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文檔簡介

1/6服裝品牌營銷策劃方案:佐丹奴品牌營銷戰(zhàn)略分析港資品牌“佐丹奴”在90年代初開始進(jìn)駐國內(nèi)市場(chǎng)，短短幾年里，性強(qiáng)，手感舒適，耐用廉價(jià)等特點(diǎn)，而表現(xiàn)出其永恒的生命力。因此該品牌服裝從T恤、2/6價(jià)格和款式突出服務(wù)于18~45歲的中青年人，因?yàn)檫@一年齡層的人士，格男裝花色品種的匱乏，尤其是款式表現(xiàn)為“大路貨”的斷檔。針對(duì)這將產(chǎn)品價(jià)格定位為：全棉長短袖T恤50~150元，棉布襯衫100~200元，長褲100~300元，皮帶100~200元。夾克與加厚棉料夾克200~400元。風(fēng)褸500元左右，羊毛衣150~300元。這種價(jià)格定位非常適3/6于傳統(tǒng)。盡管現(xiàn)在我們生活水平提高很快，與西方文化亦有所交融，但裝款式設(shè)計(jì)力求簡明、流暢，而不見粗陋。給人感覺透著古典、渾樸?！白舻づ痹谶M(jìn)行了充分細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研后，確立了以中國大中城策略，形成了以XX為總部，以珠江三角洲為中心，并向全國大中城4/6和資金周轉(zhuǎn)的加速，來提高資金的利用率，從而贏得較高的利潤率。根據(jù)各數(shù)量，確定設(shè)立不同規(guī)模和數(shù)量的專賣店。城市大，人口多，店鋪規(guī)量也就的注冊(cè)商標(biāo)直接作為商店名稱，既簡潔醒目、印象突出，又象幅廣告牌，令專賣店，從建筑物外觀到裝修包括色彩、造型、用料和貨架以及服行統(tǒng)“佐丹奴”亦根據(jù)自身特點(diǎn)注重利用傳媒進(jìn)行廣告宣傳，以達(dá)到促化氛5/6遐想和回味無窮的海報(bào)和年歷。這處城市商業(yè)中心旺市的巨大的“佐丹奴”店牌，本身也就是不叫廣告：6/6“佐丹奴”以品牌為核心發(fā)展加盟工廠和加盟店，由“佐丹

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