能源、鐵路、航運等關系國計民生的重要領域。而在其他一些無關經濟命脈的領域，則完全放開，讓市場充分競爭，國家對這些領域的產能不規(guī)劃也難限制。由于行業(yè)進入門檻低，加上龐大的市場蛋糕的誘惑，建筑陶瓷企業(yè)的發(fā)展近20年來在一些主產區(qū)幾乎處于漫山放羊，村村點火的狀態(tài)。這就導致產能過剩問題一直伴隨著行業(yè)的發(fā)展。應該說產能過剩是中國制造業(yè)的通病。相信陶瓷行業(yè)也無需用數據贅述。但陶瓷行業(yè)產能過剩問題也有自己的特點。陶瓷行業(yè)的產能過剩一方面來源于同業(yè)競爭的泛濫，另一方面是由企業(yè)自身生產模式決定的。陶瓷窯爐必須二十四小時燃燒，停窯轉產需要很高的成本。這點決定了陶瓷企業(yè)的庫存壓力特別大，同時也決定了產品同質化嚴重（同質化會大大減少生產成本）。為解決庫存問題，企業(yè)失去了定價權，向代理商過度讓利，打價格戰(zhàn)也就成為常態(tài)。向經銷商過度讓利和打價格戰(zhàn)的直接后果是，企業(yè)沒有足夠的積累，因而在創(chuàng)新、環(huán)保、節(jié)能減排方面的投入有限，落后于社會這方面日益增加的需求。在早期市場競爭還不夠充分的時候，企業(yè)在價格戰(zhàn)中也能生存，甚至賺到大錢。但當市場進入充分競爭之后，企業(yè)利潤越來越薄，行業(yè)進入平均利潤時期，而這個時候企業(yè)還必須通過擴張產能來增加贏利，這就是行業(yè)窯爐越建越多，長窯、寬窯越來越多的原因。一方面是沒有價格主導權，一方面是